卫浴市场各大品牌介绍及分析（共五则）

第一篇：卫浴市场各大品牌介绍及分析

卫浴市场各大品牌介绍及分析

一、高档卫浴品牌

1、科勒：美国品牌，以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，市场定位高档，除零售外，占据一大部分五星级酒店的市场。目前市场稳中有升。

2、美标：美国大众品牌，以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主，过去在中国有较大影响力，曾占据一部分三星级酒店市场，目前市场形式下滑。

3、TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主，在中国市场影响巨大，除零售外，工程以四星级酒店为主。目前市场稳中有升。

4、乐家：注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌，在欧洲知名度非常高，进入中国市场相对较晚，但其发展上升很快，产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主，款式新颖、造型时尚，发展潜力巨大。

5、杜拉维特：德国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，产品款式独特，品质好，目前

在中国高档市场中发展平稳。

6、汉斯格雅：德国著名卫浴品牌，以五金龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主，产品设

计新颖，品质好，目前在中国高档市场中发展平稳。

7、吉事多：台湾著名卫浴品牌，产品含盖陶瓷、五金、休闲卫浴等，非常注重终端店

面形象，一度在市场上销售不错，但近些年整体成下滑趋势。

8、阿波罗：国内著名卫浴品牌，产地佛山，产品以冲浪缸、蒸汽房等休闲卫浴为主，近期也开发了简易淋浴房等系列，产品档次高、品质好，目前在国内休闲

卫浴行业处于领先位置。

9、乔登： 台湾卫浴品牌，以五金龙头为主，定位高档，目前在国内市场已呈下滑趋势。

10、和成：台湾知名卫浴品牌，产品以陶瓷为主，进入中国市场后，推出了五金、浴缸

等综合配套系列，目前在中国一部分市场，如：上海、福建等销售相当不错。

11、尚高：称德国品牌，产地广东，早期以生产高档玻璃盆为主，并长期在这一行业处

于领先地位，后期陆续开发了时尚实木浴室柜等配套系列,目前在国内卫浴

市场发展平稳。

12、劳芬：瑞士极品卫浴品牌，市场定位极高，产品趋于概念化，由于其产品价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量。

