内蒙古自治区商标与品牌战略

第一篇：内蒙古自治区商标与品牌战略

内蒙古自治区商标与品牌战略

考察调研答题

1.被调研对象的主要经营范围？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司主要经营范围：白酒制售；粮食购销加工；酒瓶回收；杏仁乳、果汁饮料加工、销售（分支机构经营）。

2.被调研对象是否拥有注册商标、驰名商标或著名商标？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司拥有“叫来河”牌和“华海”牌两大注册商标标识，“华海”牌商标多次被赤峰市工商局认定为赤峰市著名商标，被自治区工商局认定为内蒙古自治区重点保护商标、自治区著名商标。3被调研对象是否设立负责商标事务的部门？其人员配备如何？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司成立了由董事长总经理挂帅的商标管理领导小组，设立生产技术部，下设专人负责管理商标事务，形成董事长总经理——生产技术部长——

商标管理员——材料保管员——车间班组长直线制规范化管理。

4.被调研对象是否有关于商标的制度性规定？其执行情况如何？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司制定和完善了《商标标识管理制度》、《商标标识使用制度》、《商标标识印制制度》、《废次商标标识销毁制度》以及《商标标识建档制度》。

通过建立以上一系列行之有效的措施，改善了商标管理不善的弊端，使商标管理走上了规范化的轨道。

5.被调研对象认为商标或品牌在生产经营过程中的作用如何？

商标是企业产品进入市场的通行证，是消费者认识企业和产品的窗口，商标是企业的无形资产，商标的知名度与企业的生产经营、市场营销是密切相关的，著名的商标、知名的品牌与知名的企业可以吸引消费者，有利于提高企业经济效益。

6.被调研对象是否制定了品牌发展规划？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司，制定了以产品和服务为支撑，经营手段与广告宣传紧密结合，以传播华海品牌为重点，本着“生产一代、储备一代、研制一代”的品牌发展规划，实行目标化管理，将名牌发展战略目标层层分解落实，全方位提升华海品牌形象，从而增加其核心价值。

加强广告宣传力度，发挥名牌产品的辐射作用，架通用户和企业的桥梁，使名牌产品不断更新，以新技术、新工艺、新设计包装产品，不断提高其技术含量，增加其附加值，保名牌质量，闯名牌市场，创名牌效益。

7.被调研对象每年在商标或品牌方面的投入是多少？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司每年用于商标和品牌方面的投入大约二十多万元。

8.被调研对象通过什么方式或途径来维护公司的品牌（商标）？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司通过狠抓名牌产品质量，不断调整名牌产品结构，加大名牌产品的宣传力度，另外通过营销人员信息反馈以及每年向消费者发放调查问卷来了解品牌的市场环境和消费者对品牌的意见与建议，及时采取有效措施来维护品牌形象。

9.被调研对象在品牌推广和商标保护中遇到的最大困难是什么？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司在品牌推广和商标保护中遇到的最大困难是品牌和商标遭到侵害，打假任务艰巨。

10．被调研对象的领导者或管理者是否了解与商标或品牌相关的知识？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司的管理者不断了解学习商标或品牌的相关知识，具备一定的商标和品牌的知识水平。

11.被调研对象是否发生过商标纠纷？如果存在，一般采用什么方式解决？被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司没发生过商标纠纷。

12.被调研对象是否与商标行政部门、专家机构或人员进行联系或保持一定的业务联系？

聘请专业律师作为企业的法律顾问经常保持业务联系。

13.被调研对象对我国或我区商标权保护的外部环境如何评价？

随着世界经济一体化的高速发展与知识经济时代的来临，越来越凸显出商标权在经济发展中的重要性。但我区很多企业的保护措施还不到位，企业在充分利用知识产权获取效益和推进商业目标等方面还做得不够，我区企业的商标权保护工作面临严峻考验，企业商标权的使用和保护亟待进一步加强和提高。近年来，随着我区品牌兴区战略的深入开展和社会公众商标法律意识的进一步提高，企业对商标权的使用和自我保护意识不断增强。一些上规模的企业在经营中非常重视企业商标的注册，及时注册商标和扩展注册类别。总体上看环境良好。

