中国国际旅游现状

第一篇：中国国际旅游现状

中国国际旅游业的发展现状及努力方向

张建华广东外语外贸大学

【内容提要】我国的国际旅游业自70年代末起步以来，发展迅速并已初具规模，但就我们所取得的成绩与旅游业发达的国家相比以及与自身丰富的旅游资源相比仍有很大差距。同时还存在着为数不少的问题，为此，笔者就上述问题提出了几点看法。

旅游业已成为世界第一大产业，发展势头强劲不减，世界各国之间争夺客源 市场的竞争也日趋激烈。我国的国际旅游业自70年代末起步，迄今已取得突出进 展，但也存在着不少问题，因此，若要在竞争日益激烈的国际旅游市场上占有一 席之地，还需做出进一步的努力。

一、国际旅游业在我国发展迅速并初具规模

旅游业是一项具有良好的经济效益与社会效益的朝阳产业，享有“无烟工业 ”、“无形贸易”的美誉。由于它具有投资少、收效快、利润大的特点，对经济 发展起着特殊的作用，能够增加外汇收入、加速货币回笼。由于其关联度高，其 发展可以引起经济的连锁反应，带动商业和服务业的繁荣，广开就业渠道。此外，旅游业还能够加强各地人民之间的友谊和文化交流、改善国际关系，促进各地之 间的经济贸易往来，因而具有深远的经济和社会意义。

如今，发展旅游业在我国已经得到广泛重视。我国的国际旅游业自1979年起 步，发展迅速。

1978年以前，我国的国际旅游业一直以外事友好往来接待为主，未形成独立 的产业。1978年以后，我国实行改革开放政策，政府做出了发展旅游业的决定，并对旅游业的发展给予了大力支持。相继开放了四百多座城市和一千多个县（市）。国家每年拨出专款对旅游风景区进行开发建设、修整和保护，使重点旅游省 市、重点旅游线路及游览点的配套建设得到显著加强。十几年来，我国旅游业在 接待人数、外汇收入、旅游基础设施建设、旅游资源开发和保护、旅游队伍建设 等方面均取得了突出进展。

1978年，来华旅游入境人数仅180.9万人次，1995年达4638.65万人次，增长 了24.64倍。其中外国旅游者人数由23万人次增至588.67 万人次,增长了24.59倍，年平均增长率为21.10％。同期旅游外汇收入由2.6亿美元增长至87.33亿美元,增 长了32.59倍，平均每年增长22.96％。

到1995年末，全国共有旅游涉外饭店3720座，其中星级饭店1913家；国际旅 游业直接从业人数111.58万人，间接从业人数约500万人。

目前，全国旅游业已形成1251.67亿元固定资产、9598 个旅游企事业单位、年产出2098亿元人民币，年创汇87.33亿美元的产业规模〔1〕。

二、我国国际旅游业的差距及存在问题

尽管十几年来，我国的国际旅游业取得了骄人的成绩，但只需稍加分析和比 较，不难看出存在的问题和差距。

（一）明显的差距

经济效益不高。如前所述，1978―1995年，我国接待国际旅游人数和外汇收 入均有大幅增长。但是从世界范围来看，旅游收入的增长速度总是远远快于旅游 人数的增长速度。例如，1980―1990年,国际旅游人数由2.8亿人次增至4.15亿人 次，外汇收入由953.5亿美元增至2300亿美元,1990年旅游人数和收入分别相当于 1980年的1.48倍和2.41倍，10年的平均增长率分别为4.0％和9.2％。1993年全世 界国际旅游人数为5 亿，相当于1990年的1.2倍，而旅游外汇收入为3240亿美元，相当于1990年的1.41倍。再拿我们的邻国韩国做个比较，1978―1993年，韩国接 纳的国际旅游人数由100万人次增至333.1万人次，增长倍数为3.23倍，而旅游外 汇收入由0.47亿美元增至35.02亿美元，增长倍数为73.51倍，年平均增长率分别 为26.33％和33.30％。而同期我国的该两项数字分别为19.24倍和17.01倍，平均 增长率分别为22.20％和21.26％。显然，我国的国际旅游业在接待人数迅速增长 的同时，收益并未相应地增长，经济效益低下的问题十分突出。

（二）在接待国际旅游人数方面，与旅游业发达国家仍有很大差距

1995年，我国接待的国际旅游人数为588.67万人次，占世界比重仅1％左右，这与我国占世界1／5人口、960 万平方公里的广袤国土以及丰富的自然旅游资源 和古老神秘的东方文明古国的人文旅游资源相比相却甚远。同时，与一些旅游业 发达的国家相比，也有很大差距，见下表。1993年各主要国家接待国际旅游人数

（单位：万人次）

国别接待人数国别接等人数

法国6100英国1940

美国4600奥地利1825

西班牙4100墨西哥1686

意大利2570德国1520

匈牙利2280瑞士1275

注：法国、美国、西班牙为1994年数字。

资料来源：世界经济年鉴1995年。

表中所列10个国家接待国际旅游人数均逾千万人次，是我国的数倍甚至于10 数倍。另外,希腊、荷兰、香港、新加坡、泰国等接待国际旅游人数均在500万人 次以上，显然，在争夺国际客源市场的竞争中，我国还有很大差距，需要做出进 一步的努力。

