第一篇：某楼盘媒体宣传策划方案
XX·好莱坞电影文化体验月活动
一、活动名称：XX·好莱坞电影文化节
二、活动时间：10月1日-10月31日
三、营销目的：在项目形象期为了更好的提升XX·好莱坞的市场知名度，进一步促进电影文化与项目的有机结合并能够充分发挥整个活动对客户最大的传播和沟通价值，所以整个电影月活动尽量考虑到活动本身与传播者之间的互动性及持续性。
四、活动方式：整个电影节在内容上分为两个主题活动，穿插进行，可更好加大项目影响力 10月1日至10月31日为好莱坞“赏影”活动，10月10日至10月31日为命题DV自拍大赛。
五、活动内容：
（一）、好莱坞“赏影”活动
1、XX影院赠票活动
1．1、活动时间：10月1日-10月31日
1．2、活动地点：XX影院
1．3、活动对象：外卖场来访登记客户
1．4、奖品设置：XX影院电影票310张（每天10张赠票来计算活动周期共31天）
1．5、活动方式：
（1）必须到项目外卖场登记的客户才有机会获赠影票。
（2）于放票前一天通知领取影票，不足10名可考虑在之前客户名单中选择意向性大的客户。
（3）10月1日起至10月31日，每天下午5点由销售经验筛选出意向较大的目标客户，于次日5点前到项目外卖场领票，每日上限10张，1．
6、相关媒体选择及准备：
（1）XX报娱乐版硬广加新闻
主题：告知赠票活动及DV大赛活动初赛剧本及项目相关信息
时间：9月24日半版硬广定稿输机、9月26日亮相
（2）搜房新闻报道
主题：告知赠票活动及DV大赛活动及项目相关信息
时间：9月28日新闻亮相
（3）XX影院大厅展示
时间：10月2日、9日、16日、23日、30日XX影院大厅现场展示
备注：于每周2晚6点30分于XX影院大厅处设宣传点，人员配备2人，现场接待桌一张，准备项目DM单页等宣传单页发放。
（4）电影贴片广告
备注：采用选片方式做15秒贴片广告，建议选择（日本沉没9月14日上映、色戒10月28日上映，贺岁片长江七号）定片时间10月8日，播放时间10月12日。
2、十大经典电影露天放映
2．1、活动时间：10月1日-10月31日
2．2、活动地点：项目外卖场或项目其他适合地方
2．3、活动方式：
（1）、与XX报娱乐版（电影相关版面）合作，进行十大经典电影介绍的活动，由XX·好莱坞冠名。
（2）、XX报分别在10月10日、10月17日、10月24日、10月31日，每期介绍2-3部经典电影。
（3）、XX·好莱坞分别在10月12日、13日、19日、20日、26日、27日（周五、周六）晚上在项目外卖场或项目其他适合地方放映所介绍的十大经典电影。（也可采用XX报组织读者看露天电影的形式）
2．4、相关准备
（1）、活动媒体宣传随XX影院赠票活动一起进行。
（2）、XX报娱乐版活动内容编写
（3）准备事项：露天放映场地的落实及布置，放映道具准备。
（二）、命题DV自拍大赛
方案一
1、活动时间：10月10日-11月3日
2、活动目的：提高市场客户的参与互动性，加深项目市场形象建立
3、活动对象：DV爱好者、专业DV影视设计公司
4、评审组成员：XX报3名、XX企业2名、XX1名、XX1名
5、奖品设置：总冠军：8000元RMB 总季军1名：5000元RMB 半月冠军1名：3000元 半月季军1名：1000元 优秀奖5名：影院一周套票
6、活动方式：
（1）、由XX报出简短剧本，向社会各界爱好电影人事广撒英雄贴，募集自拍DV片。剧本 分为3个主题：花样年华（爱情）、自娱自乐（娱乐）、月光宝盒（夜景），应征者可随意选 择其中一个主题或几个主题参与评选。
（2）、影片征集于10月24日截止，并发布到XX报网站和XX企业网站收集人气支持率。
（3）、比赛结果由网友在XX报网站和XX公司网站告知，评选标准主要视点击率（分值比
例
为60%）结合评审组专家评选（分值比例为40%）。
（4）、11月3日在商业区或项目外卖场举办活动颁奖典礼，现场可考虑请胡戈（网络
知名人士，热门DV《一个馒头引发的血案》的作者，在DV爱好者中具有非常高的人气）作为现场嘉宾，点评获奖作品，并为第一名颁奖。
7、主办媒体（XX报）阶段主题划分：
（1）XX报娱乐版硬广加新闻
主题：告知赠票活动信息及DV大赛信息
10月8日半版XX报硬广加新闻定稿输机、10月10日报版亮相
（2）XX报娱乐版硬广加新闻
主题：告知拍摄花絮
10月15日半版XX报硬广加新闻定稿输机、10月17日报版亮相
（3）XX报娱乐版硬广加新闻
主题：告知赠票活动及发布参赛影片信息
10月22日半版XX报硬广加新闻定稿输机、10月24日报版亮相
（4）XX报娱乐版硬广加新闻
主题：公布比赛结果及导入好莱坞项目信息
10月29日半版XX报硬广加新闻定稿输机、10月31日报版亮相
7、协办媒体阶段主题划分：
（1）搜房新闻报道
主题：告知DV大赛活动及项目相关信息
10月10日新闻、10月17日新闻、10月24日新闻、10月31日新闻
（2）XX企业网站
主题：告知DV大赛活动及项目相关信息
10月8日新闻、10月15日新闻、10月22日新闻、10月29日新闻
方案二
1、活动时间：10月10日——11月3日
2、活动目的：提高市场客户的参与互动性，加深项目市场形象建立
3、活动对象：DV爱好者、专业DV影视设计公司
4、评审组成员：XX报3名、XX企业2名、XX1名、XX1名
