报喜鸟商标分析

第一篇：报喜鸟商标分析

报喜鸟商标分析

一,报喜鸟集团简介

1，报喜鸟集团有限公司组建于1996年，是一家以服装为主业，涉足地产和投资领域的综合性现代化企业集团。集团下属一家服饰上市公司、两家地产开发公司和两家创业投资公司，拥有6个原创服饰品牌、3个国际代理品牌、3个服装生产基地及2000多家销售网点。目前，集团员工10000多人，总资产30亿元，年销售收入50亿元，连续15年进入全国服装行业销售收入及利税双百强前列。公司服装产业以弘扬民族服饰文化为己任，创立高级商务装品牌报喜鸟（SAINT ANGELO）、高级职业装品牌BONO、高端私人定制品牌CARL BONO、年轻时尚商务装圣捷罗（S.ANGELO）、英伦休闲服饰比路特（BIG ROOSTER）、时尚休闲法蘭•诗顿（FRANSITION）。在稳健经营自主品牌、不断扩大品牌规模的基础上，公司积极寻求海外合作，成功代理意大利经典男装东博利尼（TOMBOLINI）、巴达萨里（MAURIZIO BALDASSARI）及韩国哈吉斯（HAZZYS）等国际知名服饰品牌。

2，报喜鸟将秉承“弘扬服饰文化、妆点美好生活”的企业使命，笃行“惟人、惟实、惟新、惟美”的核心价值观，坚持以服装为主业，深入实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，走“产业强化资本、资本优化产业”之路，矢志成为国内一流、国际知名、具备全球竞争力的大型多品牌服饰集团!

二，报喜鸟标志的产生背景

1，价值公司坚持品牌经营的发展战略，以弘扬民族服饰品牌为己任，努力创造品牌的价值，提出“质量是品牌的基础、营销是品牌的活力、设计是品牌的灵魂”的品牌理念，设立功能齐全的研发设计中心，组建阵容强大的营销队伍，不断提高报喜鸟品牌的知名度和美誉度，提升品牌形象，打造具有民族特色的国际品牌。

2，荣誉公司注册商标“报喜鸟”获多个国家的国际注册，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，报喜鸟产品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌”和中国首批西服“国家免检产品”，荣获首届中国服装年度大奖之品质大奖。与此同时公司还致力于不断提高设备的技术装备水平，目前已经拥有美国GGT公司的服装CAD（计算机辅助设计系统）、日本直本面料预缩机、意大利罗通迪全自动整烫流水线、德国康尼基塞粘合机和德国杜克普、日本重机缝制流水线等国际一流生产设备，综合装备水平位居全国服装行业前三名。3，卓越公司将以产业规模化、经营国际化、管理现代化、队伍职业化、股份社会化为发展目标，努力把浙江报喜鸟服饰股份有限公司打造成为一家国内一流、国际知名的卓越服饰企业。

4，客户定位随着社会经济的不断发展，人们的收入不断增加，中产阶层不断扩大，其名牌消费意识和消费能力不断增强，对服装时尚的追求越来越强烈，为名牌服饰带来了大好的发展机遇

（1）报喜鸟自组建之初，就定位于都市时尚青年和白领人士，旨在弘扬中华服饰文化，创造中国一流服饰品牌为己任，引领中国男装从“功能性”消费向“享受性”消费过渡。多年来，报喜鸟形成了“东情西韵”、“古风新律”的产品风格，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。

（2）报喜鸟将以30－50岁的中产阶层为目标客户。将服务对象聚焦在这部分人群是因为他们具有锐意进取、非凡活力、享受生活的特点，事业已经较为成功，有一定的消费能力，而

且消费心理成熟，不盲目崇尚洋品牌，符合报喜鸟高端时尚品牌的再定位。报喜鸟将以品质、服务、创新作为品牌的理性特质来满足目标客户的理性需求，以进取、活力、喜悦作为品牌的感性特质来满足目标客户的感性需求，为目标客户提供高品质、优质服务、时尚设计、喜气吉祥的品牌体验，为其创造更高的价值。