13、高仪：德国著名卫浴品牌，以五金水龙头为主，目前在中国高档市场中发展平稳。

14、唯宝：德国顶级卫浴品牌，以陶瓷、五金龙头、休闲卫浴为主，其价格昂贵，目前

只在国内沿海发达城市有一定销量。

15、高陶：泰国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，过去在中国高档市场有一定的市场

分额，但近些年市场严重下滑，在市场上已不多见。

16、庄头北：台湾知名卫浴品牌，以生产水龙头为主，进入中国市场后开始配套陶瓷类

产品，但其在中国市场操作不成功，目前已在市场上消失。

17、伊奈：日本高档卫浴品牌，产品以陶瓷、五金、休闲卫浴等为主，在中国市场上操

作并不成功，目前在市场上不多见。

18、英陶：以陶瓷类为主，目前市场操作一般。

19、丹丽：法国卫浴的老品牌，产品以陶瓷为主，过去在中国高档市场上销售不错，但

近些年市场严重下滑，在市场上已不多见

20、伊丽：产地佛山高明，产品以陶瓷类为主，款式独特，定位高档，但其产量较小，品质相对不稳

21、汉莎：德国著名品牌，以五金水龙头为主，产品档次高，但在中国市场不常见。

22、科宝.博洛尼：以高档橱柜为主，目前也贴牌发展一部分陶瓷卫浴产品，定位高档，终端多以繁华路段沿街形象店为主。

23、华乐诗：公司前身为香港联兴行建筑材料有限公司，主要以代理科勒、汉莎等进口

产品为主的贸易公司。华乐诗产品多以贴牌为主，目前市场操作一般！

24、贝朗：打美国品牌，系台资公司！广州为公司的组装基地，上海为营销管理中心，05年前国内中高档卫浴市场操作蛮好，近些年下滑！

25、杜菲尼：注重设计，以北欧简约风格为设计，陶瓷产品优势明显，08年上市新推广

品牌，目前在国内发展和上扬趋势！

26、帝朗：目前国内最高档的五金挂件品牌，尚未发展其他配套系列卫浴，产品款式新、品质好，在高档五金挂件行业占有稳定的分额。

27、雅鼎：产地浙江，国内高档五金挂件品牌，定位略低于帝朗，近些年又推出了水龙

头、浴室柜等系列产品，定位高端，目前在国内市场发展迅猛。

28、卡西奥：德国卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，注重终端形象建设，过去在国内市场

销售不错，近些年下滑较严重。

29、摩恩：美国著名卫浴品牌，以水龙头和不锈钢水槽为主，产品定位高档，目前在国

内市场销售平稳。

30、欧琳：产地浙江，以生产高档水槽及厨房电器为主，在国内水槽行业处领先位置。

31、弗兰卡：外资企业，以生产高档水槽为主，在国内水槽市场发展平稳。

32、和乐：台湾卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，多以彩金系列作为卖点，目前在国内市

场已呈下滑趋势。

二、中档卫浴品牌

1、箭牌：乐华集团最早推出的品牌，产地佛山，也是目前国内营销战略最好、实际销

量最大的国产卫浴品牌，在整个中档品牌中处于龙头老大地位。

2、法恩莎：乐华家族继箭牌之后推出的第二个品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期

市场运作中档次逐渐拉平，该品牌在整个中档市场中占有重要的地位，近

几年发展平稳。

3、美加华：乐华家族继法恩莎之后推出的又一中档卫浴品牌，后与乐华集团分离，定

位与法恩莎一致，目前市场运营平稳。

4、安华：乐华家族较近推出的卫浴品牌，初期定位比箭牌略低，实际运作中多数地区

与箭牌档次相近，目前市场上升很快。

5、维可陶：美加华推出的第二品牌，也是乐华家族最新推出的卫浴品牌，目前处于网

络建设拓展阶段。

6、金牌、澳斯曼、吉美：广东力丰集团下辖的三个卫浴品牌，产地广东开平，澳斯曼

定位相对较高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷类产品为主，吉美开始

以淋浴房为主，后加入了陶瓷。从市场上看，金牌、澳斯曼整体不错，吉