14.被调研对象在品牌发展过程中所面临的外部环境难题是什么？

商标和品牌遭到侵权。

15.被调研对象希望政府部门如何支持企业商标或品牌工作？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司希望有关部门在依法严厉打击商标假冒侵权行为，为企业发展创造良好外部环境，积极探索建立商标管理和保护体系，加大商标保护力度的同时，应该加强协调，帮助企业解决以商标权等知识产权融资的问题，扶持企业做强做大；还要积极引导、帮助企业提高商标培育水平，增强商标使用效益；积极引导、帮助企业及时申请注册商标，已经注册的商标可再适当注册系列防御性商标，对产品的包装装璜再申请实用新型或外观设计专利，形成保护网；已经注册的商标具备条件的，企业要及时通过行政和司法途径争创驰名商标。引导企业依法使用商标，打造强势品牌，保持名牌形象。

16.被调研对象希望获得那些商标或品牌服务？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司在商标和品牌方面希望获得如下服务：首先必须普及商标和商标法制宣传，提高全社会的商标保护意识，努力为市场经济的发展创造公正、公平、有序的竞争环境。以争创著名（驰名）商标为重点，提高企业商标运作水平。在企业和社会形成培植、发展和保护著名（驰名）商标氛围，政府和各职能部门进一步完善创建名牌商标的奖励机制，在宏观上把培植商标、争创著名（驰名）商标从传统消费品产业向生产资料、高新技术产业、农产品和文化精神用品产业扩展，从商品商标向饭店、餐饮、运输、旅游娱乐和印刷等行业的服务商标扩展，把培植、争创著名（驰名）商标作为我区企业进一步做强做大的重要途径。

第二篇：小企业品牌战略商标管理

小企业品牌战略商标管理

在经济全球化和新科技革命的交互作用下，科学研究进入前所未有的深度和广度，高技术前沿孕育重大突破，科技创新带动新技术群和新产业群竞相崛起，并深刻影响全球经济社会的发展。最具潜力的中国市场吸引着全球跨国公司和创新型企业争相抢滩这片热土，未来15至20年，既是我国重要的发展机遇期，又是激烈的竞争交锋期。站在竞争最前线的，是企业；决定竞争成败的，是企业的核心竞争力；企业核心竞争力决定性因素在于自主创新能力。

在党中央、国务院关于“自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”方针指引下，我国越来越多企业将步入自主创新的快车道。利用改革开放的有利条件，培育自主知识产权产业，创建自主著名民族品牌，是中国特色创新型企业肩负的历史使命，也是建设创新型国家的关键步骤。

“做品牌是以后的事情，当务之急是积累，把销售搞上去！”在和许多国内中小企业主交谈中，经常会听到他们这样论断。的确，奖金少、管理弱、机器老的中小企业，生存还是一个大问题，还有何资格谈论品牌？但是，且慢！如果你的目标不仅仅止于小企业，不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来成为一个大企业，拥有稳定的销售和利润，像国际的大品牌一样屹立不倒。那么，品牌的问题，你现在就必须面对，而不应以企业为理由忽视品牌的建设！按效益最优化、成本最低化、利润最大化原则，实行研究开发本土化，利用当地廉价资源，吸引本土优秀人才，获取区域市场信息，加速区域特点的研发与创新，开发适销对路的产品及服务，实行低成本的扩张。

小企业完全忽视品牌的建设，将可能给企业的成长带来以下危害：

〃 产品的品质下降。大多小企业都有以销售为主的经营观念，往往在销售量期，为达到一定的销售目标，而以次充好，降低了质检的标准，这就势必会导致产品品质的不稳定。

〃 短期行为损害品牌形象。一些小企业为了盘活资金，低价销售库存产品，这一切短期行为，极大地损害了原有的品牌形象。

〃 影响产品的延伸。很多小企业在延伸产品同时，往往没有整合品牌的观念，只要是有钱可赚，就盲目上马，造成品牌资源的极大浪费。

〃 轻视品牌的保护。这其实是中国企业的一个常见的现象，在小企业中更为普遍。等到产品打出知名度以后，才知道商标已被人家注册，到时却悔之晚矣！

〃 影响员工的士气。企业的目光短浅，“打一抢，换一地”，没有长远的品牌建设目标责任制，会让员工没有归属感和使命感，影响员工的士气。

2006年，我们的一个饮料客户，就是这样的小企业。由于他们在产品上市时营销得当，该产品在杭州市场非常火爆，以至供不应求，但是企业却没有更多的原料提供生产。为了解决这个问题，他们低价收购未经检测的不合格原料，保证了暂时的供货，却在一次电台和检测部门的联合检查中，被评定为不合格产品。于是，导致杭州的经销商纷纷退货，该产品最终以全线告退而收场。再好的策划也是白废。

