黄山区旅游市场网络营销精彩纷呈

第一篇：黄山区旅游市场网络营销精彩纷呈

黄山区旅游市场网络营销精彩纷呈

2014-3-3 13:02:12黄山日报

近日，黄山区旅游部门开展的“学法、答题、赢两山一湖免费游”网络答题活动进入尾声，活动吸引了全国15个省(市)5000余名网友的积极参与。此外，为迎接“三八节”，黄山区还在电商平台推出“‘三八’丽人节 约‘惠’黄山区”旅游促销活动。

近年来，黄山区面对“互联网时代”和“散客时代”市场的特点，积极拓展旅游网络营销渠道，借助电子商务平台、旅游微博微信等开展旅游产品推介、旅游咨询互动以及主题旅游活动推广等，聚集了人气，提升了区域旅游市场知名度和影响力。

注重“网络”旅游产品特色化。早在2011年，黄山区旅游部门就精心谋划，组织区内松石国际、星火等多家旅行社积极与酒店、农家乐及各大景区联手，结合四季特点和旅游热点，因时制宜为游客打造多款时令性旅游产品套餐，并以淘宝网、携程网、艺龙、同程、驴妈妈等电子商务为平台推向市场，受到了众多网友的推崇。今年春节期间，该区在各大电商平台推出的“东黄山度假区+飘雪温泉+城堡酒店”等优惠旅游套餐产品，以及以“特色乡村年俗”为主题的“春节”系列旅游产品销售火爆，很多城市游客年前通过便捷的网络进行预订。从春节景区、宾馆反馈的情况看，景区及酒店的网络预订率接近50%。一位游客说，网络预订省时、省钱、省心，是游客安排出游的最佳方式。

不断丰富完善旅游“微”营销。黄山区加快推进旅游微博、微信服务平台建设，并以微视频、微行动、微游记等微活动为宣传载体，提升地区旅游影响力和知名度。2013年，该区全面启动旅游行业“人人开微博、营销黄山区”活动，先后开展了“微博有奖转发”活动、“健行渐美黄山区”图文微博大赛等旅游活动，都赢得了众多粉丝的参与，通过众多粉丝的微博、微信转发分享，该区的旅游人气也是节节攀升。2013年底，该区旅委官方微信公众平台正式上线，并组织区内近40家旅游企业开通并运营微信公众平台，利用微信开展多元化的营销和及时为游客提供各类旅游咨询服务。随着网络的发展壮大，该区不断丰富的旅游网络营销路径将越来越受到网友的追捧。

第二篇：旅游电子商务市场现状及网络营销模式设计初探

旅游电子商务市场现状及网络营销模式设计初探

关键词：旅游电子商务市场现状网络营销模式设计

内容摘要：论文从会员制营销、许可Email营销、主题营销、互惠营销、搜索引擎营销、联盟营销、SNS营销等网络营销模式入手，为旅游电子商务网页的网络营销模式的设计提供了科学的构建建议。

随着互联网的普及和我国网民数量的急剧增长，同时由于我国居民收入水平的稳步提高，我国旅游市场发展迅速，旅游业产业结构不断升级，以携程网为代表的国内旅游电子商务业正处于高速发展之中。面对日趋激烈的市场竞争，开展有效的市场营销，尤其是网络营销是产品同质化特征较为明显的旅游电子商务企业在在线旅游市场占据更多市场份额，获取更多营业利润的有效途径之一。为了达到市场营销的良好效果，同时降低营销成本，构建一个科学的、基于客户需求的网络营销模式是旅游电子商务行业在未来的发展中必须解决的一个重要问题。

旅游电子商务市场现状及特点分析

（一）旅游电子商务市场现状分析

由于我国经济形势在2008年金融危机后正处于良好的复苏阶段，国内的旅游业也正处于稳定增长的恢复时期。近几年来，随着我国高速铁路网的日趋完善和各种交通渠道的不断改进，同时随着我国人口老龄化的加剧和城市化进程加快带来的生活压力增大等因素的刺激，我国居民的旅游意愿也会不断增强。根据国家旅游局的统计数据，我国旅游业的发展一直较为稳健，除去2003年非典和2008年金融危机导致的增速变慢以外，我国旅游业增长率一直保持在10%以上，高于我国整体GDP增长速度（见图1），2011年上半年的统计数据表明，我国旅游业总收入已达到1.1万亿元，预计全年增长率必将超过15%。

