XX广场 2011光棍节活动策划案(原创)

第一篇：XX广场 2011光棍节活动策划案(原创)

单身无罪，爱要大声说出来！

——海纳广场2011光棍节活动策划案

一、策划背景

11月11日由于有4个1，被称为大光棍节，现大家所认同的光棍节就是指这一天。光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节文化。除了在这一天以光棍的名义举办各种聚会之外，在这一天选择结婚、单身无罪生活，是一项格外有创意的举动。认为从此后生活有了180度大转弯，同是四个“1”却取其一心一意、一生一世的含义，意义非比寻常。而今年是2011年，加起来一共6个1，百年一遇，所以叫世纪光棍节！在贵阳百货市场营销竞争进入白热化的局面，海纳作为一个新兴的百货休闲广场，每一个节点都是我们与消费者进行沟通，传达海纳形象、积累消费者心智资源、提高销量的机会。面对世纪光棍节，面对我们年经的客群，我们不能错过。为此，有本案的出台。

二、活动目的(一)以光棍节文化氛围突显海纳时尚、潮流和休闲的商业氛围，带动消费，提高销量；

(二)在海纳长期活动开展和形象宣传所积累的消费者心智资源的基础上，逐渐培养消费者来海纳购物及休闲的习惯，培育我们的忠诚顾客；

(三)与碧园国际影城合作互动，带动海纳广场内相关业态的发展，共同营造海纳广场时尚、潮流、休闲的商业氛围，实现双方的共赢。

三、活动主题

单身无罪，爱要大声说出来！

四、活动时间

2011年11月11日（星期五）—11月13日（星期日）共三天

五、活动内容、单身无罪，爱要大声说出来。

（一）活动架构

2、购物赠电影票，把握“脱光”机会，缘分就在光棍节。

（二）活动内容

都世纪光棍节了，你还单身！？还到处幽怨的说自己没有男/女朋友，你有没有想过为何一直单身，你要求太多、眼光太高、胆子太小！再这样下去，活该你单身！

现在海纳广场给每位正在单身的你，提供一次大声表白和把握缘分的机会。祝愿更多的单身朋友在世纪光棍节这一天，找到属于自己的缘分，收获一心一意、一生一世的爱情。

1、单身无罪，爱要大声说出来！◆ 活动内容：

对象要求：满18周岁的单身男女

参与方式：发送信息到海纳广场邮箱：hapnowplaza@126.com或在海纳广场告白墙上表达心声：向心仪的他/她表达你的情感、告别单身生活的誓言、单身生活的感悟、未来的美好心愿。注：参与者需注明姓名和身份证号码。

参与抽奖：凭身份证现场开奖，抽中当场兑换；到场有效，不到场视为弃权。奖品设置：

幸运奖：海纳广场1111元代金券1张（1名）；

纪念奖：精美礼品1份，共100份，先到先抽，先抽先得。（统计一下以前活动剩下的小礼品，100份左右）

◆ 活动时间：

表白时间：2011年11月9日（星期三）—11月13日（星期天）11：00前抽奖时间：2011年11月13日（星期天）11：00—12：00 ◆ 活动地点：

告白墙位于海纳广场1F大门外场。抽奖地点海纳广场1F楼梯口 ◆ 执行安排：

企划部：负责活动广告宣传、现场布置、活动协调、执行与监控

客服部：熟悉活动内容，做好日常事务的同时，做好活动介绍的广播、分享顾客的告白。

2、购物赠电影票，把握“脱光”机会，缘分就在光棍节。◆ 活动内容：

凡2011年11月11日当日单张小票购物满599元的单身男女，均可获得碧园国际影城电影票1张，共送出150张，先抢先得。

参与品牌：

百丽、他她、思加图、森达、天美意、百思图、阿迪、彪马、骆驼、匡威、七匹狼、斯莱德、ONLY、VERO MODA

◆ 派发地点：海纳客服中心 ◆ 执行安排：

企划部：负责与影城的合作洽谈、活动广告宣传、活动协调、执行与监控。收银部：熟悉活动内容，在做好收银工作的同时，向顾客介绍活动信息。客服部：熟悉活动内容，回答顾客咨询、负责派发电影票。

