2014年全球棉花市场消费量分析

第一篇：2014年全球棉花市场消费量分析

智研数据研究中心

2014年全球棉花市场消费量分析

智研数据研究中心网讯：

内容提要：棉花需求方面，未来十年世界经济增长形势看好，全球棉花消费量保持稳定增长。印度纺织行业迅速发展，带动棉花消费量的增加，预计其棉花消费增量将占到全球棉花消费增量的70%。

在供给增长小于消费增长的驱动下，全球棉花库存水平逐渐降低，库存消费比呈下降趋势，未来十年全球棉花价格将呈上升趋势。

预计2022年全球棉花消费量较基准期（2010-2012年均值）提高约17.9%至0.28亿吨，产量较基准期提高3.9%到0.27亿吨，棉花期末库存量将提高约260万吨至0.16亿吨，库存消费比与基期基本持平，仅增加0.7%，但较2013年超高的库存消费比下降约12个百分点。

棉花需求方面，未来十年世界经济增长形势看好，全球棉花消费量保持稳定增长。印度纺织行业迅速发展，带动棉花消费量的增加，预计其棉花消费增量将占到全球棉花消费增量的70%。

棉花供给方面，2013年全球棉花种植面积减少导致棉花产量大幅下降，未来十年全球棉花产量将在2013年较低的水平上缓慢增加，至2022年达到并小幅超过基期（2010-2012年均值）的产量水平。全球棉花产量增长缓慢，一方面是为了消化2010-2013年积累的异常高的全球库存；另一方面，随着劳动力成本的上升以及棉花相对粮食比价效应的降低，降低了棉花生产的吸引力。中国作为全球最大的棉花生产国，棉花产量将持续减少。印度纺织业对棉花的巨大需求将带动棉花产量的增加，至2022年印度棉花产量预计增长25%，有望取代中国成为全球最大的棉花生产国。相关报告《2013-2017年中国棉花市场调查与行业运营态势报告》

第二篇：全球果汁及果汁饮料市场消费分析

全球果汁及果汁饮料市场消费分析根据目前全球饮品的趋势，饮料类产品的特质分为“乐趣”、“养身”、“方便”和“健康”四大类，而果汁属于“健康”-类"。由调查结果可知，消费者购买果汁的主要动力是希望获得其中有益健康的成分，而口味也是影响选择的重要因素。相比之下，价格因素和便捷因素的影响并不很大。

由于目前绝大多数产品并未标注维生素的具体含量，消费者对商家广告和包装上添

加营养素的宣称信任度不高，大部分消费者对纯果汁的营养价值更为信任。其中追求高品质生活的人群、女性和中老年人更看重纯果汁的健康特性。由于这些人消费能力较强，消费理念成熟而难以改变，对于果汁市场的发展起到了支撑作用。

然而，考虑到部分消费者青睐果汁饮料的原因是便捷因素，特别是高收入、高学历人群对此要求较高，如果能提高果汁饮用的方便程度，则可能进一步开拓市场。营养宣称对果汁及果汁饮料消费的影响

以产品中含有或添加维生素C为例的营养宣称为例，对消费者的购买意向的影响的调查分析表明，从总体上讲，含有某种营养素这一优点对于消费者的购买意向有一定的影响，但其影响力还不够大。维生素C已经是消费者最为熟悉的营养素，其他营养成分更不为大众所知，其存在对消费的影响当更为微弱。

以上问题可能有多方面的原因：第一，消费者的食品知识和营养知识匮乏，使得营养素含量高这一卖点不具备足够的吸引力；第二，营养强化产品健康属性缺乏规范，消费者不知道具体的含量和益处大小，无从对各种产品进行比较；第三，大部分消费者看不懂营养成分标签，生产者难以告知消费者其产品的实际营养价值，使消费者的需求和产品营养品质难以契合；第四，厂商在消费者心目中的信益度有待提高，而信益度的缺乏在一定程度上弱化了产品宣传的效果。

