啤酒市场调查方案[五篇范文]

第一篇：啤酒市场调查方案

关于徐州市啤酒市场的调查方案设计草案

前言…………………………………………………………………..一．调查背景:

随着啤酒旺销季节的到来，啤酒大战在徐州也燃起战火。参与徐州市场竞争的啤酒种类已多达百余种，其中不仅有燕京、青岛、三孔啤酒等老面孔，还会发现中华啤酒、惠泉啤酒等新面孔，还有较高档次的百威啤酒、蓝带啤酒、嘉士伯啤酒等。同时，普通瓶装酒失去了昔日的辉煌，取而代之的350毫升听装啤酒受到了消费者的青睐。据统计，听装啤酒在徐州市场上销售总量已达两万吨以上，占

据了徐州消费市场的２０％的销售份额。

二．调查目的:

1.了解徐州市啤酒行业的整体情况；

2.了解徐州市各类啤酒在市场上的竞争状况；

3.了解徐州本地啤酒（彭城）的市场状况：

4.大致规划处徐州未来啤酒市场的发展路程。

三．调查范围：徐州市区

四．调查对象：

1.消费者1）没有喝过啤酒的消费者

2）喝过啤酒的消费者（1,经常喝啤酒的人2,偶尔喝的人 或是每周才喝一两次的人3,几乎不喝的人）

3）是否是某一啤酒品牌的坚实拥护者（1,只喝一种啤酒2，两种以上的啤酒爱好者3,喝哪种啤酒都无所谓的人）

2.啤酒的经销商：1）特定啤酒品牌的代理商

2）零售商

3.啤酒市场人员 ：1）业务员

2）某种啤酒的售后服务人员，售后系统领导 五．

六．调查方法：

（一）二手资料调查：

1、行业刊物；

2、行业网站；

3、购买调研机构的调研资料（如零点公司的行业调研报告）；

4、购买媒体发布资料（如央视监播报告）；

5、其他渠道。

（二）一手资料调查

1、消费者：

问卷调查法；

2、经销商

1）访谈法

2）问卷调查法；

七．、调查组织方式

（一）二手资料调查组织方式：

1、行业刊物，2、行业网站，（二）一手资料调查组织方式：实践性，上门咨询。

八．调查实施：调查人员

第二篇：啤酒市场调查问卷

关于“雪花啤酒在沈阳大学是否具有市场开发潜力”的调查问卷

您好，我们是沈阳大学国际商学院的学生，经沈阳雪花啤酒责任有限公司授权，我们正在进

行一项关于雪花啤酒在沈大是否具有市场开发潜力的问卷调查，并会将调查结果整理反馈给

雪花啤酒公司，作为该公司是否开发沈大市场的重要依据。您的配合!

1您的性别是

A男B女

2在日常生活中您对啤酒持什么态度

A喜欢B还不错C不喜欢D可有可无

3您的同学朋友中

A几乎都饮酒B 少数几个饮酒C 没有饮酒者D不太清楚

4.您每个月花在饮食上的费用

A700元以下B700-900元之间C901-1100元之间D1100元以上

5您每个月聚会的次数

A基本不聚会B1-2次C3-4次D4次以上

6.您参加聚会的地点一般是

A寝室B学校周边餐馆C KTVD商业街及其他地点

7.您平均每月的啤酒购买量是多少?

