活动宣传推广策划有哪些要求

第一篇：活动宣传推广策划有哪些要求

活动宣传推广策划有哪些要求

活动不是自然性的社会活动，具有较强的策划色彩和设计色彩，是企业配合公共关系宣传需要而人为设计出的一种“程序”，就像一曲好莱坞的大戏，有主题，有情节，有开头序曲，有高潮安排，有结束办法，表现出较浓的程序气息和谋略色彩。在项目编排和表现形式上，活动宣传策略讲究“雅俗共享”，既蕴含着理想化的文化境界，又包融着娱乐性、游戏化的情趣，属于社会大众文化，因此它具有娱乐性和品位性的特点，深受公众喜爱。具体而言，活动的宣传推广策划应注意以下几个要求。

1、主题突出

专题活动的实质是一种商业性大众文化，因此应该要有鲜明的主题思想。主题是活动策划灵魂，也是吸引公众的根本。一般来说，策划活动时，可以从以下几个方面进行主题定位：社会主题文化(如奥运体育文化)、社会节日文化、人文道德精神文化、时尚文化(如绿色环保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如：南宁国际民歌节：主推少数民族品牌。德国慕尼黑啤酒节：紧紧围绕核心进行横向纵向的拓展。

2、娱乐的表现形式

策划活动时，应该重视活动娱乐气质的设计，引导公众出于娱乐和好奇而积极参与活动。活动宣传推广策略的成功运用，取决于公众的参与规模。如果商业色彩太浓，公众就会识破其中的促销意图，参与活动者甚少，自然无法产生轰动效应。相反，如果能根据公众的心理特点，策划出符合其心理需求的活动，娱乐色彩比较强，公众就会踊跃参加，活动就能真正发挥巨大的影响作用。例如：蒙牛城市之间大型体育互动活动。可口可乐大篷车全国走秀活动。康师傅冰红茶：释放活力校园音乐行。

3、文化厚重

现代公众是高度重视文化享受的，文化性心理需要比较强。公众参与活动的动机并不是购买商品，而是寻找一种感性化、大众化的文化休闲机会。他们要求活动具有一定的文化品位、文化气息。因此，策划活动时，应该讲究文化性，从主题思想、活动形式到现场气氛、赠送礼品设计都应突出文化色彩，给公众以文化美的享受，借助文化机制来吸引公众。例如：宝马中国环保之旅;大益茶马古道文化之旅。

4、奖励

公众参与社会活动有时存在一定的惰性，需要我们给予刺激，才能激发出参与活动的愿望。刺激公众的途径很多，其中最主要的应是利益刺激。利益，总是公众追求的目标。在活动中，可以根据公众的经济动因，设置较有吸引力的奖品、奖金，引导广大公众出于获利而积极参与到活动中来，接受宣传影响。例如：中国电信我的e家，有奖征文。

5、情节设计

活动作为一种程序性项目，应该富有情节性。情节的设计与安排要符合主题思想、活动品位和促销宣传的需要，同时还要有趣味性、高潮性和煽情性，使活动组织井然有序，形式生动活泼，以欢快的现场气氛和富有感染力的情节稳住到会公众。例如：南岳衡山、心愿之旅——禅修、生态体验大本营。

6、情感体验

在活动运营中，公众的参与有两个层次：第一层次是形式参与，公众到了活动现场，能够感受到现场气氛，但是心理活动还没有到位，没有产生相应的心理思维。第二层次是心理参与，也就是说，公众不仅到达现场，而且还为之高兴，产生出愉快的心理思维，自觉关心活动。在活动策划过程中，应该选择具有容易引起公众争议的主题，设计具有新奇色彩的活动项目，以出乎人们意料之外的形式巧妙地推出，有意识地对公众的心理思维过程进行影响，实现心理参与化的目的。例如：创维酷开，全民音乐挑战赛。

7、时间

也就是，活动的时机选择要恰当，符合公众的时间性心理规律。一般而言，宣传企业形象、品牌形象和商品形象的专题活动，应安排在节日、假日或者是商品消费的热点期。在节日、假日里，一方面公众有闲暇时间，有空参加活动，另一方面，公众有比较强烈的娱乐、休闲愿望。这样，就可能有比较多的公众前来参加活动。而在某种商品消费热点期举办相关的活动，如夏天举办啤酒文化节，则可进一步吸引公众的消费愿望，扩大消费公众队伍。但同时我们也强调保留淡季做品牌，旺季做销售的经典传统。

8、诉求简单明了

活动的目的是吸引大量公众来认知企业形象、品牌形象和商品形象，谋求的是轰动效应。因此，对公众的要求应该简单化，从公众的参与条件到活动中的操作性介入，都应力求简单。苛刻的条件设置、对公众过高的表演要求，会淡化公众的参与欲望，这是不利于扩大企业影响的。例如：2009张家界乡村音乐周，赵小明市长卡通代言。

9、活动的周期性

企业如果能定期举办具有内在联系的公共关系专题活动，活动与活动之间在主题上具有呼应性，在形式上具有配合性色彩，表现出相对稳定性，就可以创造出公共关系活动的规模效应和“名牌效应”，从而吸引更多的公众参与到活动之中，利用公众心理的积累效应强化企业的市场辐射力。例如：婚纱摄影机构定期、定点的咨询、展示活动。

10、氛围营造

在气氛的营造方面，要运用大手笔艺术表现形式，选用鲜明的色彩，制作、悬挂多种充满欢乐气息的巨幅宣传作品，使活动现场洋溢出祥和、欢快、喜庆的色彩，给公众以愉快的享受。例如：雪碧音乐排行榜——清凉一夏系列互动。

活动的宣传推广大体可分为三个阶段，前期造势、活动期宣传、后续影响力报道。一个常态活动本身的执行时间周期不会太长，活动发生过程中，会因本身的主题、影响力、规模

吸引到一些媒体的常态报道，但如果放任自流，不加以管理和引导，这些报道就会流于形式，归为社会新闻一类，占据电视报道的一个小时段，报纸版面的一角，这样的宣传如过眼烟云，稍纵即逝。

活动的宣传形式主要有以下几种，往往在活动的推广宣传中需要组合运用。

1、新闻发布会：活动主要以新闻发布的形式与媒体建立起信息互动。活动还需要建立起新闻发言人制度。

2、专题：活动专题是活动信息的集锦。通常可以采用推出活动官方网站或在大型门户网站设置专题及活动会刊等形式来

3、路演：路演也是宣传推广的一个重要形式。超机女声的拉票晚会就是一个很好的例证，不但起到了宣传的效应，也实现了与粉丝的互动。

4、广告：任何一个活动都需要适当的投放部分广告，以扩大活动的影响力，让更多人了解活动。广告的投放主要包括电视广告、户外广告及DM单、印刷品、平面媒体广告

第二篇：校园推广宣传活动策划

占姆士校园推广宣传活动策划

一.公司简介：

江苏占姆士纺织有限公司系国家出口免验、深圳A股上市企业——江苏联发股份有限公司旗下子公司。占姆士主要产品全部工序均在国家色织布生产基地-江苏联发纺织股份有限公司内生产。公司生产拥有全球尖端的织造工艺，卓越的液氨免烫后整理工艺，世界一流的服装悬挂生产流水线。占姆士公司拥有来自英国、香港等地区的专业设计师和营销团队，致力于占姆士品牌英国皇家经典文化的传播。江苏占姆士纺织公司的营销和设计研发总部设立在上海并在上海、广州、深圳等主要城市均成立有全资控股子公司，并设立品牌形象旗舰店。

二．品牌文化：

JAMESEARL是占姆士品牌于2011年重磅推出的旗下新品牌，是对占姆士形象产品的进一步细化。EARL是指伯爵与贵族表现的是：英国式的独立品味与年轻新贵所展示出来的自由式的悠闲生活。

占姆士是展示英国皇室贵族雅致品味生活的知名品牌，2011年占姆士衬衫以全新的风格出现在大家面前，以追求自由、时尚的都市新贵为主要诉求对象。JAMESEARL以其简洁流畅的线条、精致独特的细节处理将优雅闲适的新兴贵族气质充斥时尚圈。品牌在款式设计上都以高档、时尚、古典英国皇家的理念为基础，运用明朗、清晰而柔和的线条，采用含蓄、富有层次感的色系，加上细致的细节变化、考究的面料及完美的制作工艺，适合每位独立自信、知性优雅、追求时尚感的年轻人穿着，而不需受时间、空间的限制。无论是出入咖啡吧或结伴出游散步，你都能在占姆士挑选到适合的着装。

三．活动主题：

大学校园是充满青春活力的梦想之地，是展现自我、拼搏奋斗的大舞台。James Earl是江苏大型上市企业联发集团一线时尚服饰品牌，青春、梦想、活力是一直是James Earl倡导的品牌精神。

现在James Earl精心为校园有志青年准备的代理计划不仅仅局限于促销员、发单员这些普遍兼职职位。它将销售、推广、活动等多因素灵活结合，为年轻人提供最大限度的施展空间，提供垂直一体化的互惠平台。为校园英才提供社会实践经验与日常勤工俭学的平台，也给锐意进取学生一个带薪的实训机会。

JAMES EARL 时尚个性的品牌风格面向的主要群体便是大学生，满足于学生对舒适个性的要求。

占姆士拥有自己的B2C网站：。我们网售价格是专卖店吊牌价的二至三折。对于消费者来说，我们的活动可为广大年轻学子提供物美价廉的服装，同时价格也保证低于网售价。

同时我们公司将提供工作岗位给实训期间表现好的学生。

四．活动内容：

方案一：与学生会、社团结合开展互动，开展一系列宣传、引导的活动。

方案二：占姆士公司将大力资助一些影响力广泛的校园活动，增进校园文化建设，为广大学子提供展示各方面才能的舞台。

五．活动操作流程安排：

六．市场调研：

1.进行各大校园踩点调研。调研包括人流量、消费水平、校周边消费聚集地等。

2.进行踩点，找到学校集中地点，人流量最大的时间。

3.找学生会或者与负责老师沟通，更多的采取学生的意见。进行招募人员培训。

4.确定活动地点以及广告布点。提前释放活动主题与时间。

5，沟通过程中提前找好安全放货处，可直接将货品运达，减少不必要的运费。

七． 活动启动时间段：

实训岗位要求：

我们将在各大校园设立若干勤工俭学岗位，要求是：

在校大学生，有团队思维，口齿伶俐；诚实可信,有责任感,能吃苦耐劳。性格外向乐观，口才好，善于与人沟通，有良好组织能力,管理能力交际能力和应变能力。

学生干部或有相关社团工作有经验的同学优先录用。

有创业精神的同学和勤工俭学的同学优先录用。

占姆士负责人：严琳

第三篇：展会宣传推广策划

展会整体宣传推广 1.新闻发布会计划：

（1）召开新闻发布会的时机：本展会从开始筹备到最后开幕，计划进行三次新闻发布会。第一次新闻发布会是在展会筹办之初，目的是向新闻界介绍举办展会的时间、地点，办展目的、展会主题、展品范围和展会的发展前景，通过新闻发布会向外界传递信息，主要是起一种“消息发布”和“事件提醒”的作用；第二次新闻发布会的时间是招展工作结束以后，向外界通报展会的进度和招展情况，吸引展会的目标观众届时来临参观；第三次新闻发布会是在展会开幕前，对外通报展会的特点、参展商的特点和构成、展会的重量级专业观众、展品范围、贵宾邀请等内容。这次的新闻发布会是最为重要的，必须广泛邀请记者和吸引足够的观众注意。具体的新闻发布会内容我们在后面的筹备阶段会进行具体说明。第四次新闻发布会在展会闭幕以后，主要是向公众公开一些展会的基本信息（参展商数量、交易量、采购商人数等），同时也会公布下一届展会的一些基本安排。