三，企业文化

企业愿景打造事业平台 铸就百年企业

企业使命弘扬服饰文化 妆点美好生活

核心价值观惟人-----认识人、培育人、尊重人

惟实-----求真务实、诚实守信

惟新-----永恒创新、不断开拓

惟美-----追求美、发现美、创造美、奉献美

企业精神天天超越自我 时时追求卓越

经营理念义中取利 利益共享

企业宗旨回报员工 奉献社会

用人原则五化——年轻化 知识化 专业化 团队化 事业化

四关——辛苦关 金钱关 委屈关 文化关

三纬度——忠诚度 职业素质 工作业绩

行为准则虚心做人，用心做事

言必行，行必果

敬天爱人，和谐共融 四，对报喜鸟旧识别系统的分析

1，新的广告语报喜鸟根据中产阶层的特性，确定新的广告语为“天高任我飞”。

2，优化识别系统报喜鸟品牌原有的英文标识是“报喜鸟”三个字的拼音“BAOXINIAO”，已经不适合国际化的发展趋势。因此，报喜鸟保持原有图形不变，重新设计中文字体，并将英文标识更换为“Saint Angelo”，意即尊贵天使，更加有利于国际化的运作和推广。

3，统一风格和调性报喜鸟将延承“东情西韵、古风新律”的品牌文化，通过设计团队通力合作，将视觉系统、应用系统、传播系统的图、声、语严格统一，打造品牌文化独特，产品风格鲜明的品牌新形象。

4，旧的标志采用的是一只鸟往天空翱翔的形态，意为报喜鸟伴随成功男士自由翱翔在事业和生活当中，充分体现现代成功男士的广阔胸怀和讲究时尚的感觉。

5，标志采用整体鸟形的黑色和鸟头的红色，黑色代表男性的成熟与稳重，红色则代表喜气。6，以国际流行时尚为基础，局部运用中国元素，形成高贵、儒雅、精致的产品风格。7，具有很强烈的动感，图形整个带来积极向上的正面印象。

8，把报喜鸟的集团理念巧妙的融合在标志图形中。

9，整个集团单位公用同一个系统识别系统。

五，对报喜鸟的客观分析

1，优点

（1）标志图形动感强，给人印象积极

（2）标志的线条流畅，局部很巧妙的融合进了中国元素，给人印象高贵

（3）将“报喜鸟”三个字的拼音“BAOXINIAO”更换为英文“Saint Angelo”，更贴近国际化

（4）标志图形用色简单，给人印象沉稳

2，缺点

（1）旧标志的英文字母过大，图形过小，给人印象不够深刻

（2）‘Saint Angelo’在西方神话中不是普通的动物，而是神话了的人，报喜鸟的意愿本事报喜，用这个英文有些不符合报喜鸟的品牌理念

（3）旧标志的英文过长，导致整个标志不好统一

（4）标志运用的线条过于柔和，与品牌主打男性服装的理念有差异

（5）标识运用的颜色过于单一

六，改进方案

1，设计思路依旧运用图字结合2，依旧图形为主题，文字为辅助体

3，标志中的英文换回‘BAOXINIAO’的拼音，但是只采用‘BXN’三个字母

4，标志的鸟形将会根据不同的产品做出相应的刚硬和柔和的线条和图形调整，男性品牌运用刚硬的，女性的则运用柔和的5，继续适当的加入中国元素进入标志中，以便更好的体现名族服饰文化