美相对影响力较弱。

7、汉司、法思罗、卡芬：广东恒华集团下辖的三个卫浴品牌，产地佛山，档次自汉司

开始一个较一个略高，但由于其产品款式 雷同，市场运作自相残杀，三个

品牌均下滑严重。

8、派拉素、新中源：广东新中源集团的两个卫浴品牌，派拉素推出时间较早，新中源

是新近才推出，新中源集团是亚洲最大的陶瓷企业，但由于其主营是瓷砖，派拉素在市场上并不成功，新中源还有待观察。

9、东鹏：与东鹏瓷砖属同一家公司，产品以陶瓷类为主，定位中档，多数市场以瓷砖

代理商兼营卫浴的模式为主，市场经营不温不火。

10、钻石：是中国较早的知名卫浴品牌，以陶瓷产品为主，上世纪末曾在国内中档市场

销售极好，但后期发展迟缓，下滑严重。

11、鹰卫浴：前身是鹰牌卫浴，过去曾是国产卫浴的市场老大，但由于其服务等方面的原因，前几年开始严重下滑，后被乐家公司收购，重组为“鹰卫浴”重新

进入市场，目前发展势头良好。

12、萨米特：新明珠集团的著名瓷砖品牌，新近开始推出以陶瓷为主的卫浴产品系列，目前处于市场推广阶段。

13、浪鲸：以休闲卫浴为主的中高档品牌，新近推出了自产的陶瓷系列产品，近几年市

场发展呈上升趋势。

14、万斯敦：国产中档休闲卫浴品牌，以生产蒸汽房、按摩缸为主，近期开始贴牌陶瓷，目前在国内中档卫浴市场发展平稳。

15、益高：前身为金洁洁具，以休闲卫浴为主，现在开始大力开发陶瓷类系列，目前市

场发展平稳上升。

16、朝阳：广东开平著名水龙头品牌，以生产五金水龙头和各类冲洗阀为主，一度市场

影响力很大，但近几年受以九牧为代表的南安品牌冲击较大，市场形式下

滑。

17、路易斯、高尔夫：广东前知名休闲卫浴品牌，路易斯档次略高于高尔夫，曾以推出

经济型蒸汽房、按摩缸占领大部分休闲卫浴市场，后因浙江品牌的冲击及

自身品质的影响，开始大幅下滑。

18、地中海、伊高路：休闲卫浴品牌，伊高路的推出晚于地中海，但整体市场地中海发

展平稳，伊高路发展一般。

19、华美嘉：知名休闲卫浴品牌，产品定位可比阿波罗，在国内一部分市场操作不错。

20、英皇、IVI：产地广东，以休闲卫浴为主，后又推出配套浴室柜系列。陶瓷贴牌，产品定位

21、中档偏高；IVI是他的另一品牌，定位较英皇高，目前市场

发展均一般。

22、理想：广东中山的著名简易淋浴房品牌，产品定位高档，在该行业中影响力非常大。

23、加枫：广东中山的另一著名简易淋浴房品牌，在该行业中与理想同样具有较大影

响力。

24、卡莱尔：广东佛山的某卫浴品牌，定位为加拿大风格，初期以淋浴房为主，后大力

开发陶瓷类产品，目前整体形式下滑。

25、OXO：自称香港品牌，以水龙头、陶瓷为主，产品款式设计独特，价格较贵，但目

前市场销售一般。

26、九牧：产地福建南安，初期以五金龙头为主，后开始综合配套，但目前陶瓷贴牌（自

产生产线正在筹建），由于其营销力度较大，在当前的中档五金行业中处于

领先地位。

27、申鹭达：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。

28、辉煌水暖：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。

29、帝王：产地重庆，以全部生产亚克力卫浴为特色，款式新颖，初期发展迅猛，但近

几年发展后劲不足，市场一般。

30、欧派：著名橱柜品牌，近两年开始发展卫浴，产品定位中高档，目前处于网络建设

阶段。

31、宝路：上海知名卫浴品牌，以五金龙头为主，后实现了陶瓷等系列产品的综合配套，在部分区域发展良好。

32、欧路莎：著名休闲卫浴品牌，目前也开始了陶瓷的贴牌，产品定位中高档，目前市

场形式平稳。

33、欧莎：著名龙头品牌，产品定位中高档，款式新颖，目前市场发展平稳。

34、惠达：著名国产卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，后陆续开发实现了全部卫浴系列的综合配套，产品定位中档，目前国内发展形式平稳，其出口发展迅猛。