A3瓶以下B3-6瓶C6-10瓶D10瓶以上

8您选择啤酒的标准是

A口感B口碑C没什么特别的D大家喝什么我跟着一起喝E其他（请注明）__________

9您一般会在何处购买啤酒

A大型超市B餐饮场所C大卖场D周边便利店

10正常情况下，您的啤酒饮量是多少（瓶装640毫升 罐装355毫升）

A少于500毫升B500-1000毫升C1001-1500毫升D1500毫升以上

11.您喜欢购买哪种规格的啤酒

A正常瓶装B小瓶装C罐装D其他

12.您经常购买的啤酒价位？

A3元以下B3-6元C6-10元D10元以上

13.您经常饮用的啤酒的种类是（如果很少喝酒请回答给你印象最深的品牌）

A 干啤B 纯生C 鲜啤D淡爽E其他_________

14.如果在学校周边组织啤酒促销活动，您比较喜欢何种促销方式？

A买酒赠酒B赠送其他礼品C打折D其他抽奖活动等

15.您是否有兴趣购买您平时不饮用但正在促销的啤酒（有品质保障）？

A有兴趣B说不准C完全没兴趣

16您感觉雪花啤酒与其它品牌啤酒相比有哪些优势之处（可多选）？

A口感较好B色泽纯正C酿造技术先进D其他原因

17如果雪花啤酒公司想要将沈大学生作为目标市场，您认为该公司还需做出什

么样的努力？

第三篇：南昌8度啤酒公司市场调查方案

南昌8度啤酒公司市场调查方案

告学院：商务学院专业年级：市场营销《一》班学生姓名：刘剑辉、陈智、兰琪、钱超琪指导老师：朱老师二零一零年九月二十号南昌8度啤酒公司市场调查方案前言及背景：随着啤酒产业规模的不断扩大和市场的不断细分，竞争日趋激烈。为了企业的发展和壮大，了解消费者偏好和对本企业的看法，以更好的制定下一步营销策略，特制定以下调查方案。调查目的：收集市场上消费者对啤酒的消费偏好信息及消费者对南昌8度啤酒生产公司产品的看法，并将此次获取的信息提供给南昌啤酒8度啤酒生产公司决策者，供决策者针对市场现有状况及消费者的消费心态来改变各种产品的生产比例及开发新产品，以让企业获取更大利益。调查方法：卷调查1根据调查目标，制作一份调查卷（见附录），印制500份，根据已有的分销渠道发放到销售终端（如夜市、饭店、超市、KTV、酒吧等），并在当地雇用人员发放和回收。2在一些大型超市的啤酒专柜设点进行南昌啤酒8度和其他品牌啤酒的免费对比盲饮，并根据顾客的评论收集相关资料。调查对象：根据调查统计，啤酒的购买力主要集中在中年男性，一些青年男性对啤酒的需求也呈上升趋势。因此，此次调查的对象主要集中在上述人群进行。南昌啤酒企业要努力洞察社会变革给女性带来的影响，了解当代女性的生活态度、工作动机和价值观念，研究妇女的生活方式和购买行为，为妇女设计未来的饮酒消费空间和消费模式。调查步骤及组织计划：

一、卷调查步骤内容1对所需要收集的信息归类总结，精心编制成10个调查题，按照由浅到深的顺序进行合理的排列，校对无误后印制成调查卷。2将调查卷根据以往销售密集度按比例分配给各分销商所在地区，并在当地雇用人员负责卷的发放和回收。3将卷汇总，剔除无效卷，统计有效卷，根据调查结果进行合理分析。4根据调查结果撰写调查报告，呈递给企业决策层。

二、现场盲饮调查步骤1根据需要，联系分销超市洽谈合作事宜。2在合作超市的相关专柜设点，并派遣工作人员在现场利用没有商标标识的一次性纸杯，分别装盛同一类别（如都为“纯生”或其他）得“南昌啤酒8度和其他2种知名品牌啤酒，让前来购买啤酒的顾客盲饮并诉说感受。工作人员及时记录顾客的反馈，并在活动结束后呈递给相关人员进行统计分析。若3种啤酒的评价差异不大，则必须加强品牌宣传来吸引顾客；若是大多数评价为口感不行，则应该在生产工艺上进行改进创新。3根据调查结果撰写调查报告，呈递给企业决策层。时间进度安排：因为夏季是啤酒的热销季，所以将调查时间定为夏末，在半个月内完成调查卷的发放、顾客反馈的收集并做好分析、报告，以便决策层能在热销季节到来之前做出判断，为抢占夏季市场夺得先机。经费预算：1卷设计、印刷费用：3000（南昌各4县平均发放、男女各分比例。以市区为主）份调查卷，每张卷的成本费用为005元，卷制作和印刷费用初步预算为150元。2盲饮器具、盲饮所需啤酒、超市占地租赁费：预计为5超市，每300元，共计1500元。3人员薪酬：卷发放、回收人员人均50元天，预计招聘5名，工作3天；盲饮操作员100元天，预计招聘5名，工作3天。人员薪酬预算共计2250元。4人员培训：550元。5其他：700元。经费预算共计4400元。

