搜索引擎在网站推广中的应用

第一篇：搜索引擎在网站推广中的应用

搜索引擎在网站推广中的应用

随着互联网的蓬勃发展，越来越多的企业建立了自己的网站，逐步开展电子商务。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)《中国互联网发展报告》(2007)，截止2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，年增长率达到66．4％。在如此众多的网站中，一般来说，除了提供各种网络信息服务的门户网站、搜索引擎以及知名企业等大型网站之91、，普通中小企业的网站访问量都很低。企业开展电子商务，争取潜在客户的首要条件是要让客户访问自己的网站。如何让尽可能多的潜在客户了解并访问网站，是大多数企业正面临的难题。近几年来，国内涌现了越来越多的网络推广服务商，为企业特别是中小企业提供网站推广服务。在众多的网站推广方式中，互联网搜索引擎的出现及在网站推广中的运用，为网站推广提供了革命性的动力。大众型的搜索引擎推广被认为是在众多的网站推广方法中最高效，使用也最为广泛的方法。’

1搜索引擎网站推广现状

1．1搜索引擎在网站推广中的价值。现在，网民们对搜索引擎的认知度非常高。62．8％的网民每天都用搜索引擎搜索互联网，中国的搜索引擎用户为1．22亿，估计2009年增长到1．9亿。而DCCI(中国互联网数据中心)《网站流量分析报告》在今年发布的数据显示，搜索引擎成为互联网所有领域的到达率之王，到达率为93．73％。这一数据超过了电子邮件、新闻门户和网络游戏以及电子商务。搜索引擎网站的平均流量贡献率为41．37％，即在搜索引擎网站的总流量中，平均41．37％的流量会通过超级链接直接贡献给外部网站。这充分体现了搜索引擎网站在广告价值上的优势。

如今，搜索引擎正走向多样化、垂直化和行业化。随着各种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出，搜索引擎推广的模式也在不断发展演变。面向用户特定需求的垂直搜索、移动搜索和本地化搜索引擎推广等进～步扩大和完善了搜索引擎营销体系，为搜索引擎市场带来新的增长点。

1．2目前最主要的搜索引擎推广方法。搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录)，因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。因此，常见的搜索引擎推广形式有：登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等 J。目前在网站推广中应用最广泛的是关键词广告、关键词竞价排名和搜索引擎优化。

关键词广告也称为关键词检索、付费搜索引擎关键词广告等。它的基本形式是：当用户利用某一关键字进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。搜索引擎优化(SEo)就是通过了解各类搜索引擎得工作原理，即如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键字的搜索结果排名等技术来对网站整体结构，链接及页面进行相关的优化，使其提高在搜索引擎上搜 1

索结果的排名

2国内三大搜索引擎网站推广的主要模式

《2006年搜索引擎调查报告》显示百度、谷歌(Google)、雅虎在市场上三足鼎立，百度市场份额占62．1％，谷歌(Google)占25．3％，雅虎占4．8％。百度在首选市场上继续领跑；而谷歌在二选市场上拔得头筹，在高端用户市场上领先百度；雅虎的用户忠诚度则提高最快。三大搜索引擎各有各的优势，整体上形成了相互竞争而又互补的格局。

2．1百度的竞价排名和火爆地带。百度公司于2000年1月1日创立，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为全球最大的中文搜索引擎。百度将自己定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，如今百度的品牌知名度已达到86．5％。百度推广包括左侧的竞价排名和右侧的火爆地带。百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式。竞价排名按照给企业带来的客户访问量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。百度火爆地带是一种针对关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在网页搜索结果第一页的右侧，不用位置价格不同。火爆地带价格由企业所选关键词的热门程度和位置确定，关键词按照热门程度分为火爆词、热门词和普通词。每个关键词的火爆地带推广有10个位置可以选择，其中1—3号位为固定位置，4— 10号位按顺序轮换显示I4]。目前搜索引擎营销占百度总收入的91％，而80％的收入来源于竞价排名。

2．2 Google排名。Google成立于1 997年，几年问迅速发展成为目前规模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目录索引和搜索引擎提供后台网页查询服务，Google的使命是提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。Google搜索结果分为左侧排名和右侧排名。不同的是，Google左侧排名是一种自然排名，是Google为提高用户感受而设立的，它是Google根据网络当中所有网页与用户输入的关键词的相关性、重要性、及时性进行打分得出的排序。这样的排序并不是像右侧一样付费就可以获得排名，而只能通过优化排名技术获得更高排名。这是Google与百度竞价排名最大的不同。搜索结果右侧为AdWords竞价排名，即Google公司自己提供的广告，其模式同百度的火爆地带相似。但在今年8月份，Google上海研究院副院长王敬表示，谷歌新推出了一种按转换收费的竞价排名计费方式，以避免恶意点击的发生。即在两种搜索计费方式一点击和展示里自定义转换。

2．3雅虎百业窗。雅虎是全球第一门户搜索网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。1 999年9月，雅虎中国网站开通；2005年8月，雅虎中国由阿里巴巴集团全资收购。作为阿里巴巴全资子公司的雅虎中国于2007年3月2O号正式推出百业窗业务，它以中小企业为主要营销目标。百业窗的功能实现是通过雅虎搜索人El完成的，搜索入口包括雅虎主页、雅虎助手以及阿里巴巴、淘宝、ID碑网等形成了一个行业网站的商业流量群。新推出的雅虎百业窗是一个整合的搜索平台，是网络定费搜索产品，即用户交纳固定费用就可以使用。企业购买了相应的关键词以后，将在雅虎搜索结果的右栏显示，从实现功能上来说，这与百度火爆地带、Google竞价搜索类似，都是在搜索结果的右栏显示。而雅虎百业窗则整合了阿里系的大量资源，在右栏显示了更为丰富的内容，它包括了中小企业在阿里巴巴的诚信通信信用评级页面，以及整合了雅虎地图功能，用户可以方便地找到企业所在的位置，并且中小企业还可以添加企业的产品图片、留下联系方式等。

3利用搜索引擎进行网站推广存在的几个问题

3．1缺乏网站推广意识。我国越来越多的企业都已建立了自己的网站，却没有把它当作一个有效的平台真正利用起来。企业缺乏网站推广方面的意识，而一些企业虽然意识到网站推广的价值，却因受到资金或人员的限制而不愿为网站做推广，使得网站的访问量很低，并未为企业带来太多的收益。

3．2轻视网站建设。我国有76％ 的中小企业都自建了网站，但其中只有24％ 的用户对网站感到满意。大多数企业的网站设计仍处于初级的信息发布阶段，网站内容过于简单。仅仅是把公司的简介、联系方式、产品展示放到网上。片面追求网站界面的漂亮，长时间都不更新，内容陈旧，严重影响了网站推广效果的发挥。即使通过网络推广提高了访问量，却未能最终留住客户，为企业带来经济效益。

3．3缺乏专业的网络营销人才。目前，大多数企业都将网站推广外包给专业的网络推广服务商，而不同的网络推广服务商在推广方式上的侧重点不同。企业尤其是中小企业由于缺乏网络营销方面的专业人才，不能选择合适的网络推广服务商。同时，也使得企业和网络推广服务商之间的沟通受到制约，使得网络推广策略的制定不能很好地满足企业的需求。

3．4网站推广模式单一。企业在进行网站推广时，通常仅仅向网络服务推广商购买关键字广告或者竞价排名。这种推广方式过于单一，缺少多样性。不同的推广方式都有各自的优缺点。对于资金有限的企业来说，推广模式过于单一会严重影响到资源的合理配置，从而削弱网站推广的效果。

3．5片面追求网站访问量。网络推广的评估标准包括3个要素，而且有主次之分：首先是企业网站有效访问量的提升 其次是潜在客户咨询量的增加；最后是订单数量的增加。而企业往往将网站推广的目的定位在前两个方面。造成无效的访问量增加，浪费了有限的用户资源。缺乏将访问量资源转化为收益的能力，使得网站推广没有意义。

3．6忽略网站访问的总结和分析。企业非常重视网站流量的统计，却忽略了对其进行进一步的总结和分析。不能很好地了解系统的用户行为，未能使之转变为有效的信息来指导企业的营销决策。这对企业来说是一种资源浪费，使企业在网站推广策略的制定和优化方面比较盲目，最终影响到网站推广效能的有效发挥。

4提高搜索引擎网站推广效果的策略

4．1加强网站建设。企业网站的建设是以真正为企业带来潜在订单为最终目的。首先，要有丰富的网站内容，而且要注意信息的及时更新，这是吸引客户的关键。其次，企业网站的建设应围绕产品，切实满足用户的信息需求，这样才能获得用户的青睐。再则，网站的架构要合理，使客户获得良好的浏览感受。此外，企业的网站要能体现出本企业的文化，给客户留下深刻的印象。加强企业的网站建设不仅能吸引住潜在客户，而且在某种程度上等于做好搜索引擎优化，使企业在搜索结果中得到更好的自然排名，从而使企业网站的访问量增加。

4．2做好网站搜索引擎优化。相对来说搜索引擎优化来说，购买关键字广告和竞价排名是一种短期推广策略。广告一旦停止，网站链接也就即刻消失，而搜索引擎优化的网站优化结果长期有效。而且搜索引擎优化是针对大部分专业的搜索引擎的，网站经过优化后在各大搜索引擎的排名中都得到提升。对于企业尤其是资金有限的中小企业来说，搜索引擎优化不失为一种较为实惠的推广方法。

4．3选择-恰当的搜索引擎。目前，中国的搜索引擎市场除了百度、Google、雅虎三足鼎立，还有搜搜、搜狗、奇虎等，而且还有更多的公司加入到这一行业

中来。企业在选择搜索引擎进行网站推广时应当进行全面考虑，详细地进行比较和分析。~II!II：Google在高端市场绝对领先，学生用户则更倾向于百度；北京人更爱百度，上海人更爱Google等。企业应对其目标市场进行详细地细分和定位，同时结合各种搜索引擎自身的特点选择恰当的搜索引擎，提高搜索引擎推广的效能。

4．4提升搜索引擎应用层次。随着技术的发展，移动搜索、垂直搜索、本地化搜索等新的搜索模式出现，并逐渐成为搜索市场的热点。这使得企业在推广模式上有了更多的选择和更大的灵活性。企业应正确把握网络发展的趋势和方向，不断提升搜索引擎的应用层次。根据自身的特点，选择恰当的推广策略，将企业网站推向更加细分、更为集中的受众群体，力争以较少的投入获得最高的营销价值。

4．5做好网站访问的监控和分析。企业对网站的访问要进行监控和分析，这是发挥网站推广效能的重要工作。目前网络推广服务商一般都会给客户提供比较详细的分析报告，比如：关键词统计报告、分日分组统计报告等，让企业及时了解消费情况，潜在客户访问量等。企业应充分利用这些数据，进行详细的总结和分析，加强对系统用户行为的研究。根据分析结果，及时对推广策略进行调整，使企业以有限的投资获得最大的收益。

5结论

本文从搜索引擎的应用现状中分析出搜索引擎在网站推广中的价值。通过对目前主要的搜索引擎推广方法以及三大搜索引擎的推广模式的研究，总结和分析出企业在利用搜索引擎进行网站推广时的不足，并提出建议。企业应根据自身的特点综合考虑各种相关因素，争取以最佳的网站推广策略为企业带来更多的收益。而随着网络的发展，相信搜索引擎在未来的网站推广中能够发挥更大的作用。