35、四维：知名国产卫浴品牌，产地重庆，以陶瓷类产品为主，定位中档，近几年国内

发展出现下滑，但其出口保持的不错。

36、美林：产地山东维坊，曾在上世纪末在市场享有一定知名度，但后期出现严重下滑，目前在市场上以很少见到。

37、华艺：国内知名龙头品牌，产地广东开平，产品定位中档偏低，目前市场形式较几

年前略有下滑。

38、希恩：知名龙头品牌，产品较华艺定位高，目前市场形式平稳。

39、航标：商标在意大利注册，产地福建漳州，以陶瓷产品为主，目前主要是出口，国

内销售网络尚未健全。

40、欧博朗：商标在佛山注册，产品全部贴牌，定位较高，目前市场一般。

41、九福：自称唐山品牌，实际产地在汕头，定位中档，但目前市场已出现严重下滑。

42、中陶：河南知名卫浴品牌，产品定位中档，但由于其产品品质相对不稳定，市场拓

展未成功。

43、三英：产地广东佛山，产品以釉下彩碎花为特色，由于其产品定价不低，且知名度

不高，市场销售一般。

三、浙江卫浴品牌系列

1、康利达：产地浙江杭州，以淋浴房、浴缸为主，产品走中档路线，目前发展趋势不

错。

2、丰贝：产地浙江杭州，产品以浴室柜为主，目前市场形势平稳。

3、舒奇蒙：中国驰名商标，年产80万套淋浴房，目前国内销售网络健全。

4、卓艺：位于钱塘江南岸的“中国卫浴之乡”——杭州市萧山区党山镇，目前主要做

出口。、美克之都：产地浙江温州，产品以浴室柜龙头为主，设计风格很有艺术感，产品走

向中档路线，目前发展趋势不错

四、潮州卫浴品牌系列

1、恒洁：在潮州形象最好，销量最大的品牌，在国内的一大部分市场运作都相当成功，产品定位中档，目前市场形式平稳。

2、鹏佳、斯洛美：鹏佳公司的两个卫浴品牌，除恒洁外在潮州属一溜的企业，以陶瓷

产品为主，产品开发能力强。路易莎时尚：公司实力不强，但操作不错，国

内二线城市网点蛮全，因为产品款式比较新，价格也只是比潮州大多工厂略

高一点，形像做好经销商都能生存，目前没有什么大的动向！

3、金厦、卡尼斯：与鹏佳同一档次的品牌，同为一个公司。

4、鹏王、法比亚：与鹏佳同一档次的品牌，同为一个公司。

5、欧美尔：潮州第一梯队品牌，主要做出口，是潮州出口档次最高也是量最多的厂家。

6、科陶、泰陶、欧陆、康纳、塞欧、COCO、亚陶、潮州第二梯队品牌。

第二篇：卫浴品牌知识（范文）

中国卫浴十大品牌排名

他们分别是：科勒洁具、TOTO洁具、尚高卫浴、箭牌洁具、美标卫浴、乐家卫浴、阿波罗洁具、和成卫浴、惠达卫浴、东鹏卫浴 产品

美国科勒（Kohler）创立于1873年，是全球消费者最熟悉的洁具品牌之一，在世界各地拥有数十个生产基地。1995年科勒中国办事处在香港设立，自此科勒正式进驻中国市场。1999年科勒将中国总部设在上海，并先后在北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、南京、深圳设立了办事处；拥有浴室龙头、套间产品、淋浴房、按摩浴缸、脸盆、座便器、净身器、浴室配件、浴室家具、浴缸等产品系列。

TOTO洁具(中国厨卫百强企业、中国十大卫浴品牌)

TOTO创立于1917年的东陶公司是日本颇具知名度的洁具陶瓷产品制造商，产品线覆盖全系列民用及商业卫浴产品及相关设备，旗下的TOTO品牌颇富知名度。

TOTO从1996年进入中国发展至今，在高端市场的占有率上表现出了强势的态势，经销商队伍也异常稳固。也正是东陶的到来，引发了国内洁具陶瓷行业的全面升级，东陶把先进的洁具陶瓷产品设计制造技术、设备以及营销理念引入了中国，为诸多国内企业提供了可供学习的典范，也为消费者带来了安全、卫生、舒适、节能的洁具产品。

尚高卫浴（中国著名品牌、中国十大卫浴品牌、中国卫浴十大品牌、蝉联红棉奖获得者）

尚高（SUNCOO）卫浴创立于2001年9月，是卫浴行业里发展最快的企业之一。在中国短短十年的发展一跃成为最受欢迎的知名品牌。尚高卫浴尤其擅长时尚浴室柜的研发与打造，浴室柜连续八年国内销量第一，并且拥有了年产量100万套浴室柜堪称世界级的生产能力，规模化优势显著，领衔中国浴室柜十大品牌。

箭牌洁具(中国名牌、中国驰名商标、中国卫浴十大品牌)

箭牌(ARROW)是佛山乐华陶瓷洁具有限公司旗下的著名品牌。主要生产ARROW箭牌陶瓷卫生洁具、压克力浴缸、冲浪缸、淋浴房、蒸汽房、实木浴室柜、PVC浴室柜、全铜质镀铬龙头、不锈钢盆及五金挂件等卫生间全配套产品。

美标卫浴（中国驰名商标、卫浴十大品牌）

创立于1861年的美国标准公司是全球领先的卫浴产品开发商和生产商，以其优质的服务和产品质量在市场上树立了良好的产品形象和信誉。1984年，进入中国市场，先后成立了公司总部和4家独资或合资工厂。

乐家卫浴（跨国卫浴洁具集团、卫浴十大品牌）

Roca乐家创立于1917的，产品遍及135个国家及地区，成为深受消费者喜爱的卫浴品牌。

阿波罗洁具(中国名牌、广东省名牌产品、中国洁具十大品牌)

阿波罗(中国)有限公司于1996年在广州成立，是国内积极引进国外先进技术，自主研发休闲洁具产品的生产厂家。

和成卫浴（全球著名卫浴生产厂商、卫浴十大品牌）

和成集团是全球知名的专业卫浴领域跨国公司，由创始人邱和成先生1931年于台湾莺歌创立。经过78年的发展与历练，和成以创新、品质与服务，构建了业务涵盖卫生洁具、建筑材料、精密陶瓷及厨具厨房设备等诸多领域的强大卫浴王国，跻身“十大卫浴集团”之列。

惠达卫浴（中国驰名商标、中国名牌、卫浴十大品牌）

唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司始建于1982年，生产卫生陶瓷、墙地砖、塑料配件、压克力浴缸、五金配件等多元化、系列化、多品种、全配套生产经营的大型陶瓷企业集团。

东鹏卫浴（中国驰名商标、卫浴十大品牌）

东鹏卫浴实业有限公司创办于1990年，是一家集研发、生产、销售与服务为一体的高档水龙头生产企业。在全国各地有二百多个销售网点，产品畅销全国各地，远销欧洲、美洲、东南亚、大洋州等60多个国家和地区，深受国内外众多消费者的青睐和信 任。