5、奖品设置：总冠军：8000元RMB 总季军1名：5000元RMB 半月冠军1名：3000元 半月季军1名：1000元 优秀奖5名：影院一周套票
6、活动方式：
（1）、参考“七喜笑爆MV擂台赛”活动，向广大DV爱好者征集DV短片（2分钟以内），主题可为花样年华（爱情）、自娱自乐（娱乐）、月光宝盒（夜景）。
（2）、10月10日——10月24日，网友可通过自我上传作品的形式报名参与，上传网站为
（A、B、C、D，任选其一）。报名结束后，进行网上投票评选。
（3）、XX报娱乐版或活动版分别在10月10日、17日、24日、31日进行活动相关报道，并对参赛作品进行介绍，和短信投票信息告知。
（4）、11月3日在商业区或项目外卖场举办活动颁奖典礼，现场可考虑请胡戈（网络
知名人士，热门DV《一个馒头引发的血案》的作者，在DV爱好者中具有非常高的人气）作为现场嘉宾，点评获奖作品，并为第一名颁奖。
7、媒体配合与命题DV大赛方案一同。
六、活动宣传
1、XX影院现场、项目外卖场DM单宣传。
2、XX报全程合作，平面硬广+活动推广。
3、网站合作，活动信息发布+作品展示+评选投票
七、XX报媒体计划
第二篇：媒体宣传策划方案
媒体宣传策划方案
一、活动宗旨
今年是我国律师制度恢复 XX 周年，为了更好地推进我市律师事业的发展，推进律师文化建设，宣传律师行业的先进典型，大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣传律师制度恢复 30 周年活动。
二、宣传媒体
大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。
三、宣传方式
（一）大庆电视台
1、律师代表或领导，做客“市民议事厅”的直播室。回顾律师制度恢复重建的历程，展示 30 年大庆律师业发展的丰硕成果。
2、律师代表以现场访谈的方式回顾 XX 年来我市律师创业、发展与壮大的历程。
3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的发展历程和辉煌成就。
（二）大庆广播电台
1、开展主题专访，从不同角度、不同侧面展现大庆律师业 30
年所取得的辉煌成就。
（三）大庆晚报
1、在重要版面，通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣传大庆律师30 年来取得的成就。
2、每位律师援助一起法律案件，对律师法律案件办理情况进行连续报道。
(四)《黑龙江律师》杂志
1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。
（五）《中国律师上》
1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。
三、宣传工作委员会
篇二：保健品媒体宣传策划案
§1.受众分析
老山药业→产品（药、保健品）→产品主力受众（重生活品质、重健康的中老年人）
南京广播电视报→服务（新闻、宣传）→媒体主力受众（有购买力、时间充裕的中老年人）
老山药业与南京广播电视报的受众群一致！
§2.目标分析
老山的企业背景：1971 年 3 月创办的南京老山制药厂
受众认知：实力雄厚、品质保证
老山的优势产品：南京本土、制定国家标准的蜂产品
受众认知：南京人自己的优质蜂产品
老山的产品特点：中老年常备药品、保健品
受众认知：南京中老年常备药品、保健品
老山现在的位置：品牌稳固，但品牌形象不清晰
受众认知：老山是南京一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医
老山的目标位置：
1、老山的蜂产品是南京人自己的蜂产品；
2、老山药业的产品是南京中老年常备药品、保健品；
3、老山在南京人心目中是一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医；
老山能带给南京中老年人健康
如何到目标位置：见宣传/活动方案
是否到达目标位置：见效果测评
§3.宣传/活动方案
一、让老山的蜂产品成为南京人自己的优质蜂产品
（一）加强老山蜂产品是本土优质蜂产品的宣传
1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道
报道时间：政府宣布蜂蜜国标期间 报道版面：半版（2 期）
版面位置：视界周刊—关注版 整体费用：*万
新闻宣传简介：以新闻的角度对老山制定国标进行系列新闻报道，并让信息以新闻的形 式传播，让南京人民对老山蜂产品产生品质信任。如新闻报道主
题可为“看企业制定国家标准——南京老山药业出台蜂蜜国家标准”
2、在蜂产品的旺销季进行蜂产品原料及品质宣传
宣传时间：20XX 年 7 月 7 日——20XX 年月 31 日（16 期）
广告版面：半版
共计版面：8 版 整体费用：**万
广告宣传简介：在蜂产品的旺销季，通过软文的形象宣传，打造老山蜂产品的品质形象及本土形象。在其他厂家都打价格促销战的时候，老山从其中跳出来专做品质宣传，但价格不变，以高质量、低价格取胜。同时，借助南京市民对本土品牌的好感和认可，以及老山产品本身的优质进行产品的营销推广。如宣传主题可为“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。
