在校女大学生使用护肤品的情况

第一篇：在校女大学生使用护肤品的情况

在校女大学生使用护肤品的情况

1.你现在是否在使用护肤品（）

A．是B.否

2.你第一次使用护肤品的年龄（）

A.16岁以前B.16岁—20岁C.21岁以后

3.你是通过怎样的渠道开始使用护肤品（）

A.朋友家人推荐 B.专业人员的介绍 C.广告吸引 D.自我意识E.其他 4.你最初使用护肤品的原因是什么（）

A.祛痘B.美白C.补水D.无强烈目的性 5.你在使用护肤品的同时，了解自己的皮肤吗？（）

A.十分了解B.了解C.大概了解D.不太清楚

6.你在一般情况下一天使用几次护肤品（）

A.0-1次B.2-3次C.3次以上D.其他

7.你大概多久更换一次护肤品（）

A.0-2个月B.3-4个月C.5-6个月D.6个月以上

8.你是通过怎样方式购买（）

A.专柜购买B.网购C.推销D.其他

9.你每次购买护肤品大概会花费多少钱（）

A.100元以内B.100-300C.400-600D.600元以上

10.你一般比较青睐于那个地区的护肤品牌（）

A.国产品牌B.日本品牌C.韩国品牌D.欧美品牌

11.你更换护肤品的频率是（）

A.从未B.偶尔C.经常D.每次

第二篇：女大学生护肤品营销调研方案

女大学生护肤品营销调研方案

111061271罗美玲

1、调研目的与内容

（1）了解现代女性大学生使用护肤品的频率

（2）了解现代女性大学生使用护肤品的品牌

（3）了解现代女性大学生的是否会忠诚于品牌

（4）了解现代女性大学生花费护肤品的费用

2、调研的对象和范围

（1）从化各大高校的女性大学生，50-100名

（2）广州大学生城的女性大学生，50-100名

3、调研的方法与实施计划

（1）调研方法

①采用网络平台，利用搜索引擎在网上进行搜索，快速、全面了解这一方面的信息②采用问卷调查法，设计合理的调查问卷，在各大高校派发，当场回收

③采用访谈法，选取典型代表，电话或面对面地进行询问

（2）调研实施计划

组织成立小组，设立组长一名，组员9名。在调研真正实施前，组长负责做好相关的培训，例如询问时应注意的细节与礼貌。

4、调研信息的整理与分析方法

（1）整理搜索资料。

（2）整理问卷。不将无效问卷计入统计范畴，利用统计方法对数据进行分析。

（3）整理访谈的对话内容。要征询受访者的同意才可以公开访谈内容

5、调研日程安排和时间限制

（1）第1-2天：确定调研方案，组织调研人员，组长分派工作

（2）第3-5天：设计调查问卷，网络搜索，确定访谈人员

（3）第6-9天：小组派发问卷，进行访谈工作

（4）第10-12天：对回收的问卷，访谈内容进行科学整理、分析

（5）第13天：组长负责撰写调研报告

6、调研费用预算

（1）获取前期相关市场真实资料的费用，占总体调研费用预算的10%

（2）参与调研人员工资，占总体调研费用预算的35%

（3）调研执行期间执行费用（包括交通费的等），占总体调研费用预算的13%

（4）数据整理及调研报告费用，占总体调研费用预算的27%

（5）调用所用相关工具费用，占总体调研费用预算的5%

（6）调研期间发生的其他费用（包括小礼品），占总体调研费用预算的10%

第三篇：在校女大学生的消费行为的调查报告

在校女大学生消费行为分析的调查报告

引言 女大学生指的是正在接受高等教育（包括本科、硕士、博士）的学生。这是一个特殊群体，她们生活在校园这个特定的社会中。这个社会有它自身特殊的文化氛围，他们不仅在现时有着一定的消费能力，而且在若干年后将成为社会消费的主流人群。她们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接的影响我们世界观的形成与发展，进而对我们产生重要的影响。因此关注女大学生消费状况，把握女大学生生活消费的心理特征和行为导向，在当前就成为我们当代大学生共同关注的话题。关注大学生消费状况，在大学生消费观念超前或没有计划的前提下，培养和提高大学生的“财商”，帮助大学生做好理财规划，是一个有利于帮助大学生健康成长的重要课题。