第三篇：各大童装品牌分析

世界各大童装品牌

共同点：

1． 历史悠久，都立足于本国服饰文化和理念；

2． 都强调品质，都在世界各地响有胜名；

3． 价位从300元-3000元不等，同属于中高端品牌；

4． 其店面设计和陈列技巧都远远领先于国内。

5． 普遍在2001年中国加入世贸组织后进入中国市场

不同点：

全面化，专业化与成人伸延化的不同

1． 全面从事儿童产品的品牌包括：Bonpoint, Jacadi（亚卡迪）, 普丽蜜儿等等，产品从童

装/家具/洗浴用品，满足0-6岁或以上的婴儿，儿童的全面需求，按照儿童的不同发展阶段来设计和制造产品。不断提倡对儿童的关爱和健康成长。

2． 成人伸延的品牌童装包括：Burberry Children Swear, Sixty friend, Adidas Kids, Nike Kids,Loredana, Jeep Kids等等，这些童装品牌都保留了原有成人品牌的设计风格和独特性，与成人服饰一脉相承。继承原有成人品牌的影响力，拥有相对稳定的追随着。

3． 专业从事童装行业的品牌包括：Pampolina, Monnalisa(蒙娜丽莎)，Nicholas & Bears(力

高比熊)，Hallmark Babies(贺曼)，这些童装品牌的设计精致，舒适，富有童趣，蕴含无限的创造力。

Pampolina品牌与其它国际品牌童装的差别

价位：(与专业化品牌对比)

PampolinaNicholas & BearsHallmark BabiesMonnalisa

RMB660-833RMB755RMB222-388RMB150-400

Pampolina价位与力高比熊接近,但力高比熊的产品来自进口,款式以正装居多,欧式风味很浓,其陈列出来的很有档次.Pampolina设计突出童趣,以休闲为主,不能满足特殊场合穿着的需求.而力高比熊在这方面就比较有竞争力.品牌的影响力

1.就品牌的影响力来说,成人伸延出来的童装品牌,在中国的影响力要比专业从事童装品牌的影响力大(在一定时间内).2.在网络的推广上,Pampolina明显落后于其它品牌, 没有pampolina童装的百度图片, 在网

络上只有极个别的博客在推广pampolina品牌,仅限于图片, 天涯社区上的只有Pampolina品牌的历史地位.这些网络资源没有更新,也没有让PAMPOLINA深入人心.店面及陈列

(这方面本人了解甚少)PAMPOLINA的面店设计与陈列技巧是否领先于国内? 是否真正做到与品牌定位相符合?

第四篇：国内卫浴洁具市场发展趋势分析

国内卫浴洁具市场发展趋势分析

浴室柜卫浴装修的必备产品，在卫浴间充当的重要的角色，近两年来，潮州很多卫浴企业购置新设备、扩充厂房进入浴室柜生产。据潮州陶瓷行业协会相关人员介绍，目前潮州大概有100多家企业生产浴室柜，这些企业中既有专门生产浴室柜的，也有一些是原先生产陶瓷洁具的。

据了解，在广东佛山、中山，浙江杭州、宁波，福建南安、厦门等地都有浴室柜生产，其中不乏实力雄厚、品牌知名度较高的企业。众多新企业进入浴室柜领域，那么，浴室柜的生产到底处于怎样的现状？ 三个条件促浴室柜快速进入家庭

据格雷仕卫浴副总经理冯斌介绍，浴室柜最早是从国外传入的。国内最早做浴室柜也主要是为供出口所需。国内的浴室柜市场则是从供应宾馆开始的。浴室柜进入国内家庭主要是具备以下条件：

1、卫浴间面积扩大，洗浴功能更突出；

2、有更多卫浴用品的储存需求；

3、以马桶为中心的卫浴间结构开始改变，洗手盆、花洒、淋浴房、浴缸、按摩浴缸、蒸气房等进入卫浴间，浴室柜既可以单纯作为洗手盆的基座，也可脱离洗手盆成为独立的浴室柜。

浴室柜进入卫生间最初只是为给洗面盆增加一个支撑的载体，并实现简单的储物功能，这个功能下的浴室柜仍以马桶为中心。但是随着物质条件的提高，人们越来越关注卫生间的功能，多功能的卫浴空间逐渐成为人们享受生活、品味生活，使身心得到放松的地方。越来越多的卫浴产品开始进入卫浴间，在原来只有马桶、浴室柜的基础上又增加了梳妆镜、镜灯、置物架、储物柜等，卫浴间的设施从马桶、浴室柜向增加更多浴室家具方向发展，浴室家具逐渐成为卫浴间的'主角'，浴室柜的需求量催生了众多浴室柜品牌。四类企业生产