（二）旅游电子商务市场特点分析

作为一种花费小、产出高的旅游业态，旅游电子商务是未来我国旅游业的重要组成部分，随着我国传统行业与互联网的联系越来越紧密，旅游电子商务网站的发展也一直受到广泛的关注。随着我国居民旅游消费需求的日趋复杂化、旅游电子商务市场供给的日趋丰富化，我国旅游电子商务市场的发展也呈现出一些新的特点：

1.行业进入稳定时期，市场供给增长过快，市场饱和导致企业间竞争加剧。2011年我国旅游电子商务市场整体上扬，在2011年11月，依照CNZZ的统计，平均每天有1417个旅游电子商务行业网站被访客访问，同比增长15.67%，环比增长率为6.5%。由于国内旅游电子商务行业发展前景看好，旅游电子商务供给也呈现快速增长的趋势，在2010年，我国旅游电子商务网站共有5.23万家，从全年统计数据可以发现，该旅游电子商务行业的需求增速逐渐趋于平稳，而供给稳步增加（见图2），这些趋势表明我国旅游电子商务行业正步入一个稳定的时期。

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第三篇：黄山区乌石乡旅游开发项目建议书

黄山区乌石乡旅游开发项目建议书

一、项目单位概况

2006年2月，黄山区乡镇区划调整，原乌石、桃源、清溪三乡合并，组建新的大乌石乡。国土面积264.3平方公里（其中太平湖水域面积5平方公里），辖13个村103个村民组，总人口1.27万。境内有林山场30余万亩，茶园和农田分别逾万亩，森林覆盖率达80%以上，动植物资源多达1600余种，是黄山区第一林茶大乡与优质米生产基地,同时还是黄山市有机茶之乡和安徽省名优茶出口基地。

乌石乡集田区、山区、库区于一身，境内山水资源和乡村旅游资源极为丰富，同时乡境历史悠久，文风昌盛，历代名人辈出，历史文化积淀十分深厚，拥有新石器文化遗址、汉代古迹“三仙姑”、李白游踪“回驴岭”、杜荀鹤隐居地“牧鸭塘”、南宋抗元名臣丁(黼)公祠、西峰寺（真身殿）、永庆庵、海狮庙、清代著名佛学家杨文会故居、乾隆古道等数十处名胜古迹，被誉为“汉唐古韵诗画境，太平湖畔小九华”。

近年来，乌石乡区位优势日益彰显。首先，乡境位于太平湖国家湿地公园核心区；其次，穿境而过的桃和线日益成为九华山——太平湖——宏村、西递的便捷旅游通道，距宏村28公里；再次，乡境距合铜黄高速公路南安开放式服务区和103省道仅3公里，距太平湖大桥水程仅3公里，对外交通条件日显优越、便捷。

二、项目背景

丰富的自然山水资源和厚重的历史文化资源，加之日益彰显的区位优势与对外交通有利条件，使乌石乡发展旅游经济的内外部条件日臻成熟。区划调整后，乡党委、政府审时度势，适时提出了“旅游兴乡”战略，并研究出台了《关于加快乌石乡旅游业发展的意见》，坚持招商引资与当地能人带动、全民创业相结合，力促全乡旅游业的“点”上突破和“面”上集束推进，取得了阶段性成效。去年底，辽宁新宾满族自治县双灵寺住持释传悟投资2000万元开工扩建西峰寺，今年以来，永庆庵大雄宝殿扩建工程已经开工，佛学大师杨文会故居（长芦村）纪念馆正在积极筹建之中。此外，西溪村营盘山生态农业观光园、茶儿垅竹筏漂流、农家乐等乡村旅游基地和产品已日趋成熟。据统计，2006年，一寺一庵共接待区内外游客15000人次，茶儿垅农家乐接待人数超过500人次。有鉴于此，乡政府决定组建乌石乡旅游发展股份公司，通过招商引资、有关部门投资、吸纳社会资本和民间资本，整体开发乡境旅游资源，倾力打造精品旅游线路和特色旅游产品，将旅游业做大做优，使之成为强乡富民的主导优势产业之一。重点发展佛教文化探秘游和生态农业观光游、农家乐、渔家乐，围绕“六要素”和延长旅游产业链、提高旅游业综合效益，将乌石乡打造成“两山一湖”之间佛教文化胜境和太平湖畔乡村旅游福地。

