金龙泉啤酒节策划（精选五篇）

第一篇：金龙泉啤酒节策划

金龙泉啤酒文化节活动策划

一、时间：09.5.29——09.5.31

二、地点：荆州沙隆达广场

三、方式：文化节酒会

四、主题：同饮漳河水，共品金龙泉

五、费用预算：

六、宣传方式：广场酒会，文艺演出，免费啤酒畅饮等

A、外部：

1、活动前的新闻预热[新闻、软文、广告的宣传]

2、报纸媒体的选择[楚天都市报，荆州晚报]。

3、电视媒体的选择[荆州电视台文艺频道，荆州电台综合频道]。

4、网络媒体的选择[荆州新闻网]。

5、户外媒体的选择[车体、路牌〈暂不考虑〉]

6、广播电台的选择[暂时不考虑]。

7、DM的发放[针对中青年人发展]。

8、广场的宣传[活动开幕用的氢气球，灯笼，条幅，POP等。烘托节日气氛]。

B、内部：

1、每一次性消费满48元的赠抽奖机会一次，及其它礼品。

2、奖品设置：

5等奖：圆珠笔一直或开瓶器一个

4等奖:金龙泉文化衫一件

3等奖：金龙泉啤酒膜包装一件

2等奖：金龙泉啤酒纯生两件

1等奖：山地自行车一辆（788元）

特等奖：18届超级模特大赛开幕酒会门票（3888元）

细则 一

文化节宣传（荆州金鼎文化传播公司负责）负责人:张经理

A、酒会现场布置：

意义：合理安排会场，有效利用会场空间。

一：广场正前方设置18米 舞台，周围设置4-6个氢气球条幅。舞台前留出3米观众隔

离区（以防冲上舞台），舞台后左侧楼梯搭设奖品存放处，右侧封闭。舞台后侧设置音响设

备区以及演员休息区。

二：广场四周以4*3规格设置18个风味小吃摊点，招牌统一用金龙泉啤酒广告。摊点业

主统一着装金龙泉啤酒文化衫。摊点用炉灶等卫生用具务必保证干净卫生美观。不已纯盈利

为目的，尽量做到物美价廉、别出心裁。

三：广场中央二圈范围设四个啤酒免费畅饮点。统一采用桶装生啤，金龙泉一次性纸杯。

每点设置啤酒业务员3名（一名负责发放免费啤酒。两名负责促销啤酒消费48元开摸奖单

一张）（请务必做好纸杯回收工作）。以及塑料桌32套（共128位）垃圾桶4个。设置保

洁员4名。

四：广场正中心设置消费抽奖点及兑奖点。纸箱内放置乒乓球40个。其中5等奖二十个、4等奖10个、3等奖7个、2等奖2个、1等奖1个。每五轮抽奖放置一个特等奖。设置工

作人员3-5名（负责登记、抽奖、发奖、2等奖以上奖品在节日晚会中由礼仪小姐在舞台上

颁发）不允许减少摸奖概率。

五：安全保卫工作：

内容：减少安全事故隐患。处理突发事件。

1设置2名舞台周边保卫（保护现场顺利进行及人员安全）广场四周设置4名护卫分散在四角。

3广场内设置2组（每组2人）流动巡逻。

4附则：如遇火灾，地震，骚动等突发事件现场工作人员统一服从舞台主持现场调配

28日前请按本细则布置会场。

细则2

一活动具体流程安排：29日上午9点活动开幕（绪）金龙泉公司领导视察活动会场安排及

人员到位情况。请其他活动成员组织市场推销活动，吸引观众于19点准时到会参加节日演

出。

二、29日19点活动正式开始。1：活动开幕式：领导、主持、嘉宾、观众见面仪式（陈部长宣布活动正式开始）请现场

全部工作人员及现场约80名观众19点在主持人口号下开启易拉罐装啤酒。同呼口号。2：29日19点20分—22点00分文艺演出。3：30日14点——16点主持人于广场现场提问拿奖活动。4：18点40分左右工作人员分发荧光棒，掌声拍等。18点55分请现场乐队鼓手上台单秀

架子鼓3分钟，大灯关闭，舞台追光。30日19点20分文艺演出。22点00分结束。5：31日内容从上。19点20分开幕。22点00分结束。6闭幕式：全部演出人员及部分工作人员到台鞠躬。主持宣布7届金龙泉啤酒饮食文化节

