App：移动营销的新阵地 仍处于尝试阶段

第一篇：App：移动营销的新阵地 仍处于尝试阶段

App：移动营销的新阵地 仍处于尝试阶段

手机作为第五媒体，具有高关注度、强互动性、有效转化、二次营销和整合媒体的优势，为企业品牌提供了更好的营销环境。移动营销也因此成为品牌企业营销的主流方向，变成了360度全网营销中不可或缺的一环。App也成为联系品牌企业与消费者之间的天然渠道。调查显示，吸引用户下载品牌App的最大原因分别是有趣的小游戏(43.78%)、有帮助的小工具(37.21%)和喜欢的品牌(23.07%)。最多的用户愿意下载国际知名品牌的中文版App。用户对餐饮、美食、数码、电器以及服饰、美容类品牌App最感兴趣，最希望获取品牌的产品信息和优惠信息。

从中国区品牌App的行业分布来看，国际品牌中电子类(Electronics)最多，占15%;其次是汽车行业，10%;以及商业服务行业，6.7%。在中国品牌中，金融服务业(包括银行、证券、保险)以及网络服务业的比例最高，分别是77.8%和100%。2012年第一季度移动互联网用户调研数据显示，用户对App内容的偏好为餐饮美食、服饰美容、汽车、数码电器、快消日用品、时尚潮流品牌和医疗品牌，企业可根据用户对内容的兴趣实现有效的深度沟通。以汽车行业为例，汽车与手机同样具有移动的特性，同时汽车不同品牌定位更明确、产品工艺更复杂，目标人群要求更精准，其销售也带着明显的区域特征，运用App平台从大众传播到精准传播，同时也能完善品牌体验，比如宝马为配合电动车型推广，开发了一款面向iPhone和Android用户的客户端，帮助车主记录行驶路线、公里，定位周边充电站的位置等。品牌企业位于移动营销产业链的最上游，是移动营销行业发展的原动力。品牌企业处于积极尝试的阶段。

移动营销平台领域的企业使用App较早，比如互联网企业以及银行的手机支付服务等，因为软硬件的直接关联，对移动营销认知较为成熟，投入金额比较理性;而大量品牌广告主的进入则进一步肯定了移动营销的价值，但起步慢，目前还处于早期尝试，尚未到大规模投入的阶段。易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺预测说，未来App和HTML5是智能终端上最有价值的营销手段。受众的媒介消费行为在快速发生变化。消费者无论是每天使用移动终端的时间还是频次都迅速增长，而品牌主永远在追逐消费者的眼球，因此移动平台作为营销阵地的重要性提升极快。在智能机和平板的移动互联网时代，品牌可以通过App前所未有地占领用户桌面，这是在PC时代不可想象的巨大机遇。品牌可以通过App和消费者进行长期、充分、多元化的互动，所以，App和HTML5是品牌在移动互联网时代的营销主阵地，就好像品牌PC官网在PC时代是品牌的营销主阵地一样，不重视App和HTML5就等于放弃了移动互联网，是完全不可想象的。

第二篇：移动APP营销模式初探(2012)

中央民族大学本科生学年论文

摘要

本文通过的文献总结、数据研究、案例分析的方法，分别阐述了APP营销发展的原因，总结了现今移动应用营销的模式，并分析其存在的优缺点，揭露了目前APP营销面临的困境，并通过总结已有论证和分析市场状况及趋势提出了相应的解决办法。

关键词： APP营销；移动营销；精准营销；手机广告

I

Abstract

Through the method of literature summary, data research and case analysis，This article respectively expounds the cause of development of the APP marketing, summarizes the current marketing models of APP, and analyzes their advantages and disadvantages.At the end, this article reveals the difficulties APP marketing at present, and Puts forward the solutions according to summary the existing arguments and analyze the market situations and trends.Key Words: APP marketing;Mobile marketing;Precise marketing;Mobile advertising

目录

前言………………………….….........…… ………………… …………………1

一 什么是APP营销………………………….….........…………………………

2（一）APP营销概念界定……………………………………………………………………..21 移动营销概念……………………………………………………………………..……22 APP营销概念的界定……………………………………………………………………2

（二）APP营销发展的因素…………………………………………………………………….21 有利的市场条件……………………………………………………………………..…22 APP本身特性……………………………………………………………………..……5

