利用搜索引擎营销推广网站

第一篇：利用搜索引擎营销推广网站

整理：刘小平QQ：86570300 电话：***搜索引擎对网站推广、网络品牌、销售促进、网上调研等方面都有直接作用，搜索引擎营销目前常见的方式包括登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告等。

搜索引擎是网站推广最重要的方法之一，尤其对于中小型网站，在网站推广中几乎处于绝对优势地位，这在网络营销中早已获得普遍认同，为了尽可能发挥搜索引擎推广的效果，应制定有效的搜索引擎推广策略。新网站的搜索引擎推广过程一般包括下列几个步骤：

制定搜索引擎推广计划搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。

选择网站推广所采用的搜索引擎搜索引擎推广涉及到的首要问题是搜索引擎的选择问题，最理想的情况是，在常见的搜索引擎中都能拥有一席之地，但营销预算的限制，只能重点选择部分重要的搜索引擎。如果目标市场在大陆，那么只需在简体中文搜索引擎中选择适合的搜索引擎进行推广；如果需要在港台地区以及国外进行推广，那么还有必要在繁体中文和英文搜索引擎中进行推广。如果有继续免费登录的搜索引擎，那么应尽量利用这些免费资源，有时免费搜索引擎同样可以带来可观的效果。

针对每一个搜索引擎设计相应的推广方法由于不同的搜索引擎在网站收录、付费方式和价格、网站推广效果等方面有所不同，因此应针对不同的搜索引擎制定相应的推广方法。对于重要的分类目录网站，如果已经纳入推广计划，应在网站发布后优先登录。这主要是出于两个方面的考虑：一方面，对于付费登录的分类目录，往往对网站审核标准不太苛刻，并且会在较短的时间内出现在分类目录中；另一方面，被重要的分类目录收录之后，相当于被一个具有较高知名度的网站进行了链接，对于在Google等技术型搜索引擎的排名有帮助。在网站发布之后，还可以根据预算和推广需要投放关键词广告，由于这种广告方式比较有效，通常很快就可以出现在搜索结果中，因此可灵活采用。

搜索引擎推广实施搜索引擎推广的实施过程很简单，也就是各种搜索引擎推广方法的具体应用，其实从网站建设阶段的优化设计就已经开始了搜索引擎推广的实施。在网站发布之后，主要是分类目录的登录、为增加网站排名采用的网站链接策略（后面详细介绍）、关键词广告的投放与管理等具体工作。另外，搜索引擎优化不可能在网站建设过程中全部完成，在网站发布之后，根据网站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收录页面所反映的信息等情况，还需要对搜索引擎优化做进一步的完善。

搜索引擎营销效果评价与控制搜索引擎推广是一项长期的工作，由于不同搜索引擎及其推广方法所产生的效果有很大不同，尤其在采用关键词广告的情况下，推广效果与所选择的关键词、预算控制等因素有很大关系，因此对搜索引擎推广效果进行评价和控制是非常必要的。根据各个搜索引擎的具体情况，对搜索引擎推广策略进行相应的调整，对于不能带来访问量的搜索引擎，如果是按年度收费模式，在缴纳了第一年的费用之后，原则上以后没有必要继续付费，而对于按点击付费的搜索引擎推广，如果没有明显的效果，也需要改变具体的推广方式，或者更换搜索引擎服务商。评价搜索引擎效果的最重要指标是为网站所带来的访问量，这一数据可以通过网站流量统计报告获得。

第二篇：几步操作利用搜索引擎营销推广网站

几步操作利用搜索引擎营销推广网站

制定搜索引擎推广计划

搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。

选择网站推广所采用的搜索引擎

搜索引擎推广涉及到的首要问题是搜索引擎的选择问题，最理想的情况是，在常见的搜索引擎中都能拥有一席之地，但营销预算的限制，只能重点选择部分重要的搜索引擎。如果目标市场在大陆，那么只需在简体中文搜索引擎中选择适合的搜索引擎进行推广;如果需要在港台地区以及国外进行推广，那么还有必要在繁体中文和英文搜索引擎中进行推广。如果有继续免费登录的搜索引擎，那么应尽量利用这些免费资源，有时免费搜索引擎同样可以带来可观的效果。

