潜山县五庙乡人民政府旅游开发策划书（小编推荐）

第一篇：潜山县五庙乡人民政府旅游开发策划书（小编推荐）

潜山县五庙乡人民政府旅游开发策划书

（2011年12月12日）

沈媛媛一、五庙乡概况

（一）自然环境分析

五庙乡人民政府所在地距潜山县城41千米。全乡总面积43平方公里，共6个行政村，辖120个村民组，全乡3628户，共计11114人。耕地面积468公顷，山地面积2841公顷。境内农、林、水、矿产资源较为丰富，是有名的“茶叶之乡、蚕茧之乡”，也是典型的山区农业乡。

五庙乡地属亚热带季风气候区，温和湿润，四季分明，光照充足，雨量充沛，无霜期长。冬暖夏凉，气候宜人，年均气温为16.3℃，最冷月平均气温为2℃，最热月平均气温为31℃。本乡属亚热带常绿阔叶林带，植被茂盛，作物种类繁多。境内经济作物以生姜、茶叶最为出名，具备乡村旅游和生态旅游的基本条件。

（二）区位交通分析

五庙乡地处潜山县西部，与太湖县、岳西县两县相邻。东连世界地质公园——天柱山旅游风景区，西有天下第一漂——天仙河风景区，南接太湖县花亭湖。属三县交界地带，区位优势明显。

潜岳西线公路自东南至西北横贯杨畈、吴桥、新田和新建四个村，而潜山至太湖的公路穿过杨畈、红光和程冲三个村，拥有优良的交通枢纽优势。

（三）地形地势分析

五庙乡整体地形属山区，境内沟壑纵横，平坦的地块较少且呈零散分布，这在北部、西部、南部尤为明显，旅游用地需要合理的规划，有效整合资源，才能将地形劣势转化为旅游开发优势。

二、旅游开发条件分析

（一）天柱山旅游的辐射和带动作用

本乡毗邻世界地质公园——天柱山，天柱山旅游风景区被列为全省旅游业发展的战略核心和龙头，“十二五”期间将建设成为全省综合性、国际化的旅游中心区。五庙乡距天柱山35公里，道路平坦宽阔，到天柱山不到1小时车程。五庙乡旅游业的发展可充分利用天柱山旅游业发展的辐射和带动优势，通过合作开发，实现资源的共享和利益均分，建立和完善共赢发展机制，在共同发展中扩展自身的生存和发展空间。

（二）五庙乡自身发展的需要

五庙乡是一个以林茶为主的相对闭塞贫穷的山区乡镇，在旅游经济发展上有一定优势，随着天柱山旅游业的蓬勃发展，五庙乡应该抓住机遇，以天柱山为依托，因地制宜充分利用本土的区位优势和资源优势，大力发展旅游业，逐步形成“以发展旅游业为龙头，以加快村镇建设步伐和推进农业产业化进程为两翼”的经济发展战略，有效提升五庙乡整体经济和社会实力。

（三）五庙乡旅游价值

1、自然生态价值

气候温润，环境宜人。本乡属亚热带季风气候区，温和湿润，四季分明，光照充足，雨量充沛，无霜期长。冬暖夏凉，气候宜人，空气清新，适宜人们休闲、度假。

植被繁茂，种类繁多。本乡属亚热带常绿阔叶林带，山体植被茂盛，经济作物以毛竹、马尾松、杉树、樟树、银杏、厚朴、杜仲、杨树等为主，自然风光层峦叠嶂，鸟语花香，更适宜景区的绿化、美化。

背山面水，地形多样。本乡地形变化较大，起伏的丘陵、陡峭的山体、幽静的山谷构成了五庙乡复杂多变的山地乡野景观。

本乡有着良好的自然生态条件，拥有城市稀缺的清新空气和绿色空间，可称它是一个城市的“绿肺”，具有较好的自然旅游资源，适宜于健身锻炼、休闲度假、生态、乡村旅游等旅游项目的开发利用，符合现代旅游开发的价值取向。

2、文化价值

五庙乡具有浓郁的红色文化资源，中共潜山县第一个党小组——五庙党小组遗址、吴桥八斗暴动遗址等红色革命遗址，凝聚着深刻的人文内涵，蕴藏着丰富的历史信息。革命的硝烟已经散去，岁月流逝后红色的记忆历久弥新，我们应该让这份红色记忆越发凸显价值。

同时五庙乡还拥有丰富非物质文化资源，“五庙弹腔” 作为中国京剧艺术的“原根”之一，入选安徽省非物质文化遗产保护名录。弹腔是古老稀有剧种，是民间艺术的重要遗存。现存五庙乡程冲村“许家畈业余弹腔剧团”，始建于清光绪十三年，至今已传承五代，弹腔剧团的演员们多次参加省市演出，本土艺人传承着自然特色，才使弹腔得以延续。这些历史文化的积淀，丰富了风景名胜区的文化内涵，为旅游开发建设奠定了人文资源基础。

3、休闲度假价值

五庙乡春日雨后，漫山竹笋；夏荫青翠，凉爽宜人；秋桂飘香，满山红叶，冬寒涧肃，如逢大雪，别有一番情趣。乡内自然资源丰富，呈山体陡峭、谷深林幽、鸟语花香的山野自然景观。特别是吴桥村境内，松竹葱葱，层峦叠嶂，龙井河水清新秀丽，身临其境洗涤身心疲惫，让人心旷神怡。