在市场底层的中国小企业，这样的例子更是比比皆是。他们无一不是在企业发展的路上，遇到了品牌问题的瓶颈，而往往只有到了这个时候，才会忽然悟到；原来小企业也需要做品牌！

那么，小企业应该树立怎样正确的品牌观？品牌又该在企业发展中发挥怎样的作用？

首先，要保证产品的品质恒定如一，要让你的产品，成为货真价实的标志（Badge of Authenticity）。不论在什么情况下，都应该做到这一点。消费者是无法欺骗的，如同你的亲人和朋友，只有真诚以待，情谊才能长久。这也是品牌最重要的资产之一。很多中国老字号企业，就是保证了稳定、良好的产品质量，以至在经历多年的风雨洗礼后，仍然能够屹立不倒。

另外，必须创造品牌的附加值。随着市场逐渐发展、成熟，产品的同质化会越来越严重，产品的功能、包装、外形等都可以模仿，而惟有品牌是独一无二的，它帮助消费者在繁多的商品中迅速做出自己的判断。例如可口可乐，它的建立的品牌资产恒定的品质保证、深入人心的高知名度，都证明了可口可乐卖的是品牌的附加值，而不是产品！小企业在产品的发展过程中，应注意品牌附加值的创造的积累。当然，它是一个复杂的长期工程。

最后，小企业在发展初期，就应该制定长期原品牌战略目标。在此注意，是品牌的目标，而非营销的目标。应该意识到创建一个品牌“前途是光明的，道路是曲折的！”但是，只有心存高远，才能把握住市场机会，使小企业完成一次又一次的腾飞。至少每天想摘星星的人，不会弄得满手泥巴。

任何大企业其实都是从小企业开始的，而确信无疑的是，有长远的品牌经营理念，它们的距离将会缩短。

日本企业在世界的快速成长就是最好的佐证。SONY在50年代只是一个替人家生产电子晶体管的小企业，但是盛田昭夫却认为“我们应该有自己的品牌”！于是SONY应运而生。从命名开始，SONY便有了世界的眼光，即使他们在最困难的时候，也坚持正确的品牌运作方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，一改世人心目中日本货低档、质次的印象，最终创建了一个世界级的品牌。春都火腿肠是另外一个例子。1993年后，春都的名气越来越大，产品行销全国29个省市自治区，并远销独联体、东南亚、香港等地，连年产销率为100％。自1993年起连续六年荣获“消费者心目中理想品牌”，“实际购卖品牌”，“如购物首选品牌”三项排名第一。经济效益也直线上升，每年的利税就超过亿元，其实原来系一个固定资产不足200万元，职工不到200人的小厂。提高经济效益之路就是树立了正确的商标品牌观。

海尔集团公司现在是中国著名的企业集团公司之一，但其前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。该厂于1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，产生出了亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方的合作，将产品名称定为“琴岛——利勃海尔”，并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），其商标由“琴岛——利勃海尔”文字和“海尔图形”组成。1991年，该商标被商标局认定为驰名商标。“青岛电冰箱总厂”的名称经过几次变更后，于1991年变更为“青岛琴岛海尔集团公司”，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新商标，该商标由“琴岛海尔”中英文文字和“海尔图形”组成。1993年5月，“青岛琴岛海尔集团公司”在深入调查研究的基础上，将企业名称变更为海尔集团公司，其商标由中文“海尔”、英文“Haier”和“海尔图形”组成。为了加大对“海尔”商标的保护力度，海尔集团在所有商品和服务国际分类上均申请注册了“海尔”、“Haier”和“海尔图形”商标。

