第一篇：2014-2018年中国桌上游戏(桌游)市场投资策略专题报告
2014-2018年中国桌上游戏（桌游）市场投资策略专题报告
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正文目录
第一章桌上游戏行业基础剖析1
第一节桌上游戏行业阐述1
一、桌上游戏的概述1
二、桌上游戏的历史3
第二节桌上游戏的分类5
一、德式桌上游戏5
二、美式桌上游戏7
三、棋类桌上游戏8
四、牌类桌上游戏10
五、文字谈判类桌上游戏13
六、图形创意类桌上游戏15
七、肢体操作类桌上游戏16
八、版图策略类桌上游戏18
九、战争类桌上游戏21
十、桌上角色扮演类游戏23
第三节桌上游戏的特点分析25
第二章2014年中国桌上游戏行业市场发展环境分析
第一节2014年中国经济环境分析27
一、国民经济运行情况GDP(季度更新)27
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）30
四、恩格尔系数（年度更新）33
五、工业发展形势（季度更新）35
六、固定资产投资情况（季度更新）36
七、中国汇率调整（人民币升值）38
八、对外贸易进出口41
第二节2014年中国桌上游戏行业政策环境分析
一、游戏行业政策解读44
二、桌上游戏行业标准分析46
第三节2014年中国桌上游戏行业社会环境分析
一、人口环境分析50
二、教育环境分析53
三、文化环境分析55
四、生态环境分析56
五、中国城镇化率58
六、居民的各种消费观念和习惯61
第四节2014年中国桌上游戏行业技术环境分析 27 28 44 50 64
第一节2014年中国桌上游戏行业发展概述66
一、桌上游戏在国内发展状况66
二、国内热门桌游归类69
三、桌游的益处71第二节2014年中国桌上游戏行业运行态势分析7
3一、中国桌游接轨世界7
3二、桌游成为休闲娱乐新选择7
5三、游卡引领中国桌游走向世界76 第三节2014年中国桌上游戏产业面临的问题79一、一个企业撑起来的行业模式79
二、各司其职才能推动良性发展80
三、桌游吧或成产业链下一掘金点82 第四章2014年中国桌上游戏行业市场动态分析87第一节2014年中国桌上游戏行业市场走势87
一、游卡桌游携手海航乐游推出三国杀旅游项目87
二、桌游世界将绿色进行到底88三、三国杀3V3专用牌震撼上市90第二节2014年中国桌上游戏行业市场动态分析9
4一、海外桌游市场繁荣9
4二、桌游改编电影前景难测97
三、个性桌游学生市场提前走俏99第三节2014年兰州桌游悄然兴起分析101 第五章2014年中国桌上游戏行业市场运行局势研究103第一节2014年中国桌上游戏行业市场透析10
3一、掌中桌游更方便10
3二、桌游亮相Chinajoy 线下游戏前途光明10
4三、桌游世界欲做国内最大手游商106第二节2014年中国桌上游戏行业市场深度研究110
一、全国首款地铁桌游推出110
二、桌游世界《口袋大富翁》震撼发售11
3三、桌游成为休闲娱乐新方式11
5四、桌游热催生职业桌游设计人才116第三节韩国gemblo多款桌游出口至欧美中国119 第六章2014年中国3D魔幻智能桌游运行态势解析121第一节2014年中国3D魔幻智能桌游市场分析1
21一、今年创业者的最佳机遇1
21二、让你重拾昔日雄风12
3三、成就你的一生124第二节2014年中国3D魔幻智能桌游市场动态分析127
一、给你乐陶陶的生活127
二、给你一片属于自己的天地128
三、给夜店全新的活力130
第二节2014年中国3D魔幻智能桌游超炫的游戏赢得未来136 第七章2011-2014年中国麻将及类似桌上游戏用品进出口数据监测分析138
第一节2011-2014年中国麻将及类似桌上游戏用品进口数据分析138
一、进口数量分析（95049040）138
二、进口金额分析141
第二节2011-2014年中国麻将及类似桌上游戏用品出口数据分析144
一、出口数量分析144
二、出口金额分析146
第三节2011-2014年中国麻将及类似桌上游戏用品进出口平均单价分析
第四节2011-2014年中国麻将及类似桌上游戏用品进出口国家及地区分析
一、进口国家及地区分析151
二、出口国家及地区分析152
第八章2014年中国桌游市场消费者深度调研156
第一节消费者基本情况调研156
一、消费者性别156
二、消费者年龄段158
略·······················
第九章2014年中国桌上游戏行业市场竞争格局分析164
略·······················
第十章2014年中国知名桌上游戏市场分析166
略·······················
第十一章2014年中国知名桌游公司运行竞争力分析168
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第十二章2014-2018年中国桌上游戏行业发展前景预测分析170
略·······················
第十三章2014-2018年中国桌上游戏产业投资机会与风险研究172
略·······················
图表目录：（部分）
图表：略························· 151
150
第二篇：桌游馆市场营销策划
市场营销策划
桌游馆市场营销策划
题
目 系
部 专
业 班
级 学
号 学生姓名 指导教师 职
称
综合管理 旅游管理 XXXXXXXX XXXXXXXXXX
XXX 生延超 博士
2011年12月 25日
目录
一 市场及营销环境分析····················１
二 市场选择及定位························３
三 市场营销计划及具体实施方啊············
四 桌游馆营销战略规划····················
五 经营过程及可能遭遇的问题分析··········
5 5
桌游馆营销策划
桌游，即桌上游戏，也可称作桌面游戏。从广义上来说，一切可以在桌面上或者某个多人面对面的平台上玩的游戏都可称作桌游。如象棋，扑克，大富翁等。
桌游兴起于西方，本世纪出正史以一种正规的娱乐方式登陆中国。近年来，随着《三国杀》等新兴桌游的在全国范围内的流行，桌游这项活动逐渐开始融入人们的日常生活。
而我们这份策划里的所说的桌游馆，就是以一种以桌游为核心的休闲娱乐场所。
桌游馆经营形式：
由于只是单个桌游馆的策划，所以在此我们借鉴传统自助茶馆的形式，将桌游馆打造为：以桌游娱乐为吸引核心，甜品茶水零食自助的一种休闲场所。
桌游馆按人收费，提供桌椅，场地，以及专业桌游道具。付费后茶水甜品零食自助。全场所覆盖免费WIFI。
馆内配置服务生指导游戏方式或是陪玩。
桌游馆收入以单人付费为为主，附带出售各类桌游产品及周边物品。市场定位为80、90后学生及部分青年白领等职场人士。
（一）市场及营销环境分析
营销环境：