在发布会结束以后，会派遣专门的工作人员负责跟踪和收集各媒体的报道情况，同时也会安排专业媒体进行实地采访拍摄和专题报道。

2.专业媒体推广计划

由于本次展会立足于武汉，选择的专业媒体为展会，由于本展会是首届举办，所以对宣传的3.同类展会推广计划

计划与北京、上海、天津等较知名的建材展建立长期的合作关系，通过互换展位，互相在对方展位上设立展会进行宣传推广；在对方展会的会刊里刊登本展会的信息和宣传广告；互相在对方展会的专门网站里发布关于本展会的信息和广告，互相建立友情链接；委托对方咋会年会在展会里适当的地方如信息咨询台等地派发本展会的宣传资料。

大众媒体推广计划分为两种不同类型：一是间歇时间的宣传，包括了一些点击率高的网站和合作报纸，定期发布展会的信息和筹备进度，需要大众媒体对本展会进行跟踪报道；第二种是展会开幕之前的大规模媒体轰炸集中宣传，在较短时间内迅速形成强大的宣传攻势。大众媒体的选择是武汉发行的报纸和武汉地铁广告。报纸宣传上面，选定的两个长期合作方是长江日报和武汉晚报，展会会与这两个机构保持长期的合作关系，及时更新展会的信息，尽可能开展展会的专题跟踪报道。同时在其他报纸上面做短期的广告宣传。

5.专项宣传推广计划

针对重要目标群体，本展会通过采取一些特殊的宣传手段以达到展会整体宣传目标。包括人员推广，直接与客户建立联系；直接邮寄，针对性强，效果较好；公共关系宣传通过支持和

6.展会宣传推广进度计划 为了更好地配合展会筹备、招展和招商等工作的需要，我们对展会的宣传推广工作及其要达到的效果进行统筹规划和事先安排。展会的宣传工作必须严格地按照机会开展，并对各阶段

第四篇：活动策划推广

〖 涪陵百姓网8.13版主和优秀会员野外激情聚会 〗

总策划：涪陵百姓网运营部阿辉

涪陵百姓网网站全新升级成功

行程线路：涪陵易家坝-森林公园-稻香度假村-滨江路刘一手火锅-豪门888豪包

一、活动主题

户外激情游戏，大自然零接触，快乐动感,精美奖励，神秘期待、、、、、、、游泳比赛，更特别的快乐有着更特别的礼品惊送、、、、、、、刘一手火锅公司神秘嘉宾与版主及优秀会员趣味探讨会、、、二、活动意义

与大自然零接触，增强环保意识，让各位网友感觉到网民和睦友谊的气氛，增进彼此自己的交流和友谊，培养版主之间的团结协作能力和团队意识，给自己在群里留下一份美好的回忆，印象涪陵百姓网，激情现场版主和优秀会员的才艺。