6，除了延行跟进时代的标志设计，还会尝试以新的视觉感官设计标志，为将来的识别系统做准备

第二篇：报喜鸟储运部工作职责

报喜鸟储运部工作职责
储运部主管工作职责： 储运部主管工作职责：

1、主持部门例会，制定部门日常工作计划，并总结分析；

2、及时传递公司管理制度及上级指示，并严格贯彻执行；

3、协调部门之间相关工作保障物流工作正常运作；

4、制定仓储作业标准、流程及相关制度，经批准后执行；

5、实施仓库的规范化管理；

6、负责仓库帐目的建立和管理；

7、严格控制仓储成本；

8、定期组织相关人员对仓库进行盘点并对盘点后盈亏情况进行分析，结果上报 上级；

9、妥善处理公司货物在仓储过程中的突发事件，并形成书面报告上报直接上 级；

10、监督、检查仓库理货员认真保管好各类货物，并对货物严格分类管理； 督办理货员严格按单据配货；

11、负责各类货品的收货、入库、处库的审验，并进行电脑帐务处理；

12、负责各类报表的及时上报与校对，并将报表、单据等整理归档；

13、审校入库单、发货单等单据的合理性；

14、组织做好仓库的安全、防火、卫生等工作； 负责安排货物的运输；

15、进行库存结构及周转分析，及时向上级和有关部门反馈相关信息；

16、完成直接上级交办的其它工作。

储运部理货员工作职责： 储运部理货员工作职责：

1、熟悉所管货品的颜色及存放位置，按品种、规格、型号结合仓库条件分门别 类进行堆放，做到堆放整齐、货号明显、方便出、入库及盘点；

2、入库验收： 按有效入库单所列规格、型号、数量等项目与实物进行详细核对，并认真查验其质量后确认。若不符合或有质量问题，要做好详细记录并及时

通知有关部门；

3、出库校对：应履行货物出库手续，对规格、型号、数量、实物进行核对，若 有误时，及时予以纠正，纠正无误后，确认后才能让物品出库；

4、配货时按“推陈出新、先进先出”原则发货，发货坚持“一配货、二校对、三发货、四通知”。同时坚持单货不符不出库；

5、配合财务部门做好盘点工作和抽点工作；

6、协助仓库主观保管好库存商品和其它相关工作；

7、配合做好仓库的安全、防火和卫生工作，确保仓库和物资安全完整、库容整 洁；

8、完成直接上级交办的其它工作。储运部人员工作分工 薛政显

1、零售的出库及借用；

2、入、出库的电脑单据的处理；

3、各类报表的上报、校对；

4、根据实际情况支援相关人员；

5、盘点工作。黄玉蓉

1、西服的入库验收，出库配货及退货；

2、盘点工作；

3、退货异常反馈处理的记录（负责自己管辖部分）。阎旭东

1、配件的入库验收，出库配货、退货；

2、盘点工作；

3、退货异常反馈处理的记录（负责自己

管辖部分）。王权虎

1、附件的入库验收，出库配货以及登录；

2、部分取货、退总部货品的发货；

3、货物的出库校对、装箱；

4、售后服务部交办的返回、返修的质量货品的移交；

5、盘点工作；

6、根据实际工作量的多少情况支援相关人员。

第三篇：商标驳回分析

[关于驳回商标注册申请复审的基本概念]

驳回商注册申请的复审是我国法律为了确保商标审查质量，保障商标注册申请人的利益，对商标注册申请被商标局初步审查驳回后所设置的行政救济程序。

商标注册审查虽然有严格的程序和标准，但每个商标的具体审查都是通过各审查员一人独立完成的，由于商标注册申请本身的篇幅局限，申请人不可能在申请书中全面反映其申请的客观情况，在不同的审查员在专业范围、知识面、理解角度及工作经验等方面存在着差异的情况下，审查工作必然会受到主客观方面的多重因素影响。即使针对相同类型的个案，不同的审查员完全可能得出截然相反的判断结果，而且法律也赋予审查员一定的自由裁量权。此外，商标局在主动审查程序中由于相关信息可能存在不完整性和滞后性以及政策的调整变化等等，也都会影响审查员的审查结果。

正因为有上述多种因素的存在，决定了商标局的实质审查工作不可能保证判断完全符合法律的规定，或者说难免会出现工作上的瑕疵。所有这些问题，只有在出现商标申请被驳回之后，申请人才有机会向商标评审委员会详细阐述自己的注册申请理由并出具相应的证据资料。而且商标评审委员会审查员的资历和专业水平能力均明显高于商标局的审查员，并采取的是三人合议制形式，因此，基本能够确保审查工作的质量和商标申请人的利益。

通过“商标驳回复审”的程序，有利于当事人维护自己的合法权益。现实中，曾被驳回的商标最终通过驳回复审程序得以注册成功的例子也是很多的。所以当申请注册的商标被商标局以不符合《商标法》的规定予以驳回时，并非意味着该商标已被判了死刑，只要申请人有充分的理由准备和自信，完全可以不服商标局的审定结果，而向上一级进行申述。法律已经给予了充分而公平的机会。