三、旅游开发建设现状

（一）旅游资源开发水平

发展旅游业，培育旅游市场不仅符合国家和安徽省经济发展的产业政策，对于调整当地的产业结构、转换经济增长方式、培育新的经济增长点和支柱产业也有重大意义。旅游业的发展还能提高五庙乡的知名度，并推动物质文明和精神文明的建设。同时，发展旅游业要与保护本地生态环境并重，防止无序开发和破坏性开发。

尽管以大力发展旅游业为契机带动经济发展的观点已成为当地政府和居民的共识，但由于经济基础差，旅游业起步晚等原因，五庙乡旅游业的发展还比较缓慢，丰富的旅游资源尚未给当地带来相应的经济效益和社会效益，旅游业的发展还处于起步阶段。另一方面由于资金投入不足，旅游基础设施明显滞后，旅游业在当地国民生产总值中比重较低。旅游宣传还不够，知名度尚未打响，资源优势尚未转化为产品优势和经济优势，旅游形象需要整体塑造。

（二）旅游基础设施建设

基础设施是旅游业发展的重中之重，没有完整配套的基础设施，旅游业就无法更好地发展。目前，五庙乡的旅游业刚刚起步，市政基础设施和旅游配套设施都还不完善。

1、市政基础设施

（1）道路

店水路、寺五路、潜岳西线是五庙乡旅游对外交通的主要载体，全线为柏油路；五庙乡内旅游交通主要以村际道路为主，连接各旅游景点。乡内交通的主要问题是路面等级低、多砂石路和土路，部分地段路况差、路面损坏严重，雨天通行困难，全面的公路网络仍有待完善。

（2）市政配套设施

由于五庙乡旅游资源的开发处于起步阶段，各旅游景点旅游基础设施建设滞后，广场、停车场等静态交通设施还有待规划建设。同时项目区建设项目分布在乡域的村屯周边或

乡野之中，项目布局点多、线长、面广。给水、供电等基础设施配套建设带来一定困难，建设成本投入较高，目前还不适应未来旅游业的大规模发展。

2、旅游配套设施

（1）住宿

五庙乡现有住宿条件差，配套设施数量较少、档次偏低，从业人员素质不高、经营管理缺乏专业性，尚不能满足游客的住宿需求，需进一步改善旅游接待服务的档次与规模。

（2）餐饮

五庙乡餐饮设施集中，但档次不高，难以满足游客就餐的需要。

（3）服务

五庙乡尚未建设游客接待中心，无医疗救助点、游客接待部、综合部等部门，负责景区的管理机制尚不完善，尚不能为游客提供全方位的服务。

四、旅游开发存在的问题

（一）交通能力不足限制旅游经济的发展规模

交通是城乡的命脉，是经济社会发展的基础先导性行业，大交通才能推动大发展。五庙乡尚无高速公路经过，进出车辆不便，交通环境有待进一步改善。各景点之间道路连接不畅，道路等级较低，影响景点观赏的连续性。

（二）景点、景区数量较少，知名度较低

五庙乡的自然景点比较分散，绝大多数等级较低，而且基本上都处于原始状态，尚未开发，特色也不鲜明，知名度也不高，缺乏有足够竞争力的拳头产品。

（三）旅游产品定位不清晰，市场开发力度不够

因尚未整体规划开发，五庙乡旅游产品定位不明晰，旅游发展方向不清楚，对旅游市场缺乏足够的引导和主动推广。对当地特色产品尚未开发，旅游商品也发展缓慢。

（四）城镇功能弱，限制旅游经济的发展层次与效益

近年来五庙乡在基础设施建设方面取得较快发展，但目前基础设施配套程度仍较低。相应的宾馆、农家乐、超市、连锁店、KTV、度假村、休闲中心等设施不齐全。城镇功能薄弱造成游客在五庙乡逗留时间短、消费水平低，目前仍以单纯的观光旅游为主。当地特色的非物质文化遗产“弹腔”和木偶戏开发和挖掘的力度还不够，应增强旅游的文化性。

此外，环境保护意识不强，生活垃圾和建筑垃圾污染环境现象仍然存在，管理部门需要注重维护生态环境的整洁。

五、旅游总体布局

（一）基础交通设施

规划期内，应通过强化本乡与周边地区主要干线的交通联络，从而加强与周边地区的直接联系，乡内旅游交通的建设近期应以新建道路为主，进一步提高五庙乡各旅游景区的可进入性。景区内道路的规划建设要注意保护与开发相结合。道路建设不应破坏旅游资源的连续性和完整性，要与周围环境协调一致。

既然是旅游开发，静态交通设施规划就涉及到旅游中心服务区和旅游景区内停车场的设置与安排，应按照实际情况，预留足够的空间开辟出停车场地。

（二）接待能力

旅行社作为旅游业的支柱企业和集中代表，是联系游客与旅游企业之间的纽带，为游客提供旅游服务，主要业务活动包括旅游产品的设计组合、宣传促销、销售，以及接待和导游服务等。

目前，五庙乡尚未有旅游接待公司，游客餐饮食宿等接待的相关问题亟待解决。所以五庙乡应成立一个较正规的旅行社，联合市内各大型旅行社以及周边地区实力较强的旅行

社，开展旅游促销业务，推销旅游产品，逐步提高五庙乡的知名度。

（三）住宿设施

旅游宾馆饭店是获得旅游收入的主要部门，其数量和规模是一个地区旅游接待能力的典型标志。旅游住宿设施是游客在旅游地的主要生活空间，要求卫生、舒适、安全，使游客保持旺盛的精力。旅游宾馆饭店的硬件设施和服务质量直接关系到游客的满意程度，因此应重视旅游宾馆饭店的建设。

可以由政府扶持建设一到两个高标准高档次的宾馆，同时利用部分民用住宅或小别墅改造成民宿。规划期内，旅游住宿设施的建设应从控制数量、提高质量、完善结构、合理布局等方面入手，用独具风格的乡村民宿和特色的农家菜吸引游客，从而逐步建立起规模适度、结构合理、服务规范、类型多样的旅游住宿服务体系。

（四）餐饮设施

食是人类生存的基本需求之一，在旅游活动中也不可缺少。随着社会发展进步，人们对饮食提出了更高的要求，如优美的环境、良好的卫生、周到的服务、可口的菜肴和独特的风味等。

五庙乡是一个淳朴的乡镇，朴实的山水养育着朴实的五庙人，在大山深处田园生活，山水人情蕴育着地道的农家菜肴。在规划中，餐饮服务设施建设侧重于突出特色，以地道的农家风味为特色，以绿色为品牌的餐饮服务，推出系列产品，挖掘五庙特色饮食文化，为游客留下深刻印象。

将全力打造五庙特色农家乐，通过举行活动，精选出各村优秀的农家菜厨师，将有意向经营农家乐的人员集中考核，结合各村各景点实际情况，合理布置，规范管理，标准服务，提高餐饮服务质量。

（五）文娱设施

旅游是一种休闲游览活动，从某种程度上说，景点内的文体娱乐设施也是当地旅游吸引物的组成部分，游客借助这些设施对其旅游生活进行点缀。随着旅游业的发展，游客对文体娱乐设施的需求也日益增强，伴随着这一趋势的出现，文体娱乐设施的建设显得十分重要。

五庙乡有着非常著名的非物质文化遗产——弹腔，是原始的徽剧、京剧母体之一。由于战乱灾荒、艺人分流、改行、谢世等种种原因，原本活跃在庙会、戏楼、节庆、祭祀等场合的弹腔几近销声匿迹。一方面由于五庙乡地处偏远、相对闭塞，使得弹腔艺术在封闭的环境中长期“冷藏”，保存了原始的形态和风貌，成为存世不多的“活标本”之一；另一方面由于缺乏艺术交流导致的停止萎缩、传承乏人，许多优秀剧目多已散佚，以至于成为民间戏曲百花园中的濒危剧种。因此，我们要大力的保护传统的非物质遗产，让面临失传古老剧目剧种继续在新时期传承和光大，让文化发展极大弘扬。

为了适应未来游客对娱乐的需求，应加强各种参与性较强的中小型文体娱乐设施的建设。五庙乡规划应以特色弹腔文化为主导，挖掘当地更多的非物质文化，譬如新田村的木偶戏和胡琴书，同时本地的黄梅戏也是大放光彩。以五庙许畈剧社为基点，发展更大规模的戏剧团，充分挖掘出当地能说善唱的表演人才，利用剧团演出，增强旅游发展的文化性和娱乐性。

（六）医疗设施

医疗设施能够为游客解除身体上的病痛，尤其是在旅途中一旦遭遇意外，医疗设施则能够及时提供帮助。目前，五庙乡有一个卫生院和六个村级卫生室，对景点的辐射服务不够。

为了向游客提供更加周到、细致的医疗服务，规划期内应加强医疗设施的建设，充分发挥中心医院的作用，注重提高村级卫生室的接待水平以及对于意外伤害的应急处理水

平。

（七）其他设施

给水、排水、电力、电信、燃气、供热、环卫、防灾等基础设施的建设是五庙乡旅游业发展的保障，同时也关系到本乡社会设施体系的建设、社会经济的发展和人民生活水平的提高。

规划期内，旅游基础设施的总体布局必须与五庙乡的总体规划结合在一起，以旅游开发为中心，在协调好资源开发、土地利用、耕地保护、生态环境建设的基础上，做出统筹安排。

六、旅游项目策划

根据五庙乡旅游资源特征、市场定位和旅游开发的总体构想，在旅游项目策划上应突出五庙乡的特色，五庙乡旅游规划项目区以特色观光农业、红色教育、旅游观光和休闲度假等为主要功能，拟开发下列旅游产品：

（一）五庙红色记忆游

以弘扬革命教育为主（中共潜山县第一党小组遗址、吴桥八斗暴动遗址、五庙台基烈士墓）。

翻阅五庙乡红色的记忆，后人在这片烙下深深红色印记的热土上，透过革命的硝烟，追寻先烈的足迹。

中国共产党成立后，积极在全国各地发展壮大自己的组织。1925年7月，在湖北一所工业学校任教的中共党员程千里，受组织委派回到家乡五庙，宣传共产主义，发展党的组织。1925年8月，正式成立五庙农民协会。五庙乡党小组是潜山县第一个党组织，五庙农民协会是潜山第一个农民组织，两个组织的建立，既标志着潜山知识青年和广大农民的觉醒，也预示着潜山县有组织的农民武装斗争拉开序幕。第一党小组在五庙建立，反映出五庙人的智慧和开放。在新时期里，五庙共产党人将毫不动摇的坚持与时俱进，坚持改革创新，时刻保持共产党员的先进性，团结和带领五庙人民不断开创事业发展新局面，建设和谐、幸福的新家园。

（二）五庙绿色观光游

以观赏游玩为主（八斗竹林、龙井河、柯沟亭、神仙石、三十六湾林场、花洲茶园等）。在这里游客可以领略田园风光和鸟语花香的自然环境，还可以了解农村的风情习俗，享受美丽乡村的天然情趣，实现回归自然、陶冶情操、修身养性的美好愿望。在山水中，游客可以呼吸清新的空气，感受乡村泥土气息的芬芳，体验绿树环抱，风景宜人的乡村风光。壮观的景象，别致的造型，定会让人耳目一新，留连忘返。在夏季的龙井河，群鸟云集，碧波荡漾，翠绿的野芦苇与平静的湖面交相辉映，远远望去有如人间仙境一般，令人神往，给人们以无限美好的遐思。

（三）五庙特色文化游

以品农家饭（食农家大锅柴火饭，尝乡村特色农家菜）、观戏剧（黄梅戏、弹腔、胡琴书、木偶戏）、寻古遗迹（古树、古塔、古庙、古祠堂、古牌坊）为主。

品尝乡村美食，了解乡村饮食文化为主。五庙淳朴的山村人，以山水而生，这里有特色的农家菜、柴火饭。五庙乡特色的戏剧表演，游客可以通过观看演出，深入了解五庙弹腔、胡琴书、皮影戏等内涵，同时非物质文化得到了更广泛的继承和弘扬。五庙乡境内保存有许多古老的建筑，古老遗迹背后还流传着美丽的故事，游客可以一起来探寻古老的传说。

（四）五庙田园采摘游

以采摘为主（茶叶、桑叶、菊花、瓜蒌、柿子、红薯、生姜），因季节而定。

五庙乡作为农业乡镇，农产品丰富，可以开辟出特色农业采摘园，采摘各类特色蔬菜、水果；五庙乡作为茶叶之乡，可以利用万亩茶园开展相关活动，开发乡村观光旅游。

（五）五庙休闲度假游

以建设旅游度假村为主。

五庙乡位于天柱山风景区、天仙河漂流区、花亭湖旅游区三个景区的中间位置。由此可以借助其中间位置以点带面，将三县旅游区连成片发展，全面规划开发出一个旅游休闲度假村。让人们在紧张工作生活之余来到度假村，或在湖边垂钓，或在温馨小木屋中小憩，或到自然山水中畅游。远离都市的喧嚣，远离工作的繁忙，静听山泉和野鸟的天籁之音，感受源自大自然的原生态清静，使人们在舒适的山水中洗涤身心，仿佛置身于世外桃源，获得前所未有的轻松感。

总而言之，本乡自然资源丰富，文化内涵丰富，随着五庙乡交通条件的改善和周边地区的发展，在“一山（天柱山）——一湖（花亭湖）——一河（天仙河）”三大旅游格局的带领下，五庙乡应尽快明确自身的发展定位，合理规划，有效宣传，开拓出一片广阔的旅游天地。因地制宜地将五庙乡打造成以度假、休闲、健身、静心、革命教育等融为一体的综合性旅游区。

第二篇：“旅游开发”策划书

策

划

书

韩克堃二〇一二年十一月二十四日

一、市场环境

旅游，正以突飞猛进的态势快速发展，为进一步提升景区游人接待量，各旅游景区以特色、档次、风格、文化、服务等极大限度地招揽游客。工欲善其事，必先利其器。万州大瀑布旅游将如何在众多旅游景区中脱颖而出?如何获得持久的竞争优势？

二、市场调查结果分析

1、游客决策信息来源：在调查中发现，口碑对消费者选择影响较大，旅游存在跟风现象。游客信息来源于依次排序：经历介绍;网络、论坛;电视广告(电台);促销宣传等。

2、游客决策影响：已有一定影响力的旅游景区对游客的吸引力非常大，占41%的被调查者选此项;有34%的被调查者对旅游目的地选择了新奇;出行安排计划上，有63%的被调查者选择了节假日(包含公休假)，有30%的被调查者选择了重要纪念日;有41%的被调查者选择度假;有48%的被调查者对服务、设施和生态资源作为选择目的地因素之一。有79%的被调查者对周边设施较好、服务较高、价格一般、交通方便的度假村、景区选了重复旅游;有76%的中青年被调查者对参与性极强的主题公园、旅游项目选了重复旅游。

3、旅游不满意因素：排名第一的为服务，如卫生、质量、态度;第二为设施，如旅游安全设施、进出通道、没有充分考虑游客体力分配等;其他还有价格、体验游乐项目等因素。

4、万州大瀑布旅游形象调查：有6%的被调查不知道万州大瀑布;有11%的被调查者没去过万州大瀑布;普遍万州大瀑布反映设施落后、服务差、价格偏高，交通不便;对夏天万州大瀑布季避暑有较高的认同，有34%的被调查者选择夏季避暑重复旅游;对万州大瀑布生态旅游资源给予肯定，认为万州大瀑布人文历史少、文化底蕴薄。

三、目标市场细分

1、按照参与旅游主体关系划分：个人、夫妻(情人)、家人、朋友、同事。

2、按年龄结构划分：青年旅游市场(15-24岁)、成年旅游市场(25-34岁)、中年旅游市场(35-54岁)、老年旅游市场(55岁以上)。

3、参加旅游活动方式划分：组团、自驾、商务考察、自发组织、散客。

4、按旅游满足需求划分：认知型旅游者(历史故居、自然文化遗产、科普科考)、体验型旅游者(主题公园、刺激游乐项目、互动游乐项目)、观光型旅游者(新奇)、度假型旅游者(避暑、休闲)。

5、按地域划分：重庆主城区、西南地区、国内、国际、重庆市区县(万州)。

6、按游客对价格敏感度划分：高、偏高、中、低。这

主要取决于游客的收入状况和旅游产品的吸引力，如果游客收入高、产品吸引力强对价格的敏感就低，反之则高。

四、目标市场选择

1、选择以重庆市主城区为主要客源市场，逐步向周边、全国、世界推广

2、选择满足度假旅游需求的客源市常

3、选择通过商务活动、组团、自发组织、自驾游的旅游客源市场

4、选择中老年客源市常

5、选择价格敏感相对较低的客源市常

五、价格范围确定

门票价格控制在50—100之间。住宿、就餐价格要高中低兼顾。减少收费环节。游乐项目的收费要低。

六、宣传促销模式

1、开展“万州大瀑布—快乐旅程”广告系列宣传。

2、在重庆设立万州大瀑布旅游前置服务点，主要提供旅行团、个人、团体等咨询、定点服务;展示万州大瀑布旅游形象,开展宣传促销。

3、建设万州大瀑布网站,随时公布季节性，特殊纪念日等促销活动。

韩克堃

二〇一二年十一月二十四日

第三篇：旅游项目开发策划书

旅游项目开发策划书

篇一：旅游开发项目方案策划

杨家城旅游开发项目方案策划

篇二：旅游开发策划书

翠枫山旅游开发策划书

策划人闫冰

引言

21世纪，随着社会经济的发展和城市化进程的加快，纯净的大自然离人们的日常生活越来越远，人们渴望到大自然中去休闲娱乐，也有经济实力和闲暇时间，享受人生，提高生活质量。“回归大自然，享受轻松人生”将是21世纪的旅游潮流，谁占领了丰富、奇特的原始自然资源，谁就可能在旅游发展的竞争中取胜。

阳泉市有十分宝贵的旅游自然资源—“翠枫山”。市政府近年十分重视旅游业的发展，一直在研究使旅游业真正成为阳泉市的新的经济增长点，成为阳泉市的支柱产业，这是符合经济发展实际的。旅游资源得以严格保护、合理开发和永续利用，是本项目策划的关键。

旅游项目策划有别于其它工业项目策划，是旅游产业内部六大要素在旅游景区的综合协调，实现项目和区域功能的优化配置，具有实用性和可操作性，从而形成对旅游者具有特殊吸引力的旅游产品，以产生规模效应，取得经济效益、社会效益和环境效益。

一、翠枫山风景区简介

翠枫山，位于山西省阳泉市平坦镇后峪村。东邻平定冶西镇，西靠寿阳芹泉镇，南接寿阳松塔镇，北倚七岭山脉。景区占地面积约2万亩，距阳泉市中心约1 5公里，石太铁路、太旧高速公路、阳泉赛鱼路均在景区外围，交通十分便利。

翠枫山因其古老的地质地貌，铸就了独特的山水风光。地层属上古生界二叠系，为紫红色的砂页岩，页岩构成，是地理演变，海陆过度的典型特征；地貌呈黄土高原山地特色；山脉属七岭山脉范围，呈南北走向；最高山峰盘道岩，海拔1343米，相对高差500——700米，山地两侧形成四季不同的自然景观。

翠枫山年均气温11℃，夏季降水在400毫米以上。独特的地形地貌和明显的四季温差，衍生了许多野生灌木和珍奇树种，养育了野兔、狐狸和“山中神鸟”脯红鸟，使这里成为植物的世界、动物的乐园。

翠枫山群峰壁立，峻极于天，绵延百里，风景如画。春季芳草如荫，鲜花烂漫；夏日鸟语花香，清泉荡漾；秋季枫叶满山，层林尽染；冬日白雪皑皑，冰雕玉砌。

翠枫山在群山拱卫之中，如秀女入闺，初为人识。撩起她神秘的面纱便是一幅幅“纯天然，大自然，顺其自然”的绝妙图画。

“灌木隧道”——高可过人，绵延十里，时隐时现，扑朔迷离，堪为一绝。脚踏松软落叶，身披斑驳阳光，数点万千植物，给你全新感受；

“挡马墙遗址”——抗战时期，为阻挡侵华日军进山扫荡，当地村民在枪杆岭上修筑了一道道石墙，用于阻挡日军骑兵，这些石墙成行成片，满山遍野，宛如盘旋在绿叶丛中的条条苍龙，被人们称之为枪杆岭上的“万里长城”；

“野猪岭”——在百亩松林丛中，时有野猪出没，草窝相连，宛若“弹坑”，微风袭来，涛声大作，身临其间，可感受汪洋大海之惊，可领略风声鹤唳之险；

“喊山崖”——由2号停车场盘山北上便到了“打洲岩”。这里山势陡拔，峰回路转，前后游人，观赏着野花清泉，聆听着鸟语清音，闻其声而不见其人，兴致所至，不由的喊起山来。顿时，这边喊，那边应，人喊山应，前呼后应，回音袅袅，此起彼伏，“喊山崖”由此得名；

“消息树”——山中最有神韵，最富传奇色彩的大槐树。据说，当年日寇扫荡时，这里山高林密，成为地下党组织的“天然会场”。“消息树”拔地而起，如抗战军民昂起不屈的头颅。这株槐树粗壮的树跟，挺出两枝高大的树杆，如英