三、活动时间

2011年8月13日{星期六}

四、活动地点

涪陵森林公园—稻香度假村

五、活动对象

涪陵百姓网

六、时间安排

具体进行安排

七、具体安排

2011年8月13日星期六下午14：00涪陵易家坝集合，14：30准时出发。下午15：00到达活动地点，整理物品，开始野外激情游戏活动。

返回时间待定。

八、人员安排

彭伟负责人员带动，格调负责游戏礼品准备，小宝美女 负责气氛现场

九、活动费用

免费

十、联系电话

阿辉***

限制参加人数30人，已报名：11人，报名电话涪陵百姓网023-72280213 QQ 810199436

请各位积极参加这样有意义的野外激情活动

安全事项

用火安全，不玩火，不乱点火，野外游戏时要注意风向，不要随便丢弃火种，余火熄灭，更不能在干燥的草地野炊，并做到人走火灭，严防火灾。

任何参与人员不得不假离队，不得私自下河游泳，不得个

人到危险地方玩耍，请勿攀爬，追逐打闹，以免发生磋伤，划伤，摔伤，压伤，磕伤，烫伤，等伤害事故，要密切关注版主及优秀会员之间活动视线范围内，男士主动帮助女士，要有绅士风度，有过敏病史的人，要尽量回避有花草之处，也可以先口服扑尔敏和抗过敏药物。

第五篇：推广活动策划

安顺市XX公司关于XX房产推广活动策划

一、活动目的安顺XX公司作为安顺市新晋房地产公司，为在本市提高公司知名度、宣传公司产品，提高房产交易数，特此举办此次房产推广活动。

二、公司及产品介绍

因为XX公司新进入安顺房地产市场，广大客户不知晓公司情况，因此需要制作大型海报着重介绍公司实力，大部分客户对于未知公司的认识，最容易快速产生信任感的方法便是用数据说明公司的强大实力，因此海报上应着重介绍能代表公司实力的数据，例如公司资产、员工数量、曾在外省做过的重大工程、在本市的店面数量、公司总部占地等，另外因为本次推广也是一次新楼盘推广活动，还应另外制作海报，用于介绍新盘的投资资金、地段、蓝图、未来升值潜力、产品户型等。

三、市场客户分析

本次活动推广的最主要目的在于推广公司产品，因此要根据本次产品性质进行细节处理。

本次产品为商业新盘，主要客户人群是有能力的投资人群及小资创业人群，投资人群主要集中于中年人士，小资创业人群主要集中于青年人。

中年人士客户群：他们主要在意两个方面，一个是产品本身价

值未来的升值空间，二是未来几年里产品可以为其带来的额外价值。因此，需要娴熟业务员现场为其介绍产品未来的升值潜力及日后商业区的发展，为客户描绘一片繁荣的未来商业区样貌，具体细节需根据产品本身各方面条件由公司自行制定。

小资创业者：这类的客户群体大多更在乎产品的性价比，产品本身现在的价格不能太高，又必须在未来段时间里能让其获得一定的回报，但往往两者不可兼得，这就必须有专业的业务人士为其介绍和帮其做参考，这些都需要公司人员配合。

四、活动形式

本次推广活动以室外定点举办互动活动为主，辅以宣传单派发、业务员现在介绍等多种形式形式。

五、活动前准备

主要器具：公司介绍海报2-3幅、公司本次推广产品蓝图及介绍海报4-5幅、音响一套、充气拱门两幅、大型液晶显示屏一副（若能提供公司及产品介绍视频）、横幅2-3幅、气球若干、公司及产品宣传单若干；

人员准备：一名有激情的主持互动人、现场次序维护人员7人左右、专业业务员若干、公司销售经理一名、传单派发员若干。

六、活动时间、地点

待定（最好选在活动地点人流量最多的时候，即周末为最佳，活动开始时间最好定在周末一天内人流量开始快速增多之时）。

七、活动内容

因此次活动主要在于推广，因此活动形式主要以现场互动为主，主要由主持人在活动开始时用自己的激情吸引观众，因此活动流程无需固定，因根据当时情况即兴开展。

除去定点的活动宣传外，应安排人员在其他人流量众多的地点派发传单。

八、活动问题

（1）主持人需应变能力及互动能力极强

（2）活动现在要准备确保所有设备正常，尤其是电子设备

（3）要做好防雨措施，提前准备防雨工具

九、活动结束

活动结束时公司业务员等需打扫现场，这是因为新晋公司除了活动做好之外，也要给市民留下一个好影响，有助于增加客户对公司的信任感。