优势：
桌游是一项历史悠久的游戏方式。然而长久以来都以朋友或是亲友在家庭等非公共场合活动为主，并未形成经济效益。传统的桌游，如象棋，扑克等游戏，由于其受众面、可玩性等诸多方面的制约，也的确不方便借此从事营利活动。
然而在今天，桌游馆却拥有极好的营销环境：
１.国民经济迅速发展，人民生活水平得到质的提升。收入的增长使得人们拥有更多的可支配收入进行娱乐活动。当今社会越来越大的工作生活压力，也迫使越来越多的人寻找各种方式放松身心。
２..80,90后总体开放的性格特征，桌游这类游戏对他们拥有巨大的吸引力。桌游自身也发生了重大的变革。诸如《三国杀》《狼人》等新一代桌游，极高的可玩性和竞技性，使得桌游这类产品有了盈利的基础。
３．由于新兴桌游兴起不久，桌游馆在国内市场数量较少，不必担心激烈的市场竞争。
４.桌游强调智力比拼的特性和侧重团队配合的精神，相比其他休闲类活动，如：网络
游戏等活动，更容易获得社会的整体认可。
以上是桌游馆的整体的优势营销环境。也是目前市场上存在的桌游馆共有的优势。
相比以上，我们所定位的桌游馆优势是：茶水零食自助的模式，免费WIFI的提供和专业服务生的陪同指导。
茶水零食自助的模式，摆脱了一般模式下桌游馆单一的收费模式，也摆脱了普通桌游馆单一的桌游娱乐休闲模式。利用自助对消费者产生的优惠心理，吸引消费者更长的消费时间。
免费WIFI的提供也直接让本桌游馆提升了一个档次。除学生外，白领等一些职场人士在闲暇之余也可能前来娱乐。真正的小投入，大回报。
拥有服务生的指导可以让顾客了解更多的桌游产品，引起顾客的好奇心，并激发顾的
求知欲，借此吸引顾客长时间、多次的光临。也可以让第一次光临本店的顾客迅速融入桌游世界。
桌游市场劣势及发展限制：
1.桌游整体来说并未完全融入进人们日常的生活娱乐。很多人，尤其是年龄稍大者，对这类游戏比较陌生，受众不广。
2桌游产品种类繁多，众口难调。3.桌游网络版的兴起，冲击实体店。
本桌游馆劣势：
1.自助的模式导致收费稍贵，针对学生这类主要受众，可能获得好评但消费次数可能偏少。
2.由于学生群体和白领职场人士的市场定位和自助茶水的经营策略，前期投入会颇高，回本较慢。
本桌游馆机遇：
1、国民消费观念逐渐地改变和社会福利体质的逐渐完善，第三产业兴起。2．发展前景大：竞争对手少。
3.消费人群虽然集中，但市场占有比较大
本桌游馆面临的威胁：
1.咖啡馆、饮料、茶馆等传统饮品地。2.目前逐渐增多的各类型桌游吧。
3.各种从事经营桌游有关销售的店铺，如一些动漫店等等。4.电玩吧，网吧，游戏厅等具有相同性质的休闲娱乐场所。
（二）市场选择及市场定位
市场细分和目标市场的选择：
由于桌游本身的特殊性和市场的特殊性（前文市场分析已说），结合微博等网络上部分人群的生活动态，我们将市场细分并定位为青少年及青年群体。
鉴于桌游的大众性和人们的从众心理，我们的桌游吧实行集中性市场策略：以《三国杀》《狼人》等较热门的游戏为营销策划核心，其他冷门及传统类桌游为辅助。专业化经营，能满足特定顾客的需求，还可以集中资源，节省其他开支。
市场定位：
益智类的社交型娱乐场所。目的是增强人与人之间的沟通，并为朋友、亲友聚会提供了全新的娱乐场所。价格适中，环境舒适。
（三）市场营销计划及具体实施方案
市场营销组合：以产品策略、广告宣传、促销策略为主要手段。
桌游店具体营销措施：
桌游店名称：视合资人具体商议而定。建议青春时尚，但不必过分张扬。店面选址：闹市的隐角或高层处（优势：方便，租金低廉，有氛围，其他同类型消费场所较少。缺点：位置不起眼，主动发现店面的顾客较少，宣传难度较大），市民广场附近亦佳。面积 100平方米左右。
店面装修：较高档材料。由于自身定位偏高的原因，需要投入较多资金。店内装潢，桌椅道具的品质都必须采用质量较好的产品。并且店铺设计必须附有创新，拥有较强的现代感。否则吸引力不足，特色不够明显。
店内服务：
1．桌游产品免费租用 2．饮料、茶水、零食无限量自助 3．初学者免费提供咨询服务。4．收费提供陪玩服务
价格策略：
周末正常价格收费，其余时间优惠。如周一至周五20元一人，周六周日及节假日23元一位。
宣传内容及方式：
网络宣传：坚持自己的店面特色，结合网络（诸如微博，人人，城市内部网站等方式）进行自我宣传。
传单散发：在市区内散发传单，以达到宣传目的
宣传内容：首先是整体宣传，侧重桌游益智等健康意义，获得大众范围内的认可。其次再进行特定群体宣传。比如针对熟悉桌游的青少年团体，可以直接介绍本店特色。
促销策略：
在收费上采取促销策略。比如定价23人/位，消费一次后可获得优惠券一张，下一次消费可抵消3元。以此种手段吸引顾客再次光临。
在日常经营上，适当进行桌游比赛，借此吸引人气，提高竞技氛围。也可举行交友活动，增加顾客的流动。
其他辅助设施：
联系稳定的零食，各类茶水饮料的供货商，确立长期合作关系。在保证此类物品一定质量的同时尽量压缩成本。保证桌游产品稳定的娱乐及出售数量。联系好各类桌游生产厂家，避免法律上的版权使用纠纷。训练一些表达能力较好的服务生，使他们兼职桌游指导人员。
（四）桌游馆营销战略规划
战略目标：
成本盈利：争取3个月内宣传到位，1年内回收成本。知名度：在本市内小有名气，并且有用良好口碑。
（五）经营过程及可能遭遇的问题分析
场馆建设期：
1.需要大量的经济投入。可能会资金周转困难。建议事先做好预算准备。2.由于涉及多方面的商家供应原料，所以在组织上会出现混乱。建议找人专门负责此项工作。
3.桌游店的宣传费事费心费力，但非常重要。建议全体人员全力以赴。
成长期：
由于经验的不足，在经营方面可能会出现各种突发状况。建议多征求顾客意见并及时请教专业人士。
成熟期：
可能会逐渐面临设备陈旧等问题。建议与时俱进，时刻把握好市场的关键要 素。及时开展相关竞技娱乐活动吸引人气。
衰退期： 由于种种不可避免的原因，诸如逐渐兴起的其他桌游馆，甚至是其他类型休闲游戏的异军突起，都会造成本桌游馆的经营衰退。
建议缩短其它开支，加大宣传力度，推陈出新；亦或是把握好时机，利用自己其他附属业务的优势及时转型。
第三篇：中国珠宝项链市场研究及投资策略分析报告
中国珠宝项链市场研究及投资策略分析报告
针对后金融危机时代我国经济运行依然面临不确定因素，本报告详尽描述了目前珠宝项链市场经济的运行环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对珠宝项链需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对珠宝项链产业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的文字表述、翔实的调查数据、直观的图表、从宏观与微观等多个角度进行研究分析，帮助业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策。
