植入式公益广告

第一篇：植入式公益广告

植入式公益广告

公益广告，通俗地讲就是通过某种知识、观念的传播，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众普遍利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚，促进社会和谐进步。公益广告通常由相关部门主办，商家或企业参与其中的资助，在做广告的同时借此提高企业形象，向社会展示企业的理念，能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。如遍布街头的免费报刊阅览栏、中央电视台的《广而告之》等，都属于此种形式。

所谓植入式社区公益广告，就是指在人口聚集的社区家属院内，以宣传普及与百姓生活密切相关的公共知识（如精神文明建设、社会治安综合治理、交通消防安全、节能环保、打假、禁 毒、食品药品安全等等）为主，在传播的同时，巧妙植入一些信誉良好的商家信息，提高百姓对商业信息接收率，从而实现主办方、社区、商家、居民的多方共赢。

资金来源：

（1）普通意义上的公益广告，多由国家有关部门投资，宣传普及社会公共知识促进社会和谐发展。但由于受资金投入的制约，目前此类公益宣传模式普遍滞后。（2）由社会有关部门主办（监制），以传播公共知识为主，由专门人员协办（承制），不用政府投入，实行市场化运作，与社区家属院密切配合，通过向商企收取一定数额赞助费的形式来解决资金不足的难题，这样就化解了植入式社区公益广告资金难的问题。

植入式公益广告发展存在的社会基础是什么？

（1）这种广告形式，有效解决了政府部门的资金不足，不用他们投入一分钱，就达到了宣 传社会公正知识、促进社会和谐的目的。

（2）商家和企业通过借助‘公益’招牌，提升品牌形象，扩大市场占有率和品牌美誉度，促进企业长远发展。

（3）社会大众在获取与生活密切相关的公共知识的同时，又及时获取众多商业信息，寓教于 乐、寓识于民，方便于人们的生活、娱乐、购物等等。

选择这个项目的理由：

第一、不是用你的钱，而是利用客户缴纳的押金来赚钱 第二、是当月就能实现轻松、快速的赚钱

第三、项目合理合法，政府大力支持

这个项目的特点是：

（1）前期零投入、创业零风险

你刚开始的不用投资，待客户确定合作意向，既按合同办事，客户向你交付一定数额的押金，收到这笔钱后，你即用它做投资，这样就安全规避了创业风险。

（2）市场潜力大，需求旺盛 在全国任何地方，这个项目的市场都客观存在，政策支持，商家认可，潜力巨大，无论繁华大中城市，还是普通小城镇，抑或是广大农村，概莫能外，其核心是如何开发市场。（3）操作简单，利润丰厚

无须具备专业知识和经验，不租房子、不雇人、甚至不用办执照。与其他广告载体相比，植入式社区公益广告的优势何在？

调查显示，人们对于参与公益宣传活动的商家，普遍印象深刻并颇有好感。植入式公益广告淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，商业目的附着于对公益事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受商家及产品。当人们厌倦了商家那些自我吹嘘、单调乏味的纯粹商业广告的地毯式狂轰滥炸的时候，再感受商家这些不避社会责任、饱含正义、温馨和爱心的公益广告的绵绵亲情，怎不对这些商家及其产品和服务情有独钟呢？对植入式社区公益广告情有独钟的新华人寿保险公司的许经理深有感触：“做商业广告不仅费用高,而且只是提高企业的知名度,却产生不了太大的社会效益。而做植入式广告一方面表达了企业的社会责任感，另一方面提高了企业的知名度和美誉度，在公众中树立了良好的形象。对企业而言，正可谓是少花钱多办事。”

（1）提升商家良好形象

植入式社区公益广告以贴近百姓、关心百姓、提高全民素质为目的, 寓教，于乐、寓识于民，在传递商企信息的同时又将商家支持公益的良好形象深刻、长久地植入百姓心中。（2）提高商家品牌信誉