第二篇：利用搜索引擎营销推广网站

整理：刘小平QQ：86570300 电话：***搜索引擎对网站推广、网络品牌、销售促进、网上调研等方面都有直接作用，搜索引擎营销目前常见的方式包括登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告等。

搜索引擎是网站推广最重要的方法之一，尤其对于中小型网站，在网站推广中几乎处于绝对优势地位，这在网络营销中早已获得普遍认同，为了尽可能发挥搜索引擎推广的效果，应制定有效的搜索引擎推广策略。新网站的搜索引擎推广过程一般包括下列几个步骤：

制定搜索引擎推广计划搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。

选择网站推广所采用的搜索引擎搜索引擎推广涉及到的首要问题是搜索引擎的选择问题，最理想的情况是，在常见的搜索引擎中都能拥有一席之地，但营销预算的限制，只能重点选择部分重要的搜索引擎。如果目标市场在大陆，那么只需在简体中文搜索引擎中选择适合的搜索引擎进行推广；如果需要在港台地区以及国外进行推广，那么还有必要在繁体中文和英文搜索引擎中进行推广。如果有继续免费登录的搜索引擎，那么应尽量利用这些免费资源，有时免费搜索引擎同样可以带来可观的效果。

针对每一个搜索引擎设计相应的推广方法由于不同的搜索引擎在网站收录、付费方式和价格、网站推广效果等方面有所不同，因此应针对不同的搜索引擎制定相应的推广方法。对于重要的分类目录网站，如果已经纳入推广计划，应在网站发布后优先登录。这主要是出于两个方面的考虑：一方面，对于付费登录的分类目录，往往对网站审核标准不太苛刻，并且会在较短的时间内出现在分类目录中；另一方面，被重要的分类目录收录之后，相当于被一个具有较高知名度的网站进行了链接，对于在Google等技术型搜索引擎的排名有帮助。在网站发布之后，还可以根据预算和推广需要投放关键词广告，由于这种广告方式比较有效，通常很快就可以出现在搜索结果中，因此可灵活采用。

搜索引擎推广实施搜索引擎推广的实施过程很简单，也就是各种搜索引擎推广方法的具体应用，其实从网站建设阶段的优化设计就已经开始了搜索引擎推广的实施。在网站发布之后，主要是分类目录的登录、为增加网站排名采用的网站链接策略（后面详细介绍）、关键词广告的投放与管理等具体工作。另外，搜索引擎优化不可能在网站建设过程中全部完成，在网站发布之后，根据网站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收录页面所反映的信息等情况，还需要对搜索引擎优化做进一步的完善。

搜索引擎营销效果评价与控制搜索引擎推广是一项长期的工作，由于不同搜索引擎及其推广方法所产生的效果有很大不同，尤其在采用关键词广告的情况下，推广效果与所选择的关键词、预算控制等因素有很大关系，因此对搜索引擎推广效果进行评价和控制是非常必要的。根据各个搜索引擎的具体情况，对搜索引擎推广策略进行相应的调整，对于不能带来访问量的搜索引擎，如果是按收费模式，在缴纳了第一年的费用之后，原则上以后没有必要继续付费，而对于按点击付费的搜索引擎推广，如果没有明显的效果，也需要改变具体的推广方式，或者更换搜索引擎服务商。评价搜索引擎效果的最重要指标是为网站所带来的访问量，这一数据可以通过网站流量统计报告获得。

第三篇：几步操作利用搜索引擎营销推广网站

几步操作利用搜索引擎营销推广网站

制定搜索引擎推广计划

搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。

选择网站推广所采用的搜索引擎

搜索引擎推广涉及到的首要问题是搜索引擎的选择问题，最理想的情况是，在常见的搜索引擎中都能拥有一席之地，但营销预算的限制，只能重点选择部分重要的搜索引擎。如果目标市场在大陆，那么只需在简体中文搜索引擎中选择适合的搜索引擎进行推广;如果需要在港台地区以及国外进行推广，那么还有必要在繁体中文和英文搜索引擎中进行推广。如果有继续免费登录的搜索引擎，那么应尽量利用这些免费资源，有时免费搜索引擎同样可以带来可观的效果。

针对每一个搜索引擎设计相应的推广方法

由于不同的搜索引擎在网站收录、付费方式和价格、网站推广效果等方面有所不同，因此应针对不同的搜索引擎制定相应的推广方法。对于重要的分类目录网站，如果已经纳入推广计划，应在网站发布后优先登录。这主要是出于两个方面的考虑：一方面，对于付费登录的分类目录，往往对网站审核标准不太苛刻，并且会在较短的时间内出现在分类目录中;另一方面，被重要的分类目录收录之后，相当于被一个具有较高知名度的网站进行了链接，对于在Google等技术型搜索引擎的排名有帮助。在网站发布之后，还可以根据预算和推广需要投放关键词广告，由于这种广告方式比较有效，通常很快就可以出现在搜索结果中，因此可灵活采用。

搜索引擎推广实施

搜索引擎推广的实施过程很简单，也就是各种搜索引擎推广方法的具体应用，其实从网站建设阶段的优化设计就已经开始了搜索引擎推广的实施。在网站发布之后，主要是分类目录的登录、为增加网站排名采用的网站链接策略(后面详细介绍)、关键词广告的投放与管理等具体工作。另外，搜索引擎优化不可能在网站建设过程中全部完成，在网站发布之后，根据网站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收录页面所反映的信息等情况，还需要对搜索引擎优化做进一步的完善。