通过深入调查分析，形成珠宝项链市场定位以及市场战略扩张策略：判断该珠宝项链所在的细分市场，对中国珠宝项链总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行SWOT；明确主要竞争对手，了解竞争对手的市场定位，产品特征、产品市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。
报告目录
一、全国珠宝项链行业发展概述
(一)珠宝项链产品定义
(二)市场基本特点
(三)市场分类
二、珠宝项链行业分析
(一)国际珠宝项链发展总体概况
1、珠宝项链国际现状分析
2、珠宝项链主要国家和地区概况
3、珠宝项链国际发展趋势分析4、2010年国际珠宝项链市场发展概况
(二)我国珠宝项链的发展概况
1、我国珠宝项链总体市场发展现状
2、珠宝项链市场发展中存在的问题3、2010年我国珠宝项链市场分析
(三)行业运行经济环境分析
1、全球经济危机对中国宏观经济的影响
2、全球经济危机对珠宝项链行业的影响
3、全球经济危机对上下游产业的影响
4、中国扩大内需保增长的政策解析
5、行业未来运行环境总述
三、2010—2011年全国珠宝项链市场分析
(一)我国珠宝项链整体市场规模
1、总量规模
2、增长速度
3、各季度市场情况
(二)原材料市场分析
(三)市场结构分析
1、产品市场结构
2、品牌市场结构
3、区域市场结构
4、渠道市场结构
(四)市场潜力分析
1、所处生命周期
2、该产品生产技术变革与产品革新
3、差异化/同质化分析
四、2010—2011年全国珠宝项链市场供需调查分析
(一)用户需求分析
(二)市场供给分析
五、2010—2011年全国珠宝项链市场竞争格局与企业竞争力评价
(一)同类产品竞争力分析理论基础
(二)同类产品国内企业与品牌数量
(三)同类产品竞争格局分析
(四)同类产品竞争群组分析
(五)同类产品市场分额及质量分析
(六)主力企业市场竞争力评价
1、产品竞争力
2、价格竞争力
3、渠道竞争力
4、销售竞争力
5、服务竞争力
6、品牌竞争力
六、全国珠宝项链产品市场价格分析
(一)价格特征分析
(二)主要品牌产品价位分析
(三)价格与成本的关系
(四)如何分析竞争对手的价格策略
(五)价格竞争
(六)底价格策略与品牌战略
七、全国珠宝项链进出口分析
(一)我国珠宝项链出口及增长情况
(二)主要海外市场分布情况
(三)经营海外市场的主要品牌
(四)珠宝项链生产进口分析
八、影响2011-2014年全国珠宝项链市场发展因素
(一)有利因素
(二)不利因素
(三)产业政策及政府部门影响
九、2011-2014年全国珠宝项链销售市场趋势预测
(一)产品发展趋势
(二)价格变化趋势
(三)渠道发展趋势(供应商、生产企业、商人中间商、代理中间商、辅助商等)
(四)用户需求趋势
(五)服务发展趋势
十、2011-2014年珠宝项链市场发展前景预测
(一)国际珠宝项链市场发展前景预测1、2014年前国际该产品市场发展预测
2、世界范围该产品市场发展展望
(二)全国珠宝项链市场销售状况分析1、2011-2014年经济增长与该产品需求预测 2、2011-2014年该产品总产量预测
3、我国该产品中长期市场发展的策略
(三)我国珠宝项链资源配置的前景
十一、重点企业综合分析
(一)市场份额综合比较
(二)盈利能力综合比较
(三)偿绩能力综合比较
(四)运营能力综合比较十二、五家重点企业具体分析
(一)公司基本情况
(二)发展现状
(三)效益分析
十三、2010—2011年全国珠宝项链产业投资分析
(一)投资环境(PEST)分析
1、宏观环境分析
2、资源环境分析
3、市场竞争分析
4、税收政策分析
(二)投资机会
(三)投资风险及对策分析
(四)投资发展前景
1、市场供需发展趋势
2、未来发展展望
十四、设备选型分析
1、价格分析
2、性能比较
3、外型及使用寿命分析
4、应用领域及应用前景分析
十五、珠宝项链产业投资策略
(一)产品定位策略
1、市场细分策略
2、目标市场的选择
(二)产品开发策略
1、追求产品质量
2、促进产品多元化发展
(三)渠道建设与管理策略
(四)价格策略
(五)品牌营销策略
1、不同品牌经营模式
2、如何切入开拓品牌
(六)服务策略
十六、珠宝项链投资建议
(一)产业市场投资总体评价
(二)产业投资指导建议
十七、相关政策
(一)国家政策
(二)地方政策
第四篇：A股市场2012投资策略报告.
更漏声中待黎明
——A股市场2012年投资策略报告
●
1、我国经济增长的需求结构转变不支持经济继续高速增长。我们预计明年即使在“稳增长”的措施作用下经济企稳回升后,GDP 增速也不会较高,预计GDP明年增速在8.4%上下。
●
2、考虑到尽管物价涨幅已开始下行,但稳定物价的基础并不牢固,在外围流动性总体保持充裕、国内劳动力上升等成本趋升的经济环境下,继续推动物价上涨的可能性仍然没有消除,政府不会轻易放松货币政策来刺激经济。在海外没有发生重大事件、形势不出现根本性扭转的背景下,管理层在2012年仍然会继续实施稳健的货币政策。中期看来,资金供应紧张对A股市场的制约难以出现较大的改观。
●
3、随着稳健的货币政策将会继续实施,以银行贷款为主的间接融资渠道仍将收窄,通过股票市场进行股权融资将继续得到管理层的大力扶持,IPO节奏依然不会放缓。
●
4、在国内、外诸多因素影响下,2012年A股上市公司利润增长处于回落期,预计比2011年净利润同比增长5%-10%。
●
5、随着全流通时代的到来,2012年A股融资压力不会减轻,以及近43个月在2350点之上累计换手率超过10倍。在振荡中重心逐渐下移,是2012年A股市场的主基调。上证综指主要运行区间是1830点—2550点。如果美国经济依然低迷,欧洲经济陷入二次衰退,欧债危机或出现违约、或有成员国退出,不排除上证综指再次下探1664点的可能性。
正文目录
一、2011年市场回顾(3
二、2012年影响A股走势的主要因素(3
(一 需求难以支撑经济高增长(3(二 企业利润继续下滑(5(三 紧缩政策有望放缓,但不会大幅放松(5(四 2012年扩容压力依旧不减(6
三、从技术分析解读未来市场走势(9
四、A股市场前两次大轮回的启示2012年A股运行趋势(15
五、2012年A股运行趋势(13
六、2012年投资策略(15 图表目录
图1:上证综合指数和深证成指(3 图2:各分项占GDP比重(4 图3:2011年1-10月居民消费价格涨幅(单位:%(5 图4:上证综指和A股成交金额(6 图5:A股流通市值(6 图6:A股融资规模(7 图7:A股全部股票换手与中小企业板换手率(8 图8:M1-M2增速差与沪深300指数(8 图9:储蓄存款增速与沪深300指数(9 图10:周线一次分割(9