商标注册驳回复审属于行政确权案件，对代理人的专业素质要求远比一般商标注册申请复杂得多。因为审查员在审查中虽然存在着主客观差异，但毕竟这只是经过严格训练的专业审查员之间对某一事物不同观点的看法而已，不可能毫无根据。因此，要说服商标评审委员会审查员撤销商标局审查员的初步审查结论，就必须对商标状况、法律知识、审查标准、商品/服务行业特征、社会环境状况等等都具有特别独到之处的阅历和洞察力，提出建立在严谨认证、周密分析基础上的复审理由，才有可能取得成功。而且在收到“商标注册申请驳回通知书”后提出驳回复审只有十五天的法定时间，机会一纵即逝，需要审慎对待。

另外，商标注册申请如果事先是经过周密查询分析过的话，办理注册申请前通常就可以预测商标可能遭遇“驳回”的几率，因而可以事先做好应对方案。

第四篇：Ipad商标侵权案分析

事件背景：

2010年，苹果向法院请求判决“iPad”商标权的所有权，并向深圳唯冠索赔相关费用。该案在2010年4月19日受理，并于2011年2月23日、8月21日、10月18日三次开庭审理。深圳市中级人民法院作出一审判决：驳回苹果公司的全部诉讼请求，并由苹果方承担案件受理费人民币4.56万元。2012年2月29日，iPad商标权权属纠纷案在广东省高级人民法院二审开庭。庭审中双方言辞犀利对抗激烈，庭审结束后，法院没有当庭宣判。2000年，当时苹果并未推出iPad平板电脑，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。2001年，唯冠国际旗下深圳唯冠科技公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。

2009年12月23日，唯冠国际CEO和主席杨荣山授权麦世宏签署了相关协议，将10个商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司，其中包括中国内地的商标转让协议。协议签署之后，英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标，然后英国IP公司以10万英镑的价格，将iPad商标所有权转让给了“苹果”。

2012年02月17日,惠州市中级法院已经判当地苹果经销商构成侵权，禁止其销售苹果iPad相关产品。这是国内法院首次认定苹果商标侵权。深圳唯冠起诉深圳国美的案子也正在等待判决结果。

2012年2月29日，二审开庭，当庭并未宣判结果。

2012年2月22日消息，iPad商标权侵权案上海听证会结束，唯冠要求苹果上海贸易有限公司停止销售。苹果认为唯冠iPad产品未进入市场，商标权不稳定，申请禁止本案审理。庭审持续了4个小时。

原告唯冠方面的诉求包括：要苹果停止销售带有iPad商标的产品，拆除店面的相关标识，销毁相关宣传品以及在媒体上刊文消除影响，赔偿诉讼费用一万元等等。

被告苹果方面出示的一个证据是涉及到关键的ipad商标中国大陆地区的转让协议呈批表，有深圳唯冠的负责人杨荣山在这个表上批了“准”字。

目前举证质证的环节已经完成。被告苹果贸易（上海）有限公司提请法院驳回原告“禁售令”诉讼请求，并且终止本案的审理。

感想：

第一，知识产权制度虽然是一个国际性很强的制度，但是每个国家依然由它自己独特的规定。

IPAD商标案中，根据媒体披露的信息：苹果公司把IPAD商业标志使用在了平板电脑产品上，而IPAD商标的注册人深圳唯冠公司没有生产平板电脑，没有把IPAD商标进行商业性的使用。可以说，IPAD商标的巨大商业价值是由苹果公司创造的，而不是由注册人深圳唯冠公司创造的。如果这个案件发生在美国，或许苹果公司的利益会得到更好地保护。但是在中国，（暂且不管是否构成侵权）深圳唯冠的利益会被优先考虑，因为虽然深圳唯冠没有使用IPAD商标，没有给IPAD商标创造价值，但是它先注册了。