（二）做些公益活动，惠及南京市民
1、蜂产品社区免费品尝会
活动形式：进社区进行蜂产品展示 活动时间：随本报进社区时间（待定）
活动简介：不定期跟随南京广播电视报的广电卡活动，进入社区以举办免费蜂产品品尝会之名进行蜂产品展示。在现场设置凭广电卡以市场价优惠 5 元、10 元、20 元的折扣价购物活动。现场设置 1—2 名使用老山的产品后对老山赞不绝口的老客户到现场捧场，制造现场气氛。
2、免费老山一日游（一）
活动内容：游老山、赏蜂园、观蜂产品制作、现场品蜂蜜
活动时间：拟定 7 月 15 日、9 月 16 日、11 月 18 日
活动主题：亲近自然、拥抱健康
活动简介：组织本报小鱼儿俱乐部会员到老山一日游，参观老山的种植基地和生产基地。老山现场设置蜂产品卖场、免费品蜂蜜机会，让人们在品尝老山蜂蜜的同时购买蜂产品。老山提供蜂蜜购买抵用券，如购 100 元赠 35 元抵用券，购 50 元赠 15 元抵用券等（实际抵用券以老山设置为准）。
二、让老山药业的产品成为南京中老年常备药品、保健品
导视（即电视节目表）版面的产品宣传
栏目位置：《南京广播电视报》导视（即电视节目表）版
栏目尺寸：7CM×7CM 栏目定位：产品宣传
栏目形象：老山 LOGO
设置栏目形象的目的：传播老山的品牌形象 栏目使用权：老山药业
栏目有效时间：20XX 年 7 月 1 日——20XX 年月 31 日（26 期）
版面费用：****元/次 整体费用：**万
宣传优势：导视作为《南京广播电视报》的主打栏目，是报纸栏目中关注度的地方。将老山的产品宣传放在导视中间，必将强烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。
宣传简介：此版用于老山药业的产品宣传，7 版导视正好介绍老山的 7 种产品。每期推出
一款特价产品，并不定期进行产品折扣活动、产品有奖问答活动、新产品免
费申请试用活动等。
如：▲本期老山特价产品：蜂王浆冻干粉，价格：**元，限购人员：35岁以上的中老年朋友；
▲黄金周老山送大礼：为迎接十一国庆节，本期所刊登老山产品全面 9折，团购价更优；
▲通缉：35 岁以上的中老年朋友，关注老山产品且知道以下答案者！通缉人员必须携带以下问题答案及身份证到南京广播电视报报到，现场领取老山**产品一份。问题省略……；
▲本期老山新品推荐：******，申请免费试用产品请咨询……
三、让老山成为南京人心目中一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医
1、“老山健康谈”栏目
栏目位置：《南京广播电视报》健康版
栏目尺寸：CM*7CM（500 字软文，约半通栏）
栏目定位：专家指导
栏目形象：漫画老中医
设置栏目形象的目的：形成老山的品牌形象；形成栏目的品牌形象。
栏目使用权：老山药业
栏目有效时间：20XX 年 7 月 1 日——20XX 年月 31 日（26 期）
版面费用：****元/次 整体费用：**万
栏目简介：此栏目可结合公司推出的产品和中老年朋友关心的健康问题每期讲授一次主题健康知识。如，针对老山胃乐宁片的一些疗效及保健作用，讲解在日常生活中中老年朋友应注意的养胃知识等。
网站配合：可在本报互动网站——南京圈及老山企业网上刊登“老山健康谈”的专栏,并在南京圈的论坛上开辟一些调查讨论。开设“你最感兴趣的健康问题”栏目论坛，每期精选一些大家最感兴趣的话题作为“老山健康谈”的话题。
2、广电卡免费健康咨询会
活动形式：进入社区开展免费健康咨询 活动时间：随本报进社区时间
活动简介：以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为号召物，进入市内各社区开展免费健康咨询。由老山的 60 岁左右的专业中医、55 岁以上的专业制药师、55 岁以上的医学院教授等对持有广电便民卡的中老年人提供免费咨询服务。每期进行一个专题健康咨询会，如“养胃健康咨询会”、“肝脏健康咨询会”等，针对细分的人群展开更细致的服务，在无形中宣传老山的养胃、护肝产品。
四、通过以上宣传及活动手段，达到南京的中老年人对“老山能带给南京中老
年人健康”的认同！
§4.效果测评
一、报纸调查
调查简介：在报纸上刊登一个月（4 期）的老山广告效果调查表，凡填写且寄到指定地址者均可获老山的蜂产品；
调查内容：（1）姓名、电话、身份证号（2）您是否使用过老山的产品（3）您知道老山蜂产品是哪里产的吗（4）用一句话评论老山蜂产品（5）您知道老山的产品都有哪些吗（至少填写 5 种）（6）用一句话评论老山的所有产品（7）您知道“老山药业，辉煌金陵*载”的新闻报道是几月份刊登的吗（8）您知道老山药业股份有限公司哪年改制的吗（9）用一句话评论老山药业股份有限公司（10）如果用以下几种人物来描述老山在您心目中的形象，您觉得哪个最合适？A.乐观、开朗、热情的青年中医 B.矍铄、稳重、经验丰富的老年中医 C.严谨、勤奋、积极向上的青年西医 D.和蔼、亲切、笑容满面的老年西医
版面大小：半通 版面合计：2 通 版面费用：**万
二、网站调查
调查简介：在南京圈网站及老山企业网站上刊登三个月（4 期）的老山广告效果调查表，凡回帖者被斑主推荐者均可获老山的蜂产品；
调查内容：同上