三、建设方案

（一）旅游线路设计方案

1、佛教文化探秘游：西峰寺——杨文会故居纪念馆——永庆庵

2、农（渔）家乐旅游：太平湖国家湿地公园核心区风光——李家山新石器文化遗址——王村河竹筏漂流——营盘山生态农业观光和休闲垂钓——夜宿双河移民新村和西溪苏家农家乐接待中心。

3、综合线路：太平湖上游湿地风光——李家山新石器遗址——营盘山生态农业观光园——西峰寺——杨文会故居纪念馆——永庆庵

（二）景点建设方案

依托西峰寺、永庆庵、营盘山生态农业观光园等一批初具规模和接待条件，对外有较强吸引力且相对集聚的景观景点，完善景点观光内容和基础设施、配套设施，提升文化品位和 1

可参与性，加快李家山新石器文化遗址、杨文会故居纪念馆开发，科学安排旅游线路，精心打造旅游产品，串珠成链，以若干景点的个体特色和魅力，整合形成乌石乡旅游景区的整体吸引力和市场竟争力。在整个游程中，在相应的旅游景点安排渔猎、原始山越歌舞表演、采茶、农事、祝祷祈福等娱乐互动节目，着力增强旅游项目的趣味性和人性关怀。此外，在“吃、住、购”上下足功夫。针对不同游客群体和个体喜好，吃住方面以一寺一庵寮房、斋饭和农家旅店、餐馆接待为主，“购”上要大力开发有机茶、太平佛茶、吊爪籽、小干鱼、笋干、蕨菜等土特产品。

四、主要建设内容及规模

1、实施西峰寺扩建工程，新建山门、天王殿、大雄宝殿、藏经楼、佛塔、停车场等，规划面积50亩，建筑面积12000平方米。

2、重建永庆庵大雄宝殿，占地面积500平方米；新建永庆庵停车场、景区大门、登山步道等。

3、建设清代著名佛学家杨文会纪念馆（修复故居100平方米、家居陈设复制、经版文献陈列），塑杨居士塑像，建景观廊、碑林，新建1000平方米停车场，道路建设及村庄环境整治等。

4、新建营盘山下坞冲库湾（养殖水面150亩），完成马龙、营盘山、下坞冲三座库湾休闲垂钓设施建设，浇筑2.5公里环生态园沥青路，修建游船码头一座和4座观光凉亭，建1500平方米停车场一处。

5、在李家山新石器文化遗址仿建原始人居住的草屋5座（其中 一座用作新石器陈列展示），游船码头1座，修建观光甬道1500米，围建一座养兔场，供游客狩猎之用。

6、通过规划引导和政策扶持，建立双河移民新村和西溪苏家组两处农家乐接待服务中心。

五、投资估算及筹资方案

1、总投资及分项工程投资额（见下表）

建设内容 西峰寺扩建工程永庆庵大雄宝殿 永庆庵停车场 景区大门、登山步道 杨文会纪念馆及基础配套设施建设

新建下坞冲库湾 防洪墙等库湾休闲垂钓设施

规格 砼仿古 砖木 砼面均质土坝

单位平方米平方米平方米

数量 12000 500 1000

单价 1667 4000 40030

金额(万元)2000 200 40 30 20030

生态园沥青公路游船码头1座 停车场观光亭

李家山原始部落草屋 游船码头

环山观光甬道 养兔场

农家乐接待中心达标建设补助

合计

柏油路砼面 仿古砼体、琉璃瓦

草屋卵石 围栏养兔

千米平方米 20平方米/座

座座 米 座

2.51500 4 51 1500 1

200000400 5万元/座

2000040 40000

20 60 20 1020 6 4 100 28202、资金筹措方案

乌石乡旅游开发项目总投资2820万元，坚持招商引资、对上项目争取与激活民间投资多管齐下，以招商引资为主渠道，其中西峰寺扩建项目已由辽宁项目业主投资建设，协议资金2000万元。

