大学生消费指南策划书

第一篇：大学生消费指南策划书

广告招商策划书

——至尚国际旅行社吉首大学旅游部

一、前言

大学是学生由学校走向社会的入海口，在这里“两水”交汇处不断撞击出层层浪花，这些浪花正是欲望和需求的产生之处。因此，在大学和社会这两种浪潮的冲击下，激发出大学生强烈的好奇心，他们在忙于学习之余，又迫不及待地去了解社会上的一切。在大学生活中，大学生对自己的生活具有更高的支配权，为了满足好奇的心理需求，大学生会不惜金钱，时间和精力去尝试各种新鲜事物，从而形成了一个具有高消费欲望的潜在市常所以，我们运用指南强有力的宣传渠道，随时随地把商家的广告展现在大学生面前。

二、宗旨

为大学生提供更多社会和市场信息，为大学学习与社会实践接轨提供帮助，正确引导大学生如何消费，提倡绿色消费;为大学生提供更多的创业信息，为大学生自主创业提供了指导，正确引导大学生如何处理学业与创业之间的关系，提倡理论与实践相结合;为优秀的商家提供新的市场选择，创造出更高的经济效益。

三、指南的发展方向：

由一本普通的宣传小册发展成一本《大学生消费指南》的杂志，把健康的、真实的、时尚的商品信息传达给大学生。

四、指南的发展目标：

《大学生消费指南》成大学生心中的一本具有权威性的导购杂志。

五、市场分析

在市场营销观念不断增强的当代，市场的竞争越来越激烈，在商家之间，品牌的作用和顾客的培养受到空前的重视，而学生市场是一个巨大的潜在消费市场，将成为商家们发展战略的必争之地。

1有的商家担心，学生是没有收入的消费群，消费能力很有限。但是据我们调查了解所得:本消费指南的主要范围为张家界市大学生。张家界市大学生数量多，筛选出一批具有高消费能力的学生，再加上80后、90后，独生子女居多，这类学生的消费水平更加高(据调查:全市平均每个大学生每月的生活费为650，一个月用于基本消费的开支为550，还有100是自由支配的零花钱，现在张家界市大学生人数为15000多人，以15000人为例，每个月会有150万消费空间)。有如此大的消费空间市场，充分地体现出我们消费指南的价值，也消除了商家们的担忧。

2从消费者是大学生的角度看，通过我们的宣传能把商家的品牌带进大学生的心中，影响的是一个人，但一个大学生所能影响的人不止一个。随着受教育水平的提高，大学生在各自家

庭中具有更高的决策权力，他们的消费导向会影响着家人的消费选择;对一个品牌的了解，消费者往往会受到身边朋友的影响，特别是年青人。因此，付出一个人的宣传费用，却能起到向一群人宣传的效果。

3在校大学生的生活和工作负担低，限制消费的客观条件少，与社会人士相比之下，大学生的自制力比较差，对自身的消费规划力度不强，容易受到外界的影响，因此，大学生消费被诱导性很强。

4在校内宣传应该更注重对品牌知名度的提升，提高自身在大学生市场的竞争力，大学生是未来的消费主力群体，企业品牌宣传从校园做起，将为商家构建起一个长期稳定的顾客群打下了坚实的基矗

据我们调查，学生消费的热点主要是:

1文化用品: 集中在数码产品，手机，电脑和学习用品等。

2精品服饰: 集中在品牌服装，工艺，精品装饰和运动系列等。

3日常消费: 集中在特色餐饮，小吃和日用商品等。

4美容美发: 集中在化妆用品，护肤品，美发用品和美甲等。

5娱乐消费: 集中在中高档KTV，网吧，酒店等。

6旅游消费: 集中在游乐园，名胜古迹和各大旅游景点等。

7体育锻炼：集中在健身房，武术馆，驾校等。

耐克公司的首席执行官菲尔奈特认为:“青少年的模仿能力极强，对品牌也极为敏感”。虽然是这样，但宣传并不是一次就达到最终目的，而是需要一个长期的宣传才能形成品牌效应，因此本俱乐部希望能得到商家们的长期支持，共同努力，把宣传的效果推向最大化。

