植入式营销案例分析[★]

第一篇：植入式营销案例分析

植入式营销案例分析

一植入式营销的理解

含义一

植入式营销植入式营销包括八大模块：1经验 2方法 3技术 4人才 5渠道 6资源7理念 8流程。植入营销核心八大模块进一步的理解是：植入式营销不仅要把企业的产品以很高的溢价卖出去，更要将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里。还要派注人才进入企业和企业的第一线，最终成功帮助企业打造品牌，提高企业知名度，提高企业产品的销售量。含义二

植入营销相当于隐性广告或称其为软广告。是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。（注：以下案例及其分析均以含义二的角度展开）

二植入式营销的案例及分析

案例——

《一起来看流星雨》史上最强整合营销，植入式广告集大成者

2009年，“植入式广告”一词开始频频出现于观众视野，从央视春晚到影视剧，从栏目包装到台词剧情，大到热映大片，小到越来越深入的娱乐整合营销令各位看官叹为观止，也让诸多商家摩拳擦掌，如果说前半年的央视春晚、贺岁影视剧只是植入式广告的尝试、开端，那么《一起来看流星雨》则可称之为掀起了植入式广告的高潮。大量的植入性广告更是在剧集未播而大赚特赚：MG名爵、同方笔记本、联想手机、香飘飘奶茶、舒蕾蚕丝蛋白、城际通GPS导航、D&G腕表、巴博锐、MIKOO.HOO公仔等轮番登场、竞相亮相。故而称该剧为植入式广告“史上最强”和“集大成者”.该剧的植入式广告可以有以下几方面的具体特征：

一是更巧妙更直白。《流星雨》中，当楚雨荨被两女生欺负后推单车偶遇新来的钢琴老师于馨，于馨当时的广告词不可谓不直白：“女孩子怎么可以这样呢”，“像你这么漂亮的头发，是应该用蚕丝蛋白来护理的。对待头发，就应该像对待小孩子一样”。大特写的舒蕾洗发水，加上于馨感性的声音，持续2-3分钟之多，不可谓不巧妙，不可谓不直白。

二是更精心更大胆。山寨版F4均出身巨富巨贾，其中MG名爵赛车更是出尽风头，从慕容云海出场开始，名爵城市越野车的广告就如影随行；上官瑞谦在大秀其篮球球技时炫耀的美特斯邦威篮球“全靠我这双篮球鞋，这双鞋的线条不错。尤其是鞋面涂鸦的部分”及同品牌运动背心特写，“不走寻常路”更是成为剧中人的口头禅；楚雨荨家里更是被设计开了个香飘飘奶茶店，店里店外均为其巨幅海报，各种口味招贴画一应俱全，剧中所有饮料都变成了奶茶。剧情安排香飘飘的LOGO和包装的出镜率更是高的惊人。

三是覆盖面更广。衣食住行娱乐等无所不包，美特斯邦威、香飘飘奶茶、深圳东部华侨城、名爵城市越野、联想手机、城际通导航等大量植入性广告实在是无处不在，其见缝插针无孔不入的“专业”精神，令人叹为观止，从服饰到日用品到车辆，都充斥着大量过于赤裸直白的广告。

案例分析

从植入式营销的方式分析：不去管《流星雨》频繁的广告植入受到的非议，从植入式营销的方式上讲：片中综合运用了道具植入、台词植入和故事情节植入，场景植入等多种方式。比如剧中女主角走在大街上，路过一家商店，突然该店的员工吼了一句“×××××，不走寻常路！”然后又跑回了商店。这是典型的台词式植入，将美特斯邦威及具代表性的广告词嵌入了剧中。同时不走寻常路又是男主人公小海性格的写照，将台词植入和故事情节式植入做到了完美的结合。楚雨荨家里更是被设计开了个香飘飘奶茶店，店里店外均为其巨幅海报，各种口味招贴画一应俱全，剧中所有饮料都变成了奶茶。剧情安排香飘飘的LOGO和包装的出镜率更是高的惊人。这是典型的场景式植入和道具式植入。还有许多不在此一一举例，可以说《流星雨》将植入式营销用到了淋漓尽致。