虽然如此，在目前产品品种纷繁的市场情况下，产品的营养宣称如能为消费者所接受，很可能促进消费者确定消费选择，对于提高产品的竞争力仍有不可低估的助益。不同人群对果汁消费的认识有所差异

由于果汁是以营养价值作为主要卖点的产品，不同人群对于这种营养强化方式反应的差异性，也是厂商在开发、营销产品时需要重视的问题。，总体而言，女性较男性更加重视食品的营养特性，特别是对纯果汁及果汁饮料的美容健康特性更为关注；青年人和低收入者对产品的口味特性最为关注：而随着年龄增长和教育水平的升高，对营养健康特性的关注度也不断升高。考虑到女性的购物机会更多，成家立业之后的人群消费能力更强，如何能够使这些消费者有效地了解相关产品的健康特性及其品质差异，对于培育市场具有重要的意义。

促进纯果汁消费的相关建议数据分析表明，消费者的相关营养知识水平较低，而营养健康知识极大地促进了对果汁产品的认知和接受程度。因此，广泛的消费者教育是促进相关产品市场发展的最重要、最长远措施。目前我国的营养健康教育水平与发达国家差距较大，政府投入甚少，需要企业、专家和媒体的共同努力。

电视或其他媒体的相关广告是消费者了解果汁类饮料营养价值最主要的途径，报刊杂志上的科普文章对于消费者的影响也很大。相比之下，产品包装上的说明虽是消费者获得营养信息的主要途径，但告知效率不佳。因此，如何通过多种途径向消费者说明产品的健康价值，并将其确切化、数量化，是整个产业面临的重要任务。

调查表明，女性消费者在营养知识得分、对于果汁及果汁饮料营养性的关注程度、对于厂商的营养宣称的信任程度均高于男性消费者，对维生素C强化的接受度和行动力也较高。因此，应当将女性消费者作为教育和宣传的主要对象，开发最能吸引女性注意力的产品。

儿童没有消费理性，但却是家长关注的焦点。与乳品市场相比，儿童少年中纯果汁产品的消费频次还比较低，一些家长纵容孩子的口味，优先给孩子购买各种碳酸饮料产品。然而，消费习惯需要长期培养，儿童期的食物选择，往往会影响其一生的口味。应教育家长选择原果汁含量更高的产品，生产者也应开发面向儿童的产品，引导培养儿童渐渐适应纯果汁的口味。

老年人较为重视健康，相对于其他保健食品，果汁在价格上容易被接受。然而果汁含糖量较高，也使部分老年人产生疑虑。可以考虑开发面向老年人的中低糖、低能、高纤维类果汁产品。

高收入、高学历人群均对于产品的便捷性要求很高，产品不仅需要在口味、品质开发上做文章，也不能忽视产品包装形式对于产品销售的影响。

目前我国没有出台强制营养标签制度，80％以上宣称含有维生素的果汁和果汁饮料产品并未标示其营养素含量：纯果汁和果汁饮料的营养价值差异，也无法直观地向消费者展示出来：一些产品的原果汁含量并不确切，甚至故意混淆果汁和果汁

饮料的差别。如此，消费者虽然比较重视纯果汁和果汁饮料的健康特性，却很难在产品之间进行选择，全靠广告宣称和口味品尝。特别是产品的营养宣称未经规范，很容易引起滥用和误导，也会造成消费者的不信任感。

及早建立产品的营养标签制度，有利于相关企业规范自身的市场行为，提高在消费者中的信益度，并开发营养价值更高的产品。作为行业标准等各种规则的制定者，职能部门和行业协会都应有所作为。

第三篇：2012全球建筑市场展望

“全球建筑市场未来五年的复合年增长率有望达4.7%。受巴拿马运河和巴西赛事的拉

动，拉美地区将以7.3%的复合年增长率，成为未来五年内建筑业发展速度最快的地区。其

次将是亚太地区，增速有望达6.6%。”

