服装类电子商务之女性内衣网购市场分析

第一篇：服装类电子商务之女性内衣网购市场分析

九元购 http://)为代表的B2C专业购物网站的诞生，开创了服装类电子商务平台细分的先河，根据纱妃妮的周先生介绍，女性内衣网购市场诞生的机会和市场开拓包括如下几个方面：

市场不饱和催化市场容量

供给市场的不饱和使参与服装网购的企业主体日益多元化，既有互联网品牌服装电商企业，也有服装“淘品牌”企业，既有互联网渠道品牌企业，也有传统渠道品牌企业，还有传统的服装企业。诞生于互联网的电商企业顺应互联网“快”的特点，灵活应用线上推广手段和数据化营销手段，向前整合产业链；而传统的渠道商或者品牌商，则依托其在渠道上货源及运营经验，开始逐渐“触电”进行线上销售，服装网购市场的潜在参与主体多种多样，但是都是为实现服装的网上销售这个目标，所以这些参与的主体势必各取所长，互相融合。交易模式成熟但渗透率低

经过多年的市场培育及宣传，渠道、支付、用户习惯已经成熟，用户接受度普遍比较高，但服装类是属于快速消费品，需求量极大并且更新周期很短，根据纱妃妮品牌内衣折扣网电子商务部的相关负责人介绍，纱妃妮的用户有近一半会进行重复购买，因此极高的重复购买率与忠诚的用户体验使得服装类网购市场快速膨胀，大环境的驱使下，使服装类电子商务市场的细分具备了天然的条件。

女性内衣低成本购物习惯

网络购物因无法“眼见为实”往往会导致用户的误判断，因此引起退回及其它成本增加因素，但是内衣的传统购物习惯并非和其它服装类可以试用，而同时内衣一般不属于可退换商品(拆包装后)，因此内衣的网购具备天然的降低成本优势。

女性内衣传统渠道成本高

内衣是超高利润商品，但传统销售渠道销售方法因渠道成本、营销费用超高而压缩了其高利润的光环，选择网络渠道销售，提高利润，也会更加吸引资本市场眼光，在初创电子商务企业，选择网络模式，可提高融资概率。

网购被指有市场难赚钱

中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的报告显示，2011年，中国网购用户总规模达到1.94亿人，网购使用率提升至37.8%。艾瑞咨询最新统计数据显示，2011年中国网络

购物市场交易规模达7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%。

然而有关业内人士认为，虽然从整体看网购仍然火爆，但其实网购在2011年已经坐上了过山车，前半年春暖花开，后半年苦苦挣扎。一些靠“烧钱”支持的团购网站在凛冽的资本寒流中，正陷入困境。B2C网站则苦乐不均，一些大网站发展势头良好，已经储备了足够的“粮食”，但小网站资金压力巨大。乐淘网副总裁陈虎告诉中国青年报记者，自去年6月

之后，B2C行业鲜有融资。

一淘网统计数据显示：通过对2011年所有网购商品与线下商品的价格监测分析发现，2011年我国网购商品的平均价格是线下商品的70%左右。

团购挣扎

CNNIC报告称，2011年，我国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%。团购呈

现先热后冷的局面。

去年拉手网IPO失利后，另一家团购网站窝窝团接过大旗，冲刺上市。

1月11日，据汤森路透旗下IFR报道，窝窝团正计划在美国纳斯达克上市，募集资金1亿至2亿美元。据悉，瑞银已获任负责安排此次交易。消息人士称，这次交易原计划于2011年完成，但因为投资者忧虑中国公司财务数据问题以及潜在的科网股泡沫，该发行延迟进行。不过，消息发布的第二天，窝窝团的合作伙伴网络营销服务商亿玛在线的6名员工在位于北京上地的窝窝团总部门前拉起条幅，向其索要多达200万元的广告欠款。

在通过上市获取资金的渠道受阻的情况下，风投对团购网站也不像前期那么追捧，下

半年少有风投入场。

根据团800网的最新数据，全国现存团购网站约3907家，环比减少3.7%，更比2011年9月最高峰时的5058家减少近1/4。在资本的寒流下，一些团购网或选择大树底下乘凉，或抱团取暖，为脱困各出奇招。

高朋网、美团网、满座网等独立团购网站相继入驻阿里巴巴旗下的聚划算平台。阿里巴巴旗下聚划算总经理阎利珉称，“聚划算希望扶持全国各地的中小团购企业来聚划算平台

发展和掘金；并一起推动制定行业标准，引领行业创新。”

满座网CEO冯晓海接受中国青年报记者采访时称，“我们的优势是，有品牌，有地面部队（本地销售团队），跟商户零距离接触。聚划算其实是个推广平台，加入聚划算，可以

利用他们的巨大流量。

在资金压力下，团购网站间的合并开始增加。但800创始人胡琛认为，相同类型的团购合并没有价值，而且两个模式相近的网站，合并起来很痛苦，1+1小于2。“像条双头蛇一

样，步调无法统一。”