六、建设工期

该项目于2007年全面启动，旅游开发公司于6月底注册成立，用3年左右的时间完成全部景点建设。

七、效益分析

1、经济效益

乌石乡地处九华山——太平湖——黟县古民居的黄金旅游线要冲，景点均分布于太平湖国家湿地公园核心区周边，承接“两山一湖”特别是太平湖风景区、宏村、西递游客的条件得天独厚，且乌石乡以区区一乡之境集一寺、一庵、一真身、一佛学大师故里于一身，佛教文化旅游资源的含金量和对外吸引力在“两山一湖”乃至更大区域内绝无仅有，独具优势。立足独特的资源优势和区位优势，策应“两山一湖”及黟县古民居旅游的热传递，以太平湖国家湿地公园建设为起跳平台，将乌石乡打造成佛教文化胜境和乡村旅游福地是完全有可能的。项目建成后，以每年接待游人香客5万人次计算，每年仅门票收入一项即可达300万元，旅游综合效益可达1500万元。旅游产业必将有效地促进财政增税，极大地促进农民增收，并强势带动特色种养业、运输业和服务业的结构调整升级和蓬勃发展。同时，乌石乡境内历

史人文资源的整合、开发利用，在很大程度上弥补了太平湖风景区人文景观相对匮乏的缺陷，也有效提升了太平湖风景区的文化内涵和品位，增强太平湖旅游的对外吸引力和市场竞争力。

2、生态效益

乌石乡地处太平湖国家湿地公园核心区，位于太平湖之源三水交汇处，太平湖生态环境之优劣很大程度上取决于上游生态状况。旅游开发项目建成后，干部群众必将进一步增强生态是第一资源、是第一生产力和竞争力的环保意识，从而更加注重生态环境保护与建设，使太平湖山常青、水常绿，使乌石乡山川更秀美、生活更富足。

八、合作方式

组建乌石乡旅游开发公司，通过招商引资、对上争取和激活民资等渠道，着力加强和完善景点及配套设施建设，倾力打造标准较高、特色鲜明、文化内涵丰富和参与体验性强的旅游产品。不同的投资主体以其投资额（或景点评估价值）折为股份，参与旅游公司经营收益分配。

第四篇：旅游行业网络营销

网络营销已经成为旅游行业一种至关重要的推广模式，几乎所有的旅行社都拥有自己的网站，综合类的旅游网站也让人目不暇接，竞争之激烈可谓战火纷飞。但如何推广自己的网站，让网站快速带来客源是网站建设方最关注的。网站推广一个至关重要的工作就是提升网站的PR值。PR值简单的说就是Google对网站的评级，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页越受欢迎。一般来讲旅游网站PR值到4就能够带来不少网络客源了。笔者将网站推广的方法整理如下。

1、用DIV+CSS构建网站，这样结构清晰，容易被搜索引擎搜索到，搜索引擎将更有效地搜索到你的内容，并可能给你一个较高的评价。

2、软文发布：站在游客角度、行业角度以及媒体角度写一些高质量的软文，发布到大型网站，如果能够被各种网站转摘发布，会达到很好的效果。该方式达到的效果首先是可以快速提升网站的PR值，增加权重后在搜索引擎中可以达到较好效果。作为软文带来的直接链接，往往转化率不高。这要看软文的写作水平。建议多从业务角度来编写软文，通过问答的方式让更多访问者更加信任你的网站。

3、交换链接：交换链接是给一个网站带来稳定流量的重要来源。这也是推广中一个比较困难的的工作，因为新建网站PR值为0时，同行业的网站一般不太愿意交换友情链接了，这就要看自己的资源。交换链接时要尽量与PR高、内容质量高的网站做链接，这样对于提升PR值有较大的帮助。湖南卫视旅行社倾力打造的湖南旅游服务网 目前也在征集链接中。

4、开放式目录提交，如果网站质量不错，可以提交一下Dmoz、Yahoo和Looksmart，能被这三大知名网络目录收录，对PR值的提高非常的迅速。为了保证成功率，等网站做好了再提交，并且尽量提交更细的目录。hao123、265、114啦等这样的导航站都能带来不错的稳定访问量，还有一些专业的旅游网址大全、网站联盟等。收录后也都算你网站的外部链接。