落下帷幕，期待下届文化节继续。

三：除演出外时间1：上午8点30分前人员到位。9点开始。2：中午12点—14点休息吃饭。3：下午17点—18点休息吃饭。

四：个部门职责:金龙泉销售部：活动当日啤酒销售及免费啤酒供应。金鼎文化公司：场地布置及现场道具。荆州三巨文化：灯光、映像、音响设备提供。

长大艺术学院：演出人员及服装。

安全保卫科：广场设备看护。后勤服务科：广场保洁、桶装啤酒搬运。荆职兼职组：分发传单宣传。

请按工作时间按职责到岗

细则3

文艺演出节目安排表：

一：演出人员请根据不同节目自行安排服装及背景音乐。二：灯光音响设备请与演出前调试正常。

三：主持互动节目注意内容，互动环节注意吸引观众参与及时间把握。四:节目安排。

1：月光下的凤尾竹（傣族舞蹈）

2：女独唱：天路

3：单口相声

4：互动环节

5：请你来和金龙泉（小品）

6：红旗飘飘（男独唱）

7：互动环节：T台展示

9：为了金龙泉（女独唱）

10：互动环节

10：天山姑娘（群舞）

第二篇：啤酒节策划

大连时空快讯广告有限公司邳州分公司（全国连锁800多家分公司）

“杯”哈尔滨啤酒劲饮大赛

为了丰富邳州人民的精神文化生活，弘扬传统美食文化，给广大啤酒爱

好者提供一个展示自我、推介自我、热情参与的舞台，现如今,啤酒已成为一种世界性的饮料,并且进入千家万户,成为人们生活中不可缺少的饮品,是陌生人成为朋友的桥梁,是挚友间沟通的纽带。

一、活动主题：2011免费喝酒，正题 以“喝杯啤酒，交个朋友”

二、组赛单位 ：

主办单位：大连时空快讯广告邳州分公司

承办单位：哈尔滨啤酒、绿源电动车、蓝特尔净水器、综合礼品城、美丽中央国际名妆、天庆礼仪庆典、时空纸业 „„

协办单位：时空K网、三、举办时间和地点

举办时间：2011年7月1日，周六下午17：30-19：30。

会场地点：华联欢乐买宏大店门前

四、活动方式：

1、活动方案：

活动现场以舞台为中心，劲饮大赛为主要形式，穿插免费品尝、促销售卖、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出。

2、活动宣传：

主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友（买得多，实惠多）

3、活动推广：

1）DM 报纸广告全面广泛宣传，发行量15000份。

2）电视台前一星期字幕宣传。

3）广播电视台、广播台现场直播。

4)邳州广播电视台主持人夏明、李江现场主持

5）活动前期宣传车巡回宣传。

4、气氛布置

1）活动现场气氛布置，渲染热烈火爆的氛围。

五、赞助商回馈：

1）赞助1000元：

1、送DM报纸广告1/8版三期。

2、时空K网、邳州在线、邳州网同步宣传。

2）赞助3000元：

1、送DM报纸广告整版一期、1/4版两期。

2、时空K网、邳州在线、邳州网同步宣传。

大连时空快讯广告有限公司邳州分公司

电话：0516-86336580***工作qq: 1953748335

大连时空快讯广告有限公司邳州分公司（全国连锁800多家分公司）

3）赞助5000元：

1、送DM报纸广告整版四期。

2、主持人现场宣传赞助商产品。

3、电视台前一星期广告宣传。

4、时空K网、邳州在线、邳州网同步宣传。

0516-86336580***大连时空快讯广告有限公司邳州分公司工作qq: 1953748335电话：

第三篇：啤酒节策划

2014首届庄河旅游美食文化节（国际啤酒节）

--------世界杯激情夏日

一、活动概述

名称：2014首届庄河旅游美食文化节

日期：2014.06.13—07.13（巴西世界杯时间）地点：庄河市五一广场 面积：50000平方米 现场受众：20万人以上 媒体：20家以上

主办单位：庄河市政府、旅游局、文广局、市委宣传部。承办单位：丰裕集团

主要赞助方：丰裕集团、丰裕酒庄

二、活动意义

啤酒节，是以啤酒为媒介，集合旅游、饮食文化、人文文化、企业宣传、贸易洽谈等、提升城市形象的大型综合节庆活动。城市形象会影响到城市的生存与发展，成功的节庆活动可以使城市形象增色生辉。城市形象的塑造过程可以分为设计、树立、维系、和更新四个阶段，每一个阶段节庆活动都可起到不可缺的重要作用。