一、调查时间

2010年10月20日——2010年10月30日

二、调查对象和单位

调查对象：石河子大学商学院大一到大四全体在校女大学生

调查单位：石河子大学商学院大一到大四全体女大学生中被抽样的6个专业的50名学生

三、调查的目的

本次调查旨在了解我院大学生月消费情况，在对调查数据进行汇总分析的基础上，有针对性的提出一系列整改意见或建议，引导大学生控制自己的消费行为，做一个理性的消费者，更好地消费理财，安排好自己的生活，为大学生健康成长提供参考依据。

四、问题的提出

在校女大学生的消费行为是理性、合理的，虽然远离父母独自生活，但在完全没有系统学习理财知识的前提下，凭借自我认知和依靠校园环境的影响，对自身消费就能够有一个非常良好的把握。但是由于受价值观的不同以及女性感性消费心理的影响，女大学生消费在结构上产生一定的差异，部分女大学生出现盲目消费的现象。通过此次调查让女大学生能够了解彼此的消费状况和自身消费的误区，对女大学生自觉学习理论知识，调整自身的消费结构，树立科学合理的消费观有着非常重要的意义。

五、问卷情况

本次调查采取的是随机问卷调查。按随机原则采用配额抽样，对样本抽取采用分层随机抽样方法。我们将采取在各个系，按人数所占的比例，抽取适当的女生人数进行调查。，其中电子商务专业4人，物流专业3人，统计专业2人，金融专业6人，审计专业6人，人力资源管理专业4人。

问卷共发放25份，收回有效问卷25份，回收率达100%。总体看来100%的同学认真对待、实事求是的填写了问卷，问卷的可信度比较高。问卷见后面附录一

六、数据统计和分析

调查结果表明：每月女大学生的消费总额在300元以下的占9.22%，300—600元占到42.73%，600以上的占到48.12%，有一个很明显的状况，到大四的时候高端消费突然骤增。农村女大学生的消费与其它女大学生的消费相比，存在一定的差异性。在每月生活费节余的调查中，没有节余的女生占43.81%，同时有20%以上的女生出现了负消费。每月消费总额满意度调查，39.95%的人认为偏高，7.08%的人认为非常高，但女大学生在消费上的满意度明显优于男生。对农村女大学生每月消费情况满意度调查当中30.78%的人感到消费偏高，同时，在调查当中我们做了一些事后了解，尽管有47.03%的女大学生认为自身消费偏高，但是很少有人能主动去分析自身的消费偏高的原因，这说明女大学生对自身的消费结构缺乏一定的了解，需要一些理财知识和观念的引导。

同时我们对女大学生的家庭经济状况进行基本的调查，女大学生家庭经济状况在每月消费的总额小于300的学生一般来自于家庭收入在1000块钱以内的，每月消费总额在300—1000元的家庭收入一般在1000—5000元，每月消费总额在1000元以上的大学生家庭收入一般在5000元以上。现在女大学生消费总额占到家庭收入的20%—30%。由此可见商学院女大学生的消费行为总体趋于合理，女大学生虽然远离家庭走进校园，没有一定的理财知识，凭借自我认知和校园环境影响，对于自身消费仍然有一个良好的把握，由于受价值观的不同以及女性感性消费心理的影响，女性大学生在消费结构上产生一定的差异，部分女大学生出现了盲目消费的现象。通过这次调查让女大学生了解彼此之间的消费状况以及自身消费的误区，对大学生自觉学习理财知识，调整自身的消费结构树立科学的消费观有一定的意义。调查过程当中，各个年级的女大学生消费存在不同的特点，大一的消费有些迷茫，大二大三的学生相对较为平稳，这跟她们入校的时间和经历有关系，大四的学生由于要毕业了，消费偏于社会化。总体来说消费水平较为合理。

另外，结果还显示，90%以上的被调查者资金主要是由父母或家庭提供，这个数据还是说明了存在的一些普遍问题。很多社会因素我们无法改变，但是我们需要关注的是，很多人居然认为这是天经地义的事，即使做家教，也不是为了减轻父母的负担，或是尽早经济独立，大家经济独立意识之差可见一斑。