图11:周线二次分割(10 图12:周线三次分割(10 图13:月线一次分割(11 图14:月线二次分割(11 图15:月线三次分割(12 图16:原始趋势线(12 图17:第一次轮回第二段平台整理破位(13 图18:第二次轮回第二段平台整理破位(14 图19:第三次轮回第二段出现三角形整理破位(14 2011年是世界各国经济最为复杂的一年,美洲的美国债务危机,欧洲的意大利、西班牙、葡萄牙、希腊等国的欧洲债务危机,亚洲的日本突发地震引发核泄漏导致经济断崖式下滑,以及以新兴经济体为代表的中国治理通胀和调结构。
这一年是中国经济步入结构性调整的第二年,也是“十二五”规划的第二年,也是中国
经济结构性调整深化的一年。我们认为,决定2012年A股运行趋势、市场热点还是要对全球经济复苏转折的把握以及对国内政策、流动性(资金、上市公司盈利预期的判断。
一、2011年市场回顾
在《2010年投资策略报告》中,2011年A股运行趋势一栏清楚地写到“在上有…资
金瓶颈顶‟,下有…业绩、估值支撑底‟情况下,2011年A股市场将延续2010年的震荡走势。受资金瓶颈的限制,…结构性‟依然是2011年行情的主基调。我们认为,2011年在多方面力量博弈下,A 股市场将呈现…宽幅震荡‟的格局,上证综指的主要运行区间是2280点—3940 点。” 已测算数值中最高点位上限4954.32点,最低点位下限1892.55 点,形成明年运行区间,中轴运行区域以两个重要测算点菲波纳契数列提出较重要的位置50%,及黄金分割比例中较重要的取值0.5的位置2477.16—3062.00点。
并在春节后第一期《中国证券报》发表文章《今年市场高点或已现》文中清楚的写到“不
出意外的话,2011年上证综指的高点已经见到,即1月7日的2868点,2011年余下的时间里A股市场将在震荡中向下探寻支撑。上证综指在2750点至2940点之间整理了34个交易日,两市累计换手率为52.11%。后市一旦有效跌破2750点,上述整理区域将成为密集阻力区。若此,先下看2500-2550点支撑,如果再跌破,则看2300-2350点的支撑力。”
事实上2011年全年高点出现在4月份的3067点与我们的报告预测仅仅差了5个点,截
止到2011年12月15日的低点2176点与我们预测的低点仅仅差了105个 d
二、2012年影响A股走势的主要因素(一需求难以支撑经济高增长
金融危机前我国经济得以高速增长的动力来源是净出口对于经济增长有明显的正面贡献,如05年,06年,07年净出口贡献GDP增长分别为2.6,2.0,2.5个百分点,而我国出口之所以繁荣得益于两个重要因素:欧美为首的发达经济体长期以来凭借金
融和财政高杠杆追求过度消费;国内低劳动成本、低资源和要素成本、较强的制造业能力赋予了我国出口扩张的禀赋。
当前我国过快的出口增长持续性已经受到多方面的挑战。从国际上来看,由于我国出口
制成品进入世界市场的速度已经明显超过部分发达国家调整产业结构的能力,由此就容易与发达国家形成经济冲突和摩擦,这就迫使我国为缓和国际矛盾,不得不促进进口增速。从09年以来,我国进口增速已经超出出口增速,由此使得贸易顺差占GDP 比例逐渐减小,目前只有1.4%,它对经济增长的贡献自然也就大大减少,如去年为0.9,今年前三季度为-0.1,净出口处于合理区间;再从国内来看,由于出口过度扩张是靠扭曲国内要素成本获得的,在这些成本要素纷纷上涨之际,如05年以来,我国人民币升值约30%,今年以来普通劳动者工资年均增长20%左右,各类大宗商品价格也普遍高于金融危机前,我国出口的廉价优势也将逐渐消失。
我们判断今后几年我国出口部门对于GDP贡献将极为有限,经济增长将更多依赖内部需求。但扩大内部需求短期很难看到效果。因为与出口部门更多涉及可贸易部门相反,内部需求更多都是不可贸易部门,如服务部门,它的发展与工业部门主要依靠机电化驱动、规模化生产相比,更多要依赖柔性化组织和制度化支持。它的劳动生产率提高是慢于工业部门的,这就使得当更多的资源进入服务部门之后,国内经济增速反而会变缓。
综合以上因素,我国经济增长的需求结构转变不支持经济高增长。我们预计明年即使在
稳增长的措施作用下经济企稳回升后,GDP增速也不会较高,所以我们预计GDP 明年增速在8.4%上下。
(二 企业利润继续下滑
展望明年,在通胀背景下企业利润仍有较大的下滑风险。由于四季度经济增速仍处于较
快下滑阶段,这将直接抑制企业订单的增长;受大宗商品价格回落及企业生产疲软拖累,10 月企业购进价格指数为46.2%,环比下降10.4个百分点,回落到本轮经济下滑以来的最低点, 这意味着10月开始PPI价格环比、同比都将会出现明显回落。我们预计,PPI同比年底将回落到4%左右,这将对企业现有盈利状况形成较大的冲击。由于10月PMI原材料库存仍达到48.5%,离底部仍有一定回落空间,因此企业消化完前期高价的原材料可能还需要等到明年初。届时,原材料成本对于企业利润的压力才会明显减轻,毛利率状况也将有所好转,而最后毛利率的好转转化为企业利润的好转,还需要至少等到1、2个季度后企业需求的实质性好转,而这很可能要等到明年2季度。
(三 紧缩政策有望放缓,但不会大幅放松
当前低位徘徊的货币信贷增速无疑使得四季度后经济加快下滑的可能性增大,政策放松 的必要性和可能性也变得逐渐突出。
现如今资金紧缩已经对经济发展产生了明显的负面作用。中小企业的资金链越来越紧张,一些地区因为资金链断裂已产生了较为严重的经济社会问题等。大中型企业可以通过拉长配套企业结算周期的方式来缓解资金压力,而这些配套企业绝大多数是小企业。与此同时,小企业在向原材料供应商采购时,又被要求加快结算周期,甚至以现金结算。小企业自有资金已难以满足日常经营所需,然而大量的融资需求却触碰到狭窄的融资渠道,二者矛盾凸显。多方挤压下,小企业资金状况已经到达临界点。管理层担心的通胀问题正在得到缓解,在强有力的政策调控下,物价过快上涨的势头已经得到遏制,本轮物价涨幅收窄的拐点已经确认。10月CPI,PPI分别为5.5%和5%,在翘尾因素回落,输入性通胀压力减弱等因素的共同抑制下,四季度还有望大幅度下降,预计CPI、PPI年底将双双回落到4.2%、3%,已经基本达到政府调控目标。
当前某些经济薄弱领域已经出现了信贷局部放松的迹象。国庆期间温家宝总理赴浙江绍兴、温州调研时,针对中小企业发展情况及面临融资问题时明确要求财政部和中国人民银行负责人一个月内出台金融扶持中小企业相关政策;国务院也召开会议出台了一系列支持小型和微型企业的信贷支持措施,这都意味着管理层针对局部经济困难领域的货币定向宽松已开始启动,伴随着积极财政政策支持的各类投资项目四季度的加快推进,10月企业中长期贷款新增数量也出现了环比大幅增加。我们认为央行今年以来的紧缩信贷政策将会有所放缓,开启“定向宽松”,包括央行票据发行利率降低,中小银行存款准备金率调低等,这些政策支持下的信贷、货币增长恢复也有助于避免我国经济明年一季度出现硬着陆。我们认为,考
虑到尽管物价涨幅已开始下行,但稳定物价的基础并不牢固,在外围流动性总体保持充裕、国内劳动力上升等成本趋升的经济环境下,继续推动物价上涨的可能性仍然没有消除,政府不会轻易放松货币政策来刺激经济。在海外没有发生重大事