六、宣传媒介组合七、筹备计划

八、费用预算

第二篇：光棍节策划案

光棍节策划案

一、活动主题：爱要大声说出来

二、活动时间：2011年11月1日至11月10日

三、活动对象：任何有意的潜在顾客

四、活动背景介绍

1、日期背景：2011年11月11日，在这个被众多网友比喻为是“神棍节”的光棍节，连续6个1的日子，注定了是不平凡的。有才的网友们甚至说这个光棍节应该理解为“爱你一生一世，一心一意，一点一滴”借此，我们公司特意推出了“让我们帮你结束单身”的活动项目。

2、消费者心理分析：在这个世界上，有许多人多过着苦苦单恋或者暗恋的日子，我们常常说，爱要勇敢的说出口、爱要大声的说出来。但实际情况是什么？是我们仍然处于在爱你在心口难开的位置上犹豫不决，停滞不前。因此，便有我们来帮助你告诉你心仪的她OR他吧。

3、公司背景：Hello，Love House 是成立于常州武进区的一家爱情小屋，公司有众多部门组成。公司定期举行大型的相亲会，见面会。事后会相应的进行跟踪调查，保留全面的书面资料。公司人员对待工作认真负责，有良好的工作责任感和职业道德。对顾客的每一份资料都将进行全面保护，不会透露一丝一毫。尊重客户的意愿胜过一切。有固定的客户，潜在顾客。

五、活动内容

我们根据顾客的具体要求，制造更多的合适方案。在此之前，我们先暂定几份方案。

1、让我告诉你一个秘密：10个人一个小组，每个人要写一个秘密传到下一个人那里去。事前先安排好，告白者坐在被告者的右方，则告白者借助游戏的机会将自己内心的秘密告知她。

2、给你一份小浪漫：每个女生的内心深处都是渴望浪漫的，都希望生活里充满着罗曼蒂克。给你一份小浪漫这个主题里，有许多的的分主题。这里举例说明，一个马克杯，印有她的照片。杯子为受热之前是空白一片，当杯子里有热水的时候将会慢慢浮现她的照片。这时可以发个短信“我会在你身边，温暖着你”

六、活动宣传

主要的宣传方式张贴海报，发送短信给公司原有顾客的手机上，可以让他们知道这个活动然后告知身边有需要的人。

七、活动总结

这个世界并不是默默地喜欢一个人就能安然度过，喜欢一个人总要说出来。我们现在还年轻，最能经得起的便是折腾，失败。暗恋不可怕，一直暗恋才可怕。其实女生没有那么难搞定，并不是所有的女生都是拜金女。生活中的一些些小浪漫足以打动她的心，重要的是细节。愿世间的有情人终成眷属。

第三篇：光棍节策划案

光棍节活动策划书

一、活动主题：“You Are Not Alone!”——光棍节系列活动

二、活动背景：在每年的这一天，一直习惯过着单身的你是否感到寂寞、孤独、繁忙的学习与生活你是否糟糕透了？你忧郁的眼神表露出了你对美好生活的向往！然而你却无能为力。那么现在有一个好的机会，请积极参与我们的“You Are Not Alone!”——光棍节系列活动，来释放一下你久违的激情，给自己一个机会好好的放松一下。沉重的心理需要得到释放、寂寞的心需要朋友来安慰、平淡的生活需要一点刺激和浪漫。我们倡导“平等、和谐、自由、温馨”！不管你抱着怎样的心理来看待我们这次活动，首先请用一颗开放的心来体验一下。我们将尽可能把快乐带给每一个人。

三、活动的意义和目标：11月11日光棍节是所有单身年轻人的节日，也是所有单身朋友展示自己的舞台。“光棍节”，既非“土节”又非“洋节”，乃于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，近两年 “光棍节”的气氛，也渐渐向社会弥散。如今光棍节不仅是校园趣味文化的代表产品之一，更成为弥散于社会的一种文化形态。在这里，希望单身的学子们能在我们的组织下挥洒青春热情，翻开人生新的一页。那一天让我们一起度过，让我们的笑容洋溢在“You Are Not Alone!”—光棍节系列活动中，并成为我们刻苦铭心的记忆。