以公益宣传为契机,既起到等同于传统媒体进行宣传的效果，同时又得到政府信赖,具有很大的长期性、后效性、可信赖性。

（3）宣传方式直接到位 植入式社区公益广告的设置地点为居民聚集区、乡镇、广大农村等人口密集区域，将隐性商业诉求直接融入人们日常生活。

（4）受众目标全面准确

受众群体涵盖各个消费层次和生活水准的百姓，高低结合，城乡结合，无缝覆盖。

（5）渗透力强印象深刻 植入式社区公益广告设在居民聚集区、乡镇、市场等人们经常出入的必经区域，渗透力极强，效果最佳，可最有效传播商家信息。

商家接受接受植入式广告宣传模式的理由在哪里？商家和企业认可这种宣传模式吗？ 与其他方式相比较，这种模式的好处在哪里？

一)真正的终端媒体，零距离接触消费者

这种公益广告直达终端用户，直接面对客户群、目标更明 确、送达率高、时效性强、一次投放长久受益。因此，许多企业逐渐看好这种宣传模式，通信、银行、保险、医疗、酒厂、餐饮、宾馆、婚纱、家具、家电等行业商家已签约合作。

（二）目标精准、有效传播 很多具有消费共性的住户，每天人均进出社区3次以上，这就从根本上实现了广告有效到达受众的问题。

（三）关注度高、印象深刻 该模式独有的亲和力，从心理学角度讲，在小区幽雅舒适环境中，消费者处于心情放松状态更易记住目光所及的事物，留下深刻印象。

（四）吸引眼球、视觉冲击力大独特的地理位置，精美的设计、近似零距离的视觉，让每位进出社区的人都能与广告内容长时间、高频率接触，达成品牌认知。从医学角度来讲，不经意时,同一画面在不长的时间内重复5次以上出现在人的视觉范围内，就会在脑海中留下较为深刻的印象。

（五）可阅读性强由于所宣传的知识与人们生活的密切相关，这样就最大限度地拉近了与客户之间的距离（空间、心理），让商家信息得到充分展示，让消费者看的更清、记的更牢。

（六）极具亲和力植入式社区公益广告以宣传普及与人们生活密切的公共知识为载体，突出公益性，能为居民带来实在的服务，商家品牌形象也得到了提升和巩固，从而为商企带来较大的无形资产和实际销售效果。

（七）广告发布灵活 可根据商企不同时期的宣传需求进行变换，可按季度、半年或一年更新一次，潜移默化地渗透消费者，更好地培养潜在消费群。

（八）抗干扰性强 电视、报纸上广告品牌众多且相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只有2— 3个不同品牌的产品广告，相互干扰极小，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更有针对性。

（九）投放方式随心所欲 商家可根据商品的特点和品牌定位来选择不同的投放区域、不同的目标受众,使广告投入的效益最大化。

（十）网络化、规模化 植入式公益广告通过遍布各地网点，形成了网络化，独特的地理优势，突破传统广告形式，具有规模化广告效应。

（十一）弥补媒体组合的不足广告的目的不仅是唤起注意，还有不断的提醒。虽然电视、报纸、户外、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的半公益广告牌，弥补了强势媒体组合的不足。

（A）与电视广告相比较 目前电视台不断增多，电视节目异彩纷呈，同时，电视广告时段太长，观众往往在播出广告时换频道，以取得在有限的时间内获得更多的精神消费，因而大大削弱了广告效果；而植入式公益广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性，能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费形为的发生。

（B）与DM报纸广告相比较 虚报发行量是DM报纸潜规则，无法进入社区机关，发行渠道单调呆板，信息繁杂令人眼花缭乱，人们看后随之丢弃，而植入式社区公益广告就巧妙弥补了DM报纸的不足，这就能吸引更多的受众。