1、对百姓

对当地居民来说，是丰富了老百姓的课余文化生活，开阔眼界，加深对庄河发展的认识及理解。了解学习庄河历史文化，进

三、活动组织架构

庄河市人民政府（活动主办方）

丰裕集团（活动承办方）组委会

现场组

招商组

后勤保障组

说明：活动由政府主办并批复相关文件，其相关部门协调办理手续。活动前期手续办理，建设前期工作，活动进行都由丰裕集团进行实地操作办理。丰裕集团根据相关文件，成立啤酒节组委会并全权负责活动所有相关事宜。其组委会下设3个大组。1,、现场组

主要负责场地的前期准备，现场设备安装及管理，安保，保洁等，前期需要把现场电力，上下水管线，等基础设施准备好，主舞台的地点选择，安装，啤酒大棚的安装，小吃摊位的安排，广告牌，等基础工作。活动期间管理好现场秩序，保持好现场卫生，让活动顺利有序进行。

2、招商组

负责活动主题策划及前期现场规划，整体结构设计，宣传，招商，活动策划、协调政府有关部门等工作。根据场地的现有状况，设计好平面图，主舞台形象设计，啤酒大棚，啤酒花园的位置构造设计，小吃摊位的位置及形象设计，展示宣传广告牌的设计等。根据规划图及活

主会场基本结构：全场设计全封闭式，现场设计4个进出口，宽度要超过6米，方便消防通道。大门为钢结构加喷绘效果，上有2014庄河首届国际啤酒节字样。安装灯饰，要醒目、美观、大气。进入主会场通道两侧为广告牌设计，并设有展位，会场内部设一个主舞台，主舞台有2014庄河首届国际啤酒节字2样，并且标有世界杯激情夏日主题，并且有大会冠名商字样（暂定丰裕集团丰裕酒）。主要结构是，钢结构标准舞台8X20米，背景为6X12米LED大屏幕。舞台灯光，远程音箱。另设有6个啤酒大棚，分别为德国慕尼黑大棚，捷克酒堡大棚，喜力啤酒大棚，青岛啤酒大棚，雪花啤酒大棚，占地面积以实际情况为定。每个大棚都必须有自己独特设计外观，各自封闭互不影响，还有两个露天式啤酒花园，国外与国内啤酒品牌均可，视招商情况而定，前提必须是执照齐全，设计美观，新颖独特。在会场内还设有全国乃至全世界各种名吃美味摊位200个，其中包括娱乐游戏摊位，文化宣传摊位，企业招商展示摊位等规格初定为3X3米。会场内还可增加民间艺术展览，文化展览等社会公益性展览来渲染庄河的历史文化氛围。

3、服务方面

各摊位水电设施安装测试到位，每个大棚要安排2-3个垃圾桶，每5个摊位要有一个垃圾桶，每天定时定点清除垃圾，保证会场的干净整洁。现场安保人员配备整齐，杜绝不良事件方式，维护好和谐庄河，美丽庄河形象。对于参展商家，人员要跟踪服务，涉及到物品运输，存储一定要协助要，争取整个活动都正常有序的进行。对于会场内的防火，防爆设施要定期检查，预防并阻止一切具有安全隐患的时间发生。

（5）啤酒宝贝评选

面向全社会进行啤酒宝贝评选活动，年龄18-25周岁，身高165-175，体貌端正，身体健康女性。评选上的啤酒宝贝将参与大会的各项活动，包括礼仪，颁奖，宣传。冠军奖获得组委会颁发的奖章，荣誉证书等。（6）特色大赛

凡是民间特有的，认为独特的，可以是歌曲，舞蹈，杂技，特长，文化等都可以报名参赛，由组委会及大会评委参与评选，获奖选手大会将颁发相应证书及奖励。全民参与，和谐社会。（7）啤酒类相关大赛