1997年4月，海尔总裁张瑞敏在“中国市场营销国际研讨会”上说：“品牌是帆，资本是船，海尔就是依照这样的原理，不断发展品牌，积累资本。”。截止到1999年1月，海尔集团在国内申请注册了600余件商标，还在128个国家和地区申请注册了500多件商标。海尔的商标品牌价值，1994年首评时为42.6亿元，1999年达265亿元，是中国企业中品牌价值增长速度最快的品牌。良好的品牌意识造就出强劲的企业上升势头和强大的市场竞争力，使海尔成为继“红塔山”之后中国最有价值的品牌。海尔品牌的优势也拉动了它在海内外市场的拓展。成为小企业品牌之路的楷模。

有一个恰当的比喻，小企业的发展犹如一次长途旅行，启程的是产品，载体是商标，抵达终点站的是一个完整的品牌，关键就是在于你选择的路线和到达的方式！

杭州君易知识产权事务所

知识产权法律顾问：刘宗豪

电话：0571-88102495

第三篇：实施商标品牌战略现状分析及对策

党的十六届六中全会提出，建设社会主义和谐社会，必须坚持科学发展，牢固树立和全面贯彻科学发展观，实现经济社会全面协调可持续发展。实施名牌兴市战略，是当前形势下落实科学发展观的具体体现，是实现经济社会全面协调可持续发展的重要途径。

发展商标战略，推进地方经济发展，已成为各级政府营造市场经济快速发展的重要战略目标。现就**区商标战

略发展做如下调研分析。

一、**区商标品牌的现状

**区位于甘肃省河西走廊东端，幅员面积5081平方公里，全区辖9镇38乡，总人口98.4万人，其中非农业人口18.5万人，是甘肃省人口最多的县级区，是国务院1986年批准的历史文化名城和对外开放城区。**区是个农业大区，工业基础薄弱。近年由于**区的建设和招商引资力度的加大，工业得到较快的发展。目前，全区有各类企业1839 家，其中工业企业210多家。近几年来，武威市工商局**分局坚持以服务地方经济作为己任，把帮助企业实施商标品牌战略作为重要举措，积极引导企业创牌、树牌，促进了企业做强做大。到目前止，全区共拥有各类商标447件，其中生活资料商标占很大部分，农副产品商标55件，并且拥有甘肃省著名商标12件。企业商标品牌战略已取得初步成效,但与周边县区相比，还存在较大差距，商标品牌在企业发展中的作用没有得到充分显现。

二、**区实施商标品牌战略存在的问题

（一）企业自身创牌、树牌意识不强。近年来，尽管企业的商标意识、创牌意识有所提高，但总体来说，企业的创牌意识不是很强，创驰、著名商标的意识更不强。许多企业没有充分认识到商标品牌对企业发展的作用，还有“好酒不怕巷深”的观念，舍不得花本钱创企业牌子，宣传企业品牌。虽然全区注册商标数量占整个武威市商标总量的81%，全区的甘肃省著名商标12只，占全市15只的80%，但是相比其它经济发达的县区，商标数量比例明显偏低，而且很多商标都是在工商部门的引导下才注册的，有的即使注册了商标，也没有很好宣传、使用、保护商标，发挥好企业商标品牌效应。

（二）企业品牌效益淡薄，影响企业的创牌积极性。**区是农业大区，工业基础差，工业发展起步晚，发展的时间短，上规模、上档次的企业不多，龙头企业更少。目前，全区虽然已基本形成了以纺织、酿造、淀粉、建材、化工、机械、食品、造纸、印刷、制革、机制纸、亚麻纱、白砂糖、花岗石板材等2000多种规模，但是由于全区企业整体规模不大，实力不强，企业对品牌的投入不够，发挥品牌的效益不强，客观上给全区商标品牌战略的实施造成一定难度。

（三）政府实施商标品牌的扶持力度不够，影响了企业创牌积极性。由于区财政比较紧张，区政府对实施商标品牌战略虽然还比较重视，但目前还没有制定出一套行之有效的扶持措施。目前，省内已有很多地方政府对商标注册者给予一定的物质奖励，对获得弛名商标、省市著名商标的企业给予重奖，或者实施其他政策优惠。但**区政府还没有制定出对创牌企业具体的奖励措施。