四、活动时间：11月11日

五、活动地点：三向学馆和学校操场

六、活动对象：全体在校同学

七、承办单位：大学生通讯社

八、活动内容：本次光棍节系列活动将保持“11.11”光棍节的一贯传统与风格，并在此基础上加以创新，使之成为一次能够充分宣扬光棍节文化和我们心协“平等、和谐、自由、温馨”宗旨的特色系列活动。具体活动安排如下：

（一）“单身贴吧”和“光棍宣言”

1、活动时间：11月11日中午10：00—13：00；下午16：00—18：302、活动地点：三向学馆大树下

3、活动内容：在树下安放一块板牌，分两个区，一个是“单身贴吧”：号召路过的同学将自己的内心想法、心愿、以及祝福等内容写在我们准备的便利帖上，我们会记下写便利贴同学的名字。然后贴在空白板牌上展示，在晚上的活动中会安排写帖子的同学抽奖。另一个是“光棍宣言”：我们号召路过的同学用签字笔在这里随心写下想说的话。

4、活动所需物品：板牌一块、便利贴两本、笔若干支、记名本。

（二）“单身部落”—相约光棍节

一、活动时间：11月11日下午四点半开始

二、活动地点：学校操场

三、活动内容：做游戏

1、袋鼠跳跳向前冲

游戏方法：比赛开始后队员钻入麻袋中，快速的跳向终点线，到达终点线后钻出麻装并快速的跑回起跑线将麻袋传给下一位组员，以速度决定胜负；

2、抛绣球

游戏方法：一局每队出2名选手，一人拿筐，一人投球。拿筐者努力接住球，接球多的一组获胜；

3、背部运球

游戏方法：现场报名，三人一组；一人将气球吹大，二人背对背，将气球放于两人背部之间，从起点开始，两人用背部夹住气球共同行进20米往返（于10米处设置折返点），同时携带一个未充气的气球，如气球中途落地，则需返回起点重新再运，到终点后由两人用背部将气球挤爆，另一人将未充气的气球吹爆，游戏动作完成。用时最短者获胜。（单组进行，计时）；

4、当仁不让

游戏方法：（经典老游戏“抢板凳”）游戏开始先把凳子成圆形（按参加人数减一计算，即8人摆7张），然后，参加人员在凳子外面围成一圈，主持人敲鼓或放音乐时参加人员就沿着圆形顺时针或逆时针跑动（注意不能插队），当鼓声或音乐停下时参加人员要讯速找到一张凳子座下，因为凳子少一张，所以会有一人没凳子座，这个人就算是被淘汰了，这时要把凳子减少一张，其余的人继续玩，直到剩下最 后一人为止，这人就算赢了

第四篇：2012光棍节旅游活动策划案

爱情万岁 ❤ 单身无罪—2012光棍节旅游活动之脱光

策

划

书

主办单位：东莞大众旅行社有限公司 时间：2012年10月25日

报名热线：（0769）87183568王 威150 1688 3095QQ：843702290

接团集合地点：待定

活动主题：光棍节之河源镜花缘“脱光”一日游

活动背景：在每年的这一天，一直习惯过着单身的你，是否感到寂寞、孤独？繁忙的工作让我们的生活糟糕透了。你忧郁的眼神表露出了你对美好生活动向往！然而你却无能为力。那么，现在有一个很好的机会，赶紧加入我们队伍吧，给自己一个机会好好放松一下。沉重的心理需要得到释放、寂寞的心需要朋友来安慰、平淡的生活需要一点刺激和浪漫。我们倡导健康、快乐、自信和时尚，让生活可以更美好！不管你抱着怎样的心理来看待我们这次活动。首先请用一颗开放的心来体验一下。我们将尽最大的努力，把快乐带给每一个人。活动时间：2012年11月11日