（三）存在的问题

1.资源开发与保护力度不够。我国有五千多年的文明发展历史和960万平方 公里的辽阔国土，人文旅游资源和自然旅游资源均十分丰富，但目前仅开发一小 部分，且开发的深度和广度不够，提供的旅游产品也较为单一。另外，很多旅游 区由于只开发不保护，造成严重的环境污染和资源破坏，其直接后果就是旅游区 对游客失去吸引力。

2.旅游产品单一，无法满足外国游客的多种需求。面对丰富多彩、五光十色 的国际旅游市场，我国的旅游产品显得非常单调，令游客没有选择余地。

多年来，我国的旅游产品结构一直是以文化观光为主，产品类型显得过于单 调，与国际旅游市场产品细分、多样、专项、灵活的特点有很大差距。

旅游产品细分化，形成越来越多的专门市场，如退休的老年人市场、无子女 家庭市场、学生市场、未婚女青年市场等等。国外的旅游开发商瞄准这一个个目

标群体，开发出适销对路的产品，如专为新婚夫妇设计的“密月游”，专为老年 人设计的高质量、慢节奏的“悠闲游”等。而此类产品在我国基本上属空白。国际旅游市场的专项旅游迅速发展，如修学、考察、度假、宗教、民风民俗、探险、骑马、滑雪、狩猎、钓鱼、观鸟、登山旅游等应运而生。这类专项旅游，我国还处于起步阶段，虽然黄山、泰山等地相继举办了登山节，也未能成为一项 有广泛影响的项目。

3.经营者缺乏主动性，营销观念落后。首先，信息工作严重滞后。当今世界 已进入信息时代，及时捕捉市场信息，了解市场动向日益重要。我国旅游企业对 市场研究投入甚少，市场研究的覆盖面窄、手段落后、研究方式也多以定性描述 分析为主，缺乏深入细致的定量研究和动态研究，颁布的信息可操作性差。而面 向游客的信息服务更为缺乏。

越来越多的国际游客向自主型发展，散客已成为国际客源市场的主流，对于 散客来讲，旅游目的地的确定、旅游服务咨询、旅游路线等方面都需要详细的信 息服务，由于散客的兴趣爱好千差万别、活动范围广泛且分散，加上文化差异、语言障碍，交通、通讯不甚便利等因素，对供给市场的信息服务要求就更高。可见，信息服务落后会严重制约我国国际旅游业的进一步发展。

其次，对境外游客的心理特点及行为方式缺乏深入研究，因此不能投其所好、对症下药。目前，作为国际旅游最大客源的欧美游客自主意识越来越强，强调自 己选择旅行线路与旅行方式，而这也是目前国际上流行的旅行方式。在这方面，我们也很不适应，一直习惯于包团旅游的形式。

第三，促销不力，缺乏自主灵活多变的促销方式。所谓促销，是指经营者通 过各种方式把有关企业的产品信息传达给顾客，促进其了解、推动其信赖、激发 其购买欲望、促使其购买，以实现企业销售任务的行为。国际旅游业早已进入买 方市场，旅游产品供大于求，旅游企业必须利用推销技术和加强广告宣传等促销 手段，才能争取将自己的旅游产品推销出去，才能在竞争日趋激烈的国际旅游市 场上占有一席之地。而我国的旅游企业基本上还停留在等客上门的落后状态。我 国一些新开发的旅游产品之所以没能尽快打入国际市场，与缺乏现代营销观念不 无直接关系。

4.价格模式死板，不利于吸引游客。由于国际旅游市场是供大于求的买方市 场，需求对价格富有弹性，所以卖方纷纷削价竞争。

在普遍降价的形势下，我国旅游的价格却不断上升，目前短期效益不错。但 从长远来看，如果不考虑世界旅游市场的大环境和大趋势，坚挺的价格就可能在 程度上失去市场竞争力。

另外，目前国际市场流行自主选择的旅行方式。旅行社在境外只代订机票和 住房，抵达目的地后的游览、餐饮、娱乐等由游客自己选择，现选现付，这样，不仅价格低，透明度高，同时也满足了客人的自主心理。而我国旅游价格模式过 于死板，旅游产品以全包为主，价格总显得偏高，从而将诸多游客拒之门外。

三、我国国际旅游业下一步努力的方向

鉴于旅游业突出的经济效益和社会效益以及旅游业自身锐不可挡的发展趋势，世界各国都对发展旅游业极为重视，各国之间争夺客源市场的竞争日趋激烈。我 国如何在激烈的竞争中取得应有的一席之地呢？笔者认为：我国旅游业的经营者 必须树立新的营销观念，在稳定巩固现有市场的基础上，进一步开拓新的市场，同时注意经济效益的提高。具体做法为：

（一）开展深入细致的市场调查，切实了解外国游客的需要

所谓市场调查，是指有目的地、系统地对旅游市场的各种资料和发展趋势进

行搜集、整理、分析和研究。只有深入地调查研究，才能了解市场需求变化情况，把握旅游市场发展的规律；才能准确地找到目标市场和开拓新的旅游市场；才能 制定正确的旅游经营战略、策略和方针政策，而这一切都关系到经营活动的成败，因此，必须充分做好这一步。

我国从事客源市场研究的队伍人数少，素质也有待提高，资金和人力投入不 足，研究手段、方式落后，覆盖面狭窄。今后必须充实队伍，增加投入，应用现 代手段分析、处理市场信息。

（二）在调查的基础上做好预测工作，为进一步的发展提供可靠的依据

所谓市场预测，是在调查的基础上，根据资料及经验，对未来旅游市场进行 预测和推断。准确的预测有助于从大量的复杂因素中发现市场供求变化和发展的 规律，从而为制定旅游规划、经营策略提供定性和定量分析的依据。使旅游企业 了解旅游市场环境、旅游商品的生命周期、本企业商品的竞争能力及竞争对手的 竞争能力，为企业进一步制定决策提供可靠依据，从而避免盲目性以及由盲目性 而造成的巨大损失。

（三）加强和完善面对游客的信息服务

除了要对需求市场进行深入研究和信息处理外，加强供给市场的信息服务也 不可缺少。前文已经提到，从世界旅游发展趋势来看，散客已日益成为国际客源 市场的主流，散客对供给市场的信息服务要求甚高。世界上的一些旅游大国都建 立信息服务中心，并互成网络，可以提供旅行、住宿、娱乐、购物等一系列服务。我国各地要尽快建立旅游信息中心并联成全国性网络，为游客提供最佳的信息咨 询服务，这样才能不断开拓新的客源。

（四）推出多层次、多样化的旅游产品供给

80年代后期以来，国际旅游市场的需求状况朝着多元化方向发展。为适应这 一发展，我国旅游业必须根据本地资源条件，因地制宜地建立多层次、多样化的 供给市场，开展具有特色的专项旅游：如度假、考察、修学、宗教、民风民谷、登山、探险、垂钓、狩猎、骑马、滑雪等多种形式。接待设施应高、中、低档相 结合，以满足不同阶层游客的需要。旅游商品的生产要突出地方特色和民族特色，以刺激游客购买，并逐步提高游客购物在旅游支出中的比重。

（五）增强透明度，制定合理的旅游服务价格

当今世界旅游市场是一个供大于求、竞争激烈的买方市场，旅游需求对价格 富有较大的弹性，因此，价格对市场竞争有直接的影响。旅游企业在制定旅游产 品价格时，首先要遵循市场供求平衡的原则，利用市场机制调节价格。另一方面，企业在运用价格手段开展竞争时要慎重行事，全面评估旅游价格变化可能带来的 影响。既要考虑价格变化对某产品本身的影响，也要考虑对相关产品的影响。既 要考虑主动调价一方的影响，也要考虑竞争对手可能会对价格变化做出的反应。总之，随时注视市场价格的变化，评估价格变化的影响，从而做出正确的价格决 策。

此外，必须改变我国旅游产品价格全包的死板形式，将机票、客房、游览、饮食、娱乐各环节的价目公布给游客，任游客自行选择，满足他们的自主心理。

（六）有针对性地开展多渠道的宣传

宣传，对于旅游产品的销售起着决定性的作用。我国国土辽阔，全国各地蕴 藏着丰富的旅游资源。除少部分已开发外，绝大部分还鲜为人知。即使国内人士 也知之寥寥，更何况对于外国人。因此，扩大对外宣传是吸引更多外国游客的行 之有效的手段。在宣传做法上，要有针对性，针对不同客源的需求，投其所好，从而产生吸引力。在宣传手段上要尽可能多样化，如利用广告、电视、电影、书 刊、展览、体育、商务等多种形式进行。在宣传力量上，既要重点突出，又要有 一定的覆盖面，即选择目标市场进行重点宣传。

（七）做好旅游资源的保护工作

由于很多旅游资源具有不可再生性，特别是一些珍贵的自然历史遗产和社会 文化遗产，一旦遭到破坏就无法再现于世。但同时旅游资源与其它资源相比又有 不同：其它任何资源一经开发采用之后，总是逐渐在减少并最终趋于枯竭，而就 旅游资源而言，只要对其进行合理开发，并妥善地保护，这些资源就能持续地被 利用而不枯竭。在我国不少地方，由于开发计划和措施的不力而导致整体景观的 破坏以及由于经营管理不善导致水质、空气和整个环境的污染，几乎成了旅游点 的灾难。在这种情况下，旅游点的开发就意味着对珍贵资源的破坏。因此，在进 行旅游资源开发时，必须把长期的宏观效益放在首位，不能只顾眼前利益，只顾 开发，不管保护。要在制定资源开发规划的同时，制定好保护规划措施，只有这 样才能发挥旅游资源的永恒魅力，实现中国旅游业的长期可持续发展。

第二篇：中国国际旅游交易会筹备情况

中国国际旅游交易会是亚洲地区最大的专业旅游交易会，得到了世界各地旅游业界人士的关注。中国国际旅游交易会一年一届。从2001年起，每年分别在上海和昆明交替举办。

2011中国国际旅游交易会由中国国家旅游局、云南省人民政府和中国民用航空局共同主办，将于2011年10月27日至30日在昆明国际会展中心举办。

主办单位、时间及地点 主办单位：中国国家旅游局

云南省人民政府

中国民用航空局

时 间：2011年10月27日

（四）-10月30日（日）地 点：昆明国际会展中心

交易会秘书处

交易会秘书处为组委会常设机构，负责交易会的招展、日常事务性工作，办公地点在北京。电话：0086-10-59604830/35 传真：0086-10-59604810 邮箱：citm1998@yahoo.cn 宗源 付文君 联系人：孙克强 网址：www.xiexiebang.com