第四篇：漓泉啤酒市场调查问卷

漓泉啤酒市场调查

你好，我们是广告系的市场调查小组的成员，正在进行一项有关啤酒方面的研究，希望可以了解一下你平常啤酒的消费情况。所收集的信息只做总体研究分析之用，我们严格为您的个人情况保密。希望您能够支持我们的工作。谢谢！

年龄：性别：专业：

1、你对自己大学的生活满意吗？

A、非常满意B、满意C、一般D、不满意E、非常不满意

2、你的业余的活动主要是什么？

A、运动B、上网C、逛街D、看书E、找朋友玩

3、你经常喝酒吗？

A、经常B、偶尔C、从不

4、你通常在什么情况下喝酒？

A、日常聚餐B、心情不好C、心情高兴D、无聊口渴

E、看体育比赛

5、你喝啤酒有品牌偏好吗？

A、有B、无

6、你喜欢什么口味的啤酒？

A、普通型B、纯生型C、全麦啤酒D、淡爽型

7、您喝啤酒的感觉？

A、清爽、爽口有解渴感B、很享受

C、有型有品位感D、借酒消愁

E、跟朋友一起喝啤酒很开心F、让人精神感觉轻松

8、你喜欢漓泉啤酒吗？

A、喜欢B、不喜欢

9、你通过什么渠道了解到漓泉啤酒？

A、电视广告B、宣传海报 C、同学推荐D、商家推荐

第五篇：330ml青岛啤酒的市场调查问卷

330ml青岛啤酒的市场调查问卷

1、您的性别？

A、男B、女

2、您的年龄的段？

A、18岁以下B、18-24岁C、25-30岁D、31-40岁E、40岁以上

3、您知道的啤酒品牌有哪些？

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

4、您在消费啤酒时，最先考虑哪个因素？

A、价格B、品牌C、包装D、其他

5、您在购买啤酒时会选择多少度的啤酒？

A、8度B、10度C、11度D、12度

6、您喝过青岛啤酒吗？

A、喝过B、没喝过

7、您对青岛啤酒的印象如何？

A、很好B、一般C、很差D、没感觉

8、您是通过哪种途径知道该品牌的？

A、媒体广告B、朋友介绍C、商场促销D、其他

9、请问您最相信哪一个媒体上的宣传报道？

A、电视B、广播C、报纸D、杂志

10、您觉得青岛啤酒的味道怎么样？

A、味道苦B、味道较苦C、味道中等D、味道较淡E、味道淡

11、您觉得青岛啤酒的价格怎么样？

A、价格高B、价格较高C、价格中等D、价格较低E、价格低

12、您觉得青岛啤酒的档次怎么样？

A、档次高B、档次较高C、档次中等D、档次较低E、档次低

13、您觉得青岛啤酒的热量怎么样？

A、热量高B、热量较高C、热量中等D、热量较低E、热量低

14、您去过KTV吗？多久去一次？

A、经常去B、偶尔去C、没去过

15、您去过扬州的哪些KTV？

A、乐购B、星光大道C、麦克疯D、唱响时光E、超级唱响F、其他

16、您去KTV会喝酒吗？

A、会B、不会

17、在KTV，下列那种啤酒您最常喝？

A、青岛啤酒B、哈尔滨啤酒C、百威啤酒D、其他

18、您最喜欢青岛那一系列的啤酒？

A、纯生B、经典C、冰纯醇D、山水E、其他

19、您的月收入多少?

A、1000元以下B、1000-3000元C、3000-5000元D、5000-10000元

E、10000元以上

20、您最喜欢在哪个季节去KTV唱歌？

A、春季B、夏季C、秋季D、冬季

21、您最喜欢在哪个季节喝啤酒？

A、春季B、夏季C、秋季D、冬季

22、您对青岛啤酒有什么建议: