国内期刊现状及文摘类刊物前景分析

第一篇：国内期刊现状及文摘类刊物前景分析

随着媒体集团的不断建立，加入wto后不断变化的发展环境。中国新闻业日趋激烈。据了解，我国目前为止拥有2000多种报纸，上万种期刊。据手头的十几份期刊分析文章盘点2002年的期刊特别是文摘类期刊市场，笔者总结出如下现象：

(1)停刊、修刊、终刊正是2002年最为普遍的现象，从中华读书报上获得消息，2001年1月，30余种新期刊面世，这种平均一天一刊的速度引起了业内人士的普遍关注；同时，1月的全国期刊订货会也盛况空前。于是有人预言：2001年将成为“期刊年”。然而，在2002年11、12月份上海、天津、北京等地均有杂志在报纸或期刊上宣布了自己停、休、终的现象，去年以来，湖北省出版的5种文摘期刊或文丛分别是《特别关注》、《大家参考》、《休闲文摘》、《读书文摘》、《民族文汇》，其初期市场反响均不错，有的在当时甚至已具有相当规模。但讫今为止，真正发展起来的仅仅一家。市场上有赢家也有输家，输家多，赢家少。说明文摘类刊物竞争已趋向白热化，同时也说明“只有滞销的期刊，没有萎缩的市场”。

(2)文摘杂志更加主题化、专门化，如《财经文摘》、《财智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于抚育和幼教，《理财周刊》定位于中产阶级的各种理财问题资料越来越新，选材也越来越宽泛。据北京零点公司在2002年6月初在北京等地的调查，《演讲与口才》、《电脑爱好者》和《集邮》。在“最喜爱的期刊”调查中，《演讲与口才》占了３％的比例、《电脑爱好者》占了２％的比例，《集邮》占了１％的比例。据了解，这些杂志的发行量能保持一般水平。读者群细分，一方面能拥有较为稳定的读者群，为基本发行量打出基础；另一方面读者群受到限制，难有更大的拓展空间。

（3）发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26%，截止到2001年1月10，世纪华文通过对已知大发行量期刊的电话调查结果显示，2001年发行量过百万册的期刊如下（仅供参考）：

1、《读者》（含乡村版）半月刊（月发量）500万册；

2、《半月谈》（含时事资料手册）半月刊（期发量）450万册；

3、《知音 》半月刊（月发量）423万册；

4、《故事会》月刊372万册；

5、《时事报告》月刊370万册；

6、《家庭》半月刊（月发量）305万册；

7、《第二课堂》 半月刊（月发量）280万册；

8、《青年文摘 》 半月刊（月发量）213万册；

9、《家庭医生》 半月刊（月发量）192万册；

10、《小学生时代》 月刊160万册；

11、《小学生天地》 半月刊（月发量）160万册；

12、《小学生导读》 月刊145万册；

13、《当代小学生》 半月刊（月发量）159万册

14、《支部生活》 月刊144万册；

15、《少先队员》 半月刊（月发量）143万册

16、《中学生天地》 月刊106万册；

17、《中国税务》 月刊131万册；

18、《共产党员》 月刊130万册；

19、《人之初 》 月刊113万册； 20、《农民文摘》 月刊106万册；

21、《党的生活》 月刊105万册；

22、《中学生必读》 月刊102万册；

23、《求是》半月刊（期发量）101万册。

上述刊物中，除少数杂志是行政力量强制订阅外，其余都是自费订阅。数据显示，杂志比较适合一定文化层次和对某一行业有特殊需求的读者阅读，弄清楚杂志的读者群很重要。

（4）年轻人最爱买期刊。《中国书报刊博览》杂志在２００１年１０月２０日至１１月２０日期间搞了一次２００１年全国公众最喜爱的期刊品牌有奖调查活动，此次调查表明，最爱买期刊的人以年轻人（２１岁至４０岁）居多，占了７５％。在此次调查中，最爱买期刊的是２１岁至３０岁的年轻人（５４％），其次是３１岁至４０岁的（２１％），４１岁至５０岁的占了９％，５０岁以上的也占了９％，而２０岁以下的仅占了７％。

２１岁至４０岁的这部分人群占了绝大部分（７５％），这个数字对期刊界来说至少说明了消费人群的成熟性。２１岁至４０岁的这群人有一定的消费能力和消费欲望，他们对事物的关注比其他人都强。他们关注的是时事政治、专业技术、生活休闲，而老年人关注更多的是健康、法制等，低龄人群关注更多的是与学习有关的。

该调查还显示，爱看杂志的读者，９７％的人是自费订阅。其中在报刊亭零买的占了３８％。而期刊如何把这部分人群牢牢地抓住，的确是需要动一番脑筋的。调查显示，购买期刊的人当中男性占了一大半，达到了７１％，女性仅占２９％。从这个比例当中可以看出男性对精神产品的需求程度。男人都关心些什么？从这儿也许能找到答案。男性关心的是时事政治、专业技术、文摘，而女性大多关心的是时尚、服装服饰、休闲娱乐等。

（5）“文学类”难以聚众。曾经被认为是高不可攀的文学期刊，在激烈的市场竞争中，去年和今年订数滑坡，生存艰难。为了生存，也为了文学的繁荣，文学期刊纷纷想方设法，更新面目，于是改版、改刊之潮日盛。此举说顺应时代与社会时尚也罢，说面向大众读者也罢，说拓宽文学外延、扩充文学内涵也罢，总之，文学期刊纷纷穿上了“流行时装”，而且这似乎也成为文学期刊在新世纪里发展的一个趋势。

《中国书报刊博览》在2001年调查发现，文学期刊在“最喜爱的期刊”调查中排到了第２０名以后，《小小说选刊》排在了第２０位，《十月》排在了第２４位，《小说选刊》排在了第３２位，《散文》和《中篇小说选刊》分别排在了第３８位、３９位，《当代》排在了第７２位。专家分析，文学类杂志人气不旺，与其“阳春白雪”的定位有关。毕竟中国拥有大专文凭的人员不超过10%，难以与其阅读者习惯接轨。相反，“低俗”的故事会、知音、家庭成绩不俗。家庭杂志社还建立了中国第一个期刊集团。

（6）情感类杂志饱赚眼泪和赢得市场。比如家庭和知音。家庭类期刊和人们的生活息息相关，所以人们对它们给予了极大的关注。《中国书报刊博览》杂志调查显示，家庭类期刊在读者“最喜爱的期刊”调查中占了相当大的比例，排在前几位的有《家庭》（５％）、《家庭医生》（４％）、《知音》（３％）、《女友》（２％）、《上海服饰》（１％）、《人之初》等。在“每期必读期刊”调查中，排在前几位的有《家庭》（５％）、《知音》（４％）、《家庭医生》（４％）、等。

家庭类期刊之所以这么受关注，笔者分析其主要原因，一是它和老百姓的生活息息相关，二是它的内容品位一直随着读者的口味在变。为了更好地适应市场，家庭类期刊都在琢磨着把刊期缩短，以赢得更有效的市场。而知音在自身发展的基础上，还拓展了发展空间，知音其它子刊载的文章也是以感性叙述为主，听说发行效果不错。相反，我们认为比较好的中国新闻周刊等时政刊物难以发展起来，主要原因可能是脱离了老百姓生活，走了只有教授和研究人员才看得懂的上层路线。通俗刊物办得好不好，我认为大学以上的读者没有发言权。高中文化水平左右的读者最有发言权。因为他们代表中国的“大多数”，代表中国的市场空间。

（7）时尚类杂志发展相对缓慢，北京零点公司近日在北京调查显示：《瑞丽》《时尚》《希望》《女友》《世界时装之苑》五家期刊进入前20名，也代表了时尚类期刊的流行趋势。但其价格不菲令许多普通读者望而却步。《初中生天地》的吴乐平总编在《光明日报》 2002年10月25日的光明日报发表“期刊还有市场机会吗”文章认为“相对于报纸而言，目前市场上期刊的价位仍然偏高，这不利于期刊的消费，期刊内容好，同时价格再降低一些，相信读者会更加踊跃地购买，无论哪种期刊在价格策略上，如果大胆走低价路线，市场将会出现全新的景象。”这个看法是符合中国目前人们生活水平较低的基本国情的。（2003年3月10日的人民日报刊文，我国人平均年收入在900美元左右，预计到2020年才达到3000美元，而世界第一经济大国的美国人均年收入达到30000?100000美元的人士占本国人口的80%）

中国文摘类刊物前景分析

在世界期刊的主要门类划分中，是没有文摘期刊这一项的，但它却实实在在地影响了人们的阅读，进而影响了期刊界，让人侧目并更多的去关注它，去为它寻根溯源。文摘期刊的滥觞，可追溯到１７世纪的法国，那时就有《科学家周刊》设有文摘专栏。进入１８世纪初，霍夫曼创办了最早的文摘期刊《建设》。到了１９世纪的后期，英国人乔治?纽恩斯创办了综合性文摘杂志《趣闻》，成为这一时期的里程碑。该杂志面向大众，采取低价策略，一上市便取得很大的商业性成功。

１９２２年，美国人德韦特?华莱士和里拉?安切森?华莱士夫妇俩创办的《读者文摘》。它是一种以缩编的方式翻印选自其他刊物文章的袖珍型杂志。《读者文摘》的宗旨是：经过其缩编的文章要具有三性，即适用性、建设性和持久的趣味性。《读者文摘》在２０世纪８０年代一度成为全世界发行量最大的杂志，拥有全世界１亿多读者。

世界成功文摘期刊以美国读者文摘为始，一直到今天还有令全球瞩目的成绩。美读者文摘的久盛不shuan，标志着文摘市场还会有市场可循。

在我国，文摘报刊事业亦蒸蒸日上，北京慧聪媒体研究中心于2001年7月以北京为样点对该市报摊的销售状况和零购读者进行了大规模调查，取得了大量有价值的数据。根据对报刊零购者最喜爱期刊的调查，提及率最高的前10位期刊依次是读者、青年文摘、知音、家庭、当代歌坛、女友、时尚、故事会、证券周刊和瑞丽服饰美容。其中，读者口碑最好，声望最高，其提及率是第二名青年文摘的2倍。读者提及率是期刊社会声望度的重要指标之一，它既反映了人们对一份期刊在情感上的认可，同时也反映其适应社会需要的程度以及性价比。在期刊的读者提及率排名中，排在最前的是两份文摘类期刊，这两份期刊较好地保持了质量精良、品位雅俗共赏的优良传统，致使其在期刊市场上能长盛不衰，其良好的销售业绩主要是依赖于人们多年来对其在情感上的认可。提及率较高的第二类期刊是文化综合类和家庭类，这一类期刊的优势在于内容通俗易懂、贴近生活、娱乐性和实用性较强。时尚类期刊排在第三等级，其佼佼者是女友、时尚和瑞丽服饰美容，这一类期刊制作精美，时代感强，内容新颖，但由于价格较高，令广大工薪阶层望而却步。专家在分析调查结果时说“文摘类报刊到目前为止仍是阳光产业，本身的择优弃劣特点决定其良好的发展前途。”笔者分析，文摘类刊物力图使读者通过最简便的手段、最快捷的方式掌握最需要的信息。有人打了一个贴切的比喻，如果说报纸是在做粗粮的话，那么期刊就是在做细粮，而文摘类期刊则是细中之细，十分形象地概括了文摘类期刊的优势所在。

值得一提的是《党员文摘》和《农民文摘》，党员文摘系全国唯一公开发行的文摘类党员个人读物，创刊10多年来，坚持和发展了“党性鲜明，可读性强”的特色和“博采众长、多姿多彩、格调高雅、寓教于乐”的办刊方针，融思想性、知识性趣味性于一体，受到广大党内外读者的喜爱和好评。《党员文摘》1994年以来，连续三届被评为“全国读者最喜爱的文摘杂志”；《农民文摘》是国内第一份面向广大农民和农村基层干部的文摘类月刊，全国发行量惟一超百万份的农村期刊；荣获“首届国家期刊奖”和“首届、第二届百种重点社科期刊”；连续17年长盛不衰的农民刊物。《农民文摘》-宣传政策法律 介绍致富项目 关注社会文化 集纳百科知识 的一份下里巴人的刊物。却在国际传媒界产生巨大影响。看来，找准读者群，做杂志摒弃个人好恶，以市场为基本出发点，做贴近人们日常生活的新闻还是大受欢迎。

我国现有文摘期刊4００种左右。文摘期刊包括一般性文摘期刊，如《读者》、《海外文摘》、《青年博览》、《东西南北》等，专门性文摘期刊，如《海洋文摘》、《涂料文摘》、《铁道文摘》、《中国地质文摘》等。在去年的期刊展上推出的“中国期刊方阵”，入围期刊中有２０多种是文摘期刊。进入双高（高知名度、高学术水平）的社会科学类２５种期刊中，就有４种是文摘期刊，它们是《新华文摘》、《读者》、《青年文摘》和《农民文摘》。进入双奖（首届国家期刊奖，首届国家期刊奖提名奖）期刊的有《海外文摘》和《海外星云》。获双百（第一和第二届百种重点社科期刊）的有《党员文摘》、《青年博览》、《微型小说选刊》、《世界博览》、《小小说选刊》、《小说选刊》等，获双效（经济效益和社会效益）期刊的就更多了，如：《读报参考》、《少年博览》、《散文选刊》、《幼教博览》、《体育博览》、《政工研究文摘》、《法制博览》、《中外妇女文摘》、《杂文选刊》、《东西南北》等等。文摘期刊在整个期刊百花园里的生命力由此可见一斑。

《读者》杂志是现在国内知名度较高，并被读者所津津乐道的综合性文摘期刊之一。它创刊于１９８１年４月，由甘肃人民出版社主办。２０世纪９０年代在发行上有了一个新的突破，曾被媒体称之为“《读者》现象”。《读者》杂志自１９８８年起开始进入我国期刊发行量前十名之列，十多年来一直保持较好的发行成绩，名列国内期刊发行量前茅。特别是近几年来，《读者》杂志又创办了《读者》（乡村版）、《读者欣赏》等姊妹刊物，扩大了读者层面，也扩张了刊社的整体规模，并在内容与广告的结合上用心探索，取得了显著的成绩。

《青年文摘》是由中国青年出版社主办的一本综合性文摘杂志。与《读者》杂志一样，都以青年为主要的读者对象，但二者又有着本质的差别。《读者》杂志是以真、善、美的感情去感染读者，更多的关注人的内心世界，而《青年文摘》则用一些当代青年人所关心和关注的东西为内容去吸引读者。两者各有侧重点不同，应该说是各有千秋。但不可否认的是，青年文摘也是办得相当成功的。

《海外文摘》与《海外星云》都以海外的报刊为刊登内容。两者相比之下，《海外文摘》的文化艺术内涵稍重一些，《海外星云》则更注重经贸信息和实用价值。除此之外值得一提的是，近年来《海外星云》推出《本期话题》，每期几篇主打文章，注重“眼球经济”和市场开拓，关注社会热点，得到了广大的读者欢迎。《海外文摘》也在刊物上增加了首发首译的文章内容，并不是纯粹的选摘。这两家的做法似乎也预示了文摘期刊的某种趋势。这两家杂志社还各自创办了自己的公司，在增加经济收入和提高整体实力的同时，也扩大了刊物的知名度。

由新华社主办的《资料卡片杂志》和哈尔滨市委《学理论》杂志社主办的《知识文库》这两本刊物，它们同属资料性刊物。《资料卡片杂志》是以卡片形式排版，并按主题分类的各种资料汇集而成，方便人们裁剪和粘贴，《知识文库》则把大量的知识信息量压缩在小的文章篇幅中，使之成为一个高密度的知识集中点。

还有一类杂志，属于准文摘型的，如《书摘》、《中外书摘》、《畅销书摘》等，都是以已经出版的各种图书作为其选题的内容来源，介绍新书，选摘精彩片段。给爱书且好读书但缺少时间读书的朋友解了燃眉之急，是买书人又一个不错的选择。

就目前情况看来，文摘报市场有可为，特别关注的代琦、王普发表文章认为：中国期刊市场连续10年刊物年总销量为28亿册，人均2册左右，这个数字较之于西方发达国家还是相当低的，人均杂志占有量仅相当于他们的1／6左右。这就说明，期刊市场再拓展空间很大。另外，随着改革开放的逐步深入，一些过去靠行政手段发行的书刊杂志随着行政手段的逐步弱化，将有一个重新整合发行对象的过程，这也为文摘类刊物的发展提供了一个较好的机遇。两位的观点笔者表示认可。

笔者也在人大复印资料上得到一个数据，我国杂志数量是美国的1/100，在美国办杂志有钱有创意就行。只需要申请一个国际刊号（international standard serial number，简称issn）即可。申请可以在网上进行，而且是免费的。与此同时，你去注册一个商业公司，执照一般3天可以拿到。有刊号，就可以出版杂志，有商业执照，就可以经营杂志。在中国，根据有关规定，新办杂志必须具备5个条件：

办刊目的必须符合宪法要求，服务于社会主义精神文明和物质文明建设；

杂志必须有主管部门（在中央为省部级，在地方为厅局级），有清楚的内容范围和编辑方针；

杂志必须有主办单位，具体负责杂志工作；

杂志必须有充足的编辑人员，主编必须符合政府的有关规定条件；

杂志必须有充足的资金，固定的办公场所，经国家许可的印刷厂。

需要提出的是，这些规定只是一般性的前提条件。即使符合全部条件，也未必能获得杂志“准生证”。这有国家总量控制的原因，有不定期治理整顿的原因，受政策影响很大。从宏观看，中国杂志业尽管改革开放后成就很大，但多是单兵作战，不成规模。从微观看，从人才，从运行机制，从管理水平，也处在较低一个层面。杂志的地位和电视、报纸比有很大距离，领导多关注电视、报纸是正常的（有为才能有位），但这不等于杂志的发展没有未来。相反，这正说明中国杂志业有很大发展潜力，当然这也表明文摘类刊物亦有大的发展空间。

什么样的文摘刊物能紧紧抓住读者的心

对于这个问题，我要回答的很简单：只有人性的东西才可以征服人心。一本杂志如果定位模糊，还没有弄清读者群之前，“人性化”首先就是这本杂志的基本定位。首先谈谈“以人为本”的读者。

《读者》正式创刊是1981年4月，那时不叫《读者》而叫《读者文摘》，甘肃人民出版社的胡亚权和郑元绪两个人受命商量办一份文摘类的杂志，就取名叫《读者文摘》。二十多年后，读者成了中国乃至世界的一个响亮品牌。在由师永刚执笔的《读者时代》一书为《读者》二十年写下的传记中可以了解到，《读者文摘》创刊之初就确定下来“真、善、美”主义，获得了成功，彭长城在接受记者采访时谈到人性与杂志的关系时说：人性是人类的一种终极的基本道德点，只有人性的东西才可以征服人心。在所有的观点与想法当中，我们推崇的唯一主题还是“真、善、美”。“真、善、美”不是说教，即使在一个物欲横流的社会里面，人还是应该有所敬畏，为未知的东西，为自身。德国著名哲学家康德说过一句话：人最敬畏的还是天上的星空和内心崇高的道德准则。当一个人的内心出现矛盾的时候，什么可以让他平静？我想还是道德感，以教育和文化的形式保存下来的文章，依然是这些看起来保守的东西，在拯救，在平衡着我们的内心，缺乏道德感，最终伤害的也还是我们自己。一个真正闪烁人性光芒的杂志，不可能不被读者接受。

《读者文摘》上刊载过一篇文章《一碗清汤荞麦面》，讲母子三人还债的故事，我当时是含着泪读完的。《凤凰卫视》的主持人许戈辉在采访你时也提到过这篇文章，她说她也是被感动得热泪盈眶，看来这篇文章确实感动过许多人。后还被收入中学课本。

彭长城说，我是在编稿时发现这篇翻译文章的，这篇由一个叫铃木立夫的作家写的文章，讲述了一个真实的故事：开在北海道的一家夫妻面馆来了母子三人，她们要攒钱还清丈夫撞人而欠下的赔偿金。老板娘热情地施舍给他们一碗清汤荞麦面。店主夫妻对他们非常热情、尊重，每年的除夕都会为他们留下一碗清汤荞麦面，连续14年。14年后，这家人再次来到北海道，每人要了一碗清汤荞麦面。那位母亲告诉老板，是这碗面支持他们一直生活了下来，现在他们已还清了债务，并且挺过了生活中最艰难的一段时光。

彭长城说当时他是几乎流着眼泪编完这篇稿子，郑元绪（可能是读者总编辑）批语让所有的编辑传看这篇稿子，编辑部的人都有些泪眼朦胧。这篇文章发表后，所引发的反响几乎是静悄悄的“革命”，青海的一位读者来信说，他从中找到了生活下去的智慧与勇气，并且他也开了一家面馆，就叫“清汤荞麦面馆”。《凤凰卫视》的主持人许戈辉在采访彭长城时也提到过这篇文章，许对彭长城说，她也是被感动得热泪盈眶，看来这篇文章确实感动过许多人。

彭长城在为了获得“人性化”的第一手稿件，让编辑自己去琢磨，哪篇东西最能打动他。让他多看多感受，减少在审稿过程中的为了上稿而产生的人为的“情感磨损”，彭长城制定规定，每个主发编辑相当于当期杂志的主编，让大家能够发挥得更彻底一些，把每个人的能量全部释放出来。读者的这一种新的编辑流程，一直坚持到了今天。这种跟别的杂志不一样的流程出发点只有一个，那就要解放每一个编辑的生产能力，当然，当上主发编辑的前题是他能领悟《读者》的宗旨，并且经过数年辅发编辑的磨炼。这个流程可能是打破传统思维的，但这也可能是《读者》成功的一个重要因素。

> 读者这本人性化的杂志取得了哪些成绩呢？1986发行量在中国期刊里面排第16位，后来便急速增长。从1989 年开始进入前10名，1991年至2000年这十年间，三次第一，五次进入二、三名，有一次第四，有一次第五。2000年双期发行505万，以月发行量计排第一，第二是《知音》、第三是《半月谈》、第四是《故事会》、第五是《第二课堂》。

英国出版的国际期刊年鉴里面，《读者》发行量排在世界综合类期刊的第四名，第一名是美国的《读者文摘》，第二名是美国的《国家地理》，第三名是《时代》周刊，前三名都是美国，只有第四名是我们中国的。《读者》在1999年排名榜上是第七名。

发展速度较快的东方杂志王瑛在2003年刊首语发表文章隐示该刊人性化立场：“一个民族、一个社会的人文环境的改善和提升，要关注青少年；一个人终身成就、人生价值的取得和实现，要关注自己的青少年时期。因为当一个人最质朴、最善良、最真诚的时候，恰恰是离那“通天梯”最近的时候，此时的人文启蒙，此时确立的终极关怀，只要是真正的纯粹和彻底，就几乎可使之直达“通天梯”下，从而开始那永不回头、永不停歇的艰难跋涉直至辉煌的顶峰。”

知音是湖北直至全国的一个知名期刊，尽管它在很多人眼里是“假真情真煸情”，但她的发展不得不成为办刊人员研究的课题。于1985年1月创刊的《知音》杂志，创刊号即发行了40万份；当年期发行量突破100万份，创造了期刊史上的奇迹。其后，《知音》发行量持续快速增长，特别是1994年以来连创佳绩：每年以30万、50万甚至100万的速度递增。1998年，《知音》最高月发行量突破320万份；1999年1月改为半月刊后，其月发行量增至432万份。目前，《知音》上、下半月刊月发行量稳定在450余万份，成为中国发行量最大、影响最大的名刊之一。《知音》连续四届被评为全国百种重点社科期刊；2000年获得全国首届优秀社科期刊奖和中国期刊界最高奖“首届国家期刊奖”；2001年7月，《知音》被评为湖北十大名刊、湖北双十佳期刊；2002年被国家新闻出版总署推为“双高期刊”奖。

知音的发展靠的是什么法宝？据手头一份知音约稿单介绍：知音办刊10多年来，始终追求把最新颖、最真实、最动人的人生故事奉献给广大读者，把平凡生活中折射出的生活哲理和人生真谛最及时、最充分地展示给读者；用真情和挚爱拨动读者的心弦，高举人情美、人性美“的旗帜；坚持”篇篇可读、期期精彩"的精品办刊意识，锐意求新，开拓进取，以新闻纪实的手法状写真实的社会生活；在报道内容上推崇大力弘扬中华民族的传统美德，歌颂劳动、创造与人性的美好，赋予读者对生活的哲理遐思，展现美好的人生、事业、理想与爱情，抚慰生活中的失意、苦恼与创伤，激励自立与自强的奋斗精神；始终把握着时代的脉搏，多层次、多方位、多视角地展示社会生活中真实与广阔的精彩画面，与广大读者心心相印，赢得了读者的真情与厚爱……知音特点介绍了这么多，我是个知音的老读者，看了五六年知音，十几年来一如既往所做的事情无非就是二点：

1、挖隐私；

2、煸情。不可否认，知音这两点做得非常到位。特别是煸情，不说内容，光封面标题就能让人泪流满面：妻啊，你密密匝匝的爱我哪堪承受；亲情退下去，乡亲们直刷刷地站出来；梦断京城，少女五楼飞身为哪般？……听说知音的胡头原来是个诗人，这一点从做标题方面还是可以看得出来。知音的报道有些失实，一段时间听说官司不断，但知音总的说来其实走的也是“人性”路子，作品总的特点还是“关注现实、抚慰弱者、除暴安良，伸张正义”。知音文章引起读者共鸣，无疑要让读者读到心里去，只能读到心里去才能拔动读者那根心弦的。每期都有让读者回味的东西，这就增加了读者的期盼值和购买欲。久而久之产品与市场便形成了良性循环。

除读者与知音，其它文摘刊物如杂文选刊，青年文摘等，他们摘选任何文章，都首先要贴近生活，贴近读者，在我看来，编者首先要被所选稿件里的“爱”、“恨”或者“悟”打动，爱的稿件必须爱得涕泪具下，恨的稿件要恨得咬牙切齿。悟要悟得题糊灌顶。读了两眼茫然无动于衰的稿子，读者当然不买帐。我在中国青年报写了一篇冰点的稿子，自以为高屋建瓴内容不错。冰点李大同看了一眼就放下了，说你这开篇就提到社会保障、国家政策，这不是国家领导人在人民大会堂作报告，你写文章是给普通读者看的。你拿给传达的张大爷看他看不看得下去。记者在老百姓生活如此困窘的情况下不反应老百姓的真实状态，写这种东西是不讲良心的。你要写出老百姓心里所想的东西。要让他们接轨，基本看得到摸得着。要人性化，对弱势群体生存状况的真实纪录也是一种人性化。冰点的最大特点就是人性描写。

人性化的杂志报纸还有很多，发行量较大的如南方周末、中国青年报冰点、南风窗、中国新闻周刊、家庭、三联生活周刊、爱人等。这些杂志报道的侧重点不同，但总的来说均以关注弱势群体为主。非人性化的杂志可以列举很多，不评论多数党报党刊。从名刊“辽宁青年”说起。年发行量达到260万份、在全国具有轰动效应的《辽宁青年》杂志，近年来却显得备受冷落，一时风光不再。据中国期刊协会2001年的统计数据显示：《辽宁青年》的发行量还剩下不到60万份??以前顶峰时的零头还不到。笔者行文之前特意找到中国期刊协会2000年、1999年、1998年、1997年发行量超百万的期刊名单，都不见《辽宁青年》的芳踪。到底是什么原因导致《辽宁青年》如此大退步呢？不贴近生活，忽视市场自我调控能力使辽宁青年风光不再。

说起《辽宁青年》可谓历史悠久：始创于1949年8月15日，其前身为《生活知识》报，后改为《共青团员》杂志。1966年“文艺”初期停刊，1972年复刊，定名为《辽宁青年》。《辽宁青年》栏目新颖，文章短小精练、语言朴实、个案报道生动感人，到了1985年、1986年的时候，如果为当时的优秀期刊、发行大户排序，《辽宁青年》当数其中的佼佼者，当时在村镇街头、农村中学的门口都有其的身影。十几年来，在《辽宁青年》上发表的文章，每年都有几十篇被类似《读者》、《青年文摘》文摘报刊转载，可以说他们的在稿件编辑上保持了一定的风格和水准。可是进入二十世纪九十年代以后，《辽宁青年》在全国的影响力一再被削弱，面临期刊市场的激烈竞争，这个昔日的名牌产品以攻变守，一时不能分辨如何靠近时代，如何贴进生活，如何走进读者，如何寻找最佳选题切入点，如何领导了期刊新潮流，九十年代的辽宁青年爱做“农村青年”的文章，在做时候容易犯一个错误，那就是说教，而不是做读者贴身的朋友，现在的辽宁青年喜欢为农村青年提供“看得懂、记得住、用得上的法制案例、民工交际及其他实用知识”。在做农村文章时，辽宁青年做得不伦不类，在农村实用知识方面，早被发行上百万的农民文摘做足了市场。至于案例，街头“彩报”到处都是，何必去买辽宁青年？在这点上，湖北少儿出版社的淘气包要比辽宁青年做得好，淘气包提出的口号是“要深入生活、热爱和尊重少年儿童，做少年儿童的知心朋友。要通过实践，编辑出富有时代气息，为少年儿童所喜爱的期刊”。读者等有影响的文摘刊物对目前辽宁青年这等长官意志的文章极少转载。少了市场的支持，辽宁青年由昔日的“王妃”变成了“灰姑娘”。辽宁青年的节节败退说明一个问题：一是辽青没有与时俱进，二是辽青把农村青年当成没有理解力的一个群体。事实上不是如此，好的东西是雅欲共赏的，大家文摘报很多教授看，我在汉正街调查时发现扁担也在看，还上来跟我谈感受，说句实在话，他们就文摘报报道谈战争的分析我觉得很新鲜，看来老百姓不是糊涂虫，他要为他那一块钱负责。

刊物如何推向市场

杂志要推向市场，首先要打造核心竞争力。何为核心竞争力？笔者认为，所谓核心竞争力，就是别人不容易模仿、代替、超越的优势能力。如《福布斯》的核心竞争力在于对私有企业的非同寻常的关注。南方周末的核心竞争力在于独家对国内重大负面新闻的报道极干涉社会事件的能力。一个类似读者青年文摘的情感类杂志，她的核心竞争力应该首先是对摘选稿件的把握及所摘选文章对人们心情和行为的影响力。其次是杂志本身在报摊对读者形成的视觉冲击力。再次是发行方式对读者形成的吸引力。

北京慧聪媒体研究中心于２００2年年底对北京市１４４个固定报亭和报摊的销售状况和零购读者进行了调查，调查发现，无论科技如何发展，形式如何多样，读物的内容总是决定读者是否购买和阅读的最关键因素，对于期刊也不例外。调查显示，有８３．９０％的读者认为决定购买最重要的因素是刊物的内容。同时不可否认，随着报刊价格的增长，形式的丰富多彩及报刊种类的日益繁多，读者选择时考虑的因素也逐渐增多，而且不同的读物受各种因素影响的程度不同。影响期刊购买的因素除内容以外，还有期刊知名度、价格、封面的精彩程度、纸张质量、印刷、销售时间、有无随刊赠品、报刊厚度等。其中期刊知名度和价格对于购买具有相当大的影响力，认为购买首先决定于这两个因素的读者比重分别为２２．１３％和１７．７１％影响力次于知名度和价格的因素依次还有封面的精彩程度、纸张质量、印刷等，总体看，杂志形式因素的重要性要高于报纸。在上述因素中，有无随刊赠品和报刊厚度对于购买决策的影响最小，靠这两个因素决定是否购买的读者只占３．８２％和３．６２％。调查数据显示，杂志的内容重于形式。一本杂志要想赢得市场，应该首先在内容上下功夫，依靠内容打造让读者认知的品牌。如何在内容上下功夫，具体情况具体对待，在此略。

> 笔者看来，我国的杂志主要特点就是缺乏创造力，从内容到形式，许多杂志模仿痕迹太重。据手头较早的一份资料，2001年8月22日《中华读书报》题为“文摘期刊纷纷上市　封面设计大同小异”的文章说，“据本报收到的读者来信反映：近日期刊市场上出现了一些新办的文摘期刊，有的在封面的装帧设计，尤其是图片的选取、刊名的放置以及目录的排版等方面与《读者》、《青年文摘》等国内知名大刊相似。读者不禁疑惑，这些刚刚开办的期刊是不是大杂志社所办的子刊，乍一看，感觉面貌有些相像，不好区分。”笔者认为，在当今的期刊市场上各种期刊竞争十分激烈，打造一个品牌并非易事，而品牌又是各刊竭尽全力争取实现的奋斗目标，因为成为品牌将会使自身的发展和经营处于较为有利的位置。新办期刊在创刊初期的定位还不是很准确的，难免受一些大刊的影响，在设计风格和制作手法上有一些类似的东西，这可以理解。除文摘类期刊，知音，爱情婚姻家庭女友人之初等品牌刊物其它刊物纷纷模仿。据了解，这种模仿是取得了一定效果的，如与读者相近的视野发行量在十万份左右，尽管知音“悬红举报”，市场上杂七杂八的“知音精品”一直盛行不衰。与爱情婚姻家庭同一类型的情感诉说类杂志可谓数不胜数，1985年1月创刊，现月发行量20万份左右。与其风格相近的爱人杂志创刊不到十年，其发行量达到了八十万份，这是一个瞩目的成绩，这个成绩说明一个问题，在模仿的同时可以完善，在发行量上可以超越被模仿杂志。2003年1月的湖南计生委主办杂志《生命》与广东人之初风格相近，其刊物质量与发展势头不错。刊物市场的大量事实证明，只要模仿得象，模仿也是生产力。

> 发行方式与杂志的发行量应该是紧紧相扣的两个环节。在发行上笔者无太多的实践经验，仅列举个例供发行部门参考。市场报2002年11月22日发表文章介绍了全国发行量最大的文学期刊杂文选刊在北京的发行方式，题目就是“《杂文选刊》：我畅销我自信，不好看就退款”。《杂文选刊》创刊于1988年，1999年起国内外公开发行，目前期发行量近50万份，在全国拥有广泛的读者群。武汉、长沙、济南、南京、福州等城市期发行量均在3万份以上。近几年，《杂文选刊》发行量每年以40%以上的速率递增，引起出版界及广告界的普遍关注。发展迅猛的《杂文选刊》无疑是文学期刊中的异数和另类。

第二篇：国内期刊现状及文摘类刊物前景分析

随着媒体集团的不断建立，加入WTO后不断变化的发展环境。中国新闻业日趋激烈。据了解，我国目前为止拥有20xx多种报纸，上万种期刊。据手头的十几份期刊分析文章盘点20xx年的期刊特别是文摘类期刊市场，笔者总结出如下现象：(1)停刊、修刊、终刊正是20xx年最为普遍的现象，从中华读书报上获得消息，20xx年1月，30余种新期刊面世，这种平均一天一刊的速度引起了业内人士的普遍关注；同时，1月的全国期刊订货会也盛况空前。于是有人预言：20xx年将成为“期刊年”。然而，在20xx年11、12月份上海、天津、北京等地均有杂志在报纸或期刊上宣布了自己停、休、终的现象，去年以来，湖北省出版的5种文摘期刊或文丛分别是《特别关注》、《大家参考》、《休闲文摘》、《读书文摘》、《民族文汇》，其初期市场反响均不错，有的在当时甚至已具有相当规模。但讫今为止，真正发展起来的仅仅一家。市场上有赢家也有输家，输家多，赢家少。说明文摘类刊物竞争已趋向白热化，同时也说明“只有滞销的期刊，没有萎缩的市场”。(2)文摘杂志更加主题化、专门化，如《财经文摘》、《财智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于抚育和幼教，《理财周刊》定位于中产阶级的各种理财问题资料越来越新，选材也越来越宽泛。据北京零点公司在20xx年6月初在北京等地的调查，《演讲与口才》、《电脑爱好者》和《集邮》。在“最喜爱的期刊”调查中，《演讲与口才》占了３％的比例、《电脑爱好者》占了２％的比例，《集邮》占了１％的比例。据了解，这些杂志的发行量能保持一般水平。读者群细分，一方面能拥有较为稳定的读者群，为基本发行量打出基础；另一方面读者群受到限制，难有更大的拓展空间。（3）发行量过百万的期刊，39为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35和26，截止到20xx年1月10，世纪华文通过对已知大发行量期刊的电话调查结果显示，20xx年发行量过百万册的期刊如下（仅供参考）：

1、《读者》（含乡村版）半月刊（月发量）500万册；

2、《半月谈》（含时事资料手册）半月刊（期发量）450万册；

3、《知音》半月刊（月发量）423万册；

4、《故事会》月刊372万册；

5、《时事报告》月刊370万册；

6、《家庭》半月刊（月发量）305万册；

7、《第二课堂》半月刊（月发量）280万册；

8、《青年文摘》半月刊（月发量）213万册；

9、《家庭医生》半月刊（月发量）192万册；

10、《小学生时代》月刊160万册；

11、《小学生天地》半月刊（月发量）160万册；

12、《小学生导读》月刊145万册；

13、《当代小学生》半月刊（月发量）159万册

14、《支部生活》月刊144万册；

15、《少先队员》半月刊（月发量）143万册

16、《中学生天地》月刊106万册；

17、《中国税务》月刊131万册；

18、《共产党员》月刊130万册；

19、《人之初》月刊113万册；20、《农民文摘》月刊106万册；

21、《党的生活》月刊105万册；

22、《中学生必读》月刊102万册；

23、《求是》半月刊（期发量）101万册。上述刊物中，除少数杂志是行政力量强制订阅外，其余都是自费订阅。数据显示，杂志比较适合一定文化层次和对某一行业有特殊需求的读者阅读，弄清楚杂志的读者群很重要。（4）年轻人最爱买期刊。《中国书报刊博览》杂志在２００１年１０月２０日至１１月２０日期间搞了一次２００１年全国公众最喜爱的期刊品牌有奖调查活动，此次调查表明，最爱买期刊的人以年轻人（２１岁至４０岁）居多，占了７５％。在此次调查中，最爱买期刊的是２１岁至３０岁的年轻人（５４％），其次是３１岁至４０岁的（２１％），４１岁至５０岁的占了９％，５０岁以上的也占了９％，而２０岁以下的仅占了７％。

２１岁至４０岁的这部分人群占了绝大部分（７５％），这个数字对期刊界来说至少说明了消费人群的成熟性。２１岁至４０岁的这群人有一定的消费能力和消费欲望，他们对事物的关注比其他人都强。他们关注的是时事政治、专业技术、生活休闲，而老年人关注更多的是健康、法制等，低龄人群关注更多的是与学习有关的。该调查还显示，爱看杂志的读者，９７％的人是自费订阅。其中在报刊亭零买的占了３８％。而期刊如何把这部分人群牢牢地抓住，的确是需要动一番脑筋的。调查显示，购买期刊的人当中男性占了一大半，达到了７１％，女性仅占２９％。从这个比例当中可以看出男性对精神产品的需求程度。男人都关心些什么？从这儿也许能找到答案。男性关心的是时事政治、专业技术、文摘，而女性大多关心的是时尚、服装服饰、休闲娱乐等。（5）“文学类”难以聚众。曾经被认为是高不可攀的文学期刊，在激烈的市场竞争中，去年和今年订数滑坡，生存艰难。

第三篇：国内收藏类电视节目现状及发展趋势分析

国内收藏类电视节目现状及发展趋势分析

安平袁筱华

如今，艺术品收藏已经成为继股票热、房地产热之后的第三大投资热点。2006年，中国100家业绩达500万元以上的拍卖企业总成交额近150亿元。价值数百亿元的收藏市场催生了收藏类电视节目。早在1999年前后，北京电视台和一些地方电视台就已经开设了专门的收藏类节目。2003年左右，艺术品收藏类电视节目如雨后春笋般涌现，且收视逐渐走高。笔者拟对国内收藏类电视节目现状及发展趋势做一探讨。

一、国内收藏类电视节目现状

2003年，央视经济频道在原《艺术品投资》基础上推出了周末版《鉴宝》，由于走收藏类电视节目的大众化之路，迅即成为电视媒体中的标志性节目，“首届赛宝大会”决赛更是达到1.9％的收视率，盛况空前。据统计，目前国内有10余家电视台每周播出艺术品收藏类电视节目。如浙江电视台《宝藏天下》、北京电视台《天下收藏》、河南电视台《华豫之门》、陕西电视台《天下宝物》和《中国书画名家》、深圳电视台《盛世收藏》、成都电视台《西部珍藏》、长春电视台《盛世宝典》和《书画艺术周刊》、山西电视台《珍宝档案》、昆明电视台《盛世典藏》、天津电视台《艺品藏拍》、湖南电视台《艺术玩家》、凤凰卫视的《投资收藏》、上海电视台《收藏》、中国教育电视台《爱家收藏》和《美术苑》等。

除以上电视栏目外，还有2003年11月1日面向全国开播的收藏专业数字电视频道――山东电视台“收藏天下”数字专业频道。2006年7月，专门以书画艺术和艺术品投资为主要播出内容的数字电视书画频道――中央数字电视书画频道也正式开播。

电视产品必须考虑大众的理解力、倾向性和兴趣。因此一些收藏类电视节目

理所当然地把符合大众口味放在了首位。如早已功成名就的《鉴宝》，就是收藏节目娱乐化的先锋。《鉴宝》节目突出观众参与、全面互动，对私人藏品鉴别及投资评估，其专家鉴定评述、观众竞猜价格等娱元乐素被国内同类栏目广泛复制，收视率更是接近了名牌娱乐节目《非常6+1》。

2007年年初，北京电视台财经频道的《收藏》栏目在频道改版中“下马”后，改为《天下收藏》在北京卫视播出。正如该栏目总策划汴亦文所言，收藏类节目是窄众的，在这个领域里，该栏目要体现严肃的态度，还要端正调整现在的投资收藏热，纠正不健康的投机心理。但要让观众喜闻乐见，就必须娱乐化，找到适合21世纪观众的表现形式。因此我们看到以“去伪存真”为宗旨上演的“砸宝”环节颇能“夺人眼球”。《天下收藏》在“娱乐至死”的大道上飞奔。

2007年1月，上海电视台纪实频道推出了全新《收藏》，虽然该节目制作方纪实频道和上影集团永乐传播公司把节目定位为纪录片，但是在收视率压力下，也设置了艺术品真伪鉴别等娱乐内容。

河南卫视的《华豫之门》则是明确提出大型益智娱乐栏目的口号，用游戏娱乐的形式展示华夏文化和中原文化，踏上文化娱乐之旅，依托河南独有的历史文化资源，搭建起融娱乐、竞答于一体的“收藏擂台”。该节目的最高收视率为14.09%，平均市场份额30.72%，应该说，高收视与文化解析、益智娱乐的定位是密不可分的。

这些收藏与鉴赏专业化电视栏目，致力于为观众介绍艺术品收藏、鉴赏和投资知识，兼及市场分析、收藏动态，把握收藏投资理念，关注投资趋势，传递相关投资技巧与市场行情。其中凤凰卫视资讯频道的《投资收藏》节目不仅快速及时地报道全球世界艺术品市场的最新动态，而且经常邀请全球范围艺术品收藏领域的权威人士、学者、投资专家到演播室内访谈，深度挖掘艺术品背后的故事，剖析解读历史之谜。《投资收藏》的另一个优势就是与大拍卖行如苏富比、佳士得、中贸圣佳、中国嘉德和北京荣宝等合作，与收藏拍卖市场零距离接触。

同是在电视上诠释艺术品及其收藏，深圳卫视的《盛世收藏》以讲评书说故事的形式，揭开藏品传奇故事的面纱，挖掘其背后精彩的人文传承，在娱乐化和投资理财专业化的艺术品收藏类电视节目中独树一帜。主持人在演播室一席长

衫，讲故事设悬念，层层设疑，步步深入，节目充满浓郁的文化气息。具有同类意味的还有央视国际频道的《国宝档案》。另一档比较另类的艺术品收藏类电视节目是昆明电视台的《盛世典藏》，该栏目首开先河直接借用了直播拍卖现场的形式，现场安装数十部热线电话，不能到现场参与竞拍的购宝者可以通过电话委托竞拍，直播拍卖的形式令人耳目一新。

值得注意的是，一些名人也加入了收藏类电视节目，如收藏鉴赏家马未都主持湖南电视台的《艺术玩家》；著名演员、收藏家王刚主持北京电视台的《天下收藏》；《艺品藏拍》先有相声演员杨议主持，全新改版后又有央视著名主持人陈铎加盟；凤凰卫视的《投资收藏》则由台湾名嘴曹启泰主持。

二、国内收藏类电视节目的发展趋势

既然艺术品收藏类电视节目都是借用艺术品收藏这个“内容”以或娱乐或专业的形式呈现，其宗旨必然要坚持文化内容与娱乐形式的有机统一。收藏类电视节目要“表现文化”，当然最佳的表现手段就是坚守内容、开放形式的“寓教于乐”。艺术品收藏类电视节目的受众有相当一部分是普通大众，大众需要大众化的节目，综艺、娱乐是不二选择；还有一部分是社会精英，需要专业的高端的电视节目，不仅要投资理财，还要兼具知识分子精神。

因此我们看到艺术品收藏类电视节目的专业版愈加专业化，这是一个发展的方向。比如凤凰卫视的《投资收藏》，中国教育电视台的《美术苑》等。面对高端人群，立足藏界文化挖掘，高水准、专业化、涵盖广、大容量，充分调配多种优势，保持与业界前沿的紧密接触，人性化、知识化、专业化传播，突出贴近性、实用性、可视性，将弘扬传统文化、传播收藏知识、服务投资理财进行到底，实现文化性、专业性、知识性、新闻性、服务性并重。

艺术品收藏类电视节目的另一个发展方向是综艺版愈加娱乐化。电视节目这个通过高端技术制作出来的低端产品（高端技术即先进技术设备和手段、名主持人、高投入、高智力的策划；低端产品即要满足公众好奇心的最基本的需要，使大多数人都能消费。）不能放不下架子，综艺版既是从电视媒体自身属性出发，也是从电视受众和收藏市场出发，在双重角度下对接的产物。因此综艺版的内容不仅涵盖了艺术品的鉴赏、收藏和投资，而且还有故事、有娱乐、有拍卖，以知

识、趣味、娱乐、时尚为构成元素，用游戏娱乐益智的形式展示传统文化。能够持续发展的收藏类节目，必须是能够把文化和市场做“厚”做“深”的节目。

除上述两种节目发展形态外，收藏类电视节目在市场化、产业化的发展道路上也日益进行了探索，有亟带解决的矛盾和问题，也有值得借鉴的成功经验。

收藏以其特有的忠实性、直观性、形象性而有别于其他形式的资料，成为研究历史的重要手段。鉴于此，民间对风起云涌的艺术品收藏类电视综艺节目有种种质疑。有人认为鉴宝类节目过分观注宝物价格，忽略了艺术品的文化情趣、历史故事、艺术品位。还有人认为用破坏性手段来对待赝品，不利于培养保护文物意识，况且赝品、仿品也蕴含一定的艺术价值。当然，民间人士认为收藏类节目存在的最大的问题还是对艺术品估价过高；甚至是赝品当真品估高价，欺骗观众；过分宣扬藏品升值，不提醒收藏的风险等，以致于不少文物专家指出，当前的收藏鉴宝类电视节目严重扰乱了收藏市场，应加以整顿。

如果不能把社会效益与经济效益二者的需求很好地结合，媒体就是失败的。文化产业在艺术品收藏项上表现得与市场最为接近，因此不论是专业的，还是综艺的，在其文化的外衣下，都包裹着巨大的产业的经济利益。在与市场紧密相连，走产业化发展的大路上，有的电视媒体已经冲出“红海”，如湖南电视台的《艺术玩家》由湖南娱乐频道控股的独立法人股份制企业湖南艺术玩家艺术品有限公司运作，公司下设艺术玩家品画馆、新长沙窑创作中心、玩艺堂、玩家雅集沙龙等部门，涉及艺术品拍卖、古玩、画廊、艺术经纪、策展、礼品生产销售等多个领域，已拥有完整的产业链。昆明电视台的《盛世典藏》从2004年9月就开始运作“直播拍卖会”，这种形式已成为其特色。目前该栏目已经与云南典藏拍卖公司合作，联合营销推广文化的概念，得到了很好的回报，同时在收视率上也有不俗表现。

在开拓市场方面，全国最早开播的收藏类数字电视频道――山东电视台收藏天下频道内容更为丰富。目前该频道正在全国范围内推广“天下藏馆”，这是一个集节目制作、用户服务、藏品的展示交流以及以收藏文化为特色的餐饮休闲等多种功能为一体的综合性平台。项目计划采用特许经营的方式，一方面形成频道在全国范围内的用户维护和服务系统，一方面尝试进入收藏专业市场。

2007年1月，全国收藏类电视栏目协作与发展研讨会在天津召开，由天津电视台的《艺品藏拍》栏目发起，成立了各省市收藏类节目参与的栏目协作体――全国收藏类电视栏目协作体，旨在联合各方力量，充分发挥全国收藏类电视栏目各自的优势，加强合作交流，实现共赢，推动收藏类节目的发展。

如果以上的产业化道路也算是一个发展方向的话，那么艺术品收藏类电视节目的“发展天地”必然是十分广阔的。

第四篇：国内中药发展现状及前景

中药发展现状及趋势

随着社会经济的不断发展，人们的物质生活得到了极大的满足，然而与此同时，也出现了一系列新的问题，尤其是人的身体健康方面，因而，对于医疗方面的要求也就突显出来，作为有着悠久历史的中药自然也越发引起了人们的热切关注与讨论。

在新世纪, 随着回归大自然的思潮，人们对绿色食物、绿色药材会更加向往，对健康更加关注。发展现代中药也是知识经济的重要组成部分，有广阔的市场及发展前景。本文综述了中药发展现状及存在的主要问题、中药发展面临的机遇和挑战，以及今后的发展趋势，从而实现中药现代化。

中药是中华民族五千年传统文化的瑰宝，是千百年医疗实践的结晶，也是世界优秀文化的精华。我国中药产业经过几十年的发展，已具有一定的规模和研发能力，在中药材、中药饮片和剂型等方面取得了一定的成绩。然而随着人们生活水平的不断提高，以及新的健康理念产生，国内市场对中药的需求量迅速增长，竞争力的加强，中药的发展面临着巨大的挑战和机遇。

我国中药发展现状及存在的问题

一、中药发展现状近百年来，西医西药逐渐主导我国医疗市场，已薪火相传五千年的中医中药遇到了前所未有的困难。中医药正陷入传承危机。

我国拥有丰富的中药材资源，具有发展壮大中药产业的天然优势。中国中医科学院中药研究所统计，按来源来分类，中药资源可分为药用植物、药用动物和药用矿物3种，分别有11146种、1581种和80种；按使用情况可分为中药材、民族药和民间药3种，分别有1200多种、4000多种和7000多种。

但是，从总体情况来看，我国中药产业的发展水平并不理想。中国中医科学

院中药研究所提供的数据显示，占全世界人口25.22%的中国，医药产业仅占全球的7%，天然药物仅占世界天然药物市场的3%-5%，中药出口额不足国际中草药市场的10%，与我国天然药物大国的地位极不相称。2003年，全国中药工业总产值(中成药和饮片)达810.27亿元，占医药工业总产值的26.11%，仅占GDP的0.69%。

另外，由于众多野生动植物资源严重短缺，过度开发使宝贵的中药材资源濒临枯竭。我国林麝、黑熊、马鹿等40个种类的药用动物资源显著减少，其中，麝香资源比上世纪50年代减少了70%；冬虫夏草、川贝母、川黄连等资源被严重破坏，野生甘草蕴藏量减少了80%，常用药材人参、三七的野生个体已很难发现；大宗中药材品种的栽培管理粗放，单产低，质量差；对道地药材的研究和开发不充分；中药材的病虫害防治和化肥、农药残留污染问题严重，中药材质量的不稳定和品种的混乱，使中药材资源远远没有做到优质供应和可持续利用。

二、化学成分研究存在的问题

（一）很少进行活性成分研究

一些研究者只是单纯进行化学研究, 满足于发现一些新化合物, 对活性则极

不重视, 很少有人进行活性成分研究。为了能够发现新的化合物或新的结构, 一些人对有多年临床疗效的中药或民间药兴趣不大, 宁可去寻找那些新的植物资源, 而不管它是否有活性或是否有临床经验。

（二）活性成分研究的思路和方法不当

所谓活性成分研究，多半只是将分离得到的化合物在测定结构之后，再送至

有关活性筛选部门进行活性筛选，碰着算，碰不着拉倒，收效甚微，较少有人采用活性指导下的导向分离方法。因此，那些含量甚微、又难于分离的活性成分在分离途中可能丢失，丢失了也难于察觉。

（三）化学家与生物学家相互脱节

生物学家尽管不断宣布在身体机能、细胞或基因调控方面有新的发现, 但未能在此基础上建立起新的灵敏、简便、可靠的活性筛选体系。故化学家即使想进行活性成分研究, 也常常无法实施。

（四）未能充分重视中医药的传统经验

中药多以汤剂形式应用，但是水溶性成分过去很少成为化学研究者的工作对象。迄今，研究者多沿用西方做法，将中药当作一般的植物药进行研究。实际上中药很少单用，多为组方用药，中药的疗效主要是方剂的药效。但中药方剂有效成分(或活性成分)的研究，由于种种原因，化学家很少涉足，甚至望而生畏。体内环境(如p H值、肠内菌丛、酶等)对中药及其复方制剂成分的影响常被忽视, 故采用常规方法得到的成分很可能只是一般化学成分，或可能只是活性成分的前体药物。

（五）多采用西医哲学思想研究中药, 故成效不大

西医多强调对症的、局部的治疗，强调外因的作用，强调单一活性化合物对单一靶点的作用, 希望药到病除、立竿见影，采用的多是攻击性或排除性的方法。而中医则强调治本或者标本兼治，强调对整体的作用, 强调通过中药方剂中多种成分对身体的多向调节作用达到调动机体内因、调整机体平衡、祛病养生的目的。因此, 研究中药活性成分时如果选用的是体现西医哲学思想的活性筛选模型, 用作阳性对照的又是那些符合西医对症治疗观点、作用剧烈的西药时, 则对中药活性成分的研究结果常常令人感到失望。在研究常用中药，尤其是中药中的上品或其制剂时, 这种情况更为多见。

由于西医对中医关于中药功能、主治叙述中采用的深奥难懂的用语理解不一，建立的动物模型或活性筛选体系往往不能正确表达中药及复方制剂的临床效果，故所得的活性成分或有效成分不被中医认可，或者认为不能真正体现中医用药的精髓。另外，只用单一活性筛选体系追踪分离得到的活性物质也很难合理说明具有适应多样性的中药及方剂的真正作用物质基础。现在提倡采用多指标活性筛选体系进行方剂作用物质基础的研究，但实行起来则存在许多困难。

（六）研究得到的部分成果未能进一步提高或推广应用

从中药或天然药物中得到的活性成分，往往未能做进一步的结构修饰或者结构改造，并就结构活性相关问题进行深入的探讨，对创新药物的贡献作用不大。研究成果未能更好地用于指导中药制剂的标准化、规范化，对推动中药现代化所起的作用不大。

三、中药造成的不良反应

由于化学药品频频出现不良反应，人们纷纷将目光投向疗效相对稳定、毒副作用小的中药，但是随着中药的应用日益广泛，中药不良反应的发生数量也有所增加。不同于西医和西药，中医讲求辨证施治；中药经过炮制和配伍，也能达到一定的增效减毒的目的。

四、对中药的认识存在的一个误区

大家在进行中药研究时，注重新剂型、疗效的研究 ,而忽视了毒理的研究，由此造成中药中毒而被禁用的现象屡屡发生。所以在加强中药药理研究的同时，更应注重中药毒理的研究，以符合世界卫生组织“安全、有效、稳定、可控”的要求。

中药发展面临的机遇

一、加快发展

在世界范围内,中药产业多年来一直保持较快的增长速度,目前国际植物药市场份额已达300多亿美元,并且以每年10%~20%的速度递增;全球对天然营养药品的需求正以 70%的年增长率递增。据世界卫生组织统计,目前全世界40亿人使用中草药治病,占世界人口的 80%。该组织估计,中药的开发利用在未来10年内将在全球兴起。

二、政策扶持

中药产业作为“国家战略产业”，已经写入我国《中药现代化发展纲要(2002-2010 年)》,中药行业的发展已列入了国民经济和社会发展“十一五”规划。国务院发布了《中医药创新发展规划纲要(2006-2020 年)》,这是中国政府全面推进中医药发展的一项重大举措，为中药产业的发展提供了重大历史机遇和重要的政策保障。

三、合资合作

随着国际市场对中草药需求的迅速增加,我国中药行业正越来越多地成为国内外资本关注的热点。国内大批上市公司把投资中药作为企业转型和扩张经济规模的新方向,中药产业也被国际资本视为最具投资价值的行业。

中药发展趋势

一、高新技术的应用21世纪是生命科学世纪。近40年来生命科学领域有了重大突破，数学、物理、化学、信息科学等其它学科专家运用各自学识和手段进入生命科学领域，初步揭示了生命的奥秘，为新兴产业提供新理论和技术。近十几年来，中医药界采用现代科学高新技术研究中医中药，包括采用分子生物学、免疫学、遗传学、受体学说、基因检测技术等新技术、新方法。如在脾虚证研究中运用70余种、肾虚证研究中运用90余种指标或方法，揭示脾虚、肾虚证本质。

二、病证结合的研究如在临床治疗研究中，以病带证、以证带方，病证方药自成体系，易出成果；在基础研究中，建立典型疾病证候动物模型，研究病与证、证与方药的关系，研究新的病证结合动物模型。

三、新理论的产生创造新理论、新观点、新概念，如定性定量辨证思维与方法、生物性肾虚证与病理性肾虚证（预后不同的两种肾虚证）、隐潜性证（在症状未显露前潜在表现的证候）、急性虚证、急性瘀证、高原血瘀证、小儿感染后脾虚证、菌毒并治（杀菌与解毒并施的治疗机理与方法）、皮层--内脏--经络学说（如蕴热期、瘀滞期、毒热期阑尾炎）。

四、创新药物的开发传统制剂的创新--研制新制剂；毒剧药物的研究，筛选有效新药；扩展新药源如海洋药物等；有效成分的提取，如多糖、总甙类。

不难发现，中药具有着极大的发展潜力，然而在目前的形势下，中药的发展仍然面临着巨大的挑战，因而需要后人共同的努力方能就其传承和发扬下去。

第五篇：国内旅游业发展现状及前景

国内旅游业发展现状及前景

（一）国内旅游业发展现状

临沂市是山东省行政区域最大、人口最多的市，而且是一个商贸城，有交易额居全国第三位的批发市场，城区日流动人口量达37万人。目前，我市国内旅游业已成为全市的主导产业之一，1998年至2002年五年来，在市委、市政府高度重视和支持下，全市旅游业得到了长足的发展，取得了可喜的成绩。2000年至2003年,全市接待海内外游客、旅游总收入年均分别增长22.8%和29.1%。在全省的位次逐年提高，2000年，我市国内旅游人数和收入均居全省第9位；2001年均提高到第8位；2002年人数提高到第7位，收入居第9位；2003年人数提高到第6位，收入居第8位。去年虽受“非典”影响,旅游业各项经济指标仍比2002年有较大增长,2003年我市共接待国内游客816万人次,实现国内旅游收入42.1亿元,同比分别增长34.9%和34.7%;接待入境游客9196人次,增长34.4%,实现旅游外汇收入1606.7万美元,旅游总收入达到43.36亿元,旅游总收入占GDP的比重达到5.2%。

（二）国内旅游业发展趋势分析

1、国内旅游人数增长加快。预计2004至2010年我市国内旅游人数增长将加快，预计2004年我市接待国内游客960万人次，2005年1200万人次，2006年1500万人次,年均增长25%。本世纪头10年，临沂市的旅游业将是快速发展的10年。

2、国内游客结构进一步优化。预测全市国内旅游人数在数量提高的同时，国内游客结构将进一步优化。目前，全市的国内旅游者以省内游客为主，比例占到六成。随着我市主要景观的开发和软硬件的改善及宣传促销力度的加大，省外游客所占比重将会稳步增长，预计到2010年省外游客的比例将由目前的四成提高到八成。

二、国内旅游业快速发展的主要原因

（一）临沂具有丰富的旅游资源优势。旅游资源集中表现在以蒙山为代表的自然风光资源;以沂水地下溶洞群、沂蒙石林、指动石、莒南卧佛等为代表的自然奇观资源;以孟良崮战役纪念地、山东战工会遗址、华东革命烈士陵园、山东省人民政府诞生地、《沂蒙山小调》诞生地、沂蒙红嫂等为代表的红色旅游资源;以智圣诸葛亮、书圣王羲之、算圣刘洪、大书法家颜真卿、国家级重点文物保护单位沂南北寨汉画像石墓、出土《孙子兵法》和《孙膑兵法》竹简的银雀山汉墓为代表的人文历史资源;以盛能农牧观光园、费县石林梨乡、莒南万亩板栗生态园、郯城万亩银杏园等为代表的观光农业旅游资源。我市旅游资源的规模、种类、品位和布局均居上乘水平,素有“沂蒙山区好地方”、“天地造物钟沂蒙”之称。

（二）临沂具有优越的区位和便捷的交通优势。临沂是山东的南大门,处于北京、上海的中间地带;山东省两大旅游线“山水圣人旅游线”和“黄金海岸旅游线”,临沂处于联接地带。东邻青岛、日照港口，海运便捷。临沂飞机场目前为鲁南最大的民航机场。京沪高速公路和沿海铁路纵贯南北，日东高速公路和兖石铁路横跨东西。另有4条国道及18条省道结网相连,便利、快捷的海陆空交通网为全市旅游业的发展提供了优越的条件。

（三）临沂具有较好的商贸优势。人口的流动是旅游和商贸的共同点及结合点,临沂作为中国著名的商贸物流城,商品购销辐射全国26个省、市、自治区，连续8年批发城规模为全国第一位，成交额为全国第三位，日均30多万人的流动人口为旅游业提供了广阔的发展空间。

（四）创建优秀旅游城市有力的促进了我市旅游业全面发展。1999年底我市正式申报创建中国优秀旅游城市,市委、市政府高度重视,精心组织,取得了明显的成效，进了旅游业的全面发展。

1、旅游产业的地位明显提升。以创优为总抓手,旅游经济保持了强劲的发展势头。旅游产业规模不断壮大,全市旅游星级饭店、旅行社、旅游区(点)、旅游购物商店、旅游商品生产厂家和服务单位发展到200余家,旅游直接从业人员已发展到1万余人,其中991人取得了导游人员资格证书。通过加大宣传促销力度,临沂旅游的客源市场不断扩大,目前已覆盖20多个省、市、自治区。特别是假日旅游经济自2000年“五一”黄金周以来不断升温,成为省内旅游人员、旅游收入增长最快的地区,旅游业对国民经济和社会发展的带动作用明显增强。

2、旅游资源开发水平明显提升。以创优为动力,认真实施旅游产业化和旅游品牌战略,按照高起点、高品位的要求,聘请国内外知名设计单位和专家进行策划,设计和建设了一批规模大、特色强、具有较强带动作用的旅游大项目和旅游基础设施。蒙山是我市近年来旅游开发的重点,现已成为生态健身旅游和展示“沂蒙好风光”旅游形象的重要亮点。其中投资3980万元、利用蒙山主峰龟蒙顶北侧高约300米的裸岩雕刻而成的蒙山寿星巨雕,高218米,为世界之最,是蒙山旅游开发的标志性景点。沂水地下奇观旅游区以其惊世神奇的旅游景观,吸引了大批游客,今年“五一”期间游客数量仅次于青岛海滨,居全省第二位,其中地下大峡谷可进行洞内漂流,被誉为“中国地下河漂流第一洞”。费县沂蒙石林是我国发现的最大的埋藏型石林,各种天然象形石,千姿百态,为国内所罕见,被专家们称为“天下

一绝”。今年4月份,石林梨乡旅游区和盛能农牧观光园以较高的分数通过了国家首批农业旅游示范点的验收。位于沂河临沂城区段的沂河橡胶坝,长1248米,为世界之最,已被列入世界吉尼斯记录,橡胶坝上游形成了回水10多公里、面积10多平方公里的湖面,湖水碧波荡漾,赋予了临沂北方“水城”的灵秀风采,成为临沂城重要的观光区,并于2001年被国家水利部评定为国家级水利风景区。目前,我们正在下游投资6亿元,再建设一处回水11.5公里的水利枢纽工程。书圣王羲之、智圣诸葛亮是临沂旅游的重要名片。2003年市政府投资8000多万元对王羲之故居进行了整修和恢复性扩建,故居总面积由21亩扩大到98亩,是书圣瞻仰游和书法修学旅游的好去处。2003年10月,我市成功举办了“纪念王羲之诞辰1700周年暨临沂首届书圣文化节”。孔明文化旅游区项目以“孔明故里”为主题,力求高起点、大手笔、全方位地体现诸葛亮成长的文化氛围,展示其一生的辉煌业绩,目前正在加紧建设。沂南北寨汉画像石墓是我国已发现的、保存最完整的一座汉画像石墓,银雀山汉墓以同时出土了《孙子兵法》、《孙膑兵法》竹简而闻名世界。沂南北寨汉画像石墓博物馆、银雀山汉墓竹简博物馆经过重新整修,目前已成为展示临沂厚重历史文化的代表性景点。依托临沂汤头优质的温泉资源,开发了以知春湖(国际)温泉度假村为主的温泉度假旅游。另外还重点抓了商务旅游、会展旅游、修学旅游、都市旅游、农业旅游等,使我市的旅游既有优势性拳头产品,又有适合不同消费层面的旅游“小品”,形成了民俗气氛浓郁、各具特色、丰富多采的旅游业发展格局。

3、城市基础设施建设取得很大进步，现代旅游功能逐步完善。为全面提升城市的旅游综合功能，我市不断加

强城市环境综合治理、城市交通、城市环境保护等方面建设，把创建中国优秀旅游城市与加强城市基础设施建设、塑造城市崭新形象相结合,与建设全国双拥模范城、全国文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、全国生态园林城市、中国历史文化名城等相结合,市容市貌发生了巨大的变化。新建了高水平、高质量的“游客咨询中心”和一批具有较高档次的公共厕所，有效净化、处理了城市污水和垃圾，明显改善了空气质量。同时，结合实施城市化发展战略,不断完善城市的旅游功能,接待设施和档次明显提高，开发了一批富有地方特色的旅游商品。建成了大陆旅游商品批发城、古玩字画集邮市场、奇石根雕市场三处大型旅游商品销售市场和兰田购物步行街,发展了喜来居、九州商业大厦、广场世纪城等旅游购物商店,以特色农副产品、优势工业品、民俗工艺品等,使吃、住、行、游、购、娱六大要素进一步配套完善,接待能力大大增强，初步形成了旅游各要素完善配套的接待服务体系。

4、旅游宣传促销工作力度逐步加大，临沂旅游在国内外旅游市场的影响和知名度得到进一步提高。近年来，我市认真实施“沂蒙好风光”战略,突出“绿色沂蒙”、“红色风情”、“文韬武略”三大主题,积极开展宣传促销活动，旅游宣传促销费保持逐年增加。2003年10月，成功举办了“纪念王羲之诞辰1700周年暨临沂首届书圣文化节”，较好地宣传了临沂。市党政负责同志亲自带队分别赴日本、韩国和北京、杭州、合肥、烟台、大连等海内外宣传推介，通过多渠道开展的多种形式旅游宣传促销，扩大了我市在海内外的影响，使临沂旅游的市场占有率明显提高。

5、行业管理水平明显加强，旅游市场秩序不断规范。为适应快速发展的旅游业新形势，我市以创建中国优秀旅游城市为抓手，不断改进旅游行业管理手段，旅游行业管理工作明显加强，旅游服务水平明显提高，同时，旅游、公安、工商、物价、交通等部门密切配合，充分发挥职能作用，不断完善健全旅游市场监督管理机制，依法加强旅游市场管理，严厉打击各类违法违规行为，有效保护了旅游者的合法权益。此外，我市还不断加强对旅游从业人员教育培训，广泛推行旅游标准化工作，使旅游从业人员的思想政治素质和业务技术水平得到了显著提高。

三、加快国内旅游业发展的几点建议

（一）、提高城市旅游产业定位与扩大规模市委、市政府高度重视旅游业，制定了旅游业发展中长期规划，并纳入国民经济和社会发展计划，明确将旅游业定位为临沂市国民经济的主导产业。但是，从目前我市旅游资源的丰富程度看，产业规模还不够大，与我省先进旅游城市相比，还有一定差距。旅游业总收入占GDP的比重为5.2%，对照临沂市要把旅游业培育发展成为国民经济的主导产业目标看，还存在较大差距。建议切实加大对旅游业的投入、扶持力度，充分调动社会各方面参与旅游的积极性，做强做大旅游产业，推动促进旅游这一新兴的朝阳产业更好更快地发展。

（二）、加大城市旅游投入，加强宣传促销。近年来，我市对城市建设、旅游功能配套设施等方面投入了大量

财力，取得了明显成效。为支持配合旅游业发展，也出台了一些优惠措施。这些优惠政策和措施，对推动促进旅游业发展，起到了十分重要的作用。但从目前我市旅游市场宣传促销经费投入情况看，资金投入少，特别是与省内重点旅游城市相比，有一定差距，难以满足目前旅游市场宣传促销的需要。临沂是一座新兴的旅游城市，宣传促销对提高城市知名度和美誉度非常重要，建议多渠道融资,形成以政府投入为引导,企业投入为主体,民间资本和境外投资共同参与的多元化投融资机制, 建立“政企联手、部门联合、上下联动”的宣传促销机制,实行重大外宣、招商、文化交流等活动与旅游宣传有机结合,积极组织参加全国性、世界性的交易会、博览会,举办层次高、规模大、轰动效应强的会展、旅游节庆活动,烘托旅游气氛,营造旅游氛围，打响临沂旅游品牌。

（三）、整合旅游资源，发挥整体合力。目前，全市旅游景区的建设已趋于成熟，各项硬件建设也逐步得到完

善，下一步的工作重点应该放在整合旅游资源，发挥整体合力上。要以我市著名景点为龙头，以其它富有特点的景点为辅助，形成大蒙山的旅游景点网络。根据各旅游景点的主体特点及特色，制定合理及相对固定的旅游路线，统一协调和管理，重点要防止条块分割，各自为政，互相拆台的不良经营行为，形成团结一致，相互促进，共同发展的整体合力。要加大各县区的协调配合，强化同周边市地及周边省份的强强联合，发挥旅行社的桥梁纽带作用，形成立体旅游网络，共同开发旅游市场。

（四）、大力发展红色旅游。“红色旅游”是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接

待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。65年前，八路军一一五师从延安挥师挺进沂蒙山，与这里的抗日军民一起创建了沂蒙革命根据地，建立了山东抗日政权，刘少奇、陈毅、罗荣桓、徐向前、粟裕等老一辈无产阶级革命家曾在这里战斗、工作过。在当时沂蒙革命根据地420万人中，有120多万群众参军支前，6万多名革命先烈的热血洒在这片土地上。在漫长的革命斗争和建设时期，这块奉献的热土逐渐形成了“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神，她与井冈山精神、延安精神、西柏坡精神一样，都是极其宝贵的精神财富，成为国家和民族的集体记忆，也是革命老区珍贵的政治资源和文化品牌。

1、加大红色旅游的宣传力度。大力宣传临沂作为革命老区，为中国革命胜利作出的卓越贡献及在中国革命史

中的重要地位和作用，使外界增强对其“革命老区”的认识。特别是要弘扬沂蒙精神在继承革命传统，振奋革命精神方面的积极影响，使临沂作为“革命老区”更进一步为世人所景仰。通过宣传，进一步拉近临沂与井冈山、遵义、延安、西柏坡等知名红色旅游景区的距离，使之亦成为国内红色旅游的重要内容。

2、推进红色旅游区域协作。为了推动“红色旅游”的发展，国家旅游局提出今后一个时期推进发展“红色旅游”的总体构想，即全面整合“红色旅游”资源，大力构建“红色旅游”体系，不断推出“红色旅游”精品和线路，并逐步辐射到其他“红色旅游”区（点）。具体设想是，用五年时间，在全国范围内重点建设以10个“红色旅游基地”、20个“红色旅游名城”、100个“红色旅游经典景区”为主体的“红色旅游”骨干体系。推进“红色旅游”意义重大，既是促进中国旅游业更大发展的一项重要举措，又是弘扬民族文化、振奋民族精神的需要，也是发展、整合各方资源帮助老区人民脱贫致富的需要，更是推进中西部旅游、进一步增强中国旅游业发展后劲的需要。临沂要以此为契机，加强同江西瑞金、赣州、井冈山、于都等红色旅游区的协作，突破行政区域的界限，逐步解决交通、体制等各项障碍问题，形成粤东、闽西、赣南红色旅游协作区，打造一条中国最长的红色旅游线。