通过这次女大学生调查反映出农村女大学生的生活方式展现出简朴的作风。现代女大学生经过系统教育之后，独立意识现在非常强，调查当中反映比较突出。女大学生具有一定的储蓄意识，同时反映出另外一些问题，在女大学生消费结构不尽人意，她们在通讯消费、生活用品消费、恋爱消费上都表现出不同程度的高消费的现象。说明女大学生的消费比较受心理的影响。

综上所述，我们建议加强女大学生适度价值观的教育，引导她们更合理地消费，开展一定的心理教育，培养合理的消费结构，引导她们正确的消费观念，适度培养理财技能。

七、思考

综合以上的数据我们可以看出，大学生目前正受到社会的影响，具有多种经济状况和消费能力的个体，区分程度相对稳定。但是女大学生作为一个群体在消费方面是有一些共性的特点。7.1当代大学生的消费特征（1）理性消费是主流

价格、质量、潮流是吸引女大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为，女大学生的主要经济来源是来自父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。一般比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是她们非常关注的内容。（2）追求时尚和名牌是不老的话题

大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。本次调查中发现学生手机拥有率已达到每班不低于60%。此外，电脑及相关消费也是我们的追求，用通俗的话来讲，简直就把电脑当成自己的“情人知己”。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。7.2当代大学生消费状况存在的问题

（1）储蓄观念淡薄，理财观念需培养和加强

在调查中，当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的理财观念需要培养和加强。

（2）消费结构存在不合理因素，女生更为突出 大学生的生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照青岛地区的物价水平，以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需300元左右。我们惊奇地发现，在被调查的女生中，75.65%饮食费用在200——400元之间，有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要净选择廉价的饭菜，当问及他们是否研究过自己的营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法的认同时，一般以上的同学表示认可，但不怎么在意。当我们把饮食结构不合理的问题在调查中指出的时候，他们当中，尤其是女同学很多都承认自己对健康饮食知识了解不够。

（3）过分追求时尚和名牌，存在攀比心理

在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。

（4）恋爱支出过度

在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出200以上，最少的也有50元左右。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。

7.3当前大学生消费心理和行为偏颇的原因分析

当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，这是高校思想政治教育一个非常重要的内容。7.4引导大学生养成健康消费心理和行为的建议

当代大学生是未来社会建设的栋梁，引导大学生继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前国情下具有非常重要的意义。要正确引导大学生养成健康消费心理和行为，可以从以下三个方面着手：

（1）加强对大学生消费心理和行为的调查研究。我们认为今后老师应当重视和加强对大学生消费状况的关注，注重研究我们的消费心理与行为，从中发现问题和解决问题，帮助我们养成健康消费心理，形成正确的消费观。

（2）培养和加强大学生的财产管理能力，指的是一个人在财务方面的智力，即对钱财的理性认识与运用。其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。我们建议老师围绕这两方面的内容，在日常教学活动中设计生动活泼的教学形式以达到教育目的。

（3）培养大学生良好消费风气应该成为良好校风的重要组成部分，良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的体现。

八、分析

当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。

1、今天的大学生生活全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。

2、父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。有些父母本身消费观念存在误区，又何以正确指导自己的孩子呢？

3、学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。由于事实求是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究不足，课堂教学中没有将相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中充分开展，从而难以达到真正的指导目的。

另外，校风建设范畴中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等主要消费内容都具有群体从众心理。应该在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯。

九、结论和建议

综合以上的分析，我们可以看出女大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。因此可以说女大学生充满的是感性而掺有理性的消费观。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。针对女大学生在消费中产生的问题，我们提出以下几点建议：（1）增强独立意识，培养和加强理财能力

a，正确认识金钱及金钱规律的能力；b，正确运用金钱及金钱规律的能力。（2）克服攀比情绪

树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。

通过这次调查，我们基本掌握了女大学生消费心理趋势及现状。商学院女大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。因此，培养独立的理财能力、科学的价值观应是当务之急。（3）形成大学生良好的消费风气

良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培养和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风助学风的良性循环。因此，应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。

附录一: 在校女大学生的消费行为分析的调查问卷

亲爱的同学：

您好，我是石河子大学商学院人力资源管理专业2008级的学生。首先，请原谅打扰了您的学习和休息时间！

大学生作为一个特殊的消费群体，越来越受到社会的关注，为了了解我校女大学生在校的消费状况，特开展这项调查，希望得到同学们的帮助！本调查不用填写姓名，各种答案没有正确或错误之分，同学们只需按自己的实际情况认真填写，感谢您的合作！