注:网站免费在论坛中刊登,若贵司需要能提交的调查表,则须另计程序制作费用及版面等
§5.费用预算
一、宣传/活动费用
1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道：*万
2、蜂产品宣传：**万
3、导视版面产品宣传：**万
4、“老山健康谈”栏目：**万
5、效果测评：**万
二、免费部分
1、免进社区宣传费用
2、免小鱼儿俱乐部人员号召费用
3、免网站效果测评费用
4、免活动策划费用
三、赠送部分
如进行整体活动，则赠送 2 篇 500 字新闻稿
四、整体费用：
**万
篇三：纪念李渔诞辰 XXX 周年媒体宣传策划方案
李渔，号笠翁，浙江兰溪人。我国戏剧家、戏剧理论家、文学家、出版家、园林建筑设计师、杂家、中国文化产业之先驱和休闲文化之践行者，世界文艺界最为多才多艺的奇才。20xx 年，是李渔诞辰 400 周年，为纪念这位旷世奇才、文化大家，李渔故里浙江兰溪将与光明日报社、浙江省文化厅、浙江师范大学等
单位共同主办“纪念李渔诞辰 400 周年国际学术研讨会”。为给会议营造良好舆论氛围，结合李渔学术研究新突破，特制定本宣传方案。
指导思想：以党的 XX 大精神为指针，以推动文化大发展大繁荣为目标，以学术研讨为平台，坚持社会主义核心价值体系为引领，坚持“两为”方向和“双百”方针，通过学术争鸣，充分挖掘李渔文化遗产，推陈出新，古为今用，倡导休闲文化，促进文化产业发展，构建和谐文化家园。
目的要求：纪念李渔诞辰 XXX 周年国际学术研讨活动既是文化考古的发掘会，更是追思文化先贤。在中外文化，很少有谁像李渔那样富有争议，包括他的生前与身后。【媒体宣传策划书--策划方案】媒体宣传策划书--策划方案。改革开放之前，学术界对李渔的争议主要反映在李渔的人品与文品上；改革开放后至今，由人品与文品方面的争议逐步转为对李渔作品思想性、艺术性等方面的争议。通过学术研讨和系列宣传，改变李渔“生前为世人所不容，身后为世人所不识”的状况，让更多的人们更全面地了解李渔及其文化价值。
具体宣传行为的设计与操作：
一、媒体选择：主选光明日报。理由：全国性大报，全国思想理论学术界的旗帜和标杆，纪念活动共同主办单位，适合刊发学术争鸣类文章。以光明日报为先导，国内其他媒体、网站适时跟进。
二、时间安排：20XX 年 3 月——20XX 年 10 月，包括前期预热、国际学术研讨会（20XX 年 9 月）以及会后宣传。
三、宣传策划：通过策划，设计系列新闻看点，形成连波宣传高潮，为国际学术研讨会预热造势。分外宣和内宣两个层面进行。
对外宣传
（一）启动阶段（20XX 年 3 月份）
主要活动：
1、做好赴京百度总部更改李渔词条的新闻发布会。3 月中下旬，由光明日报浙江站牵头，在杭州邀请新华社浙江分社、中新社浙江分社、人民日报、浙江日报等 10-15 家媒体负责人或记者，以晚宴形式统一发布信息，作为启动由头。
2、配合光明日报刊发《李渔故里李渔研究新突破》综述文章，由学术界引发李渔争议。
3、光明网转载《李渔故里李渔研究新突破》，引发网上讨论；兰溪新闻网开辟专栏，交流讨论李渔文化；适时推出李渔文化专家学者新浪对话视频。
（二）升温阶段（20XX 年 4 月-20XX 年 8 月）
主要活动：
1、配合光明日报就李渔出生时间、出生地、作品、思想文化价值评价等有争议的观点开展讨论（具体内容附后）。
2、在刊登李渔文化活动信息同时，积极争取浙报、金报文化专版刊发李渔文化研究、交流、争鸣文章。
3、组织兰溪 DV 拍客，开展《发现李渔》比赛。
（三）高潮阶段（20XX 年 9 月份）
主要活动：
1、做好两个新闻发布会。一是 8 月底，李渔国际学术交流会前的新闻发布（发布内容主要为活动安排、参加专家、交流课题等）。二是 9 月 4 日的学术交流会期间，发布交流讨论的内容，研究新成果等信息。
2、结合兰溪产业特点，推出李渔特色品牌，做好外宣，把文化活动拓展到产业发展。
（四）第四阶段，年底做好总结，逐步把李渔文化外宣作为一个长期的工作内容。
市内宣传
市级媒体，包括兰溪广播电视台、兰江导报及兰溪新闻网，要开辟专栏专版，为李渔诞辰 XXX 周年纪念活动营造热烈的舆论氛围。具体可从以下几个层面来操作：
1、在《兰江导报》连载刊登《闲情偶寄》及李渔园林、养生、文学等专栏专文，扩大在市民中的影响，兰溪电视台恢复办好《芥子艺苑》栏目，宣传李渔。
2、市广播电视台和兰江导报，组织精干采访力量，沿着李渔足迹到福建、杭州、南京、如皋、杨州、甘肃武威等地开展寻访活动。
3、在兰溪新闻网开辟李渔研究版块，抛出李渔的五大争议，引起社会讨论；依托新浪网，制作有关李渔的视频动漫，借助有关专业网络力量开展炒作；
由李渔研究专家开辟李渔文化研究微博，引起高校层面的讨论。
4、编印市本教材，撷选李渔生平、小故事、艺术成就、廉政建设等方面的内容编成乡土教材，发至全市机关干部、村干部、中小学生人手一册，亦可委托新华书店销售，扩大影响面，从而使市民尽快从内心知晓、认可这位兰溪历史文化名人。
5、兰溪婺剧团增挂“李渔剧团”牌子，所有兰溪剧团演出前必须以“李渔折子戏”闹台，每年演出节目中必须保证 20%以上的李渔剧目节目，市财政给予适当补贴。
6、农村文化站要做好李渔文化宣传工作，配备相关宣传资料，市本教材及李渔书籍，供农村群众借阅。
