《网络产品营销策划》期末考试考核方案

第一篇：《网络产品营销策划》期末考试考核方案

2010电子商务专业《网络产品营销策划》期末考试考核方案

用20万为一家生产净水机的企业做一个网络营销策划方案。要求学生在规定的时间内同时提交方案电子档和PPT。

一、方案要求：

1、方案要有封面。

2、方案内容要包含有市场分析、客户分析、营销渠道选择和实施、方案具体预

算等。

3、方案中最少要包含博客、论坛或社区、门户网站、事件营销等营销方式。

4、方案要有具体实施时间表。

二、考核标准：

1、方案电子档（满分70）

方案电子档考核标准：

（1）封面5分

（2）市场分析5分

（3）客户分析5分

（4）博客推广10分

（5）论坛或社区推广10分

（6）门户网站推广10分

（7）事件营销推广10分

（8）方案具体预算10分

（9）方案进度表5分

2、PPT（满分30）

PPT要求：色彩搭配得当、具有动画效果、幻灯片张数在10张以上。

三、《网络产品营销策划》课程总评分组成：

1、平时作业10分

2、考勤10分

3、小组作品20分

4、期末作品60分

第二篇：网络产品文物营销策划论文

摘要:企业发展的关键在营销,随着互联网的发展,网络营销将成为企业重要的营销方式之一,而营销成功关键在于营销策划的成功。文章将对网络营销策划的基本概念、网络营销策划的原则、网络营销策划的要素及内容进行浅析与建议。

关键词:网络营销 网络营销策划原则要素 内容及途经

随着互联网的普及及上网人数的不断增加 ,网络营销将会成为企业重要的营销方式之一。网络营销就是指个人或组织借助互联网创造、交换有价值商品以满足各自需要的和欲望的一种经营活动管理过程。在这个过程中如何运筹帷幄之中,决胜千里之外;多算胜,少算不胜;必有临时而惧,好谋而成;企业在非传统特定的网络营销环境条件下,也不例外,要实现营销目标,离不开具体的成功的网络营销策划。

1网络营销策划应遵循的原则

1.1系统性原则

网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动,它是在网络环境下对市场营销的信息流、制造流、商流、物流、资金流、服务流等经营活动流程中所涉及的要素所进行的管理。因此,这就

要求营销策划人员,通过市场调研预测,掌握广大网络消费者的需求特点,对企业网络营销中所涉各种要素进行整合和优化,从整体设计出发权衡协调系统中各因素,力争有效组合, 以减少内外摩擦,使企业的营销策划方案有效的的运行实施,实现营销目标。

1.2 经济性原则

网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗人力、物力、财力、时间,而且通过网络营销策划方案的实施,能够改变企业经营资源的配置状态和利用效率,网络营销策划的经济效益,是网络营销策划所带来的经济收益与策划及方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划,应当是在网络营销策划及方案实施成本既定的情况下取得最大的经济效益,或花费最少的网络营销策划及方案实施成本取得目标经济收益。

1.3 操作性原则

策划方案必须具有可操作性,否则毫无价值可言。网络营销策划网络营销策划的第一个结果是形成网络营销策划方案。网络营销方案可操作性要求是:方案中,营销策划者根据企业网络营销的目标及其环境影响因素,就企业在接下来的网络营销具体活动过程中该做什么?怎样做?谁来做?何时做?到哪里做?做到何种程度?等

进行周密的部署,详细地阐述及具体的时间与事件进程的设计安排。网络营销策划要素

成功的网络营销策划是针对网络消费者需求个性化、要求便利、追求品牌、主动性强、接受网上购物方式而设计的一系列出奇、出新、一鸣惊人的高智力活动,它同其它艺术活动一样大量观察成功的效果好的网络营销活动,不难得出成功的网络营销策划可归纳要由四要素构成:企业营销目标、网络消费者的心理、企业提供的个性信息、网络消费者的审美情趣。

2.1企业营销目标是网络营销策划的原动力

网络营销策划就是为企业目标服务的,策划促销活动方案中涉及什么主题、选择方式、设计何种标志、广告语、遵循理念、投入的资金数量、时间选择、等一切应紧扣企业经营目标。这是网络营销策划的首要依据。