件、形势不出现根本性扭转的背景下,管理层在2012年仍然会继续实施稳健的货币政策。中期看来,资金供应紧张仍然会对A股市场形成较大的压力。
(四 2012年扩容压力依旧不减
相较2010年A股流通市值的快速增长,2011年的流通市值变化并不显著。数据显示,2011 年内逆势的上涨个股平均流通市值124 亿元,这是由于以工商银行为首的银行股、资源股等拥有极高的流通市值,拉高了整体平均水平。如果剔除掉流通市值前十位的个股,那么整体平均流通市值为62.1亿元。
图5:A股流通市值
2011年截止至10月底,首发募集资金呈现下降趋势。原因是2011年A股市场单个项目
融资规模相较2010年大幅下降。截至10月底,A股市场募资金额超过百亿元的公司仅中国水电一家,而去年农业银行、光大银行、华泰证券、中国一重、中国西电等公司新股首发募集金额都在百亿元以上,其中仅农行一家的发行规模就高达685亿元。
而2011年再融资规模有了大幅提高。沪深两市截止至9月底共有131家公司实施了增发融资方案,融资总额达3368.56亿元,比上年同期大幅增长93.49%。
我们认为A股市场2012年的融资压力不会减轻。随着稳健的货币政策将会继续实施,以银行贷款为主的间接融资渠道仍将收窄,通过股票市场进行股权融资将继续得到管理层的大力扶持,IPO节奏仍然不会放缓。
由于成交额的大幅下降以及投资热情低迷,11年A股的换手率长时间维持在“无量”的标准--即3%以下,甚至低于08年的水平,尤以大盘蓝筹为甚。在11月份监管层频繁释放利好信息,刺激股市反弹后才有所回升。
从货币信贷数据来看,虽然10月后新增信贷明显增加,之前连续下滑的M2增速有望得
到小幅逆转,但与企业景气度下滑相关的M1 增速仍将维持低位,M1-M2剪刀差为负数的情况将会继续延续到明年二季度末才可能止跌回升。
一直以来,居民储蓄存款增速一直与股市呈负相关关系,但是今年出现了反常。由于通
胀的高企导致负利率情况一直没有解决,为了在物价和资产价格持续上涨的局面下有效实现资产保值增值,国内居民一直没有将钱存入银行;也由于货币持续紧缩,致使企业资金面干枯、盈利能力下滑,很大一部分资金并没有投入到股市、基金等传统投资领域,而是投入到相对高收益的银行理财产品,甚至“高利贷”这个更高风险但是更多利润的行业,导致股票市场失血严重,资金面严重不足。自2010年2月以来实际利率一直为负,已经持续21个月。从更长的历史数据看,自2003年以来,我国实际利率为负的时间为60个月,可见相关部门
对负利率有较高的容忍度。预计负利率情况仍会贯穿2012年,储蓄存款额将会继续下降到10%左右甚至更低。虽然日前监管层开始大力干预“高利贷”等非法融资渠道,但在经济下滑仍然没有到底的情况下,资金虽然会慢慢舍弃“非法融资”等投资渠道,是否会重新进入资本市场仍然有待商榷。
三、从技术分析解读未来市场走势
黄金分割率可以说是世人皆知,其基本公式就是把1分割成0.618和0.382,并且依此再推
导和演变出其它的计算公式。黄金分割线是股市中最常见、最受欢迎的切线分析工具之一,主要运用黄金分割来揭示上涨行情的调整支撑位或下跌行情中的反弹压力位。对于2012年行情走势的预测,我们应用黄金分割线测算出的点位提供出一个参考结果。
图10:周线一次分割
取值3478点至1664点进行黄金分割,可以清楚的看到,指数在0.618的位置2316点附
近获得支撑,分别是2010年7月2日的2319点和2011年10月24日2307点.该位置作为较为重要的支撑,短期不会轻易跌破,但向上反弹阻力较大0.382的位置2650点附近终结将有争夺。
经过一次分割后二次取值0.236向下分割,可以清楚的看到指数依然在2316点0.382的
位置获得支撑,但向上反弹的阻力位0.236的位置2550点附近阻力较大。也是股指自2307 点见底后反弹的第一阻力位。假设跌破0.382的位置,向下的重要支撑位0.618的位置2082 点则作为下探1664点最后的重要支撑。也应有较为强烈的抵抗式反弹出现,至少应该回试确认2316点跌破的有效性。
图12:周线三次分割
经过二次分割后三次取值0.236的位置向下分割,可以清楚的看到,指数位于最上端的0.191的位置2316点附近获得支撑。至少在2316点之上已经运行了长达33个月的时间,假设有效跌破,向下虽然出现了众多的位置的支撑,但是指数将整体向下一个箱体,形成台阶式下跌。做空动力将十分强大,本轮次调整的主跌段或将出现。
通过周线分割能够看清楚未来一段时间市场中期运行趋势的重要支撑和阻力,下面用月
线分割分析出市场运行格局及长期运行趋势。
取值6124点至1664点进行黄金分割,可以清楚的看到,指数始终在0.618的位置之下
运行,2009年8月4日3478点首次上冲0.618位置3465点,二次上冲在4个月后,依然未能突破,之后的走势越来越远离0.618分割线3465点,中期走势趋弱。
图14:月线二次分割
经过一次分割后二次取值0.236向下分割,可以清楚的看到指数在0.382位置3478点附
近受到强烈阻挡,2009年8月回探出1664点见底上涨以来首根阴线,低点2663点,接下来的运行趋势围绕2663点附近争夺,期间2010年6月、7月两个月时间跌破此分割线,0.618 位置2663点,但很快收复。后面一年的走势2010年8月至2011年8月都是0.618分割线之上运行,但最终2011年9月份破位向下,宣告股指下台阶,2663点支撑失败,变为了日后股指上行的重要阻挡。
经过二次分割后三次取值0.236的位置向下分割,可以清楚的看到,指数在本次分割的
最后一个分割线0.618的位置也是最重要的分割位止跌,2316点支撑力很强,不会轻易跌破,假设有效跌破指数将面临考验1664点的支撑,本轮次调整主跌段出现,向上0.382位置2663 点阻挡较强。
通过月线分割能够看清楚未来一段时间市场长期运行趋势的重要支撑和阻力,并与周线
分析后的得出结论一致。但未来市场倘若跌破了1664点后又将如何运行,熊市的终点牛市的起点又在哪里。
图16:原始趋势线
1990年12月19日(马年、阴历十一月初
三、甲子日开盘以来的第一个低点,95点连
接325点形成第一条上升趋势线,可以清楚的看到2005年6月6日998点触及此趋势线,展开了一波前所未有的牛市行情,最终指数上涨至6124点,目前距此趋势线还较远。
修正趋势线325点连线512点所行成的第二条上升趋势线,目前正处于2300点附近,指
数在此也获得较强的支撑。
本轮行情趋势线,998点连线1664点所形成的第三条趋势线,目前处于2300点附近,与
第二条修正趋势线重叠时指数恰好在此获得支撑。
基本结论:2300点有强烈抵抗;若有效跌破后下跌至2082点后有望回弹确认2300点跌
破的有效性;确认完毕后2082点跌破只是时间问题;跌破后指数将直接考验1664点支撑;1664点首次考验有强烈抵抗式反弹;反弹过后或出现空头陷阱;下探至1444点,1444点或将成为中国股市第四轮牛市的起点!