一．基本情况

1您的家庭所在地()A.城镇 B.乡村 2您所在年级()A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

3您所属的系别、专业：_________________________________ 二．消费调查

1.你的家庭月平均收入为（）

A.1000 元以下 B.1000-2500 元

C.2500-5000 元 D.5000-10000 以上 E.10000 以上 2.请问您的教学费（学杂费、宿住费和书费等）主要来源于（）(可多选)A.父母 B.勤工俭学 C.奖学金 D.3者兼有 3.你生活的消费来源（）(可多选)A.父母给予 B.勤工助学 C.奖学金 D.3者兼有 4.您每月生活费是否固定()A.是 B否

5.请问您月生活费大概为()(若上题答案为”否”可多选)A.100元以下 B.100-200元 C.200-300元 D.300-400元 E.400-600元 F.600以上 6.您的月生活费（）

A.有余 B.正好花完 C.不够花 7.每月的日常饮食开支为（）

A.100元以下 B.100-200元 C.200-400元 D.400元以上 8.每个学期在穿着、美发和护理等方面的花费金额（）A.150元以下 B.150-300元 C.300-500元

D.500以上 E.从没想过 9.每月的手机费开支约为（）

A.30元以下 B.30-50元 C.50-100元

D.100 以上 E.没有手机

10.每月用于上网的平均消费金额（）

A.10元以下 B.10-30元 C.30-50元 D.50元以上 11.您每月与恋爱相关的开支约为()A.50元以下 B.50-100元 C.100-200元

D.200元以上 E.没有恋爱

12.您每个学期花在借、购买学习用具和资料/杂志或考证等自身发展的开支为（）

A.100元以下 B.100-300元

C.300-500元 D.500-1000元 E.1000以上

13．若您为大四的学生，您为找工作所花费的总成本为（）A.500元以下 B.500-1000元 C.1000-1500元 D.1500-2500元 E.2500-4000元 F.4000以上

14、当您手中有足够的钱，请写出两种以上最可能的处理方式（）A.吃喝 B.上网吧 C.穿着打扮 D.储蓄 E.买书 F.旅游 G.其他 ___________ 15.在手头紧张的时候，您还愿意进行情感投资(请客、生日送礼、恋爱消费、娱乐)吗？（）

A.是 B.否 C.可能

16．当您想要买某样东西时，却发现钱不够，那么你会（）A.向父母要 B.自己存

C.向别人借 D.其他 ____________

17、在您所热衷的东西方面，您会不会控制不住自己大肆花钱（）A.会 B.不会 C.可能 18．您对勤工俭学的看法（）A.不考虑，浪费时间 B.无所谓

C.很感兴趣，锻炼自己的能力 D.生活所迫无可奈何 19．你的消费方式是（）

A.能省则省 B.毫不在乎肆意挥霍 C.事先做好消费计划再花钱 D.看实际情况 E.其他 ____________ 20.您对现在的消费状况是否满意？（）A.很满意 B.没考虑过，无所谓 C.不满意

21.你觉得目前大学生消费有哪些现象? 你对这些现象又有何看法?

谢谢您的合作！

第四篇：在校大学生手机的使用相关调查报告（范文）

调查人员：余波

调查人员专业：计算机信息管理

调查地点：西安市政法大学

调查时间：2010年10月

调查方式：问卷调查

被调查者：西安市政法大学学生

访问缘由：随着经济的发展，人们生活水平不断提高。通信技术不断进步，手机日益成为人们生活中不可或缺的一部分。拥有手机不再是少数人的专利了，大学生普遍拥有手机并不希奇了，大学的手机市场也成为了手机商瞄准的一个不可忽视的市场。

一、手机能风靡大学校园的背景

1、由于经济迅速发展，人们生活水平不断提高，21世纪手机技术不断成熟，生产手机的成本不断降低，这就为手机的普及创造了条件，大学生远离家乡求学需要跟家里和朋友联系，需要一个通信工具，而手机的价格便宜且方便这就成为大学生的首选电子产品。