六、指南内容简要：

本《策划》是由本至尚国际旅行社吉首大学旅游部联合各商家主办的一本在为大学生提供各种社会实践信息，引导大学生正确消费与为商家提供一个开阔的宣传性杂志，全名为《大学生消费指南》之大学生在张家界。

为了为商家所投放的广告更高效，更清晰地展示在消费者的眼前，本杂志主要分为以下几大板块。

1、封面及封底广告

2、智尚国旅、、、推荐 3、、、、、、详细内容:

1.封面及封底广告

在月刊的封面和封底的相关位置投放商家的广告,其中费用高于在内页的.2.3.低价促销特卖场

供有大量滞销产品,或是正搞促销活动的商家投用

4.5.兼职信息

为在校有志做兼职的同学与用人商家之间建立交流平台

6.产品使用小常识

此栏目资料原则上由广告商提供,介绍产品的用途、特点和使用小技巧、适用人群等信息

7.客户心声

此栏目为宣传广告的正文内容

8.优惠券

七、指南特点：

1.针对性

刊物直接将广告信息传递给客户，具有强烈的选择性和针对性，有的放矢，减少浪费。读者对象明确，读者相对比较集中和稳定，采用点对点的定向发行手段，并不追求发行量，而是追求发行的有效性。

2.免费性

我们的刊物，区别于传统期刊的优势之一是以主动派送的方式，免费赠送，刊物可以没有选择障碍地进入读者手中，优越的方式使刊物在学生中被阅读率可达98%。

3.最大化

我们的刊物发行对象是固定的，一对一的直接发送，可以减少信息传递过程中的客观因素的干扰，所以读者在获取信息时不受外界的影响，把广告客户的信息毫不保留的展示在读者面前，使广告效果达到最大化。

4.时间长

一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存，易受客观条件的影响。我们刊物则明显不同，在消费者做出最后决定之前，可以反复翻阅商家的广告信息，并以此作为参照物来详尽了解商品的各项性能指标，更好的引导消费做出最后的购买决定。

八、指南的广告板式安排：(指南：2500本 宣传范围10000人左右)

纸张规格：125铜纸 尺寸：A

5封面：4000元 1面

封底：2000元 1面

封面2、3、4、5、6面：1000元 1面

封底2、3、4、5、6面：1000元 1面

中页左、右两页：1500元(1面：800元)

内页：800元

九、回报效益：

广告效益：搭起消费者与商家交流的桥梁，小投入大回报。

品牌效益：独特的集中文化，休闲，娱乐于一体的指导性消费指南进行宣传，广告投资商可借助本刊物在大学生中树立品牌形象。促使商家的品牌知名度和信誉度进一步的提高，顾客对商家的满意指数也就稳步的提升，为商家的品牌扩张和大学生市场抢占打下坚实的基矗

促销活动：本刊物可帮助广告商发放打折卡，优惠券，代金券等。扩大促销活动所针对的消费群体范围，提高促销活动的回报率。

经济效益: 低成本的宣传费用，赢得大学生市场的抢占先机，其经济价值可想而知。

以上所列出的招商计划为意向草案，具体内容和操作将由合作双方协定，并签订对双方责任和利益具有约束力和保障力的协议文件。我们诚意邀请贵商家与我们共同合作，创办这一富有意义的刊物，并殷切希望本刊在我们共同努力和精心策划下，能成为贵商家宣传推广方面的典范。我们将始终贯彻诚恳而认真的工作态度，尽量在商家的角度上来创办指南，竭力让商家的投资换化成超值的回报。感谢贵商家的工作人员能花费心血研究我们的广告招商策划书，我们怀极大的诚意等待您的回音，并于广招商谈论具体问题的事宜。