啤酒竟饮比赛，同等数量的啤酒，看哪位选手喝的最快。或者是规定时间内看谁喝的最多，从人选出冠军并颁发奖励。

趣味饮酒比赛，用吸管喝酒看谁快，或者用特殊姿势喝，比如不用手拿碗，直接用嘴叼等一系列游戏，选出冠军并颁发奖励。啤酒有奖知识问答。

（8）庄河旅游，美食知识大赛

随机选择游客参赛，最先写出庄河3个旅游景点，并简单介绍出来的获胜，组委会通过评选，给予获胜者颁发奖励。

写出庄河5中地方特色美食，简单介绍其原料及做法，组委会通过评选，给予获胜者颁发奖励等等系列活动，通过各项活动，充分活跃现场气氛。让旅游更进一步的了解庄河，了解庄河文化。（9）门票抽奖

啤酒节门票抽奖活动，在活动期间，每天对销售出去的门票进行抽奖，1等奖2000元，2等奖500元，3等奖啤酒一箱。每天将产出5位一

第四篇：啤酒节策划

序

2013年第15届中国国际啤酒节即将拉开帷幕，作为啤酒节主题活动之一的啤酒宝贝大赛将于2013年5月盛装登场本次大赛旨在为新时代女性提供一个展示自我靓丽风采的舞台。啤酒节现场火爆震撼，宝贝们PK精彩连连，期待所有自信开朗、追求梦想的女孩参与！当然啤酒节宝贝更是不可或缺的角色。

组织机构：

主办单位：第15届中国国际啤酒节组委会

活动具体时间：

报名：2013年5月10日—2013年6月10日

评选内容

海选：自我介绍、才艺表演。

决赛：自我介绍、舞台秀、才艺表演啤酒知识问答。

报名方式：

1.现场报名:第15届中国国际啤酒节组委会办公室（大连市中山路576-18号）

2.集体报名：大连各高校

3.在线报名:登陆大连天健网第十五届中国国际啤酒节主页直接报名

4.微博报名:@中国国际啤酒节啤酒宝贝评选

5.QQ报名:2223144800

6.邮箱报名:dlbeergirl@sina.com2223144800@qq.com

注:报名需提交电子版照片四张（生活照、艺术照各2张）所有报名资料一经提交，不予退还。

海选及决赛地点：赛前公布于第十五届啤酒节官方网站以及电话通知 咨询电话：***0411-84801655/84801656

赛事流程

6月22日海选

7月1日09:00.—7月5日17:00，网络投票

7月11日决赛

奖项设置:

(1)冠军1名，奖金20000元及奖杯

(2)亚军1名，奖金15000元及奖杯

(3)季军1名，奖金10000元及奖杯

(4)五个单项奖各一名

最佳气质奖：价值5000元奖金及奖杯

最佳活力奖：价值5000元奖金及奖杯

最佳才艺奖：价值5000元奖金及奖杯

最具潜力奖：价值5000元奖金及奖杯

最佳上镜奖：价值5000元奖金及奖杯

注：参选者根据报名细则填妥报名表格，并出示本人有效身份证明

以供验证

本次活动将邀请大连市公证处人员到现场对大赛全程及结果进行监

督公证 参与即有可能获精美礼品一份，奖品

多多，啤酒节宝贝设计期待你的参与。

思想指引方向设计点亮人生

第五篇：啤酒节策划方案

啤酒节策划方案

啤酒节策划方案策划案例

一、策划背景分析 世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。

兰州是甘肃省省会，地处黄河上游，位于中国陆域版图的几何中心，市区南北群山环抱，东西黄河穿城而过。气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑。兰州市现辖三县五区，总面积1.31万平方公里，其中市区面积1631.6平方公里，居住着汉、回、满、藏、裕固、东乡等38个名族，总人口280万人，其中非农业人口150万人。

本届啤酒节已被市洽办确定为今年兰洽会的一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。“中国兰州啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。

二、策划宗旨

●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发战略实施。●为“兰洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。

●进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。

●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展 ●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。●为建立市场良性竞争创造环境。

三、策划案执行周期

执行周期：二○○三年六月二十日—二○○三年八月十日 第一阶段：二○○三年六月二十日—二○○三年七月十日 第二阶段：二○○三年七月十日—二○○三年七月二十日 第三阶段：二○○三年七月二十日—二○○三年八月十日

四、策划执行阶段的媒体选择 ●报纸

《兰州晚报》、《兰州晨报》、《甘肃广播电视报》、《甘肃日报》 ●电台

甘肃广播电台交通广播•都市调频

●电视

甘肃有线电视台、兰州有线电视台、甘肃卫视 ● POP类 户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品 媒体设置