文的“V”字造型，预示了中国人民抗战必胜。抗战时期，民兵们日夜在树上观察敌情，一有情况，便向村里报警，敌人一退，便打起红旗，报告平安，为保护乡亲立了大功。现在这棵“消息树”成为人们敬仰的“福祉树”。村民在树上悬挂红幅，神灵般纪念。

这里景美。“漫山碧透，层林尽染”，举目望去那绿的油松、红的枫叶、黄的黄栌，真是鲜艳夺目，漫山遍野一簇簇，一团团，一片片，一滩滩的花草树木，既是五颜六色的天然盆景，又像是天公巧绘的巨幅油画。

这里水秀。泉水潺潺流出，蜿蜒山间，音清水纯，增加了沟的灵气，使长约15华里的狭长山沟顿时生机无限，真有“人在山中走，如在画中游”的感觉，特别是小溪边的休憩地，大家争相给他取名“听泉沟”、“浪漫溪”。

这里山奇。山水相连，绵绵不绝。山的姿态各异，像飘荡的云，如奔驰的马，似耕作的牛，让人浮想联翩，美不胜收。有的岩石高大雄伟，有的则薄如书本，一层一层光滑平展，至今有的村民还选用整块的石块做成石柜存放粮食。

缓坡上山，陡滑下山，时而峰回路转，时而柳暗花明，时而悬崖惊呼，时而溪畔小憩，如坐“过山车”、驾驶“碰碰车”，爽快之极，不胜言表。

到翠枫山旅游，一路山花野果，一路欢声笑语，自然游、生态游、绿色观光游，简直可与九寨沟的自然风光相媲美。

这里是“天然的氧吧”，使你忘却城市的喧嚣、生活之枯燥、情感之困惑、工作之乏味、思想之空虚，可徜徉山间，与花鸟为伴；寄情山水，与自然对话??风景这边独好！真是人与自然的和谐庄园、动物、植物的天然乐园。

翠枫山“农家庄园”有野味大餐供你品尝，有农家“山吧”供你住宿，有农家特产供你购买，有农家习俗供你体验。返朴归真，顺其自然，会让你留恋往返。

朋友，来吧！风景如画的翠枫山等你来！

来吧，朋友！让我们相约忘情翠枫山！

二、翠枫山风景区旅游资源价值评估

翠枫山风景区是近年来新开发的富有特色，具有潜力的自然风景区。

1、交通优势：景区距阳泉市市区15公里，距太原市140公里，距河北省省会石家庄市100余公里，特别是与石太铁路、太旧高速公路直线距离仅为10公里，旅游交通条件十分便利，在山西加快建设旅游大省，发展风景休闲旅游的今天，翠枫山风景区作为山西东大门，占据东承西进的旅游地理优势。

2、自然优势：翠枫山风景区具有北方独特的四季景观，春有绿色神韵，夏有浪漫山溪，秋观满山枫叶，冬游华北雪原；地势西高东低，山川灵秀，盘道岩气势磅礴，“挡马墙”雄伟壮观，“野猪岭”绿海松涛，更有全国各大景区绝无仅有的“灌木隧道”，构成无以比拟的自然景观，而且气候宜人，景色分明，山水交融，动植物共存，形成了太行山区秀丽的景观资源。

3、历史优势：翠枫山有许多美妙的传说，留下了丰富的文化财富。据说：当年黄巢起义时，曾依山傍势，激战数月，留下几段惊险的传奇；特别是在抗战时期，这里因距石太铁路较近，而成为震惊中外的“百团大战”中抗日军民扒铁路、抢物资、奋勇杀敌的天然根据地，这里山大沟深，既是地下党组织活动的“天然会场”，又是组织抗日斗争的“物资仓库”。如今，“挡马墙”遗迹犹在，“消息树”傲然挺拔，战争烽火，历历在目，成为独特的红色旅游文化。

篇三：农家乐项目开发策划书

返璞归真农庄

新产品项目开发策划书

一、项目概况

1、背景介绍

最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花，2009年是农家乐发展最为关键的一年，国家旅游局把“中国乡村游”定为旅游主题，今年国家旅游局又把宣传主题定为“2009中国和谐城农家乐乡游”。据不完全统计，近年来，发展乡村游已使全国2000万人脱贫。吃农家饭、干农家活、住农家院，农家乐成为乡村旅游的重要增长点。

由于受到经济危机的影响，全国小型农家乐的生意出现了很大的反弹，比较去年的生意，可以说是雪上加霜，今年以来受到经营风暴刺激，很多的地方已经关门了，大型农家乐好像没有多大的影响，可是随着市场范围的缩小，竞争越来越激烈，要想在众多竞争者中脱颖而出，经营者就要在传统的经营模式中注入新的元素，比如把现在流行网上虚拟的qq农场、牧场现实化，让人们更真实的感受到种菜的乐趣。

2、开发目的

文化是旅游的灵魂，通过对Qq农场、牧场这一新文化热点的挖掘，满足人们迫切希望回归大自然愿望，正确的引导人们在健康的环境中体验农家生活。真正的把文化特色融入到农家乐旅游中去，,将零星分散的热点文化和景点串联起来,形成旅游项目群,形成供游客可参与的旅游产品,留住游客，从而增加市场份额，赢得更多的顾客?同时，科学?合理?适度地开发利用资源,使当地的社会?经济?生态?环境健康协调发展。