盈利压力和资本短缺让团购网站无法再借助价格优势扩张市场。“2010年平均团购是

3.3折，2011年是3.6折，而今年，折扣的幅度将更小。”胡琛说，一些团购网站已经开始

提价来弥合亏损。

网购增长潜力巨大

与团购网站“千团大战”的乱局不同，整个B2C市场大局已定，一批大电商已成长起来。天猫（原淘宝商城）做B2C平台，占据了市场的半壁江山，京东商城、当当网和凡客

诚品各自在相关行业深耕细作。

天猫、京东商城、当当网、凡客诚品等几家虽然偶有龃龉，但各家不缺资本，都在积

极扩大市场，B2C占整体网购市场份额在不断扩大。

艾瑞数据显示，2011年中国网购市场中B2C交易规模达1791.1亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为23.2%。艾瑞咨询预计今年网络购物用户规模将达到1.87亿人，在宽带网民中的渗透率为41.6%。因此，业内人士认为，虽然团购和B2C遇到瓶颈，但

并不代表电子商务冬天的到来。

与发达国家相比，我国网络购物的渗透率较低，未来网络购物用户和市场增长空间巨大。根据CNNIC的报告，2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例分别为64.3%和66.0%。而截至2011年12月，中国的网购渗透率仅为37.8%。对比中美两国不同年龄段的用户网购渗透率发现，中国各个年龄段网民网络购物普及率也均低于美国相应群体20个百

分点以上。

“我国网络购物的增长还远远没有触顶，尤其是对于将成为未来网民增长重要群体的中年人群，还有较大的渗透空间。”CNNIC报告称。

网购成瘾：一年网购16万平均每天收3件快递

网友晒网购账单，一年花费16万；专家称不能自我控制网购表明成“瘾症”，建议多到户外走走

本报记者向佳明长沙报道近日有网友晒出自己的年终购物账单，不晒不知道，该网友一年内竟疯狂购物十几万元，“直呼想死”。该帖引发众多网友热议，许多网友在得知自己的消费额后惊叹不已：“叫你手贱点开淘宝！再点就剁手！”甚至有网友调侃：维纳斯就是因为点淘宝点太多了吗？

昨日，红网的一项网络调查发现，不少白领也是“网购控”，虽然花销在5万以上的人是少数，但6成以上的网友每年花在网购上的钱介于1000-10000元之间，调查者中，一半以上网友表示日常生活用品基本靠网购。

专家称，这些不能控制自己网购的行为已构成“瘾症”，他建议：多到户外走走，转移注意力。

瘾者：平均每天收3件快递

近日，天涯社区一则《来，晒晒你淘宝一共花了多少钱，我反正想去死了》的帖子意外走红。

发帖网友“四十几个萨满”在帖子中称自己“从2007年8月开始走上淘宝的不归路”。今年12月17日，他一看自己年终的淘宝支出单——账户，支出168395.49元！他表示自己已经网购成瘾。

这个数字让韶山南路一写字楼的女生们不淡定了，震惊之余，大家纷纷打开淘宝网页，看看自己这一年上网“腐败”了多少钱。

欧小姐最先查到淘宝年总额，看到6982.14元的数额，她自己吓了一大跳，哀嚎了一声后被“鄙视”：隔壁办公桌的女生网购花了1万余元，坐她后面的女生花了3万余元。

对网购“情有独钟”的王小姐是一家传媒公司的白领，截至昨晚，她今年网购总额超过了45000元。

在王小姐提供的一张截图上看到，她三个月内网购数量达180单。不过王小姐说，这还不是她最疯狂的时候，今年的3、4、5三个月，她曾购物220多笔，且每笔网购可能不止一件商品，所以那三个月她平均每天收3件左右的快递，连快递员都能清楚说出她的住址。这些数字让王小姐“触目惊心”，之后两个月，王小姐强制自己脱离网购。但没过两个月又“重操旧业”。尽管自己生活周边有商场，但她很少在商场里买东西，“我们一般是到商场里试穿一下，看中一件衣服，就记住它的商品代码，然后上网购买。”

调查：一半以上基本靠网购

昨日，红网的一项网络调查显示，参与调查的73人中，基本靠网购的占一半以上，网购和去实体店购买的占3成；6成以上的网友消费介于1000-10000元之间，花费在5万以上的只有2%左右。网购物品以衣服饰品和家居用品为主，各占调查的21%和19%。

微博网友“Call_me_Honey”调侃说：“曾经发誓再网购我就砍手，现在我发现原来我是千手观音。”她自己总结原因：“戒不了收快递的感觉，那种期待、兴奋与激动之中又带着一丝不安的心情，每天最开心的事就是等待快递拆快递，这个谁有办法治呀？”

建议：网购瘾者学会转移注意力

湖南省第二人民医院酒瘾网瘾治疗中心主任蒋铁平说，如果网友不能自我控制上网购物，说明网友已经网购成瘾。蒋铁平分析，“网购瘾”有轻度和重度之分，如果网友能够自我反省，并采取自我克制的措施减少上网购物，则只是有轻度的瘾症；如果网友上网购物的欲望不能克制，并不顾经济能力，采取借贷的方式上网购物，说明网友已有重度瘾症。对于这类人群，蒋铁平建议及早咨询心理医生，分析原因后对症治疗，否则将有可能走上靠犯罪活动获得资金来上网购物的歧途。蒋铁平提供了一个抵制网购成瘾简单有效的方法：“多到