3、向延安等较知名的红色旅游区学习。延安是较早发展起来的红色旅游区，取得了较好的经验。革命纪念馆

是延安最主要的景点之一，该馆在国内首创“说、唱、跳”相结合的讲解方式，使珍贵的史料成为鲜活的延安精神传统教育课堂。他们还组建“延安精神宣讲团”赴全国各地宣讲，受到广泛好评；在学校里选拔品学兼优的学生成为“小小讲解员”，请他们利用节假日为观众做义务讲解，得到了参观者的普遍赞誉；聘请研究延安精神的专家、学者和老红军、老八路、老干部，组织开展报告会、读书会、“重走转战陕北路”等活动，增加大家对延安这座红色城市的了解与热爱；挖掘、整理一大批革命史料，丰富陈设内容，利用现代化的声、光、电等高科技手段，采取场景复原、雕塑、绘画等各种形式，使广大观众身临其境。我们要以多种形式丰富临沂的红色旅游。

4、积极开拓思路，在加强政府引导、政策扶持的前提下，尊重市场经济规律，按市场化的运作方式进行红

色旅游资源的保护和开发，利用各种渠道引进外部资金、融集民间资金，保证红色旅游资源保护开发资金的充足，采取合作、合资、租赁、转让等多种灵活的经营方式，盘活红色旅游资源，尽快产生红色旅游的带动效应。

（五）、进一步规范城市旅游市场秩序，优化旅游发展环境。近几年，我市始终把优化旅游环境，提高服务质量作为发展旅游的中心任务来抓，积极开展旅游市场整顿，打击各类扰乱旅游市场秩序的行为，不断优化城市旅游环境，做了大量工作，取得了明显成效。但也存在一些问题，比如，部分旅游商品无明码标价，城市“一日游”服务存在站点少、发车密度低，需要进一步完善提高。建议适当增加“一日游”车辆和站点，进一步方便满足游客的需求。同时，进一步搞好配套基础设施建设,不断提高旅游接待能力和接待服务水平;加强旅游队伍建设,努力建设一支业务精通、服务一流的旅游从业人员队伍;发挥政策导向作用,在全社会强化“亲旅”意识,营造“亲旅”氛围,创造更加宽松的发展环境,不断实现旅游业发展的新突破,加快建设开放、富裕、文明、美丽的“大临沂、新临沂”。展开中国地图，齐鲁大地宛如一只雄鹰：东西绵延700余公里，构成雄鹰的“躯体”；南北展开420公里，鲁北、鲁南就像雄鹰的“两翼”。雄鹰背依广阔腹地，面向浩瀚海洋，振翅欲飞。最近，省委领导同志在不同场合多次提出，山东区域经济发展可以按“一体两翼”的布局展开。“一体”，就是从东部沿海沿胶济铁路向西到省会济南周围，这一带聚集了我省主要城市，总体发展水平比较高，经济总量约占全省的三分之二，构成了山东区域经济

发展的主体部分；“两翼”，即北翼和南翼，北翼是指黄河三角洲及周边，南翼是指鲁南经济带。要全省一盘棋，一体推进，两翼展开，充分发挥各地的积极性、主动性、创造性，努力形成区域经济协调发展的新格局。8月29日，在由省委政研室、省发改委、省社科院、大众报业集团、山东大学五家单位共同举办的研讨会上，与会领导和专家从理论和实践上对构筑“一体两翼”格局、推动区域经济协调发展进行了深入研讨，认为“一体两翼”构想的提出，是科学发展观的具体体现，是省情认识的不断深化，必将有力地推动全省区域经济又好又快发展，在新起点上实现富民强省的新跨越。从“横向”到“纵向”——区域发展思路的重大转变区域发展不平衡，东部比较发达，西部相对滞后，在东部和西部之间存在着一个中部过渡带，这是我省的一个重要特点。对于如何促进区域协调发展，省委、省政府一直高度重视，在认识和决策上经历了一个不断深化的过程。省委副秘书长、政研室主任颜世元在发言中指出，我省从上世纪80年代即着手解决区域间发展不平衡、不协调的问题，形成了适应不同时期形势和任务要求的工作思路和政策措施，从“东中西”梯次推进，到“五大板块”竞相发展，再到“一体两翼”统筹把握，大致可分为几个阶段：第一阶段，1984年到1991年，提出并实施“东部开放，西部开发，东西结合，共同发展”的战略，主要内容是搞好点片开发，实行横向联合；第二阶段，1992年到2002年，提出并实施“全面开放，重点突破，梯次推进，东西结合，加快发展”的战略，其基本要点也是自东向西，梯次推进；第三阶段，2003年到2007年4月，提出并实施“龙头带动，重点突破，促强扶弱，协调发展”的战略。所有这些，都着眼于统筹东中西部发展，是一种横向坐标的思维和布局。在8月7日举行的黄河三角洲高效生态经济区规划建设调研座谈会和8月13日的省委理论学习中心组读书会上，省委领导同志就新起点上全省区域发展格局讲了重要意见，提出了“一体两翼”的新概括。这一概括，在过去主要从“东中西”横向坐标考虑全省区域发展的基础上，侧重于从“北中南”纵向坐标观察和思考问题，丰富和深化了对我省区域发展特点、趋势和规律的认识。这一概括，深刻揭示了各区域间的内在联系，为我们全面推进和重点突破区域发展提供了客观依据，也为我省积极参与跨行政区域的经济合作与竞争开启了新的思路，对于加快实现工作指导的进一步转变，在新的起点上推动山东经济社会又好又快发展，意义重大而深远。省发改委主任费云良指出，当前，我省区域发展既面临着难得的历史机遇，又面临着严峻挑战。就全国而言，国务院发布了关于开展全国主体功能区规划编制工作的文件，将促进区域经济进一步发展纳入法制化、规范化、一体化的轨道。就区域而言，环渤海经济圈特别是天津滨海新区开发如火如荼，苏北地区发展势头强劲，中原城市群加速崛起，我省南北两翼如不抓紧加快发展，在日益激烈的区域竞争中将面临着被“抽离”和边缘化的危险。就我省自身而言，区域经济发展到今天，既有一个充分发挥比较优势，各显神通、竞相发展的问题，更有一个围绕增强全省总体实力，统筹推动、一体化发展的问题。“一体两翼”构想的提出，充分体现了科学发展观的要求，完全符合国家关于划分主体功能区的部署，符合我省区域发展的实际。下一步，我省将抓紧制订、优化黄河三角洲和鲁南经济带等规划，加强宏观指导和调控，避免盲目发展、无序开发。“一体”带“两翼”——“五大板块”连成有机整体具体来讲，“一体”主要是指以胶济铁路为轴线形成的横贯东西的中脊隆起带，“两翼”则分别是北临渤海湾的黄河三角洲和南接苏豫皖的鲁南经济带。省社科院院长、研究员张华从板块经济的角度对“一体两翼”发表了自己的见解。他说，省九次党代会提出山东半岛城市群、济南省会城市群经济圈、鲁南经济带、黄河三角洲高效生态经济区及海洋经济“五大板块”，“一体两翼”是对五大板块的进一步科学概括和提升：“一体”是对山东半岛城市群、济南省会城市群经济圈乃至海洋经济的整合，形成山东经济的脊梁；“两翼”是山东的两大软肋，亟待加快发展。“一体”在全省经济社会发展中具有无可争议的主体地位，其区域面积、人口和地区生产总值分别占全省总量的57.1%、59.5%和71.1%。专家形象地把这一区域称为“七带”：交通发达带、主体产业带、城市连绵带、创新密集带、前沿开放带、资本聚集带和人才荟萃带。“两翼”是我省经济相对欠发达地区。省委政研室副主任傅汝仁认为，欠发达地区落后的主要原因，不是没有发展优势，而是资源优势没有充分发挥出来。我省南北两翼，具有腹地广阔、资源丰富、区位优越等特点，是“一体”和全省经济社会发展的基本依托和重要支柱。这里的土地资源、矿产资源、水资源和旅游资源都十分丰富，农业、能源、电力、建材、盐化工及海洋化工等基础产业比较发达，交通运输业也有很好的基础，是全省可开发利用土地最集中的地区，资源环境承载能力较强，为“一体”发展提供了广阔腹地，在产业定位、城市化、对外开放和竞争成本方面，具有明显的后发优势。“一体”和“两翼”，不仅各具优势，而且“体”、“翼”之间存在有机联系，具备互动基础，在发展要素、产业层次、功能定位等方面，形成一个相互依存、相互支撑、分工协作、优势互补的整体。不仅如此，这“一体”与“两翼”还有一个共同的特点：都面临海洋，具备发展以港口为龙头，以疏港铁路、公路为骨干交通体系的出海大通道。这非常有利于内陆欠发达地区扩大对外开放水平，加快发展步伐。全面推进与重点突破——“一体两翼”撬动区域协调杠杆“一体”带动“两翼”，“两翼”支撑“一体”，全面推进与重点突破相结合，合力撬动全省区域协调发展。但由于“一体”与“两翼”区位不同，资源条件与发展水平有别，因此在具体的发展思路、目标和模式上也必然不同。山东大学经济学院教授、博士生导师刘庆林认为，对于“一体”，主要是做优做强。只有“主体”强壮了，才能带动“两翼”。除了要高水平建设胶东半岛制造业基地，加快推动胶济铁路两侧产业聚集带建设外，针对外围层经济欠发达的实际，还必须加大要素投入，促进资源开发，推动紧密层和外围层良性互动，提高一体化水平。率先突破“北翼”，也面临着重大的机遇。发展黄河三角洲高效生态经济，先后被列入国家“十五”计划和“十一五”规划纲要，省委、省政府为黄河三角洲开发建设做了大量卓有成效的工作，为今后实现突破打下了良好基础。随着国家区域发展重心由南向北梯次转移，环渤海经济圈开始呈现竞相发展的强劲态势，“北翼”面临的机遇不言而喻。记者近日在采访时看到，无棣等地对接天津滨海新区已经颇见成效，东营临港经济开发区建设和潍北开发也搞得有声有色。“南翼”需加快发展。由于多方面原因，这一地区的整体实力相对较弱，发展步伐相对较慢，增长势头也不够强劲。省社科院经济研究所所长张卫国说，落后地区有后发优势，必须整合资源，加快发展产业集群，争取在全球产业链条中占据较高位置，把“南翼”打造成我省区域发展新的增长极。加快南北两翼的发展，完善基础设施建设是当务之急。专家们提出，要以港口和疏港铁路、公路建设为重点，优化布局，完善网络，提升能力，建设便捷、通畅、高效、安全的现代综合运输体系。在推进区域一体化发展上，关键在于强化市场经济观念，加快共同市场的建设，促进生产要素合理配置。因此，有必要成立专门的协调机构，加强政策制定、组织协调、沟通联系工作，共同推动区域一体化发展。在规划布局、招商引资、项目建设上协调动作，统一行动，营造区域经济发展的整体优势和竞争力。