3、可能成功的因素

“农家乐”旅游作为一项新的旅游项目,已成为世界潮流?农家乐发展起来后，带来的不仅仅是消费收入，还有产品信息、项目信息和市场信息，为当地经济的发展提供了契机。农家乐成为农民了解市场的“窗口”，成为城市与乡村互动的桥梁。各地游客为农村带来了新思想、新观念，使农民及时了解到市场信息，生产经营与市场需求相接轨。我们的优势在于：首先，我们最大的特色在于将虚拟的QQ农场和牧场移接到现实中，人们可以真实的感受摘菜的乐趣；其次，休闲活动的丰富多彩，包括篝火晚会、拔河、会议、餐饮、住宿、打球、垂钓、棋牌、烧烤、KTV、影视等；最后，我们休闲娱乐环境优雅舒适，饮食卫生安全，消费合理，价格实惠，多种经营渠道相结合，好的服务才能赢得更多的回头客。

二、可行性分析

1、返璞归真农庄新项目的市场分析

1.1农家乐的市场潜力

农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。

一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费就不高了。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以舒缓现代人的紧崩的思绪，因此受到很多城市年轻人的热烈欢迎。

图1.消费者去农家乐的次数

调查结果显示，很少去农家乐和没去过农家乐的人数占到调查者的83%，由此推断，农家乐还存在着巨大的市场，需要增加新项目，运用新的模式来吸引消费者。

1.2、农家乐的消费群体市场

图2.不同收入群体对农家乐的态度

调查显示，收入在1000-3000之间的群体有将近60%的人对农家乐有兴趣，30%的人很有兴趣，收入在3000-5000之间的群体有40%的人对农家乐有兴趣，超过50%的人对于农家乐很有兴趣，收入在5000-8000之间的群体也有40%的人对农家乐有兴趣，40%的人很感兴趣，随着收入的提高，对农家乐的态度逐渐转低。分析得出，农家乐的消费模式符合低中层次收入人群的消费习惯，高收入群体更喜欢高雅奢侈的消费方式，由于目前我国以低收入群体为主，由此推断，农家乐存在巨大的市场。

1.3新项目的市场

QQ开心农场游戏自推出以来就受到了众多网友的青睐，纷纷加入其中。该游戏以极快的速度“席卷”全国，网民们在玩游戏的同时身心也得到了放松。但QQ农场游戏毕竟属于虚拟世界，网民们只能通过点击鼠标参与其中，从中感受到快乐，于是我们想着将游戏搬进现实生活。对于它是否具有现实化的可能性，我们做了如下调查：

图3.玩开心农场的消费者比例

图4.消费者对于开心农场现实运作的态度

调查显示，随着网络的日益盛行，一种以农家生活为背景的网络游戏受到大家的热捧，调查者中经常玩的人高达52%，偶尔玩的人也有34%，由此可以看出，城市人对于以农家生活来释放压力的方式很有好感，这对于我们推广农家乐的新项目来说，新的农家乐模式肯定会受到大家的欢迎。图4调查结果显示消费者对于开心农场现实运作的态度，很直观的可以看出，超过60%的人对此持积极态度，这说明新的农家乐模式有很强的生存能力。

1.4新项目的优势

图5.消费者认为的新项目优势

根据消费者对新项目的优势调查显示，新模式自主性强，参与性高，以及新模式有助于联络感情这两个成为了消费者认为的最大优势，这两个优势带动农家乐的新型模式，通过现代化的管理和有效的营销方式，新的农家乐模式将会获得成功。

2．农家乐的消费者分析

2.1总体消费态势

农家乐作为休闲农业和乡村旅游的典型代表,正日益受到城市游客的青睐。在当今经济高速发展的时代，便捷休闲的农家乐成为了时下风行的旅游方式和习惯，农家乐融合餐饮、住宿、休闲、体验参与等各种休闲元素，吸引着不同层次的消费者。近年来，随着农家乐经营方式的逐步创新，产业的规模效应逐渐显现，市场需求促使其产业链向下游和上游延伸，农家乐消费呈现出逐步扩大的态势。

2.2消费者分析

2.2.1

农家乐旅游更受女性的青睐

图6.不同性别对于农家乐的态度

本次调查结果显示，31%的女性很喜欢农家乐的出游方式，相应的男性这一比例只有22%，60%的女性对农家乐有兴趣，男性只有51%对农家乐有兴趣，由此说明，农家乐这种出游方式更受女性青睐，因为农家乐符合女性的出游习惯，简单、便捷却又能体验生活，相对来说男性更喜欢出游到更远和更冒险的地方。

2.2.2农家乐旅游受年轻人和老年人的喜爱

第四篇：旅游纪念品开发策划书

旅游纪念品开发策划书

西湖风景区游人如织，可玩得最投入的也许要算蹦蹦跳跳、叽叽喳喳的孩子们。他们一会儿牵牵大人的手，问几个问题。一会儿滑脱了手飞也似地奔向吸引他们的物事，待大人反应 过来，补救地大声叮嘱时，早已头也不回跑远了。

别看小孩子，他们可是旅游纪念品的大主顾呢！因为最识 货的也是小孩子。大人自己买的纪念品小孩不一定能接受，可 小孩挑的玩艺儿，大人却会兴致勃勃地把玩好半天。

因为孩子天性活泼好动，既好看又会动的东西才会吸引他们。杭州已有许多既有纪念意义又有丰富文化内涵的旅游纪念品，但要使之吸引孩子们的目光，还得让它们动得起来。记得儿时父亲带我游西湖，经过西冷印社，便进去买了只猴子形的印，本来我对篆刻不懂也没有兴趣，可见到小猴子却打心底的喜欢，拿在手里左翻右看，发现猴头顶上有一小孔直通肚下，试着向小孔吹气，果然“嘘嘘”发响，爸爸听到了，指点我正确的吹法，只听小猴会“啾啾”地叫了。以后我碰到印石就找看有没有可以吹的小孔，试着吹响。其实杭州西湖胜景无数，雕刻艺术又名闻天下，加上青田石产于浙江，名扬四海又取之不尽，这三大优势如果能结合起来，开发关于杭州风景名胜的既美观又能吹得声音悦耳的印石雕刻纪念品，定会吸引许多小 孩子的光顾。起先他们要买是因为看到别的小孩买了来吹得有