（十二）投入成本低

是普通广告中千人成本最低的媒介，商家可用更低成本实现最长广告周期。

植入式社区公益广告如何实现赢利

植入式社区公益广告主要通过向商家收取赞助费的形式来实现盈利

由于具有以上例举的种种独特优势，所以，许多商家和企业往往比较乐意搭上“公益”号顺风车，这是商家提高企业形象、扩大市场占有率，提升产品美誉度的大好时机，市场化运作，意味着其中不言而喻的商业利益，这也算是目前中国特色的植入式社区公益广告。

植入式公益广告的市场划分

（一）城区市场（植入式社区公益广告代表模式）特点是该区域内的很多商家店铺都可以说是我们的准客户，这其中一部分人本身广告宣传意识就很强，有的甚至就是广告行家里手，他们接受能力强而快，容易沟通，是不可忽视的客户群体。同时，这个市场好包括一些国企（如垄断行业）、集体企业，他们资金雄厚，视野开阔，宣传意识强，运用恰当方法与其达成合作并不难。

(二)乡镇市场 如今许多发达乡镇，可与十几年前的小县城媲美，这块市场的特点是，消费群体固定化、格式化，商家也越加重视广告宣传。

(三)城郊市场 指的是城市郊区市场，请注意，这块市场中，外地流动人口比较多，你在寻找客户时，其消费特征特别，要区别对待。

(四)农村市场人口庞大，勿容置疑，这是未开垦的金矿，如今农民的衣食住行，今非昔比，消费能力急速增长。围绕“农”字做文章，看看哪些产品和行业与“农”相关，这样，开发客户就容易多了（开发这块市场时，必须摸准受众人群的消费心理和习惯，而绝不能等同于城区市场）

第二篇：植入式教学总结

植入式教学总结

从四年级开始，我们接触到了植入式教学，也就是网络教学，从接触植入式教学开始，我就的书本就从人教版换为了北师大版。而这个北师大版的教学内容深得多。就拿每课的题目来说。比如 以前人教版要有一课是学习分数加减法，那么课题上就会标明“分数的加减法”。而现在我们的课题就是“折纸”，本课的概念，内容就是要从折纸这一幅图中提炼出来。

不只是题目，其它很多也发生了变化。在课程方面，人教版三年级学的内容在北师大的教材里二年级就有了，在解题方法方面，就如“32+27”，原业方法是用竖式，而现在就要拆分成3个十加2个十和2+7，才是50+9＝59.语文也更加难了，以前我总以为语文只要背熟课文，会写生字，了解词语就行了，因为以前的考试中就是些写生字，填句子就行了，面现在考试的阅读，造句，就是真得动脑子了。但总的来说，自从有了这个网络班，我们跟实小的同学一起学习，一起探索新知识。从中我也获得了许多知识。

网络班给了我们更好的学习条件，让我们在我们原有的知识上又有了一个提升，网络班真好。

第三篇：植入式广告（定稿）

《流星雨》植入式营销案例分析

争议中〈一起来看流星雨〉剧集开播当天的收视率却创下了红火的收视成绩，而〈流星雨〉中引起网友热议的却不是主角H4，而是那雷人的台词、雷人的广告植入。

同样引起热议的还有上海汽车MG名爵、荣威。

拜被网友戏称为《雷暴雨》的青春偶像剧所赐，“名爵8分钟植入门”更是打破了软性广告在影视作品中植入时间的记录，长达8分钟的品牌植入式软性广告恐怕让〈非诚勿扰〉的冯小刚同志都会大跌眼镜。

汽车与文化娱乐结缘早就有之，从红极一时的《变形金刚》、《疯狂的赛车》到冯小刚的《非诚勿扰》，再追溯到LONG LONG AGO的《007》，汽车触电到不是新鲜的营销模式，但如此出位的效果却可谓“前无来者”。

名爵、荣威“雷”倒观众

《流星雨》中长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式广告，加上不断重复出现的名爵、荣威车身，立即引爆了网上网下的热议，“雷”倒了众多观众。