从植入式营销的技巧而言：植入式广告的原则是，首先要产品与剧情融合，最好能于主人公的角色特点结合，其次要对剧情起到穿针引线的作用。植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。而生硬的广告就不是植入式营销了。在这一点上《流星雨》中有些植入堪称完美而有些植入却略显生硬和不足。我认为比较自然完美的结合是：剧中的男主角慕容云海喜爱镖车，是位赛车高手，从慕云海出场开始，名爵城市越野车的广告就如影随行。将汽车广告和主人公的爱好联系在一起，符合剧情的需要，显得贴切自然而不突兀，达到了润物细无声的效果。但是案例中提到的像上官瑞谦在大秀其篮球球技时炫耀美特斯邦威篮球“全靠我这双篮球鞋，这双鞋的线条不错。尤其是鞋面涂鸦的部分”以及当楚雨荨被两女生欺负后推单车偶遇新来的钢琴老师于馨，于馨说：“女孩子怎么可以这样呢”，“像你这么漂亮的头发，是应该用蚕丝蛋白来护理的。”大特写的舒蕾洗发水。这样的情节则显得过于生硬，感觉是为了做广告而做广告，即让人厌烦生厌又破坏了原有故事情节的连贯性。同时广告的植入应当适度和恰到好处，如果节目当中过于生硬地频繁介入，则就引起了观众的反感。当排山倒海式的植入广告强占了观众的视觉空间，恍惚有种广告中插播了电视剧的错觉《流星雨》一开播，就引来铺天盖地的口诛笔伐的“炮轰”，有好多网友甚至签名都改做了“拒绝在广告中插播电视剧”。

综合分析：虽然说《流星雨》铺天盖地的植入式广告引起了观众的非议，但不可争议的事实是《流星雨》一经播出就坐上了收视率的宝座，大量植入式广的引入大大降低了影片 的拍摄成本，有内地著名网站报道称，由于大量的广告植入，该剧在未播出前就已收回成本，按此推算，该剧仅在广告植入一项上收入就逾千万元。同时由于该剧播出后的迅速走红和观众网友的热烈追捧，剧中的赞助商也随之大大提高了自身的知名度。总之，植入广告做的好，可以喜闻乐见、历久弥香，影片、赞助商双赢；做的不好不仅会折损影片效果，也会令人对赞助商产生负面情绪。植入广告成功的标志是观众看不出广告痕迹而接受企业诉求，而不是把企业的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企业在操作植入广告时一定要有大局观，不可一味强行植入，生硬展示，以免落得两败俱伤。

三启示与思考

瑕不掩瑜，总的来说，《一起来看流星》的植入式广告营销是比较成功的，当然也可以断言，植入式广告的加盟商家收到的效果也将是不言而喻的。作为在摸索中前行的中国广告事业的路还很长，植入式广告如何植入，如何能更好的展现，才是我们更应该研究和关注的。想要真正发挥植入式营销的效应，企业就得把握以下四个关键要点。

1、谋划先行：想要真正做好植入式营销，就得进行提前谋划，进行事先安排。植入式营销不能做着等影片公司、媒体栏目找上门来，这样的好事往往很难碰到，企业应该主动出击，精心安排。同时，企业还应当经常保持对大众媒体和社会热点事件的高度关注，经常接触大众媒体，并了解大众的喜好脉搏，否则即使有机会也很难抓得住。2005年，蒙牛与湖南卫视携手策划了“蒙牛酸酸乳超级女声”，则堪称是植入式营销的经典教材。

2、巧妙融入：植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告巧妙融入到一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。

3、捕捉机会：其实，不一定是在电影、电视剧或者电视节目中植入才算是植入式营销，借助重大公关事件或者观众关注的事件一样可以进行植入式营销，这样的传播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了“神舟五号”升天的契机，成功地进行了一次植入式营销，蒙牛成为了“中国航天员专用乳制品”。

4、避免硬伤：在众多好莱坞大片当中，多次出现植入式广告的国外品牌及其产品，为什么没能激起消费者的非议呢？而在《春节联欢晚会》节目当中，多次出现的一些酒品产品名，却让人怀疑是不是有植入式广告的介入，而导致了这些植入式营销没能有效得到观众的认同

呢？其主要原因有可能是这些品牌和产品的美誉度还达不到消费者心目当中的期望值，却在节目当中生硬地频繁介入，则就引起了观众的反感。

第二篇：新闻植入式营销,医疗新闻营销

新闻植入式营销，医疗新闻营销宣传有哪些途径呢？软文传媒该怎么选择？有什么内幕呢？且看：企业软文发表计划方案，软文传媒的选择。

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自建媒体关系：大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，稿件发布率低。

发稿公司代发：发稿公司在媒体传播方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。发稿公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成软文，然后通过自身的媒体资源发布到全国各大媒体及网站。发稿机构汇橙营销甚至可以借助新闻通稿的模式将企业新闻同时在数百家网站同时发布。可搜汇橙营销，找到其官方网站，然后联系在线工作人员，汇橙营销发布新闻费用较低。