7、结合“四城同创”，为提高城市品位，在选址定点基础上设立李渔主题雕塑，彰显名人地位。
8、加大公益广告力度。结合溪西防洪坝文化墙的开辟，可以适当增添李渔生平佚事的内容；沈村高速出口，建议制作有关李渔的大型广告牌一块，迎宾大道沿线的广告牌亦可增挂关于李渔的公益性广告，大张旗鼓地告诉外来客商，兰溪是李渔故里。
篇四：河道清理媒体宣传策划方案
一、促销目的 对网络市场现状及目的进行阐述。网络市场现状如何?开展这次促销的目的是什么?是处理库存?是提升销量?是打击竞争对手?是新品上市?还是提升品牌认知度及美誉度?只有目的明确，才能使活动有的放矢。
二、人群分析
促销针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?促销控制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。
三、网络公关主题：在这一部分,主要是解决两个问题
1、确定网络公关活动主题
2、网络促销工具的选择
降 价?价格折扣?赠品?抽奖?还是其它促销工具?选择什么样的促销工具
和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。在 确立了主题之后要尽可能淡化网络促销的商业目的，使网络公关活动更接近消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使网络 公关活动具有震憾性和排他性。
四，活动方式：这一部分土要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑
1#from 本文来自高考资源网 end#、确定伙伴：是通过网络媒体平台来促销还是网络商城？
2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使网络公关活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
五、网络公关活动的平台选择和时间
确 定网络公关活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。【媒体宣传策划书--策划方案】文章媒体宣传策划书--策划方案出自，转载请保留此链接！。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在网络平台的选择上也要让消费者方便，容易操 作。网络促销持续多长时间效果会也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起 费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。
六、广告配合方式
一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
七、前期准备：
前期准备分三块
1、客服人员的培训 在方案确定以后要积极加强对于网络促销客服人员的培训。
2、物流准备要确定好物流合作公司，沟通好，免得因为物流问题而影响产品的及时送达。
3、产品储备要有一定的库存，这样可以节省发货时间。
八、中期操作
通过网络平台进行大面积密集广告投放和相关推广，严格执行推广细则，对推广团队进行绩效考核，制定推广目标。
九、后期延续
后期延续主要是网络宣传的问题，对这次网络公关活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?及时根据效果进行推广方案的调整和优化。
十、项目预算
一次促销，不能盈利，也就没有操作的意义。对网络公关促销活动的费用投入和产出应作出预算。一个好的网络促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。
十一、意外防范
每次活动都有可能出现一些意外。比如网络口碑的监测，官方网站的维护等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。
十二、效果预估
预测这次活动会达到什么样的效果，以利于网络公关活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机，促销媒介等各方面总结成功点和失败点。
同时也要注意经验的积累。可以作为以后网络公关活动积累经验
其 实总体来说 IDC 这个行业的发展是扎根于网络的，所以应该拓展于网络，网络下的宣传固然重要，可是其重心还是应该放之于网络宣传这么个总体思路的。从个人 的分析比较来说，投放网络广告所取得的高性价比和高收益是平面媒体无法企及的，而且刚刚发展成立的 IDC 公司也没那么多资金去投入平面广告，所以投放网络 广告将也自然成为了迅速树立好 IDC 品牌的首选方式。
投放网络广告也不是胡乱在流量大的站点投放，觉得只要有流量点击的效果自然就好，宣 传的覆盖面又大又好。其实这个方法是较为错误的，要考虑到投放面向对象的问题才是重点，虽然流量大站点投放点击的多，访问量自然高，但是由于访问对象的不 适宜，投放费用的过高，会造成很多无效的点击，效果会达到事半功倍的结果。我想这个道理大家也都应该明白，就比如你在流量大的电影站点投放 IDC 广告，那 里访问的人更多的都是来找电影看的，而真的来找适合放电影站的空间的真是少之又少，完全达不到预想的效果。那么究竟应该怎么把握这个对象群呢，这里估计不 少源码站的站长可能会感谢我，倒不是因为