——环球透视（Global Insight）

2012全球建筑市场展望

2012全球建筑市场展望

近日环球透视（Global Insight）发布了最新一期《全球建筑市场展望报告》，报告显示

全球建筑市场未来五年的复合年增长率有望达4.7%。受巴拿马运河和巴西赛事的拉动，拉

美地区将以7.3%的复合年增长率，成为未来五年内建筑业发展速度最快的地区。其次将是

亚太地区，增速有望达6.6%。

2011 年全球建筑市场产值5.8 万亿美元，全球建筑支出较上年增长2.5%。其中，亚太

地区增长最为强劲，增速达6.6%；拉美和东欧地区的增速分别达6.4%和5.8%；中东及非洲

地区较2010年增加4.7%；西欧和北美地区的建筑市场则比较萎靡，本分别下降0.4%

和3.3%。因各国经济增长持续走低，2012 年全球建筑市场预期较今年有4.9%的增幅。

2012 年巴拿马、日本、新西兰、中国和沙特阿拉伯将领跑各国建筑市场。巴拿马运河的扩建使巴拿马去年建筑支出增加近13%，为其国内建筑市场今后两年的发展提供了保障；

地震灾害使日本和新西兰面临巨大的重建需求；中国“十二五”规划中强调中西部地区的发

展；沙特得益于石油收入，将增加对于基础设施和住宅的投资，以减弱来自中东部分国家动

荡带来的消极影响。与之相反，西班牙、葡萄牙、爱尔兰、意大利和加拿大五国的建筑市场

则最不被看好。因欧债危机，上述欧洲四国的建筑支出将严重萎缩；而加拿大保守党的上台

也将与选举前支出剧增的情况形成鲜明对比。

即将举办的大型体育赛事为建筑业的发展注入了催化剂。英国承办2012 年奥运会刺激

了其国内建筑市场的增长；巴西为2014年世界杯足球联赛和2016 年奥运会正着手升级机

场、道路并修建赛场。此外，俄罗斯即将承办2014 年冬季奥运会和2018 年FIFA世界杯

足球联赛，波兰将承办欧洲足球锦标赛，卡塔尔将主办2022年世界杯，这些国家为了提升

赛事观众的满意度，大力发展相关基础设施，以保障足够的交通运载力、酒店和零售设施；

赛后这些设施也将长期助力其国内经济发展。

另外，菲律宾建筑业市场向好，不可忽视。2012年菲律宾建筑领域的发展将呈现向上的态势，实际增长率有望达到6.5%；之后几年也将继续走强，2013-2016 年间将保持年均

7.5%的实际增长率。首先，菲律宾政府大幅提高财政预算中对基础设施领域的支出。继去

年第四季度推出价值721 亿菲律宾比索（约合17 亿美元）的一揽子刺激计划之后，今年政

府在基础设施领域内的投资将达到1822 亿菲律宾比索（约合42亿美元）。1月份已经公布

了1418亿菲律宾比索（约合33亿美元），意味着预算项下2187个项目中的2025个将有望

在第一季度启动。其次，菲律宾的货币状况大为改善，将在一定程度上激发私人投资者的热

情。从去年10 月开始，该国的通货膨胀得到好转，钢材、水泥等原材料的价格有所回落，有利于建筑企业降低成本，提高利润空间。另一方面，良性的通胀前景为政策利率的下调提

供了一定的空间，1月份菲律宾央行将隔夜存贷款利率下调了25个基点，隔夜存款利率调

整为4.25%，隔夜贷款利率调整为6.25%。利率的下调将有助于提振经济活动和市场信心，也将提高国内建筑企业承揽项目的积极性。再次，备受关注的 PPP 计划也将有所进展，13

个基础设施项目将在年内完成招标。由于下一步项目融资、土地征用及设备采购都需要一定

时间，多数项目最早也要到2013年开工建设，这也是BMI 预测该菲律宾基础设施领

域的实际增长将达到11.8%的重要原因。此外，目前菲律宾的电力产能已经不能满足经济快

速发展和人口不断增长的需要，大规模的电站建设势在必行。据悉，合同额约139 亿美元的电站项目计划在2013 年投入建设，其中大多数由菲律宾本国企业承揽，但是国际金融机构是其主要的融资渠道。