软文推广价格及效果分析

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第三篇：《北京爱情故事》植入营销分析

《北京爱情故事》植入合作分析

导演：陈思成

主演：陈思成、李晨、张译、佟丽娅、张歆艺、莫小棋、杨幂

播出时间：2012年01月08日

植入品牌：科宝•博洛尼、宝马、红牛、吉利汽车、九龙斋、乐途、联想、七匹狼、搜狐微博、三星

科宝•博洛尼

一、品牌与电视剧的契合度

作为家居行业内的国际时尚品牌，科宝•博洛尼又一次走在了时尚的前沿，《奋斗》之后，科宝•博洛尼也不断涉足影视文化圈，先后投资《恋爱前规则》和《活该你单身》等影视作品。这次与《北京爱情故事的》合作又是一成功的力作。

科宝入住家装，是为中端住宅提供的【直接入住级别】的套餐式装修服务模式。套餐包括从设计施工、主材到厨柜、内门、卫浴、家具沙发、地板主材、家居配饰等，成为目前市场中最简单便 捷的装修方式。

博洛尼的品牌定位与电视剧完美结合。《北京爱情故事》讲述的是几个青年男女面对爱情、事业的人生态度和抉择，博洛尼正是抓住了电视剧中时尚这一元素，与科宝•博洛尼时尚家装完美的结合在一起，体现出了博洛尼家居的时尚性。

二、植入镜头数：在电视剧中，博洛尼家装作为剧中各个角色的家居装潢出现，因为几乎在每一集都会有博洛尼家装的出现。

三、植入方式：

１、在电视剧的片头曲中，出现博洛尼家装的门店。

２、以家居装潢的形式出现，电视剧几位主角的家，里面的家居装潢均为博洛尼提供。

３、在电视剧播出后，2012年初，博洛尼推出“看北京爱情故事 赢博洛尼整体厨房”活动。

４、由科宝博洛尼集团与《北京爱情故事》剧组、新经典娱乐传媒共同发起的“腾冲大爱之行”公益活动，在云南腾冲腾越县盈水完小举行。

四、植入效果

虽然在电视剧中并没有明显的出现科宝•博洛尼的logo，但作为电视剧的首席赞助，博洛尼提供的家居产品都非常时尚与舒适，电视剧中几位主角的家居装潢都非常漂亮，充满了时尚气息，展现了新一代年轻人的活力与激情。也把博洛尼这一时尚家居品牌淋漓尽致的展现出来。

另外，科宝•博洛尼在电视剧播出后，还进行了线下的宣传，例如看《北京爱情故事》赢博洛尼整体厨房的活动，还有联合剧组共同发起的云南“腾冲大爱之行”的公益活动，这些都受到了“北爱”的粉丝的关注，也让大家了解到了博洛尼这一品牌。总起来说，科宝•博洛尼在《北京爱情故事》中的植入是非常成功的。

五、植入等级：A

家居体验馆的形式出现

家居环境

宝马汽车

一、品牌与电视剧的契合度

BMW集团长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到更多新市场。籍此，公司将跨入一个全新境界。而在《北京爱情故事》中，品牌定位与不同的人物角色内容定位相一致，使宝马汽车的高档品牌完美展现。

二、植入镜头数：在电视剧中，几款宝马车轮番出现，几乎在每一集中都会有宝马汽车的出现。

三、植入方式：作为剧中人物的出行工具出现。

四、植入效果分析

根据剧中出现的几款车型，来分析一下宝马汽车在电视剧的植入效果：

1、对于国内的很多消费者来说，宝马GT（Gran Turismo）车型还不是我们十分了解的产品，而且很多人对GT车型的概念也比较模糊。从设计之初，GT车型就被定义为一种具有高性能和豪华配置的适合长途驾驶或乘坐的车型。在本剧中由陈思成饰演的程峰这个角色，一开始由于是被定义为挥霍的公子哥的形象，所以在剧中我们看到了他开着宝马GT去“呲”姑娘。由于这种进口车型高昂的售价和不一样的驾乘感受，所以在国内的路面上我们也是鲜有见到这种车型。因此，开着宝马GT出游也可以彰显出程峰的与众不同！

2、作为剧中的两个大佬级人物，吴魏和邵华阳的对决一直都是剧中除了主角人物外我们的另一大看点了。由于不太懂股市的那些高抛低吸的概念，因此我也只是对于他们的车我比较情有独钟。无论是吴魏还是邵华阳都无一例外地选择了宝马750这款车。考虑到宝马品牌下车型的丰富程度，他们二人依然没有选择别的车型则，可以看出企业老总和各行各业的成功人士对宝马7系的钟爱。