户外走走，参加体育锻炼，转移注意力”。你是否也有网购成瘾的时候，欢迎拨打96360跟我们一起分享你的看法。

微言大义

@Wendy文子宝贝：最近网购成瘾，去上海四五天回来，家里快递居然堆成一座小山，早上起来拆件都拆到手软，可怜我的荷包啊又瘦了一圈~

@潇潇的简约厨房： 很少淘宝，偶尔网购，都是货到付款的生活必需品、护肤品和书籍之类，钱得拿着票子花出去才觉得真的是花了钱，只看数字总让人觉得没花似的。要理智消费哟！

@悟道自然：我有个朋友也亲口跟我说，她哪一天不看网上的东西就浑身不舒服，看来贪便宜也要上瘾的哦。

第二篇：服装类电子商务网站分类

现代的电子商务网站

日式服饰-www.xiexiebang.com推荐

网站现在越来越流行，每一个网站都是有若干个网页组成的，每个网页之间是通过超级链接，链接起来的，每个网页的基本元素包括：最基本的文字，图片，动画。

一个网站从无到有到有流量转化为销量是有一个过程的，这个过程包括网站建设，网站推广，网络营销。建设网站也是有一个流程的，首先是网站的规划，接着就是设计与实现，部署服务器，注册域名，再就是发布，到最后就是升级维护，产品更新上传！建站就是建立网站，发布企业产品信息。推广就是维护网站，宣传网站，吸引流量。网络营销也就是通过吸引流量，转化为销量，达到销售业绩。

现在的电子商务网站的主要类型有营销型网站，开放型网站，自住型网站，展示型网站。营销型网站；在这个网站平台上，既有公司的产品介绍，有可以通过查看公司的产品，下订单购买，还可以做售后服务，这样的网站需要做全方位的推广，谈生意是多途径洽谈，提供的服务是超值的服务。

开放型网站：这样的网站，知名度很高，流量也很大，但是它的流量无法转化成销量，更无法提供有效的服务，这样的网站需要做低成本宣传，谈生意是促流量转化成成交量，提高服务。

自住型网站：自住型网站就是知名度不高，流量也很小，自住型网站做推广可以长效性优化，谈生意靠的是老客户关怀，提供的服务是长期服务。

展示型网站：这样的网站是有公司介绍，产品介绍，但是他们在网上无法完成产品的交易，只提供产品展示，想要完成交易需要网下联系洽谈，做推广多流量，谈生意尽量留住客户达成交易。

第三篇：中国旅游电子商务市场分析

中国旅游电子商务市场分析

2002-08-1

5一 旅游电子商务迅猛发展的现状和原因

(一)全球旅游电子商务迅猛发展

在电子商务领域，最有前途的两个行业是证券和旅游。其中，旅游在 20个行业中排名居首。据CNN公布的数据，1999年全球电子商务销售额突破1400亿美元，其中旅游电子商务销售额突破270亿美元，占全球电子商务销售总额的20％以上，故美国著名的CRG—research公司预计，2000年，全球电子商务销售额将突破4200亿美元，其中旅游电子商务销售额将突破630亿美元，占全球电子商务销售额24％以上；2001年，全球电子商务销售额将突破14700亿美元，其中旅游电子商务销售额将达到4410亿美元(如表1所示)。

表1．全球电子商务和旅游电子商务销售额现状与预测

(单位：亿美元)

时间

项目 1999年 2000年 2001年

电子商务销售额 1400 4200 14700

旅游电子商务销售额 270 630 4410

全球约有30万家旅游网络企业在网上开展旅游服务，1999年有8500万人次通过上网获得旅游服务，2000年将有2亿人次享受旅游网站的服务。全球旅游电子商务连续五年以350％以上的速度发展。这些预测指标仅以目前的数据推算，在高速发展的网络时代，所有的数据都是保守的。

CNN公司还预测了全球因特网的网上销售情况，休闲旅游网上销售额，2001年将达到30亿美元，2003年将增至290亿美元；度假旅游团，2001年因特网将销售800万个，2003年将增至6500万个。

(二)旅游电子商务迅猛发展的原因

1．网络化经营是旅游业发展的内在需要

由于旅游目的地和客源市场都很分散而且两者之间又存在距离，大量分处在不同地方的服务供应企业如饭店、餐馆、景区及交通等和产品销售中介旅行社，需要组成一个庞大的网络，才能完成产品销售和接待任务，这是旅游运行成本很高的原因所在。传统的旅游市场销售渠道以间接销售为主，难以实现直销，这不仅使成本增加，而且还大大影响了旅游企业开拓市场的能力。如果旅游业实行网络化经营，直销，这不仅使成本增加，而且还大大影响了旅游企业开拓市场的能力。如果旅游业实行网络化经营，则不仅可以增加直销产品的比重，减少销售中介和促销费用，而且可以扩大市场覆盖面，提高工作效率，大大降低运行成本。

