文摘类的报纸的现状与前景

第一篇：文摘类的报纸的现状与前景

文摘类的报纸的现状与前景

摘类报纸一直是作为特殊的报纸形态存在和发展的。和都市报、晚报、晨报不同。具有典型的中国特色。现今知名的文摘品牌如《报刊文摘》、《每周文摘》、《文摘报》，其创业历程大都有如下几方面共同点：一是起步早，且受政策严格保护（一个省市一般只允许一家存在），竞争压力不大；二是多为党报或日报的补充，是其下属的编辑部；三是大部分交邮政发行，成本低，且均有不菲的发行利润。这些特点决定着这一“报纸”生存环境，也保证了其近20年来在报业群体中的优势地位。

1．报纸的划分：

（1）国际时政类，代表性的报纸有北京的《参考消息》和上海的《上海译报》，销售量保持很稳定且发行量大。

（2）分门别类式的文摘报，比如科教类的《电子文摘报》、《科技文摘报》、《教育文摘周报》、《少年文摘报》等；保健类的《益寿文摘报》、《健康文摘报》等。（3）综合性文摘报，代表性的报纸有《每周文摘》《刊文摘》、《中国剪报》《文摘周报》等的

随着报业竞争的进一步激烈化，“文摘报纸”的传统优势越来越小，生存发展面临极大挑战。这主要表现在以下几个方面：

首先，地方性日报的扩张与相互竞争，挤占了原有文摘报读者市场。其强大的市场攻势对“综合新闻”类周报形成“围剿”态势。如“海都报”“晚报”横空出世，被称为“省级新型晚报”

其次，文摘类报刊数量众多，内容上较为雷同，对于读者来说，文摘报纸区别不大。第三，价格优势不复存在，经营模式渐显落后。

第四，新型媒体——网络的迅速发展，势必对“文摘报纸”产生一定压力，网络的强大攻势，全方位地影响着传统媒体。

全国正式出版的文摘类报纸约为32家其中既有期发行量超百万的大户，也有期发两三万的“小不点”。从文摘类报纸的总体经营水平看：1998年文摘类报纸平均期发量达41万份，远远超过我国内地报纸的平均印数。其中年利润在600万元以上的近10家，在册人员人均年创利四五十万的文摘报超过10余家（占总数1／3）。当今文摘类报纸的市场格局是：国际时讯类的《参考消息》可谓一枝独秀，综合性文摘报则成为中坚力量，专门性文摘报争奇斗艳。就目前的情势，《参考消息》由于倚靠新华通讯社这个强大的信息资源，其实力和市场龙头地位尚无人可以撼动；综合性文摘报之间的实力则呈现出梯状分布，占据第一梯队的当数《报刊文摘》，期发行量应在百万份左右，它们的发行量要超出处于第二梯队的《文摘报》两倍以上，一些发行量在10万份左右的文摘报则占据了第三梯队；专门性文摘报和综合性文摘报之间的竞争是最为激烈的，市场的占有率此消彼长，所以任何一方都不敢掉以轻心。可以说，文摘类报纸市场格局的平衡是竞争各方角力形成的结果，而平衡永远都是暂时的，不能排除现有的或新加入的文摘报充当新的“搅局者”，利用市场力量让市场秩序重新“洗牌”，以此打破文摘报市场较稳定的状态。

文摘类报纸的另一个显著特色是它突出的史料保存价值。从时效性上看，大部分新闻作品都是易碎品，有特殊的“保鲜期”，而文摘类报纸则可以选择和提炼出那些资料性强、“抗压性强”的信息，在其广度上进行综合，在其深度上进行加工，满足读者积累信息资料的需求。比如《中国剪报》开办的“名人春秋”、“健康顾问”、“家政服务”、“世说新语”等栏目就将大量信息分门别类地加以整理和刊出，方便了读者的收集和保存。特别是对那些政策法规类的信息，文摘类报纸具有先天的整理、归类的特性，这样的工作是其他“原创报”无法做或者做不好的事情，这种优势具有无可替代的价值。当然，文摘类报纸在选择刊登资料性文章时也并不是随意和盲目的，它在重新组合知识信息的时候，遵循的最基本的一条原则是必须要找准这些资料甚至是史料再开发、再利用的角度和时机，比如在合适的时机发掘出“旧闻”的现实含义，在合适的角度上解读史料所蕴涵的崭新意义等等。

相较于数量上的重复建设，文摘类报纸的固有特性和优势正在遭受削弱，面临的是一个更加严峻的生存发展环境。我们知道，文摘类报纸之所以在上世纪末期取得比较大的发展，可以说是因运而生：一个就是利用了当时党报一统天下、信息供应不足、报纸娱乐性和可读性差等市场空档，二是文摘类报纸以高密集度的信息含量，平易朴实的报纸风格，包罗万象的社会生活内容，以及合理的价格等等优势吸引了广大读者。但在今天，文摘类报纸面对的是一个与以往完全不同的报业格局。都市类报纸已成为报业竞争的中心“战场”，其他类报纸也不断改版以贴近读者的阅读需求，比如纷纷开辟文摘专版等，这在相当程度上造成了原有文摘类报纸读者的流失。同时，新闻综合类日报凭借强大的市场攻势对“文摘报”形成包围态势，文摘类报纸必须成功突围才行。由于出版周期和报纸性质的特殊性，文摘类报纸在建构议程的时效性上根本不可能和其他报纸相抗衡，这是它的弱项；此外，它也很少能够像其他报纸那样，通过连续的、不间断的报道去完成复杂的议题建构过程。但是这并不等于说文摘类报纸在议程设置上束手无策、无所作为，恰恰相反，它显露出了不一般的长处。作为“事后报道”的文摘类报纸在报道的时间上是滞后的，但这恰好成全了文摘类报纸的时宜性，也就是在新闻报道的度上拥有更宽裕的回旋余地。这是其一。文摘类报纸不应是其他报纸单纯学舌般的、毫无意义的“回声”，它可以利用自身的后发优势修正和完善议程设置。对于重大议题特别是有争议的议题，文摘类报纸可以从容地进行汇总、整合，而不必担心会出现原始报道中带有瑕疵的枝枝蔓蔓。这样一来，文摘类报纸就可以将其他报纸通过历时报道建构起来的议程用一个“平面”的形式完整地、准确地表现出来。这是其二。文摘类报纸的发展趋势

文摘军团”出路何在？关键是要强化品牌特色，开拓经营品种，扬长避短，在文章的“选摘”与版面策划上下大功夫。应该说，目前国内知名的文摘品牌也是各有特色的：《报刊文摘》以其信息的权威和直面现实的锐气为读者所青睐；《中国剪报》重视资料性，紧紧抓住中老年读者做足文章，稳重、扎实；其他如《每周文摘》、《文摘周刊》、《文摘旬刊》均以其独特的选材角度各自掌握了一定区域读者，成绩不俗。一些专门性文摘报如《健康文摘》、《益寿文摘》、《法制文萃报》等多年在专门领域苦心经营，均有不俗业绩。

文摘类报纸的数量将在已经接近饱和的基础上有一定幅度的增加;文摘类报纸的优势面临挑战并受到削弱，未来的竞争将更加激烈;文摘类报纸必须依靠创新谋生存、求发展。从数量上分析，目前我国报业竞争主体的都市报重复建设十分严重；从经济绩效上分析，曾经作为新增长点的都市报对报业经济的拉动效应接近顶峰，报业内部出现了对报纸新品种的又一轮追逐，而文摘类报纸恰恰成为其中一个重要选项。这主要出于两个原因：一是文摘类报纸低投入、高产出，整体上显示盈利态势。这对比于其他种类报纸成长周期长、持续投入高、市场风险大的状况具有更强的诱惑力。二是因为文摘类报纸的进入门槛低。报业集团在重新整合内部资源以改造子报的经济效益时很容易被上述优势所吸引，在报业集团成为市场竞争主体的情况下，文摘类报纸的竞争只可能比现在更激烈，未来的文摘类报纸数量也会因此增长，数量过剩现象将加重，而这又会反过来提升竞争烈度。