3、安迪以一个典型的富二代“高帅富”形象出现在了这部剧中，他的生活也无非是喝酒、泡吧、找姑娘。虽然家境比不过程峰家的财富，但是还是凭借着不错的外表与财富得到了不少姑娘的青睐。宝马M3可以算的上是紧凑级车型中的运动王者了。110万的高昂售价也注定了他在国内只能成为小众车型。对于这样的一款敞篷两门跑车，如果开到夜店门口一听，上来搭讪的姑娘自然不会少了。

总起来看，宝马汽车根据不同的人物性格搭配了不同款的汽车，自然的将宝马汽车植入到剧中，可以说这个植入是比较成功的。

五、植入等级：B

主角的座驾形式出现

红牛、九龙斋

一、品牌与电视剧的契合度

红牛与九龙斋作为两种饮料在在剧中出现，很契合实际生活，品牌定位和电视剧观众基本一致。红牛与九龙斋主要消费者群中，年轻人占很大比例，品牌受众与本剧的观众群体基本一致。

二、植入镜头数：在电视剧中，两种饮料出现的镜头数均超过20个。

三、植入方式：

１、以剧中主角饮用的饮料出现。

２、在剧中，“好地方”餐馆为几位主角经常聚餐的地方，在餐馆中贴了红牛与九龙斋的海报。

３、以超市中售卖的商品出现。

四、植入效果分析

剧中较多的出现了红牛与九龙斋的镜头，而且多次出现该品牌LOGO的近镜头，给观众留下一定的印象，但剧中的红牛与九龙斋仅是作为道具出现，让观众不能很好的了解该品牌，增加情节的植入或是口播描述会有更好的效果。

五、植入等级：C

乐途

一、品牌与电视剧的契合度

从lotto本身来看，第一，lotto是国际知名品牌，起点高。第二，lolotto产品的设计前卫时尚，技术含量高。这两个特点与电视剧中人物定位比较吻合。

二、植入镜头数：在电视剧中，乐途出现的镜头数超过20个。

三、植入方式：

1、在剧中胡氏广告公司经理办公室里面一直摆放着乐途的广告牌。

2、剧中几位女主角在家时穿着的运动服均为乐途服饰。

3、剧中男主角李晨在一场戏中因为喝醉酒没有衣服换，让市场部拿的运动服为乐途，并说这衣服很好，穿着舒服。

4、剧中女主角张歆艺带佟丽娅逛街，来到乐途的门店，给予乐途特写。

四、植入效果分析

在电视剧中，我觉得乐途的植入并不算非常成功。第一，在剧中乐途出现的大部分镜头是以男女主角穿着的服饰出现，而乐途的logo并不是非常明显，所以观众在观看时并不会注意到。第二，在剧中以广告牌的形式出现并不是非常完美，虽然剧中的胡氏广告是一个广告公司，但从头至尾总经理办公室放着的广告牌始终是乐途的广告牌，这个显得有点生硬，并且在剧中并没有提到广告公司和乐途的合作，所以这样的摆放并不是非常好。总起来说乐途在剧中的植入效果一般。

五、植入等级C

商场的店面

吉利汽车

一、品牌与电视剧的契合度

吉利集团秉承“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念，持续开展“元动力”工程，以先进的技术、优质的产品和细微的服务，为中国汽车工业自主品牌的崛起，为实现“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”的美好理想而奋斗！

从电视剧的内容来看，《北京爱情故事》讲述的几个青年男女面对爱情、事业的人生态度和抉择，剧中人物通过自己的奋斗拥有车子房子。品牌的定位与剧中人物角色定位相符合，并且品牌的受众也与电视剧观众群体相一致。

二、植入镜头数：吉利汽车因作为剧中主角出行工具出现，所以几乎在每集都会有吉利 汽车的镜头。

三、植入方式：

1、剧中吴狄与石小猛开的车均为吉利汽车，吴狄开的为吉利熊猫，石小猛开的为吉利帝豪EC8。

2、在剧中石小猛租的房子的天台，吉利的价值理念“快乐人生，吉利相伴”以霓虹灯的形式出现。

3、剧中吴狄的哥哥吴魏公司给员工颁发奖品，奖品为吉利汽车，是白色的吉利帝豪EC7。

4、台词口播，吴狄在医院住院时，跟石小猛说：“我那熊猫挺好的，挺适合我。”