二 现有的APP营销模式分析………………………….….........………………6

（一）APP内置广告……………………………………………………………………..……61 基本状况……………………………………………………………………..…………62 分类… ………… ………………………………………………………..…………..…63 优点、缺点……………………………………………………………………..………8

（二）利用现有APP“线上+线下”互动………………………………………………………91 基本状况……………………………………………………………………..…………92 经典案例……………………………………………………………………..…………93 优点、缺点……………………………………………………………………..………10

（三）自有APP模式……………………………………………………………………..……121 基本状况………………… ……………………… …………………………..………122 分类……………………………………………………………………..…………..…123 经典案例…………………………… …………………… …………………..………124 优点、缺点……………………………………………………………………..………14

三 面临困境及出路………………………….….........………………………1

5（一）面临的困境……………………………………………………………………..………151 内置硬广易破坏行业前景……………………………………………………………152 APP市场不良竞争现状………………… ……………………………………………153 付费与免费的矛盾……………………………………………………………………16

（二）解决与出路……………………………………………………………………..………161 用户体验需要做足…………………………………………………………………….162 采用良性竞争方法…………………………………………………………………….16多开发游戏、社交类APP………………………………………………………………184 考虑实用型APP……………………………………………………………………..…19

四 结语………………………….…................…………… ………………………19 参考文献………………………….….........……………………………………20 致谢………………………….….........…………………………………………21

【正文请到新浪微博@陈子呦 的博客中查看】

第三篇：俄罗斯无人机发展前景 未来仍处于科学研究阶段

目前无人机的发展前景取决于一系列因素。首先是有人驾驶飞机和直升机的价格及其飞行员训练成本不断增加，而现在很多任务并不一定非要人才能完成。因此未来无人机作战出动所占比重增长的趋势将得到延续。此外，许多国家正在积极研全新的无人机型号和机体构造（为了具有比有人驾驶飞机更大的载荷），并为无人机装备更先进的控制系统，以简化地面操纵员的工作。

不应被忽视的还有人的生命——这是我们最宝贵的东西。在这方面，无人机的使用能减少飞行员的损失。考虑到现代化防空武器不仅已成为先进的武器，还在世界上得到了广泛使用，这就变得更加迫切。实际上在所有战场上，现代化防空系统都严重限制着战术飞机的使用，并使得对敌人地面目标进行打击十分困难。

在防空系统得到发展的同时，航空武器也发生了飞跃。现在的航空武器是远程高精度武器，这样飞机就不必接近攻击目标。有人驾驶飞机在逐步变成武器运载工具。现代化飞行器的打击功能实际上可归结为两种模式。如果已经提前获悉攻击目标，飞机只需要将武器更近地投送到目标。如果目标是在作战行动过程中发现的，飞机需在使用区域值班，以确保从发现目标到摧毁目标的时间最短。

在这两种情况下，借助于独立手段而不是武器运载工具对目标进行侦察。因为，飞机在敌人防空火力范围内滞留时间越长，被击落的可能性就越大。因此，攻击地面目标的作战行动逐渐变得越来越不需要飞行员。飞行员失去了探测目标和引导武器攻击目标的功能。不仅如此，飞行员的存在还使飞机体积更大，这使它更容易被防空系统探测到。在为了规避敌人防空武器或进入目标而进行机动时，有人驾驶飞机还受到过载的限制。飞行员的存在还缩短了巡逻时间。

所有这些因素都将导致不再使用有人驾驶飞机对地面目标进行攻击。同时，歼击机还将长期是有人驾驶飞机，因为与对地攻击相比，在空战中歼击机飞行员很难被取代。

俄罗斯军用无人机研发计划需要克服与世界主要国家的差距。目前包括俄罗斯在内的许多国家能够生产轻型无人机。许多俄罗斯公司正在生产质量不错、能够低空飞行的小型近程无人机。俄罗斯强力部门、紧急情况部、民间公司在使用这些无人机，它们甚至还被出口到国外。但是俄罗斯在远程高空无人机领域情况并不理想，美国和以色列在该领域的领先地位是无可争辩的。甚至欧洲国家也需要购买它们的无人机，尽管前者也在继续研发自己的无人机型号。