针对每一个搜索引擎设计相应的推广方法

由于不同的搜索引擎在网站收录、付费方式和价格、网站推广效果等方面有所不同，因此应针对不同的搜索引擎制定相应的推广方法。对于重要的分类目录网站，如果已经纳入推广计划，应在网站发布后优先登录。这主要是出于两个方面的考虑：一方面，对于付费登录的分类目录，往往对网站审核标准不太苛刻，并且会在较短的时间内出现在分类目录中;另一方面，被重要的分类目录收录之后，相当于被一个具有较高知名度的网站进行了链接，对于在Google等技术型搜索引擎的排名有帮助。在网站发布之后，还可以根据预算和推广需要投放关键词广告，由于这种广告方式比较有效，通常很快就可以出现在搜索结果中，因此可灵活采用。

搜索引擎推广实施

搜索引擎推广的实施过程很简单，也就是各种搜索引擎推广方法的具体应用，其实从网站建设阶段的优化设计就已经开始了搜索引擎推广的实施。在网站发布之后，主要是分类目录的登录、为增加网站排名采用的网站链接策略(后面详细介绍)、关键词广告的投放与管理等具体工作。另外，搜索引擎优化不可能在网站建设过程中全部完成，在网站发布之后，根据网站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收录页面所反映的信息等情况，还需要对搜索引擎优化做进一步的完善。

搜索引擎营销效果评价与控制

搜索引擎推广是一项长期的工作，由于不同搜索引擎及其推广方法所产生的效果有很大不同，尤其在采用关键词广告的情况下，推广效果与所选择的关键词、预算控制等因素有很大关系，因此对搜索引擎推广效果进行评价和控制是非常必要的。根据各个搜索引擎的具体情况，对搜索引擎推广策略进行相应的调整，对于不能带来访问量的搜索引擎，如果是按收费模式，在缴纳了第一年的费用之后，原则上以后没有必要继续付费，而对于按点击付费的搜索引擎推广，如果没有明显的效果，也需要改变具体的推广方式，或者更换搜索引擎服务商。评价搜索引擎效果的最重要指标是为网站所带来的访问量，这一数据可以通过网站流量统计报告获得。

第三篇：如何利用搜索引擎营销进行机票推广

如何利用搜索引擎营销进行机票推广

搜索引擎营销的市场潜力有多大？

互联网已经逐渐成为了我们生活中不可或缺的一部分。截至2008年12月31日，中国网民规模达到了2.98亿人，超过了美国，成为了全球拥有互联网用户最多的国家（数据来源：《中国互联网络发展状况统计报告》）。在互联网用户中，又有着一个群体是我们不可忽视的，那就是搜索引擎用户。截至2008年底，中国搜索引擎用户达到了2.03亿人，并且年增长率达33.6%（数据来源：《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》）。你我就是其中的一员，我们几乎每天都在使用百度或者Google来搜索我们需要的资料、信息、新闻、音乐和各式产品及服务。CNNIC报告显示，搜索引擎用户不仅数量庞大，而且收入高于全国网民的整体水平，具有非常高的商业价值。目前中国搜索引擎用户中，月收入在2000元以上的占总体的33.3%，大专和大学本科学历的用户占比28.8%和25.1%。

从数据角度分析，如此庞大和高质量的用户群，是任何一个行业和公司都不能忽视的。从用户行为角度分析，搜索引擎用户的行为又是最有价值的。不同于传统的营销渠道，人们是被动的接受信息及广告，通常效果难以断定和衡量。但在产品及服务推广方面，搜索引擎营销有着天生的优势。一切搜索行为起源于人们的主动购买意愿，因此搜索引擎营销是一种完全主动的、以用户需求为出发点的营销模式。在效果及投资回报率上，通常远远优于其它营销媒介。