2．电子商务特别适宜旅游业

由于电子商务具有高速度、高精确度和低运行成本的特点，所以它特别适合于处理象旅游业务那样的远距离、多批次的小额交易。

电子商务涉及到信息流、资金流与物流的协商与整合问题。旅游是人的流动。旅游电子商务较少涉及复杂、费力的物流配送问题，对企业的物流配送系统要求不高。旅游电子商务客户也可以通过网上结算的方式直接付款，免去了消费者携款到旅行社办理各种手续的麻烦。旅游电子商务的开展与推广，不仅可以使国内的旅游产品迅速走向世界，而且可以通过网上结算，解决旅游业支付结算期限长、拖欠严重的问题。所以；与其他行业相比，旅游业更需要电子商务，电子商务更容易得到旅游业的认同，电子商务也更容易在旅游业中得到推广。

二 中国旅游电子商务市场分析

(一)中国旅游电子商务市场现状及存在的问题

1．市场的现状

目前，中国的旅游网站总体上还处于旅游资讯发布、宣传和吸引网民的阶段，旅游电子商务则处于起始时期。目前，中国有三家较大的旅游类网站。1999年10月前，华夏旅游网和中国旅游资讯网一直维持着结伴领跑的态势。2000年3月，携程网在拿到了第二笔风险投资后开始加速发展，4个月后以月交易额1000万元的业绩成功地加入了第一集团军，与华夏旅游网、中国旅游资讯网形成三足鼎立的局面。下面对三大网站的情况作一比较(见表2)。

表2.三大旅游网站情况比较表

华夏网 中国旅游资讯网 携程网

成立时间 1997年 1997年6月 1999年10月

经营模式 主要是B2B 旅游信息建设 商务旅游为主

收入来源 会员费+交易佣金 订票 订房+订票

优势所在 丰富的上游资源、价格优势 丰富的信息、资本支持 电子商务、客户服务

不足之处 B2B目前盈利可能性小 盈利模式不明确 与传统旅游业结合携程网把目标定位在商务旅行，主要收入来源为订房和订票业务，尤其是订房业务。每成交一笔，携程网大概能从中获得3％—5％的佣金。中国旅游资讯网以资讯见长，其资讯达到4万网页。华夏网也以其丰富的旅游信息资源在业界奠定自己的位置。华夏网内部人士称：其会员已有1000多家。华夏网主要做B2B，其收入来源于两大部分：会员费和交易佣金，它将来还会开展旅行社内部管理软件。

2．旅游网络市场存在的问题

(1)经营模式类同

旅游网站主营的电子商务业务有机票、酒店、旅行团预订三大项，每个旅游网站都有。当网站把自己看成旅行社的时候，发现所提供的这些服务跟传统旅行社、酒店预订中心、机票销售公司相比没有太大的优势可育，因此，旅游网站必须提供一种更好的服务、更好的产品，或者寻求新的立足点与发展契机，或使销售额迅速地扩大，才有可能赢利。在没有明确的更佳的发展模式时，网站就迷失了方向。

(2)赢利前景不明互联网企业赚来了网民的注意力，得到了成千上万的点击率，却没有看到相应的利润增长。这是由于在相当长的一段时间里，互联网企业没有尝试或根本没有考虑过让投资者信服的商业经营模式，不知道应该靠什么赚钱。

(3)网下服务的保证互联网公司通常更偏重于信息流与资金流。旅游网站在充分发挥互联网的优势时，也要非常好地结合一些传统营销模式，才能够为用户提供完整的服务。实际上，大多数网络公司的网下服务得不到保障。

(4)支付手段和消费习惯的障碍国外电子商务发展得好，与信用卡使用的普及和网络使用的普遍是密不可分的。中国信用卡使用不普及，其支付手段迟迟不被社会接受；同时，中国人习惯于网上消费的人不多，消费者的个人信誉和商家的信誉在网上都没有建立起来，这对电子商务发展必然带来很大的阻碍作用。

(5)缺乏旅游主营业务的支撑众多的旅游网站在规划时缺少对旅游行业的全面、深刻认识，没能找准切入点，因而难以形成特色与卖点。它们往往搬照抄国外网站的现成模式，成为美国、加拿大等发达国家网站的中文版。由于缺乏旅游主营业务的支撑，网站旅游信息更新缓慢，在线交易冷淡，无法引起游客的注意与兴趣。

(6)过度依赖资本运营就现在情况来看，部分网站指望着先把网站建起来，然后再完善内容，形成市场焦点，最后上市，上市之后再把钱套回来，如此而已。这是以资本运营的方式经营网络企业，对网络企业的实质性发展则关注不够。这种经营模式必然导致网络企业发展的短命。靠单纯投资，企业只能获得阶段性发展；只有通过良好的经营业绩以实现其市场价值，才是网络企业最终的取胜之道。