滋有味而思齐焉，慢慢地就会注意欣赏起雕刻的造型，以至于 要弄懂上面的诗文的意思，从而进一步领悟其中的文化内蕴。可以吹得响的东西有许多，小时什么都拿来吹，什么子弹壳、哨子、小口琴、小竹笛甚至还有树叶。不过，可以吹的纪念品人们会担心一个病从口入的问题，就像电话机可以消毒一样，在出售这类纪念品时可配售消毒药水，并介绍相应的卫生知识这是可以解决。当然不吹的乐器也许更多。最简单的木鱼敲敲、风铃晃晃也让不少人欣喜。如果将发音贺卡上的音乐块嫁接到我们现有的诸如“王星记扇子”、绸伞等纪念品上一定也会有新奇感。游庐山时买了只西洋镜，透过一小孔能看到十 二幅美景，我想如果将杭州美景或西湖民间故事中关于白娘子 许仙的故事制成西洋镜，同时再装上音乐块，不同的画面配以 不同的音乐或诗朗诵，也是蛮有趣的。

第五篇：旅游项目开发策划书

旅游项目开发策划书

随着经济不断的发展，人民的消费观念也逐渐开始发生了变化。以前很多人只要一有钱就存在银行里，而不是花出去。到现在居民的消费观念开始变化，很多人已经开始将手中的闲钱构建自己更好的生活了。旅游就是居民消费的另一增长点，发展旅游对扩大内需有着巨大的作用。现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽，我们应该发展新的旅游资源，乡村旅游成为了其中发展的很重要的组成部分。

乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。无论如何理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都能够发挥独特而显著的作用。

西沟生态村简介: 西沟生态村位于两省（河南、山西）、三县（辉县、修武、陵川）交界处的薄壁镇境内，面积20平方公里，平均海拔在800---1500米之间。森林覆盖率95%，河水流径10余公里，是国家级重点生态林和太行猕猴保护区。

西沟生态村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峡谷万丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古树参天、鸟语花香；野果遍坡，桃梨满园；深秋时节，红叶漫山；名贵药材，亨誉中原；自然冰雕，别有洞天。生态村内现有景点：潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石，还有众多奇峰待命名，这里集雄、秀、奇、幽于一体，揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉西沟生态---贵在原始，美在天然----。

一、项目背景分析

旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源，并直接影响着该地区经济的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。

（一）国家对旅游产业开发的政策形势

当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。

（二）国际国内旅游业发展的趋势 1．21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。

2．中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。3．旅游市场越来越呈现出细分化的特点。

（三）西沟生态村资源开发现状分析 1．成功点

（1）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏）（2）近三年来具备一定的知名度（在河南省内）2．不足点

（1）配套设施几近空白（住宿、饮食、娱乐等设施匮乏）（2）景区自然景观尚未开发（峡谷内没有步道和安全保护）；

（3）景区运营机制未制定（国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求）；（4）尚未市场定位。

（四）景区旅游资源优劣势分析

1．优势

（1）景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，；

（2）峡谷内有多处适合速降和攀岩运动的天然石壁；（3）具备良好的植被覆盖，生态环境良好；（4）景区内有林果种植特色农业。2．劣势

（1）景区内峡谷较窄，地势复杂，汛期水大无路可行。

（2）景点地理位置相对较偏，交通不便。

二、西沟生态村总体开发规划原则

坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则 坚持突出特色的原则

坚持传统特色与现代理念相结合的原则 坚持统筹规划，分步实施的原则

坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则

三、景区远景规划目标

建设成为“河南著名、全国知名”的生态休闲避暑度假区 ；

1．发展特色运动，如短矩离剌激漂流、拓展等，使自然景区成为河南知名的野外拓展训练基地；

2．成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。

3、建一个世外桃园。

四、阶段性开发规划

（一）第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，实现景区游客量的较大增长。1.在景区内统一规范若干个农家旅馆

2．在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；（潭头、平甸）3．对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建； 4．沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃； 5．新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；

6．新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间； 7．建一烧烤一条街 8．设置两处篝火场。

9．开发乡村旅游（农家乐项目）

考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式，其实质都是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的。因此，大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要，应视为取得发展的根本要求和基本保证。如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用，有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合，兴建了10个农业科技公园，游人不仅可以漫步其中，而且可尽情品尝，如同生活在仙境中，让人大饱眼福和口福。还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国的“森林轻舟”旅游等等。乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式，甚至比其更为广泛。

在我们国家，有很多的有特色的乡村遗留下来，特别是像安徽宏村、湖南凤凰村这样的乡村，在全国旅游中都是很重要的、很有名气的乡村。我们重点发展乡村游也是符合旅游发展的客观规律的，相信随着时代不断的发展，乡村旅游又可以成为带动国国民经济发展的一个重要组成部分。即为国家经济作出贡献，又陶冶了城市人的情操，还增长了农民的收入，三管齐下，我们一定要把乡村旅游做到最好！