四、植入效果分析

作为剧中定义为经济适用男的吴狄，论经济实力的话在他们三兄弟中肯定是不如程峰的，但是考虑到他自己的房子，肯定又比小猛强很多。因此开着一辆熊猫出现在大家的视线内我们既不能说不搭但是也不能说很搭配。从外表上看熊猫的外形确实是可爱至极，很像动物园里面的小熊猫。因此，我认为这款车型才更适合女孩开。如果广告植入的角度来看，如果吴狄开一辆帝豪EC7也许跟他自己的身份会更搭配一些。

作为帝豪品牌的第一款中型车，EC8肩负着挑起帝豪品牌走向高端线路的重任，同时帝豪EC8这款车也让帝豪品牌从当初的喊出“做豪华车”迈入到了真正的可生产出豪华车的行列。在本剧中，由张译饰演的“石小猛”这个角色在进入了大德集团后，由于工资和地位的增长也顺势购买了帝豪EC8这部豪华中级车。但作为大德集团的一个部门总经理，开一辆10万多的中级车。有点跟身份不太搭配。

但总起来看，吉利汽车在电视剧中的植入还是比较自然的，比较容易让观众接受，植入还是比较成功的。

五、植入等级：A

吉利熊猫台词口播

吉利正面与背面

吉利EC7与EC8

霓虹灯广告牌

联想电脑

一、品牌与电视剧的契合度

从《北京爱情故事》的人物中，我们或多或少都会找到一点自己的影子，无论是努力上进甚至有点极端的北漂石小猛，还是单纯善良又痴情的林夏，似乎都是人们在不同时期所有可能呈现出的状态和心态，关于友情，关于爱情，关于事业和生活，让我们都有了更加客观的认识，而主角们身边的电脑产品，也具有了特殊的含义。联想电脑根据剧中人物形象的定位，搭配了不同款式的联想电脑，为充满感情色彩的人物独白增强了画面感，使得联想电脑与电视剧完美的结合在一起。

二、植入镜头数：因为是作为剧中主角使用的电脑出现，所以在每一集当中都有联想电脑的镜头出现。

三、植入方式：作为剧中人物使用的电脑出现，是必不可少的工具之一。

四、植入效果分析

1、邵华阳是一名股市顶尖操盘手，睿智而洒脱，联想U260-ITH摩卡送的外观，更加彰显了他低调和高效的作风。

2、伍媚，她妩媚可人，同时又是外资空调销售公司中高层管理者，坚强的外表下，干练的作风，玛瑙粉的联想Z370更将这种感觉烘托的恰到好处，惊艳而具有超强大的气场。

3、吴狄是一个标志的中产白领，阳光，痴情，在办公环境中，一抹靓丽的橙色成为了非常热门的关注点，那就是吴狄的办公笔记本电脑——联想U300S。

4、石小猛是北漂中的一员，努力上进，善良优秀，伴随着他人生观价值观的改变，在商场的尔虞我诈中幡然醒悟，而同样令人印象深刻的是那一款联想的一体电脑A320。

联想电脑根据人物角色的不同搭配的不同款式的电脑，看着各式各样的电脑，给人耳目一新的感觉。虽然联想在植入时想到了搭配不同款式电脑来体现，但我认为植入并不是能给人留下非常深刻的印象，因为联想电脑在剧中只是以一个道具的形式出现，没有重点体现电脑的性能特点，只能算是一个平淡的植入而已。

五、植入等级：B

吴狄与伍媚使用的联想笔记本

石小猛使用的联想电脑

林夏与邵华阳使用联想电脑

三星手机

一、品牌与电视剧的契合度

第一：品牌定位和电视剧观众基本一致。三星手机是很多年轻人所喜爱的手机品牌，这与本剧的观众基本一致。

第二：三星各款手机与影片中各个角色的身份、经济实力一致。

二、植入镜头数：作为剧中人物的通讯工具，三星手机在每一集当中都有镜头出现。

三、植入方式：

1、剧中各个主角均使用的不同型号的三星手机。

2、基本的通讯功能的展示。

四、植入效果分析

1、程峰使用的为三星、阿玛尼合作款B7620u，作为剧中的富二代，手机自然不能太寒碜。这款三星与阿玛尼的合作款贵气应该是有的。

2、沈冰的第一款手机是石小猛送的S8300，第二款为三星U608，沈冰配上“冰”一样的气质，三星U608应该是更配她了。超薄的白色款三星U608似乎和沈冰一样单薄同时又那么的纯净。

3、剧中的石小猛来自云南农村，自然是勤俭一些，手机也选的不张扬，小小个的三星I5508。

4、吴狄一个中产白领，重情重义。对傍上大款离开的杨紫曦念念不忘，后来又纠结于哥哥的前女友小伍的感情里。他珍惜与“疯子”、小猛的友情，当着架桥盘旋的角色，这么一个有情有义的男儿，手机选择上自然也是比较稳重的，三星I8510。

