如何进行涂料品牌策划

第一篇：如何进行涂料品牌策划

2011-03-22 | 如何进行涂料品牌策划，提升品牌自身知名度-—— 一佰度涂料品牌策划

标签： 涂料品牌策划涂料包装设计

一佰度品牌策划设计机构（http://hzyibaidu.sm160.com/ 简称：一佰度品牌策划）是一家专业为涂料化工行业做涂料品牌策划服务的公司，公司2005年创办，多看来，我们以“伙伴制”为基石，以国际视野和本土化创新的观点成为一间富于创造性的设计公司。我们不断洞察国际商业和品牌趋势，深度透析涂料品牌精髓，为本土涂料企业实现国际品牌之路提供强劲动力。为企业度身定做，提升品牌的附加值。在实际操作过程中，涂料品牌策划应首先对品牌的现状及发展形成清晰的理性认知，要做到这点涂料品牌策划的先期工作就是市场调研。通过市场调研，掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力，对品牌的经营进行可行性分析。这对品牌策划的后续操作是十分必要也是十分重要的。之后，涂料品牌策划进入到品牌定位阶段。在市场调研的基础上，明确定位品牌的目标顾客群，通过对消费者的文化程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等情况的分析来确定品牌的目标顾客群、品牌的核心竞争力。通过上述操作，品牌策划的前期准备工作告一段落。接下来涂料品牌策划就将进入到一个关键阶段——建立品牌经营系统。

在涂料品牌策划中品牌经营系统包含两大子系统，其一是涂料品牌识别系统，其二是涂料品牌竞争系统。涂料品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌，与竞争对手形成区别。而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合，通过悉心经营和营销战略及策略的实施，获得市场中的竞争优势。让两大系统相互融合、相互促进在品牌策划时必须重点关注。

一方面涂料品牌策划时品牌识别系统应具有良好的与外部消费者沟通的能力，在涂料品牌识别系统的创建过程中，要使其具有参与竞争的基本能力；另一方面，涂料品牌竞争系统在品牌策划时应让其在经营中也将品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。在涂料品牌策划中品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成，构成品牌的这些成分形成品牌的识别系统。涂料品牌识别层是产品以消费者为出发点设计品牌的名称、标识、及其他设计等；附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用包装形式及包装设计等；涂料品牌文化层包含品牌个性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益观念及及形象等，是品牌中作蕴含的个性、精神和思想特征。

涂料品牌策划中品牌竞争系统的存在就要求企业在品牌建设时，对于构成系统的三大功能加以系统地整合。首先，在品牌策划时要让企业完善自身的经营管理能力，健全内部机能，积蓄核心竞争力，创建品牌的内在塑造优势。其次，品牌策划时因要求企业以消费者需求为核心，开发产品或服务，创建品牌形象，并通过消费者在对产品的功能、文化等不通层次的需求的满足，制定品牌沟通策略，形成品牌的沟通优势。第三，品牌策划时必须要求企业对竞争对手加以研究，有效预测行业竞争及发张态势，寻求优于竞争者的优势，在竞争生存发展。

涂料品牌策划就是要整合品牌竞争系统中的各个元素，以系统原理为出发点制定品牌发展战略及战术，使涂料品牌既要紧抓市场良机，又要衡量涂料品牌竞争系统的整体战略及每个功能点的重要性的轻重缓急，从而促成整个系统的良好经营与发展。