(二)市场需求分析

在中国，随着政府电子化和企业电子化工作的开展，旅游电子商务的潜在市场十分广阔。

1．各级地方政府、旅游行政管理部门和旅游景区

网络是一种不同于传统媒体的媒体。作为一种交互性动态媒体，网站将在旅游地和风景区形象宣传、大型系列旅游活动的策划推出等方面发挥重大作用。网络营销不仅效果好，而且费用低廉。过去，政府部门往往组团到海外参加旅游交易会或博览会，一次营销费用至少是30--40万元。网上营销活动费用则低得多。如果地方政府、旅游行政管理部门和景区自己投入资金，建立网站，在技术、资金、人力等方面的投入太大，可能得不偿失，因此，他们必须希望专业旅游网站为其提供专业化的网络营销服务，各级地方政府、旅游行政管理部门和旅游景区成为旅游电子商务的一个潜在客源。

2．大量的中小旅游企业

中国现有7000多家旅行社、5000多家涉外饭店、7000多个旅游景点，但其中只有极少数企业成为因特网用户。截至1999年4月5日，中国大陆地区仅有58家国际旅行社和96家涉外饭店在网上注册独立域名，这个比例是相当低的。2001年，通过各种搜索引擎统计，旅游网站已达到3700多家，其中大多数是网络公司、大型旅游企业、旅游行政管理部门和其他综合性网站(旅游版)创建的。大量的中小企业，既没有信息渠道，也没有巨额广告费，更投有技术和资金实力，以建设和维护一个专门网站。旅游网站则可以为它们提供技术服务，为它们制作网页、发布信息、实时更新和维护，旅游企业为此而花的费用也相对较少。无疑，大量的中小旅游企业是旅游电子商务的又一个潜在客户。

3．航空公司

中国航空公司的CRS(电脑订票系统)，通过航空公司的售票窗口及各代理销售点的15000多台终端机，在国内机票销售中发挥着重要作用。它与国外的Sabre、Amadeus等国际CRS联网，通过它们销售中国航空公司的机票。目前，中国还不允许国际CRS在中国境内正式营业，因而民航的CRS在国内一直保持着垄断地位。随着中国加入世界贸易组织(WTO)，这种垄断必然被打破。为了扩展销售渠道，简便而经济的网络售票方式必将受到航空公司的青睐。虽然航空公司可以自己设立网站，就象有自己的售票窗口一样，但它仍然需要遍布各地的代理销售商，仍然需要依靠一些有较高知名度的网站代理销售机票。因为网络销售在预定的同时还可以实现网上收付款，手续简便，网络售票对旅客更有吸引力，而且网络销售成本低于传统的门市部售票成本，航空公司还可以节约付给传统中间销售商或代理商的高额佣金(最低为9％)及GDS(全球分销系统)的费用(每次约5美元)，网络售票对航空公司也有吸引力，因此，航空公司极有可能成为旅游电子商务的另一个客户。

4．大型饭店

中国的一些大型涉外饭店或国际饭店集团成员往往通过三种方式实现客房预定：一是自行组建，即国际酒店集团自行组建旅游预定网站；二是借船出海，即加入国际知名预定网络；三是自办预定，即一些大型饭店自设网站，自行预定。其中，自设网站是最为经济的做法，受到国内许多饭店企业的青睐。但是，饭店自设网站往往内容单一，点击率不高，预定量不大，加上日常维护费用，单位销售成本并不低，因此它们也希望有知名度较高的旅游网站能代理其客房预订。

5．散客

近年来，散客在来访的海外旅游者中的比重正在迅速增长，北京、上海的散客比重已接近一半，有的城市已占来访者的大半。随着中国的发展和加入世贸组织，来中国旅行的散客必将进一步增加，并将成为中国主要的海外旅游客源。旅游网站则是可以向他们提供包括旅游信息咨询、机票预定、车船票预定、客房预定、景点门票预定、线路设计、装备租赁等全方位、个性化服务的高效而便捷的工具。越来越多的具有网上消费习惯的海外旅游者也将是旅游网站的一个潜在用户群。目前，国内客源市场的散客也正成为旅游电子商务的主体，网站收取为中国旅游提供电子商务服务的服务费也将成为网站收入的主要部分。

(三)旅游网站市场定位

这里所说的市场定位是指宏观定位，每个网站将根据各自的特色进行自己的目标市场细分。

1．从供需两方面划分，旅游网络市场分为集团销售和散客购买

集团销售，包括旅游企业如旅行社、宾馆饭店、旅游景区、度假区等以及旅游相关企业和部门如航空公司、铁路公司、旅游车船公司、旅游商店、娱乐企业、餐饮企业等，通过旅游网站代理销售其产品和服务，组织策划大型或系列旅游产品推介活动。散客购买，包括国内旅游者和海外旅游者通过旅游网站查询旅游信息，预定单项或组合旅游产品和服务。

2．近期旅游网站的客户群为14--40岁的上网者和中小旅游企业：

(1)18--40岁的上网者据CNNIC(中国互联网信息中心)2000年1月发布的统计报告，截至1999年12月31日，中国上网用户人数达890万。目前，中国国内上网用户已超过1700万，其年龄构成、文化层次、行业分布分别如表