我长期和这些各知名源码站站长们相处的很好，而是确实有很不错的效果，拿出来和大家分享交流。根据我的统计结果投 放在源码站的效果确实是最为理想的，特别是那些比较出名的源码站，个人站长去的最多的那些站点，比如说咱们的中国站长站。这里大家就很明白了，确实这些站 长来源码站是来找适合自己去做网站的程序的，同时自然也需要稳定高速的空间去调试这些脚本程序，而他们的目光自然的就会投向在访问的源码站站点上面花花绿 绿醒目的广告了，所以自然就会让网络广告的投放对象明确，因为投放费用的合理性达到事半功倍的效果。那么应该如何在这些源码站点上面投放广告呢，根据笔者 的经验，所有投放效果的是大幅横幅（760*60 或 760*80）和站点顶部的旗帜 BANNER（468*60），当然因为效果也确实是这些站点 广告报价的广告位，跟着个人感觉投放效果比较好的应该是各站点源码下载点周围的广告了，比如下载点下方的 BANNER（468*60）或者程序右边的 图片广告（220*100 左右），因为站长要下载程序的时候总是要访问到这些地方的，自然就会不经意的点进去看个究竟，跟着就是前期比较流行的左右漂浮和 全站漂浮及弹窗，但是由于现在各种屏蔽弹窗和漂浮广告插件的大行其道，已经远没有起初那么好的效果了。当然也有听说现在有的通过 JS 制作可以突破不少插件 的防御，但是经笔者观察还是会有不少被屏蔽的可能性。除了这些其他的广告位，比如小幅左侧广告（180*60）等，也都是在资金不足的可考虑的选择，大家 可以作为参考。顺提的还有部分专门针对 IDC 方面发展的行业资讯站点或论坛，因对象目标的明确性也可做为您的选择投放的站点。广告位固然重要，可广告上面 内容所带来的视觉效果一样不可以忽视，这个就需要各家公司有不错的美工设计人员和得力的策划人员了，个人意见广告要做的简洁明晰醒目，让 浏览者一眼就可以看到是在体现个什么内容，另外广告策划用语要有足够的“杀伤力”，让浏览者一下就可以被吸引，要做到足够吸引眼球，还要注意其他竞争对手 在该站其他位置投放的广告内容，尽量和其用不一样的色调，产品也有很大的区别或者是更大的优势性。这些都应该根据投放站点的具体情况，安排好公司的美工根 据您的思路去制作，来贯彻您的突出性。相信这些，只要有专业策划功底的人员就可做到，笔者就不献丑提供常用的策划术语了：）除了广告投放对象站点的选择 外，为了更好的策划广告，随之公司发起的各种促销活动也就显得必不可少了，大凡成功的网络公
司都会有专门的活动策划小组，能根据市场的需求指定和策划出各 种行之有效的促销活动，比如优惠套餐，限量发售等等各种特色的促销手段，举例来说比如“华启数据”当年策划推出了个“冷酷到底，主机+域名=99 元”的限 量发售1000 套的活动，配合大量横幅广告的在各源码站的投放，在当时虚拟主机产品价格较高的时期，这个带有很大“杀伤力”价格活动一下就让其迅速获得了 大量的定单取得了非常好的市场和社会效应，也为其成为国内知名 IDC 品牌奠定了夯实的基础。做为我们新发展的 IDC 公司，更需要多靠类似的活动来树立自己 的品牌和形象，多贴近消费者，多通过活动和消费者取得沟通，感受消费者的心声和带给支持和鞭策自己发展的客户更多的惊喜，以此来留住和吸引更多的客户的加 盟。在广告投放已经顺畅的基础上，要多配合活动多次替换广告图片，让浏览者了解公司正在发展壮大，正在更多的为消费者着想，来得到浏览者的共鸣和支持。
那 么是不是迅速树立好 IDC 品牌就靠网络广告投放及活动策划就可以了呢，这些只是能达到迅速树立宣传好品牌的目的，要真正的打造自己的形象和品牌还是要以完 善周到的服务为保障的。这里简单的比较下，不做为诋毁某公司的事例，在网络广告上面做的投入力度大，投放范围广的笔者有关注是“海纳数据”和“数字引 擎”，几乎有段时间做到的只要是源码站必投放站点，但是同样的投放前者确因为后期服务的问题而远离了消费者的心，后者则逐渐壮大已经成为行业的知名品牌 了，这个就体现了服务的重要性。做 IDC 公司要明确个观念，现在不是和以前一样产品销售出去就了事了，而是还需要提供比售前更为辛苦周到的服务，才是公司 迅速树立好 IDC 品牌的重中之重，现在的竞争已经不是纯粹的价格战了，新发展的 IDC 公司质量大家都相差不大，技术力量和经验都较为薄弱，价格也被迫的大 势所趋，所以服务方面才是竞争的重心。任何 IDC产品都不可能一点问题都没有，从来没任何不足，但是如何在出现问题的时候尽快解决问题，总结经验教训。
“急消费者之所需，想消费者之所想”才是新发展的公司需要去做的和思考的。除了需要有完善的售后服务，能够正面回答客户问题，以非常友好的态度积极配合解 决客户问题外，技术力量的增强也是较为重要的，所以新发展的公司除了做好自身服务的同时，还要加强员工的技术专业知识的培训，这样才能以专业、专注的服务 来面对所有客户的问题，给予迅速
完美的解决方案，得到客户和合作伙伴的认可。