第二篇：国内期刊现状及文摘类刊物前景分析

随着媒体集团的不断建立，加入WTO后不断变化的发展环境。中国新闻业日趋激烈。据了解，我国目前为止拥有20xx多种报纸，上万种期刊。据手头的十几份期刊分析文章盘点20xx年的期刊特别是文摘类期刊市场，笔者总结出如下现象：(1)停刊、修刊、终刊正是20xx年最为普遍的现象，从中华读书报上获得消息，20xx年1月，30余种新期刊面世，这种平均一天一刊的速度引起了业内人士的普遍关注；同时，1月的全国期刊订货会也盛况空前。于是有人预言：20xx年将成为“期刊年”。然而，在20xx年11、12月份上海、天津、北京等地均有杂志在报纸或期刊上宣布了自己停、休、终的现象，去年以来，湖北省出版的5种文摘期刊或文丛分别是《特别关注》、《大家参考》、《休闲文摘》、《读书文摘》、《民族文汇》，其初期市场反响均不错，有的在当时甚至已具有相当规模。但讫今为止，真正发展起来的仅仅一家。市场上有赢家也有输家，输家多，赢家少。说明文摘类刊物竞争已趋向白热化，同时也说明“只有滞销的期刊，没有萎缩的市场”。(2)文摘杂志更加主题化、专门化，如《财经文摘》、《财智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于抚育和幼教，《理财周刊》定位于中产阶级的各种理财问题资料越来越新，选材也越来越宽泛。据北京零点公司在20xx年6月初在北京等地的调查，《演讲与口才》、《电脑爱好者》和《集邮》。在“最喜爱的期刊”调查中，《演讲与口才》占了３％的比例、《电脑爱好者》占了２％的比例，《集邮》占了１％的比例。据了解，这些杂志的发行量能保持一般水平。读者群细分，一方面能拥有较为稳定的读者群，为基本发行量打出基础；另一方面读者群受到限制，难有更大的拓展空间。（3）发行量过百万的期刊，39为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35和26，截止到20xx年1月10，世纪华文通过对已知大发行量期刊的电话调查结果显示，20xx年发行量过百万册的期刊如下（仅供参考）：

1、《读者》（含乡村版）半月刊（月发量）500万册；

2、《半月谈》（含时事资料手册）半月刊（期发量）450万册；

3、《知音》半月刊（月发量）423万册；

4、《故事会》月刊372万册；

5、《时事报告》月刊370万册；

6、《家庭》半月刊（月发量）305万册；

7、《第二课堂》半月刊（月发量）280万册；

8、《青年文摘》半月刊（月发量）213万册；

9、《家庭医生》半月刊（月发量）192万册；

10、《小学生时代》月刊160万册；

11、《小学生天地》半月刊（月发量）160万册；

12、《小学生导读》月刊145万册；

13、《当代小学生》半月刊（月发量）159万册

14、《支部生活》月刊144万册；

15、《少先队员》半月刊（月发量）143万册

16、《中学生天地》月刊106万册；

17、《中国税务》月刊131万册；

18、《共产党员》月刊130万册；

19、《人之初》月刊113万册；20、《农民文摘》月刊106万册；

21、《党的生活》月刊105万册；

22、《中学生必读》月刊102万册；

23、《求是》半月刊（期发量）101万册。上述刊物中，除少数杂志是行政力量强制订阅外，其余都是自费订阅。数据显示，杂志比较适合一定文化层次和对某一行业有特殊需求的读者阅读，弄清楚杂志的读者群很重要。（4）年轻人最爱买期刊。《中国书报刊博览》杂志在２００１年１０月２０日至１１月２０日期间搞了一次２００１年全国公众最喜爱的期刊品牌有奖调查活动，此次调查表明，最爱买期刊的人以年轻人（２１岁至４０岁）居多，占了７５％。在此次调查中，最爱买期刊的是２１岁至３０岁的年轻人（５４％），其次是３１岁至４０岁的（２１％），４１岁至５０岁的占了９％，５０岁以上的也占了９％，而２０岁以下的仅占了７％。

２１岁至４０岁的这部分人群占了绝大部分（７５％），这个数字对期刊界来说至少说明了消费人群的成熟性。２１岁至４０岁的这群人有一定的消费能力和消费欲望，他们对事物的关注比其他人都强。他们关注的是时事政治、专业技术、生活休闲，而老年人关注更多的是健康、法制等，低龄人群关注更多的是与学习有关的。该调查还显示，爱看杂志的读者，９７％的人是自费订阅。其中在报刊亭零买的占了３８％。而期刊如何把这部分人群牢牢地抓住，的确是需要动一番脑筋的。调查显示，购买期刊的人当中男性占了一大半，达到了７１％，女性仅占２９％。从这个比例当中可以看出男性对精神产品的需求程度。男人都关心些什么？从这儿也许能找到答案。男性关心的是时事政治、专业技术、文摘，而女性大多关心的是时尚、服装服饰、休闲娱乐等。（5）“文学类”难以聚众。曾经被认为是高不可攀的文学期刊，在激烈的市场竞争中，去年和今年订数滑坡，生存艰难。

第三篇：国内期刊现状及文摘类刊物前景分析

随着媒体集团的不断建立，加入wto后不断变化的发展环境。中国新闻业日趋激烈。据了解，我国目前为止拥有2000多种报纸，上万种期刊。据手头的十几份期刊分析文章盘点2002年的期刊特别是文摘类期刊市场，笔者总结出如下现象：

(1)停刊、修刊、终刊正是2002年最为普遍的现象，从中华读书报上获得消息，2001年1月，30余种新期刊面世，这种平均一天一刊的速度引起了业内人士的普遍关注；同时，1月的全国期刊订货会也盛况空前。于是有人预言：2001年将成为“期刊年”。然而，在2002年11、12月份上海、天津、北京等地均有杂志在报纸或期刊上宣布了自己停、休、终的现象，去年以来，湖北省出版的5种文摘期刊或文丛分别是《特别关注》、《大家参考》、《休闲文摘》、《读书文摘》、《民族文汇》，其初期市场反响均不错，有的在当时甚至已具有相当规模。但讫今为止，真正发展起来的仅仅一家。市场上有赢家也有输家，输家多，赢家少。说明文摘类刊物竞争已趋向白热化，同时也说明“只有滞销的期刊，没有萎缩的市场”。

(2)文摘杂志更加主题化、专门化，如《财经文摘》、《财智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于抚育和幼教，《理财周刊》定位于中产阶级的各种理财问题资料越来越新，选材也越来越宽泛。据北京零点公司在2002年6月初在北京等地的调查，《演讲与口才》、《电脑爱好者》和《集邮》。在“最喜爱的期刊”调查中，《演讲与口才》占了３％的比例、《电脑爱好者》占了２％的比例，《集邮》占了１％的比例。据了解，这些杂志的发行量能保持一般水平。读者群细分，一方面能拥有较为稳定的读者群，为基本发行量打出基础；另一方面读者群受到限制，难有更大的拓展空间。

（3）发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26%，截止到2001年1月10，世纪华文通过对已知大发行量期刊的电话调查结果显示，2001年发行量过百万册的期刊如下（仅供参考）：

