第一篇：自主品牌车市场调研策划书
中国自主品牌车市场调查与研究计划书
目录：
一．自主品牌车背景
二．调研目的及意义
三．市场细分与目标研究对象描述
四．调查对象、样本规模计算、抽样方法
五．时间进度与费用预算
六．问卷设计
一．自主品牌车背景
如今，因受购置税优惠政策退出、部分城市限购、节能补贴标准提升、外资品牌猛烈夹击、自身核心研究技术的限制、信贷紧缩以及经济型轿车市场同时受挤压等因素的影响，本国自主品牌车的销售量增长速度低于行内平均数据并且演变成为常态，多家自主品牌车企业遭兼并，其生存空间受到很大威胁；当然，机遇也同时存在，中国拥有世界上最大的消费群体，本国已经区域计划提升到战略高度，而自主品牌汽车已成为本国汽车市场一支重要的力量，若发展得好，自主品牌汽车将在这个机遇中脱颖而出。
二．调研目的及意义
1.为自主品牌车更好进军国内市场提供客观依据
2.为自主品牌车在生产、销售以及营销过程中提供客观依据
3.为自主品牌车更好了解竞争者、消费者的情况提供客观依据
具体为：
（1）.了解中国汽车市场的状况
（2）.了解中国汽车市场人群消费汽车的现状以及普遍观念
（3）.了解竞争对手的广告、营销策略以及吸引消费者的特色
（4）.了解自主品牌汽车的广告、营销策略以及自身优缺点
三．市场细分与目标研究对象描述
市场细分主要分为五个方面：政府、消费者、竞争者、市场、自主品牌车企业
1.政府：
(1).消费税改革，鼓励小排量车的消费产生的影响
(2).购置税优惠政策退出对多方的影响
(3).中国现阶段汽车行驶道路的现状分析
(4).中国区域发展战略方案以及由此带来的经济上变革
2.消费者：
分析拥有汽车的各年龄层个人收入、消费观念（产品质量型、个性化型、价格型）以及理想车型的描述
3.竞争者：
(1).国内主要有哪几类销售热门的外国车型，其品牌、产区以及价格如何
(2).这些车型主要的卖点在何处（由主要购买者和售货方加以描述）
(3).竞争对手的广告策略和营销策略
4.市场：
(1).国内卖得火热的汽车的种类、品牌以及销售情况
(2).国内消费者的需求以及购买力情况
(3).国内汽车市场消费容量的评估及发展趋势
5.自主品牌车企业：
(1).自主品牌车核心技术的把握情况
(2).本身的广告策略与营销策略
(3).生存情况受国家政策调整的影响
四．调查对象、样本规模计算、抽样方法
调查对象组成及抽样如下：
政府：
采取电话访问，设计访问问卷
消费者：
采取分层抽样方法，对其进行定点访问与问卷调查，访问结果以如下表格加以信
采取分层抽样方法，对外资汽车企业进行电话访问，访问结果以如下表格加以信
采取文献、网络调查大概挖掘其中市场细分的具体情况
自主品牌车企业：
采取分层抽样，对自主品牌汽车企业进行电话访问，访问结果以如下表格加以信
五．时间进度与费用预算（备注：本策划由5个人负责实施执行）
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：计划阶段
制定计划 1天
审定计划 1天
确定修改计划 1天
第三阶段：问卷设计
政府访问问卷设计
竞争者访问问卷设计2天
消费者访问问卷设计250份
自主品牌汽车企业访问问卷设计
问卷调整与确认 1天
问卷印制 3天
第四阶段：实施阶段
访员培训 2天
实施执行 20天
第五阶段：研究分析
数据输入处理 2天
数据研究分析2天
第六阶段：报告阶段
报告书写2天
报告打印 2天
六．问卷设计
1.政府访问问卷
(1).最近消费税改革引起的日本小型轻便省油轿车大举冲击我国自主品牌轿车的现象，对此政府有何看法
(2).购置税优惠政策的推出的真正原因何在，这对本国汽车行业最近销售率下降趋势有无直接关联
(3).由于部分城市限购，节能补贴标准提升等带来的影响，有人建议政府为维持国内汽车行业保持稳定的趋势，应酌情采取公务车辆自主品牌化，对此有什么看法
(4).如今中国汽车本身不足之关键在于其本质，由于核心技术的掌握需要大量人力物力财力以及时间的投入，而一般的汽车企业无法实现这些要求，政府在这方面，有无考虑援助汽车市场，加大对汽车技术开发的投入
(5).中国现今的道路情况如何
2.消费者访问问卷
(1).请问您的年龄，收入范围，拥有车型，消费观念，以及理想车型是什么
(2).您认为购置税优惠政策的退出会给自主牌车企带来多大的冲击
A.无明显影响B.有影响但不大C.影响较大
(3).您认为中国车企与外国车企的根本不同点在于
A.技术B.营销C.其他
(4).请问您是否赞同部分城市限购的政策
A.赞同B.不赞同C.保留意见
(5).燃油税的出台使得较多本国车企举步维艰，您认为政府有无必要适当给予些技术上的援助
A.有B.无
(6).您是否同意公务车采购的对象为本国车企
A.同意B.不同意