搜索引擎营销效果评价与控制

搜索引擎推广是一项长期的工作，由于不同搜索引擎及其推广方法所产生的效果有很大不同，尤其在采用关键词广告的情况下，推广效果与所选择的关键词、预算控制等因素有很大关系，因此对搜索引擎推广效果进行评价和控制是非常必要的。根据各个搜索引擎的具体情况，对搜索引擎推广策略进行相应的调整，对于不能带来访问量的搜索引擎，如果是按收费模式，在缴纳了第一年的费用之后，原则上以后没有必要继续付费，而对于按点击付费的搜索引擎推广，如果没有明显的效果，也需要改变具体的推广方式，或者更换搜索引擎服务商。评价搜索引擎效果的最重要指标是为网站所带来的访问量，这一数据可以通过网站流量统计报告获得。

第四篇：网站搜索引擎工作总结

网站搜索引擎工作总结

网站搜索引擎工作总结

一、概述

我之前一直是在类似于联创、合众的平台上工作，虽然对新闻源有些面上的了解，却一直没有到企业客户端工作的实际经验，但是就过去几个月来对新闻源的连续思考、琢磨，还是希望借此机会通过下面各个观点的描述提出自己的意见和见解。因个人能力有限，所提出的观点有待进一步的推敲。

新闻源营销如行军打仗，现代女子、xx、蓝天和蕴育等都是其中的参与方，根据医疗行业和民营医院的特点，可以知道市场是固定的，如果我们想要在互联网上获得优势甚至战胜其他对手，那么我们必须要在整个新闻源操作的过程中获得整体优势。

二、08月份新闻源发布思考

这个月做出的努力是值得肯定的，实现了对xx医院的有效威胁，但实际上在整个操作过程中并没有实现超越，顶多算是打了个平手。下面将从成功的有利条件和暴露出的问题分别做出思考：

1，成功的有利条件

(1)搜索引擎对媒体收录、排名策略的调整。

在过去几个月，媒体收录、排名情况表现出了相对稳定的状态，获得先发优势的xx医院一直处于难以动摇的地位。大概从7月下旬开始，媒体普遍表现出了明显的波动性，xx之前努力做上去的排名也因为搜索引擎算法策略的调整而发生“动摇”，排名不再能够维持一段时间，而是仅能维持1-2天左右时间，这个时候我们开始在人流价格词这一块发力，在这种情况下，只要是我们发了就能获得排名机会，整体来看，我们的成功应归结为大环境的变化带来的机会而不是xx变差了，xx实力依然如旧。

(2)可用媒体数量优势。

我们并不清楚xx都在使用那些媒体，都在和那些平台合作（实际我们必须知道）。在我们发力的时候确实可以证明xx在那时没有我们使用的可用媒体，而且，我们的可用媒体权重更高更适合发布人流价格类关键词，这样，我们就获得了优势。xx当时所使用的媒体也不差，一直和我们处于不相上下的位置上，但与我们的媒体比较我们略占优势。

2，暴露出的问题

(1)发布量低。

虽没有证据可以证明，但是从过去一个月对xx发布文章的观察，可以看出他们的发布量实际上要多于我们，尤其是在后期获得和我们相同的可用媒体后，xx表现出了想要压倒一切对手的发布态度。

(2)反应慢。

这里的反应慢主要体现在两点上，一是新的优化方法使用上我们没有xx的快。xx在看到我们使用的优化方法时，第二天就可以大批量使用，表明xx有专人在注意观察这块。而xx所使用的方法，我们顶多是做了小范围测试，这就是差距。二是对新的优化方法的寻找、测试上，我们没有xx“大胆”，我相信xx不会随便测试，而是看到了什么才会做出这样的测试，这里就涉及到具体操作时的一些分工和决策问题。

(3)缺乏与新平台合作的考虑。

过去一个月与xx的竞争中，开始阶段我们确实有媒体优势，但xx的也不差。后期xx在获得了相同的可用媒体之后，我们实际一度处于下风，原因是在其他方面我们没有xx的优势。在整个操作过程中，xx通过购买新媒体实现了和我们抗争的媒体，但是我们并没有在后期做出同样的决策，而此时的xx加上前期的可用媒体，就获得了压倒我们的优势。

三、观点提出

核心观点1：可用媒体的数量，决定了我们的搜索引擎最高排名份额。

先定义一个名词“可用媒体”，即在一段时间内可以获得排名机会的媒体。一个平台会有几十个媒体可供选择，但可用媒体往往就那么几个，根据搜索引擎排名特点：一个可用媒体能够获得的排名份额为10%-20%，很少情况下能达到20%-40%。那么据此我们可以很简单的根据现有可用媒体的数量计算出我们能够获得的最高排名份额，我们过去一个月可用媒体数量只有1-3个：

1个可用媒体：10%-20%（排名份额）

2个可用媒体：20%-30%（排名份额）

3个可用媒体：30%-40%（排名份额）

......8个可用媒体：80%-90%（排名份额）

9个可用媒体：90%-100%（排名份额）

我们做新闻源营销，其中一个重要的KPI就是排名份额，知道了上面的排名规律，那么我们就可以此做出调整，我们的目的肯定是想要获得更高的排名份额，因为只有更高的排名份额才能增加更多的点击率，即便是他不点击，多次出现的品牌词亦有展现价值，说不定他会因此而去搜索我们的品牌词。

08月份，我们曾一度获得优势，其最重要的原因是xx没有足够多的可用媒体，更为严重的是我们使用的可用媒体他们竟然没有，也就因为此我们获得了一段时间的小优势，这样说的原因是我们的可用媒体并不多，而且xx的可用媒体我们也没有，我们的优势也仅仅是可用媒体数量比他多一个或者两个。

观点总结：比对手多出的可用媒体数量才是我们的优势，而不是现有的可用媒体数量。若想扩大优势我们就必须要得到更多的可用媒体，若想不被超越我们就必须要有和其相当数量的可用媒体，否则，我们的排名份额只会降低。