三、**区实施商标品牌战略的几点措施

（一）加大宣传力度，提高企业创品牌意识

商标是企业的品牌，品牌是企业的形象和无形资产，是企业的生命，是提高企业竞争力的有效手段。为此，我们一定要加大宣传力度，采取多种措施提高企业的品牌意识。一是通过举办企业主商标知识培训班，向企业主宣传《商标法》以及商标知识。二是通过报纸、广播、电视宣传商标知识及企业创牌经验。三是通过走访企业上门宣传《商标法》及商标知识，同时，发放一些书面宣传资料。通过这些措施，使企业主了解《商标法》，明确商标品牌对企业发展的重要性，切实树立起创牌、树牌的意识。近年来，经过工商部门的宣传，已有部分企业提高了商标品牌意识，而且尝到了品牌甜头。如农产品加工企业已意识到，农产品没有注册商标就进不了大型超市，就打不进大城市市场，产品价格就上不去。我区“甘青”牌面粉，自获得省局著名商标后，商标的价值大增，品牌效应十分明显。近年来，尽管各地面粉企业多，但是“甘青”牌面粉照样畅销，而且价格比一般面粉高很多，“甘青”面粉已成为成为上档次的面粉。

（二）深入企业、农村，帮助培育品牌

每个企业要取好商标名称，既要叫得响，又有吸引力，还不得相似，确非易事。这就需要我们业务部门深入企业，指导他们商标取名、图案构思、申请注册，给予全过程的系统指导。这些年，我们的工作人员多次深入企业，进行现场宣传、指导，已帮助、指导企业注册了20多件商标，许多企业正在策划注册商标。同时我们深入农村，了解农产品种植、加工、销售情况，指导农民及加工企业注册农产品商标，培育农产品品牌。如发放的辣椒、清源的羊羔肉、洪祥的大蒜等都是具有一定特色和规模的农产品，有较大的创牌潜力，我们就重点培育和引导。前几年我们已帮助企业成功注册“天梯山”人参果等农产品商标，今年我们继续指导一批农产品申请注册商标。

（三）加大扶持力度，帮助企业创立名牌

一个企业创牌重要，创立名牌更重要，因为名牌更能为企业带来效益，更能促进企业的发展。为此，我们在帮助企业培育品牌的同时，更要有计划有重点地扶持一批企业创立名牌，加大力度帮助企业申报省、市著名商标、知名商号。一是要加强宣传，提高企业创名牌意

识，使企业能积极创造条件，主动申报著名商标、知名商号。二是要深入企业，指导企业做大做强，加大商标品牌的宣传投入，提高商标品牌的知名度。同时全程指导企业准备材料，按程序申报。三是积极争取政策倾斜，为企业创名牌创造条件。由于我们**区，经济基础薄弱，经济发展在全省都是比较落后的县区，为此，企业申报省、市著名商标的难度就更大。这就需要我们在指导企业做大做强，提高商标品牌知名度的同时，加强上下协调，积极争取省、市的政策倾斜，为我区企业申报省、市著名商标创造有利条件。

（四）加强监管，切实维护品牌声誉

加强执法监管，严厉打击和查处商标侵权假冒行为，是我们工商部门义不容辞的职责。为此我们要坚持打护并举，多管齐下，花大力气做好护牌维权工作，切实开展好注册商标专用权整治活动。这些年我们会同公安、武威市天梯山人参果协会，多次开展反侵权假冒、保地方名优专项检查行动，严厉查处商标印制企业，加大检查力度，督促印制企业完善各项制度，把牢商标标识、包装装潢印制关，从源头堵住商标侵权；加大打击假名牌、傍名牌的商标侵权行为的力度，为企业创牌、树牌营造了良好的环境。