虽说年前冯小刚同志拍摄的《非诚勿扰》里的广告同样是无孔不入，同样也是充满诟病，从信用卡到汽车、从航空到邮轮，甚至旅游景点，但在冯大师的手里，这些东西似乎又是剧情中不可缺少的一分子，在北海道开着斯巴鲁到也是很正常的场景。从剧情与产品的契合度上来看，都算是“润物细无声”，没太多的突兀。

而这次《流星雨》完全将“暗偷”转成“明抢”，镜头锁定之处到处是赞助商的产品和品牌，宣传意味毫无顾忌，真不知道是在看电视剧还是看广告。

或许也正是导演的如此“明目张胆”，才引起众消费者的关注和热议。就像曾经一度疯狂候总的“七心八箭”那样，无论是电视剧还是赞助商都被消费者推到了议论的浪尖。只不过在高收视率带来高曝光率的同时，对品牌形象到底是提升还是损伤,还有待商榷。

上海汽车植入营销初衷很好

上海汽车在与娱乐业的携手方面也是屡有出色表现，比如之前上海汽车荣威品牌对于话剧《杜拉拉升职记》的植入，就获得了不少好评。

而上海汽车在汽车行业一直以营销见长，荣威品牌从零起步，才短短四年不到的时间就建立起中高档品牌形象，这一点是诸多汽车企业的营销能力无法项背之处。无论是荣威还是斯柯达，上海汽车的营销能力都得到见证，而这次“名爵8分钟植入门”是上海汽车失手还是“有意为之”？

植入式营销是否成功，是不能牺牲消费者对电视剧的欣赏性为基础，通过剧情与场景，让观众在不知不觉中对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的，这才是营销能力的高手。如冯小刚那般，虽然充满赞助商品的痕迹，却感觉不到剧情整个质量受到影响。

而上海汽车牵手《流星雨》除了看中青春偶像剧主角与MG3SW的定位相符外，更是看中宣传炒作能力强劲的湖南卫视。即便“流星雨”虽然雷声一片，然其该剧首播收视成绩却排名全国同时段第一位，平均收视率达到1.9，份额达到7.73%。单从收视率来看，上海汽车的名爵和荣威取得了巨大成功。另外，作为青春偶像剧的《流星雨》主角与MG3SW的产品形象定位相符，同时上海汽车向来以最为时尚个性的方式清晰的传达MG 名爵的品牌内涵，试图展示MG名爵 “激情、个性、乐趣”的品牌DNA，这与受众人群同样拥有很贴切的品牌形象重叠。无论从品牌形象还是合作对象，上海汽车的植入式营销设想本身并没问题。

只不过，或许上海汽车却没考虑到制作方的制作水平问题，“名爵8分钟植入门”雷了观众，更把上海汽车雷了一把。制作方的制作水平无疑仍显稚嫩，虽然MG3SW城市越野的卖点已经相当明晰，也得到了目标人群的认可，但8分钟的集中露出属于画蛇添足，如果能够将这些内容按照剧情少量分段植入，那么效果会更上一层楼。如果将导演换成冯小刚，是否就能拍出斯巴鲁驰骋北海道的唯美画面？

一位业内人士告诉记者，国内汽车品牌在影视剧中的植入，仍处在起步阶段。随着国内汽车普及程度进一步提高，汽车文化孕育而起，影视创作更加与国际接轨，汽车巧妙地化入电影电视，避免带有明显的广告嫌疑。相比之下，国内汽车品牌的电影植入营销还有很长的路要走，值得期待

第四篇：植入式广告的优势

植入式广告的优势

植入式广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,总结起来有以下五大明显的优势。

第一，诉求隐蔽性。植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制中...植入式广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,总结起来有以下五大明显的优势。

第一，诉求隐蔽性。植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制中将广告信息悄然隐藏在节目的内容中。随节目一起将广告信息传达给观众；

第二，是结合紧密性。植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立的广告作品的形式，它与电视节目是一个整体，紧密结合而不可分割；