2011年10月23日至10月30日，交易会秘书处在昆明入驻酒店设办公室，同时在昆明国际会展中心设现场办公室，工作时间为09:00－17:00。

昆明国际会展中心

地址：云南省昆明市春城路289号 电话：0086-871-3513442 传真：0086-871-3513440

2011中国国际旅游交易会日程

10月24日（星期一）09:00-17:00 参展单位注册/布展

10月25日（星期二）09:00-17:00 参展单位注册/布展

10月26日（星期三）09:00-17:00 参展单位注册/布展

组委会新闻发布会

开幕式暨欢迎晚宴（受邀代表）

10月27日（星期四）09:00-17:00 专业洽谈 10月28日（星期五）09:00-17:00 专业洽谈 10月29日（星期六）09:00-17:00 公众参观 10月30日（星期日）09:00-17:00 公众参观

17:00以后 撤展

10月31日（星期一）09:00-18:00 撤展

展会优势

7月25日，2011中国国际旅游交易会组委会在云南省昆明市召开了第二次筹备会。

交易会组委会主任、国家旅游局局长邵琪伟在听取筹备工作情况的汇报后指出，自2009年12月国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》以来，各地发展旅游业的积极性空前高涨。今年5月，国务院出台了《关于支持云南省加快建设面向西南开放重要桥头堡的意见》，明确提出“把云南建成国内一流，国际知名的旅游目的地”。本届交易会在此背景下举办，具有特殊重要的意义。希望组委会各有关方面密切配合，通力协作，确保本届交易会圆满成功。

会上，国家旅游局与云南省有关方面就如何办好本届交易会深入交换了意见，通报了筹备情况，研究部署了下一步工作。

国家旅游局副局长祝善忠及云南省人民政府有关领导出席了筹备会。

2011中国国际旅游交易会新闻发布会/产品说明会地点：展馆内（4、5号会议室），免费向各参展单位提供举办新闻发布会、产品说明会的场地，详见《产品说明会与公众日表演回执》。

交易会秘书处将根据各参展单位提出的申请安排时间，每场新闻发布会、产品说明会的时间不得超过45分钟。

新闻发布间内设有桌椅、白板、麦克风等，各个单位如需要其他设备，如计算机、幻灯片、背板等，请直接向昆明国际会展中心租用，费用自理。

5.记者证

供新闻媒体进行现场采访报道使用。使用有效期：10月27日—30日

各省、自治区、直辖市随团记者的证件由展团统一申报。各展团只限5名，其中电视新闻记者3名，文字记者2名。请各展团于2011年9月20日前将《新闻记者证回执》填报并传真至交易会秘书处。

三、场地安排

1.2011中国国际旅游交易会注册区在昆明国际会展中心。2.2011中国国际旅游交易会展览场地在昆明国际会展中心。

3.展场内设秘书处办公室、新闻中心、产品说明会场、咨询台、主场公司管理办公室和服务台。4.展位分配与使用

展位分配由组委会负责，组委会对展位分配具有最终决定权。此外，未经主办单位事先书面同意，参展商不得转租或将其展位授权给其它单位，或将其展位转作展览以外的其它用途。

四、展厅规定

禁止直接销售各类小商品、纪念品。

禁止发放带政治色彩的宣传材料、海报等，展台设计和装饰中不允许带任何政治性标记。

如有违规，交易会秘书处保留取消该参展商本届及今后参展资格的权力

交易会《日报》

2011中国国际旅游交易会期间将出版交易会《日报》，以报道世界旅游业界动态及展会最新消息。《日报》以中英文发行，发放至各展台及指定饭店。欲了解详细情况，请与交易会日报组联系。

日报编辑部联系人：贺荣仙 电话：0086-10-58204969 日报广告部： 余进 电话：0086-10-59205013

第三篇：2010中国国际旅游交易会实习报告

2010中国国际旅游交易会实习报告

一.实习目的

1.通过参加中国国际旅游交易会了解世界各个国家，城市旅游发展的历史，过程，目前经营的情况，未来的发展方向。

2.了解世界旅游的总体情况，各国家旅游局发展本国旅游业的计划策略。

3.了解旅行社，航空公司，游船公司，租车公司和酒店集团，计算机预定系统、市场开发咨询机构、新闻媒体、其它相关旅游机构对于旅游业有何推进作用，他们与旅游业如何互助共同发展。4.参加中国国际旅游交易对于来自世界各地以及中国31个省市自治区和港澳台地区的旅游机构及所属地区的旅行社，饭店，航空公司以及同旅游业有关的企业有何意义。

5.2010中国国际旅游交易会的会场设置，展出形式与展台布置。6.认识各个国家各个省会开展宣传本国旅游景点，旅游目的地吸引国内游客以及海外游客的的方式。怎样的宣传方式有明显的宣传优势，可以达到好的效果。

7.认识各个国家各个省会对于自身的旅游类型定位，依据是什么。8.世博会这个大背景对于此次举办的中国国际旅游交易会有何影响 9.了解一年一届的中国国际旅游交易会对于推动中国旅游业有哪些积极意义和消极意义。