5、著名论坛发帖，在人气很旺的论坛上写一些旅游攻略，或者旅行社带团游玩的照片，然后留下网站地址。如果你的图片直接粘贴自你的网站而不是在论坛重新上传的，相当部分专业的用户会通过查看图片的地址找到你的网站，这是对付某些论坛不给留网址的好办法。如果能有好的创意主题，倍受广大网友的关注，想不火都不行。

6、博客营销，在大的门户网站比如新浪博客或搜狐博客开个旅游内容的博客，图文并茂的发一些旅游图片和简短的文字。这里还是比较强调图片，纯文字的内容也没有多少人看了，现在已经是读图时代了。拍下你的游客在长途大巴上呼呼大睡的情景，或者是整个旅行团开心的合影，比什么广告都有用。

7、同业网站，不管是做批发还是做零售，在同业网站露露脸对网站总有些促进作用。也可加入其中，就算得不到客户，也能和同行产生交流。

8、邮件营销，邮件营销是较有效果的在线营销方式，这也是为什么很多人会每天收到广告邮件的原因。让用户深恶痛绝的，不是邮件，而是垃圾邮件。所以邮件营销的第一军规就是不做垃圾邮件，努力去做许可邮件。老客户很多是是留下电子邮的，如果没有，那就收集客户的邮件。逢年过节时的一个问候，旅游旺季前的一个线路推荐，都能有意想不到的效果。

9、搜索引擎登录，将域名提交给各大搜索引擎，如Google、百度、Yahoo、搜狐/搜狗、TOM、新浪、网易有道搜索等。

10、搜索引擎优化，现在搜索引擎对于一个网站的访问量而言已经非常重要了。如果其他的渠道没有充分利用，很可能网站的绝大部分访问量来自于搜索引擎。其实本文的目的是要帮助旅游网站降低对搜索引擎的依赖性，但是也必须承认不能忽视搜索引擎。地接社、酒店可以在一些目的地关键词、品牌关键词上下下功夫，比如“黄山旅游”能出现在首页，肯定会有非常直接的效益。目的地关键词的竞争是激烈的，所以要做好长期战斗的准备。是自己研究搜索引擎优化还是找专业服务商，这个问题没有标准答案。

11、搜索引擎广告，建议组团社去投放搜索引擎广告，就像平时在报纸上天天投放广告一样。多数的旅行社会使用百度的广告后台，也知道了要分地域分时段投放，但是在关键词的选择上却依然处于低级阶段。比如他们会花大价钱去竞争“美国旅游”、“香港旅游”，却很少去做“香港三日游”、“韩国济州岛旅游”这样的词，更不要说去投放那些稀奇古怪的关键词组合了。另外，对于投入产出的评估也有不足，多数处在看点击量的阶段。要知道搜索引擎广告按点击收费，你出多少钱来多少流量是可以保障的，但这并不能让你有更好的投入产出。旅行社应该去关注搜索引擎广告带来的电话量甚至是最后的成单量，只有这样，才有胆气去不断提高投放预算，从而不断扩大来自搜索引擎的收益。

12、分类信息网站及小网站广告，我们都会经常上一些本地的生活消费类网站，或者一些本地的论坛。这些网站很多是个人站点，上面的广告位可能是按照每月一两百来计费的。这些网站还有哪些用户在上，你能感觉这些网站是热闹还是冷清吗？稍加判断，你就会发现在这样的网站上投个几百块广告是非常划算的。类似阿里妈妈这样的广告平台和一些广告联盟你可以去尝试，但是一定要有明确的效果统计。普通的广告平台和广告联盟能带来不错的流量，但是由于大小网站刷流量的手段防不胜防，所以可能得到的是一大堆垃圾流量却带不来一个订单。如果不熟悉这些平台和联盟，不清楚广告所展示的网站的具体情况，请谨慎投放。