（五）全程服务，着力提升企业品牌效应

产品质量优，品牌名声响，是企业的灵魂。作为政府的职能部门，我们努力为企业提升品牌的信誉度和竞争力，建立商标信息数据档案，以直接、及时掌握全区商标的静态状况和动态趋向。采取跟踪管理和对口服务的办法，持续不断地对企业商标的合法、规范使用给予指导，以确保商标成为促进企业发展的重要载体。如及时指导企业进行商标的续展、变更，指导企业如何宣传自己的商标，千方百计扩大商标影响面，全力提升品牌效应。今年以来，我们共向企业发放商标使用指导提示函60多份，取得了很好的实际效果，受到了企业好评。如去年我们帮助武威市**区张义面粉厂 “延年”商标评为甘肃省著名商标，今年我们又多次上门，指导企业在如何正确使用省著名商标、如何宣传省著名商标、如何提升品牌效应上做了大量工作，使“延年”的知名度在全省，甚至在全国得到了较大的提高，公司的产品产量和市场占有率也明显提高，“延年”面粉在**几乎是家喻户晓。另外，我们去年帮助甘肃皇台股份实业有限公司的“**皇台”商标评为甘肃省著名商标，今年又通过档案检查发现其公司的54件商标已到续展期，为此我们及时发放了商标续展提示书，通知企业办理续展；同时我们对其拥有的重点商标进行指导培育，指导其加大商标宣传力度，提升品牌效应，争创国家驰名商标。为坚决克服“重注册轻使用，重创牌轻保护”现象的发生，维护品牌信誉，我们要定期不定期指导和督促企业善于运用商标，及时掌握企业商标使用情况，帮助处理和解决使用中出现的问题，对企业因故闲置的几百件商标，要引导企业进行有效转让，盘活闲置商标，继续发挥品牌作用。

（六）科学规划商标品牌战略，建立创牌长效机制

实施商标品牌战略，是拓展企业发展空间、转变企业增长方式、提升企业档次的重要手段。为此，我们工商部门结合本地实际，科学制定创牌规划，明确创牌重点和目标，在引导商标注册和申报省、市著名商标时有明确的方向。，加强部门间的组织协调，并制定创牌奖励政策，建议由政府对当年获得驰名、著名商标，实行政策优惠和一定的物质奖励，激励企业实施品牌战略的积极性，掀起我区创品牌、树品牌的新高潮。用科学发展推动商标战略，为我区地方经济又好又快发展做出应有的贡献。

第四篇：商标品牌战略讲座上县长讲话

尊敬的各位来宾，同志们:

今天，我们在这里举办区企业商标品牌战略知识培训讲座，这是我区建区以来第一次举办的较大规模的商标知识培训讲座。在此，我谨代表区政府对讲座的举办表示热烈的祝贺！同时，对教授和副所长莅临我区授课表示衷心的感谢！

建区以来，我区商标事业取得了长足发展，企业商标意识不断增强，商标注册量逐年递增。到目前，全区注册商标总量达到400多件，其中：中国驰名商标3件，省著名商标6件，市知名商标26件，涌现出“含羞草”、“青蛙王子”、“厨师”等一批驰名商标，对全区经济发展起到了积极的带动作用。但是我们也要清醒的看到存在的薄弱环节和不足，主要表现在：注册商标数量相对较少，发展不平衡；部分企业只重视投资建设，不重视无形资产的保护；部分企业满足于借用他人的品牌；部分企业不注商标，盲目生产等等。这些，都显现出我区实施品牌战略任重道远。等一会儿，教授和副所长将就如何创建品牌做详细的讲解，希望大家认真学习领会，做到学以致用。下面，我谈三点意见：

一、全区上下要认识品牌的重要作用，增强实施商标战略的主动性

商标是企业的知识产权，也是企业赖以生存的重要资产，更是企业竞争的金字招牌。在日趋激烈的市场竞争态势下，商标的重要作用日益凸现，已从最初的区别商品和服务的不同来源，发展成为企业参与国际、国内市场竞争的重要工具和锐利武器，成为体现一个国家、一个地区经济发展和社会进步水平的重要标志。一个企业拥有了高知名度商标，就能在日益激烈的市场竞争中占据优势地位，不断做大做强。因此，大力实施品牌战略，通过加快发展品牌经济，形成以著名、驰名商标企业为头，进一步优化产品结构、企业结构、产业结构，从而促进我区经济结构调整和经济增长方式转变，实现我区经济社会又好又快发展。