二.实习时间

2010年11月21日 11:30~15:00 三.实习地点

位于上海新国际博览中心的2010中国国际旅游交易会会场

四.实习内容与过程

中国国际旅游交易会一年举办一次，今年实在上海举办，所以我 们身在上海的旅游学子也有幸参观这次的旅游交易会。此次交易会分为专业洽谈日和公众开放日，我们小组是在11月21日一同去的。

在正规购票处买好票后，就开始从w1展区顺次到w2展区进行参观学习。

一进入w1展区，就拿到了中国旅游的各个星级景区的明信片以及宣传册，紧接着是中国31个省市自治区以及一个港澳台的展区，都是具有各自的风情特点。w3展区主要是一些旅行社，航空公司等社会旅游相关企业的展示区。W4则是国外一些旅游胜地的展出，澳大利亚，英国，德国，日本等等，不仅仅是派发宣传资料，还有的展馆进行歌舞魔术表演，派发小礼物等等。在w5区，主要是一些计算机预订系统、市场开发咨询机构等等。

五．实习的总结与体会

这次旅游交易会不仅仅展示了中国的旅游资源，还展示了世界的旅游资源，让我们开阔了眼界，看到了耶认识了很多，意识到了旅游这一个相对年轻的综合性学科正在蓬勃的不断的发展。

此次旅游交易会恰逢世博会落幕，二者相结合的主题更是为这次交易会的内容丰富化，意义深远化。相信中国的旅游业还会不断的继续发展。

而对于我们自己而言，我们都获益匪浅。我们了解到了世界上旅游的未来发展趋势，我们了解了世界的丰富的旅游资源，我们了解了旅游业还在发展完善中，我们身为新一代的旅游人，更应该有责任由抱负托起这份责任。从现在开始，抓紧每一份每一秒，打好专业基础，争取实习机会，将学到的理论知识和实际相结合，为旅游的发展出一份力。

第四篇：论海南国际旅游岛的现状和发展

论海南国际旅游岛的现状和发展

关键词：

海南，旅游，优势，劣势，可持续

摘要：

海南位于我国的最南端是我国唯一的热带岛屿，它不仅地理位置优越而且拥有独特的热带滨海风光。被国际旅游者喜爱的阳光、海水、沙滩、绿色、空气这五个要素，海南环岛均兼而有之。同时海南有“中国夏威夷”、“长寿岛”、“无污染岛”的美称，2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。当今乘着我国进入世贸组织的快船，借着经济全球化的东风再次展现其祖国“南宝”的魅力，呈现出“生机蓬勃”的良好局面。通过对其旅游发展的优势和劣势进行分析，进而扬长避短，使海南国际旅游岛的建设顺利进行，建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。正文：

（一）海南旅游业发展的优势

海南省位于我国的最南端，是中国唯一的热带省份，婆娑的椰树，明媚的阳光，湛蓝的海水，洁白的沙滩，神奇的热带雨林和独特的民情民俗，构成了海南独特而丰富的旅游资源。集自然风光、民族风情、地热温泉、文化古迹、珍稀动物于一体，热带海岛旅游资源得天独厚。旅游业的发展具有明显的优势，主要体现在：一是资源优势。主要有五个方面的特胜。第一是资源的独有性。海南岛是中国的第二大宝岛，也是唯一一个地处热带和亚热带的海岛，对生活在其他气候和环境中的人们有较强的吸引力。二是资源的多样性。海南有充足的阳光、有蓝天碧海，还有地热温泉、热带雨林、田园风光，民族风情资源的多样性让游客得到多方面的享受。三是资源的质优性。海南的自然资源没有受到严重污染，没有人为的严重破坏，也没有遭到严重的无序开发，保存得比较完好，1528公里的海岸线，到处都是洁白的沙滩，不是夏威夷胜似夏威夷。特别是神秘的热带雨林，是世界上保存得最好的三大热带雨林之-。四是民族风情的独特性。海南岛上居住的黎苗族同胞，其特有的民族风情，对于渴望体验不同风俗文化的游客有较大的吸引力。五是资源的集中性。海南全岛3.4万平方公里的陆地上，到处都是旅游风光，游客领略各种不同的旅游产品十分方便。

六、水源优势。由于海南岛四面环海，保证了较充足的水源，同时水体污染少，游客可以不用担心用水问题。二是环境优势。海南全岛森林覆盖率5l.5%，空气清新，虽然地处热带，但四季如春，近海海域水质和空气质量达到国家优良标准，是一个“未受污染的长寿岛”。2003年，国际组织评比的空气质量最优的十大城市，中国有两个，三亚名列第二，海口名列第五，都在海南岛。海南是国家批准的生态省建设示范省，对于饱受城市喧嚣、紧张和污染之苦的游客，可以“换心、换肺、换脑”。良好的环境是发展生态旅游的优势。绵长的海岸线和诸多的小岛，包括珊瑚礁和红树林，可以开展“蓝色”生态旅游。而热带雨林和五指山、霸王岭、尖峰岭、万泉河、南渡江、大东海、亚龙湾又是“绿色”生态旅游的好去处。其中五指山、霸王岭、尖峰岭还是天然的避暑山庄。同时陵水的猴岛，也是游客解忧，开心的好去处。三是区位优势。海南地处祖国大陆的最南端，有“天之涯、海之角”的盛誉，“天涯海角”令无数的游人心驰神往。同时，海南又与越南、马来西亚、新加坡、文莱等国家和地区隔海相望，便于融入东南亚旅游圈和泛珠三角经济大循环之中。