四、A股市场前两次大轮回的启示
中国股市20年,经历了三次大的轮回。即387点--1558点--325点,512--2245--998点， 998-6124--至今。
研究三次大轮回发现,387点--1558点--325点、512--2245--998点、998-6124--至今 的涨、跌的结构相似,差异性主要体现在涨、跌的时间上。值得关注的是,1558点--325点、2245--998点向下三段式调整中,第二段反弹都是平台整理,即777点--1042点--774点--1044 点、1339点--1748点--1311点--1649点--1301点--1783点,随后都出现了跌破整理平台的
第三段下跌探底。998--6124--至今的第二段反弹走出三角形整理,即1664点--3478点--2319 点--3186点--2661点--3067点。
图17:第一次轮回第二段平台整理破位
图18:第二次轮回第二段平台整理破位
图19:第三次轮回第二段出现三角形整理破位
今年7月25日跌破三角形整理下轨,意味着拉开第三段艰难探底的帷幕。目前A股市场
正处在第三次大轮回最后的向下探底阶段,3067点大致相当于上次轮回的1783点,对应2004 年的1783点至2005年的998点的调整。一旦第三次大轮回走完,将探出第四次大轮回的起涨点(与512点、998点同等级别,这个过程注定是曲折和艰难的,并不是短期能结束的,投资者要做好充分的心理准备。
五、2012年A股运行趋势
中央经济工作会议指出,必须统筹处理速度、结构、物价三者关系,特别是要把解决经
济社会发展中的突出矛盾和问题、有效防范经济运行中的潜在风险放在宏观调控的重要位置。还指出,要坚持房地产调控政策不动摇,促进房价合理回归。反映
出,2012年宏观政策很难出现大的调整,但“微调”会频繁出现,主要是防范潜在的风险。资金面虽然比2011年有所好转,只是很难出现根本性的改观。
在国内、外诸多因素影响下,2012年A股上市公司利润增长处于回落期,预计比2011年净利润同比增长5%-10%。随着全流通时代的到来,2012年A股融资压力不会减轻,以及近43个月在2350点之上累计换手率超过10倍。我们认为,在振荡中重心逐渐下移,是2012年A股市场的主基调。上证综指主要运行区间是1830点—2550点。如果美国经济依然低迷,欧洲经济陷入二次衰退,欧债危机或出现违约、或有成员国退出,不排除上证综指再次下探1664点的可能性。
六、2012年投资策略
2012年A股市场机会是首先是跌出来的,即沪深股市调整有多深,反弹行情就有多大。
我们认为,A股市场充分调整后,2012年有望出现一波中期反弹行情。随着A股市场重心的逐渐下移,抵抗性反弹将越来越有力度,也给投资者提供了交易性机会。特别是,前两次大轮回相似阶段,当沪深股市低迷到一定程度,都受到了政策的呵护并引发了脉冲式反弹。中央经济工作会议指出,牢牢把握扩大内需这一战略基点,把扩大内需的重点更多放在
保障和改善民生、加快发展服务业、提高中等收入者比重上来。预计2012年,大消费板块将受到机构的重点关注。但要注意的是,前两次大轮回相似阶段,虽然防御类股票整体有好的表现,要小心中期调整结束前的大幅补跌。
目前蓝筹股估值水平很低,而以中小股票为代表的“题材股”、“概念股”的估值偏高, 两者估值之间有巨大的落差。近期管理层出台了——创业板退市征求意见、规范公司重组、扩大融资融券的标的、打击内幕交易、强制分红等一系列政策,对这几年流行的“题材”、“概念”炒作将产生巨大的冲击,中小股票的价值回归已成必然,很多“题材股”、“概念股”依然有很大的调整空间。
第五篇：中国宾馆酒店市场风险评估及投资策略分析报告(2013-2018)
中国宾馆酒店市场风险评估及投资策略分析报告（2013-2018）
第一部分 行业发展分析 第一章 宾馆酒店业概述 1 第一节 宾馆酒店业的概念与分类 1
一、宾馆酒店的定义 1
二、宾馆酒店的分类 2
第二节 宾馆酒店业的性质和特点 10
一、现代宾馆酒店的基本性质 10
二、现代宾馆酒店的基本特点 10 第三节 酒店发展的影响因素分析 15 第四节 中国酒店行业发展的特点分析 16
一、现代化和网络化进程将进一步加快 16
二、集团化经营 16
三、品牌化发展 17
四、经济型酒店差异化发展 17
第二章 全球宾馆酒店业分析 19 第一节 世界酒店业的发展概况 19
一、总体概况 19
二、国际酒店集团主要类型 20
三、亚太区酒店业现状分析 21 第二节 国际酒店集团发展趋势分析 23
一、酒店集团化趋势分析 23
二、品牌酒店发展分析 24
三、科技应用分析 24
四、跨产业合作分析 25
五、个性化服务分析 25
六、市场细分分析 25
七、酒店内部环境分析 25 第三节 国际酒店管理集团在我国发展策略 26
一、研究目的和样本选择 26
二、国际酒店管理集团在中国发展状况 27
三、发展影响因素分析 29
第三章 2013-2018年宾馆酒店关联产业分析 33
第一节 旅游业发展分析 33
一、我国旅游资源开发分析 33
二、我国旅游规划现状特征及问题分析 43
三、我国旅游市场网络营销创新与管理分析 50
四、2011-2013年中国旅游业发展重点分析 53
五、2011-2013年中国旅游业收入分析 57
六、2011-2013年旅游行业发展趋势 58
第二节 餐饮业发展分析 76
一、2013年餐饮行业发展现状 77
二、餐饮业增长分析 80
三、我国餐饮行业发展趋势 81
第三节 酒店用品业 85
一、酒店用品行业分析 85
二、中国酒店用品专业市场概况 86
三、中国酒店用品市场发展前景分析 90
第四节 会展业发展分析 97
一、会展与酒店业互动发展模式 97
二、会展业与酒店业的互动关系 98
三、会展业对酒店业发展的带动作用 100
四、会展业与酒店业互动发展的对策 101
第二部分 市场发展分析
第四章 中国宾馆酒店业市场发展分析 104 第一节 2011-2013年中国宾馆酒店业现状 104
一、中国酒店行业现状分析 104
二、2011-2013年酒店业发展特点 106
三、2011-2013年酒店业发展趋势 110
四、中国星级酒店规模与增长速度分析 115
五、中国星级酒店市场结构分析 116
六、2013年中国酒店房价增长情况 117 第二节 中国宾馆酒店业格局分析 117
一、21世纪酒店业格局变化与经营主流 117
二、现代酒店业发展的特点 119
三、酒店集团化发展现状与新趋势 122 第三节 中国经济型酒店发展分析 125
一、经济型酒店概述 125
二、中国经济型酒店发展行业状况 127
三、经济型酒店分析 130
四、经济型酒店发展的状态 140
五、经济型酒店经营分析 142 第四节 酒店信息化分析 149
一、中国酒店信息化建设发展简析 149
二、酒店行业信息化发展的现状和趋势 150
三、当前国内酒店业信息化建设存在的问题和对策 152
四、对国内酒店行业IT部门职能的探讨 157
五、信息科技对酒店行业发展的作用分析 158
六、国际酒店业信息化对中国酒店业的启示 161
七、酒店设施和技术重要性分析 164
八、酒店信息化建议 166 第五节 宾馆酒店经营管理 167
一、酒店管理公司经营方式与经营范围 167
二、中国酒店管理中存在问题 172 第六节 酒店业的集群发展分析 174
一、集群理论国内外发展的研究回顾 174
二、酒店业集群的形成与发展 175
三、酒店业集群优势和竞争力提升分析 179
第五章 宾馆酒店细分市场分析 184
第一节 商务酒店分析 184
一、商务酒店的定义 184
二、商务酒店营销策略 186
三、商务酒店需求变化 190
四、中国商务酒店提升竞争体系分析 195
第二节 会展酒店分析 196
一、我国会展型酒店的发展现状 196
二、酒店业与会展业互动发展分析 198
第三节 旅游度假酒店分析 200
一、中国旅游酒店业发展现状 200
二、分时度假酒店在中国的发展情况 202
三、度假酒店的市场前景与发展趋势 205
四、度假酒店发展建议 208 第四节 会议酒店分析 211
一、会议酒店兴起的背景 211