5、杨紫曦在剧中用的手机是三星S7070，非常的时尚、小巧。小脸玲珑的杨紫曦，绝对是要时尚的，纯白的S7070时尚清新，只可惜杨紫曦需要的比纯粹多一点，就像手机背面的菱形凸起，摸上去就没那么光滑了。总起来说，三星手机在剧中的植入还是比较成功的。

五、植入等级：B

剧中各主角的手机

搜狐微博

一、品牌与电视剧的契合度

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博的很大一个特点就是信息共享便捷迅速。它可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。

品牌的定位与影片的观众群体是相符合的。

搜狐微博是搜狐网旗下的一个功能，将每天生活中有趣的事情、突发的感想，通过一句话或者图片发布到互联网中与朋友们分享。电视剧《北京爱情故事》主角都为白领阶层的年轻群体，这与搜狐微博很好的结合在一起。

二、植入镜头数：搜狐微博在剧中出现的镜头数超过20个。

三、植入方式：

1、以剧中人物使用的微博出现，在第一集中就出现了吴狄跳楼的微博。

2、以公交车、机场的广告牌出现。

四、植入效果分析 在电影中搜狐微博出现的次数很多，也有特写镜头，也表现出了微博信息共享便捷迅速的特点，但因为微博这个平台竞争激烈，并不是只有搜狐微博，还有其他很多微博，在电影中并没有突出搜狐微博的独树一帜的特点，如果把这个换成新浪或者腾讯等的微博都是可以的，所以这种方式的植入就显得有些平庸，只能说这个植入不会让观众觉得反感，但并不是非常出色的植入。

五、植入等级：C

第四篇：植入式公益广告

植入式公益广告

公益广告，通俗地讲就是通过某种知识、观念的传播，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众普遍利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚，促进社会和谐进步。公益广告通常由相关部门主办，商家或企业参与其中的资助，在做广告的同时借此提高企业形象，向社会展示企业的理念，能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。如遍布街头的免费报刊阅览栏、中央电视台的《广而告之》等，都属于此种形式。

所谓植入式社区公益广告，就是指在人口聚集的社区家属院内，以宣传普及与百姓生活密切相关的公共知识（如精神文明建设、社会治安综合治理、交通消防安全、节能环保、打假、禁 毒、食品药品安全等等）为主，在传播的同时，巧妙植入一些信誉良好的商家信息，提高百姓对商业信息接收率，从而实现主办方、社区、商家、居民的多方共赢。

资金来源：

（1）普通意义上的公益广告，多由国家有关部门投资，宣传普及社会公共知识促进社会和谐发展。但由于受资金投入的制约，目前此类公益宣传模式普遍滞后。（2）由社会有关部门主办（监制），以传播公共知识为主，由专门人员协办（承制），不用政府投入，实行市场化运作，与社区家属院密切配合，通过向商企收取一定数额赞助费的形式来解决资金不足的难题，这样就化解了植入式社区公益广告资金难的问题。

植入式公益广告发展存在的社会基础是什么？

（1）这种广告形式，有效解决了政府部门的资金不足，不用他们投入一分钱，就达到了宣 传社会公正知识、促进社会和谐的目的。

（2）商家和企业通过借助‘公益’招牌，提升品牌形象，扩大市场占有率和品牌美誉度，促进企业长远发展。

（3）社会大众在获取与生活密切相关的公共知识的同时，又及时获取众多商业信息，寓教于 乐、寓识于民，方便于人们的生活、娱乐、购物等等。

选择这个项目的理由：

第一、不是用你的钱，而是利用客户缴纳的押金来赚钱 第二、是当月就能实现轻松、快速的赚钱

第三、项目合理合法，政府大力支持

这个项目的特点是：

（1）前期零投入、创业零风险

你刚开始的不用投资，待客户确定合作意向，既按合同办事，客户向你交付一定数额的押金，收到这笔钱后，你即用它做投资，这样就安全规避了创业风险。

（2）市场潜力大，需求旺盛 在全国任何地方，这个项目的市场都客观存在，政策支持，商家认可，潜力巨大，无论繁华大中城市，还是普通小城镇，抑或是广大农村，概莫能外，其核心是如何开发市场。（3）操作简单，利润丰厚