(7).如今银行银根紧缩，信贷严格，较大程度上抑制了消费者的消费，也限制了自主品牌汽车企业的周金运转，您认为有无必要取消这条规定
A.有必要B.无必要
第二篇：关于杭州二手车市场的调研
关于杭州二手车市场的调研 调研背景
随着经济的发展和人民生活水平的增加，汽车的需求量加大，新车市场火爆，与此同时，二手车市场也逐渐兴起，二手车虽不及新车的优势，但也有其独特的优点吸引着广大消费者，本文通过市场调研的方式，发现杭州二手车市场存在的问题，结合二手车市场的现状和当下政策局势分析，杭州二手车市场的昨天、今天和明天。
调查方法：
主要问卷调查方式，结合访问
调查时间： 2015.6.16 调查结果分析：
一．
1、杭州二手车市场的昨天（限牌之前）。“限牌”是政府控制增长幅度的方式，这种突然的干预必将打乱原先合理运作的市场，“限牌”之前，虽不曾亲身调研，但市场的发展必然会符合需求与供求增长的关系，人们购买二手车无其他方面的顾虑。
2、杭州二手车市场的今天（限牌之后）。“限牌”犹如一场飓风，刮到何处，何处市场将会凌乱，虽然不能说二手车市场像限牌那么严重，但是可以说大路堵死，各商家都摸索着小路前进，有的商家则急流勇退，干脆退出了二手车市场，限牌不仅过滤了一大批商家，也对我们消费者构成了不小的影响，根据杭州的限牌政策，摇号和竞拍拿到号牌很难，二手车的号牌理所当然也身价暴涨，加价是毫无疑问。在调研询问的过程中，销售人员直言现在带牌销售加价6万，也即一个号牌卖6万，但此号牌不产生更新指标，也即不能转让过户，直到报废回收，不能转让赚钱，限牌之前的备案二手车号牌卖一辆少一辆，买家不想买，商家不想卖。这样，还不如省钱上个外地牌照划算。一牌上万的“浙A”也跟其它牌照一样，还不如其它牌照便宜，没什么用。
杭州限牌后，一个最明显的现象除了对新车的增量控制，就是二手车市场的汽车价格的变化。无论以收购还是销售，限牌后，自己的“浙A”牌照车谁舍得卖，当然收购商收过来的汽车牌照因无法报备存量二手车，因此，将被回收，当然收购价格和卖出价格就会便宜2~3万元，所以更多车主现在，喜欢将车卖给4S店。“新车置换”业务慢慢在4S店开展，正如我们调研的福特4S店一样，当我们询问去买二手车时，他们回答只收二手车不卖车。价格便宜当然吸引消费者，对拿到“浙A”指标的人来说是个福音，但无牌照的人来说只能看着人家吃香喝辣。原因是若买一辆二手车上外地牌照，国IV排放可牵至外地上牌，但国IV车大多为11年以后也就是说成新率较高，价格自然不用说了，国II、III车只能在杭州上“浙A”。所以说，便宜的车但不是便宜的事。
杭州二手车市场的今天，正如我们调查时看到的那样，诚新二手车和旁边的小经营部明显是两个不同的经营环境，二手车的评估方式也天壤之别。（大众高尔夫6和别克英朗）
销售是这样，收购的渠道也是犹如涓涓细流，最后汇入江海，最后混为一片清水、污水一同入海，一路上从路边摊到加油站门口，修车店门口，再到二手车直营店都可以收购二手车，让我们认识到了杭州二手车市场的管理严重缺乏规范化。
一是没有完善的二手车信息网络，从收购到销售，不能做到像新车那样的信息咨询、配件供应、维修及售后服务的一体化。
二是缺乏行业标准及监督体制，以及没有完整的价格评估标准，车辆信息难以佐证导致车辆价值与价格不符，商家间竞相压价，潜规则较多，并且诚信度不够，不好的车价格偏高使人难以相信，好的二手车价格过高使人望而却步。
三是市场随意化，在调研过程中，有一二手福克斯上写价格面议，当询问老板时老板说打电话问车主，在停车广场很多二手车都是写着“证件齐全，价格面议”等一类的话，之后再难以询找信息，二手车市场无统一标准管理这些车辆、这些个体商户。
四是从业人员素质良萎不齐，在调研过程中，除了4S店和稍微正规的二手车经营店有衣着得体的专业评估师外，其他的小户连销售人员都寥寥无几，更别说问出其一二的专业知识和要求出示评估报告。从业人员素质不一，无专业培训，管理不当，无证上岗人员仍然占多数。
3、杭州二手车市场的明天。
二手车存在这么多大大小小的问题，“限牌”飓风来临不仅是车商的自我修复能力不够，也难以出台政策进行宏观调控，所谓有一得必有一失，控制增长必定会导致经济受影响。
根据网上资料可知，据知情人士透露，《杭州市二手车周转指标管理方法》及其实施细则，已几易其稿，目前进入最后审批阶段，只等市政府审批，也就是说杭州二手车周转流通指标的相关规定将不时出台。所谓周转指标：相当于二手车买卖过度中的临时牌照，有一系列严格的管理制度，它的存在，使得二手车商在没有找到下家的情况下也能收购二手车并完成过户手续，以保证原车主第一时间取得更新指标。
杭州二手车流通协会秘书长冯志纲表示，周转指标出台后，杭州二手车市场才有可能真正逐渐恢复之前的活跃度。