国内行业形势向好

2011年全国建筑业总产值高达117734亿元，比2010年增长22.6%。2011年我国固定资产投资(不含农户)301933亿元，比2010年增长23.8%，扣除固定资产投资价格上涨因素，实际增长16.1%。2011年我国新开工项目332931个，比上一年增长431个，全国建筑业房屋建筑施工面积84.62亿平方米，增长19.5%，2011年，全国房地产开发投资61740亿元，比上年增长27.9%，其中，住宅投资44308亿元，增长30.2%，占房地产开发投资的比重为71.8%。按施工面积统计，房屋施工面积50.80亿平方米，比上年增长25.3%。其中住宅施工面积38.84亿平方米，增长23.4%。房屋新开工面积19.01亿平方米，增长16.2%；住宅新开工面积14.60亿平方米，增长12.9%。房屋竣工面积8.92亿平方米，增长13.3%；住宅竣工面积7.17亿平方米，增长13.0%。分地区来看，东部地区房地产开发投资35607亿元，比上年增长27.2%；中部地区房地产开发投资13197亿元，增长25.5%；西部地区房地产开发投资12936亿元。

预计2012年，地方政府投资欲望强于中央政府，如海南国际旅游岛、安徽城市带、重庆两江新区和湖北“十二万亿”投资等多个区域振兴规划陆续出台，地方政府成为固定资产投资的主角，中央项目投资增速的回落更多的反应了中央政府为防止过快增长而有意控制投资节奏。

2012年铁路建设投资规模为4060亿元，其中用于大中型项目4050亿元、小型项目10亿元。全年安排国家及合资铁路大中型项目249个，其中，收尾销号项目63个（客运专线8个、新建铁路14个、复线及扩能9个、电气化工程1个、枢纽31个）；续建项目177个（客运专线41个，新建铁路63个，复线及扩能31个，电气化工程4个，枢纽37个，集装箱1个），包括哈大客专等15个客运专线在内的年内建成投产项目84个；开工项目9个（客运专线1个，新建铁路6个，复线及扩能2个）。

从长远来看，未来50年，中国城市化率将提高到76%以上，城市对整个国民经济的贡献率将达到95%以上。都市圈、城市群、城市带和中心城市的发展预示了中国城市化进程的高速起飞，也预示了建筑业更广阔的市场即将到来。据预测，2009年至2020年，中国建筑业将增长130%。其中，2018年中国将超过美国成为全球最大的建筑市场，占全球建筑业总产值的19.1%。智能建筑市场前景广阔，在2020年前，中国用于节能建筑项目的投资至少是1.5万亿。我国建筑节能蓝图蕴含着对节能材料和技术数万亿元的商机。

2012年1月基建市场动态

日前，英国国际商业监测机构BMI就2011 年“全球基础设施指数”的表现发表一期分析文章。2011年国际基础设施市场呈现如下特点：

一，整体表现疲软。BMI 基础设施指数和上年同期相比下跌了21%，而标准普尔500 指数同期仅下降约4%。由于全球股市下滑和对欧、美经济的担忧加剧，企业资产损失明显，特别是工业领域的公司，其中建筑行业对经济走势尤其敏感，使得投资者更为审慎。建筑企业面临的环境非常恶劣。法国万喜公司（Vinci）受到法国市场不景气的拖累，收入缩水，其股票价格与上年同期相比下降了近22%，发展前景不容乐观。西班牙建筑公司法罗里奥（Ferrovial）指数同比上升了18.6%，排在前五名，其主要原因并非业绩出色，而是转让了一系列资产。