四是政策优势。建省之初，国家为扶持海南旅游业发展，对海南旅游基础设施建设和入境政策方面给予了一系列优惠。1988年，国家给予海南"落地签证'政策，凡与中国有外交关系或者官方贸易往来的国家或地区的外国人，到海南岛可直接办理入境签证。2000年10月，国务院又批准了21个国家5人以上的旅游团来海南旅游15天给予免签证的政策，从而大大简化了入境手续，方便了境外游客来海南度假旅游。2003年又给了海南开放3、4、5航权的政策，为海南拓展客源市场带来了极大的商机。粤海铁路的开通，也为游客自驾车旅行提供了便利。同时海南是我国最大的经济特区，也是我国唯一的省级经济特区。许多游客来海南不仅可以欣赏美丽的自然风光，还可以从海南日新月异的变化中感受到改革开放带来的崭新面貌。

（二）海南旅游业发展存在的劣势

在分析海南旅游产业发展的强大优势时，也要认真面对存在的缺陷和不足：

一是区位劣势。区位的优势和劣势是并存的。海南是岛屿省份，远离客源市场，过境游客几乎没有。加之海南在国际上的知名度还很低，境外游客来海南旅游增长缓慢。

二是文化底蕴不厚。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。游客在观赏自然风光的同时，还迫切需要体验不同的文化，尽管海南有黎苗文化，有五公祠、海瑞墓、秀英炮台、宋氏祖居等文物古迹，但文化的沉淀和挖掘开发是十分有限的。

三是人气不够，条件不足。海南经济属典型的岛屿经济，与其他沿海省份和发达地区相比还相对落后，由于本身需求不旺，购物旅游还没有完全形成。对于一些自然、奇特的风景，由于交通的不便利，旅馆、饭店、娱乐、休闲中心的不完善，影响了游客长时间地停留观光旅游。比如毛公山。奇物的自然形成，形成了毛主席的卧姿。这不禁令人想要目睹为快。可是由于交通的不便利，设施的不齐全，影响了游客的想法，致使游客在海南的消费不高，影响了旅游收入的增加。四是旅游市场秩序有待进一步规范。对旅行社、导游、旅游车司机和景区景点的管理还有些粗放，各职能部门对旅游市场齐抓共管互相配合还不够。海南旅游市场还不同程度地存在着低价格竞争、低质量服务、低素质从业、低水平管理、低效益运营等问题，影响了海南的旅游形象。

五是暴力经营和宰客现象屡见不鲜。蓬勃发展的热带海岛旅游业让海南人民看在眼里，喜在心头，巨大的经济效益也明显摆在每个人的眼前。然而，当旅游资源不断被开发出来，人们逐渐尝到这种资源带来的甜头后，有些人开始不安起来了，越发觉得到赚钱的机会还没有“完全”把握住，当正当的经济效益感到不满意，由此引出了这么一种不和谐的现象。

（三）海南旅游业的现状和发展方向

自1988年建省办全国最大的经济特区以来，海南旅游业蓬勃发展。建省之初，为了扶持海南旅游业的发展，国家对海南旅游基础设施

建设和入境政策方面分别给予了一系列的优惠政策和资金投入。

几年来随着旅游基础设施不断的加强与完善，旅游产业规模不断扩大，旅游业带动相关产业经济发展的作用越来越明显，以观光为主，度假、会议为辅的海南旅游业发展新格局已初具规模。

海南拥有得天独厚的地理条件，而欲使旅游真正成为海南的支柱产业，并加速走向发达与成熟，就必须多视角全方位出击新兴旅游产业。根据海南目前的优势，建议政府相关部门，联手合力促进体育旅游、会展旅游、文化旅游的发展。

又由于海南旅游得天独厚的条件，导致有关旅游的产业泛滥，据了解，近两年来海南共有700多名导游、38家旅游景区、65家旅游购物企业、40多家旅游宾馆因违规被处分，数量之大令人乍舌。国家旅游局证实，国内旅游中海南的投诉最多。业内非常担心，海南旅游继续这样下去，将是死路一条。当前，全球旅游业已进入新一轮的大变革的时期，市场竞争成为国内外旅游产业全方位竞争中最重要的一环。在这趺宕起伏的竞争浪潮中，要想让我省旅游发展立于不败之地，就要把握机遇，树立大产业，大市面上场，大营销观念，在产业管理机制上摆脱旧的管理模式和单一行业的管理方式，实现政府主导型的社会联动。

1、品牌是关键

海南不但有美丽风光，而且有全国最高充分的旅游市场竞争，可是海南在国际上的知名度还很低，境外游客来海南旅游增长缓慢。所以必须加大海南旅游促销的力度，做大做海南旅游产业。

2、客源是核心

依赖上界，客源变化直接影响海南旅游安全。

海南省旅游局局长吴文学认为，以往在客源促销上投入不足，等客上门这种基础不稳零散的海南旅游最鲜明的特点就是远离客源地和游客的单向进入，使海南旅游极为促销方式，使海南旅客曾面临“客人多，不知道从何处来，客人少，不知道何处去”的尴尬。所以海南必须在更多的，具有丰富客源的地区设立“旅游代办处”。对重点客源和重点目标客源进行有效宣传，吸引境外旅游中介机构落户海南；与国内重点城市联手，吸引更多外国游客到海南。