2.2网络消费者的心理是网络营销策划的主战场

网络消费者的心理是网络环境下所决定的,网络消费者的心理特

征、心理定势、心理环境、心理认知、心理评价、信息沟通的渠道方式对这些消费者影响很大,通过策划前的调研分析必须要清楚定位他们的:层次、心理倾向是求实、求质、求廉、求变、求快、求新、求名、求异、求雅等等。

2.3 企业提供的个性信息是网络营销策划打动网络消费者的金刚钻

信息个性是指网络营销策划方案所要传播的信息要具有鲜明的个性,独特新颖。适合自己企业的产品的特性风格,明显区别于同类其它信息,应是不可替代的,不与他人雷同的,否则,没有信息个性,就会被信息的汪洋大海所淹没。

3网络营销策划的内容及途经

3.1确定网络营销目标

与传统营销管理一样,网络营销策划首先在掌握了网络消费者的需求特点、心理定位的前提下,结合企业提供的产品特性、所处的竞争状态、企业优势、实力,必须明确营销的目标,只有确立了营销目标,才能策划设计营销具体实施计划,才能有组织的实施,并对营销活动的实施的结果作出评价。

3.2反馈信息管理控制

现实的市场营销促销效果调查是一个复杂的营销管理活动,要用统计调查的方法去获得大量的各方面的数据资料,再用统计分析方法整理计算分析才能有结果。而在网络上,只要在主页上加一个计数器,有多少消费者访问就会一目了然，而这部分消费者基本可以作为企业潜在的消费者,再加上电子邮件手段,目标市场就更明确了。

3.3选择恰当的网络服务商

随着互联网的发展,专门提供相关网络服务业务范围不断的拓展、日趋完善,并完全能按照用户需要来调整公司业务。网络服务商通常都为用户提供以下服务:把WWW作为市场营销工具的建议,Web购物服务;市场调研与分析;编写HTML文档;文档格式转换与图像操作;命令文件的创建;可以为用户提供磁盘空间,用户可自行组织准备发布信息;也可以为用户提供全套的Web服务;或向用户创建Web页面的咨询服务等。

总之,企业营销策划人员明确企业网络市场发展目标明确,重视信息的传递沟通,有效的利用网络技术,强化企业品牌形象、网上广

告,公共关系、客户服务,为企业在网络时代的营销发展设计好绿色通道。

第三篇：2012年三基考试考核方案

医院2012年“三基”考试考核方案

医学“三基”考试考核是医院医疗质量管理的一项重要内容，是促进医院医疗质量良性发展的原动力，扎实的理论基础和熟练的实践技能相结合可以有效地降低医疗风险率，减少医疗事故的发生。为了更好地推动这项工作的顺利开展，并在医院内形成一个良好的学习氛围，医务部、护理部联合拟订2012医院“三基”考试考核方案如下：

一、考试对象

所有临床科室（含门诊部、急诊科）、医技科室（检验科、功能科、放射科、高压氧、病理室）、麻醉手术室、体检中心、药剂科、供应室的医务人员。其中经医院批准的长期外出学习、住院或病休、怀孕足七月或以上、女满45周岁或以上、男满50周岁或以上的医务人员可不参加考试。