解决办法：多平台合作，我们若固守一个平台，只要对方愿意花钱早晚会超越我们。事实证明，xx不惜多花这份钱。

备注：厨师烹调手艺再厉害，如果没有与之相匹配的高质量炊具和食材，就很难让他在竞争激烈的高水平比赛中获得优势，往往这种高手过招分差只有几分。

核心观点1延伸：弱化媒体关键词排名率，增加对搜索引擎排名份额的整体认识。

弱化关键词排名率绝非不注重，而是站在整体角度上加大更接近营销目的的搜索引擎排名份额的认识。为什么要这样，个人观点有二：一是，新闻源越发越垃圾，无所不用其极，文章标题和文章本身能够带给用户的东西越来越少，那为什么大家都还这样发，而且一个比一个发的烂呢?我觉得是用户被营销的一个环节在起作用，即多次出现。用户想要通过搜索引擎找到自己正需要的东西变得越来越难，我们想要给客户更有价值的信息的想法，就医疗行业目前的情形而言也变得不可能，我们也没有这样的动力。钱劣驱逐良币正是这个道理。二是：搜索引擎排名份额更加接近我们的目的——到诊。举个极例子，如果我们在所有关键词的10个排名中只有1个排名，不管他是靠前还是靠后，我们能获得的最终到诊数量不可能超过对手;如果我们有占据了所有的排名，那么对手就绝对不会在这里获得任何效益。

观点总结：搜索引擎排名份额和用户搜索漏斗模型是相统一的，或者说是用户搜索漏斗模型的延伸认识，新闻源文章本身起到的营销作用在下降，而更大的搜索引擎排名份额会给我们带来更多的患者注意。

备注：希望可以和大家对此观点进行讨论，得出更加切合实际的观点。我相信认识如果不到位，就难有成就。

核心观点2：使用文章编辑工具，给大家留出时间做该做但没有做的事情。

根据这几个月的观察，xx的文章本身并没有值得肯定的地方，而是他的反应能力和发布能力值得称赞，而这也正是我们所缺的，也是我们操作人员最大的劣势。

正所谓兵贵神速、唯快不破，搜索引擎本身时刻在发生着算法的更正，也时常会有某个医院找到“惊人”的搜索引擎漏洞，然后在短时间内放大利用获得优势。互联网没有秘密，但若想及时的发现这个秘密就必须要有人去观察，赶在对手之前发现就能获得比竞争对手早一步的优势，反之，我们将在一定时间内必败无疑。所以，我们一定要给这个人留出时间，让他去观察、发现。至少至少应该有人去观察竞争对手每天都做了什么。

另外，在拥有同样数量的可用媒体的情况下，发布数量也是优势，人家就是比你发的多，你每天就发那么点，怎么能好意思说干不过人家呢，这是明显的问题不用多考虑，人家付出的多就应该有相同比例的收获。我们要想的是怎么增加发布量，比竞争者付出的更多。

怎么做到这些呢，至少应该给这个人必要的条件——时间。怎么获得时间，使用文章编辑工具：可实现批量操作，做出的文章只要用心，不会比xx的差。

观点总结：xx在同时操作多个种类的关键词，并以一家之力压倒石家庄其他对手，我不大相信xx雇佣了很多编辑外推人员，因为一个批量文章编辑软件的成本怎么也不会超过雇佣这些人而开出的工资。时间是做任何事情的必要条件。技术的创新有能颠覆一个行业的能量，更何况文章编辑工具早已不是什么新鲜事物，手工操作不适合新闻源批量操作的现实。

核心观点2延伸：完善团队建设，分享经验所得，分工协作，利益共享。

这里，我想单拿出分工协作来描述我个人的思考，工作内容的分工可以增加工作效率和更容易达成目标。就拿狼来说，在团队中每一只狼都会有明确的分工，尤其是在捕猎的时候，有的狼被安排追逐，有的被安排在前方蹲点，时刻准备围堵，有的被安排放哨观察。我们做新闻源也应当如此，每一个人都应该在整个操作过程中承担某个主要责任，并及时将信息反馈给团队中的每一个人，比如有的去查看竞争对手动向，有的去分析发布数据，有的去看同行业医院动向，有的去做测试媒体发布，有的去做信息汇总，在大家相互协作和统一行动下就可以实现工作效率的提高，更容易达成目标。

四、概括总结

上面提到的观点均是基础，也是目前我们在和xx等医院竞争过程中缺乏的东西，成为了我们的劣势。核心观点1主要是说明可用媒体的数量对竞争的重要性，并从认知角度进一步的做出阐释，并希望在将来可以获得足够数量的可用媒体;核心观点2的叙述，说明了工具使用对我们参与竞争的重要性。并以工具的使用延伸出团队建设的探索、变革。

搜索引擎算法每天都在更新，我们与其他竞争对手每天也在竞争，我们必须要在这个时刻变化的环境中时刻保持优势才能扩大市场份额，这就需要我们有一个分工合作、密切配合的团队做基础，使用先进的技术手段，积极探索搜索引擎漏洞，努力获得优势应对变化着的搜索引擎算法，占据更大的搜索引擎排名份额。

第五篇：​搜索引擎应用实验报告

搜索引擎应用实验报告

1.实训目的(1)掌握Internet常用的检索工具和使用方法。

(2)熟悉Internet信息检索和科技资源等。

2.实训环境

(1)网络实验室。

(2)Internet 上网环境。

3.实训理论基础

(1)搜索引擎。搜索引擎(Search Engine)是一一个提供信息“检索”服务的网站，它使用某些程序把因特网上的所有信息归类以帮助人们在茫茫网海中搜寻到所需要的信息。

(2)搜索引擎的类型。搜索引擎的种类很多，各种搜索引擎的概念界定尚不清晰，大多可互称、通用。但各种搜索引擎既有共同特点，又有明显差异。按照信息搜索方法和服务提供方式的不同，搜索引擎可分为以下几种。