无须具备专业知识和经验，不租房子、不雇人、甚至不用办执照。与其他广告载体相比，植入式社区公益广告的优势何在？

调查显示，人们对于参与公益宣传活动的商家，普遍印象深刻并颇有好感。植入式公益广告淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，商业目的附着于对公益事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受商家及产品。当人们厌倦了商家那些自我吹嘘、单调乏味的纯粹商业广告的地毯式狂轰滥炸的时候，再感受商家这些不避社会责任、饱含正义、温馨和爱心的公益广告的绵绵亲情，怎不对这些商家及其产品和服务情有独钟呢？对植入式社区公益广告情有独钟的新华人寿保险公司的许经理深有感触：“做商业广告不仅费用高,而且只是提高企业的知名度,却产生不了太大的社会效益。而做植入式广告一方面表达了企业的社会责任感，另一方面提高了企业的知名度和美誉度，在公众中树立了良好的形象。对企业而言，正可谓是少花钱多办事。”

（1）提升商家良好形象

植入式社区公益广告以贴近百姓、关心百姓、提高全民素质为目的, 寓教，于乐、寓识于民，在传递商企信息的同时又将商家支持公益的良好形象深刻、长久地植入百姓心中。（2）提高商家品牌信誉

以公益宣传为契机,既起到等同于传统媒体进行宣传的效果，同时又得到政府信赖,具有很大的长期性、后效性、可信赖性。

（3）宣传方式直接到位 植入式社区公益广告的设置地点为居民聚集区、乡镇、广大农村等人口密集区域，将隐性商业诉求直接融入人们日常生活。

（4）受众目标全面准确

受众群体涵盖各个消费层次和生活水准的百姓，高低结合，城乡结合，无缝覆盖。

（5）渗透力强印象深刻 植入式社区公益广告设在居民聚集区、乡镇、市场等人们经常出入的必经区域，渗透力极强，效果最佳，可最有效传播商家信息。

商家接受接受植入式广告宣传模式的理由在哪里？商家和企业认可这种宣传模式吗？ 与其他方式相比较，这种模式的好处在哪里？

一)真正的终端媒体，零距离接触消费者

这种公益广告直达终端用户，直接面对客户群、目标更明 确、送达率高、时效性强、一次投放长久受益。因此，许多企业逐渐看好这种宣传模式，通信、银行、保险、医疗、酒厂、餐饮、宾馆、婚纱、家具、家电等行业商家已签约合作。

（二）目标精准、有效传播 很多具有消费共性的住户，每天人均进出社区3次以上，这就从根本上实现了广告有效到达受众的问题。

（三）关注度高、印象深刻 该模式独有的亲和力，从心理学角度讲，在小区幽雅舒适环境中，消费者处于心情放松状态更易记住目光所及的事物，留下深刻印象。

（四）吸引眼球、视觉冲击力大独特的地理位置，精美的设计、近似零距离的视觉，让每位进出社区的人都能与广告内容长时间、高频率接触，达成品牌认知。从医学角度来讲，不经意时,同一画面在不长的时间内重复5次以上出现在人的视觉范围内，就会在脑海中留下较为深刻的印象。

（五）可阅读性强由于所宣传的知识与人们生活的密切相关，这样就最大限度地拉近了与客户之间的距离（空间、心理），让商家信息得到充分展示，让消费者看的更清、记的更牢。

（六）极具亲和力植入式社区公益广告以宣传普及与人们生活密切的公共知识为载体，突出公益性，能为居民带来实在的服务，商家品牌形象也得到了提升和巩固，从而为商企带来较大的无形资产和实际销售效果。

（七）广告发布灵活 可根据商企不同时期的宣传需求进行变换，可按季度、半年或一年更新一次，潜移默化地渗透消费者，更好地培养潜在消费群。

（八）抗干扰性强 电视、报纸上广告品牌众多且相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只有2— 3个不同品牌的产品广告，相互干扰极小，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更有针对性。

（九）投放方式随心所欲 商家可根据商品的特点和品牌定位来选择不同的投放区域、不同的目标受众,使广告投入的效益最大化。

（十）网络化、规模化 植入式公益广告通过遍布各地网点，形成了网络化，独特的地理优势，突破传统广告形式，具有规模化广告效应。

（十一）弥补媒体组合的不足广告的目的不仅是唤起注意，还有不断的提醒。虽然电视、报纸、户外、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的半公益广告牌，弥补了强势媒体组合的不足。

（A）与电视广告相比较 目前电视台不断增多，电视节目异彩纷呈，同时，电视广告时段太长，观众往往在播出广告时换频道，以取得在有限的时间内获得更多的精神消费，因而大大削弱了广告效果；而植入式公益广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性，能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费形为的发生。