二，发达国家与新兴市场表现同样不尽人意。受7、8月份证券下跌、欧元区债务危机持续、美国经济增长乏力等多方因素的影响，发达国家的指数下滑了大约17%，其中法国

表现最差。BMI 之前曾对新兴市场的建筑企业有过乐观的预期，但2011 年，几个新兴国家的指数年跌幅也同样达到17%，多少令人出乎意料。

三，专业领域表现分化，建材、机电业与石化行业冰火两重天。受到Cemex,Holcim 和Lafarge（三大国际水泥巨头）的绩效拖累，建材和机电行业的指数同比下降26%，成为最不景气的行业。据悉，Lafarge 和Cemex 持续被巨额债务所困，银行处于规避风险的因素，对企业的融资计划态度消极；原材料价格的上涨也不断压缩这个资源密集型产业的利润空间。此外，较为知名的日本建筑和矿山机械制造商Komatsu和中国的安徽海螺水泥股份有限公司也呈现下滑趋势。在大环境黯淡的情况下，石油和天然气公司却仍然保持强劲的增长势头,较去年同期上涨了38%。指数排名在前5 位的公司中石油和天然气领域企业占据2 家。（标注：该指数是BMI 通过对基础设施领域66 家上市公司的股票价格进行加权平均，来评估国际基础设施建设市场走势的一项指标。这些公司来自三个主要领域，交通领域14 家、能源与公用事业30 家、建筑和设计22 家；来自全球各地，亚洲17 家、西欧27 家、东南欧4家、拉美4 家、北美12 家、拉美2 家。）

欧洲基础设施市场动态

德国建筑领域增长将放缓：德国建筑业协会预计2012 年德国建筑市场的名义增长率为

2.5%，实际增长率为1%；而2011 年其名义增长率为9.5%，实际增长率为6.5%。在公共建设领域，2011 年经济刺激政策中列支的约60 亿欧元公共建设资金已全部投放完毕，今年公共开支下降将导致建筑市场做出调整，名义产值预计下降2.5%。投资者为避免资本市场风险会将资本更多地投入到房地产开发市场，2012 年住宅建筑领域将从中获益，预测名义销售额将增长6%，但仍低于2011 年14%的增长率。在商业建筑领域，预计2012 年将面临更大的滑坡，名义销售额将仅增长3%，明显低于去年11%的增长水平。

法国 Vinci 公司收购印度NAPC 公司：法国建筑业巨头Vinci 公司的运输业子公司Eurovia 日前收购了印度土木工程公司NAPC，交易金额尚未透露。此次收购标志着Vinci 及其旗下Eurovia 公司成功打入印度市场。NAPC 是印度的一家建筑和公共工程公司，成立于1949 年，在被收购前是一个家族企业。2011 年营业收入超过1 亿欧元（折合1.25 亿美元），业务遍布钦耐、班加罗尔、孟买、果阿邦、奥里萨邦和中东地区。业务范围广泛，包括土石方和筑路工程，以及土地开发、机场建设、堤坝、水库和运河建设等。该公司总部位于泰米尔纳德邦的钦耐，而泰米尔纳德邦是印度第五大经济区，在工业和港口领域能够吸引可观的海外投资。

英国高速铁路项目获批：英国交通大臣近日批准了连接伦敦和英国中北部地区的High-Speed Two（HS2）高速铁路建设项目规划，项目总投资高达320 亿英镑（折合390 亿欧元）。该项目计划分为两个阶段进行建设。一期工程全长90 英里，将修建伦敦至英国中西部地区的铁路线，该线路还将与现有的High-Speed One（HS1）高速铁路网相连接。一期计划于2016 年动工，预计于2026 年开通运行。项目一期工程运营后，列车运行速度将提高至每小时225 英里（363 公里/小时），伦敦至伯明翰的行车时间将缩短为49 分钟。二期工程计划工期为2032 至2033 年，工程建设主要为将高速铁路线路延长至曼彻斯特和利兹等英国北部地区。据英国政府预测，该高速铁路项目产生的经济效益将高达470亿英镑（折合570 亿欧元），60 多年运营的票价收入总计将达到340 亿英镑（折合410 亿欧元）。瑞典Skanska 公司收购美国承包商：日益扩张的瑞典承包商 Skanska 公司近日以1.35 亿美元收购了美国商业、工业和电力建设公司Industrial Contractors。Industrial Contractors 公司2011 年的营业收入达5 亿美元。该公司设有三个独立的业务部门：电力和能源部门、商业和轻工业部门以及重工业部门。据估算，Industrial Contractors Skanska 将占Skanska 美国土木公司规模的约三分之一，是Skanska扩大服务范围、提高土木工程业务区域性市场地位的重要战略步骤。在执行此项收购交易的几周之前，Skanska 公司刚刚收购了波兰筑路承包