①检索式搜索引擎。该类搜索引擎由检索器根据用户的查询输入，按照关键词检索索引数据库。目前此类主流中文搜索引擎主要有以下几个优秀的公司提供的搜索引擎。认⑥Google公司的“谷歌”，域名是www.xiexiebang.com):万方数据资源系统是大型网上数据库联机检索系统，集纳了5600种期刊的全部内容，整个数据资源系统分为科技信息、数字化期刊及企业服务3个子系统。

4.实训内容与步骤

下面仅以谷歌搜索引擎为例介绍一下Internet 检索工具和使用方法。

(1)搜索结果包含多个关键词。当有多个关键词时，可以使用空格“”达到“与”运算的目的。例如，(计算机网卡)表示搜索包含有“计算机”并且包含有“网卡”的网页。

搜索结果至少包含多个关键词中的一个时，用“OR“连接多个关键词。例如，(计算机OR网卡)表示搜索包含有“计算机”，或者包含有“网卡”或者包含有“计算机和网卡”这些词语的网页。

搜索结果要求不包含某些特定信息时，用“一”或“NOT”表示。例如，(计算机-网卡)或(计算机NOT网卡)，表示搜索只包含“计算机”这个词，但不包含“网卡”的网页，要注意“一”号与“网卡”之间不要有空格。

(2)通配符的使用。通配符可以用“*”号表示。例如，(以*为本)就是搜索包含有第一个字是“以”，末位的字是“为本”的网页。

搜索英文短语时，英文短语要用英文的双引号括起来。例如搜索Wordwarl,必须在搜索框中输入“World war I“。

(3)搜索引擎忽略的字符以及强制搜索。Google 对一-些在网络上出现频率极高的英文单词，如“com”“www.xiexiebang.com)表示在二级域名为163.com的网站中搜索包含有“通信”这个词的网页。

查找包含关键词的某类文档时，用“filetype:“例如搜索含有“资产负债表”关键词的Office文档，即(资产负债表filetype:doc OR fletype:xIs OR filetype:ppt)。这里要知道那些常用的文档类型的扩展名，如.pdf、.swf、.doc、.ppt 等。

搜索的关键字包含在URL链接中时，用“inurl”或“aliul’“例如(计算机inr:abc)或(iur:abe 计算机)表示搜索包含“计算机”3个字的网页，并且表示这个网页位置的URL中包含abe3个字母。lalinur:abe计算机)表示搜索“abe”“计算机”这两组字符都出现在URL中的网页。

5.实训思考题

(1)搜索引擎的类型及代表性搜索引擎有哪些?

搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎等。

全文索引代表网站：百度，谷歌等

目录索引代表网站：搜狐，新浪等

元搜索引擎代表网站：搜星搜索引擎

垂直搜索引擎代表网站：豆丁网，大学搜

集合式搜索引擎代表网站：HotBot

门户搜索引擎代表网站：AOLSearch、MSNSearch

利用搜索引擎查找我国某高校的专业设置情况。

水利与环境学院

水利水电工程、环境工程、给水排水工程、地理信息系统、水文与水资源工程、道路桥梁与渡河工程

物理工程学院

物理学、应用物理学、测控技术与仪器、电子科学与技术、电子信息科学与技术

机械工程学院

工业设计、机械工程及自动化、机械设计制造及其自动化

电气工程学院

自动化、电气工程及其自动化、生物医学工程 信息工程学院 电子信息工程、通信工程、计算机科学与技术、软件工程

材料科学与工程学院

包装工程 材料科学与工程、材料成型及控制工程、高分子材料与工程、材料化学

化工与能源学院

化学工程与工艺、制药工程、过程装备与控制工程、热能与动力工程、环境科学、安全工程（系统安全方向）

土木工程学院

土木工程、交通工程、建筑环境与设备工程

建筑学院

建筑学、城市规划、艺术设计(环境艺术设计方向)

数学系

数学与应用数学、信息与计算科学

化学系

化学、应用化学 生物工程系 生物技术、生物工程 管理工程学院 工业工程、工程管理、电子商务、物流管理

工程力学系

工程力学、安全工程(设备与结构安全方向)

文学院

汉语言文学、对外汉语

新闻与传播学院

新闻学、广告学、广播电视新闻学(播音与主持艺术方向)

历史学院

考古学、历史学(人文科学实验班)

外语学院

英语、日语、俄语、德语

公共管理学院

哲学、社会工作、行政管理、公共事业管理

法学院

法学

商学院

工商管理、经济学、国际经济与贸易、金融学、统计学、会计学

旅游管理学院

旅游管理 市场营销 空乘

教育系

思想政治教育、应用心理学、教育学

体育系

体育教育

美术系

绘画、艺术设计、雕塑、动画、书法

信息管理系

信息管理与信息系统、图书馆学、档案学 嵩阳书院

基础医学院

临床医学(五年制)、临床医学(七年制)、医学影像学、麻醉学 医学检验系

药学院

药学、药物制剂

护理学院

护理学

(3)查找与本人所学专业相关的近两年的国际会议信息情况。

电商展2021第八届全球国际新电商大会暨杭州网红直播电商展

推荐参加：2022年第61届中国特许加盟展(北京)

会议时间： 2021-07-29 09:00至 2021-07-31 18:00结束

会议地点： 杭州 杭州国际博览中心 萧山区钱江世纪城奔竞大道353号 周边酒店预订

会议规模：4200012001人

主办单位：主办单位：杭州市电子商务协会杭州网红产品博览会组委会上海吉炎展览服务有限公司杭州喆炎展览有限公司 协办单位：杭州市电子商务促进会 杭州市市场营销协会 辽宁省工商联文化创意产业商会 佛山市跨境电子商务协会 常州市电子商务协会 河南省网络营销协会…….承办单位：杭州喆炎展览有限公司 杭州喆炎展览有限公司

