丑女无敌的成功植入

第一篇：丑女无敌的成功植入

概要

湖南卫视的首播剧，丑女无敌第一季，是一个典型的搞笑肥皂剧，但吸引我的不是其搞笑，也不是灰姑娘变成小天鹅的故事，而是联合利华携其清扬、立顿、多芬三大品牌，以强行植入、立体传播的形式穿插与整个电视剧当中，给植入式广告开启了植入形式的新篇章。

前言

植入式广告的形式与策略由来已久，以前在众多电视剧中也出现过一些品牌或多或少零散的一些植入式广告，但一直是作为广告的补充形式出现，而在众多营销人、广告人的心目中，植入式广告最大的价值的就是信息渗透，潜移默化的影响消费心理。

这也是植入式广告流行以来一直不温不火的主要原因，因为当一种广告载体不能以叫卖的形式出现，直接为销售加分，那这种广告载体也一定是得不到客户重视的。但从联合利华此次在丑女无敌电视剧中的植入式广告表现，可谓给我们提供了一个植入式广告的新思路，就是植入式广告也可以像硬广告一样，高频率、多角度、立体式、大胆的强奸电视观众的视觉和听觉记忆，而且这种高频率的植入还避免了常规广告时间的弊端，就是观众会在广告时段离开或者换台的影响。

毋庸置疑，联合利华此次牵手湖南卫视，不仅为双方的合作画上了完美的句号，而且为植入式广告开拓了一种新的植入思路，胜利开启了植入式广告的新篇章。

一、从情人向妻子的转变

植入式广告一直以来无论是在营销人、广告人、电视台、电视剧的出品方，都认为是一种很好的广告形式，具有极强的信息渗透和传播作用，同时还有与生俱来的低价优越性。但就是这么好的一种广告形式，这么多年来，一直是叫而没声响、喜而不敢爱，始终处于一种隐性模糊的状态。

这种关系非常像一种情人关系，即双方都非常喜欢对方，但又不敢公开的大胆示爱，特别是在面对自己的家人的时候，就更是隐藏至深，不敢表露，只能在私底下满足彼此的情感、性欲需求。

但通过此次联合利华牵手湖南卫视的植入式广告的合作，完全打破了这种情人关系，双方不仅大胆示爱，而且成功的将情人关系升级为妻子关系。从在丑女无敌的电视剧中可以发现，联合利华旗下的清扬、立顿、多芬三大品牌在植入式广告中，不再是遮遮掩掩，怀抱琵琶半遮面，而是一种明目张胆的在电视剧中的各个场景出现，无论是背景、场景、茶杯、乃至一件睡衣都会出现多芬这个品牌的LOGO。

从这种高密度的植入式广告，我们不难看出，湖南卫视不再是炒好饭后等客户来买的快餐式的情人植入式广告，而是一开始双方就是以一种默契、体贴的方式来经营其中的植入式广告，这也再次体现出了湖南卫视成熟的商业思维，以及联合利华品牌兵团高密度作战的植入式广告魄力，不再是情人关系可以满足和达到的，而是成熟夫妻关系默契合作才能达到的，因为只有默契才能产生无穷的力量。

在这个关系的升级过程中，特别是湖南卫视的主动性尤为值得注意，从整个选材、编剧、拍摄过程中，可以看出，湖南卫视拍这部电视剧就是为了大量植入式广告而准备的，所以在这种关系得升级过程中，双方合作的主动性非常重要，因为任何的关系，如果没有动力去推动，是不会自动升级的。(http:///)

二、低频率曝光向高频率曝光转变

植入广告不能快速崛起，获得企业重视，成为重要的营销手段，就是因为植入式广告在整个电视剧中的曝光率非常低，画面也不十分显著，从而严重影响了植入式广告的实际效果。

而出现这种底频率曝光植入式广告的一个主要原因是，电视剧的出品方、编剧、导演在拍摄电视剧的过程中，担心大量的植入式广告曝光会影响电视剧的质量与效果，以及观众的抵触情绪，所以就出现了对植入式广告想吃又不敢敞开肚子吃的现象产生。