文章来源：涂料品牌设计|涂料包装设计|涂料设计|涂料品牌策划

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第二篇：如何进行品牌策划

如何进行品牌策划、管理与推广

——构建正确的品牌思维与核心能力

第一章：认识品牌的重要性

1、什么是品牌？

——产品的五个层次——品牌与产品 ——品牌与公司——什么是品牌营销？

2、品牌为什么很重要

——不重视品牌带来的竞争劣势——中国低成本战略的未来 ——什么是品牌近视症——品牌附加值

3、洞察中国市场消费者

——了解消费者的真实需求？——了解消费者的决策过程？ ——洞察打动消费者的利益点

4、中国市场品牌化的挑战与机会

——聪明有余，而智慧不足的品牌管理——什么是品牌化

——品牌化面临的障碍——中国市场上品牌营销的机会

4、什么品牌资产

——什么是品牌资产——树立ROI的品牌投入产出观念 ——品牌资产的来源——品牌价值链

5、为什么要树立战略性品牌思维？

——战术性品牌思维的缺陷——什么是战略性品牌管理

【主要论点】：天才梦想下的平庸现实-中国企业品牌硬伤！

【案例】：脑白金如何洞察消费者的利益点？

芝华士的启示！

第二章：品牌定位与营销策略

1、品牌管理分析框架

——品牌质量差距分析模型——品牌调研 ——品牌设计——品牌传播

2、USP理论及应用

——什么是USP——USP的应用

3、品牌形象理论及应用

——什么是品牌形象——品牌形象的应用

4、品牌定位理论及应用

——什么是品牌定位——品牌定位四步骤 ——品牌定位的过程——四象限定位法

【主要论点】：中国企业混乱的品牌定位思维！

市场是认知的竞争，不是产品的竞争

【案例】：维格尔股份（保健品）的营销教训

可口可乐品牌定位的教训？

国窑1573案例赏析

MOTO-V3的广告定位

第三章：企业品牌架构决策

1、品牌架构决策的三层模型

——产品与品牌的关系——品牌间的驱动关系 ——品牌的角色与作用

2、产品与品牌的关系

——企业品牌战略选择——多品牌战略

——单品牌战略——组合品牌战略

3、品牌间的驱动关系

——品牌关系谱——四种基本策略

——在品牌关系谱中选择合适位置

4、品牌角色定位决策

——驱动角色——担保角色

——子品牌角色——战略角色

——银弹角色

【主要论点】：产业本质特征决定品牌架构！

【案例】：汇源-奇异果的品牌策略分析？

五粮液做葡萄酒会成功吗？

第四章：企业品牌基础设计的内容

1、品牌名称规范设计

——什么是品牌名称——标识与图标

——命名的步骤

2、品牌诉求点的确定

——什么是品牌诉求点——如何确定品牌诉求点

3、品牌理念词的设计

——什么是品牌理念词——如何设计品牌理念词 ——品牌理念司与广告语的区别

4、品牌传播的渠道设计

——广告——公共关系

——促销活动——媒体传播

——销售终端

【主要论点】：品牌定位必须有价值的支撑！

【案例】：用品牌设计要素分析联想英文名称是否成功？

第五章：有效的品牌传播途径

1、整合营销传播思想

——什么是整合营销传播——识别客户与潜在客户 ——评估客户与潜在客户的价值——规划信息与激励

——评估客户投资回报率——分析与未来规划

2、广告

——广告策划六步——广告效果测评

3、公共关系

——公共关系的主要方法——公共关系的实施步骤 ——危机公关

4、CIS（企业形象识别系统）

——什么是CIS——什么是理念识别（MI）——什么视觉识别（VI）——什么是行为识别（BI）

【主要论点】：传播中劣质媒体驱逐优质媒体规律！

广告界的费马大定律：华纳梅克浪费率

【案例】：比亚迪公司的整体营销传播

第六章：广告策划及创意

1、广告策略的形成过程

——逆向思维法——自我问答法

——脑力激荡法——心智心图法

2、广告创意解码

——大众传播三元素——两种说服逻辑

——三种附加价值——9种沟通方式

3、如何提升广告效果

——媒介策略与传播效果——如何获得最佳媒介效果 ——媒介的质量评估——市场排序与选择

4、如何进行媒介规划

——媒介目标——地理考量

——排期考量——媒介比重

——创意考量

【主要论点】：创意不是来自于天才，而是来自于系统的创新！

【案例】：飞利蒲男土电动剃须刀（印度）市场策略！

第七章：品牌管理方法

1、奥美品牌管理之道

——品牌关系三角图——品牌资产五角星 ——奥美360度品牌管理——品牌管理六步

2、如何进行品牌评估

——什么是品牌评估——品牌价值评估法 ——顾客资产模型

3、品牌投资与品牌资产

——什么是品牌资产——品牌资产的来源

——什么是品牌投资——以投资性思维提升品牌的价值

【主要论点】：品牌需要有意识，规范化的管理！

【案例】：方太的品牌管理策略！

第三篇：涂料品牌经营承诺书

经营承诺书

专业生产绿色、环保、节能等新型涂料及辅材，是一家集科研、生产、营销、施工、服务为一体的技术密集型现代化高科技企业。率先通过ISO9001国际质量管理体系和ISO14024环境标志体系双认证，是福建省惟一一家水性涂料、健康胶粘剂及防水涂料产品都通过中国环境标志产品认证的企业。

为促进企业和环境的和谐发展，树立环境友好企业形象，自觉做到守法经营，信守合同，讲求质量，严格遵守《中华人民共和国环境保护法》《消费者权益保护法》《合同法》和《产品质量法》等法律、法规，现向社会郑重承诺：

一、严格遵守环保法规。

建立良好和谐的社会关系，严防环境污染事件。主动接受环境 现场执法检查和监督管理，做到无环境污染事故发生。

二、建立质量诚信检验制度。

严格遵守《消费者权益保护法》、《合同法》《产品质量法》等法律法规的规定，不生产伪劣商品，不坑骗消费者。郑重承诺生产的产品全部符合环保要求，如果环保方面指标没有超过国家标准，以1赔100。

三、自觉接受社会监督。

这是我们向社会作出的庄严承诺，敬请社会各界予以监督。我们将进一步加强自律意识，视质量和环保为企业生命，做诚信守法企业。如果我企业违背了上述承诺，致使公众环境权益受到损害，除依法接