由于浴室柜的家具'身份'，以及放置在卫浴间使用的功用性，做浴室柜的企业既有家具企业，也有卫浴企业。一些企业的名称更是直接标示'浴室家具'字样。目前，生产浴室柜的企业基本可以分为四类：

1、陶瓷卫浴企业。这类企业的产品以陶瓷洁具为主，如惠达、恒洁等。

2、休闲卫浴企业。这类企业以'休闲卫浴'为旗号，产品主要有浴缸、按摩房、蒸汽房等，如阿波罗、格雷仕等。

3、五金卫浴企业。这类企业最早以五金水暖产品为主，如九牧、申鹭达、辉煌等。

4、橱柜企业。这类企业的产品以橱柜、衣柜等为主，同时也生产浴室柜，知名的如欧派、海尔等。三大主要产区

浴室柜的主产区有广东、浙江、福建三省。此外，北京、上海、四川等省份也有浴室柜生产。粤、浙、闽三省各有特点：

广东知名品牌最多

广东产区的主要产地有：佛山、广州、中山、深圳、潮州、东莞、开平等，是目前国内浴室柜产业链最完善、企业最多、知名品牌最多的省份。

佛山的浴室家具、水龙头、五金挂件、不锈钢水槽、淋浴房、陶瓷洁具等企业不少于3000家。据了解，这些企业大部分都有浴室柜生产线，一些不生产浴室柜的企业也会以OEM形式出产浴室柜。

中山的浴室柜企业一般规模较大，企业数量估计在300-400家左右。

潮州以生产陶瓷洁具为主。近两年来不少陶瓷洁具企业加入到浴室柜的生产，粗略统计数量有115家左右。潮州的薄边盆生产为浴室柜提供了较好的配套产品。

广东其它产地如广州、深圳、东莞，都有不少生产浴室柜的企业，著名的有阿波罗卫浴等。

浙江配件基地最多

浙江卫浴行业已形成了杭州休闲卫浴基地、嘉兴平湖卫浴基地、温州水暖器材生产基地、台州水暖卫浴基地、宁波水暖器材和卫浴配件生产基地以及绍兴、金华、舟山、湖州一带产业基地的六个具有特色的经济发展板块。

杭州萧山的党山镇就有各类卫浴企业234家，从业人员12500余人，年销售额在40多亿元。平湖有企业300多家。温州则以生产水龙头、浴室挂件、阀门等配件知名，温州永嘉县瓯北镇压阀门和泵目前产量占全国的四分之一到三分之一。

宁波是著名的橱柜之乡，拥有生产制造企业300多家，有欧琳、帅康等30多家知名品牌企业。福建销售网络最大

福建的厦门和南安都有浴室柜生产，南安以五金水暖产品为主的企业很多都生产浴室柜，尤其是一些大品牌企业，如九牧、申鹭达、辉煌等。厦门也是浴室柜的重要生产基地，代表企业有路达、金牌等。福建是从事水暖卫浴行业人数最多的省份，拥有庞大的销售网络。

中低端市场转旺

市场空间取决于房地产发展速度

'40%-140%'，去年年底，一些浴室柜生产企业的销售增长速度着实让人感觉浴室柜市场的'火热'。业内人士分析，浴室家具的发展速度及前景取决于房地产的增长情况。一些新装修的二手房会因为面积较小而无法安装浴室柜。而在新房的装修上，浴室柜一般都是必备品，需求量与马桶的需求量基本是持平的，因此，不管是马桶还是浴室柜，其增长速度与房地产的增长速度理论上应该保持平衡(2009年全国房地产开发企业房屋施工面积比上年增长12.8%；全国商品房销售面积比上年增长42.1%)。

浴室柜销量近两年呈快速发展的原因之一，是之前很多陶瓷、五金卫浴洁具企业没有生产浴室柜。以马桶为例，在需求量应与浴室柜相当的情况下，浴室柜的产量、品牌数量比马桶少，这导致求大于供，市场自