（B）与DM报纸广告相比较 虚报发行量是DM报纸潜规则，无法进入社区机关，发行渠道单调呆板，信息繁杂令人眼花缭乱，人们看后随之丢弃，而植入式社区公益广告就巧妙弥补了DM报纸的不足，这就能吸引更多的受众。

（十二）投入成本低

是普通广告中千人成本最低的媒介，商家可用更低成本实现最长广告周期。

植入式社区公益广告如何实现赢利

植入式社区公益广告主要通过向商家收取赞助费的形式来实现盈利

由于具有以上例举的种种独特优势，所以，许多商家和企业往往比较乐意搭上“公益”号顺风车，这是商家提高企业形象、扩大市场占有率，提升产品美誉度的大好时机，市场化运作，意味着其中不言而喻的商业利益，这也算是目前中国特色的植入式社区公益广告。

植入式公益广告的市场划分

（一）城区市场（植入式社区公益广告代表模式）特点是该区域内的很多商家店铺都可以说是我们的准客户，这其中一部分人本身广告宣传意识就很强，有的甚至就是广告行家里手，他们接受能力强而快，容易沟通，是不可忽视的客户群体。同时，这个市场好包括一些国企（如垄断行业）、集体企业，他们资金雄厚，视野开阔，宣传意识强，运用恰当方法与其达成合作并不难。

(二)乡镇市场 如今许多发达乡镇，可与十几年前的小县城媲美，这块市场的特点是，消费群体固定化、格式化，商家也越加重视广告宣传。

(三)城郊市场 指的是城市郊区市场，请注意，这块市场中，外地流动人口比较多，你在寻找客户时，其消费特征特别，要区别对待。

(四)农村市场人口庞大，勿容置疑，这是未开垦的金矿，如今农民的衣食住行，今非昔比，消费能力急速增长。围绕“农”字做文章，看看哪些产品和行业与“农”相关，这样，开发客户就容易多了（开发这块市场时，必须摸准受众人群的消费心理和习惯，而绝不能等同于城区市场）

第五篇：植入式广告投资战略规划分析

植入广告它本身是一种强制广告，当人们在欣赏影片的时候期待的是一场完美的视听盛宴，而广告的植入会影响影片的自身的主题，从这个角度而言是对作品的伤害。

与此同时，植入广告的品牌多是耳熟能详，较容易刺激观众的感官幻想而带来兴奋点，对影片主线原本思路造成影响，降低影片艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显。

笔者认为，正是因为上述原因，植入广告经常遭人诟病。影视剧和广告捆绑销售、整合一体，互惠互利才是真正立足的根本，植入广告成功的秘诀在于优化植入手段。

首先要明确市场定位。植入式广告成功与否，一要看产品与影视作品的融合度，二要看植入广告的目的是什么。植入广告的目的不是让人看不出来，而是让人在看了之后产生购买冲动。

其次要做到专业植入。在广告植入的专业性方面，美国走在世界先列，美国的广告公司会在电影制片厂设立办事部门，由专家直接阅读剧本，寻找用来做植入广告的机会。与美国相比，我国还有相当大的差距。要提高影视剧广告植入的专业水平，不妨建立专门的广告植入操作团队。

第三要做到植入情节天衣无缝，手法高明。植入手法是否高明主要看创作团队的能力，还有就是不能有匆忙、未加思考的植入。比如《丑女无敌》的故事环境是概念广告公司，这为植入广告提供了一个有利的生存环境，随着公司中每一个广告项目的开展，其广告产品也润物细无声地潜入了观众的大脑，在人们准备购买时，影响其购买决策。

本报告利用前瞻资讯长期对植入式广告市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了植入式广告的发展环境；植入式广告的运作模式；电影植入式广告发展情况；电视剧植入式广告发展情况；网络游戏植入式广告发展情况；其他类型植入式广告发展情况；植入式广告重点企业经营情况分析；植入式广告投资与前景预测分析；同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个植入式广告市场走向和发展趋势。

前瞻产业研究院文化行业研究小组认为，“吸引更多的眼球”是企业与影片制作方的共同目的，特别是企业和影片制作方共同宣传，推广的效果无疑是是1+1>2。植入式广告作为广告领域的一块新天地，其发展之路还很长。影片和广告如何做到真正互动，为影视剧行业发展提高良好广告环境，都是值得继续深思。本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据植入式广告市场的发展轨迹及多年的实践经验，对植入式广告市场未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是广告行业企业、其他媒体企业、投资企业准确了解广告行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对植入式广告细分市场以及重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

资料来源：前瞻网《2013-2017年 中国广告行业市场前瞻与投资机会分析报告》，百度报告名称可看报告详细内容。