2、中国的两大通信公司--中国移动通信与中国联通在通信资费上比较实惠，例如两大通信巨头都开通了校园卡业务为大学生普遍使用手机提供了良好的外部条件。

3、社会社会的发展当今越来越快，经济全球化的进程加快，人们的生活水平不断提高，生活水平提高对信息的需求量大和信息的即时性。手机作为一个20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报子、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。截至2010年2月，我国手机用户共5.65亿户。其中大学生也占相当份额。有人说，当今大学生的三大件是手机、mp3、数码相机。这是有道理的，手机在当代大学生中普遍是不足为奇的。

二、大学生手机族的消费动机分析

考虑经过对问卷调查的分析，对大学生的手机消费动机明确，消费欲望强化，大学生逐渐形成了具体的购买动机。大学生的消费动机可以分为一下几种：

1、求质量与实用的购买动机。据调查显示，大学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的;此外，还有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求：工作需要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购买能力弱等各种因素的影响。

2、求新款式新功能的购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有65%的学生希望拥有为“大学生量身订做的手机”。其次手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持wap、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能够炫的手机。大学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。由于大学生消费群的成员大多处于19-23岁，这一人生中思想最活跃、最擅变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观念的关注与学习，逐渐使他们形成了求新、求异的消费心理，而这种消费心理直接影响到了他们求新款式新功能的购买动机的产生。

3、求方便的购买动机。根据前

面对大学生手机族的调查与分析，得知90%以上的大学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、同学、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数大学生手机族的父母均持支持的态度，而这种态度对大学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。

4、求价格廉价的购买动机。85%的大学生手机族所能承受的手机价格在1000-1600元之间。也就是说，他们需要的是中低档的手机。总的说来，此动机的产生与我国综合国力不强，人均消费水平偏低有着密不可分的联系。这种经济现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的大学生手机族的消费能力，从而导致了他们在选择手机时通常会把眼光放在中低价格的机型上。另外，为了达到经济实用的目的，他们通常还会选择免月租或月租较低的充值卡来使用。但值得注意的是，此种求廉的购买动机并非只是一味的追求低价，以省钱为目的，更多时候只要价格达到了大学生手机族心中“合理”的低价时，动机就产生了。

一般情况下，大学生手机族的这四种消费动机不是独立存在的，而是相互交织，共同推动他们的消费行为进一步的发生。实际上，对于消费者来说，消费动机的产生才意味着消费手段、消费目标等一系列消费心理和消费行为的发生，这对于大学生手机族来说也不例外。因此，大学生手机族四种相互交织的消费动机在得到发展以后，紧接着结合在动机上行动希望得到的结果，就会发展出一系列满足消费动机的目标，从而最终做出购买决定。

第五篇：大学生护肤品市场调查报告

大学生护肤品市场调查报告

前言：

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今护肤品消费市场关注程度不断深入。大学生正处于皮肤保养得最好时期，所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们对于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我们的年龄对护肤品的要求也不同，我们需求的都是偏向于比较适合年轻人的消费品种，与已经在社会工作的人有着一定的需求差别。所以大学生成为社会上一个比较特殊的消费群体，同时，这个群体比较特殊，他们是一个活跃的群体，随着时代发展，他们的消费需求也会有变化。因此我们要随着时代发展，来迎合他们的消费需求，只有这样，我们才能谋求最大的利益。所以我们对大学生进行了关于护肤品的一个问卷调查，我们总共发出了50份，回收了50份，以下是我们把收集回来的调查问卷做出的报告。

正文：

调查对象的个人情况包括：性别比例和年级比例。从回收的问卷的数据来看100位被调查者中，大一与大二的学生居多，被调查者中女生人数为37人，男生人数为13人，分别占总人数的74%和26%，性别比例相差相对较大，主要因为护肤品对女生吸引力更大。

图一调查对象性别比例

大一学生是我们本次调查的主要对象，因为他们相对来说对护肤品认识不是很深刻，我们可以有针对性地在他们这个群体建立起他们对我们护肤品的信誉。因此将他们所占比例适当放大，相对于大二及大三的学生，他们有较大的消费市场。