杭州政府出台政策拯救二手车市场，二手车商也需要转变经营模式获得自救。对调研结果的分析，我个人认为，“周转指标”政策依旧不够完善，也许只是修补那个漏洞而已，要彻底解决二手车市场的状况，包括市场市容，市场管理政策，市场规范化以及市场法律法规还需出台一整套管理方法。比如，二手车的收购只能是正规二手车店收购（包括完整的销售服务体系以及质量评估体系），而评估的鉴定认可需要政府机构的认证，这样就避免了个体户散户以及黑市的情况，确保了车辆的来源正途，并且一系列严格的检测，过滤掉了事故车，水淹车的流入市场，避免了虚假欺骗，提高了诚信问题，整顿了市场市容，无小乱差的状况。
二手车的销售，由各商家的销售体制决定也可保证市场的多元化。二手车的鉴定必须像刚才说的有一套体制和一鉴定认可部门，统一标准。并且在销售过程中，销售方可创建品牌二手车，像4S店那样，专品牌专营二手车，或者多个品牌中区分车辆价值，确定价格区间，使车辆分类，使消费者可有更多选择，完善售后服务，依据车商自己的管理，也可保留市场的竞争，提高市场活力。
同样重要的还有二手车的信息，政府需要根据车辆识别码（VIN码）的独一性，为每辆车建立档案，撰写“车辆历史报告”报告的内容包括：所有权及变更、里程数、尾气排放检验结果、使用、维修、抵押、事故等众多信息，这些信息来源于生产商，车辆使用者，管理检查部门，消防与警察部门，以及租赁拍卖公司多个途径，一方面确保历史报告的全面性，另一方面保证了信息的准确性和公正性，为消费者提供保障，并且消除消费者的顾虑。
调研总结：总的来说，二手车市场作为慢慢向上的行业还需很多的路要走，不仅是杭州的二手车市场，这些整体的网络平台以及完整的管理体系需要全国市场的调控，需要中央政府出台政策，这一条路。还有很长的路要走，但总有一天，会成为全国二手车市场最宽阔的路。
第三篇：捷足平衡车市场调研策划
青春总是给人留下无限的憧憬或怀念，每个人的青春也总能够展现出与众不同的精彩。在高科技发展迅速的今天，以智能科技为主打的各类型产品层出不穷，这为了广大民众提供了全新的生活体验。譬如上海横远电子科技有限公司推出的捷足平衡车，它以独特的创意和新奇的造型引领了高新科技型产业的发展潮流，为无数追求人生理想的年轻人带来了新的选择，成为人们无悔青春历程的好伙伴。
捷足平衡车是一款在我国交通工具行业中具有划时代意义的新产品，它改变了传统的交通工具运行原理，通过美国技术标准的芯片和技术实现了操控的智能化和运行的便捷化。捷足平衡车是一种以实现个体出行代步为目标的创新工具，它在现代交通工具领域中具有重要的意义，为城市地区民众的日常出行提供了尽可能的便利。捷足平衡车的功能特性就注定了它在未来将会获得极为广阔的发展前景，而对于想要在青春历程中缔造一份辉煌事业的朋友来说捷足平衡车显然是一个最理想的选择。
捷足平衡车为何会受到年轻人的推崇？从发展前景来说它是满足了各个城市地区中的日常出行需要，在各种路面可以实现自由通行，通行能力强且充电迅速，不污染空气，可谓在各方面都很迎合市场需求，具有非常广阔的发展前景。年轻人从事捷足平衡车的经营代理，那就相当于和未来潮流电子科技产品的发展形势建立亲密合作关系，这给年轻人带来的事业上的收益将会是非常大的。
捷足平衡车在使用效果上还特别受到年轻人的欢迎。捷足平衡车的操控非常灵活、智能化程度高、非常符合年轻人对智能科技类产品的爱好，具有优秀的吸引力和诱惑力。你若年轻，你若不甘于平庸，选择捷足平衡车来开创自己的生活新体验吧，相信这将会为您带来一段不可磨灭的青春印象。
第四篇：品牌调研
1.LOUIS VUITTON(路易威登)
LV 全称为 LOUIS VUITTON(中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的是 LOUIS VUITTON 不断出现的大写字母组合 LV。1854年，路易·威登学生革命性地设计了第一个 LOUIS VUITTON平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间 LV 店铺，创造了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV(路易·威登)一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正起因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。
2.Chanel(夏奈尔)
创始人Gabrielle Chanel，香奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、手袋、香水，每一种产品都闻名遐迩，特殊是她的香水与时装。
夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的妨,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。