而俄罗斯还有一个问题：与一些欧洲国家不同，俄罗斯在不能独立生产的情况下不能购买成品武器装备。这主要是因为两个原因。第一，谁也不会把真正现代化的技术装备卖给俄罗斯，因为对于该领域的领先国家来说，俄罗斯是他们的潜在对手。即使从以色列也不能买到足够先进的技术装备（部分原因是以色列想在军火市场上保持对潜在对手的技术领先，部分原因是美国的压力）。第二，对于俄罗斯来说，研发生产自己的军事技术装备是个国家安全问题。俄罗斯不可能依赖任何外部的军事产品供应来源。此外，任何高技术装备出口国都在努力消除其武器被对来对付自己、盟国甚至第三国的可能性，如果它将以某种方式损害自己的利益。

考虑到这一点，目前根据国防部的订货，俄罗斯国内正在研发三种型号的无人机。第一种是起飞重量达1吨的“走马”中空战役战术无人机，其性能接近美国的MQ-1“捕食者”无人机。第二种是“阿尔蒂乌斯”高空长航时无人机，重达5吨，性能接近美国的MQ-9“收割者”无人机。这种无人机可能将能够对地面目标进行导弹打击。第三种是“猎人”重型打击无人机，这种无人机世界上目前没有批量生产，但许多国家在这一方面上开展工作。

目前，关于这三个项目的信息鲜有披露。它们都处于科学研究工作阶段，因此俄罗斯未来无人机的具体性能现在还很难说。不过据说“走马”无人机的项目科学研究工作费用为10亿卢布。Transas公司集团赢得了科研招标。“雄鹰”设计局赢得了“阿尔蒂乌斯”无人机研发招标，该合同价格也是10亿怖。喀山设计局的工作结果是研发了“阿尔蒂乌斯-M”演示原型机。2013年2月5日，在俄罗斯国防部长谢尔盖•绍伊古视察喀山戈尔布诺夫航空生产联合体期间，按“阿尔蒂乌斯-M”科研项目研制的无人机第一次公开亮相。“阿尔蒂乌斯-M”无人机采用正常气动布局，具有大翼展机翼和V形尾翼，2台涡桨发动机，重达5吨。无人机的许多系统——机载控制设备、电源系统将与Transas公司的“走马”无人机完全或部分相同。

2011-2012年，米亚西舍夫试验机器制造厂曾计划以M-17RM高空无人机为原型研发用于演练俄罗斯未来的“走马”、“阿尔蒂乌斯-M”和“猎人”无人机机载系统的飞行试验室。引人注目的是，正是打算选择M-17RM（M-5“地球物理学家”）飞机来试验无人机。这种飞行器最大飞行高度超过21000米。在这种情况下，如果其他平台不适合试验俄罗斯无人机，那么俄罗斯无人机研制者们可能决定使用高空飞机。

研发大型打击无人机也特别令人感兴趣，因为正是这种无人机是计划最复杂的一部分。目前能力接近战术飞机的专业无人机的研发即使是市场上的领先者也不能胜任。同时，美国距离成功最近。美国已经拥有常规布局的打击无人机及其作战使用经验。此外，一些新型打击无人机研发计划已经终止（诺斯罗普-格鲁曼公司的X-47А，波音公司的X-45 和X-46），但这并不意味着这些项目的研发工作白白进行了。随着时间的推移，其研究成果和各公司积累的经验将在真正的作战飞机上得到应用。

俄罗斯空军“猎人”无人机研发项目计划研制重达20吨的无人机。其研发工作由“苏霍伊”公司承担。2009年莫斯科国际航展上，俄军方第一次提到有装备打击无人机的计划。2009年8月米哈伊尔•波戈相说，俄罗斯打击无人机的研发将是“苏霍伊”设计局和“米格”飞制造公司相关分部的第一次合作。双方于2012年10月就此问题签订了正式协议。

2012年4月初，俄罗斯国防部批准了新型打击无人机的技术任务。当时媒体开始报道，“苏霍伊”公司正在研发的新型打击无人机将同时是歼击机，属于第六代战机。预计，新型无人机的第一架样机进入积极试验阶段将不会早于2016年，计划在2020年前装备部队。该机构造将采用模块化方案，从而可以使军方根据不同的作战任务方便地更换有效载荷。