3、全省一盘棋

业界人士普遍认为，虽然春节黄金周海南旅游业取得一定业绩，但期间暴露出的缺乏快速市场的反应，预警调控机制的弊病值得深思。政府须建立权威信息中心引导市场。

4、加强基础设施建设和精神文明建设

旅游具有很高的社会关联性和敏感性，由于其本身极弱的抗冲击性，使得旅游市场的变化越来越无定律可循，海南必须建立高效的市场反应、预警、调控机构。

旅游企业在进市场营销时，普遍存在营销力量薄弱，手段单一，目标不明确的问题。对此应从整合营销力量入手，在细分市场的基础上，组织相关地区和企业进行专项市场开发，同时建立完善营销机制，实现多宣传者多收益；建立共同承担市场责任机制。

随着旅游业的发展，在带来经济益的同时，旅游资源的逐渐耗竭，旅游生态环境恶化问题越来越严重，旅游的可持续发展也逐渐为人们所关注。海南岛目前有着优良的生态环境，在中国环境检测总站2003年完成的全国生态环境质量评价中，海南在全国排名第一但海岛生态脆弱性足以让我们为它的前途担忧。海南目前可分海岸带，近海岸带和岛心三部分。目前旅游大部分在海岸带和近海岸带发展，由于隔离性和受大气环境影响大海岛生态系统在干扰下极易退化且不易恢复。海岛生态系统退化的干扰很多，包括自然干扰和人类活动干扰。在旅游景点建设中，大肆破环生物资源和制造环境污染等行为都会对海岛生态系统造成极大的干扰。海岛由于缺乏淡水和土壤、缺乏生物资源、严重的风害或暴雨等因素，生态系统一旦被破坏就很难恢复，因此在发展海南旅游业的过程中，必须坚持以保护为主。树立正确的旅游业可持续发展的观念。利用宣传教育、手段普及生态旅游知识和旅游资源的保护知识，提高广大旅客和居民的旅游业可持续发展意识和环境意识。对旅游主管部门和从业人员进行旅游环境，海洋生态系统等相关知识的培训和教育，使他们成为旅游生态环境保护的积极宣传者。同时，旅游主管部门应对海南独特的旅游资源进行开发。如继续扩大潜水观光旅游。在发展原有的优势的同时，扩大具有的内在优势，使海南旅游业做大做强

参考文献：《海南国际旅游岛概述》，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，《海南旅游业的前景分析》