活动地点：河源镜花缘旅游风景区

活动口号：爱情万岁&单身无罪

活动对象：所有单身男女

活动费用：元/人

活动主办单位：东莞大众旅行社有限公司

活动流程：

1、开场：歌曲《对面女孩看过来》（男生合唱）；《我是女生》（女生合唱）

2、寻找最初的心动--❤--八分钟约会

3、游戏竞赛互动

4、自由活动：午餐/休息、观光旅游----免费观看大型客家舞--百花仙子表演、玩激动游戏、体验精彩刺激的5D电影（此项目为自费），观尽华南第一湖，玩尽华南第一水，探索千年红颜洞，享受娱乐休闲....5、娱乐游戏竞赛互动

6、给你一次“脱光”的机会----爱的表白

7、留住TA---最后的“十分”留恋

备注：1.费用包含：往返旅游大巴、景区门票、活动所需材料费、旅游意外险、优秀导游服务、旅游帽、水等。

2.活动费用不含午餐，需自理。

3.此报价不含景区内其它一切自费项目。

4.所有参加人员在报名时，必须提供真实姓名和联系方式。

注意事项：

1.所有人员要确保个人人身和财产安全。

2.在景区内，要注意景区环境卫生。

3.所有人员必须爱护公物，如有损坏需自己赔偿。

4.当天一切活动以组织者的安排为准。

5.禁止一切暴力、粗俗、下流的语言与行为出现。

第五篇：广场六周年主题活动策划案

****广场六周年主题活动策划案

一、活动主题：

****六周年 圆您六个梦

二、活动时间：

200*年9月18日——10月7日

三、活动背景：

1、从市场状况来看，中秋节市场的炒作和主要的市场运作区间应当是在9月9日——18日，之后的时间属于一个空当，这个时候开始软文介入，宣传推介****广场六周年庆典的一些公益性、品牌推广类、常规活动类的促销比较适宜,而且还给我们预留了调整预案的时间和空间。

2、该时间段其他各商场的活动除了节日之外，我公司的店庆当属一个显著的区别点，也利于我们借助于6周年的店庆进行系列的炒作和媒体推广，这既是一个切入点，更是一个特点，更便于我们向供应商请求支持。

3、结合卖场调整的实际状况，我们应当在****最新引进品牌上下功夫，借助于此次店庆已经国庆节日期间不妨把品牌献礼作为一个媒体投放和吸引顾客的侧重点，以品牌展示的方式拉开此次整体活动的序幕。

四、策划主旨：

****广场六周年庆典，通过实现顾客的六个梦想，作为活动的运作主线，每一个梦想，贯穿一个特别的活动，按照力度和时间的顺序，依次推出。在市场竞争日益激烈的今天，我们的活动与竞争对手从本质意义上来说，很难有质的区别，在这样的情况下，不妨通过一些新颖的提法，唤起顾客的新奇感，从而打动顾客，把****广场的活动以更加新颖的方式推介给顾客。

五、活动内容：

1、****六周年 圆您省钱梦

风雨六载，****广场与您朝夕相伴，辉煌六年，****的成长有您的辛苦付出，为了实现您一直以来的“省钱”梦想，****广场特别推出店庆特别活动，圆您一个梦想，解我一个心愿！

****广场店庆限时全场（家电和部分特价商品除外）6折，或者采取满60送36元购物券的方法，还能够降低活动成本，数字6频繁出现更能加深顾客对****六周年的记忆度。具体计算：按照全部六折计算，部分商品还能够有一定的扣点，可能另外一些商品是零利润，但是对于特殊商品（家电、部分首饰、电动车、电脑等）可以采取0利润的方式向顾客传达“省钱”主张。若按照满60送36元计算，实际折扣是6.25折，顾客的感觉并不一定比直接6折差，毕竟起点不高，仅从60/36等数字看，仍然有6折的影子，而且这个方式可能向供应商谈的时候，更加容易接受一些，也不影响各品牌的协调难度。