媒

体 规

格 价

格 套

色 标

准 兰州晚报 兰州晨报 甘肃日报

甘肃广告电视报 甘肃卫视

甘肃有线电视台 兰州有线电视台

甘肃广播电台交通广播•都市调频

（兰州晚报、兰州晨报中根据价格等具体协商事宜确定一家。甘肃广播电视报、甘肃日报中根据价格等具体协商事宜确定一家。）

五、策划第一执行阶段的媒体策划 ●媒体对象 兰州市全体市民

●指导思想及活动主题：

坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以及兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题。●广告宣传策略：

第二届中国兰州啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。

广告宣传时段划分：

一、第二届中国兰州啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。

1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。

2、商业性广告由企事业单位认购。

二、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案

1、第一阶段前期宣传：

这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现兰州市地方风土人情以及整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源，同时发布“第二届中国兰州啤酒节”召开的信息，让更多的客商周知本次“会节”，并前来参加“会节”，为以后的广告宣传打下良好的基础。时间定为会期前二个月开始，三周时间结束。操作方式以大会组委会筹资做公益宣传。

2、第二阶段后期宣传：

这一阶段的广告宣传主要是为了营造会节前期气氛，加强对外吸引力，为会期各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出体现兰州市诚邀各界朋友共共饮狂欢，共谋发展的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方式以政府投入为主，政府协调当地知名企业赞助为辅。

3、第三阶段会期宣传： 该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后，大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为达到营造“会节”气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商提供宣传企业及品牌的舞台、为大会组委会创造收益的目的，是整个“啤酒节”广告宣传的核心。操作方式将以企业认购为主。●广告宣传实施细则：

一、公益性形象广告宣传：

1、开幕前2～3个月，确定本届“会节”的会徽、会标、吉祥物等各项VI系统内容，以便于宣传工作的开展。

2、从“会节”倒计时100天开始，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本届“会节”，注明“会节”召开的日期及地点。同时在出租车内张贴宣传口号。

3、围绕“会节”倒记时100天的到来，在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告，同时自这一日起利用报眼发布“会节”倒记时，直至“会节”开幕。

2～3主要是针对当地市民做宣传工作，旨在使兰州市民了解“会节”召开的情况，激励市民的参与意识，共同为美化兰州形象，成功的举办好“会节”做功献。

4、与中央电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片，主要展现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾发布“会节”召开的公告，至“会节”前二个月起在省级电视台黄金时段播放。

5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介，举办关于兰州的历史特色、旅游风光、物产资源以及西部大开发在甘肃等内容的相关活动。

6、设计制作精美的“会节”邀请函，按拟定名单发送。

7、设计印制宣传折页及提袋，随招商工作的开展分送参加“兰洽会”的四省十四方和邀请参会地区，以及新闻发布会时作为对外宣传的一个重要媒体赠送。

8、开辟本届“会节”专门网站，供各地的上网者通过互联网进入该站点进行咨询了解。4～8主要是对外宣传，重点在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特色，树立良好形象，吸引更多的经贸团前来参加啤酒节，带来更多的投资者，借以促进本市的经济发展。

9、会期前一个月，设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等，在兰州市汽车站、各旅游景点及主要街道发布，以烘托强烈的节日气氛。

10、要求本市各广告公司利用各自的闲置广告位（灯箱、路牌等），做关于“兰洽会”的公益宣传，并制作一定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂。

四、“会节”广告管理办法：

1、一切广告活动必须遵循国家《中华人民共和国广告法》的有关规定。

2、啤酒节不但是对外宣传兰州市，更重要的是宣传整个甘肃省的一个契机，要办好这次节会，做好宣传工作，必须得到各部全方位的支持，特别是财政上要求给予帮助。

3、广告宣传是节会的一个重要项目，直接影响节会的成功与否，兰州市政府要重视本次广告宣传活动，必须采取行政手段干预企业参与，并保证一定比例的公益性广告。

4、节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批，广告经营业务由办公室统一管理。任何单位和个人末经批准，不得借节会名义，向企业商家等单位承接广告业务的制作、发布和收取任何费用。所有节会期间的广告标“第二届中国兰州啤酒节组委会监制”等字样，以便审查及监督。

5、商业广告由广告委托代理公司在政府协助下进行招商，招商工作按以下三步同时开展：（1）政府干预强制企业参加会节期间的广告宣传；

（2）政府协调，广告委托代理公司采取发送广告邀请函、上门宣传、替企业策划宣传方案等方式，引导企业参加会节期间的广告宣传；（3）与其他广告公司合作，共同完成招商工作。