二、中国会议酒店发展的现状特征 212
三、中国会议酒店发展存在的问题 214
四、中国会议酒店发展的路径选择 216
五、我国会议酒店发展趋势 219
六、会议酒店的营销策略 220 第五节 中国产权式酒店 224
一、产权酒店概述 225
二、产权酒店的产生与发展 228
三、产权酒店在中国兴起的深层次原因及面临的问题 234
四、产权酒店的发展建议及政策建议 238
第六节 绿色酒店 240
一、绿色饭店定义与标准 240
二、绿色酒店成为酒店主要发展趋势 241
三、2013年全国绿色酒店发展分析 244
四、绿色酒店逐渐成投资新宠 250
第六章 2013年部分城市宾馆酒店业发展分析 252
第一节 北京酒店业 252
一、北京宾馆酒店业发展概况 252
二、北京酒店业未来发展趋势 254
三、北京酒店业发展特点 256 第二节 西安酒店业 256
一、西安酒店业的现状分析 256
二、西安酒店客源特征分析 258
三、西安酒店市场存在的问题 260
四、未来酒店业的发展趋势 261
第三节 上海酒店业 263
一、上海星级酒店发展概况 263
二、上海酒店未来发展趋势 263
第四节 广州酒店业 264
一、2013年广州酒店发展前景 264
二、广州酒店经营策略 265 第五节 三亚酒店业 267
一、海南三亚酒店发展前景 267 二、三亚酒店市场特点 270 第六节 深圳酒店业 272
一、深圳酒店市场发展 272
二、深圳酒店业面临的发展挑战 275
第七节 香港酒店业 276
一、2013香港酒店市场经营状况 276
二、2013年香港酒店业蓬勃发展 277
第三部分 市场营销分析
第七章 宾馆酒店消费与营销分析 279 第一节 宾馆酒店业消费调查分析 279
一、低星级酒店用户满意度增长情况 279
二、2013年国内酒店用户调查 280
三、消费者选择酒店的影响因素 282
四、2013年酒店行业消费分析 283 第二节 宾馆酒店业销售模式分析 284
一、酒店销售模式的类型 284
二、国内外酒店的销售模式比较 286
三、销售模式的发展创新 286 第三节 宾馆酒店业管理模式分析 287
一、国际酒店管理模式简介 287
二、中外酒店管理模式的比较分析 292 第四节 宾馆酒店业营销模式分析 295
一、我国经济型酒店营销模式分析 295
二、酒店移动营销战略五大要素 297
三、酒店集团经营模式趋势 298 第五节 我国酒店业网络营销分析 301
一、酒店网络预订的市场分析 301
二、我国经济型酒店的SWOT分析 303
三、网络环境下的市场策略 306
第八章 现代酒店文化因素分析 308
第一节 酒店文化 308
一、酒店文化的概念 308
二、酒店文化和酒店竞竞争力各要素之间的关系 308
三、酒店文化的营销策略 312 第二节 国内酒店文化研究 313
一、国内酒店文化研究现状 313
二、国内酒店文化研究特点 315
三、国内酒店文化研究中存在的问题及其展望 316
第四部分 行业竞争分析
第九章 宾馆酒店企业竞争策略分析 318 第一节 宾馆酒店企业竞争分析 318
一、中国酒店业进入、推出壁垒和产业政策对竞争的影响 318
二、外资酒店管理集团在华发展状况分析 321
三、国际酒店集团经营策略比较研究 325
第二节 经济型酒店竞争策略 329
一、经济型酒店差异化策略 329
二、经济型酒店的营销策略 331
三、经济型酒店扩张策略分析 335
四、中国酒店借鉴美国经验 338 第三节 本土宾馆酒店发展 346
一、中国本土酒店集团的机遇和挑战 346
二、中国本土酒店品牌的扩张 349
三、中国酒店集团的本土化创新 350
四、我国本土酒店集团发展态势 351 第四节 宾馆酒店品牌建设 354
一、酒店品牌建设的关键 354
二、酒店品牌价值维护和提升 357
三、酒店业集群优势和竞争力提升分析 364
四、酒店业非价格竞争策略分析 368 第五节 非星级酒店竞争策略分析 370
一、对非星级酒店的SWOT分析 370
二、发展非星级酒店的理念 371
三、发展非星级酒店的策略 373
第十章 宾馆酒店企业竞争分析 376 第一节 上海锦江国际酒店发展股份有限公司 376
一、企业概况 376
二、2013年企业经营状况 377
三、2011-2013年财务分析 377
四、企业发展方向 380 第二节 华天大酒店股份有限公司 381
一、企业概况 381
二、2013年财务分析 382
三、企业发展优势 384 第三节 广州市东方宾馆股份有限公司 385
一、企业概况 385
二、2013年企业经营状况 386
三、2011-2013年财务分析 386 第四节 金陵饭店股份有限公司 389
一、企业概况 389
二、2013年企业经营状况 391
三、2011-2013年财务分析 391
四、企业发展战略 393 第五节 港中旅酒店有限公司 394
一、企业概况 394
二、企业发展战略 394 第六节 深圳新都酒店股份有限公司 395
一、企业概况 395
二、2013年企业经营状况 396
三、2011-2013年财务分析 397 第七节 如家快捷酒店连锁集团 399
一、企业概况 399
二、2013年企业经营状况 400
三、企业营销策略 400 第八节 7天连锁酒店 401
一、企业概况 401
二、2013年企业经营状况 403 三、七天酒店的SWOT分析 404 第九节 汉庭酒店集团 405
一、企业概况 405
二、2013年企业经营状况 406
三、企业发展战略 407 第十节 香格里拉酒店集团 408
一、企业概况 408
二、企业营销策略 409
三、企业竞争优势 411
四、香格里拉SWOT分析 412
第五部分 行业发展预测与投资分析 第十一章 中国宾馆酒店业发展预测分析 414 第一节 中国宾馆酒店业发展趋势 414
一、2013年中国酒店业发展趋势 414
二、2013精品酒店发展趋势 416
三、2013年中国酒店业营销趋势分析 417 第二节 2013-2018年中国宾馆酒店业预测 418
一、2013-2018年酒店总量预测 418
二、2013-2018年酒店发展预测 419
三、社会发展推动酒店业发展 420
第十二章 2013-2018年宾馆酒店业投资前景分析 424
第一节 国内外酒店投资分析 424
一、酒店投资的特征分析 424
二、酒店投资的动机分析 426
三、酒店投资的影响因素分析 426
四、酒店投资的宏微观研究 427
五、2013年酒店业投资情况 428 第二节 宾馆酒店投资前景分析 430
一、中国经济型酒店行业发展前景 430
二、中国酒店市场前景展望 433
三、酒店业在新市场环境下的新机遇 435
四、中档连锁酒店市场潜力大 437 五、三线城市经济型酒店发展前景 438
六、2013星级标准 440 第三节 酒店投资风险分析 440
一、酒店风险因素 440
二、酒店常见风险 442
三、风险特征 443
四、风险分析 445
五、风险规避建议 448
图表目录