当然专业的技术人员、出品方出现这种担心也是正常的，但是在商业引领市场的今天，既然要开拓植入式广告，就应该铭记中国改革开发总设计师邓老的名言“胆子要放大点，步子要迈快一点”，只有这样才能打破常规，开拓新思路，创造新市场、新业绩。

显然，湖南卫视深得邓老改革名言的精髓，在丑女无敌的选材、编剧、拍摄、制作过程中，已经打破了以往植入式广告底频率曝光的框框，也胜利的突破了消费者会因为大量的植入式广告而对电视剧产生抵触情绪的心理，更为重要的是湖南卫视让这种高频率的植入式广告是一种自然的出现，是一种真实生活的自然呈现，而不是刻意的添加。

笔者发现这种现象之后，特意在网络上观看了丑女无敌第一季，发现在整个电视剧当中，联合利华旗下三大品牌的LOGO、产品、包装，几乎是每隔几分钟，就拥有一次完美、显著的呈现，坦白讲，这种高频率植入式广告的曝光是在以往任何电视剧中都不可能出现的。

同时这种高频率的出现还具有另一个显著特征，就是固定场景的重复出现，大大增强了消费者的视觉记忆，从而唤起心理的记忆兴趣，加强信息逐步沉淀。

比如每天一上班或者是文员跟客户倒茶，基本上一些职员是拿着立顿黄色的茶杯，去冲立顿奶茶，还有一个记忆比较深刻的是每次去理发店起头或者是整理头发的时候，当要开始洗头的时候，演员就是拿出一瓶清扬洗发水，并配音说我要用这个，受不了洗发店劣质的洗发水来加强视觉和听觉记忆。而这些镜头基本上是在每集中都会多次出现，以强奸观众视觉和听觉，显著提高客户植入式广告的价值。

可能这些镜头的出现，对专业人士是觉得有点做作，但这实际上是生活当中场景的真实再现，只是品牌不同而已。比如在洗发店，笔者就发现一些对生活质量有所要求的顾客，都会自带洗发水洗头。

应该来讲，这种低频率曝光向高频率曝光的转变，最主要的原因并不是适合与不适合，而是要找到一个恰当的切入点，这样就会有效避免高频率曝光的相关弊端。

三、单一品牌向多品牌包围式立体植入转变

以往大多数企业在电视剧或者电影中植入式广告，都是抱着适适看的态度进行合作，很少会采用多品牌包围式的广告植入。出现种原因主要有多方面原因造成，首先是客户对植入式广告中的电视剧的收视率、质量等一些原因的信心不足；其次是电视剧的出品方，在选材、编剧对植入式广告的考虑不足，基本上是在所有成型之后，能找到客户就找，而没有为客户的植入式广告进行量身定做，所作的植入式广告比较牵强附会；最后是植入式广告的曝光率不足，导致客户并不愿意进行多品牌在同一电视剧中集中性的广告植入。

但从这次联合利华在丑女无敌中实施多品牌包围式的广告植入，不仅胜利跨越了植入式广告的各种人为的障碍，而且开启了大型企业实施多品牌包围式广告植入的春天，大大提高了植入式广告的价值和效应。

首先是多品牌的遥相呼应，为企业品牌增值，在此次丑女无敌清扬、立顿、多芬三大品牌在不同的镜头场景中，轮换着出现，虽然其中几乎没有出现联合利华这个企业品牌，但是这种密集型的广告植入，必定会引起消费者的高度注意。

无论是曾经熟悉联合利华的观众和消费者还是不熟悉联合利华的观众和消费者，只要看到三个品牌是同一企业所为，一定产生实力强大、产品丰富、思维活跃等一些积极的品牌联想。

其次，立体式的广告植入，可以有效享受规模经济效应，其实在任何的合作谈判过程中，规模效应是最能体现成本价值和市场效应的。从此次联合利华携旗下清扬、立顿、多芬三大品牌立体式在丑女无敌中植入式广告，一定比单个品牌植入式广告的成本要低的多，比硬广告的费用就更是少之又少。