3、表

4、表5所示，41。

表3．网络用户年龄构成表

年龄(岁)18岁以下 18—24 25—30 31—40 36—40 41—50 51—60 60岁以上

比例(％)2.4 42.8 32.8 10.2 5.7 4.5 1.2 0.4

表4．网络用户文化层次构成表

文化层次 高中以下 高中(中专)大专 本科 硕士 博士及以上

比例(％)3 13 32 45 6 1

表5． 网络用户行业分布表

行业 学生 计算

机业 外贸、合资企业 专业技术

人员 商业

贸易 行政机关

人员 邮电

通讯业 教师 企事业

单位领导 银行、工商、金融、保险 其他

比例，(％)2 12.9 8.7 8.6 7.4 6.2 5 4.8 3 6.2 16.2从年龄构成上看，18—40岁年龄段占91．5％左右；从文化层次上看，84％具有大专以上学历；从行业构成上看，学生、计算机业、外资合资企业、专业技术人员、白领、自由职业者是主体，他们是有高学历、具有独立性的探险精神、思维活跃敏捷的一个群体。虽然其中较大一部分是学生群体，但伴随着网络成长的学生一代更容易接受网上购物、网上旅游等新事物，两三年后，随着旅游网站的知名度的提升，网上支付手段的完善，当年的大学生将成长为具有较强购买力和较多闲暇时间的群体。因此，抓住了现在的大学生群体，也就抓住了未来的旅游电子商务市场。国际旅游散客也将是旅游网站在近期应重点促销的人员之一，他们消费力强，对中国知之甚少，特别需要获取相关旅游信息及相应旅游服务。

(2)中小旅游企业

旅游网站的客户群应主要集中在中小旅游企业、各旅游景区和各地区政府及旅游行政主管部门。为中小旅游企业、旅游景区提供ASP服务，为政府部门提供旅游宣传、促销服务，特别是为中小旅游企业提供 ASP服务的前景十分光明。由于自己无力建立和长期维护一个网站，中小旅游企业及当地政府和旅游行政主管部门愿意利用旅游网站的宣传以降低其促销成本，因此旅游网站为它们提供ASP服务的前景十分光明。

(四)市场竞争分析

中国目前有3000多家旅游网站，大致可以分为三种类型：一种是以提供旅游信息服务为主的旅游咨询网站，如中华行知网(www.xiexiebang.com)；一种是以提供旅游产品预定业务为主的旅游网站，如携程旅行网；还有一种是旅游企业依托自己的网站做自己的旅游业务。

在ICP门户网站中，几乎所有的网站都不同程度地涉及了旅游的内容，如新浪网生活空间的旅游频道、搜狐和网易的旅游栏目，这充分显示出旅游信息的巨大生命力和市场空间。但是，旅游信息仅仅作为网站内容的一部分，只是对现有网站内容的补充，由于专业性不强，缺乏行业优势，不能充分体现出旅游信息的全面性、权威性和实用性，故而没有完全展现网上旅游的魅力。

中国现有7000家以上的旅行社，但90％是中小型企业，他们还在延续着传统的经营模式，效率低下，成本高昂。虽然中国的传统旅游市场很大，但其中近80％是商务旅行和自助旅游，传统旅行社总的市场占有率仅为5％—8％，一个具有国际水平的国家旅行社组织的国内旅游也仅占到了其市场份额的20％(见表6)。

表6.旅行社所占旅游市场份额(单位：％)

旅行社 自助旅游

国外 80 20

国内 95

5在市场未充分培育的情况下，如此众多的旅行社间的竞争显得异常激烈。尤其是小型的旅行社，因没有太多的客流量，连基本的生存都存在问题。从收入组成来看，旅行社的订票、订房单项服务过去在收入方面占了很大的比例。随着信息流通的加快，订房和订票的竞争更趋白热化，利润空间会有很大的压缩。中国加入WTO后，国外旅游服务公司将凭借成熟的电子商务经验长驱直入，全国现有的数千家大小旅行社将受到更加严重的冲击。

由于人们的旅游消费方式正在改变，以自订行程、自助价格为主要特征的旅游将成为国人旅游的主导方式，传统旅游中那种赶时间、赶行程的旅游团已经不能满足人们个性化旅游的要求，因此传统旅行社对其余95％左右的市场份额显得一筹莫展，而新兴的旅游网站就成为开拓潜在市场的一支生力军，传统旅行社未能占领的市场份额正好是网络旅游最适宜的发展空间，其市场潜力非常巨大。

相对于传统的旅游业来说，旅游电子商务不仅提高了业务透明度和工作效率，降低了边际成本，而且具有个性化、信息化、时令化等特点的旅游产品也非常适合网上销售。关于网上支付的问题，目前一些银行已提出解决方案并付诸实施。因此，发展旅游电子商务的条件正在成熟。传统旅游业除将面对固有的竞争对手外，还要面对国外旅游企业的挑战和旅游网站对原有市场份额的争夺。在严峻的形势面前，传统旅游企业纷纷走上传统业务与网络结合的道路。