二、广大企业要增强品牌意识，提高市场竞争力

企业的商标是一种无形资产，受国家法律保护，持有人既可以把商标作为开拓市场、参与竞争的有效载体，也可以通过使用许可、转让获得资产收益。只要企业经营得好，商标使用率高，知名度大，会不断增值。当然商标只有其商品或服务建立在优质的基础上，才会有生命力。希望我区获得知名商标的企业，要倍加珍惜这一荣誉，做到名符其实。一是加强商标管理工作。企业要把商标注册、使用、管理、保护、争创著名、驰名商标与营销策略结合起来，打造拥有自主知识产权的品牌。二是学会科学经营商标。商标是推动企业增强自立创新能力的重要手段。希望广大企业像经营有形资产一样经营商标无形资产，加大商标使用许可力度，扩大商标使用范围和提高知名度，从而提高市场竞争力。三是大力宣传自己的商标。“酒好不怕巷子深”的时代已经过去了。必须利用多种形式大力宣传商标，不断扩大企业和商品的知名度，特别是在广告中要突出商标，使商标在消费者心目中叫响，从而提高商品市场占有率，增加企业经济效益。

三、有关单位要发挥职能，积极促进品牌战略实施

各镇、开发区和相关部门要制定品牌发展规划和引导扶持政策，明确发展方向和目标，落实责任和任务，加强商标法律宣传，营造良好的商标发展环境，提高服务企业的能力和水平。特别是工商部门作为《商标法》的执法主体，对于实施品牌战略负有义不容辞的职责。当前，要着重抓好四项工作：

一是加大商标管理和保护力度。依法对驰名商标、著名商标、知名商标进行重点保护、特殊保护，严厉查处假冒驰名、著名、知名商标的侵权案件，切实维护商标所有权人和消费者的合法权益。

二是深入企业做好商标指导工作。要帮助企业制定品牌战略，提高商标的知名度。具体工作要做到“两深入”、“三到位”、“四集中”。两深入，即深入企业，深入商家；三到位，即商标法律宣传到位，商标注册服务到位，商标保护执法到位；四集中，即集中注册一批商标，集中培育一批知名商标，集中推荐一批著名商标，集中保护一批重点商标。

三是营造良好氛围。要广泛宣传我区实施品牌战略取得的成就，营造一个“创品牌、推品牌、爱品牌、护品牌”的良好社会氛围，特别要把品牌战略作为促进我区转变经济增长方式、提高经济增长质量和效益的重要环节，热情关注，广泛宣传，共同营造社会氛围，使更多的品牌冲出，走向全国，驰名世界。

最后，预祝讲座圆满成功，谢谢大家！

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第五篇：湖南新世纪陶瓷有限公司商标品牌战略汇报材料

湖南新世纪陶瓷有限公司

情况汇报

尊敬的领导：

湖南新世纪陶瓷有限公司始创于1982年，1996年开始生产陶瓷酒瓶，是目前中南地区规模最大、品种最全的陶瓷酒瓶专业生产企业。公司主要从事陶类、瓷类、釉下五彩、艺术瓷等各档次酒瓶的生产，与全国400多家知名酒厂建立了紧密的业务关系，客户涵盖了茅台、酒鬼酒、四特、伊力特等知名酒类企业。公司同时致力于高档健康礼品瓷的研发、生产、销售，现下设6个生产分厂和一个陶瓷艺术馆，拥有在职员工近2000人，日产陶瓷制品能力十二万件。申请注册了三十余项外观、实用新型和发明专利，连续多年被评为“双文明建设红旗单位”、“纳税大户”和“守合同重信用单位”，并荣获“湖南省著名商标”称号。公司全面实行 ISO9001：2008国际质量管理体系，并率先在同行业中取得了美国FDA认证。

新世纪陶瓷有限公司得到各级领导的大力支持与关怀。省委副书记梅克保，省委常委、省委统战部长李薇薇，副省长何报翔、唐之享，株洲市委书记陈君文，株洲市委副书记、市长王群等领导先后莅临我公司视察，并对公司发展给予高度肯定和评价。

为醴陵瓷业开辟了一支新族谱。现在，醴陵市委、市政府正在着手依托新世纪陶瓷有限公司打造中国酒容器之乡。2）品牌经营，兴建艺术馆打造“艺术航母”