受处罚外，自愿在报纸、电视台及网络等主流媒体向公众公开道歉。

企业名称（盖章）：

企业负责人签字：

第四篇：怎样进行品牌策划

怎样进行品牌策划

市场调研=〉品牌定位=> 组织企业架构=〉建立品牌经营系统

（1）市场调研

通过市场调研，掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力，对品牌的经营进行可行性分析。

（2）品牌定位

在市场调研的基础上，明确定位品牌的目标顾客群，品牌的核心竞争力。

（3）组织企业架构

确定一个国际企业框架，给品牌建立一个坚强的载体。

（4）建立品牌经营系统

品牌经营系统包含两大子系统，其一是品牌识别系统，其二是品牌竞争系统。品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌，与竞争者形成区别，而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合，通过悉心经营和营销战略及策略的实施，获得市场中的竞争优势。两大系统相互相互融合。一方面品牌识别系统应具有良好的与外部消费者沟通的能力，在品牌识别系统的创建过程中，要使其具有参与竞争的基本能力，另一方面，品牌竞争系统在经营时也将品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。

品牌的识别系统

品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成，构成品牌的这些成分形成品牌的识别系统（如图1-3所示）。品牌识别层是厂商以消费者为出发点设计品牌的名称、标识及设计等，如可口可乐品牌是由品牌名称COCA-COLA、可口可乐以及曲线的独特设计所组成。附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用的包装形式及包装设计等。例如，“凯悦”（Hyatt）饭店之品牌让人联想到豪华舒适的内部环境、优质的服务和高级的享受，以及凯悦酒店的建筑外形及色彩等。品牌文化层包含品牌个性、品牌理念、品牌思想及品牌的公益观念及形象等，是品牌中所蕴涵的个性、精神和思想特征。如“可口可乐”（Coca-Cola）成为美国人所认同的生活方式的一部分，“雪碧”(Sprite)“我就是我，晶晶亮。”既有对产品特性的诉求，又折射出鲜明的个性形象。

品牌竞争系统的存在就要求企业在品牌建设时，对于构成系统的三大功能加以系统地整合。首先，企业要完善自身的经营管理能力，健全内部机能，积蓄核心竞争能力，创建品牌的内在塑造优势；

第二，企业要以消费者需求为核心，开发产品或服务，创建品牌形象，并通过对消费者在对产品功能、对文化等不同层次的需求的满足，制定品牌沟通策略，形成品牌沟通的优势；第三，企业要在竞争中获胜，就必须对竞争者加以研究，有效预测行业竞争及发展态势，寻求优于竞争者的优势，在竞争中生存发展。

品牌策划就是要整合品牌竞争系统中的各个元素，以系统原理为出发点制定品牌发展战略及战术，使品牌既要紧抓市场良机，又要衡量品牌竞争系统的整体战略及每个功能点的重要性的轻重缓急，从而促成整个系统的良好经营与发展。

在品牌经营系统之中，品牌竞争系统与品牌识别系统既相互区别又具有相互融通的属性。品牌识别系统同样是通过塑造（设计）而形成，并具有与消费者沟通以及与竞争品牌竞争的属性。

第五篇：涂料品牌策划如何让你的产品脱颖而出

涂料品牌策划如何让你的产品脱颖而出

如今市面上的涂料品牌众多，如何能从这诸多的竞争对手中脱颖而出呢?那就得依靠涂料品牌策划了，有了好的涂料品牌策划，消费者能够对此品牌的涂料产生感情，感到自己买的不仅仅是此产品，还有该产品的独特属性。涂料品牌策划的先.汇点品牌设计，中国百强设计机构之一，12年化工建材行业经验，公司提供全方位品牌策略与设计、企业电子商务营销推广等全程服务。涂料品牌咨询、涂料品牌策划、商标设计、涂料VI设计、涂料包装设计、涂料品牌传播手册、涂料工程投标手册、涂料专卖店规划设计、涂料单张物料设计制作等提供全程服务，让您无后顾之忧。

如今市面上的涂料品牌众多，如何能从这诸多的竞争对手中脱颖而出呢?那就得依靠涂料品牌策划了，有了好的涂料品牌策划，消费者能够对此品牌的涂料产生感情，感到自己买的不仅仅是此产品，还有该产品的独特属性。

涂料品牌策划的先期工作就是市场调研。通过市场调研，掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力，对品牌的经营进行可行性分析。这对品牌策划的后续操作是十分必要也是十分重要的。

之后涂料品牌策划进入到品牌定位阶段。在市场调研的基础上，明确定位品牌的目标顾客群，通过对消费者的文化程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等情况的分析来确定品牌的目标顾客群、品牌的核心竞争力。通过上述操作，品牌策划的前期准备工作告一段落。接下来涂料品牌策划就将进入到一个关键阶段——建立品牌经营系统。

在涂料品牌策划中品牌经营系统包含两大子系统，其一是涂料品牌识别系统，其二是涂料品牌竞争系统。涂料品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌，与竞争对手形成区别。而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合，通过悉心经营和营销战略及策略的实施，获得市场中的竞争优势。让两大系统相互融合、相互促进在品牌策划时必须重点关注。

实际上，涂料品牌策划是通过与其他涂料的对比，突出差距来引导目标群体的选择。品牌策划比较注重的是意识形态和心理描述，需要对消费者的心理进行引导和激发。