第二篇：《新小康大学生消费指南》策划书

《新小康大学生消费指南》策划书

一、摘要

基于目前市场上的杂志报刊主要结构为文章（占大部分版面）加广告（占小部分版面）的形式，读者人群多为社会人士，而他们又是以阅读文章为主，对杂志报纸上的广告内容投入的关注度较少，商家投入资金后所达到的广告宣传效果并未充分体现。

随着社会的进步，经济的快速发展，当代大学生已成为不容忽视的消费群体。

经过对市场的认真考察，仔细分析，得出现今在校大学生是具有一定的消费经验、能力和极强消费意识的群体。决定创办一份能更高的体现广告效益以及品牌形象而又专门针对大学生的期刊，期刊全名定为《新小康大学生消费指南》。

二、杂志社简介：

为新小康大学生消费指南杂志社，本杂志社由新小康大学生创业团队筹划组建，小康农产品代理有限公司主办。

三、期刊定位：

我们的口号：大学生自己的杂志——心有多大，舞台就有多大。（对内）

本期刊主要为适合大学生消费的品牌产品以及有较好品牌形象的其他服务进行广告宣传。本期刊主要阅读群体为在校大学生。

四、市场分析

1、市场推广方针

本期刊前期把市场定为高校校内，目前已锁定的市场区域为市区各大高校。

自全国31个省区的青海各高校学生，青海大学

族大学12232人，宿舍达到5135间（其中青海大学

民族大学1229间）。这三个片区的高校学生人口

刊物定位范围内商家，市场前景广阔。另外本刊物将随后扩大刊物的覆盖面，场中的影响力。

本期刊前期试刊号将采用免费赠送的推广方式，并以张贴海报方式在校内做广泛的宣传，并计划开展相应的推广活动（正在紧急策划中）配合。

2、市场竞争

不可否认，任何行业都存在市场竞争，我们有可能会遇到其它资金以本期刊的形式注入，或者其他有名杂志社发觉本期刊形式的市场前景开始转型和本杂志社竞争。

策略为：对商家以诚为本，并慎重表明态度绝不欺诈合作商家，密，尽量满足商家的合理要求，对老客户实行长期合作的优惠政策，建立自己的商业网、关 1 本杂志社较高消费 西宁新 目前共有来21458人，青海师范大学13368人，青海民2399间，青海师范大学1507间，青海5万余人。这些高校附近存在大量的在本营造出其在市本杂志社的应付绝不泄露合作商家的商业秘

系网，增强自身的市场竞争力。对阅读者保持着期刊本身的高质量特点，增加期刊的可读性，以最快的速度增大印量，增大覆盖面和影响力。如有其他无法预计的情况发生，本杂志社会在最短的时间内决定对策并作出相应的反应。

五、期刊意义：

1、保护学生，防止不法信息流入校园；

2、大学生消费工具书，引导健康合理消费；

3、介绍西宁，架设新生与信赖商家桥梁。

六、期刊形式

本期刊版面主要由广告构成，对商家的宣传广告或品牌广告进行分类排版（注：广告设计由商家提供，如希望交由本杂志社代理设计的另支付设计费用），期刊前采用目录索引，方便阅读者查阅自己所需要的商品信息。期刊以此形式出现，不但能为阅读者进行消费导航，也能让商家的广告信息更大概率的深入到阅读者的心中。能有力的加深商品在阅读者心中的品牌形象以及更大程度的为商家发掘出市场潜力。其主要内容如下：