综上所述，对于迅速树立 IDC 品牌的新发展的 IDC 公司来 说，宣传和服务将成为品牌战略成败的关键之处，只有一个遵循完善、热情的服务高标准的并有高技术含量保障支持团队的，能善于通过各种活动并配合有效网络广 告宣传策划的新发展的网络公司才能迅速树立好自己的 IDC 品牌形象，或者更多人的认可和良好的口碑。希望所有新发展的公司都能够多为消费者着想，鄙视和坚 决制止任何欺骗消费者的行为，真正的把热情和专业贯彻到自己对消费者的服务中。只有这样做才能得到消费者的心，迅速提升自己的品牌形象。
篇五：网络媒体宣传策划方案
经过几代治污人的艰辛工作,市河流截污及综治工程历经风风雨雨十几年。如今效果凸现,效果显著,也河现出一大批杰出有为的劳动骨干。但是由于临时以来缺乏 宣传，或负面宣传效应过于突出，公众对河流整治的方方面面都不是非常了解，甚至有所误解，这就需要我水务部门主动反击，联合各种宣传媒体，积极谋划和组织 宣传，以平民化、人本化手法将多年来，尤其是年月以后河流截污及综合整治方面的效果昭示公众，将综合整治的难点告知公众，将整治计划、前景展示公众，做到使群众心里有底、脑中有谱，互动节目通过面对面的沟通交流无疑为我提供了有利的平台。(面试网)
一、互动节目的必要性：
互动节目的必要性主要基于以下两点来考虑：
（一）扭转长期以来公众对河流整治的误解，争取市民支持。
市河流众多，主干河流就有 231 条，由于城区规划等原因，长期以来，河流整治就成了 的一个软肋。由于媒体记者对河流治理并不了解，加之为了迎合受众的感观品味，媒体就成了百姓出气筒的代言人，负面新闻层出不断，在一定程度上误导了群众对 河流整治实际情况的了解。互动节目就克服了这方面的局限，一方面，通过面对面，你问我答的交流方式，参与群众可第一时间，向的部门和个人了解河流 整治的实际情况，也让他们了解现阶段工作中存在的诸多困难，消除心中疑问，避免由于第三方理解不当产生的误解；另一方面，相关水务部门可以在节目中占据主 动位置，通过正面舆论导向，积极引导群众向理解、支持河流整治工作的方向思考问题，争取良好的外部环境。
（二）宣传水务投资集团企业文化。通过现场展示、人物访谈，将“上善若水”、“净化水质、造福人民”等企业文化理念深入人心，通过主流媒体宣传，增强集团影响力，塑造知名度和美誉度，为集团及下属单位的发展奠定有利基调。
二、互动节目的可行性分析
（一）选址可行性：
本 次互动节目选址进行创新，计划从截污和综合整治效果较为显着的 河和 河两条河流周边任选其一作为节目地点。主要原因一是 河、河已被列入 3月 30 日前见效果的重点整治河流，市民较为关注；二是在河边搞节目可以达到身临其境的目的，直接向市民展示河流整治成绩，针对性强，节目效果 容易体现。【媒体宣传策划书--策划方案】策划书。
1.河：
河路经地几乎都独具水乡风貌，又途经 村等人流相对密集区域。在此地举行活动的优点是，既能展现 人文特色，又易招揽人气，扩大节目的影响面，增强宣传效果，缺点是节目录制过程中不可预见因素较多，不易采用直播形式。
河现已全部完成截污，其中，中约地段旁边区域计划兴建一座小型广场公园，预计 年 6-7 月完工，建议可在此广场举行媒体互动节目。
2.河：
河周围大多环境幽雅，风景优美，闹中取静，在此举行活动不易受外界干扰，但影响面不会太广。
河主干管电厂东路夏先段已截污完成。计划在 街人工湖至电厂东路段建一绿化带，预计 6 月中旬可以完工。该绿化带也可作为该节目场地，但场地空间不一定能满足需要，需要待节目形式及绿化带规模确定后才能知晓。
（二）时间可行性：
建议该治水论坛定在 6 月举行。
1.两河虽然定为 3 月 30 日之前见效果，但由于其堤岸及周边绿化届时还在建设中，因此，需到 年 6 月 30 日前，两河综合整治工作才基本完毕，时机比较成熟，有条件向外界展示成果，在全市范围内进行大规模宣传。
2.6 月正值夏季，适宜户外活动，光线充足，节目录制质量容易保证。
（三）合作可行性：
为 配合大型国际赛事会，河流整治为集团和媒体今年宣传的一大重点，由于治水较为分散，一直以来，媒体较难捕捉到较为准确、全面的治水信息，加之今年治水新闻 媒体见光率明显增大，相关媒体在“城市论坛”中也涉及过治水内容，媒体也希望通过该项节目增加收视率和影响力，因此合作录制节目的成功率较大，共同打好这 场“治水战役”。
（四）大环境的可行性：
治水工作作为今年的一项重点“民生工程”，重要程度不言而喻，市委、市政府及水务部门已经排好时间表。从大环境上讲，该项工作得到全市各方面的大力支持。因此，录制治水访谈节目上得政力，下得民心，在邀请各级领导参与，诚招热心观众等方面应该不会遇到太大的困难。
三、治水互动访谈节目设计
（一）栏目描述：
1.播出形式为与嘉宾及现场观众交流互动形式，现场观众 30 人左右，录播，如果节目播出后反响不错，可考虑做成系列节目。
2.播出内容为：一是市水务部门嘉宾向市民讲述污水治理工作历史，近两年取得的治水成绩，存在的困难，业主代表讲述自己在治污过程中所经历的各种故事，选取能 够打动观众、引起共鸣的经历讲述；二是采取现场问答的形式接受观众提问，回答市民关心的问题，不过问题及提问观众提前指定；三是采用展板展示 河和 河两河的历史渊源，整治过程和整治效果；四是通过简单的文艺表演展现水务投资集团及其下属单位企业文化；五是穿插情景再现等影像资料，涉及 河或 河概况介绍，整治前、后对比照片，河流整治的简要过程，治理后前景展望。
3.播出时间：建议选择在周末黄金时间段（晚 8：00—10：00）。
（二）节目特点：