6、节会时限和范围内的一切广告活动均由广告委托代理公司策划、设计、制作、发布。

7、协调各有关部门之间的关系，如广场管理办、城建、工商、绿化办、市容等部门，确定各部门的职责与权力，各部门必须积极配合广告实施工作，特别是城建部门要配合广告委托代理公司做好清理、审查和监督工作，杜绝违规广告出现，做到广告宣传在办公室与广告委托代理公司的参与管理下规范、健康而有序的发布实施。

8、政府要全力支持广告工作，及时协调解决广告招商、发布过程中遇到的各种问题。

9、给广告委托代理公司工作人员发放“会节”专门工作证，以减少在广告实施过程中的麻烦与阻力。

10、广告认购企业，如自制、自带广告设备，必须按指定地点设置，且符合组委会对材质、色彩、规格等的统一要求，不得影响市容、市貌。

11、广告活动所获收益由大会组委会和广告委托代理公司按一定比例合理分配。

五、广告工作操作流程：

1、前期宣传和后期宣传主要由政府出资或政府干预企业赞助，由广告委托代理公司策划、设计并制作、发布。

2、会期宣传由广告代理公司印发广告招商函、政府协助引导企业按需直接到组委会办公室认订各类广告项目，由广告委托代理公司策划、设计并制作、发布。

3、组委会办公室制定统一的广告设置图以及各种广告造型形式的统一规化，制定广告项目的规格、数量、颜色、放置地点及价格，参展企业及广告认购单位自愿选择适合本企业产品的广告宣传形式，也可根据企业要求在不影响整体规化的前题下设置其他临时项目。

4、各企业欲认购广告项目须先领取广告认订表，填报后与广告宣传的有关资料及设计稿一并送组委会办公室，所需费用汇入指定帐号内，待制作完成后，组委会办公室统一通知各单位前来验收。

六、效果评估及总结：

通过“会节”前多形式、全方位的宣传活动，在全省范围内扩大兰州市的影响，使更多的外地客商前来参加本届“兰洽会”同时，由“中国兰州啤酒节”吸引大量游客来兰观光旅游，为招商引资、开发旅游资源等做好宣传。同时，让兰州市人民深切领会本次盛会对兰州市及整个甘肃经济发展的重要意义，全民动员，积极参与。

会期的广告形式主要采用色彩艳丽的临时性项目，内容以宣传西部大开发、甘肃、兰州等公益广告与其他商业广告相结合，以达到宣传政策、美化城市、渲染气氛、为组委会创收的社会效益和经济效益双丰收的目的。

宣传工作是整个“啤酒节”的一个重心，以上是我公司为“第二届中国兰州啤酒节”广告宣传工作提出的一些建议，具体的操作形式，广告项目、价格等有待双方仔细商榷，制定严密的实施方案，并严格执行。

六、开幕式及活动执行方案

● 第二届中国兰州啤酒节开幕式庆典活动草案

一、组织安排：

活动时间：2003年7月25日8：30－10：30开幕式 活动地点：东方红广场兰州体育馆

二、场景布置：

1、主席台；

2、充气拱门；

3、签到台：

4、气球

三、准备工作：

1.礼仪小姐： 名(暂定)。负责迎宾、引导、剪彩。2.军乐队： 名，排列在主席台左前侧。3.胸花： 朵，供来宾佩戴。

4.花篮： 个，置于大门进出口处。5.签到系列：供来宾签到。（签字本 签字笔）6.剪彩系列：供来宾剪彩。

7.主席台盆花：围绕主席台摆放。8.音响：开幕式专用音响。

9.贵宾室：开幕式前贵宾休息处。

四、开幕式程序：

1、主席台于开幕式前一天布置完毕。

2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天准备完毕。

3、开幕式当天：

08:30 所有庆典人员到位

08:50 各表演队按指定位置站好 08:55 乐队开始奏乐

09:45 引领出席开幕式的领导及嘉宾就位

09:50 主持人宣布仪式开始，介绍领导及嘉宾，介绍“本届中国兰州啤酒节”的重要意义及深远影响及参展单位等情况。10:00 奏乐

10:02 请甘肃省商贸委致开幕词 10:07 组委会请致欢迎词

10:12 请(甘肃省人民政府领导)宣布本届大会开幕 同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球 10:20 剪彩仪式 10:30 仪式结束