第三，从某种程度上来说还具有一定的强制接受性。作为电视观众，可以采取迅速转台、分散注意力等方式来回避电视上发布的硬广告，但却无法逃避电视节目中的植入式广告，因为它和节目融为一体。缺少了广告内容的节目将变得不完整，因此观众为了继续看电视节目只能选择接受广告信息；

第四，真实性，媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。比如：春节联欢晚会的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术的再现，而现实中我们的确开“宝马”，坐“奔驰”，喝“雪花啤酒”，用“中国移动”发短信，穿“潮流前线”，吃“哈根达斯”等等。

最后，多赢性，在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。受众免费欣赏了节目，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；而广告主得到的实惠最大。他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。更重要的是，它更少引起人们的反感和抵触，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。而且接受广告的受众非常广泛。

第五篇：浅析植入式广告效果

浅析植入式广告效果

植人式广告的发展势头十分迅猛，已经成为广告业新的经济增长点，对植入式广告效果的研究也随之成为学界和业界关注的热点。从广义上讲，广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。

如何评估植入式广告效果，这不仅困扰学界，同时也是业界一直在探讨的问题。在美国业界也一直存在这样的疑问即使在有明星参与的植入式广告中，如何衡量其对受众的影响是最大的不确定性因素。如有些公司利用植入式广告来刺激更多的人参加公司组织的竞赛或者访问公司的网站，然后试图以这些数字作为衡量影响的指标。在20世纪福克斯公司出品的节目《美国偶像》(American Ido1)中，对Cingular Wireless公司的宣传非常突出。这可以通过其系统对文本信息的投票数字进行追踪，但它无法追踪这些植入式广告是否真的直接产生了实际的网站访问量。Bloxham、Gould和Gupta等认为，在电影中品牌出现的次数越多，受众的记忆效果越好；复合式植入所产生的记忆效果会好于单一表现形式的广告；品牌与剧情结合程度越高，受众的记忆效果越好。Balasubramanian等认为，受测者对植人式品牌的回忆度是存在落差的，与广告的植入方式、植入频次、品牌知名度有关。采用复合型植入方式的品牌比采用单一表现形态的植入方式的品牌能获得更高的回忆度。

广告的效果往往是间接、迟缓和潜移默化的，特别是植入式广告的效果 植入式广告传播效果的测定方法多种多样．可以在植入式广告发布之前事先测定．也可以在植入式广告发布后进行事后测定。这里主要是针对植入式广告事后效果的分析。

(一)从传播学角度分析植入式广告的效果 1．“说服性传播”的效果研究

“说服性传僭”的效果．也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化．揭示了效果的形成并不简单地取决于传播者主观愿望．而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等各种“条件”的制约。这表明植入式广告采用将广告融入到电影的情节当中。这种说服的方法肯定比传统的广告的效果要好得多 所以很多的广告主把自己的产品，饮料、汽车和一些生活的用品等植入的电影的情节中，让观众在潜移默化中接受广告的信息 这比传统广告收益更明显。如在电影《杜拉拉升职记》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的画面让人记忆犹新，这部影片的观众主要以大学生和都市白领为主，而德芙巧克力是年轻人较熟悉的一个品牌，影片的热映大大提高了该品牌的曝光度，广告信息传递较为适时有效。2．两级传播理论

这个理论认为：大众传倦并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节“大众传播一意见领袖一一般受众” 意见领袖作为媒介信息和影响中继和过滤环节．对大众传播效果产生重要的影响。意见领袖是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加个人影响的人。在电视剧《我的青春谁做主》中，我们可以发现这部电视剧中出现的饮料品牌、爱车Q7使得这部青春偶像剧更加吸引人们的目光。影视明星

和通过明星所演绎的生活方式与价值观念具有相当大的号召力。在这种情况下，广告产品已不再是一个简单的生产和消费问题．而变成了一种社会不同领域之间对话的语言，这实际上是一种趋优消费。植入式广告的出现，在一定程度上满足了受众心理上的某种归属感。电影中的植入式广告一般都是以明星或者专家现身说法．让他们以“意见领袖”的身份出现，通过他们所使用道具、台词等借助他们的影响力将广告渗入观众心中。3．“培养”理论