13、在线合作，已经开始这样做的旅游企业非常的少，让先开始尝试的独享成果吧。比如某旅行社每年给某景区带去上万游客，那这个旅行社要提出来请景区在景区官方网站上做一些推荐，应该是小事一桩。当旅行社所在地区的游客登陆景区官方查找信息的时候，发现景区在推荐所在城市的旅行社，自然而然会优先联系了。一些旅游局网站会推荐一些本地旅游企业，但是旅游局的信息网往往访问量有限。如果旅游企业能充分利用好业界的合作关系，只要网下有业务合作的，网上也做一些合作，会发现原来网上潜在客户的来源比我们想想的要多得多。

14、尽量使网站的内容变成原创，比如线路或景点介绍时，同一条线路、同一个景点，但可以将介绍的内容与其他网站区别开，保持网站内容的的更新。

15、网页的标题标签与关键词，在网页的优化上，最重要的因素之一就是网页的标题标签，首先是要设置更容易被搜索到的网页标题，网页的标题上如果有诸如“湖南旅游专家 湖南旅游服务网”这样的描述，那么对搜索者在搜索引擎中搜“湖南旅游”时找到你绝对提供极大帮助。然后就要注意所有网页都用不同的标题，比如说“欢迎光临湖南旅游服务网”。可能设计师在设计网页的时候，都是把整个模板复制来复制去。所以HTML文件里面的head信息也都被复制过去，而没有再改动。实际上每一个网页虽然都属于同一个网站，但肯定会是在谈不同的东西，可能是你的产品，可能是你的服务。不同的网页必须要写出针对这个网页具体内容的标题标签。标题标签应该对用户有足够的吸引力。当你的网页在搜索引擎被列出时，网页的标题就是来自于标题标签。用户在判断应该点击哪一个网站时，很大程度上就取决于你的标题写的怎么样？是否对用户有足够的吸引力？在网页的HTML源代码中一个重要的代码“ ”（即通常所说的META标签，用来描述一个HTML网页文档的属性。META标签的内容设计对于搜索引擎营销来说也是至关重要的一个因素。在网页的关键词（key words）中要有跟旅游相关的关键词，当然这些关键词是出现在源代码中，制作网站的人都知道如何实现，但作为旅行社人员对于应该用哪些关键词却更为内行。另外关键词加粗、字号加大、斜体、提高关键词网页密度等的应用亦能帮助搜索引擎能够更好地找到你！

16、域名与独立IP：网站必须使用单独域名，有些企业有个误区，一个网站绑定多个域名，认为这样更有利于推广，实际上这样会分走流量。同时域名也应该要与网站名称有联系，这样便于客户记住。使用独立IP能极大的提升用户网站被搜索引擎收录级别和机会，也就是一个IP只对应一个网站的话，搜索引擎会认为网站质量很高，提高收录级别，而共享IP条件下，一个IP下对应多个网站，搜索引擎会认为网站质量不高，而降低收录级别。很多站长认为独立IP没必要，而且费用高，其实也不尽然，湖南旅游服务网的空间提供商工巢息壤，价格就比较实惠，而且也较为适合中型企业网站。

17、QQ推广，可以利用QQ资料，QQ签名、QQ空间、QQ群来推广、甚至利用QQ挂机软件来推广。最能带来流量的还是QQ群推广，可以多加行业群，加强同行交流，同时也能更好的推广网站。

18、服务电话、在线客服。要让网络客源多起来，最重要的还是服务，客户虽然来了，但服务不好。还是不能带来效益，怎么样让客户更方便、更省心才是我们最应该注重的。所以服务电话、在线客户应该随时有人负责，且服务态度好。

综上，旅游网站的推广方法还有很多，但如果能按照以上方法坚持推广，PR值的提升应该会很快，PR值高，网站流量大了以后，客户也就也就更容易找到你，只要做好服务，网络客源自然也就多起来了。

第五篇：旅游景区网络营销,景区网络营销,网络营销方案

旅游景区网络整合营销方案

推广项目：旅游景区网络整合营销 推广时间：6—8个月

推广费用：15万元、市场推荐报价20万元

一、推广内容

1、搜索引擎营销

关键词信息优化：根据XXXX推广需求，配合关键词的搜索热度分析，统计、筛选适合XXXX的关键词，提供8个关键词的信息优化服务，确保在百度搜索结果页首页能够出现1—5条XXX推广信息。同时，提供在合作执行期内排名位置维护。