1、《读者》（含乡村版）半月刊（月发量）500万册；

2、《半月谈》（含时事资料手册）半月刊（期发量）450万册；

3、《知音 》半月刊（月发量）423万册；

4、《故事会》月刊372万册；

5、《时事报告》月刊370万册；

6、《家庭》半月刊（月发量）305万册；

7、《第二课堂》 半月刊（月发量）280万册；

8、《青年文摘 》 半月刊（月发量）213万册；

9、《家庭医生》 半月刊（月发量）192万册；

10、《小学生时代》 月刊160万册；

11、《小学生天地》 半月刊（月发量）160万册；

12、《小学生导读》 月刊145万册；

13、《当代小学生》 半月刊（月发量）159万册

14、《支部生活》 月刊144万册；

15、《少先队员》 半月刊（月发量）143万册

16、《中学生天地》 月刊106万册；

17、《中国税务》 月刊131万册；

18、《共产党员》 月刊130万册；

19、《人之初 》 月刊113万册； 20、《农民文摘》 月刊106万册；

21、《党的生活》 月刊105万册；

22、《中学生必读》 月刊102万册；

23、《求是》半月刊（期发量）101万册。

上述刊物中，除少数杂志是行政力量强制订阅外，其余都是自费订阅。数据显示，杂志比较适合一定文化层次和对某一行业有特殊需求的读者阅读，弄清楚杂志的读者群很重要。

（4）年轻人最爱买期刊。《中国书报刊博览》杂志在２００１年１０月２０日至１１月２０日期间搞了一次２００１年全国公众最喜爱的期刊品牌有奖调查活动，此次调查表明，最爱买期刊的人以年轻人（２１岁至４０岁）居多，占了７５％。在此次调查中，最爱买期刊的是２１岁至３０岁的年轻人（５４％），其次是３１岁至４０岁的（２１％），４１岁至５０岁的占了９％，５０岁以上的也占了９％，而２０岁以下的仅占了７％。

２１岁至４０岁的这部分人群占了绝大部分（７５％），这个数字对期刊界来说至少说明了消费人群的成熟性。２１岁至４０岁的这群人有一定的消费能力和消费欲望，他们对事物的关注比其他人都强。他们关注的是时事政治、专业技术、生活休闲，而老年人关注更多的是健康、法制等，低龄人群关注更多的是与学习有关的。

该调查还显示，爱看杂志的读者，９７％的人是自费订阅。其中在报刊亭零买的占了３８％。而期刊如何把这部分人群牢牢地抓住，的确是需要动一番脑筋的。调查显示，购买期刊的人当中男性占了一大半，达到了７１％，女性仅占２９％。从这个比例当中可以看出男性对精神产品的需求程度。男人都关心些什么？从这儿也许能找到答案。男性关心的是时事政治、专业技术、文摘，而女性大多关心的是时尚、服装服饰、休闲娱乐等。

（5）“文学类”难以聚众。曾经被认为是高不可攀的文学期刊，在激烈的市场竞争中，去年和今年订数滑坡，生存艰难。为了生存，也为了文学的繁荣，文学期刊纷纷想方设法，更新面目，于是改版、改刊之潮日盛。此举说顺应时代与社会时尚也罢，说面向大众读者也罢，说拓宽文学外延、扩充文学内涵也罢，总之，文学期刊纷纷穿上了“流行时装”，而且这似乎也成为文学期刊在新世纪里发展的一个趋势。

《中国书报刊博览》在2001年调查发现，文学期刊在“最喜爱的期刊”调查中排到了第２０名以后，《小小说选刊》排在了第２０位，《十月》排在了第２４位，《小说选刊》排在了第３２位，《散文》和《中篇小说选刊》分别排在了第３８位、３９位，《当代》排在了第７２位。专家分析，文学类杂志人气不旺，与其“阳春白雪”的定位有关。毕竟中国拥有大专文凭的人员不超过10%，难以与其阅读者习惯接轨。相反，“低俗”的故事会、知音、家庭成绩不俗。家庭杂志社还建立了中国第一个期刊集团。

（6）情感类杂志饱赚眼泪和赢得市场。比如家庭和知音。家庭类期刊和人们的生活息息相关，所以人们对它们给予了极大的关注。《中国书报刊博览》杂志调查显示，家庭类期刊在读者“最喜爱的期刊”调查中占了相当大的比例，排在前几位的有《家庭》（５％）、《家庭医生》（４％）、《知音》（３％）、《女友》（２％）、《上海服饰》（１％）、《人之初》等。在“每期必读期刊”调查中，排在前几位的有《家庭》（５％）、《知音》（４％）、《家庭医生》（４％）、等。

家庭类期刊之所以这么受关注，笔者分析其主要原因，一是它和老百姓的生活息息相关，二是它的内容品位一直随着读者的口味在变。为了更好地适应市场，家庭类期刊都在琢磨着把刊期缩短，以赢得更有效的市场。而知音在自身发展的基础上，还拓展了发展空间，知音其它子刊载的文章也是以感性叙述为主，听说发行效果不错。相反，我们认为比较好的中国新闻周刊等时政刊物难以发展起来，主要原因可能是脱离了老百姓生活，走了只有教授和研究人员才看得懂的上层路线。通俗刊物办得好不好，我认为大学以上的读者没有发言权。高中文化水平左右的读者最有发言权。因为他们代表中国的“大多数”，代表中国的市场空间。

（7）时尚类杂志发展相对缓慢，北京零点公司近日在北京调查显示：《瑞丽》《时尚》《希望》《女友》《世界时装之苑》五家期刊进入前20名，也代表了时尚类期刊的流行趋势。但其价格不菲令许多普通读者望而却步。《初中生天地》的吴乐平总编在《光明日报》 2002年10月25日的光明日报发表“期刊还有市场机会吗”文章认为“相对于报纸而言，目前市场上期刊的价位仍然偏高，这不利于期刊的消费，期刊内容好，同时价格再降低一些，相信读者会更加踊跃地购买，无论哪种期刊在价格策略上，如果大胆走低价路线，市场将会出现全新的景象。”这个看法是符合中国目前人们生活水平较低的基本国情的。（2003年3月10日的人民日报刊文，我国人平均年收入在900美元左右，预计到2020年才达到3000美元，而世界第一经济大国的美国人均年收入达到30000?100000美元的人士占本国人口的80%）

中国文摘类刊物前景分析

在世界期刊的主要门类划分中，是没有文摘期刊这一项的，但它却实实在在地影响了人们的阅读，进而影响了期刊界，让人侧目并更多的去关注它，去为它寻根溯源。文摘期刊的滥觞，可追溯到１７世纪的法国，那时就有《科学家周刊》设有文摘专栏。进入１８世纪初，霍夫曼创办了最早的文摘期刊《建设》。到了１９世纪的后期，英国人乔治?纽恩斯创办了综合性文摘杂志《趣闻》，成为这一时期的里程碑。该杂志面向大众，采取低价策略，一上市便取得很大的商业性成功。

１９２２年，美国人德韦特?华莱士和里拉?安切森?华莱士夫妇俩创办的《读者文摘》。它是一种以缩编的方式翻印选自其他刊物文章的袖珍型杂志。《读者文摘》的宗旨是：经过其缩编的文章要具有三性，即适用性、建设性和持久的趣味性。《读者文摘》在２０世纪８０年代一度成为全世界发行量最大的杂志，拥有全世界１亿多读者。