二、考试时间安排

“三基”考试每月一次（含半年不少于一次的技能考核）。

三、考试范围

1、以“三基”书为蓝本，建立攸县中医院考试题库。提前半月通知考试范畴，另外每月医院组织的业务学习内容也列入每月考试的范围。

2、考试试卷因执业类别不同分别出题，具体是中医、西医、护理、医技（检验科、功能科、放射科、高压氧、病理室）、麻醉、药剂。

四、考试要求

1、不得缺席，考试具体时间提前通知，凡是手术科室不得在考试时间内安排择期手术。值班、短期请假、短期外出学习人员在当月择日参加另题考试。

2、严格考试纪律，一律闭卷考试，不得抄书、夹带纸条、利用

手机等形式舞弊，不得相互抄袭，一经发现试卷没收并以零分计算。

3、考试时间为1.5个小时，可以提前交卷，交卷后离开考场，不得停留。

五、奖惩措施

㈠、奖励：

1、奖项设置：奖项设团体奖、个人奖。团体奖每季评一次，取季度内的三个月科室平均分；个人奖每月评一次。

团体奖：分A、B、C三个组评奖。A组：所有临床科室医疗系、药剂科，共设团体奖一个；B组：检验、功能、放射、麻醉科，共设

团体奖一个；C组：所有护理单元，共设团体奖一个。团体奖评奖的规则是：

①.参考的科室人员必须是5人以上（含5人）。

②.同一科室所有的人员必须达到及格分（70分），并不能有缺考

人员。值班、短期请假、短期外出学习人员择日另选题目考试，成绩计科室总成绩。

③.科室平均分必须达75分以上（含75分）。

个人奖：中医、西医类别分别设一、二、三等奖各一名；医技、药剂类别分设一、二等奖各一名；护理单元设一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名；麻醉类别设一等奖一名；病理、高压氧类别获得90分者参加奖励。奖励的规则是所有一、二、三等奖分数必须是90分以上（含90分）。

2、奖金设置： A组、C组团体奖各1000元；B组团体奖800

元。个人一等奖300元，二等奖200元，三等奖100元，（高压氧、病理室95分以上奖金200元，90分以上奖金100元）。

3、对获奖科室及个人全院通报表扬。

㈡、处罚：

1、对不参考者以零分计算，罚款100元，扣科室本月医疗质量

考核分1分。并纳入医院的KPI管理。

2、对不及格者（低于70分）一人一次罚款50元，扣科室本月质量考核分0.5分，累计相加。

3、每个类别考试不及格最后三名和缺席者进行全院通报批评。

医务部、护理部2012年3月1日

第四篇：营销策划方案

OLAY男士营销策划方案

一、营销现状

据调查，OLAY卓越男士系列的洗面奶品牌认知度并不高，销量也并不是很好，上有欧莱雅、妮维雅等大众认知度很高的男士护肤品存在，下游众多小品牌消费者对其品牌已形成一定固定认知

要是产品得到更多人的认可，就必须形成自己的营销理念，需要赋予产品生命，突出产品特色，给顾客以更好地体验。玉兰油的女性产品在中国营销得相当成功，产品理念升入人心，大多数人提到OLAY就会想到美白等关注女性护肤的既定形象。但是，这也给宣传OLAY男士护肤产品带来一定的难度。

为了渲染产品的男人形象，祛除柔软女性化的既定形象，母亲玉兰油男士护肤品选择了黄晓明作为代言人，主打以运动、挑战为主的广告内同，节奏快而明朗，突出“驰骋巅峰状态，拥抱无限可能”的年轻动感。

二、营销活动

（一）、幼儿美术大赛——我心中的爸爸

本产品的定位人群主要为三十岁左右的男性，雌年龄段的男性的孩子应该是幼儿园在读。我们希望在全国范围内的幼儿园举办一次以“我的爸爸”为主题的美术比赛。孩子参加了我们的比赛，自然其父母也机会记得赛事的主办方：OLAY男士。这样就同时提高了OLAY在男士和女士顾客中的知名度，可谓是一箭双雕

活动流程：（1）前期在全国范围内来纳西各大幼儿园做好活动宣传，并与愿意参加的幼儿园建立合作机制，确定活动时间，活动流程等重要信息

（2）组织专业人士评定儿童绘画作品，宣传优秀评奖，并颁发获奖证书与礼品

（3）召开表彰大会，邀请父亲与孩子一同参加，做公开了分享

（4）可在表彰会上作一次趣味只是竞猜，给最优秀的父子提供一次大奖（旅游），其他夫妻获得精美大礼包（OLAY家庭套装）

（二）幸福转盘(个功能赠送礼物)

（三）OLAY冲关赢奖（踢球）

（四）快乐我做主——普通营销

第五篇：营销策划方案一般格式

一般格式如下：

一、封面：方案名称

二、方案目录

三、方案内容

（一）环境分析

1.宏观环境分析

2.微观环境分析

3.上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁

（二）竞争对手分析

1.竞争对手概况

2.销售理念及文化

（三）市场分析

1.市场调查、市场规划、市场特性

2.主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争优势

3.本项目的营销机会与障碍点

（四）项目定位

1.项目定位点及理论支持

2.项目诉求及理论支持

（五）市场定位

（六）营销活动的开展

（七）营销策略

（八）营销/销售管理

（九）销售服务

（十）总体费用预算

（十一）效果评估