1、介绍16个行业中值得信赖商家基本情况；

2、消费常识；

3、刊物中间两页为青海省西宁市市区地图，标有清晰的公交车路线及商家地理位置。

4、赞助商宣传彩页；

5、赞助商推荐指数；

6、赞助商促销卡

七、保存价值

1、友好；

2、杂志设计高档、精美；

3、实用性强；

4、众多商家优惠活动吸引。

八、本杂志优势：

1、“一条龙”服务，节约商家不必要的资源浪费。刊物印刷、发放全部由我刊负责。

2、我刊较单页传单更具备可读性、收藏性和针对性。避免广告资料的浪费。

九、本杂志特点

1、针对性强：我杂志主要针对在校大学生，现今的大学生引领着时尚消费的主流，是接受新兴事物或产品速度最快的消费群体，而大学生消费群体的数量庞大，等等因素使大学生消费群成为许多商家不可忽视的消费群体甚至是许多产品的主要销售对象，而这一商家群的定位正是适合大学生消费的品牌产品。所以，我们把本期刊的阅读群的主要对象定为在校大学生是极有针对性的，也更能带给商家实际的经济效益和品牌宣传效益。

2、信息传播具有及时有效性：本期刊能保证及时的将商家所提供的宣传信息提供给消费者，而且形式新颖。

（1）各种培训信息，为广大同学的自我提升提供良好的信息平台。（现各大高校实现1+X制度，1为毕业证，x为其它能力证件。）

（2）心理指导，针对现代大学生的心理问题，提供科学的引导。

（3）旅游指南，将青海景点统一整理、编排，为广大同学的假日出行服务。（4）各种综合性购物信息。（5）铃声下载，彩信收发。

（6）精美日历和西宁市区地图，使刊物收藏性大大提高，可谓小投资，长远的效益。（7）刊物制作精美。

另外，本期刊承诺，所有在本期刊上刊登的广告内容具有其合法真实性，保证广告内容真实有效。

十、刊物发放行式

1、目标群体：

在校大学生。

2、发行数量：

2500份（青海民族大学700份、青海师范大学800份、青海大学1000份。（创业前期）

3、发行形式：

本期刊初期将采用免费赠送的方式按月发行（因寒暑假2、8月份除外）。

4、发行面宽，发行量大：

本报刊初期将在青海民族大学东、西两校区、青海师范大学南、北两校区以及青海大学本校区同步发行，刊物将在各校区分别赠送至各学生寝室，基本保证每寝室一份，确保宣传力度。

十一、赞助商收益

1、广告针对性强，减少损失；

2、可信度更高、更有效；

3、树立良好品牌形象；

4、直接收益更可观。

十二、赞助商资格评估：

1、营业许可证；

2、有独立品牌；

3、有影响力；

4、长期经营；

5、固定经营点；

6、具备实力。

十三、杂志模板：

杂志风格：时尚、朝气、健康、积极 杂志架构：封面、封底，内页、促销卡 版页模式：

1、正面：广告彩页

2、背面：商家名+地址+电话+特色+推荐指数+ 消费常识

正文字体：小四 色彩：彩色

广告形式：专题采访、经典小说、宣传页面、其他 纸张规格：A4（内页105G厚度，封面157G厚度）（暂定）

印刷特点：本资料预计采用小16开本，30页版面，封面采用铜板纸全彩印，内页铜板纸或新闻纸（彩印、黑白供商家选择），有图有文，内容丰富。

十四、杂志社组织构成本杂志社暂分策划部、编辑部、业务部、市场部、人力部、综合部、客户服务中心。由于杂志社处于成立之初，出于节约资金，精简人员的考虑，部门分划仍不完善，这种情况将伴随杂志社的成长逐步完善。我们有足够的能力承担目前预计的市场任务。