商Pudiz 集团及其子公司WMPD，以提高其在东欧地区的市场地位。

亚太地区基础设施市场动态

日本支持印度基础设施建设：日本首相和印度总理日前就日本对印度基础设施建设项目提供支持达成广泛的协议。根据该协议，日本承诺在未来五年内投资45 亿美元以支持德里-孟买工业走廊项目（DMIC），并对该项目提供专业技术支持。为支持DMIC 项目，双方还一致同意加快相关项目的推进速度，包括位于古吉拉特邦Dahej 的海水淡化项目、位于拉贾斯坦邦Neemrana 工业区的大光伏发电站和位于马哈拉施特拉邦的一个燃气独立发电厂等项目。DMIC 项目的二期工程为建设一个横跨六个州的工业区，预计投资1000 亿美元。该项目规划还包括修建一条全长1483 公里的高速货运铁路线、三座港口、六座机场以及一条连接印度政治和金融城市的无交叉路口六车道高速公路等计划。与此同时，双方还强调了在钦耐和班加罗尔两地之间的区域发展基础设施建设的重要性，许多日本公司已经直接在这一地区投资兴建生产基地。此外，恩诺尔、钦奈和邻近地区的港口、工业园区和周边设施等基础设施项目也将考虑重建。该协议项下的其他基础设施投资领域还包括发展印度高速公路项目以及使用日本技术和专业知识开发印度的高速铁路系统。

耗资 82 亿美元的沙特铁路项目授标：沙特阿拉伯当局已将价值 308 亿里亚尔（折合82 亿美元）的Haramain 高速铁路项目第二阶段的建设合同授予沙特-西班牙合资的Al Shoula 铁路财团。该合同内容包括铺设铁轨、铁路电气化、业务运营和为期12 年的维修保养工作。总长450 公里的Haramain项目是为吉达、圣地麦加和麦地那之间的朝圣者修建的高速旅客线路。沙特-西班牙合资的Al Shoula 财团由沙特公司Al Shoula 管理，包括西班牙铁路运营商RENFE、西班牙机车车辆制造商Talgo、Invensys Rail 的子公司Dimetronic、西班牙铁路管理部门ADIF，西班牙工程公司INECO、OHL 和Cobra 等。

韩国现代建设公司 2012年业务可能继续下滑：韩国现代建设公司在 2011 年第三季度出售其Korail 机场铁路的股份，使营业收入和净利润较2010 年同期分别上涨10.3%和17.4%，但全年营业利润率仍下降5.7%。韩国本土业务占现代建设公司总收入的 50%，由于住房需求下滑、政府对基础设施出资减少、施工公司众多等原因，国内市场并未为其提供太多发展空间。同时，其最大海外市场——中东北非出现的社会动荡问题也使不少在建项目和新项目面临拖延或取消。因此，2012 年对韩国现代建设公司来说仍不容乐观。

马来西亚电力短缺：马来西亚建筑公司 MMC 的下属发电厂马拉科夫（Malakoff）与国有电力生产商TNB 签署合约，将承揽丹戎宾（Tanjung Bin）火电站。国际商业监测BMI 认为，这一举动再次说明马来西亚半岛2015 年前持续电力短缺。据悉，还有两个电力项目近期也即将公布。

澳大利亚建筑市场实现增长：根据澳洲工业集团（AIG）提供的信息，2011 年12 月份澳洲建筑业指数（澳洲PCI）比11 月份提高了1.4 点，达到41 点，虽然仍位于作为判断建筑业增长分界点的50 点以下，但是已经结束了连续19 个月的下滑。2011 年12 月PCI 的提高主要归功于工程建设领域，该领域增长了5.7 点，达到51.3 点，其恢复增长态势明显；同时AIG 表示由于当前资源相关领域的强劲增长，工程建设领域将持续向好。相反，住宅和商业建筑领域的PCI 指数还在以缓慢速度继续下降，而房地产建筑领域则出现大幅下滑。全球经济形势依然严峻