然火热。但是随着陶瓷、五金卫浴洁具企业纷纷上马浴室柜，浴室柜的产销失衡会逐渐扭转，竞争趋于激烈。

中低端市场需求转旺

就目前推出浴室柜的企业来看，其产品档次有呈向下发展的趋势。原先只满足高端市场的浴室柜，随着消费者物质条件趋好，房屋面积，尤其是卫浴间面积增加，中低端市场需求转旺，针对中低端市场的浴室柜产品开始走俏，中低档品牌增加迅速。

第五篇：中华卫浴市场

1、中国卫浴行业发展历史

根据慧聪邓白氏研究的调研了解，中国卫浴市场经过了以下三个发展阶段：

第一阶段（2000年以前）

2000年以前，美标、科勒、TOTO等国际品牌进入中国，锁定沿海开放城市，目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。本土品牌群居于广大不发达和欠发达地区，两大品牌阵营基本互不侵犯。国产品牌完全没有意识到危机的临近，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期。

第二阶段（2000-2005年）

2000至2005年，外资品牌开始向中国广大的内地一级、二级市场挺进，目标再指高中档卫浴市场，与国内企业所属市场领域逐渐接近。此时，外资品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额，低档市场份额为国内3000家企业瓜分，全国性的本土卫浴品牌仍未诞生。

第三阶段（2005年至今）

2005年后，外资品牌继续拓展其中国市场，拓宽生产线，覆盖高、中、低档市场开始触及国产品牌的核心利益，甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标的广告牌。与此同时，国内卫浴品牌也加速发展，出现了以箭牌、法恩莎、惠达、四维等为代表的一批民族卫浴品牌。卫浴行业进入快速发展期，外资品牌和本土品牌两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。

2、中国卫浴行业发展趋势

经历了20年发展的中国卫浴行业，该何去何从？基于对卫浴行业多年的专注和积累，慧聪邓白氏研究对中国卫浴行业的发展趋势归纳如下：

品牌化运作是必经之路

品牌化的力量通过进口品牌的分析可以充分体现，TOTO和科勒，进入国内市场不过十五六年的时间，早已经成为中国卫浴行业的领导品牌，美标和乐家同样如此。国内品牌要想像国内家电业一样，占据主导乃至霸主地位，品牌力是关键，品牌化运作是必经之路。国内目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。

品牌整合加剧

2007年开始，随着原材料的涨价，金融危机等市场动荡，卫浴行业开始**不断：美标两度易主，最终被伊奈纳入囊中；鹰牌卫浴、吉事多卫浴相继被乐家收归旗下；科勒先后收购珠海佳德厨卫、中山加枫卫浴；重庆轻纺集团全资收购四维卫浴；以及福建路达与和成，中宇与高仪相继达成战略合作等等。无论是何种形式的联合，最终的目的都是为了开拓中国市场，而强者与强者之间的联合似乎成为越来越普遍的一种现象和趋势。

新型高档产品与附加值受青睐

目前消费者消费能力逐渐提高，对产品档次的要求也随之提高，同时根据国际卫浴市场准入标准要求，卫浴产品出口必须达到ISO90000国际质量体系认证。另外还要有国际采标认证、输美认证等多项为各国认可的产品标志与标准。必须不断提升卫浴产品的技术含量，继续提高出产品的档次与附加值。如加强引入新型卫浴产品生产的新技术，如纳米抗菌陶瓷技术、绿色制品生产技术等，不断开发出新一代的新型高档产品，以满足国内外市场的需求，有利于将产品打入国际高端市场。这一发展趋势或许将保持相当一段时间。

3、中国卫浴行业市场现状

1）国外品牌继续垄断高端市场，并开始进入二、三线城市

中国目前已成为全球最大的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了国外品牌，然而TOTO、美标、科勒等国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端卫浴市场。与此同时，目前很多卫浴企业的策略重心都在向二、三线城市转移，国外品牌也是如此，并且高端品牌在二三线城市有明显的品牌优势。

TOTO目前全线产品已基本实现中国本土生产，凭借着完善的产销网络支持，TOTO市场占有率逐年攀升，其2009年销售增长率保守估计在8%以上，而作为其主导产品的座便器，已占其总销售额的40%以上，2010年，TOTO除了在加大产品、技术力度之外，也更注重品牌文化的提升，以及提高在终端的影响力。2009年，为适应市场变化，美标推出了“风格，因你而现”的新品牌理念以及一系列新品，并在第四季度开始全自动座便器产品的销售。相对于其他国际品牌，其在2009年的销售增长率并不十分突出，进入2010年，美标在渠道建设、品牌建设、开发新产品等方面都进一步加大了力度，并已开始进入二、三线城市。作为国际高端品牌，科勒也开始深入到国内二、三线城市以争夺当前和未来的国内市场，目前科勒在中国市场已有近600家常规展厅和21家旗舰展厅，继去年科勒旗舰店纷纷落户全国很多地区后，今年再布局西南、西北等地区。