3.Fendi(芬迪)
1925年，芬迪(Fendi)品牌正式(pin3 pai2 zheng4 shi4)创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品。1955年首次举行芬迪时装发布会。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装、价格较低的成衣等品类，甚至开发了珠宝、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉。其创始人之一的爱德华多-芬迪去世后，公司由她的五个女(fen di qu shi hou _gong si you ta de wu ge nv)儿共同参与经营。
1962年，芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔-拉格菲尔德为其品牌设计师，拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评，拉格菲尔德与芬迪合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双C字母、意大利古奇的双G字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。
九十年代初的芬迪毛皮装推出正面为全毛皮反面为网眼织物的两面穿大衣以抗议当时的反毛皮服装运动。93/94秋冬季，芬迪品牌再推出可折叠成有拉链小包状的中长毛皮大衣。作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去人们视毛皮服装为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费者。
在经营策略上，Fendi利用特许证经营的方法开发了如饰物、手套、笔、灯、眼镜及香水等，使芬迪品牌的无形资产得到充分的利用。
4.Chloe(珂洛艾伊)
1952年，法国人Jacques Lenoir 和Gaby Aghion成立了Chloe。那是一个新思潮冲击旧传统的战后时代，传统的时装观念也禁受不起新世代设计师一次又一次的挑战。Jacques和Gaby 就是这(jiu shi zhe)些勇敢的挑战者之一。凭藉两人对女性时装的新见解以及聂感度，扭转了五十年代初女装的僵化古板妨，创造了浪漫流丽的摩登法国时装。
5.Gucci(古驰)
古驰品牌一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。在 佛罗伦萨的制作间中，年轻的Guccio Gucci(古驰欧-古驰)就将古驰作为标志印在那(jiu4 jiang1 gu3 chi2 zuo1 wei4 biao1 zhi4 yin4 zai4 na4)些皮革制品上。从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良资料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
6.Burberry(巴宝莉)
BURBERRY由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas BURBERRY一手创立，BURBERRY成为了一个最能代表英国的品牌。BURBERRY早期是发展户外服饰的，早于1880年，Thomas便发明了一种防水透气的布料, Gabardine,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以BURBERRY这款雨衣作为英军军服之一。而1911年，BURBERRY再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。
1890年BURBERRY设计的忓湿褛一直为历久不衰的潮流。于战后此款忓湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括柯德莉夏萍和《北非谍影》男主角堪富
利保加及女主角英格烈保曼。除了1901年创作的骑士商标成为BURBERRY家喻户晓的一个标志。
7.Prada(普拉达)
PRADA风靡全球，日本、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背PRADA的尼龙包。但是很少人知道，PRADA的历史起源于1913年，而且是以制造高级嗓革制品起家的。