十五、工作进度表：

6月 12 日确定赞助商 6月20日编辑排版完毕 6月25日印刷完毕 6月30日派送完毕

十六、合作流程：

那样刊商谈→ 签订协议，支付定金→发送广告内容 →编辑排版 → 商家审核 →支付部分余额→印刷出版→赠送样刊→结清所有款项→ 合作成功

十七、总结

通过以上的策划分析，可以看出，本期刊具有自身的特点并有一定的市场前景，具有较强的针对性，能给杂志社本身、合作商家、阅读期刊的消费者均带来相应的利益。本杂志社也有能力保持自身的市场竞争力，能保持和商家长期的合作关系，请不要忽视在校大学生的能力，请相信我们的诚心和实力。我们真诚的欢迎各商家到本刊物登载宣传广告，我们再次申明我们的办刊宗旨是：为消费导航，为商家宣传。我们再次承诺我们绝不欺诈合作商家，绝不泄露合作商家的商业秘密，尽量满足合作商家的合作要求，坚持与商家保持长期合作的意向，保证期刊上所刊登的广告具有及时有效性，保证不有损商家的品牌形象。在此，《新小康大学生消费指南》全体社员期待各商家以同等真诚的态度与我们联系。

附

一、行业目录与赞助商指标：

附

二、《新小康大学生消费指南》广告版价格

说明：

1、五星推荐指数只能随套餐销售，拥有五星推荐指数即为“赞助商”；

2、赞助商排名以协议签订时间为准；

3、赞助商名额按计划落实，满额即止； 4、2010年6月12日前确定赞助商名单。

5、付款方式为双方事先签定协议，待刊物出版之后立即结清所有款项

第三篇：大学生消费情况调查策划书

大学生消费情况调查策

划

书

11级经济班调查组

二 〇一三年十月

目 录

调查背景………………………………………………………3 调查目的义…………………………………………………3 调查范围……………………………………………………3 调查内容……………………………………………………3 调查方法……………………………………………………3 调查程序……………………………………………………3 日程安排……………………………………………………4 经费预算……………………………………………………4 注意事项……………………………………………………

4调查背景：

随着经济社会的高速发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到 越来越多的关注，我们的消费观念对我们产生了极大的影响。因此，关注大学生消费情况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，成为我们大学生共同的话题。在大学生的消费观念超前或没有机会的前提下，培养和提高大学生的经济头脑，帮助大学生做好理财规划，是一个有利于帮助大学生健康成长的重要课题。

一、调查目的及意义

1、了解大学生的基本消费情况，提高大学生的消费意识，提倡勤俭节约的品德；

2、掌握数据调查方案制定的方法步骤和数据调查收集的方法；

3、通过问卷设计，练习解决问卷设计过程中的细节问题，提高问卷质量。

二、调查范围

吉首大学张家界学院学生

三、调查内容

1、大学生的基本生活消费

2、大学生的学习消费

3、大学生的娱乐消费

4、大学生的人情消费

5、大学生的电子产品消费

四、调查方法

本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对20位同学进行调查。

五、调查程序

1、初步调查：初步了解大学生消费情况；

2、计划阶段：制定调查策划书，并审定、确认及修改；

3、问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制21份；

4、实施阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率；

5、研究分析：通过数据输入处理、研究、分析数据；

6、报告阶段：撰写调查报告。

六、日程安排

调查时间：10月28日至11月18日具体安排：

10月28日制作问卷

11月17日发放问卷做调查11月17日统计问卷

11月18日整理资料并分析总结11月18日写调查报告和调查心得

七、经费预算

打印费：6元

八、注意事项

1、调查过程中，保持良好的形象

2、确保材料的真实性和保密性

3、成员之间要团结互助，办事积极主动

级经济班第一调查小组2013年10月28日11

第四篇：大学生生活消费调查策划书

关于大学生消费调查策划书

一、调查主题

大学生是如何分配自己的生活费

二、调查背景

随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。关注大学生消费状况，在大学生的消费理念超前或没有计划的前提下，培养和提高大学生的“财商”。帮助大学生做好理财规划，是一个有利于 帮助大学生健康成长的重要课题

三、调查目的了解我校大学生的消费状况；体验调查方案制定的过程；掌握数据调查方案制定的方法步骤；掌握数据调查收集的方法，对一项具体的调查，能选择最合适的数据收集方法；通过问卷设计，练习解决问卷设计过程中的细节问题，积累检验，提高问卷设计的质量。