所以当这种植入式广告由单一企业单一品牌向单一企业多个品牌转变的时候，不仅是形式上的转变和量的增多，而是联合利华与湖南卫视合作双赢质的飞跃。交换友情链接

四、静态向动态转变

静态是视觉的盛宴，确严重忽视了听觉的享受与功能，而电视广告只所以比广播、报纸等一些广告更受欢迎，有一个很重要的原因就是视听结合，声情并茂。但电视剧、电影中的植入式广告却严重的忽视了电视广告的这种优越性、独特性，一直以来，是以静态的画面、陈列物的形式来表现客户的广告。

而在此次丑女无敌的植入式广告中，不仅大范围、高频率的进行植入式广告的静态展示，而且在一些恰当的时候，会采用一些配音、演员动作进行动态的植入式广告展示，比如在洗头的时候，演员就会拿出一瓶清扬洗发水说“我要用这个”，以加强消费者对清扬洗发水的注意，还有就是在进行客户讨论的时候，也时不时体现客户的品牌名称，来与静态的广告画面进行遥相呼应，以提高植入式广告的价值和关注效应。

从此次联合利华牵手湖南卫视在植入式广告中的表现来看，应该来讲，是一个双赢的结果，湖南卫视既利用植入式广告大大提高了经济收益，而联合利华也利用植入式广告这种方式有效的传达了品牌的知名度和美誉度。同时，更为重要的是，联合利华此次与湖南卫视的合作，为电视剧的植入式广告开拓了新思路、提供了新方式。笔者相信，通过丑女无敌在湖南卫视的热播，一定会掀起植入式广告的新高潮。

多年的植入经验告诉我们，如何帮助企业有效地植入品牌，不是一般的公司可以涉及，就连目前的一些大牌国际4A公司也不太懂得如何去做影视植入，中国植入网作为中国唯一一家专业的植入研究网站，将帮助你获取前所未有的影视植入成功！

合作理念

●品质第一、广告第二，没有收视率就没有广告价值

●求精不求多，植入式广告商仅限 4 家

●优选与剧情理念契合的行业领先品牌

●尽可能提供排他性，先到先得、公正透明

整合营销

●提供围绕影视剧的一系列360度营销活动的资源与合作可能

特别说明：

谢绝与剧情不符，或不利于电视剧美誉度的品牌合作。

此原则解释权在湖南芒果传媒有限公司。

服务范畴

●前期：

1.根据企业的现状和需求，确定企业是否适合做植入广告？

2.根据企业的品牌、产品，确定如何做植入广告，选择何种项目，制定植入策略。

●策划：

1.企业在植入广告媒体库中，选择适合植入的项目

2.根据企业的产品定位，策划、创意植入方案并交予企业提案，尊重企业意向致方案通过

3.确立合作，签约付款

●执行：

1.定制植入道具和植入场景，拍摄道具进组

2.拍摄期间的执行、监督、协调、服务，落实策划的植入方案

3.跟踪后期剪辑，确保植入广告部分被有效使用

●播出：

1.播出前围绕项目策划线下整合营销法案，包括贴片广告、联合宣传、形象授权、公关活动、衍生产品、代言人、软文发布等

2.监督项目播出，评估项目效果，提供项目总结报告

3.总结成绩和经验，优化植入策略，选择新的植入项目

第二篇：丑女无敌第四季第五季剧情介绍

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丑女无敌第四季第五季剧情介绍

第四季关键是一个全新的人物，因为没公布名字，所以下文称他为“A总”，他有个秘书也是关键人物，称呼为“A秘书”。

剧情的起因叙述是：A总是个商业奇才，在金融界有很高的声誉，而老费总曾有恩于他。老费总其实找知道自己身上的病拖不了多久了，所以一直带着费伯母到处旅行，来完成他们夫妻的心愿，而他想把概念托付给费德南又怕费德南管理不好，所以向A总求助，A总派了自己最喜欢的学生――林无敌

去概念，但林无敌只知道是老师给她介绍工作，其他什么都不知道。之后无敌和德南发生的事以及无敌离开概念都被A总看在眼里，他本身也早预料到事情会发展成这样，他这样正是要费德南意识到自己身上的缺点。

第三季结尾时，无敌被捕入狱也是A总安排的，他想知道认识到自己缺点的费德南是否改正，是否真正拥有了领导概念的能力，结果让他很满意。德南和雷?成功救出无敌，但A秘书忽然出现，无敌乖乖跟着她走了，无敌再次回来后自愿回到概念，而她和德南之间的隔阂并未消失，雷?成了无敌的挡箭牌，但雷?也时常给无敌和德南制造机会。

李安瑞回到概念后却接到了股东大会的通知，大会中A秘书忽然代表概念的另一股东A总出现在大会上，并在A总部下的各种局中让李安瑞被迫让出概念总裁的位置。而A秘书却提出让无敌当概念总裁，除了李家和费伯母都不答应，但费德南和其他股东却表示支持，无敌成功当选，费德南和无敌现在的职位就跟第一季互换了下。

第四季后半段，阿黛尔的父亲忽然醒来，告诉了雷一件事，雷准备前往国外寻找阿黛尔，临走告诉无敌要珍惜眼前的幸福。

另一方面，李安瑞离开概念并未放弃复仇，他再一次让概念陷入了前所未有的大危机，正当无敌和费德南焦头烂额之际，A总忽然正式出现在众人面前，大家终于知道了许多事的真相，A总开始着手引导无敌和德南解决这个危机。

具体就这点，据说会有第五季„„

人物介绍：

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林无敌（女一号）：

25岁，狮子座、A型。工薪家庭背景，成绩优异。聪明、能干、乐观、善良、勤劳，充满内在美可是外表丑陋。戴眼镜，牙套（眼镜将在第五季中摘下）。她的丑既来自于长相也来自于笨拙的体态。可是无敌毫不做作，能自嘲，认识到自己的外貌是一个挑战而不是求人怜悯的借口。无敌最大的心理弱点是她涉世不深，为了亲情、友情、爱情有时不能顾全大局，甚至被人利用，尤其在爱情方面没有信心。好在她有足够的自我感知，犯了错误能勇敢面对，碰到坏人也敢于还击。费德南（男一号）：

28岁，双子座、B型。出身富家，家境优越、家教很好。因为从小没有吃过苦也没有真正看到过社会的阴暗面，实际上涉世不深、内心无邪。外表英俊、风流倜傥、极有绅士风度和时尚品位，自然身边美女无数。他对所有的女性都非常礼貌（包括丑陋的林无敌），从不会亵玩女性，但是天生对美貌敏感，又从不会拒绝别人，说他是现代版的贾宝玉似乎也有道理。他最大的缺点是争强好胜。在当总裁之前是概念的化妆师。

裴 娜（女二号）：

28岁，属猴，B型，处女座 9月某日。外貌极其漂亮，性感。对男人很有小精明，智商不高、情商尚可。从小家境殷实，但是家道中落。常有“心比天高、命比纸薄”之叹。一心要钓金龟婿，却因此被人利用。胸大无脑，说的应该就是裴娜这种人，但是裴娜不同意，她认为她有脑袋，只是她从来不用而已，大多数男人也不同意，因为在他们眼里，裴娜就是个可爱的傻女人。虽然，裴娜是一个一见到男人就变成林志玲(最新动态、个人档案)式娃娃音的嗲嗲星人，但是她却给自己包揽了艰巨的任务：广告公司中当李安瑞的眼线，李安茜的卧底„„只是她经常能用一句话就能让大多数聪明人崩溃，这时候的她就好像喊“皇帝没穿衣服”的那个小孩，任办公室里的小世界因此风云变色，也只是瞪着小女人那无辜天真的眼睛看着仰天长吐（吐血的吐）的你，成熟女人的身体，孩童般的情绪，说的应该就是裴娜这种人。

苏 蕾：苏蕾

30岁，神秘阔太太，上班是因为无聊，无敌的朋友，丑女俱乐部成员NO.1，最喜欢请人吃饭买名牌。敢说敢做、敢怒敢言。连老总都忌她三分。去上班？那只是她闲得无聊时候的一个消遣。说话刻薄、喜欢嘲笑别人，没有坏心眼，为人豪爽仗义，有什么事都冲锋在前，她是“丑女俱乐部”的大姐大，对俱乐部的成员有时讽刺一下调节气氛，但丑女们遇到麻烦，她第一个冲在前面为她们摆平各种麻烦。人家关系十分广，能接触到上层社会的CEO们并且可以摆平各种突发事件。苏蕾她以前是个秘书，后来嫁了一个有钱的老公。上班只是为了打发时间，再说概念的很多大客户也是他介绍的，她只是一个挂名的秘书，基本上不做事的。在自己的办公室中经常找人按摩.苏蕾以前是楚国良的秘书，曾经楚国良让苏蕾送一份文件。楚国良对苏蕾是风水连连转。苏蕾PIA了他，他说是给林无敌送，苏蕾才送的。后

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来苏蕾做了林无敌的秘书，但他们情如姐妹。苏蕾和叶蓉是曾经的同学，特别好的朋友，和李安茜是同父异母的姐妹。没有人和她斗嘴能斗过她。

李安茜：

28岁，费德南的醋坛子女友，在家族产业概念公告公司担任制片经理。外型端庄秀丽，典型的职场丽人。李芯逸在剧中扮演李安茜，是男一号费德南的女朋友。李安茜素知男友是著名的花花公子，一方面支持他做了新总裁，一方面又想把自己的好朋友裴娜安插在他的身边，监视他的一举一动。虽然外表是赖斯那样的女强人，不过内心却极其脆弱。

吴 庸：

30岁，概念副总经理，费德南的狐朋狗友，狗头军师。虽然外型不具备足够的杀伤力，但其幽默的谈吐和成熟的魅力也吸引不少的美女投怀。跟裴娜关系暧昧纠缠不清。

李安瑞：

32岁，概念董事，费德南的对手，安茜的哥哥。为人冷酷不羁，心计十足，一直在寻找机会不择手段打跨费德南。利用裴娜并与之关系暧昧。

陈家明：

28岁，概念首席广告导演，具有艺术家气质，女性化，完美主义者。唐亚军：

25岁。林无敌的发小，其貌不扬的天才型人物，是无敌完全信赖的朋友，痴迷于裴娜的美貌。

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第三篇：丑女原文及翻译

《丑女》一文由南宋文学家刘义庆所写，以下是小编整理的丑女原文及翻译，欢迎参考阅读！

原文

许允妇是阮卫尉女，德如妹，奇丑。交礼竟，允无复入理，家人深以为忧。会允有客至，妇令婢视之，还答曰：“是桓郎。”桓郎者，桓范也。妇云：“无忧，桓必劝入。”桓果语许云：“阮家既嫁丑女与卿，故当有意，卿宜察之。”许便回入内，既见妇，即欲出。妇料其此出无复入理；便捉裾停之。许因谓曰：“妇有四德，卿有其几？”妇曰：“新妇所乏唯容尔。然士有百行，君有几？”许云：“皆备。”妇曰：“夫百行以德为首，君好色不好德，何谓皆备！”允有惭色，遂相敬重。

翻译

许允的妻子是卫尉卿阮共的女儿，阮德如的妹妹，长相特别丑。新婚行完交拜礼，许允不可能再进新房去，家里人都十分担忧。正好有位客人来看望许允，新娘便叫婢女去打听是谁，婢女回报说：“是桓郎。”桓郎就是桓范。新娘说：“不用担心，桓氏一定会劝他进来的。”桓范果然劝许允说：“阮家既然嫁个丑女给你，想必是有一定想法的，你应该体察明白。”许允便转身进入新房，见了新娘，即刻就想退出。新娘料定他这一走再也不可能进来了，就拉住他的衣襟让他留下。许允便问她说；“妇女应该有四种美德，你有其中的那几种？”新娘说：“新妇所缺少的只是容貌罢了。可是读书人应该有各种好品行，您有几种？”许允说：“样样都有。”新娘说：“各种好品行里头首要的是德，可是您爱色不爱德，怎么能说样样都有！”许允听了，脸有愧色，从此夫妇俩便互相敬重。

作者介绍

刘义庆（403年--444年）汉族，彭城（今江苏徐州）人。字季伯，南朝宋政权文学家。《宋书》本传说他“性简素，寡嗜欲”。爱好文学，广招四方文学之士，聚于门下。刘宋宗室，袭封临川王曾任荆州刺史等官职，在政8年，政绩颇佳。后任江州刺史，到任一年，因同情贬官王义康而触怒文帝，责调回京，改任南京州刺史、都督和开府仪同三司。不久，以病告退，公元444年（元嘉21年）死于建康（今南京）。刘义庆自幼才华出众，爱好文学。除《世说新语》外，还著有志怪小说《幽明录》。

第四篇：成功人必看书籍 无敌目录

想成功必看的书籍

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第五篇：无敌辞职报告

辞职报告

各位领导：

您好！

我怀着十分忐忑的心情写这封辞职信的。自我进入公司之后，由于大家对我的关心、指导和信任，使我获得了很多机遇和挑战。经过这段时间在公司的工作，我在XXX学到了很多知识，积累了一定的经验，对此我深表感激。

近期，我觉得自己在工作上有些力不从心，缺乏刚进公司时对这个行业的热情以及学习的兴趣。同时家里也发生了很多事情，加之最近身体抱恙，使我在工作和生活间无法做出平衡。为此，我进行了长时间的思考，觉得公司目前的工作安排和我自己之前做的职业规划并不完全一致，而自己的现在的身体情况以及工作状态也并不能达到领导对我的期望。

为了不因为我个人的原因而影响公司的运作，经过深思熟虑之后我决定辞去目前在公司所担任的职务和工作。

说实话，我心里是非常不舍得离开公司的，我在公司学到很多也得到了很多，这些宝贵的经历和经验都会伴随我终身，这里的同事们也都对我很好，大家相处很融洽。但我真的是累了，工作要讲公平，迟到扣钱，那么加班呢？工作要讲效率，而不能光看工作时间，能不能完成工作要看自觉性。办公开支是应该节省，网是不能无限制地上，办公资源是不能浪费，但是不要太过，否则员工会怨声载道的。

最近我想停下来给自己一点休息调整的时间，因为我对现在的工作失去了当初的干劲，我不愿意也不允许像自己这样一个没有百分之一百工作热情的人投入到工作中去，那样对我和公司都不公平，更对不起那些关心和指导我的同事们，所以我决心离开。我知道这个过程会给您带来一定程度上的不便，对此我深表抱歉。

非常感谢您在这段时间里对我的教导和照顾，同时我也很感谢大家在工作上给予我莫大的帮助和信任，在公司的这段经历于我而言非常珍贵。将来无论什么时候，我都会为自己曾经是公司的一员而感到荣幸。我确信在公司的这段工作经历将是我整个职业生涯发展中相当重要的一部分。

真心地祝您和公司全体同事身体健康、工作顺利！也祝公司一帆风顺，财源广进！

再次对我的离职给公司带来的不便表示抱歉，同时我也希望公司能够体恤我的个人实际，对我的申请予以考虑并批准。

此致

敬礼

XXXXX2011/3/11