世界成功文摘期刊以美国读者文摘为始，一直到今天还有令全球瞩目的成绩。美读者文摘的久盛不shuan，标志着文摘市场还会有市场可循。

在我国，文摘报刊事业亦蒸蒸日上，北京慧聪媒体研究中心于2001年7月以北京为样点对该市报摊的销售状况和零购读者进行了大规模调查，取得了大量有价值的数据。根据对报刊零购者最喜爱期刊的调查，提及率最高的前10位期刊依次是读者、青年文摘、知音、家庭、当代歌坛、女友、时尚、故事会、证券周刊和瑞丽服饰美容。其中，读者口碑最好，声望最高，其提及率是第二名青年文摘的2倍。读者提及率是期刊社会声望度的重要指标之一，它既反映了人们对一份期刊在情感上的认可，同时也反映其适应社会需要的程度以及性价比。在期刊的读者提及率排名中，排在最前的是两份文摘类期刊，这两份期刊较好地保持了质量精良、品位雅俗共赏的优良传统，致使其在期刊市场上能长盛不衰，其良好的销售业绩主要是依赖于人们多年来对其在情感上的认可。提及率较高的第二类期刊是文化综合类和家庭类，这一类期刊的优势在于内容通俗易懂、贴近生活、娱乐性和实用性较强。时尚类期刊排在第三等级，其佼佼者是女友、时尚和瑞丽服饰美容，这一类期刊制作精美，时代感强，内容新颖，但由于价格较高，令广大工薪阶层望而却步。专家在分析调查结果时说“文摘类报刊到目前为止仍是阳光产业，本身的择优弃劣特点决定其良好的发展前途。”笔者分析，文摘类刊物力图使读者通过最简便的手段、最快捷的方式掌握最需要的信息。有人打了一个贴切的比喻，如果说报纸是在做粗粮的话，那么期刊就是在做细粮，而文摘类期刊则是细中之细，十分形象地概括了文摘类期刊的优势所在。

值得一提的是《党员文摘》和《农民文摘》，党员文摘系全国唯一公开发行的文摘类党员个人读物，创刊10多年来，坚持和发展了“党性鲜明，可读性强”的特色和“博采众长、多姿多彩、格调高雅、寓教于乐”的办刊方针，融思想性、知识性趣味性于一体，受到广大党内外读者的喜爱和好评。《党员文摘》1994年以来，连续三届被评为“全国读者最喜爱的文摘杂志”；《农民文摘》是国内第一份面向广大农民和农村基层干部的文摘类月刊，全国发行量惟一超百万份的农村期刊；荣获“首届国家期刊奖”和“首届、第二届百种重点社科期刊”；连续17年长盛不衰的农民刊物。《农民文摘》-宣传政策法律 介绍致富项目 关注社会文化 集纳百科知识 的一份下里巴人的刊物。却在国际传媒界产生巨大影响。看来，找准读者群，做杂志摒弃个人好恶，以市场为基本出发点，做贴近人们日常生活的新闻还是大受欢迎。

我国现有文摘期刊4００种左右。文摘期刊包括一般性文摘期刊，如《读者》、《海外文摘》、《青年博览》、《东西南北》等，专门性文摘期刊，如《海洋文摘》、《涂料文摘》、《铁道文摘》、《中国地质文摘》等。在去年的期刊展上推出的“中国期刊方阵”，入围期刊中有２０多种是文摘期刊。进入双高（高知名度、高学术水平）的社会科学类２５种期刊中，就有４种是文摘期刊，它们是《新华文摘》、《读者》、《青年文摘》和《农民文摘》。进入双奖（首届国家期刊奖，首届国家期刊奖提名奖）期刊的有《海外文摘》和《海外星云》。获双百（第一和第二届百种重点社科期刊）的有《党员文摘》、《青年博览》、《微型小说选刊》、《世界博览》、《小小说选刊》、《小说选刊》等，获双效（经济效益和社会效益）期刊的就更多了，如：《读报参考》、《少年博览》、《散文选刊》、《幼教博览》、《体育博览》、《政工研究文摘》、《法制博览》、《中外妇女文摘》、《杂文选刊》、《东西南北》等等。文摘期刊在整个期刊百花园里的生命力由此可见一斑。

《读者》杂志是现在国内知名度较高，并被读者所津津乐道的综合性文摘期刊之一。它创刊于１９８１年４月，由甘肃人民出版社主办。２０世纪９０年代在发行上有了一个新的突破，曾被媒体称之为“《读者》现象”。《读者》杂志自１９８８年起开始进入我国期刊发行量前十名之列，十多年来一直保持较好的发行成绩，名列国内期刊发行量前茅。特别是近几年来，《读者》杂志又创办了《读者》（乡村版）、《读者欣赏》等姊妹刊物，扩大了读者层面，也扩张了刊社的整体规模，并在内容与广告的结合上用心探索，取得了显著的成绩。

《青年文摘》是由中国青年出版社主办的一本综合性文摘杂志。与《读者》杂志一样，都以青年为主要的读者对象，但二者又有着本质的差别。《读者》杂志是以真、善、美的感情去感染读者，更多的关注人的内心世界，而《青年文摘》则用一些当代青年人所关心和关注的东西为内容去吸引读者。两者各有侧重点不同，应该说是各有千秋。但不可否认的是，青年文摘也是办得相当成功的。

《海外文摘》与《海外星云》都以海外的报刊为刊登内容。两者相比之下，《海外文摘》的文化艺术内涵稍重一些，《海外星云》则更注重经贸信息和实用价值。除此之外值得一提的是，近年来《海外星云》推出《本期话题》，每期几篇主打文章，注重“眼球经济”和市场开拓，关注社会热点，得到了广大的读者欢迎。《海外文摘》也在刊物上增加了首发首译的文章内容，并不是纯粹的选摘。这两家的做法似乎也预示了文摘期刊的某种趋势。这两家杂志社还各自创办了自己的公司，在增加经济收入和提高整体实力的同时，也扩大了刊物的知名度。

由新华社主办的《资料卡片杂志》和哈尔滨市委《学理论》杂志社主办的《知识文库》这两本刊物，它们同属资料性刊物。《资料卡片杂志》是以卡片形式排版，并按主题分类的各种资料汇集而成，方便人们裁剪和粘贴，《知识文库》则把大量的知识信息量压缩在小的文章篇幅中，使之成为一个高密度的知识集中点。

还有一类杂志，属于准文摘型的，如《书摘》、《中外书摘》、《畅销书摘》等，都是以已经出版的各种图书作为其选题的内容来源，介绍新书，选摘精彩片段。给爱书且好读书但缺少时间读书的朋友解了燃眉之急，是买书人又一个不错的选择。

就目前情况看来，文摘报市场有可为，特别关注的代琦、王普发表文章认为：中国期刊市场连续10年刊物年总销量为28亿册，人均2册左右，这个数字较之于西方发达国家还是相当低的，人均杂志占有量仅相当于他们的1／6左右。这就说明，期刊市场再拓展空间很大。另外，随着改革开放的逐步深入，一些过去靠行政手段发行的书刊杂志随着行政手段的逐步弱化，将有一个重新整合发行对象的过程，这也为文摘类刊物的发展提供了一个较好的机遇。两位的观点笔者表示认可。

笔者也在人大复印资料上得到一个数据，我国杂志数量是美国的1/100，在美国办杂志有钱有创意就行。只需要申请一个国际刊号（international standard serial number，简称issn）即可。申请可以在网上进行，而且是免费的。与此同时，你去注册一个商业公司，执照一般3天可以拿到。有刊号，就可以出版杂志，有商业执照，就可以经营杂志。在中国，根据有关规定，新办杂志必须具备5个条件：

办刊目的必须符合宪法要求，服务于社会主义精神文明和物质文明建设；

杂志必须有主管部门（在中央为省部级，在地方为厅局级），有清楚的内容范围和编辑方针；

杂志必须有主办单位，具体负责杂志工作；

杂志必须有充足的编辑人员，主编必须符合政府的有关规定条件；

杂志必须有充足的资金，固定的办公场所，经国家许可的印刷厂。

需要提出的是，这些规定只是一般性的前提条件。即使符合全部条件，也未必能获得杂志“准生证”。这有国家总量控制的原因，有不定期治理整顿的原因，受政策影响很大。从宏观看，中国杂志业尽管改革开放后成就很大，但多是单兵作战，不成规模。从微观看，从人才，从运行机制，从管理水平，也处在较低一个层面。杂志的地位和电视、报纸比有很大距离，领导多关注电视、报纸是正常的（有为才能有位），但这不等于杂志的发展没有未来。相反，这正说明中国杂志业有很大发展潜力，当然这也表明文摘类刊物亦有大的发展空间。