关键词名单例如：卫浴十大品牌、十大卫浴品牌、中国洁具十大品牌、知名卫浴品牌、知名洁具品牌、实木家具十大品牌、中国家具十大品牌、知名家具品牌、实木家具品牌、板式家具十大品牌、中国照明十大品牌、照明灯具十大品牌、照明品牌排名、中国照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳胶漆十大品牌等类

2、网络媒体公关传播

针对XXXX品牌传播和产品推广主题，创作并发布品牌文章（品牌理念、渠道、荣誉）与新产品文章（产品技术、潮流、应用）。

创作数量：50篇 媒体发布数量：4家/篇

论坛发布数量：25家/篇 达成目标：总发布量＞1400篇，受众到达量＞150万

3、网络新闻事件营销

（1）针对XXXX具有传播价值的新闻事件，挖掘新闻价值，形成系列话题，组织、创作原始报道和评论在互联网传播，推广期内实现2次此类新闻事件的设计和推广，借此提升企业品牌/产品的权威性、影响力和美誉度；

(2)借助社会与行业热点，针对XXX的品牌和产品营造新闻事件，如最新技术、产品升级换代、行业研究报告、社会热点人物等，推广期内组织2—3次此类新闻事件的设计和推广，借此提升企业品牌/产品的影响力、美誉度。

创作数量：50篇 媒体发布数量：4家/篇

论坛发布数量：25家/篇 达成目标：总发布量＞1400篇，受众到达量＞150万

4、网络论坛推广

每10天组织一次论坛专项推广，发布并维护1个论坛主题帖（500—2000字），实干决胜市场 创新引领未来同时在论坛上投放100篇XXXX的品牌和产品报道。

帖子创作数量：22篇 论坛发布数量：30家/篇

达成目标：总发布量＞800篇，受众到达量＞80万，论坛回帖量＞1万

5、网络专题推广

针对XXXX新产品上市、消费趋势与时尚潮流、产品应用为主题设计、制作网络专题，对XXXX的品牌实力、产品优势与应用潮流进行全方位诠释报道。

专题数量：4期 网站发布数量：5家/篇（文章内提供文字链接）达成目标：总发布量＞20条，受众到达量＞20万

6、植入式营销

品牌故事：为企业的品牌与产品撰写富有传奇性、趣味性，以“家”、“装修”为主题以及企业成长、优势、历程、文化等方面的故事，通过故事来传递企业品牌/产品带给人的震撼和价值，潜移默化地影响用户。

故事创作数量：5篇（深度植入品牌与产品）论坛发布量：40家论坛/篇 效果预估：总发布量＞200条，受众到达量＞60万，总回帖量＞2000

二、超值赠送

（1）关于XXXX品牌营销方面的分析评论文章2篇，在20家创业、财经、营销类网站上发表，并获得首页推荐；

（2）在赢道顾问策划人在平面媒体发表的相关文章中，引进XXXX的案例；（3）面向XXXX产品推广活动、品牌提升计划提供顾问与建议服务。

三、推广网站与论坛：

50家符合家具/涂料/照明/卫浴行业的主流网站，80个装修、设计、建材、照明/涂料/家具/卫浴、生活消费、女性类有影响力的网络社区（详见媒体与论坛名单）

四、推广目标与效果

本次网络推广覆盖媒体与论坛130家，创作内容大于120篇，发布总量大于3000条；直接推广效果实现品牌、产品曝光量大于500万；“XXX”关键词在百度搜索引擎收录量增长20（/30）万以上，重点推广产品对应关键词收录量增长3万以上；推广期内在互联网有效范围实现“XXX”品牌曝光量占据行业领先优势，在目标群体（家装设计师、消费者、经销商、媒体）的关注度和信任度获得显著的提升，促进销售。

五、执行监控

实干决胜市场 创新引领未来 按月为单位，合同签署后及执行前提交《月工作计划明细表》，执行后提供《月度项目实施报告》，包括：文章数量、媒体报道、搜索表现等数据。执行中每月提供1—2次链接小结，文章数量质量、新闻创意、媒体及论坛表现表现均可在线监控。

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二○一○年三月 创新引领未来-3

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