成功转型生产陶瓷酒瓶后，为践行上级领导关于变“经营产品”为“经营文化”的指示，响应《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，推动文化产业成为国民经济支柱性产业号召，新世纪人又开始了转方式新的谋划，2011年投资6000余万元兴建新世纪艺术馆。

现在，新世纪艺术馆已经成为集文化展示、旅游休闲、艺术交流、科研创新、教育教学为一体的陶瓷文化教育基地。

文化展示方面，新世纪艺术馆为中国首家瓷酒文化艺术馆，通过馆藏珍品收藏、文化墙、陶瓷组雕等方式弘扬陶瓷文化、酒文化、酒容器文化等传统文化，开馆半年多来，已经成功举办胡云富书画展、中国陶瓷名家作品展等多次展览。

旅游休闲方面，目前艺术馆投入资金近千万扩建游客中心、购物中心等旅游基础设施建设，积极创建国家AAA级旅游景区。开放艺术瓷分厂创造“陶瓷制作体验游”模式，让游客自己动手画陶瓷，画完的作品自己带走，成为醴陵首家开发陶瓷文化体验游企业。目前，已经接待包括阿塞拜疆、韩国、台湾、香港等各国及地区游客近5万人。

艺术交流方面，新世纪艺术馆深入挖掘醴陵釉下五彩陶瓷艺术魅力，设立了大师工作室，常驻大师有周益军、钟放平等“国

大师”，易龙华、刘劲松等“省大师”。新世纪艺术馆自主创作的艺术作品得到广泛认可。2012年7月12日至2012年7月15日，中国国际轻工消费品展览会塈第二届中国陶瓷文化艺术创意精品展览会在北京国际展览中心举行。新世纪艺术馆刘劲松大师《秋韵》和易龙华大师《韵墨写潇湘》获得金奖；BIO艺术陶瓷保温杯、BIO艺术陶瓷净水器和李家法大师的《虎步开盛景》获得铜奖。

科研创新方面，新世纪艺术馆加大科技创新力度，将陶瓷制作与科技、文化相结合，自主研发的BIO艺术陶瓷净水器、烟斗、烟嘴、酒具等得到市场广泛好评。

未来五年，公司还将依托新世纪艺术馆，重点发展旅游业，将新世纪艺术馆打造为全国陶瓷文化旅游目的地。3）放眼未来，建设产业园区铸造“新型企业”

面对陶瓷酒瓶产业巨大的发展机遇，公司仍存在着生产场地分散、管理成本高昂、部分设施落后等不利因素，严重制约了公司向产品高端化、管理规范化、产业集群化方向发展的道路。为了解决制约公司发展的瓶颈问题，2011年，我公司经过认真考察和筹备，并在醴陵市委、市人大、市政府、市政协支持下，在孙家湾乡征地新建新世纪陶瓷产业园。新世纪陶瓷产业园征地面积为303.7亩，预计建设总工期五年（2012年-2016年），我公

美防水材料厂均未在防水材料注册料上使用

商标。我公司生产的防水材料为陶瓷产品为名牌产品，在国内陶瓷行业享有盛誉，该厂在防水材商标，给消费者以误导，使其认为我公司生产或者与我公司有关联关系，影响了我公司形象，损害了我公司合法权益。我公司因此向株洲市工商局进行了投诉，株洲市工商局根据投诉进行了调查，并下达《违法案件终止处理通知书》。

三、著名商标、驰名商标创建情况

目前，我公司拥有湖南省著名商标两个，分别为

商标和“匠心”商标。按照《商标法》、《驰名商标认定和保护规定》有关规定，我公司认为商标已经具备中国驰名商标申请条件，今年5约，商标为中国驰名商标。已正式申请认定感谢各位领导莅临湖南新世纪陶瓷有限公司参观指导，我们希望得到各级领导一如既往的关注与支持，充分发挥我们公司强大的科技创新能力、综合的技术集成能力、悠久的历史文化沉淀、良好的企业品牌及规模优势，实现企业与社会的和谐发展，人与环境的和谐共赢，为打造“中国生产能力最强、生产品类最全的陶瓷酒瓶生产企业”而不懈努力，共同致力于实现醴陵千亿陶瓷产业集群的伟大事业做出我们的贡献。