什么样的文摘刊物能紧紧抓住读者的心

对于这个问题，我要回答的很简单：只有人性的东西才可以征服人心。一本杂志如果定位模糊，还没有弄清读者群之前，“人性化”首先就是这本杂志的基本定位。首先谈谈“以人为本”的读者。

《读者》正式创刊是1981年4月，那时不叫《读者》而叫《读者文摘》，甘肃人民出版社的胡亚权和郑元绪两个人受命商量办一份文摘类的杂志，就取名叫《读者文摘》。二十多年后，读者成了中国乃至世界的一个响亮品牌。在由师永刚执笔的《读者时代》一书为《读者》二十年写下的传记中可以了解到，《读者文摘》创刊之初就确定下来“真、善、美”主义，获得了成功，彭长城在接受记者采访时谈到人性与杂志的关系时说：人性是人类的一种终极的基本道德点，只有人性的东西才可以征服人心。在所有的观点与想法当中，我们推崇的唯一主题还是“真、善、美”。“真、善、美”不是说教，即使在一个物欲横流的社会里面，人还是应该有所敬畏，为未知的东西，为自身。德国著名哲学家康德说过一句话：人最敬畏的还是天上的星空和内心崇高的道德准则。当一个人的内心出现矛盾的时候，什么可以让他平静？我想还是道德感，以教育和文化的形式保存下来的文章，依然是这些看起来保守的东西，在拯救，在平衡着我们的内心，缺乏道德感，最终伤害的也还是我们自己。一个真正闪烁人性光芒的杂志，不可能不被读者接受。

《读者文摘》上刊载过一篇文章《一碗清汤荞麦面》，讲母子三人还债的故事，我当时是含着泪读完的。《凤凰卫视》的主持人许戈辉在采访你时也提到过这篇文章，她说她也是被感动得热泪盈眶，看来这篇文章确实感动过许多人。后还被收入中学课本。

彭长城说，我是在编稿时发现这篇翻译文章的，这篇由一个叫铃木立夫的作家写的文章，讲述了一个真实的故事：开在北海道的一家夫妻面馆来了母子三人，她们要攒钱还清丈夫撞人而欠下的赔偿金。老板娘热情地施舍给他们一碗清汤荞麦面。店主夫妻对他们非常热情、尊重，每年的除夕都会为他们留下一碗清汤荞麦面，连续14年。14年后，这家人再次来到北海道，每人要了一碗清汤荞麦面。那位母亲告诉老板，是这碗面支持他们一直生活了下来，现在他们已还清了债务，并且挺过了生活中最艰难的一段时光。

彭长城说当时他是几乎流着眼泪编完这篇稿子，郑元绪（可能是读者总编辑）批语让所有的编辑传看这篇稿子，编辑部的人都有些泪眼朦胧。这篇文章发表后，所引发的反响几乎是静悄悄的“革命”，青海的一位读者来信说，他从中找到了生活下去的智慧与勇气，并且他也开了一家面馆，就叫“清汤荞麦面馆”。《凤凰卫视》的主持人许戈辉在采访彭长城时也提到过这篇文章，许对彭长城说，她也是被感动得热泪盈眶，看来这篇文章确实感动过许多人。

彭长城在为了获得“人性化”的第一手稿件，让编辑自己去琢磨，哪篇东西最能打动他。让他多看多感受，减少在审稿过程中的为了上稿而产生的人为的“情感磨损”，彭长城制定规定，每个主发编辑相当于当期杂志的主编，让大家能够发挥得更彻底一些，把每个人的能量全部释放出来。读者的这一种新的编辑流程，一直坚持到了今天。这种跟别的杂志不一样的流程出发点只有一个，那就要解放每一个编辑的生产能力，当然，当上主发编辑的前题是他能领悟《读者》的宗旨，并且经过数年辅发编辑的磨炼。这个流程可能是打破传统思维的，但这也可能是《读者》成功的一个重要因素。

> 读者这本人性化的杂志取得了哪些成绩呢？1986发行量在中国期刊里面排第16位，后来便急速增长。从1989 年开始进入前10名，1991年至2000年这十年间，三次第一，五次进入二、三名，有一次第四，有一次第五。2000年双期发行505万，以月发行量计排第一，第二是《知音》、第三是《半月谈》、第四是《故事会》、第五是《第二课堂》。

英国出版的国际期刊年鉴里面，《读者》发行量排在世界综合类期刊的第四名，第一名是美国的《读者文摘》，第二名是美国的《国家地理》，第三名是《时代》周刊，前三名都是美国，只有第四名是我们中国的。《读者》在1999年排名榜上是第七名。

发展速度较快的东方杂志王瑛在2003年刊首语发表文章隐示该刊人性化立场：“一个民族、一个社会的人文环境的改善和提升，要关注青少年；一个人终身成就、人生价值的取得和实现，要关注自己的青少年时期。因为当一个人最质朴、最善良、最真诚的时候，恰恰是离那“通天梯”最近的时候，此时的人文启蒙，此时确立的终极关怀，只要是真正的纯粹和彻底，就几乎可使之直达“通天梯”下，从而开始那永不回头、永不停歇的艰难跋涉直至辉煌的顶峰。”

知音是湖北直至全国的一个知名期刊，尽管它在很多人眼里是“假真情真煸情”，但她的发展不得不成为办刊人员研究的课题。于1985年1月创刊的《知音》杂志，创刊号即发行了40万份；当年期发行量突破100万份，创造了期刊史上的奇迹。其后，《知音》发行量持续快速增长，特别是1994年以来连创佳绩：每年以30万、50万甚至100万的速度递增。1998年，《知音》最高月发行量突破320万份；1999年1月改为半月刊后，其月发行量增至432万份。目前，《知音》上、下半月刊月发行量稳定在450余万份，成为中国发行量最大、影响最大的名刊之一。《知音》连续四届被评为全国百种重点社科期刊；2000年获得全国首届优秀社科期刊奖和中国期刊界最高奖“首届国家期刊奖”；2001年7月，《知音》被评为湖北十大名刊、湖北双十佳期刊；2002年被国家新闻出版总署推为“双高期刊”奖。

知音的发展靠的是什么法宝？据手头一份知音约稿单介绍：知音办刊10多年来，始终追求把最新颖、最真实、最动人的人生故事奉献给广大读者，把平凡生活中折射出的生活哲理和人生真谛最及时、最充分地展示给读者；用真情和挚爱拨动读者的心弦，高举人情美、人性美“的旗帜；坚持”篇篇可读、期期精彩"的精品办刊意识，锐意求新，开拓进取，以新闻纪实的手法状写真实的社会生活；在报道内容上推崇大力弘扬中华民族的传统美德，歌颂劳动、创造与人性的美好，赋予读者对生活的哲理遐思，展现美好的人生、事业、理想与爱情，抚慰生活中的失意、苦恼与创伤，激励自立与自强的奋斗精神；始终把握着时代的脉搏，多层次、多方位、多视角地展示社会生活中真实与广阔的精彩画面，与广大读者心心相印，赢得了读者的真情与厚爱……知音特点介绍了这么多，我是个知音的老读者，看了五六年知音，十几年来一如既往所做的事情无非就是二点：

1、挖隐私；

2、煸情。不可否认，知音这两点做得非常到位。特别是煸情，不说内容，光封面标题就能让人泪流满面：妻啊，你密密匝匝的爱我哪堪承受；亲情退下去，乡亲们直刷刷地站出来；梦断京城，少女五楼飞身为哪般？……听说知音的胡头原来是个诗人，这一点从做标题方面还是可以看得出来。知音的报道有些失实，一段时间听说官司不断，但知音总的说来其实走的也是“人性”路子，作品总的特点还是“关注现实、抚慰弱者、除暴安良，伸张正义”。知音文章引起读者共鸣，无疑要让读者读到心里去，只能读到心里去才能拔动读者那根心弦的。每期都有让读者回味的东西，这就增加了读者的期盼值和购买欲。久而久之产品与市场便形成了良性循环。