这就告诉我们企业，在制定全球之战略的时候，一定要考虑当地的知识产权法律制度以及其他法律制度，比如劳动用工制度、企业管理制度等法律规定。在投资以及销售商品之前进行必要的尽职调查，了解当地的具体法律规定，提前做好工作，切忌盲目出口。曾经有这样的案例，有的中国企业生产的商品在中国卖的非常好，并且通过商业调查，在国外也有很好的市场，于是企业把商品销售到了海外市场。但是企业只是进行了商业调查，没有对当地的法律规定以及知识产权情况进行尽职调查，没有发现那个海外市场有人已经把该商品的商标进行了注册，结果国内这家企业被起诉到了当地法院，企业只能选择或者购买那个商标或者赔款并放弃当地市场。这不得不说是一个很惨痛的教训。

第二，了解现代公司制度。

以前的民事主体只有个人，随着商品经济的发展出现了公司这种民事主体。现代的商业活动主要是由公司来完成的。在法律上，公司属于法人，法人是与个人法律地位相同的民事主体。公司有自己的财产、自己的决策，自我承担责任，自负盈亏。虽然我们仍然可以说公司是由个人所组成，或者是由个人所控制的。但是，在法律上公司与个人（包括公司的董事、监事、高级管理人员）确实是不同的民事主体，一般情况下并不相互承担责任。中国企业进行商业往来，签订合同时一般会要求除了法定代表人签字还要公司盖章，而国外企业签订合同没有公司盖章的习惯，一般是法定代表人（或者得到授权的人）签字即可。我们需要清楚，这些合同上的法定代表人（或者授权人）的签字并非是代表着个人需要承担责任，而只是代表着公司需要承担责任。

公司根据不同的分类方法可以分为总公司与分公司、母公司与子公司。总公司与分公司、母公司与子公司从表象上来看有相似之处，但是他们的法律意义是不同的。分公司不是独立的法人，一般情况下不能独自对外签订合同，分公司的权利义务由总公司承受。母公司与子公司之间虽然有参股、控股的成分，但是母子公司互为独立的法人，互相不承担权利义务。在商业活动中我们要分清楚个人与公司、总公司与分公司、母公司与子公司之间的法律关系，防止出现判断失误。

根据媒体披露的信息，IPAD商标案件中，苹果公司也发现了IPAD商标被唯冠公司在十几个国家和地区进行了注册，苹果公司也采取了法律措施。苹果公司通过英国IP公司与台湾唯冠公司签订了商标权转让协议。但是，苹果公司或许并没有进行足够的尽职调查，没有发现中国大陆的IPAD商标并非台湾唯冠公司所注册，而是深圳唯冠公司所注册（或许苹果公司已经注意到了这一事实，但是苹果公司认为台湾唯冠公司或者这两个公司可以互相代表或者实际控制人可以代表深圳唯冠公司）。签订协议后，苹果公司推出了iPad产品，并要求台湾唯冠公司履行协议。但是，这个协议的履行却出现了问题。首先，深圳唯冠公司与台湾唯冠公司是两个法人，双方虽然有控股、参股的关系，但是在法律上是互相独立的，深圳唯冠公司有权不履行台湾唯冠公司签订的协议。其次，虽然协议上有两家公司实际控制人的同意，但是实际控制人的同意不代表公司的同意，即个人与公司是两个不同的民事主体，一般并不互相承担权利义务，所以深圳唯冠公司有权自己决定是否履行该协议。当然，这个过程中还包括其他的一些法律问题，本文也只是对目前可以获得的信息进行分析，并不涉及最后的判决内容。

综上所述，苹果公司的案件对业界的影响是不言而喻的。虽然这个案件目前为止尚没有结束，胜负尚是未知数。但案件的发生就意味着商业风险的出现，iPad产品的生产、销售也已经受到了一定的影响。企业可以从这个案件中吸取教训，避免重蹈苹果公司覆辙。