GIEC2021第八届全球互联网经济大会

推荐参加：全球青年创新大会（2021）暨中国新经济峰会

会议时间： 2021-09-28 09:00至 2021-09-28 18:00结束

会议地点： 北京 北京歌华开元大酒店 北京市朝阳区鼓楼外大街19号，北三环安华桥西南角 周边酒店预订

会议规模：800人

主办单位：GIEC组委会

6.实验心得

通过这次的学习使我学会并了解了一些常用的搜索技巧以及面对信息时该怎么做，我也有了更大的兴趣去探寻对我有用的信息并充分发挥它的作用，这对我今后的学习，生活有很大的帮助。另外，网上有很多网站可以提供给我们很多的专业性的只是，比如国家基础教育资源网，我们还可以从百度网苦衷下载我们需要的资源。可以说搜索引可以给我们的生活和学习带来很多便利。

实验三、常见网络命令的使用

一、实验目的与实验要求

1,实验目的(1)理解常用网络命令的原理；

(2)掌握常用的网络命令使用方法；

(3)合理使用相关命令对网络进行管理与维护。

2.实验要求

(1)验证常用网络命令的功能；

(2)掌握ipconfig、PING等命令的操作使用。

二、实验仪器及实验设备

Windows操作系统计算机

三、实验原理

1、Ipconfig命令

ipconfig实用程序和它的等价图形用户界面——这些信息一般用来检验人工配置的tcp/ip设置是否正确。但是，如果你的计算机和所在的局域网使用了动态主机配置协议〔dynamic host configuration protocol, dhcp——windows nt下的一种把较少的ip地址分配给较多主机使用的协议，类似千拨号上网的动态ip分配)，这个程序所显示的信息也许更加实用。这时，ipconfig可以让你了解你的计算机是否成功的租用到一个ip也址，如果租用到则可以了解它目前分配到的是什么地址。了解计算机当前的ip地址、子网掩码和缺省网关实际上是进行测试和故障分析的必要项目。

最常用的选项:

ipconfig——当使用ipconfig时不带任何参数选项，那么它为每个已经配置了的接口显示ip地址、子网掩码和缺省网关值。

ipconfig /all——当使用all选项时，ipconfig能为dns和wins服务器显示它已配置且所要使用的附加信息(如ip地址等)，并且显示内置于本地网卡中的物理地址(mac)。如果ip地址是从dhcp服务器租用的，ipconf ig将显示dhcp服务器的ip地址和租用地址预计失效的日期。

ipconfig /release和ipconfig /renew——这是两个附加选项，只能在向dhcp服务器租用其ip地址的计算机上起作用。如果你输入ipconf ig /release，那么所有

接口的租用ip地址便重新交付给dhcp服务器(归还ip地址)。如果你输入ipconfig /renew，那么本地计算机便设法与dhcp服务器取得联系，并租用一个ip地址。请注意，大多数情况下网卡将被重新赋子和以前所赋子的相同的ip地址。

图1.1 Ipconfig命令的输出示例

2.ARP命令

通过ARP命令可以查看ARP高速缓存中的内容，可以清除缓存中的地址映射，建立新的地址映射。

常用命令选项：

Arp-a或arp-g——用于查看高速缓存中的所有项目。-a和-g参数的结果是一样的，多年来-g一直是UNIX平台上用来显示Arp高速缓存中所有项目的选项，而Windows用的是arp-a(-a可被视为all，即全部的意思)，但它也可以接受比较传统的-g选项。

arp-a IP——如果你有多个网卡，那么使用arp-a加接口的IP地址，就可以只显示与该接口相关的ARP缓存项目。

Arp-s IP物理地址——你可以向ARP高速缓存中人工输入一个静态项目。该项目在计算机引导过程中将保持有效状态，或者在出现错误时，人工配置的物理地址将自动更新该项目。

arp-d IP——使用本命令能够人工删除一个静态项目。

3、Ping命令

ping是个使用频率极高的实用程序，于确定本地主机是否能与另一台主机交换(发送与接收)数据报。根据返回的信息，你就可以推断t cp/ip参数是否设置得正确以及运行是否正常。需要注意的是：成功地与另一台主机进行一次或两次数

据报交换并不表示tcp/ip配置就是正确的，你必须执行大量的本地主机与远程主机的数据报交换，才能确信t cp/ip的正确性。

简单的说，ping就是一个测试程序，如果ping运行正确，你大体上就可以排除网络访问层、网卡、modem输入输出线路、电缆和路由器等存在的故障，从而减小了问题的范围。但由于可以自定义所发数据报的大小及无休止的高速发送，Ping也被某些别有用心的人作为ddos〔拒绝服务攻击)的工具。Yahoo曾经就是被黑客利用数百台可以高速接入互联网的电脑连续发送大量ping数据报而瘫痪的。按照缺省设置，windows上运行的ping命令发送4个icmp〔网间控制报文协议)回送请求，每个32字节数据，如果一切正常，你应能得到4个回送应答。ping能够以毫秒为单位显示发送回送请求到返回回送应答之间的时间量。如果应答时间短，表示数据报不必通过太多的路由器或网络连接速度比较快。ping还能显示tt l(time t o live存在时间)值，可以通过ttl值推算一下数据包已经通过了多少个路由器：源地点ttl起始值(就是比返回ttl略大的一个2的乘方数)-返回时tt l值。通过Ping检测网络故障的典型次序。正常清况下，当你使用Ping命令来查找问题所在或检验网络运行情况时，你需要使用许多ping命令，如果所有都运行正确，你就可以相信基本的连通性和配置参数没有问题；如果某些ping命令出现运行故障，它也可以指明到何处去查找问题。下面就给出一个典型的检测次序及对应的可能故障：

ping 127.0.0.1------这个ping命令被送到本地计算机的ip软件，该命令永不退出该计算机。如果没有做到这一点，就表示tcp/ip的安装或运行存在某些最基本的问题。