新兴的“网络旅游公司”可以成为旅游行业的多面手。它首先改变了目前的旅游经营方式，可以将原来市场分散的利润点集中起来，同时效率会更高。具体而言，当旅游网站组织自己的线路产品的时候，此时网站的角色就是旅游批发商；当网站将自己组织的产品推向市场的时候，可以省去传统旅游必须经过的零售环节，直接与消费者见面，此时它又是一个具有绝对价格优势的零售商。

参考文献：

[1]中国旅游报[N]．2001—03—02．

[21中国旅游报[N]．2000—09—22

[3]中国互联网络发展状况统计报告[J]互联网世界，2000，(3)．

[4]灵趣旅游网，2000—08—25．

[作者简介]杨振之(1965—)，男，重庆市渝北区人，四川大学旅游学院副教授；

胡海霞(1975一)，女，重庆市万州区人，四川大学旅游学院讲师；

黄学军(1969一)，男，四川省蓬溪县人，四川大学图书馆科技部助理研究员；

刘禄山(1972一)，男，四川省武胜县人，四川大学旅游学院讲师。

作者：四川大学旅游学院 杨振之 胡海霞 黄学军 刘禄山 来源：原载《四川师范大学学报》哲社版(成都)

第四篇：2013年下半年性感内衣网购市场研究分析

2013年下半年性感内衣网购市场研究分析

在刚过去的七夕里面，国内知名品牌内衣商城-光黑性感内衣网的负责人作了相关的统计，销售量比往常的多了三成。这充分展现了现代年轻人的节日意识。但是，从平时的销量看来，其实这也说明了很多的男性或者女性都不重视性感内衣的作用。在过去，内衣确实被女性收的严严实实，而且能被别人知道的少之又少。但是现今，内衣外露已经是再普通不过的事情。

对于2013上半年的销售情况，很多的性感内衣款式都有自己的销售趋势。要说到性感新秀当然要数蕾丝款的性感内衣。无论是蕾丝边、蕾丝装饰或者是搭配真丝的蕾丝性感内衣，是当下最热销的一种类型，蕾丝展现的是女性青春靓丽的一面，许多的80或者90年轻女性总会感叹自己的青春逝去很快，但是正是蕾丝的出现，带出了一种前所未有的年轻活力，身上的蕾丝装饰让她们回到了童年公主装的时候，带上青春的记忆找回自己的可爱自信。当让，蕾丝不仅仅代表着的是可爱，性感高贵以及端庄也是蕾丝的一种体现。很多女性都会想到以前一些英国贵族妇女或者年轻少女的服饰，也是少不了的蕾丝装饰，而且现在的不分性感睡衣在蕾丝边的装饰下，让窈窕身段隐隐约约带有一种高贵神秘的气息，更能体现一种东方女性的神秘性感。真丝搭配蕾丝可以说是一种现代的性感贵族，有些女性觉得真丝是一种比较昂贵的面料，但是光黑性感内衣商城里面可以看到，这是一种性价比比较高的性感内衣款式。对于现在的真丝性感内衣，光滑的质感能给我们带来很多的幻想以及感受。最美丽的场景以及想象，在真丝性感内衣的点缀下，笔者觉得这未尝不是一种新的体验。清纯感以及简单的感性装点让自己的自信倍增，有些时候年轻的女性会觉得自己跟伴侣的生活没有半点涟漪，但是，从我们刚开始就提到的销量，你是会在平日就选择性感内衣武装自己的人还是只有在节日才会出现的那三成呢？效果其实很明显的，平日里面都不会用性感内衣装点自己生活的，突然在节日里面带来一些“新鲜感”，难免会让人不适应。

生活不是我们在必要的时候才做出一点改变创新就一定会出现效果的，在平时就应该提高自己的生活质量。一件舒适的性感内衣，不仅仅是我们生活的彩色画笔，而且是我们点燃生活的烟火。对于过去的2013年的大半时间里面，笔者从一些销售情况里面可以看到现代的女性还是比较偏爱蕾丝款式的性感内衣，同时比较受欢迎的还有半透明的开档性感内衣套装，对于这些性感内衣，主要还是看自己的喜欢。如果一个比较丰满的女性穿着窄小的网状，肉肉都突出网洞来了，会不会想象到是一种什么情况。面对各种性感内衣款式，光黑性感内衣比较建议大家在选购之前去咨询一下导购，这样会让自己挑选的款式更加合适自己。让自己的生活擦亮性感的火花，让自己成为闺中尤物，不是在节日里面就一定能实现大变身的，在日常开始，学会挑选自己的性感内衣。

第五篇：2014年电子商务行业市场分析

2014年电子商务行业市场分析

据宇博智业市场研究中心了解：进入2014年，电商将进入一个拐点，下面来讲述以下2014年电子商务行业市场分析：

1、平台式电商此消彼长

我们把b2c电商分为两种，一种是以天猫为代表的平台型电商，即商业地产模式，一种是以骆驼茵曼为代表的买卖式电商，即零售模式。还有介与直营与平台之间的，如京东当当凡客，都在从买卖电商向平台电商转变，我们暂时也归于平台型电商的范围。