高收入、高素质的庞大搜索引擎用户们，正是我们航空机票销量领域的目标客户群。根据Google的关键词工具推算，每月在搜索引擎上查询“机票”的用户大概是1亿5千次。不管是航空公司、旅行社，还是机票代理，如果我们可以把其中的万分之一转化为客户，那就是非常可观的数字。Google的数据还显示，中国的搜索引擎用户对“机票”的搜索需求在过去5年中达到了超过300%的增长。这篇文章我们就来探讨一下航空公司、旅行社及机票代理如何利用好搜索引擎这个渠道，增加机票及相关产品的销售。

（搜索引擎用户对“机票”关键词的相应需求量变化）

何为搜索引擎营销？

搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化及搜索引擎广告两大领域。当我们在搜索引擎上进行关键词搜索时，通常搜索结果分为自然搜索排名及付费竞价排名。在Google上，自然搜索排名出现在搜索结果的左侧主体区域，付费竞价排名出现在右侧及上部的赞助商链接区域，如下图所示。百度及其它搜索引擎有着类似的区分。

自然搜索排名的结果是由搜索引擎根据网站和搜索词的相关度进行匹配的。网站排名的高低，取决于网站本身内容及结构的编排，以及网站的权重。付费竞价排名则是根据广告主选取的目标关键词和出价进行匹配和显示在相应的位置。一个好的搜索引擎营销计划应该是利用好自然搜索排名与付费竞价排名两个渠道，相互配合，最终为企业带来最大化的利益。

如何做好搜索引擎优化？

自然搜索排名的结果是公正的，排名的位置是不能用钱来购买的，因此有着更高的可信度及较高的转化率。从自然搜索排名而来的点击也是完全免费的，因此是一个非常有效的销售渠道。一旦企业可以在自然搜索排名上占据有利的位置，那么可以为企业带来的投资回报率是非常可观的。试想如果我们可以在“北京机票”相关的搜索结果中排名第一（每月搜索量大约2000万），那么它也许会带来每月10万张或者更高的北京相关机票销售量。

那么如何做好搜索引擎优化，让我们的网站可以在搜索结果中占据有利的地位呢？我们首先需要了解用户的需求及搜索习惯。根据统计，95%以上的搜索用户在搜索时会有习惯使用的关键词类型（数据来源：《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》）。因此摸清用户的搜索习惯是搜索引擎优化的第一个步骤，我们把它称之为关键词研究。

在机票销售领域，搜索用户使用较多的关键词包括“机票”、“特价机票”、“机票查询”、“机票预定”、“航空机票”、“飞机票”和“机票价格”等词汇。但搜索用户并不是只使用一种关键词，当一次搜索得不到理想的结果时，平均每个用户会有2.03个不同的应对措施，包括更换关键词或者增加和减少关键词长度。根据对产品的需求不同，搜索用户还会更有针对性的进行搜索，如使用“北京机票”、“北京打折机票”、“北京机票预定”、“北京特价机票查询”和“北京到上海机票”等词汇。通过针对搜索用户使用习惯及自身产品的分析之后，我们应该得到一个全面并有针对性的关键词研究结果，其中包括较常使用的关键词（称为“搜索头部词”）和更有针对性的关键词（称为“长尾关键词”）。

第二个步骤是根据关键词研究的结果，对网站进行优化及关键词的部署。搜索头部词和长尾关键词都是我们优化的目标。搜索头部词通常流量较大，如“特价机票”等，适用于吸引客户关注度，在购买流程的初期影响客户。但通常搜索头部词的销售转化率相对较低，竞争较为激烈。长尾关键词，如“北京到上海机票”等，虽然单个需求量相对较小，但更有针对性，通常销售转化率较高。