注意一点是，在现场的pop要标明参加活动的商品，而不是以往的标注不参加活动的商品。

活动时间：9月30日，10月1日两天。

费用支持：折扣带来的利润损失由厂家和商场各按照相应比例承担。

2、****六周年 圆您幸运梦

“6”是一个吉祥的数字，6年是一个不平凡的过程，6岁更是一个幸运的生日，为了把这份幸运带给你我他，****广场特别推出六岁生日系列抽奖活动，购物没满60元即可获得抽奖机会一次，祝您事事顺心，时时如意！

****广场特别推出“****六周年 圆您幸运梦”，凡是在****广场购物每满60元的，即可获得刮奖卡一张，全部奖券共计5万张，抽完为止。家电等大类商场按照每满600元抽一次作为起点。

费用：设计印刷费用0.05*50000=2500元，由供应商承担，以广告作为资源。按照1.95%的比例记提营销费用作为奖项，60元*10000*1.95%*5=58500元，所有奖项均为购物卡或者低面额的现金，总费用为58500元。每组费用为11700元，如果中奖率定为36%，那么总计奖项为3600个，平均奖项为3元，如果设置3000个2元奖，500个6元，90个5元，5个100元，4个200元，1个1000元，合计奖项11750元。即最后实际的损耗毛利是1.9583%

活动时间：9月19日——10月7日，以这个活动横贯整个六周年庆典活动。

3、****六周年 圆您积分梦

一张小小的卡片，曾经让你魂牵梦绕，一张小小的卡片，曾经让我们重任在肩，****六岁了，****广场的会员也已经超过了 万，在这样一个充满收获的季节里，****广场为广大会员送上我们微不足道的祝福。

活动内容：****会员持会员卡购物，购所有商品除了享受双倍积分之外，更可享受惊喜礼品赠送，每卡每日只限次（通过限定次数，可以增加活动神秘感，更能激发会员的兴趣）。此次活动主要是拉动会员消费，利用相对客流比较少的时间段，增加会员的满足感。

费用支持：需要落实礼品问题，可以结合糖酒站库存商品，****广场经销商品利用这个机会处理掉，整体营销费用控制在总体销售额的0.5%以内。家电商场和电脑部门可以以进价销售来参与此次活动，另外公司需要承担会员的双倍积分问题带来的可能增加的奖项支出。

活动时间：9月28日——10月7日每天19.00——营业结束，还可以选择其他相对客流较少的时段。

细节问题：能否调整程序，所有的顾客购物在这个阶段自动生成双倍积分，如果能够解决最好，否则，积分的双倍返还问题由总服务台解决。家电等大价位的商品的积分累计问题，应该应用原有的方案。

4、****六周年 圆您爱心梦

也许您已经忘了您给于我们的深情厚谊，也许您已经忘了在我们最为艰难时候的真情付出，但是我们没有忘记，所以，在我们茁壮成长的今天，我们不能忘记还有许多学子因为学费而徘徊，也许这些孩子当中就有您的孩子，更是我们全社会的孩子，我们一起伸手，让他们和我们一样茁壮成长！

****广场9月30日——10月7日，拿出100个品种的商品，在原有零售价格基础上提高1%，作为顾客捐赠款项，在公证人员的公证下，10月8日全部取出，另外****广场在拿出这些商品销售额的1%，连同顾客捐赠的1%一起，在****广场所有顾客当中，寻找10名学子，作为他们新学期的学费和生活费用。****广场每年店庆都将举行类似的活动。

活动主旨：通过这个活动，****广场相关商品相当于在99折的基础上作了一次公益活动，而且能够激起人们的大量认同，从而增加****广场的美誉度；另外逆势而动，在竞争对手大打价格战，各商场都在进行低价零利的时候，推出提价保利又保名的手段，不失为一种反向营销，或许能够取得一定的效益。

活动时间：9月30日——10月7日，10月8日——15日整理销售状况（相关商品），国庆节之后的一个周末发送相关奖励现金。

协调部门：市级工会组织或者共青团组织，通过申报材料，在****会员当中评选，或者通过工会组织寻找需要救助的线索，或者通过共青团组织寻找线索，综合来看，通过工会组织或者共青团组织最好，比较节省精力和人力。