图表：2013年9月亚太区主要国家的表现状况 22 图表：10家国际酒店管理集团在国内管理酒店和客房情况表 27 图表：10家国际酒店管理集团管理酒店区域分布情况表 28 图表：2013年1月入境旅游接待收汇情况 36 图表：2013年2月入境旅游接待收汇情况 36 图表：2013年3月入境旅游接待收汇情况 37 图表：2013年4月入境旅游接待收汇情况 37 图表：2013年5月入境旅游接待收汇情况 37 图表：2013年6月入境旅游接待收汇情况 38 图表：2013年7月入境旅游接待收汇情况 38 图表：2013年8月入境旅游接待收汇情况 39 图表：2013年9月入境旅游接待收汇情况 39 图表：2013年10月入境旅游接待收汇情况 40 图表：2013年11月入境旅游接待收汇情况 40 图表：2013年12月入境旅游接待收汇情况 41 图表：2013年1月入境旅游接待收汇情况 41 图表：2013年2月入境旅游接待收汇情况 42 图表：2013年3月入境旅游接待收汇情况 42 图表：2013年4月入境旅游接待收汇情况 42 图表：2013年中国团购网站日均覆盖人数 59 图表：2013年10月月度总访问次数团购网站排名 59 图表：2013专业旅游网站团购频道上线团购类型 60 图表：2013年10月旅游网站团购频道日均覆盖人数排名 60 图表：2013年10月去哪儿网整体用户和团购频道用户年龄对比 61 图表：2013年10月去哪儿网整体用户和团购频道用户收入对比 62 图表：2013年中国网民团购酒店团购产品影响因素 62 图表：2013年中国网民选择酒店团购附加服务的倾向 63 图表：2013年中国在线旅游网站机票服务月度覆盖人数 64 图表：2013年中国在线旅游网站机票服务月度访问次数份额 65 图表：2013年中国在线旅游网站酒店服务月度覆盖人数 66 图表：2013年中国在线旅游网站酒店服务月度访问次数份额 67 图表：2013年携程网和去哪儿网用户年龄对比 68 图表：2013年携程网和去哪儿网用户收入对比 69 图表：2013年中国网民查询旅游产品的渠道 70 图表：2013年中国在线旅游用户选择不同渠道预订的原因 71 图表：2006-2015年中国移动互联网市场规模 72 图表：2006-2015年中国移动互联网细分行业结构占比 73 图表：2013年中国旅游者订购旅游产品使用的终端 73 图表：2013年中国网民使用手机客户端订购产品原因 74 图表：2013年中国网民查订旅游产品使用的智能手机客户端 75 图表：2013年中国在线酒店预订的模式 75 图表：2005-2015年中国酒店客房用品市场规模 86 图表：2013年中国星级酒店级别市场结构 116 图表：2013年全国星级饭店平均房价排名前十 117 图表：2013年中国经济型酒店发展速度 127 图表：2013年中国经济型酒店各品牌业绩 128 图表：2013年中国经济型酒店各品牌入住率 129
图表：广义的酒店业集群概念 176 图表：狭义的酒店业集群概念 177 图表：中国比较有代表性的10家商务酒店 185
图表：产权酒店的商业模式 226 图表：中国产权酒店新增数量统计 228 图表：1994-2003年产权酒店数量统计 229 图表：2004-2009年新增产权酒店数量统计 230
图表：中国产权酒店运营现状 231 图表：中国产权酒店星级分布现状 232 图表：中国产权010-562 316 98酒店投资回报方式现状 233 图表：中国产权酒店的酒店管理品牌现状 233 图表：2013年三季度各类型酒店综合评分对比 281 图表：2013年9月份各类型酒店各项指标评分对比 281 图表：2013年9月份国内十大海滨城市满意度排名 282 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司偿债能力分析 377 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司资本结构分析 377 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司经营效率分析 378 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司获利能力分析 378 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司发展能力分析 379 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司现金流量分析 379 图表：2011-2013年上海锦江国际酒店发展股份有限公司投资收益分析 379 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司偿债能力分析 382 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司资本结构分析 382 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司经营效率分析 383 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司获利能力分析 383 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司发展能力分析 384 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司现金流量分析 384 图表：2011-2013年华天酒店集团股份有限公司投资收益分析 384 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司偿债能力分析 386 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司资本结构分析 387 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司经营效率分析 387 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司获利能力分析 387 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司发展能力分析 388 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司现金流量分析 388 图表：2011-2013年广州市东方宾馆股份有限公司投资效益分析 388 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司偿债能力分析 391 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司资本结构分析 392 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司经营效率分析 392 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司获利能力分析 392 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司发展能力分析 393 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司现金流量分析 393 图表：2011-2013年金陵饭店股份有限公司投资效益分析 393 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司偿债能力分析 397 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司资本结构分析 397 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司经营效率分析 397 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司获利能力分析 398 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司发展能力分析 398 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司现金流量分析 398 图表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司投资效益分析 399 图表：经济型酒店在酒店业的占比率 431 图表：2000-2013Q4全国经济型连锁酒店规模增长 431 图表：2013年全国前十大省份经济型酒店比例 432 图表：2013年全国前十大城市经济型连锁酒店比例 432 图表：2013年全国经济型酒店集团市场占有率 433
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