“培养分析”是以一定的社会观和传播观为出发点，它强调的是一种“共识”也就是社会各种事物、各个部分及其相互关体系要有大体一致或接近的认识。传播内容具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它们形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。这是“培养分析”的核心观点，电影当中的植入式广告通过产品与电影故事情节的融合，把品牌理念植入到特定的情节里面，形成一种的主流文化，影响现实中的“主流现象”。如《黑客帝国》里的诺基亚手机，将企业产品融入电影中成为美国流行的营销模式。

(二)从心理学角度分析植入式广告的效果 1．经典条件反射原理

经典条件反射理论，是指在无条件刺激与条件刺激之间建立一个积极配对的联想，让观众把电影中的场景与产品之间联系在一起对于知名度高的产品采用熟悉刺激引起反应。有熟悉的音乐、包装、LOGO、品牌形象和服务与电影中的情节融合来刺激受众心理，有的广告主甚至把产品的形象在积极的场景中出现，让观众能够将产品的形象与爱、趣味，健康等积极的因素联系在一起。在《天下无贼》中，刘德华开着宝马，大声训斥保安“开好车的就是好人吗?”幽默、风趣的故事情节与宝马整个品牌相结合，在吸引受众注意力的同时加深了品牌的印象，能获得较强的渗透力的广告效果。2．阈下知觉原理

刺激对感受品来说，有一个町觉水平，即极限水平或阈限水平。超过该水平是阈上刺激．低于该水平是阈下刺激。通常的广告是阈上刺激，因为只有阈上刺激．人们才可能看见它或者听见它。相反，对于阈下刺激人们觉察不到，却仍然会有反应。广告主把广告植入到电影当中，以至于观众都没法觉察到广告的信息。具体地说，像《天下无贼》里面植入了12个广告的信息．将商品转化为电影的元素，让受众在不知不觉得情况下接受宝马、佳能、中国移动等各种各样的广告信息，并且形成记忆。广告主通过开发电影中各种各样的阈下刺激，如：道具、背景、台词、音乐、情节等新的方式影响受众的形为，来提升产品的销售量与知名度。

3、频率的重复与曝光。

消费者的购买习惯可以通过不断的重复该商标商品的广告逐渐形成。频率高的广告不仅强化了大众对它的学习过程，而且高频率本身就有可能成为该商示的一个优势，在消费者心理上是存在优势的。电影中的植入式广告根据场景、道具、台词、情节的需要展开的。植入式广告可以重复的出现。．甚至存在于整篇的电影当中。且影片的生命周期难以估量。它可以在电脑、电视、电影院等不数次无限时的播放，给观众带来深远的影响，如清扬的《无懈可击》青春剧场，在镜头中反复插入货架上全是清扬产品的超市背景，不仅不会使人反感，反而赞叹其广告手法的自然和智慧。

(三)采用创新手法进行多元化植入

植入式广告要想发挥出理想效果，必须开拓创新，充分利用新媒体提供的多元化信息传递平台，发挥多种媒体共同作用的合力。互联网的发展为观众创造了以网络电视为代表的新的观影平台，也提供了满足广告主需求的全新的信息搭载平台。广告主可以充分利用相对低廉的成本和不断丰富的网络应用功能，进行植入式广告的多元化运作，将传统广告运作模式与植入式广告运作模式结合。例如，可以利用网络电视剧或电影的缓冲时段播放简短广告片，在影视剧官方网站上进行产品或品牌的推广宣传。总之，中国是一个拥有巨大潜力的市场，越来越多的企业意识到植入式广告在信息传播上得天独厚的优势，影视植入式广告在我国的发展还不太成熟，本文对影视植入式广告的效果进行简单的研究，相关理论与实际相结合，力求使文章条理清晰、内容生动。