四、调查对象

湖北民族学院及湖北民族学院科技学院在校大学生

五、调查项目在校大学生的基本生活消费在校大学生的学习消费在校大学生的休闲娱乐消费在校大学生的人情及恋爱消费

六、调查方法

以问卷调查的方式进行

七、调查地点及时间

大学生广场、二食堂、科技食堂、三洼门口。

八、调查流程十一月一号至五号集体讨论活动怎样进行十一月六号及七号准备好策划书和调查问卷十一月八号打印调查问卷十一月九号至十一号发放问卷并回收整理问卷 5 十一月十一号至十二号，制作ppt

九、人员安排小组成员范高山写策划书并画海报小组成员方海萍和向曙升负责问卷设计小组成员万婷负责数据处理及写出总结小组所有成员一起发放问卷并回收整理筛选小组成员之间相互协助共同完成此次市场调研活动

十、经费支出文印费 20宣传费 5合计 2

5十一、注意事项

发放问卷时要礼貌用语，不强求行人填写问卷，主张人性化的进行此次活动。时刻注意安全！

向日葵小组2012年11月7日

第五篇：大学生315安全消费活动策划书

活动背景

在过去的时间里整个中国经历了很多很多。无论是毒饺子，还是毒奶粉，三鹿三聚氰案或者是近期的雪碧汞毒门事件，面对如此众多的考验，作为消费者，如何运用法律武器来维护自身的合法权益就变的越来越重要。同样，对于生活在校园里的广大学生来说维护自身的合法权益也显得越来越重要了。

活动目的当代大学生将是未来祖国现代化建设的栋梁，搞好大学生的消费教育，构建和谐消费环境和和谐社会有重要意义。大学生社会经验少、阅历浅、多大学生消费形式不健康，不懂法不会用法，在权益被侵犯时经常无可奈何。我们希望借助此次活动的举办，加强广大学生对消费者权益的认识，提高同学们的消费维权意识，知法懂法，学会正确地维护自身的合法权益。

活动时间

2013年3月5日至3月15日

活动地点

报告厅

活动对象

xx院11届、12届全体学生

活动主题

安全消费进校园

活动内容

一、普法讲座

二、消费安全知识竞赛

三、做展板、贴海报、做广播

活动流程

一、3月7日将消费安全知识竞赛相关资料下发各系，有各系进行预赛（选拨方式自由采取）。管理、土木个选出两组（每组3人），环境、设备、材料各选出一组（每组3人），最迟于3月12日上报决赛名单

二、3月13日下午4点，由xx区工商局有关人员在报告厅进行2个小时左右的消费安全方面的讲座

三、3月14日7点在报告厅进行消费安全知识竞赛决赛

四、3月12日至15日，早（大课间）、中（12点至12点20）、晚（18点40至19点）广播站进行相关消息及有关消费知识的广播

活动准备阶段

一、题库准备

在3月11日前准备主题相关的题目（选择题150道，填空题60道，判断题20道，综合题15道）。然后将所有题编入参赛者参考题库。做成成电子版

二、场地借用及器材准备

于3月12日前借到报告厅及相关器材

三、广播所有资料

于3月11日前准备好广播相关资料并送于广播站，说明广播时间及注意事项

四、展板准备

于3月8日前准备好有关资料并交予团委制作展板，展板必须在13日前制作完成。在13日至15日在食堂门前摆放，进行为期三天的展览

五、前期宣传

海报于3月10日前制作成功，并张贴上榜

奖项设立

一等奖 一组 个人证书及相关奖品

二等奖 两组 个人证书及相关奖品

三等奖 三组 个人证书及相关奖品

优秀奖 一组 个人证书及相关奖品

活动用品

书夹2个 麦克风9个 横幅1条 桌签8个 桌号7个

抢答器8个 记分牌7个 海报5张

活动经费