网站本身的实际优化通常始于现有网站的全面诊断。在网站全面诊断的过程中，找出不利于搜索引擎索引网站的技术问题，包括网站程序的编写、网站页面的处理及网页组织结构等等。当网站的技术问题得到解决及优化之后，那么就可以进行针对关键词进行部署及内容优化，包括page title、H1、Meta Description、网页内容的撰写等等。通常一个页面会对应1-3个相同主题的关键词，并且围绕这个关键词主题进行改进。

此外，根据关键词研究的结果，我们通常会发现一些领域用户有需求，公司也有相应的产品及服务，但网站却没有相应的内容，因此缺失掉很大的机会。那么我们就需要根据这些需求去生成新的网站内容及页面，从而吸引更多的网站访问及销售。

在网站本身优化的基础上，搜索引擎也会考虑一个网站的权重，从而评判排名的高低。网站的权重取决了外部链接的质量与数量。因此网站也应该有计划的去增长高质量的外部链接，包括来自其它高质量旅游网站、合作伙伴等的链接。为了使网站在搜索引擎自然排名中处于领先于对手的竞争优势，多媒体文件的应用及优化、Web 2.0元素的集合、博客及社会化营销理念的融入，都会对自然搜索排名产生重要的影响。

第四篇：如何利用博客进行网站的营销推广

如何利用博客进行网站的营销推广

有关博客营销的定义是：博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交 互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企 业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

博客网站也是增加企业网站链接的一种有效途径，无需再花费大量时间联系其他网站进行链接，尤其是当企业的网站访问量较低时，往往很难找到有价值的网站进行链接，通过在博客网站发布文章为自己的网站 做链接则是顺利成章.博客这个本来只是用来跟朋友分享自己心情的平台，因为中国特殊的环境，到现在已经演变成了企业宣传自己的一个重要的平台，如何利用好这个平台也成了大家不断在思考的问题,因此维护一个好的博客也 成了一些企业网站中优化推广最常用最有效的推广方法！自己在这几年的网站博客推广中学习总结了以下几点方法，与大家一起分享一下：

1、建立一个博客，明确建立博客的目的首先我们在做一个博客之前一定要想一想，我们做这个博客是为了什么？是为了提高网站流量，还是扩展网站的知名度，象韩寒、老徐博客那么大的影响力，因为他们的博客建立目的很明确，为了提高自己的知名度，所以在前期弄清楚自己的目的，是博客营销技巧的一个重要环节。

当我们利用博客平台做外链发布文章的时候最好是内容相关的博客,内容相关可以让搜索引擎认为他们是相关的,导出权重的几率会更高.比如我们是一个关于房地产的网站，我们可以添加一些房地产行业 信息，新闻。及调控政策方面的内容。

2.使用关键词做为博客的名称

关键词是网站的核心部分，我们可以使用要做的关键词为博客名称来建立博客,比如我们一个网站五 个主要关键词,我们建立五个平台博客,分别以五个关键词为博客名称来建立.可以达到更好的效果.而且这 样我们推广的范围和领域也就更广。

3、坚持每天维护更新博客，添加原创文章

博文决定了我们想要提高知名度的目的能不能达成。也是博客营销技巧的重要一环。如果我们的博文新颖、独特可读性强的话，我们的博客赚取高的点击量也就不再话下了！在博客的日常维护中，我们不需要去过度的优化，每天添加1—3篇原创性质的文章就可以，因为 搜索引擎比较喜欢原创性的东西，原创的文章易于收录，而且百度的排名也较好，对博客的点击量是有很 大好处，相应的就能给我们需要推广的网站赚取有效的外链。

4、博文中添加网站的链接

因为博文我们添加的是自己的原创文章，加入链接一般不会被百度给pk掉，但文章中链接只加一次就 好,不然会有适得其反的效果,不要一篇文章加了五个锚文本全部都是一个关键词一个链接地址,这样搜索 引擎会认为你这篇文章并不是为了分享内容而发是为了发外链而发，会直接滤过你的这篇文章。