ping本机ip-----这个命令被送到你计算机所配置的IP地址，你的计算机始终都应该对该ping命令作出应答，如果没有，则表示本地配置或安装存在问题。出现此问题时，局域网用户请断开网络电缆，然后重新发送该命令。如果网线断开后本命令正确，则表示另一台计算机可能配置了相同的ip地址。

ping局域网内其他ip——这个命令应该离开你的计算机，经过网卡及网络电缆到达其他计算机，再返回。收到回送应答表明本地网络中的网卡和载体运行正确。但如果收到0个回送应答，那么表示子网掩码不正确或网卡配置错误或电缆系统有问题。

ping网关ip——这个命令如果应答正确，表示局域网中的网关路由器正

在运行并能够作出应答。

ping远程ip——如果收到4个应答，表示成功的使用了缺省网关。对于拨号上网用户则表示能够成功的访问internet。

如果上面所列出的所有ping命令都能正常运行，那么你对你的计算机进行本地和远程通信的功能基本上就可以放心了。但是，这些命令的成功并不表示你所有的网络配置都没有问题，例如，某些子网掩码错误就可能无法用这些方法检侧到。

图1.2 ping命令的输出示例

4.Route命令

大多数主机一般都是驻留在只连接一台路由器的网段上。由于只有一台路由器，因此不存在使用哪一台路由器将数据报发表到远程计算机上去的问题，该路由器的ip地址址可作为该网段上所有计算机的缺省网关来输入。

但是，当网络上拥有两个或多个路由器时，你就不一定想只依赖缺省网关了。实际上你可能想让你的某些远程地址通过某个特定的路由器来传递，而其他的远程ip则通过另一个路由器来传递。

在这种情况下，你需要相应的路由信息，这些信息储存在路由表中，每个主机和每个路由器都配有自己独一无二的路由表。大多数路由器使用专门的路由协议来交换和动态更新路由器之间的路由表。但在有些情况下，必须人工将项目添加到路由器和主机上的路由表中。route就是用来显示、人工添加和修改路由表项目的。

一般使用选项:

route print——本命令用于显示路由表中的当前顶目，由于用IP地配置了网

卡，因此所有的这些项目都是自动添加的。

route add——使用本命令，可以将通信线路由项目添加给路由表。例如，如果要设定一个到目的网络209.98.32.33的路由，其间要经过5个路由器网段，首先要经过本地网络上的一个路由器，路由器器ip为202.96.123.5,子网掩码为255.255.255.224,那么你应该输入以下命令:

route add 209.98.32.33 mask 255.255.255.224 202.96.123.5 metric 5

route change——你可以使用本命令来修改数据的传输路由，不过，你不能使用本命令来改变数据的目的地。下面这个例子可以将数据的路由改到另一个路由器，它采用一条包含3个网段的更直的路径:

route add 209.9.32.33 mask 255.255.255.224 202.96.123.250 metric 3 route delete——使用本命令可以从路由表中删除路由。例如:route delete 209.98.32.33Netstat命令

netstat实用程序是一个诊断工具，可以使用它监视到远程主机的连接以及该连接的协议统计。netstat命令的语法如下：

netstat [-a] [-ens](-p protocol] [-r] [interval]

下面列出net at at命令中可使用的参数:

-a。使netstat显示所有连接，正常情况下，netstat不显示服务器的连接。

-e。使netstat显示Enhernet的统计。-e参数可与-s参数联合使用。

-n。使netstat用数字格式显示地址和端口。

-s。使用netstat显示基于每个协议的统计。缺省情况，netstat显示TCP, UDP, ICMP和IP协议的统计。

四、预习要求

预习常用网络命令的原理，作用及相关知识。

五、实验内容和实验过程

1、验证网卡工作正常与否

点击“开始”——“程序”——“运行”，键入“cmd”，在看到提示符后输入“Ping 192.168.0.2（本机IP地址）”回车运行，若出现如下图1.3,则说明网卡工作正常。若出现如下图1.4，则说明网卡工作不正常。

图1.3 ping本机IP地址网卡工作正常示例

图1.4 ping本机IP地址网卡工作不正常示例

2、验证网络线路正常与否

点击“开始”，“程序”、“运行”，键入“CMD”，在看到提示符后输入“ping 192.168.0.1(网关)”回车运行，若出现如上图1.3相似的结果，则说明网卡工作正常。若出现如上图1.4相似的结果，则说明网卡工作不正常。

3、连续发送Ping探测报文:

点击“开始”，“程序”，“运行”，键入“CMD“，在看到提示符后输入“Ping-t 192.168.0.2 将连续发送和接受回送请求和应答ICMP报文直到手动停止（ctrl+c），结果如下图所示:

图1.5 ping-t命令的输出示例

4, ipconfig命令的验证与使用。

查看当前网络状态的概况，使用命令ipconfig /all结果如下图所示:

图1.6 ipconfig /all命令的输出示例

5、ARP命令的使用，包括-a,-s,-g

查看当前主机ARP映射分配地址

6、了解Route与Netstat命令的内容。

查看当前网络所有侦听端口信息，使用命令netstat-a

图1.7 netstat-a命令的输出示例

六、实验结果分析要求

1、掌握基本的ARP.PING命令的操作使用，会判断简单的网络连通状态。

2、了解Route与Netstat以及其他几个常用命令的内容与应用范围。

七、实验注意事项

1、实验前认真预习实验指导书，明确实验目的和要求，理解实验原理，掌握实验步骤及注意事项。

2、按实验指导书中的步骤和指导教师的要求做实验，认真作好实验记录。

3、实验中保持设备、线路的完好，保持实验室清洁。

4、按要求写实验报告，报告要求文理通顺、书写简洁、结论简明。