除读者与知音，其它文摘刊物如杂文选刊，青年文摘等，他们摘选任何文章，都首先要贴近生活，贴近读者，在我看来，编者首先要被所选稿件里的“爱”、“恨”或者“悟”打动，爱的稿件必须爱得涕泪具下，恨的稿件要恨得咬牙切齿。悟要悟得题糊灌顶。读了两眼茫然无动于衰的稿子，读者当然不买帐。我在中国青年报写了一篇冰点的稿子，自以为高屋建瓴内容不错。冰点李大同看了一眼就放下了，说你这开篇就提到社会保障、国家政策，这不是国家领导人在人民大会堂作报告，你写文章是给普通读者看的。你拿给传达的张大爷看他看不看得下去。记者在老百姓生活如此困窘的情况下不反应老百姓的真实状态，写这种东西是不讲良心的。你要写出老百姓心里所想的东西。要让他们接轨，基本看得到摸得着。要人性化，对弱势群体生存状况的真实纪录也是一种人性化。冰点的最大特点就是人性描写。

人性化的杂志报纸还有很多，发行量较大的如南方周末、中国青年报冰点、南风窗、中国新闻周刊、家庭、三联生活周刊、爱人等。这些杂志报道的侧重点不同，但总的来说均以关注弱势群体为主。非人性化的杂志可以列举很多，不评论多数党报党刊。从名刊“辽宁青年”说起。年发行量达到260万份、在全国具有轰动效应的《辽宁青年》杂志，近年来却显得备受冷落，一时风光不再。据中国期刊协会2001年的统计数据显示：《辽宁青年》的发行量还剩下不到60万份??以前顶峰时的零头还不到。笔者行文之前特意找到中国期刊协会2000年、1999年、1998年、1997年发行量超百万的期刊名单，都不见《辽宁青年》的芳踪。到底是什么原因导致《辽宁青年》如此大退步呢？不贴近生活，忽视市场自我调控能力使辽宁青年风光不再。

说起《辽宁青年》可谓历史悠久：始创于1949年8月15日，其前身为《生活知识》报，后改为《共青团员》杂志。1966年“文艺”初期停刊，1972年复刊，定名为《辽宁青年》。《辽宁青年》栏目新颖，文章短小精练、语言朴实、个案报道生动感人，到了1985年、1986年的时候，如果为当时的优秀期刊、发行大户排序，《辽宁青年》当数其中的佼佼者，当时在村镇街头、农村中学的门口都有其的身影。十几年来，在《辽宁青年》上发表的文章，每年都有几十篇被类似《读者》、《青年文摘》文摘报刊转载，可以说他们的在稿件编辑上保持了一定的风格和水准。可是进入二十世纪九十年代以后，《辽宁青年》在全国的影响力一再被削弱，面临期刊市场的激烈竞争，这个昔日的名牌产品以攻变守，一时不能分辨如何靠近时代，如何贴进生活，如何走进读者，如何寻找最佳选题切入点，如何领导了期刊新潮流，九十年代的辽宁青年爱做“农村青年”的文章，在做时候容易犯一个错误，那就是说教，而不是做读者贴身的朋友，现在的辽宁青年喜欢为农村青年提供“看得懂、记得住、用得上的法制案例、民工交际及其他实用知识”。在做农村文章时，辽宁青年做得不伦不类，在农村实用知识方面，早被发行上百万的农民文摘做足了市场。至于案例，街头“彩报”到处都是，何必去买辽宁青年？在这点上，湖北少儿出版社的淘气包要比辽宁青年做得好，淘气包提出的口号是“要深入生活、热爱和尊重少年儿童，做少年儿童的知心朋友。要通过实践，编辑出富有时代气息，为少年儿童所喜爱的期刊”。读者等有影响的文摘刊物对目前辽宁青年这等长官意志的文章极少转载。少了市场的支持，辽宁青年由昔日的“王妃”变成了“灰姑娘”。辽宁青年的节节败退说明一个问题：一是辽青没有与时俱进，二是辽青把农村青年当成没有理解力的一个群体。事实上不是如此，好的东西是雅欲共赏的，大家文摘报很多教授看，我在汉正街调查时发现扁担也在看，还上来跟我谈感受，说句实在话，他们就文摘报报道谈战争的分析我觉得很新鲜，看来老百姓不是糊涂虫，他要为他那一块钱负责。

刊物如何推向市场

杂志要推向市场，首先要打造核心竞争力。何为核心竞争力？笔者认为，所谓核心竞争力，就是别人不容易模仿、代替、超越的优势能力。如《福布斯》的核心竞争力在于对私有企业的非同寻常的关注。南方周末的核心竞争力在于独家对国内重大负面新闻的报道极干涉社会事件的能力。一个类似读者青年文摘的情感类杂志，她的核心竞争力应该首先是对摘选稿件的把握及所摘选文章对人们心情和行为的影响力。其次是杂志本身在报摊对读者形成的视觉冲击力。再次是发行方式对读者形成的吸引力。

北京慧聪媒体研究中心于２００2年年底对北京市１４４个固定报亭和报摊的销售状况和零购读者进行了调查，调查发现，无论科技如何发展，形式如何多样，读物的内容总是决定读者是否购买和阅读的最关键因素，对于期刊也不例外。调查显示，有８３．９０％的读者认为决定购买最重要的因素是刊物的内容。同时不可否认，随着报刊价格的增长，形式的丰富多彩及报刊种类的日益繁多，读者选择时考虑的因素也逐渐增多，而且不同的读物受各种因素影响的程度不同。影响期刊购买的因素除内容以外，还有期刊知名度、价格、封面的精彩程度、纸张质量、印刷、销售时间、有无随刊赠品、报刊厚度等。其中期刊知名度和价格对于购买具有相当大的影响力，认为购买首先决定于这两个因素的读者比重分别为２２．１３％和１７．７１％影响力次于知名度和价格的因素依次还有封面的精彩程度、纸张质量、印刷等，总体看，杂志形式因素的重要性要高于报纸。在上述因素中，有无随刊赠品和报刊厚度对于购买决策的影响最小，靠这两个因素决定是否购买的读者只占３．８２％和３．６２％。调查数据显示，杂志的内容重于形式。一本杂志要想赢得市场，应该首先在内容上下功夫，依靠内容打造让读者认知的品牌。如何在内容上下功夫，具体情况具体对待，在此略。

> 笔者看来，我国的杂志主要特点就是缺乏创造力，从内容到形式，许多杂志模仿痕迹太重。据手头较早的一份资料，2001年8月22日《中华读书报》题为“文摘期刊纷纷上市　封面设计大同小异”的文章说，“据本报收到的读者来信反映：近日期刊市场上出现了一些新办的文摘期刊，有的在封面的装帧设计，尤其是图片的选取、刊名的放置以及目录的排版等方面与《读者》、《青年文摘》等国内知名大刊相似。读者不禁疑惑，这些刚刚开办的期刊是不是大杂志社所办的子刊，乍一看，感觉面貌有些相像，不好区分。”笔者认为，在当今的期刊市场上各种期刊竞争十分激烈，打造一个品牌并非易事，而品牌又是各刊竭尽全力争取实现的奋斗目标，因为成为品牌将会使自身的发展和经营处于较为有利的位置。新办期刊在创刊初期的定位还不是很准确的，难免受一些大刊的影响，在设计风格和制作手法上有一些类似的东西，这可以理解。除文摘类期刊，知音，爱情婚姻家庭女友人之初等品牌刊物其它刊物纷纷模仿。据了解，这种模仿是取得了一定效果的，如与读者相近的视野发行量在十万份左右，尽管知音“悬红举报”，市场上杂七杂八的“知音精品”一直盛行不衰。与爱情婚姻家庭同一类型的情感诉说类杂志可谓数不胜数，1985年1月创刊，现月发行量20万份左右。与其风格相近的爱人杂志创刊不到十年，其发行量达到了八十万份，这是一个瞩目的成绩，这个成绩说明一个问题，在模仿的同时可以完善，在发行量上可以超越被模仿杂志。2003年1月的湖南计生委主办杂志《生命》与广东人之初风格相近，其刊物质量与发展势头不错。刊物市场的大量事实证明，只要模仿得象，模仿也是生产力。