5、加些相关博客为好友，彼此互联

博客互联，这样能达到一个很好的推广效果，这样能借别人之手推广自己的网站，注意把博客群分组 相关的文章在最后加上别的博客文章的链接.互相链接达到最好的效果.这就是我自己在利用博客推广中学到得一些方法的总结，在此献丑，希望能与大家共勉。本文由中国演讲网.cn站长供稿。

第五篇：搜索引擎在网站推广中的应用

搜索引擎在网站推广中的应用

随着互联网的蓬勃发展，越来越多的企业建立了自己的网站，逐步开展电子商务。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)《中国互联网发展报告》(2007)，截止2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，年增长率达到66．4％。在如此众多的网站中，一般来说，除了提供各种网络信息服务的门户网站、搜索引擎以及知名企业等大型网站之91、，普通中小企业的网站访问量都很低。企业开展电子商务，争取潜在客户的首要条件是要让客户访问自己的网站。如何让尽可能多的潜在客户了解并访问网站，是大多数企业正面临的难题。近几年来，国内涌现了越来越多的网络推广服务商，为企业特别是中小企业提供网站推广服务。在众多的网站推广方式中，互联网搜索引擎的出现及在网站推广中的运用，为网站推广提供了革命性的动力。大众型的搜索引擎推广被认为是在众多的网站推广方法中最高效，使用也最为广泛的方法。’

1搜索引擎网站推广现状

1．1搜索引擎在网站推广中的价值。现在，网民们对搜索引擎的认知度非常高。62．8％的网民每天都用搜索引擎搜索互联网，中国的搜索引擎用户为1．22亿，估计2009年增长到1．9亿。而DCCI(中国互联网数据中心)《网站流量分析报告》在今年发布的数据显示，搜索引擎成为互联网所有领域的到达率之王，到达率为93．73％。这一数据超过了电子邮件、新闻门户和网络游戏以及电子商务。搜索引擎网站的平均流量贡献率为41．37％，即在搜索引擎网站的总流量中，平均41．37％的流量会通过超级链接直接贡献给外部网站。这充分体现了搜索引擎网站在广告价值上的优势。

如今，搜索引擎正走向多样化、垂直化和行业化。随着各种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出，搜索引擎推广的模式也在不断发展演变。面向用户特定需求的垂直搜索、移动搜索和本地化搜索引擎推广等进～步扩大和完善了搜索引擎营销体系，为搜索引擎市场带来新的增长点。

1．2目前最主要的搜索引擎推广方法。搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录)，因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。因此，常见的搜索引擎推广形式有：登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等 J。目前在网站推广中应用最广泛的是关键词广告、关键词竞价排名和搜索引擎优化。

关键词广告也称为关键词检索、付费搜索引擎关键词广告等。它的基本形式是：当用户利用某一关键字进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。搜索引擎优化(SEo)就是通过了解各类搜索引擎得工作原理，即如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键字的搜索结果排名等技术来对网站整体结构，链接及页面进行相关的优化，使其提高在搜索引擎上搜 1

索结果的排名

2国内三大搜索引擎网站推广的主要模式

《2006年搜索引擎调查报告》显示百度、谷歌(Google)、雅虎在市场上三足鼎立，百度市场份额占62．1％，谷歌(Google)占25．3％，雅虎占4．8％。百度在首选市场上继续领跑；而谷歌在二选市场上拔得头筹，在高端用户市场上领先百度；雅虎的用户忠诚度则提高最快。三大搜索引擎各有各的优势，整体上形成了相互竞争而又互补的格局。

2．1百度的竞价排名和火爆地带。百度公司于2000年1月1日创立，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为全球最大的中文搜索引擎。百度将自己定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，如今百度的品牌知名度已达到86．5％。百度推广包括左侧的竞价排名和右侧的火爆地带。百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式。竞价排名按照给企业带来的客户访问量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。百度火爆地带是一种针对关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在网页搜索结果第一页的右侧，不用位置价格不同。火爆地带价格由企业所选关键词的热门程度和位置确定，关键词按照热门程度分为火爆词、热门词和普通词。每个关键词的火爆地带推广有10个位置可以选择，其中1—3号位为固定位置，4— 10号位按顺序轮换显示I4]。目前搜索引擎营销占百度总收入的91％，而80％的收入来源于竞价排名。