如果从2003年开始算起，b2c电商已经走过了10个年头，在这十年中，始终是以平台为主导，无论是早期的淘宝，还是后来的天猫，至今，淘宝占了中国c2c市场 95%以上的份额，天猫差不多还占着b2c市场50%左右的份额。c2c一家独大，也不是未来的发展方向，此处不多讨论。

2、平台b2c领域，未来会怎样？

从去年GMV排名来看，b2c电商几乎全是平台的天下，排在前四的分别是天猫京东腾讯系与苏宁。那些本来属于买卖式电商的如当当凡客京东也都在平台化。平台化最大的好处就是可以快速放大交易量级，在资本市场有个好的回报，在电商野蛮拓荒的时代，大家拼的都是走马圈地快速做规模，从不考虑盈利与是否健康。事实证明，这在前几年中国的电商环境倒是很受益的，最明显的例子就是京东与当当，本是同一个量级的买卖式电商。之后一个选择快速扩张，一个选择稳中求利，现如今，估值相差十倍以上。

更多电商行业研究报告请查阅中国报告大厅发布的《2013-2018年中国B2C电子商务行业市场深度调研及投资战略研究分析报告》。

总结：未来仍是平台电商的天下，此消彼长。京东与腾讯电商整合之后，作为买卖模式的老大与平台模式的老二，加上物流的优势，未来将是天猫最有力力的对手。苏宁电商凭借着强大的线下优势与张近东沉舟破釜的决心，未来的电商份额也将进一步放大，而有流量之王与先发优势的天猫将面临着物流体验、移动入口、o2o多方面的冲击，市场份额将会继续下滑。

买卖式电商两极分化

买卖式电商，目前主要是依附于平台式电商，虽然单个商家的量级不大，但数量众多，又是平台电商的主要组成部分，所以他们下一步的发展也是值得关注。骆驼、茵曼等大商家在2013年已经达到了10亿级的销售规模，在过去的几年都是以三位数的速度在增长。进入2014年，目前大部商家都觉察到了市场的萧条，除了整体宏观经济的影响之外，原来粗放的暴力营销模式也值得反思，渠道运营成本越来越高，人口市场红利不再，新的增长点在哪里？

宇博智业认为以下三点将决定这些电子商务行业未来的发展前景：

1、顾客回头率

流量成本越来越高，如果仅靠用水泵往桶里注水而不考虑解决桶漏水的问题，总有一天，会交不起电费，桶里的水也会漏完。

提升顾客回头率是减少运营成本最有效的方法，也是想持续盈利必备的条件。

2、品牌营销能力

电商市场已经是一片红海，目前领先的可大致分为五类：超级大牌（levi‘s）、资深风格（茵曼）、公关营销（三只松鼠）、无节操底限（9.9包邮）、暴力营销（海投广告）。

凭借后两种手段做起来的商家如果不考虑转型，未来不会有多少存活的空间。以品牌、产品、服务见长的经营思路才是正道。

3、移动布局能力

移动和pc电商有很大的区别，按原来的思维照搬不会有多大成效。从这个角度来讲，所有商家都在同一起跑线上，移动电商不再有流量入口与渠道封杀的概念，谁能提前布局，就能占有一席之地。

总结：2014年，将是众多商家的一个分水岭，或弯道超车，或停滞不前。三年之后，今天的各类目top10商家一定会有大的变化。如同近两年传统品牌超越淘品牌一样。

垂直电商仍需坚持

垂直b2c可分为三类：标准化平台（好乐买）、个性化电商（趣玩网）、品牌类平台（优购）。

按照行业趋势来看，品牌b2c未来会有一席之地，但目前都不成规模，原因是综合类平台已培养了大量用户的习惯，商家在天猫等开放平台上的销量远高于自建渠道。但随着第三方平台的渠道成本攀升与移动互联网的重新洗牌，品牌b2c未来几年会进入春天。

总结：标准化垂直平台越来越难（聚美是个奇葩），个性化与品牌b2c可坚守下去，等待春天。

移动电商展露头角

近两年，移动对于互联网的冲击不仅仅是电商，几乎影响到方方面面，很多大的网站，如百度、赶集、美团等，移动流量已经超越pc端流量，并有进一步倾斜的趋势。

目前在移动电商领域，销量最大的仍然是阿里系。但在移动领域，垄断不再，手机淘宝也只是靠价格倾斜来把流量从pc向无线赶，自身整体并没有增大多少。最近微商城与微店出来了，可在微信上直接购买，引起众多商家的关注，虽然目前成效不大，但有一点可以看出：移动时代，没有流量入口，拼的是品牌与运营能力。所以，不用怕巨头倾压，大家站在同一起跑线上，一切，看你的。总结：如今的移动电商，可比十年前的pc电商，一切刚刚开始，谁都有弯道超车的机会。

2013年将是电商的转折点，人口红利不再，暴力营销终结。2014年将是无线电商与碎片社会化营销的开始。