> 发行方式与杂志的发行量应该是紧紧相扣的两个环节。在发行上笔者无太多的实践经验，仅列举个例供发行部门参考。市场报2002年11月22日发表文章介绍了全国发行量最大的文学期刊杂文选刊在北京的发行方式，题目就是“《杂文选刊》：我畅销我自信，不好看就退款”。《杂文选刊》创刊于1988年，1999年起国内外公开发行，目前期发行量近50万份，在全国拥有广泛的读者群。武汉、长沙、济南、南京、福州等城市期发行量均在3万份以上。近几年，《杂文选刊》发行量每年以40%以上的速率递增，引起出版界及广告界的普遍关注。发展迅猛的《杂文选刊》无疑是文学期刊中的异数和另类。

第四篇：农业类报纸

农业类报纸

《农民日报》、《中国农村经济》

《中国乳业》 《甘肃畜牧兽医》 《中国畜牧兽医》 《吉林畜牧兽医》

园艺花卉类

《中国蔬菜》 《蔬菜》 《中国园艺文摘》 《温室园艺》

农学农作物类

《中国农业气象》 《作物学报》 《中国种业》 《云南植物研究》

粮油食品类

《农产品加工》 《绿色食品》 《食品科学》 《中国食物与营养》

林业类

《中国林业教育》 《林业科技开发》 《中国城市林业》 《世界竹藤通讯》

农资农机类

《中国农业文摘－－农业工程》 《包装与食品机械》

《农民日报》、《中国农村经济》 水产渔业海洋类

《中国水产文摘》 《中国水产科学》 《中国观赏鱼》 《北京水产》

农经类（含农经、农金、乡企）

农业报纸、杂志、农书

1.报纸 《农学报》

《农学报》创刊于清光绪二十三年（1897年），报社地址在上海。它是反映我国农业的第一份报纸。初为半月刊，翌年改为旬刊，每卷（期）25～30页，用连史纸石印。光绪三十一年终止，共出315卷。该报主持者有罗振玉、蒋伯斧等人。报道内容涉及农、林、牧、渔等，尤以蚕桑和茶叶的篇幅较大。《沪郊农民报》、《农民日报》

《沪郊农民报》创刊于1950年初，1951年底停刊，1958年初复刊。四开四版，五天一期，后改每周出两期。由中共上海市委郊区工作委员会主办；主编田野。报道内容主要是上海市农村工作及农业生产等。数月后该报改名为《农民日报》，发行量10万份。由中共上海市委农村工作委员会主办。总编许思潮、副总编田野。1960年上半年停刊，转办内部刊物《农村工作》。《解放日报市郊版》

《解放日报市郊版》试刊于1978年7月1日，10月1日起正式出版，1987年底停刊。四开四版，周二发行。由解放日报社主办，历届负责人有贾安坤、龚心瀚、宋超等。报道内容有中共中央和中共上海市委关于农村的方针政策；郊区农村贯彻执行方针政策的经验和典型；农民群众的关心热点和农事动态等。《上海农垦报》

《上海农垦报》创刊于1982年。由中共上海市农场管理局委员会、上海市农场管理局主办。主编纪少华。该报四开四版、周报。主要反映上海农垦系统物质文明和精神文明建设的成果、信息、经验等。《上海郊区报》

《上海郊区报》创刊于1988年7月1日。由中共上海市农村工作委员会、上海市农业委员会主办，总编朱振天。该报四开四版，每周刊出两次。主要反映郊区农村物质文明和精神文明建设的成就；发展农村经济的经验；重要农事活动的动态等。1990年7月1日改名为《东方城乡报》。《上海科技报农村版》

《上海科技报农村版》创办于1987年，由市农业委员会、市科学技术委员会、市科协联合主办，主编姜聚光。主要内容为传播农业科技信息，报道农业科技新闻。1988年因《上海郊区报》创办而停办。2.杂志 《农村改进》

《农村改进》杂志创刊于民国23年（1934年）11月20日，由中华职业教育社附设漕河泾农学团编印。创刊号刊出了《参加第二次乡村工作讨论会的感想》、《沪西农村未来的危机》、《高桥农村改进区实习工作报告》、《沪西园艺场实习工作报告》等文章。只出刊一期。《土壤肥料与农业》 《土壤肥料与农业》杂志创刊于民国32年（1943年）11月。季刊。该杂志为中国肥料普及会主办的农业学术性刊物，着重登载土壤、肥料方面的科技论文。主编铁明。刊出四期后停办。《化肥工业》

《化肥工业》杂志初名《化学肥料》，创刊于1958年10月。月刊。1959年改名为《化工研究技术》，1960年又改名为《化学肥料技术指导》。1963～1965年，改名为《化工技术资料化肥专业分册》，双月刊。1966年起，又改名为《化学肥料工业》。1974年，定名为《化肥工业》。该杂志报道氮肥、磷肥、钾肥、复混肥、微肥、叶面肥以及植物生长调节剂的施肥方法和肥料的新产品、新工艺、新技术、新成果，同时介绍国外化肥工业的现代技术水平和发展趋势。由化学工业部上海化工研究所主办。《上海农业科技》

《上海农业科技》创刊于1971年5月。原名《农业科技简报》，半月刊。1973年3月，改名为《农业科技通讯》，月刊。1977年1月，定名为《上海农业科技》。1980年2月，改为双月刊。该杂志坚持普及与提高、科研与生产相结合的方针，反映上海地区农业科技成果。由上海市农学会、上海市农业科学院联合主办，主编徐开智。《科学种田》、《当代农业》

《科学种田》，创刊于1972年2月，月刊。是一本集农、林、牧、副、渔各业的综合性科学技术知识的普及刊物。主要介绍上海郊区及长江三角洲农村实行科学种田的新技术、新经验，同时，介绍农业现代化建设的动态和基本知识。由上海市科学技术出版社编辑出版。1987年，改名为《当代农业》。历任主编有施正书、黄彰栋、王模。1989年起转给江苏省农林厅编辑出版。《农药译丛》

《农药译丛》创刊于1979年，双月刊。由上海农药研究所主办。主要介绍国外农药生产和使用的动态和技术。主编王能五。《食用菌》

《食用菌》创刊于1979年，双月刊。由上海市农业科学院与农业部农业局、中国食用菌技术开发集团联合主办。该杂志着重报道食用菌生产、科研的新经验和新成果。主编张甫安。《上海农村经济》

《上海农村经济》创刊1979年，季刊。1986年公开发行后改为双月刊。由上海市农村经济学会主办，主编陈锡根。该杂志主要介绍上海农村工作、农业经济的动态和经验。《上海农学院学报》

《上海农学院学报》创刊于1983年5月，季刊。该刊是由上海农学院在编辑出版《上海农学院科技资料》的基础上办起来的，主要报道上海农业高等教学与生产相结合进行农业科学研究的成果。《上海农业学报》

《上海农业学报》创刊于1985年2月，季刊。由上海市农业科学院与上海市农学会联合主办。主编徐新春。该杂志着重刊载上海农业科研和生产领域的科技论文，反映农业科研和生产的新成果。《杂草学报》