2．2 Google排名。Google成立于1 997年，几年问迅速发展成为目前规模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目录索引和搜索引擎提供后台网页查询服务，Google的使命是提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。Google搜索结果分为左侧排名和右侧排名。不同的是，Google左侧排名是一种自然排名，是Google为提高用户感受而设立的，它是Google根据网络当中所有网页与用户输入的关键词的相关性、重要性、及时性进行打分得出的排序。这样的排序并不是像右侧一样付费就可以获得排名，而只能通过优化排名技术获得更高排名。这是Google与百度竞价排名最大的不同。搜索结果右侧为AdWords竞价排名，即Google公司自己提供的广告，其模式同百度的火爆地带相似。但在今年8月份，Google上海研究院副院长王敬表示，谷歌新推出了一种按转换收费的竞价排名计费方式，以避免恶意点击的发生。即在两种搜索计费方式一点击和展示里自定义转换。

2．3雅虎百业窗。雅虎是全球第一门户搜索网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。1 999年9月，雅虎中国网站开通；2005年8月，雅虎中国由阿里巴巴集团全资收购。作为阿里巴巴全资子公司的雅虎中国于2007年3月2O号正式推出百业窗业务，它以中小企业为主要营销目标。百业窗的功能实现是通过雅虎搜索人El完成的，搜索入口包括雅虎主页、雅虎助手以及阿里巴巴、淘宝、ID碑网等形成了一个行业网站的商业流量群。新推出的雅虎百业窗是一个整合的搜索平台，是网络定费搜索产品，即用户交纳固定费用就可以使用。企业购买了相应的关键词以后，将在雅虎搜索结果的右栏显示，从实现功能上来说，这与百度火爆地带、Google竞价搜索类似，都是在搜索结果的右栏显示。而雅虎百业窗则整合了阿里系的大量资源，在右栏显示了更为丰富的内容，它包括了中小企业在阿里巴巴的诚信通信信用评级页面，以及整合了雅虎地图功能，用户可以方便地找到企业所在的位置，并且中小企业还可以添加企业的产品图片、留下联系方式等。

3利用搜索引擎进行网站推广存在的几个问题

3．1缺乏网站推广意识。我国越来越多的企业都已建立了自己的网站，却没有把它当作一个有效的平台真正利用起来。企业缺乏网站推广方面的意识，而一些企业虽然意识到网站推广的价值，却因受到资金或人员的限制而不愿为网站做推广，使得网站的访问量很低，并未为企业带来太多的收益。

3．2轻视网站建设。我国有76％ 的中小企业都自建了网站，但其中只有24％ 的用户对网站感到满意。大多数企业的网站设计仍处于初级的信息发布阶段，网站内容过于简单。仅仅是把公司的简介、联系方式、产品展示放到网上。片面追求网站界面的漂亮，长时间都不更新，内容陈旧，严重影响了网站推广效果的发挥。即使通过网络推广提高了访问量，却未能最终留住客户，为企业带来经济效益。

3．3缺乏专业的网络营销人才。目前，大多数企业都将网站推广外包给专业的网络推广服务商，而不同的网络推广服务商在推广方式上的侧重点不同。企业尤其是中小企业由于缺乏网络营销方面的专业人才，不能选择合适的网络推广服务商。同时，也使得企业和网络推广服务商之间的沟通受到制约，使得网络推广策略的制定不能很好地满足企业的需求。

3．4网站推广模式单一。企业在进行网站推广时，通常仅仅向网络服务推广商购买关键字广告或者竞价排名。这种推广方式过于单一，缺少多样性。不同的推广方式都有各自的优缺点。对于资金有限的企业来说，推广模式过于单一会严重影响到资源的合理配置，从而削弱网站推广的效果。