第五篇：中国(临沂)国际旅游商品博览会 邀请函

中国（临沂）国际旅游商品博览会

一、基本信息 展会机构：

指导单位：山东省旅游发展委员会

临沂市人民政府

支持单位：山东省旅游行业协会

临沂市旅游发展委员会

中国国际贸易促进委员会临沂市委员会

主办单位：临沂市旅游行业协会 承办单位：山东福瑞德国际会展有限公司 展会时间：2018年11月23日-25日

展会地点：临沂国际博览中心（一、二、三号馆）展会主题：

旅游新业态 魅力新山东

二、参展范围：

一号馆

（1）国际展区

世界多个国家和地区具有民族特色和地区特色的产品和文化、世界旅游城市联合会主题展区、一带一路主题展区、离境退税宣传展区、世界特色旅游商品购物街。

（2）省市旅游推荐区

以各省市地域文化、旅游为主题，突出地域特色、文化，宣传各省市自然风貌、人文、旅游特点和经济发展等。（3）俄罗斯旅游商品展区

以俄罗斯文化为主题，重点突出地域特色、文化，宣传俄罗斯国家的自然风貌、人文、旅游商品及旅游资源等。(4)红色旅游展区

全国具有特色的18个重点红色城市的旅游商品及旅游资源和产品展示。二号馆

（1）特色旅游商品展区

茶文化旅游主题展区、博物馆及衍生品展区、旅游环保厕所展区。

（2）休闲自驾展区

旅行社、俱乐部、租车、自驾游目的地展区、自驾游俱乐部互动展区、景区景点及设备设施、民宿乡村旅游展区、红色旅游展区等。

（3）虚拟娱乐展区

虚拟现实产品、VRAR产品、旅游攻略网站、旅游APP应用、智慧旅游等。

（4）酒店用品展区

厨房餐饮设备、酒店家具、清洁设备及用品。酒店智能系统、大堂用品及照明、桌面用品、纺织布艺、酒店餐饮、咖啡设备和葡萄酒及烈酒等。

（5）房车展区

大中型房产、越野房车、移动别墅、商务房车及房产配套设施。

(6)木屋及营地展区

生态木屋、房车停靠场、帐篷露营场等。三号馆

（1）山东展区

山东十七地、市的特色旅游产品及各地旅游景点和商品。

（2）民宿大赛作品展示区

（3)旅游装备主题展区

旅游鞋服、箱包杯壶、防护用品、计时产品、通讯产品、摄影及配套用品，以及其他出行必备用品、运动装备展区。

（4）温泉企业展示区（5）旅游美食展区

全国各地特色旅游食品展区、土特产品展区、地理标志产品展区。

(6)户外休闲展区

户外休闲体验、产品展示、休闲模式、用品及服务机构等。

（7）表演及互动展区

各省市地域特色表演，文化展示宣传，现代科技互动及优惠宣传等。

三、参展费用 【展位价格】

标准展位：标准展位人民币4500 元／个（9平方米）角位加300元

室内光地：人民币500元／平方米（最少36平方米）注： 光地展位搭建时，须另向展馆施工管理办公室支付施工场地管理费。

四、旅博会主要活动

第一部分：“旅博会”新闻发布会

在北京、上海、济南、临沂召开多场新闻发布会，宣传和推广本次旅博会，并与合作城市、合作单位签约。“旅博会”开幕式

由主承办单位共同邀请国内外领导、专家及业界人士，共同见证本次旅博会的盛大召开。“旅博会”招待晚宴

在旅博会召开的前一天举行晚宴，招待来自国内外的嘉宾、友人及参展企业。

第二部分：“旅博会”配套活动（1）2018全域旅游发展高峰论坛

发挥旅游产业综合性强的特质，在空间布局、载体开发、公共服务建设和产业融合方面，市民与游客共同参与方面促进旅游业全域式发展，构建旅游业发展新格局，围绕旅游+产业，邀请行业领导、专家进行讲解和探讨。

（2）民宿设计大赛（获奖作品展示、颁奖仪式）

活动内容：举办民宿设计大赛。经评委会评审后，展会 期间进行颁奖。

（3）国家和地区旅游专场推介会

从2018年10月26日-28日三天，举办多场推介会，着力宣传有特色、有人文内涵的旅游省市、景区及商品，推广和宣传各省市旅游文化，为旅游产业的供需提供宣传推广平台。（4）旅游项目、产品合作签约活动

通过展览展示，现场对接，就有意向的旅游项目、产品进行合作签约活动，就项目、产品落地实施，合作共赢搭建桥梁。（5）旅游纪念品设计大赛

活动内容：以各旅游景区景点及各地方文化为基础，结合各地方历史人文景观，设计具有纪念价值和地方文化特色的旅游商品。向全社会征集各旅游景点最具代表性的旅游商品，提交设计样稿及设计理念。经评委会评审后，对外发布获奖名单，并给予适当奖励，大赛要求如下：

1）参赛作品符合国家相关法律法规；

2）包装设计、广告类作品提供实物或A4大小打印成品，并提供电子文件。

3）参赛作品以市为单位报送。报名资料以电子和书面两种方式报送。

奖项设置：金奖1个（奖金10000元）、银奖2个（奖金5000元）、铜奖5个（奖金3000元）。（6）饭店技能大赛 活动内容：现场设置厨房用品节能演示、清洁体验展示、厨艺技能培训、酒店摆台等，参展厂商可自愿报名参加，展示产品特性与优势,组委会组织评委会进行评选，对获奖单位颁发奖牌和证书。

（7）旅游纪念品研发大讲堂

活动内容：邀请专家、学者、企业及领导围绕着以下几个备选论题进行讲课。

1）如何挖掘省内的旅游纪念品设计内涵和理念；

2）旅游纪念品设计如何做到创新、创意、创造； 3）旅游纪念品包装与营销方式如何创新； 4）如何将富有文化创意的旅游商品转化为接待礼品。（8）工艺大师现场制作展演

活动内容：邀请多位工艺大师进行现场制作演示，充分展现我省多姿多彩的民族民间工艺，达到互动效果、活跃现场气氛。（9）“我最喜爱的旅游景点”评选活动

各景区景点主要与展会现场进行展览展示、宣传推广，并与媒体合作对各景区进行现场及网上投票评选，公布最终评选结果，选出“我最喜爱的旅游景点”,并对景点颁发证书。参与评选的观众有机会获得精美礼品一份。

五、旅博会宣传工作

1、在临沂、济南召开新闻发布会，大量主流媒体宣传。

2、在山东电视台、齐鲁晚报等主流媒体刊登本次展会。

3、在全国各省市旅游局、旅发委、旅游政务网、旅游咨询网等 宣传本次展会。

4、在中国旅游协会、大众旅游网、华北旅游网、旅游世界杂志社、全国旅游网、旅游中国网、中国旅游新闻网、《时尚旅游》、《旅游天地》、旅游新报等全国各大旅游相关网站、杂志、报刊宣传本次展会。

5、在全国旅游重点城市的知名媒体上进行本次展会的宣传。

6、在全国旅游用品主要生产地区的重要媒体宣传本次展会活动。

7、在山东省内及周边省市旅游景区（点）、报刊、杂志、门户网站、户外大型广告牌等重要媒体上宣传本次展会。

8、在京沪高速临沂入口处高炮，临沂火车站、飞机场、汽车站设立广告牌、张贴海报等进行宣传。

9、在临沂市的沂蒙晚报、鲁南商报、广播电视报、临沂在线、炬星传媒LED、百盛信息、户外大型广告牌等重要媒体上宣传本次展会。

10、安排专人到全国重点旅游城市进行邀请，以推广本次展会。

11、建立微信平台，设立微信公众号，全面推广本次展会。

12、和国内外旅游机构建立合作关系，共同促进本次展会的宣传与推广。

维委会联系方式：

刘霖

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