应该指出的是，“米格”飞机制造公司在打击无人机领域拥有自己的成果——“鳐”重型隐身打击无人机。该机的全尺寸模型于2007年在莫斯科国际航展上首次展示。当时该模型引起轰动。因为世界上大多数国家都不能研制这种最复杂、最先进的军用技术装备。但是该项目进展缓慢，后来研制方未继续推进全尺寸模型的研制。

在这一意义上，俄罗斯军用航空两大巨头联合实施这一足够复杂的项目看起来是十分正确的，这也是世界通行做法。当然，选择“苏霍伊”公司绝非偶然。这家有人驾驶作战飞机生产商拥有最复杂的飞行控制自动化系统，这些系统为苏-30、苏-35歼击机和苏-34前线轰炸机所采用。这些系统能简化具有不稳定气动布局的飞机的驾驶过程，使控制最复杂的飞行器变成简单的操作。

总地来说，俄罗斯在无人机领域并不是那么糟糕。尽管目前俄军的无人驾驶系统还非常少，但俄罗斯完全有能力改变这种局面，而且不需要依靠进口外国技术装备，本国就能够自行研发。与此同时，俄罗斯最先进的计划的实施期限与外国的先进计划差不多。知远/舒克

第四篇：移动互联网营销：App成移动互联网重要入口

移动互联网营销：App成移动互联网重要入口

移动互联网营销专家单仁合强从艾瑞最新调查数据发现，2011年，在以巴西、印度和俄罗斯为主的新兴市场国家中，每天使用智能手机通过App访问移动互联网的新用户和成熟用户占比分别为63%和75%。可见，在这些新兴市场国家，App已成为智能手机用户访问移动互联网的重要入口之一。

移动互联网营销专家单仁合强认为，智能手机的快速普及、巨大的潜在用户、触摸屏的高效体验等因素酿成了App在这些新兴市场国家成移动互联网重要入口之一，不仅是在这些新兴市场国家，在中国，App也已成移动互联网重要入口之一。2011年6月22日，App下载量报告称：中国成为仅次于美国的第二大市场。

正因如此，APP的价值已被移动互联网巨头所重视。搜狐已经采取了相关的措施，千方百计想通过APP在移动互联网营销领域抢占先机。目前，搜狐新闻客户端已经拥有超过2000万用户，已处于市场领先位置。此外，搜狐也在不断提升其浏览器的性能，力求追上基于操作系统的客户端APP，让用户在浏览网页时获得APP级的体验。行业人士指出，“搜狐在力推新闻客户端的同时，以改版的手机搜狐网布局HTML5，使得手机搜狐与搜狐新闻客户端成为搜狐在移动互联网领域布局的‘双子星’。借此保证搜狐的优势内容在第一时间覆盖最广大的移动互联网用户。

综上所述，可见APP化已经成为移动互联网的最大特点，App成为智能手机用户访问移动互联网的重要入口之一已是不争的事实。对此，移动互联网营销专家单仁合强表示，对广大中小型企业而言，利用好APP这个移动互联网的重要入口就意味着能抓住新的发展机遇！

本文由单仁合强 http://app2biz.com/编辑，转载请注明

第五篇：2014年爱传app移动营销将开辟新战场

2014年移动营销将开辟新战场 继传统互联网之后，移动互联网被成为新宠儿。而移动营销相对于传统营销来说更加精准、实时，互动。所以，移动营销又成为移动互联网中的热门项目，因此被很多人看好。

据统计，目前智能手机用户人均装有39个手机应用，但每星期用到的仅只有13个。就算是像微信这样的平台型app——既能涵盖公共性需求，又能体现个性化需求，但依然没有完全解决所有需求，因此在app开发这个领域，还是依然有很多机会的。

App提供了比以往的媒介更为丰富多彩的表现形式。移动客户端的触摸屏就有很好的操作体验，文字、图画、语音、视频等一应俱全，实现了前所未有的用户体验。并且，app还打开了人与人的互动通道，使每一个使用app产品的用户可以相互分享内容、交流心得，在用户的互动和口碑传播中，提升用户的品牌忠诚度，同时，企业品牌形象也得到提升。

移动营销虽被加温，但移动营销也有它自己的问题。虽然移动营销存在着很多这样或那样的问题，但我相信探索仍需一步一步来，未来会有好的方法来解决这些问题。

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