● 活动内容 各分会场同时进行

１、专题文艺会演：体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演” ２、拳坛争霸大赛 ３、垒啤酒瓶大赛

４、评选啤酒先生（女士）５、啤酒小姐服装SHOW ６、召开理论研讨会：举行新品品尝招待会 ７、招商洽谈供货会 ８、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜

七、招商计划

项目〈一〉 第二届中国兰州啤酒节 独家冠名 招商报价：10万 市场回报：

１、甘肃电视台专题； ２、兰州晚报、兰州晨报、甘肃广播电视报、甘肃日报软性广告支持； ３、电台专题报厂商、产品； ４、赞助商产品促销活动演出；

５、开幕式及相关活动场地广告支持； ６、其他相关活动等

项目〈二〉 第二届中国兰州啤酒节 产品制造商招商 １、招商条件：

•有一定规模经济实力的机构

•有良好的售后服务及市场潜力企业 •由ＣＩ型向品牌战略计划的企业 ２、招商报价：20000元或实物赞助 ３、市场回报：

•相关媒体软性广告支持

•报刊电台等媒体人物专访活动等 •现场促销活动 •场地广告支持

项

目〈三〉 第二届中国兰州啤酒节 场地招商 １、招商报价：2万元

２、场地选择：酒店、夜总会、娱乐场所 ３、市场回报：

•相关媒体软性广告支持

•报刊电台等媒体人物专访活动等 •电视现场录播 •现场促销活动 •场地广告支持

•场地内60％广告发布权

第二届中国兰州啤酒节 实施细则

一、活动内容

１、文艺会演：体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演” ２、拳坛争霸大赛 ３、垒啤酒瓶大赛

４、评选啤酒先生（女士）５、啤酒小姐服装SHOW ６、召开理论研讨会：举行新品品尝招待会 ７、招商洽谈供货会 ８、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜

二、活动目标

１、迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发的战略实施。２、为“兰洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。

３、进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。４、同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展。５、为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。６、为建立市场良性竞争创造环境。

三、活动地点

兰州市东方红广场（兰州市体育馆门前）

四、活动实施

〈一〉准备阶段（2003年月 日―― 日）

１、月 日前，拟定并确定活动的参与人员名单及其具体分工、负责事宜等； ２、月 日前，会同相关人员拟定活动具体内容、实施方案、组织办法；

３、月 日前，落实活动的工商广告的审批工作，并联系落实活动地点的租用工作及办理相关手续；

４、月 日，四大报纸同时发布主题为“第二届中国兰州啤酒节”的报纸平面广告；详细介绍活动内容、目的，要求和方法，争取公众的参与欲望；

５、月 日，组织各单位联系活动事宜，商讨活动的有关细节配合，使活动参与人员熟悉活动内容、形式等，以便更好的与目标消费者接触；

６、月 日前，联系有关协助单位，如技术监督局、消费者协会、公证机关、新闻媒体单位，以求得到全面的支持；

７、月 日前，完成各主要活动参与单位场地的活动氛围营造工作； •陈列广告（门口及柜台）

•张贴活动宣传品及有关活动方案

•活动场所悬挂横幅及彩球条幅等（POP）•各部门保持联系，及时调整活动方案

８、月 日前，全面检查活动准备、布置等情况；整理登记参与单位、人员的情况；并以书面形式通知参与单位、个人；

９、月 日，召开全体活动参与人员会议，讨论活动细节性配合问题，征询具体意见，必要时进行活动工作调整；

１０、月 日—— 日，美日召开会议，沟通活动准备情况； 日，最后一次全面检查活动相关事宜。

〈二〉 实施阶段（执行阶段）

１、月 日，举行开幕式，活动全面开始； ２、月 日，完成开幕式场地布置工作；

３、月 日，确定应邀嘉宾、记者、公证人员等进入现场，并做好各项工作的准备工作； ４、月 日，现场采访记录，统一整理后于次日公布于四大报纸； ５、活动氛围延续到 日左右，在各媒体单位上跟踪报道； 〈三〉 结束阶段

１、清理现场，派专人邀请并陪同有关人员共进晚餐； ２、月 日，召开新闻发布会，公开宣布活动非常成功； ３、总结通报活动成绩等