《杂草学报》创刊于1987年，季刊。由上海市农业科学院与中国植物保护学会杂草研究会联合主办。主编张泽溥。该杂志主要刊出上海及全国农田杂草的调查、研究的动态和成果、农田杂草的防除经验、化学除草剂新品种介绍等。《上海蔬菜》

《上海蔬菜》创刊于1987年，季刊。由上海市农业科学院与上海蔬菜经济研究会联合主办。主编陈恩平。该杂志报道上海及长江三角洲地区蔬菜科技和生产流通领域的新经验和新成果，指导蔬菜生产现代化建设。《上海农业》

《上海农业》创刊于1988年，季刊。由上海市农业局主办。主编先后由王祖德、陈正玄担任。该杂志着重刊载上海农业生产的适用技术研究与推广、农业经营管理与服务体系建设、农业适度规模与农田设施建设、农林业结构调整等方面的新经验，指导郊区农业生产。

第五篇：都市类报纸科学传播现状调研报告

大众传播媒体是我国公众获得科学技术信息的重要渠道。在现代形式多样的大众传媒中，报纸以其信息量大、覆盖面广、传递及时、可供反复阅读和思考、报道翔实深入等特点脱颖而出，成为面向公众的科学传播的重要媒体。2005年进行的中国公众科学素养调查结果显示，我国公民通过报纸所获取的科技知识和信息的比例为44.9%，仅次于电视媒体。其中立足

于都市、面向普通市民的都市类报纸，具有版面多、信息量大、价格低、报道内容广、报道角度多等优势，更是在面向公众的科学传播中发挥着不可或缺的作用。

本文以2008年3月1日～31日期间发行的《大连晚报》和《半岛晨报》a、b版的新闻报道为研究对象，同时进行了“大连地区都市类报纸读者对科技报道报道的期望”的调查，以期能全面准确地分析这两家报纸科技报道的现状。

现 状

1.科技报道数量偏低

从科技报道报道数量来看，调查结果显示，认为目前大连地区都市类报纸刊登的科技报道数量太少或是较少的读者人数所占比例共计为75.4%。经笔者统计，2008年3月1日～31日期间发行的《大连晚报》的a、b版新闻报道共2758篇，其中科技报道共63篇，所占比例为2.28%，平均2.03篇/天；《半岛晨报》的a、b版新闻报道共3065篇，其中科技报道报道共55篇，所占比例为1.79%，平均1.77篇/天。

2.科技报道内容覆盖面较窄

从科技报道内容范围来看，调查结果显示，认为目前大连地区都市类报纸刊登的科技报道涉及范围太少或是较少的读者人数所占比例共计为70.6%。由于两家报纸所刊载文章的侧重点不同，笔者根据其内容实质按照14大类进行了“抽象归纳”。《大连晚报》相对比较突出的是医药健康方面的报道，共9篇，占科技报道总量的15%，而基础科学、军事科学、历史考古、科技人物等受众比较感兴趣的方面则交了白卷；《半岛晨报》相对比较重视生命科学、航天科学、科技动态方面的报道，而基础科学、信息技术、科技政策等可以为受众提供众多科技信息方面的报道为零。

3.科技报道形式较为单一

从科技报道形式来看，调查结果显示，喜欢阅读图片式科技报道的读者所占比例为41.0%，喜欢阅读故事式科技报道的读者所占比例为28.7%。但两家都市类报纸大多数的科技报道都是以陈述事件为主的科技消息，所用科技图片量较少。其中，《大连晚报》科技图片量为平均0.65幅/篇，《半岛晨报》科技图片量为平均0.56幅/篇。科技专题报道方面，只有《大连晚报》的特派记者与“中国大学生北极考察活动”同行，刊发了《迎接北极第一缕曙光“中国大学生北极考察活动”专题报道》。而科技通讯、科技特写、科普小品等形式的科技报道在两家都市类报纸上未见踪影。

4.科技报道来源各有千秋

从科技报道的来源来看，《大连晚报》和《半岛晨报》获取科技报道的途径不尽相同。在2008年3月1日～31日期间，《大连晚报》比较重视本地新闻报道，由本报记者采写的报道数量为38篇，占总报道量的60.32%；转载其他媒体报道的科技报道和其他媒体特供稿的数量共为24篇，占总报道量的38.10%，还有1篇报道没有明确标注来源；《半岛晨报》比较青睐转载其他媒体的科技报道和其他媒体的特供稿，数量共为39篇，占总报道量的70.91%；而由本报记者采写的报道数量仅为16篇，占总报道量的29.09%。

5.科技报道记者采写能力有限

科技报道记者是否具有较强的采写能力是科技报道报道成功与否的关键。经笔者调查发现，大连地区都市类报纸科技报道记者情况堪忧。其中《大连晚报》科技报道记者只有1人负责与科技局、信息产业局、高新园区等部门沟通，专业背景为广播电视新闻专业；《半岛晨报》科技报道记者同样只有1人负责与科技局等部门沟通，专业背景为新闻专业。

对策建议

都市类报纸在面向公众的科学传播中扮演着非常重要的角色，如何更好地发挥都市类报纸在面向公众的科学传播中的作用呢？通过对大连地区都市类报纸科技报道现状的分析，笔者认为可以从以下几方面入手。

1.努力增加科技报道数量

保证科技报道的数量是都市类报纸对受众进行有效的科学传播的重要手段。科技报道数量过少,是无法满足读者需求的，不论其内容质量如何,都会使传播效果大打折扣。都市类报纸对于科技报道应在观念上重视、政策上扶持、制度上激励、人员上配备，通过各种渠道努力增加科技报道的数量。同时，还应注重形成“众星捧月”的科技报道局面，即确立本报在某一科技领域报道优势的同时，不断扩大科技报道所涉及的范围，为读者提供更加广泛的科技信息。

2.不断丰富科技报道形式

多种多样的形式可以使科技报道更加吸引读者的注意力，增强科学传播的效果。都市类报纸除了充分

发挥新闻图片直观形象、现场感强、真实性高、短时间内传递信息容量大等先天优势，加强科技图片报道，提高科技图片的使用量，使读者对科技事件有更直观地认识之外，还可以采用科技通讯报道、科技专题报道、科技人物写真、科普小品趣闻等形式，以弥补科技报道因专业性强、枯燥乏味、难以理解等给传播效果带来的影响。此外，科技报道故事化也是拉近科技报道与百

姓之间距离的重要形式之一。

3.积极对待科技报道转载

转载其他媒体的科技报道既可以丰富本报的科技报道来源，又可以扩大科技报道的影响。都市类报纸应在保证科技报道的科学性、真实性的基础上，以积极的态度转载其他媒体的报道。如介绍科技报道中所涉及到的背景知识，转换科技报道的专业化角度为社会化、生活化、服务化角度，突出科技报道中的某一方面的价值，挖掘科技报道中与本地关联密切的细节，彰显科技人物追求真理、勇于批判、大胆创新、团结协作的精神，注重人文关怀等。此外，还可以关注国内外专业科技期刊，从最新发表的科技论文中寻找有价值的科技报道线索，以丰富科技报道报道的来源。

4.注重培养科技报道记者素养

称职的科技报道记者要具有不懈追求的科学精神，掌握一定的科学知识和科学方法，以及科技采访写作能力。都市类报纸应注重培养科技报道记者的素养，使科技报道记者熟悉科技工作的原则和方针，具备鉴别科技信息的能力，积极关注科技发展的连续性、科技成果的可替代性，并能公正对待科技争论。一方面，都市类报纸可以采取“请进来送出去”的方法以加强科技记者报道素养的培养；另一方面，都市类报纸应制定相应的激励机制和公正的科学评价作品的标准，以此鼓励科技报道记者自觉提高自身素养。