第五篇：“张小泉”商标侵权案分析

“张小泉”商标侵权案分析

北京市汉卓律师事务所赵虎

“张小泉”剪刀家喻户晓，谁知道还有两个张小泉？一个是拥有“张小泉”商标的杭州张小泉集团，另外一个是被认定为“中华老字号”的上海张小泉刀剪总店。2005年，杭州张小泉集团起诉上海张小泉刀剪总店商标侵权。本案经过一审、二审，并请示最高人民法院批示，最终杭州张小泉集团胜诉。本案中涉及问题众多，如对历史问题的考虑、商标与商号的冲突等等，对目前解决此类纠纷仍然具有指导意义。具体案件背景读者可以上网自查，本文主要就其中的法律问题进行讨论。

1、关于《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第一条第(一)项的分析。

根据该条司法解释的规定，即将与他人注册商标相同或者近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的，属于商标法第五十二条第(五)项规定的给他人注册商标专用权造成其他损害的行为。原审人民法院认为应当由几个要件，分别是：

1、文字相同或者近似；

2、在相同或者类似商品上使用；

3、突出使用；

4、其结果是容易使相关公众产生误认。其实，除了这四个要件之外，还有其他的要求。在这里应当进行语义解释。“将与他人注册商标相同或者近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用”，即他人的注册商标是参照物，既然是参照物，从时间先后顺序上来说，应当是先有注册商标，后有企业的字号。但是在本案中，上海张小泉商号注册时，“张小泉”商标还没有注册。因此，在这里适用这一规定是不妥当的。

2、本案中作为被告的上海张小泉刀剪总店在审理过程中一直在强调历史原因，历史原因有那么重要吗？本人认为很重要，存在历史原因既表明主观上是没有过错的。侵犯商标权的行为是一种侵权行为，而侵权行为包括四个要件：损害事实、违法行为、因果关系、主观过错——王利明《民法》。如果主观过错缺失，则侵权行为不成立。

不正当竞争，主要是指经营者采用欺骗、胁迫、利诱以及其他违背诚实信用

和公平竞争商业管理的手段从事市场交易。——国家工商行政管理局条法司《现代竞争法的理论与实践》。从这个定义可以看出，不正当竞争行为也应当包含主观上的过错，如果主观上不存在过错，则不构成不正当竞争行为。

所以，本文认为由于主观要件上的缺失对此案进行侵权法上的和反不正当竞争法上的救济就缺乏要件，不能成立。但是，不代表这个案件没有判断的标准和解决的途径。

3、商标权在《商标法》上的救济途径

从《物权法》理论和立法实践中我们知道，物权的救济分为两种，一种是侵权法上的救济，一种是《物权法》上的救济。之所以物权在物权法中规定自己的救济方式，是因为物权是支配权，只要有人妨碍到了物权人对物的支配，物权人就有权利要求恢复自己对物的支配，或者消除这种危险。商标权从法理上来讲也是一种支配权，是对这种商标符号的支配，如果有人的行为损害到了商标权人对商标的支配，商标权人也有同样的权利要求恢复这种支配。所以，商标权应当也有《商标法》自己独有的救济方式。这种救济方式不以侵权人的主观过错为要件。但是，商标权人对商标的支配方式和物权人对物的支配方式是不一样的，判断是否影响到了支配权的行使也是不一样的。商标权人对商标的支配主要是在特定商品上标注特定的符号，并排除其他人的标注。相比物权，是一种无形的支配或称法律上的支配和拟制的支配。只要有人在特定商品使用相同和相似的商标就侵犯了商标权人对这一特殊符号的支配，应当停止侵害。

4、商标和商号的区别

商号的作用在于区分不同的企业，商标的作用在于区分不同的商品。如果商号在商品上突出使用可能就不是商号意义上的使用了，变成了商标意义上的使用。作为企业，在使用商标和商号是应当进行区分，标准应当是一般的商业惯例。如果一般的消费者不能区分该商品上的商业符号到底是商标还是商号时，应当作出不利于该企业的解释。

本案中上海张小泉刀剪总店在商品上突出使用“上海张小泉”，其实已经不是一种商号意义上的使用，已经变成了商标意义上的使用。所以，已经影响到了“张小泉”的注册商标人对于该商标的支配，“张小泉”的商标权人有权利要求上海张小泉刀剪总店放弃这种使用方式，规范使用自己的商号，并弥补这种不当行为给

权利人造成的损失。