2012年全球经济形势依然不乐观

受全球政治经济影响，全球建筑市场相对低迷。很多国家受出口贸易恶化、全球信贷条件收紧和资本流入减缓的影响，2012 年的经济形势并不乐观。

受欧债危机影响，欧元区的经济产值在 2012 年无增长预期。德国2011 年经济上涨3%，2012 年此增幅则有可能降至1%，成为欧元区经济下滑最大的国家。英国2012 年的经济增

速预期同样仅为1%；美洲国家对于欧洲经济的下滑并不具有太强免疫力。但是因国内消费性开支的支撑，美国经济并未进入衰退状态，近几年年均增幅有望保持在1%至1.5%。墨西哥因与美国的紧密贸易关系，经济发展受美国影响较大。巴西工业产值去年陡增7.5%，其国内计划放缓近两年的发展速度。亚洲此次受外部影响的程度低于 2008 至2009 年间的情况；日本经济延续了三月份地震以来的回升趋势，今年实现了3.5%的增长；但日元升值和发达国家经济疲软导致了其出口收入的减少，预计2012 年增速仅为2.7%。

受欧洲和北美地区经济低迷的影响，亚太地区的贸易国家（如新加坡、马来西亚、韩国、泰国）经济将难逃减速。印度因其财政紧缩和出口需求削弱，经济也将缓慢前行。欧债危机将对发达国家电力市场造成重大影响

进入 2012年以来，欧债危机呈现出进一步加深的趋势，极有可能陷入全面爆发的风险之中。英国国际商业监测机构BMI 称，黯淡的经济增长前景将大大削弱这些发达国家的电力领域需求，尤其是意大利、西班牙、法国英国等一些欧洲国家电力市场在今年将出现负增长，加拿大和美国虽然仍能保持上升，但是疲软态势明显。尽管发达国家电力市场的产能和消费一度出现回升，但是在2011年第四季度美国和欧元区经济体的发展均出现了不良的信号。短期来看，发达国家电力市场的发展前景不容乐观。首先，紧缩措施和风险规避的需求将在一定程度上缩减电力领域的资本支出，尤其是面临资金危机的欧洲各国；其次，可再生能源项目的发展存在不确定性，虽然降低核能利用将在一定程度上对这一领域形成刺激，但是财政紧缩等因素又形成一定障碍；再次，对于核利用问题的争论依旧火热，尤其是在法国原子能的利用已经成为了焦点，BMI 对核能发电的发展前景持悲观态度；另外，一些环保、技术方面的管控措施对电力项目的进程也将产生影响。

长期来看，随着环境规范日趋严格和电力设备逐渐老化，在一些相对成熟的电力市场，大量的投资将进入更新现有设备、提高生产效率领域，未来十年发达国家电力市场规模的扩大将会放缓。BMI 还强调，不同国家的具体情况决定其发展路径也将有所不同，例如德国和日本很有可能会放弃原来的发展轨迹，提高热电等可再生能源的产量以弥补核利 用的下滑。

第四篇：全球化妆品市场调查报告

全球化妆品市场调查报告

一.化妆品行业整体趋势

全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。

口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客。

2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

二.错综复杂的美国化妆品市场错综复杂的美国化妆品市场

2001年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了

3.7%，(其中口红上升6.8%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达3.3%。

据Information Resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中Expert Eyes是其最畅销产品，市场占有率达8.6%，但就眼部彩妆品整体而言，美宝莲仍有1.2%的跌幅。这与宝洁公司Cover girl的情形非常相似，虽然其脸部彩妆品整体下滑3.4%，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达8.2%。

由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有准确的数据，但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非所有的大众市场销售商都受益平均，ICN(International Cosmetic News)杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在Rite Aid药房和Wal-Mart百货公司，调查结果显示，Wal-Mart百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。另外，目前有许多彩妆品的大众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这