PRADA男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因Muccia用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特妨。
非常重视品质的PRADA产品，是在意大利水准最高的工厂制作的，这也就是为什么穿上PRADA产品会感到舒适无比的起因。尽管强调品牌妨年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特殊注重完整的售后服务，这也是以高级嗓革制品起家的PRADA，至今仍讲究的传统。PRADA可谓说是一搁鞠字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯PRADA的历史，必须从二十世纪初谈起„„
8.Hermes(爱马仕)
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位腹涡、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。
爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔·查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动攘尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级资料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。
9.Marc Jacobs(马克积可斯)
Marc Jacobs的年轻副牌系列服装Marc By Marc Jacobs，深受年轻新贵的喜爱。Louis Vuitton在全世界大热，其幕后功臣Marc Jacobs功不可没。Marc Jacobs于1963 年纽约出生，81年于High School of Art and Design毕业后进入著名的设计学府Parson’s School of Design深造。在Parson学习期间，他乙屡次获奖，其中包括著名的“The Perry Ellis Gold Thimble Award”，同时他在学习期间就成功地将自己首个手织毛衫系列推向市场。
1984年他与好友Robert Duffy组成Jacobs Duffy Designs Inc公司，1986年Marc得到支持而推出了以个人名字命名的“Marc Jacobs”服装系列，次年他更获得美国时装界最高荣誉“睦国服装设计师协会(CFDA)的最佳设计新秀奖”，是当时获得此奖项最年轻的设计师。
89年到92年期间，Marc在Perry Ellis公司担任女装设计副总裁；92年以后，Marc Jacobs专注于自己品牌的发展，后来LVMH集团购入Marc Jacobs公司的股份，Marc籍着Louis Vuitton的强大势力开始进一步发展自己的品牌。
97年Marc Jacobs被委任为LV的艺术总监，负责男女装、皮鞋、小巧皮革制品的设计，自此，Marc便一跃成为欧洲时装设计的“新星”。Marc为LV设计的服装典雅、简洁，但在自己(she ji de fu zhuang dian ya _jian jie _dan zai zi ji)的品牌设计里Marc更多的体现了墅本人Grunge fashion的设计哲学。从小形成的波西米亚浪荡态度、青年时期在纽约著名俱乐部Studio 54的日子、迷恋英伦新浪漫主义的光景，又或者喜爱的Vivienne Westwood的反叛时尚态度等等都被他运用到自己的服装系列中。现在Marc乙经爱上了墅的任务地巴黎，更成功的将纽约的动力与巴黎的奢华高贵想融合，让Marc Jacobs服装保有一贯的贵族休闲妨。
10.Christian Dior(迪奥)克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。
迪奥被誉本世纪最出色的设计师之一。1905年，迪奥出生于法国诺曼底一个企业主家庭，曾因家人的期望，从事于政治学习，后终因个人喜好转向美学，并结识了毕加索、马蒂斯、达利等画家。1935年开始为《费加罗报》作画，还曾以每张20法郎的价格在巴黎街头出卖自己的时装画。1938年加盟罗伯特 皮凯（Robert Piquet）公司，任助理设计师。1942年与皮埃尔 巴尔曼共事，此时他掌握了服装设计与结构等方面的技巧。1946年，迪奥推出的第一系列(nian2 _di2 ao4 tui1 chu1 de0 di4 yi1 xi4 lie4)作品——“新风貌”使他一举成名。接下来他的设计一发不可收拾：不对称裙子、垂直型服装、O型、A型、Y型、H型、郁金香型、箭型„„这一系列独具匠心的设计，让他使终走在时尚的最前站。他在巴黎时装界辛勤任务的10年里，巴黎女装从整体到细节都发生了耳目一新的变化。