图二 调查对象年级比例

从图中我们可以看出大学生群体对于自己的皮肤状况并不是很了解，对于我们较不利，所以我们可以针对这一点而相应作出一些决策。

图三 调查对象对自己皮肤的了解状况

从图四中我们可以看出，大学生购买护肤品的主要目的是为了健康和美丽，所以我们可以把我们销售的护肤品定位在健康和美丽上，并列出列出一系列的详细介绍，让人信服，达到我们的销售效果。

图四 调查对象购买护肤品的目的

从图五我们可以看出，大学生所比较能接受的一般是50-100元左右的护肤品，所以护肤品类型面向大学生主要可以为中高档次，我们可以主要在中档护肤品上在大学生中推广。

图五 调查对象购买护肤品的价格

从图六我们可以看出大学生在护肤品消费主要是在品牌专柜和超市，都是较有消费保障的地方，所以我们首先要树立我们自己的信誉，向品牌专柜的要求那样来发展。

图六 调查对象购买护肤品的渠道

从图七我们可以看出，大学生在购买护肤品时主要考虑的是护肤品的功效与价格，所以我们可以经常做一些促销类的活动，吸引更多的人来购买并能宣传我们护肤品。

图七 调查对象对护肤品的考虑

从图八我们可以看出大学生会被护肤品吸引的主要还是它的功效，也就是质量，所以我们可以通过免费派发一些试用装，让客户可以知道我们的护肤品功效，进而宣传。

图八 调查对象被护肤品吸引的原因

从图九我们可以看到大学生偏爱的护肤品品牌都是有一定的知名度的品牌，所以我们主打还是会以具有一定知名度的护肤品为主，树立我们的形象。

图九 调查对象喜欢的护肤品品牌

从图十我们可以看出，大学生主要会用到的护肤品都是洗面奶或爽肤水，所以我们可以着重在这两种产品上进行推广。

图十 调查对象常买的护肤品种类

从图十一我们可以看出，大学生因为是一个比较特殊的消费群体，他们对护肤品的使用一般都会是用完再买，所以我们可以销售那些偏小的护肤品，可以让他们较快用完，从而进行新的护肤品的购买。

图十一 调查对象换护肤品的时间

从图十二中我们可以看出，大学生主要认为护肤品市场存在较为严重的问题是假冒伪劣和虚假宣传，所以我们可以把我们在销售的所有护肤品都具有一个较详细的证明，证明我们的质量，还有我们在宣传的时候也适当把一些关于护肤品质量的数据呈现出来，树立我们的信誉。

图十二 调查对象认为护肤品市场存在的问题

从图十三中我们可以看出，大学生希望护肤品的销售服务主要是产品回馈以及产品美容和促销活动，所以我们可以多做一些关于产品回馈等的活动，以短信或电话的形式通知顾客来参与，提高我们的售后服务水平。

图十三 调查对象希望的售后服务

从图十四中我们可以看出，大学生对于功效好，价格便宜的新护肤品的接受能力还是挺强的，所以我们可以逐渐以及适当地添加一些新品牌，让他们拥有更多的选择。

图十四 调查对象对便宜好用但不出名的新护肤品是否接受

结束：

(1)归纳：

从这份报告中我们中我们可以看出：

1.购买护肤品的主要以女生为主，而男生对于护肤品的了解不深，也没有女生那样喜爱使用，所以我们着重发展女性的护肤品；

2.而且大学生正是青春靓丽的年龄，他们注重健康美丽，但因为他们是学生的原因，接受的消费水平还不高，所以他们使用的护肤品价格都在中档消费水平；

3.大学生使用的护肤品主要都是洗面奶、爽肤水、面霜等，而且他们一般会在专柜或者超市购买，他们一般购买的护肤品品牌都是较有信誉度的，而且他们也着重护肤品的售后服务；

(2)建议：

这一系列的调查问卷结果显示：

1.大学生使用的护肤品价格都在中档消费水平，因此我们可以定位在中档护肤品上；

2.大学生在护肤品方面的确存在较大的消费市场，我们可以先定位我们消费层次，再者先定好主打的护肤品品牌，品种不贵在多，贵在精；

3.我们针对价格方面可以多做一些促销活动和一些售后的服务活动，也可以通过赞助一些大学生的活动来打响我们的店；

4.做到为每项护肤品都列出较为详细的证明及介绍，并且绝对保证我们的产品，假一赔十等。