些都是大众产品市场无法比拟的，因此，百货公司的化妆品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如Duane Reade就在纽约设立了200个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监Marc Pritchard指出，销售商们不能忽视大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌依然是今天市场的主角，这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化妆品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5：5到如今的4：1，可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。

三.创立化妆品行业的个性化品牌

一个化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有优势的前提下，不断地出新招，显示独特的个性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，倩碧总给人一种耳目一新的感觉。而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。纪梵希英国市场总监David说，以口红为例，这是彩妆中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出现在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简单的道理，那些千篇一律没有个性的品牌被逐渐淘汰了。如今的消费者对化妆品的喜爱在不停的变化，她们关心的是每天有什么新品问世?新产品能带给她们什么样的惊喜?以纪梵希为例，公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满足爱美人士的需求，同时也让消费者期待着下一季的新品上市，让顾客心里永远都记着这个品牌。另外，随着新品的问世附上介绍正确化妆及选择色彩的小宣传册，也能吸引住不少爱新奇的顾客，尤其是年轻消费者。露华浓的Skin lights系列也依靠这一点取得了非凡的销售业绩。另外，产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。比较成功的范例有克利斯汀·迪奥的Addict口红。

总结

通过我们对市场的全面分析和深入了解,已经对化妆品进行了正确的市场定位,找准了正确的策略,为产品推广打下了基础,相信通过一些活动,化妆品一定会取得伟大的成功,在将来的市场竞争中取得优势.

第五篇：保健酒市场消费调查

保健酒市场消费调查

目前保健酒已成为酒类市场的一支生力军，喝酒，喝保健酒正成为更多人的生活习惯。山东是酒水生产和消费大省，保健酒近年来发展迅速。济南作为山东省会城市，保健酒市场更是一片火热，保健酒已经开始走进济南的千家万户，成为市民生活习惯的一部分。为普及饮酒保健常识，让市民科学、合理地消费保健酒，济南时报联合舜网开展了济南保健酒市场调查问卷活动，调查活动得到济南日报、都市女报、当代健康报和人口导报等媒体的支持。调查活动自启动以来得到了广大读者、网友以及保健酒厂商的广泛关注，主办方共回收信函问卷2879份，其中有效问卷2788份;网络问卷7895份，有效问卷7692份;短信和书面问卷845份，其中有效问卷780份。整个调查活动共回收问卷11619份，其中有效问卷11260份，有效问卷比例高达96.91%。随后，活动主办方邀请相关数据分析专家和行业专家对问卷进行了数据分析和整理，并将其完整反映在“济南保健酒市场消费白皮书”中。

为了探究济南保健酒消费市场的具体组成结构，济南保健酒市场消费调查活动针对消费人群进行了专项调研，发现我市保健酒消费的人群结构有以下特点：济南保健酒消费市场大，饮用保健酒的消费群体年龄覆盖18岁以上各个年龄段，如图1所示。从图1中可以看出，40岁以上是保健酒消费的主力，占所有消费人群的57%;其次是30-40岁、25-30岁的两个亚群体，所占比重分别为20%、16%，权重基本相当，18-25岁是保健酒消费比例最小的群体。

分析认为，中老年人仍是保健酒的消费主力，这与他们的身体状况和经济能力等因素相关。但是随着人们生活水平的提高以及对保健养生的日益关注，人们的保健意识势必会走向年轻化，因此25至40岁的青年消费群体不容忽视。对保健酒生产商来说，研制生产专供青年人饮用的保健酒意义重大，从青年人中发展培育忠实客户对保健酒企业来说也是一件具有长远意义的事情。在“您认为从什么年龄开始饮用保健酒合适?”这一问题调查中，认为40-60岁开始饮用保健酒的受访者接近半数，比例占49%，其次是30-40岁、60岁以上所占比例相同，均为20%，认为30岁以内就应该开始饮用保健酒的受访者比例占11%。这说明受访者已经具有保健意识年轻化的认识，而如何在年轻人中推广宣传保健酒也是保健酒企业今后应当面对的一个重要课题。