11.Miu Miu(缪缪)
创始人：Miuccia PRADA
年代(nian2 dai4)：1992年
国家：意大利
所属机构：Parda
Miu Miu是意大利著名品牌PRADA的副线(Secondary line)。相信大部份时装脑均知道PRADA是由Mario PRADA创立的家族生意，(chuang1 li4 de0 jia1 zu2 sheng1 yi4 _)以生产手袋闻名欧洲。但是，未必所有时装脑都知道Miu Miu的由来沿革。Miu Miu就是PRADA第三代传人Miuccia PRADA小姐的昵称。
1992年，Miuccia创立副线Miu Miu，以更年青的顾客为销售对象。妨上，比主线年青跳脱。这不但为PRADA的品牌妨开辟了一片新天空，也为PRADA开拓了财源，Miu Miu令PRADA赚大钱。正所谓“柠利双收”，“柠气”永远会跟着“利禄”而来，赶也赶不走。Miuccia 的名气也随着她的财富暴涨而递增。
12.Coach(酷茨)
美国经典皮件品牌coach，一像以「简洁」(_yi1 xiang4 yi3 _jian3 jie2 _)、「耐用」的妨特色赢得消费者的喜爱。而拥有「历久弥新」之口碑的coach包包，当初的设计灵感竟是来自于一只垒球手套，品牌创立人miles caha在一次观看垒球比赛的现场，惊讶地发现垒球手套具有越用越光滑、越柔软的特性，因此墅回去后就试着将皮革特殊处理，使之更柔软，具有不易脱色、磨损的特性，并且只要简单利用湿布擦拭，就能保有皮件的完美如新，当然这样耐久便利的设计，马上受到广大消费者的喜爱！
1941年coach成立之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营，而时至今日，历经了大半个世纪，coach的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责，他们多半具有20年以上的皮革经验，对皮革工艺充满了酷爱与专业，因此，对每一位coach的皮匠师傅而言，coach不仅仅是一个品牌的名称，更是他们心血的结晶和承传。
1.简洁的设计妨：coach的皮件设计非常简洁，通常只有外型的变化，在皮面上并没有做多余的装饰。
2.历久弥新：就像牛仔裤一样，coach也非常符合美国精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色。
3.品项琳琅满目：coach旗下的产品种类乙超过百种，手提包、公文包、皮带、皮夹、旅行用品等皆有，1996年秋季，还尝试推出男装系列。
第五篇：品牌推广策划书
品牌推广策划书模板
登尼特编辑部：吴编
品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。
品牌推广策划书范本
一、产品市场分析
1、产品市场特征分析
2、产品渠道分析
二、产品目标消费群分析
1、大众消费群体
2、特殊消费群体
三、产品产品规划3.1 产品产品形态
四、品牌推广策略
1、品牌定位
2、产品命名策略
五、产品营销推广策略
产品营销渠道策略
六、合作内容
1、产品品牌整合及品牌规划
品牌概念提取及定位;
品牌故事及文化建立;
品牌的核心价值主张;
品牌核心诉求和广告语
2、新品上市规划
确定目标市场与产品定位。
市场分析
市场定位
3、产品促销活动策划
制定促销纲要
促销任务
促销目标
促销对象分析
促销投入经费
七、产品形象设计：
1、品牌标志及VI设计
基本要素系统(含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)应用要素系统
产品品牌形象及产品包装设计
包装设计(包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)商业摄影
产品手册设计
招商手册设计
终端设计
宣传单页设计
海报设计
八、产品品牌整合推广规划：
1、品牌策略
市场策略建议
包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张
2、广告策略
包括广告切入点、、广告执行区域
3、产品招商体系建立
产品招商设计
产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 新品上市会暨招商会规划设计
4、产品招商管理
招商培训计划
代理商培训计划
招商合同,表格及单据
市场人员培训计划
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