5、****六周年 圆您明星梦

六年风雨过，我们一起走过，发生在我们之间的点点滴滴你还记得吗，不经意间的小事，感动得瞬间，也许，把它变成一个小小的情景剧更能感动你我，就让我们一起来记录这感动你我的瞬间！

****广场面向社会征集****杯“感动你我的瞬间”，顾客记得的与****相关故事，与****广场营业员、管理人员的一些精彩对白，反映****广场成长变化的镜头、趣闻等等，由****电视台都市频道联合****广场拍摄成为一些小短剧，在****都市频道播放，看自己的情景剧，欣赏自己的表演，感受一下做明星的快乐！

活动时间：材料征集时间9月18日——9月27日，拍摄时间9月29日——9月30日，拍摄完成之后，由都市频道配合刻录成vcd，赠给相关演员人员，另外****广场可以由厂家协助提供相关背景商品或者纪念品赠送给顾客。

6、****六周年 圆您甜蜜梦

甜蜜的你，是否将在这个收获的季节迎来甜蜜的爱情，迎来你心仪已久的白马王子或者白雪公主。****广场六岁之际，为圆你的甜蜜梦想，特别准备了众多甜蜜礼品和甜蜜商品，为您想得更周到。

****广场家电、珠宝等婚庆相关商品打包组成特殊的甜蜜梦想活动，以家电为主，形成国庆期间的婚庆商品消费高潮，为了体现百货店综合实力，建议家电商品促销能否结合其他楼层的相关商品。

这个活动主题主要是为了给家电商场预留活动空间。

活动时间由家电商场定。

六、媒体策略：

1、媒体导入应当自9月19日起逐步推进。首先从节约型社会抓起，从企业的整体形象推进，作为一个有力的切入点，从电视媒体入手，党报（****日报）长篇的通讯报道作为引导，此类报道最好频率大一些。每次的报导应当在显要位置突出显示活动的VI（活动标志）。（元）

2、按照轻重缓急，分别给相关信息不等篇幅的软/硬广告，突出主题是商品信息，在商品信息类广告的载体上应当加大品牌（结合此次和近些年来我公司引进的各类一线和优秀品牌）的曝光比例，通过品牌拉动顾客的新鲜感，结合调整的战果，给人以崭新的精神面貌。在此方面可以借助于原晨报周三的版面（现在已经合并到晨报），从类新闻的角度出发，搭载系列广告，更能打动人，引起共鸣。（具体情况当和媒体共同策划, 元）

3、户外广告方面，可以在楼梯的南立面悬挂巨幅两条，以****店庆为主题；卖场的POP悬挂相关秋季和节日的POP，传达节日的视觉效果，在所有的POP上标注****广场六周年店庆vi；在每个楼层的楼梯口，均采用落地的支架广告，重点介绍整体活动和各楼层的部分信息，对于顾客形成一个良性的引导作用，在各个卖场，商品比较集中的区域采取明显表示，能够借鉴利群将所有参加活动的品牌标注，而不是以往的标注不参加活动的品牌，从整体来看，不参加活动的品牌应当是少数，参加的是多数，这样能够增加节日和促销的氛围。

4、广播广告三个频道四个套播全部以节日活动的形象宣传为主，不特别的播出价格信息。

5、超市和家电、电子可以采用DM方式进行直投，发布的数量较平常应当有所增加，发布的范围以张店城区和近郊为主。其他商场可以搭载，或者是从公司的整体角度刊出一起合订本的DM册子，标注活动VI。

6、网络广告（CBBN.NET首页）全面更换六周年庆典的内容，分两个时间段推出。第一个时间段，以中秋活动为切入点，重点宣传中秋月饼（截止到9月18日）；第二个时间段宣传店庆和黄金周（截止到10月7日）；****315网站全面报道所有的价格信息和活动信息。

六、营销评估：

此次营销评估应当从9月1日起，监测平时的总销售额、分商场销售额、活动商品销售额、客单量、客单价，9月12日活动正式开始后仍然测算上述指标，进行系列对比，借以评估营销

活动的实际效果，有助于今后营销投入/产出比的有效分析。（评估表格另附）