2）卫浴企业向二三线城市寻求突破

家电、汽车下乡目前已经成为一种大的趋势，中国的二、三级甚至四级城市已经成为众多企业关注的焦点，而卫浴市场的发展是很重要的，市场的开拓也是必然的，为推动结构调整和产业升级，引导消费扩大内需，卫浴下乡已成为一种新时尚。

中国有3.4亿户家庭，其中有1亿户城镇居民。在这约1亿户城市家庭中，整体卫浴的拥有率仅为7%左右，而在国外中等发达国家，卫浴占据市场份额高达40%。另外，在中国人口最多的二三级城市这个市场占有率则更低。可见，中国二三级城市的卫浴市场仍然存在巨大潜能。

3）卫浴产品呈现多样化的发展趋势，环保将成为卫浴产品今后的发展方向目前卫浴产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面，即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。近年来，卫浴洁具还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。因此，未来，卫浴市场将会呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。

新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于绿色、环保概念的卫浴产品较为偏爱，卫浴企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

4）从“感性消费”到“理性消费”，消费者更加注重高性价比的产品随着卫浴行业竞争的加剧，促销力度的加大，价格的不断透明化，以及卫浴上央视等大众化宣传的推进，卫浴促销信息频频出现在消费者视线中，使得信息更加的对称，消费者消费行为变得越来越谨慎、越来越理性，特别是经历金融风暴的洗礼，卫浴产品消费由“感性消费”转变为“理性消费”成为目前市场最显著特征。

随着消费者理性消费的回归，2010年卫浴产品设计风格也更加注重简约与实用，提高产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点，业内也提出为消费者提供从“物有所值”到“物超所值”的高性价比卫浴产品。

慧聪邓白氏认为，卫浴市场存在巨大潜力有待挖掘，但是，卫浴行业仍然有许多问题是需要我们去思考的：

1）随着国内品牌卫浴产品质量的不断提升以及消费者理性消费的回归，国外高端品牌将面临日益激烈的竞争压力；面临二、三线城市的广大消费市场，如何进行品牌影响力的深入以及消费者对产品价格的接受程度等，都将是国外高端卫浴企业所需要思考的问题。

2）卫浴产品属于耐用消费品，消费平均周期在8年左右，所以在大众的消费中占比很小，而随着消费者品牌意识日益加强，知名品牌往往具有较强的竞争

优势，其他品牌则面临着难以“说服客户”的问题，特别是工程客户，那么如何转变操作模式和销售观念，从单纯的做产品转变为经营品牌，则是需要卫浴企业及经销商去共同寻求的。

3）由于二、三级城市市场较为分散，交通设施相对落后，各地生活文化差异大，各地生活习惯及自然环境迥然不同，因此他们对于家庭装修要求差异甚大，卫浴企业进入二三线城市，则需要面对如何建立相应的物流解决方案，如何搭建销售网络，设计哪些适应市场的产品等一系列问题。

4、中国卫浴本土企业发展的几点建议

中国卫浴行业竞争激烈，外资品牌与本土品牌的竞争愈演愈烈，数量众多的本土企业若想发展壮大，继续转变发展模式，更好的寻找市场契合点。针对本土企业，慧聪邓白氏有以下几点建议：

促进品牌建设：卫浴品牌迎来了快速发展的阶段，要想在愈演愈烈的竞争中分一杯羹，拥有含金量高的品牌，是应对市场的最强劲武器。

推动技术创新：技术是产品内在的本质差异，是阻隔竞争对手、提升行业地位的核心推动力，是企业综合实力的体现，唯有技术创新才能给企业带来长久的竞争力。

产品融入环保功能：随着环保、节能概念的深入，消费者对这些节水洁具会产生新的认识，卫浴产品如果想迅速占领市场，还要从环保上下工夫，不断提高产品的性能。从原材料、配件、设计等方面充分体现健康环保的概念。

拓展中国的三四级市场：在小城镇，生活着数亿具有一定消费能力的消费者，小城镇的家庭收入总量已经比一线和二线城市的总和高出约50%，而且在今后20年内，小城镇中年收入超过3.5万的家庭每年将增加760万户，比城市增长速度还快。中国本土企业应充分利用其本土优势，拓展广阔的三四级市场。