3．5片面追求网站访问量。网络推广的评估标准包括3个要素，而且有主次之分：首先是企业网站有效访问量的提升 其次是潜在客户咨询量的增加；最后是订单数量的增加。而企业往往将网站推广的目的定位在前两个方面。造成无效的访问量增加，浪费了有限的用户资源。缺乏将访问量资源转化为收益的能力，使得网站推广没有意义。

3．6忽略网站访问的总结和分析。企业非常重视网站流量的统计，却忽略了对其进行进一步的总结和分析。不能很好地了解系统的用户行为，未能使之转变为有效的信息来指导企业的营销决策。这对企业来说是一种资源浪费，使企业在网站推广策略的制定和优化方面比较盲目，最终影响到网站推广效能的有效发挥。

4提高搜索引擎网站推广效果的策略

4．1加强网站建设。企业网站的建设是以真正为企业带来潜在订单为最终目的。首先，要有丰富的网站内容，而且要注意信息的及时更新，这是吸引客户的关键。其次，企业网站的建设应围绕产品，切实满足用户的信息需求，这样才能获得用户的青睐。再则，网站的架构要合理，使客户获得良好的浏览感受。此外，企业的网站要能体现出本企业的文化，给客户留下深刻的印象。加强企业的网站建设不仅能吸引住潜在客户，而且在某种程度上等于做好搜索引擎优化，使企业在搜索结果中得到更好的自然排名，从而使企业网站的访问量增加。

4．2做好网站搜索引擎优化。相对来说搜索引擎优化来说，购买关键字广告和竞价排名是一种短期推广策略。广告一旦停止，网站链接也就即刻消失，而搜索引擎优化的网站优化结果长期有效。而且搜索引擎优化是针对大部分专业的搜索引擎的，网站经过优化后在各大搜索引擎的排名中都得到提升。对于企业尤其是资金有限的中小企业来说，搜索引擎优化不失为一种较为实惠的推广方法。

4．3选择-恰当的搜索引擎。目前，中国的搜索引擎市场除了百度、Google、雅虎三足鼎立，还有搜搜、搜狗、奇虎等，而且还有更多的公司加入到这一行业

中来。企业在选择搜索引擎进行网站推广时应当进行全面考虑，详细地进行比较和分析。~II!II：Google在高端市场绝对领先，学生用户则更倾向于百度；北京人更爱百度，上海人更爱Google等。企业应对其目标市场进行详细地细分和定位，同时结合各种搜索引擎自身的特点选择恰当的搜索引擎，提高搜索引擎推广的效能。

4．4提升搜索引擎应用层次。随着技术的发展，移动搜索、垂直搜索、本地化搜索等新的搜索模式出现，并逐渐成为搜索市场的热点。这使得企业在推广模式上有了更多的选择和更大的灵活性。企业应正确把握网络发展的趋势和方向，不断提升搜索引擎的应用层次。根据自身的特点，选择恰当的推广策略，将企业网站推向更加细分、更为集中的受众群体，力争以较少的投入获得最高的营销价值。

4．5做好网站访问的监控和分析。企业对网站的访问要进行监控和分析，这是发挥网站推广效能的重要工作。目前网络推广服务商一般都会给客户提供比较详细的分析报告，比如：关键词统计报告、分日分组统计报告等，让企业及时了解消费情况，潜在客户访问量等。企业应充分利用这些数据，进行详细的总结和分析，加强对系统用户行为的研究。根据分析结果，及时对推广策略进行调整，使企业以有限的投资获得最大的收益。

5结论

本文从搜索引擎的应用现状中分析出搜索引擎在网站推广中的价值。通过对目前主要的搜索引擎推广方法以及三大搜索引擎的推广模式的研究，总结和分析出企业在利用搜索引擎进行网站推广时的不足，并提出建议。企业应根据自身的特点综合考虑各种相关因素，争取以最佳的网站推广策略为企业带来更多的收益。而随着网络的发展，相信搜索引擎在未来的网站推广中能够发挥更大的作用。