本节目主要在于寓情于事，寓情于实，节目要能拉近和观众的距离，能够吸引观众的积极参与，并且倡导市民珍惜、爱护水资源，保护水环境的生活观念。除此之外，与其他访谈节目不同的是，内容多样化，节目融入影像资料短片、文艺表演，使节目更具可观赏性。
（三）节目内容：
1.嘉宾与主持人面对面访谈（15-20 分钟）
2.河或 河史料回放（5-10 分钟）
3.与现场观众交流（15 分钟）
4.文艺表演（10 分钟）
以上内容视情况可相互穿插，节目时间为 45-60 分钟，中间可以适当穿插广告。
四、人员设置：
（一）合作媒体：
电视台作为本土主要媒体，忠实观众相对较多，反映本土地方文化特色的节目较受欢迎，收视率较高，建议与其合作。
（二）人员设置：
现 场人员分为四大部分：一是主持人 1 名，建议聘请专业主持人或由合作媒体指定，主持人应该能够充分引导嘉宾及调动观众的情感；二是受邀嘉宾 4名，包括市水务 局、市水投集团、污水治理公司相关领导及大学环境工程专业学者、群众代表；三是现场观众，建议先报名，后筛选，人数不超过 30 人；四是文艺表演人员。
五、节目宣传策略
建 议采用栏目形象宣传片策略进行宣传，这是提升节目影响力的又一种重要手段，长度在 20 秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。
画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。具体宣传渠道可以利用媒体优势，在 电视台、城市电视等渠道进行宣传。
六、经费预算：
（一）场地租用：
（二）场地布置：
（三）主持人：
（四）展板：
（五）影像资料制作：
（五）礼品：
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第三篇：媒体宣传策划
媒体宣传策划
一、媒体、卖场布置的策划
(1)开业条幅的制作、悬挂
A、主体要求：在开业前4天悬挂条幅（条幅内容为开业的信息），让顾客提前知道
**店的开业信息。悬挂时间一直到开业后一个星期。制作数量：100—120条，具体的悬挂路线根据商场实际规划的路线。
B、制作价格：根据双方具体协商签定的协议
C、制作要求：根据双方协商的要求，保证制作的质量、美观
D、悬挂要求：保证悬挂时间，保证悬挂地点、保证悬挂质量、美观
E、效果要求：每悬挂一条条幅必须拍一张照片，照片率要求清晰，（照片作为结帐的依据）。
（2）电视广告制作
A、于开业前7天一直到开业后的第8天，在当地电视台制作发布开业的信息。于开
业的当天，以新闻的形式进行报道。
（3）开业的气氛布置：
1.气球布置：
在主要的通道和特殊的区域用气球布置好，可布置成拱型门的形状，放在主通道端头与端头货架之间。
在特殊的区域请专业的气球布置厂商布置，在特殊的区域（如书刊音像区、儿童用品区、休闲吧、帐银区）布置各种造型的气球。在一般的货架的上方用单个气球来布置起点缀作用。）
2.特价气氛的布置
在各货架的端头陈列特价商品，同时悬挂好特价牌，在特价牌的下面悬挂好端头特价POP，堆装陈列特价商品，在堆箱的四周用红色特价布条包装好。在堆箱旁放置特价“7”字型POP架，悬挂堆箱特价POP。同时在主货架悬挂特价牌标识。
（5）开业庆典的布置
1.路面飘旗：在商场的入口的主要路段和商场门口悬挂飘旗，来引导顾客进入卖场和营造
场外的气氛.2.路面插旗：在商场外的主要的街道路面栏杆上插上印有**超市开业信息的飘旗。悬挂的数量为150--200面左右。
3.门面竖幅：在商场门口两侧沿墙面悬挂条幅15条左右。条幅为厂商赞助之条幅。左侧悬挂10条，右侧悬挂5条条幅。
4.红地毯：从一楼正门一直二楼楼梯一去，红地毯为开业时用的地毯。宽3.3M*长25M。
5.大型气模：在商场门口放置气模，字样：“热烈庆祝**超市隆重开业！”，门口的气模贴上开业的主题活动广告语。
6.氢气球+条幅：
在商场的房子顶上放置4组氢气球+条幅。条幅的内容为**公司热烈庆祝**超市隆重开业； **超市在身边，方便生活每一天；
7.花篮：
开业当天在商场的门口放置40个花篮，费用为厂商赞助。花篮摆放在商场门面的两侧
及一直通向二楼楼梯口。
8.DM海报:
制作开业DM海报20000份，主要发放在商场的第一、二、三商圈（50%），另50%发放在其他的商圈。
第四篇：媒体宣传方案
媒体宣传方案
（每次活动需有文字、照片记录、媒体报道资料）
我们团队曾参与过的“湿地使者行动”、“绿色营“、“王老吉暑期三下乡”曾被《中国青年报》、《湖南日报》、《三湘都市报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《株洲日报》，湖南经视、湖南教育电视台、常德电视台、益阳电视台、沅江电视台、郴州电视台、资兴电视台等媒体多次报道。而此次活动由大学生带领中学生参与环保公益活动保护本身就是一个亮点，会得到很多媒体的支持。
具体方案：
1.活动前把可能造成很大影响的一些活动的亮点找出来，并在开始就联系好媒体，而且自行拍摄DV，活动过后马上写好新闻稿发给媒体。
2.做一些大型活动我们会邀请记者进行现场了解采访。
3.活动过后我们将拍摄DV，照片整理发送各电视媒体，网站，论坛。
4.把活动与新闻的一个共赢契合点找好，做好活动，这样能达到双赢的局面。
5.另外我们在宣传时采用行为艺术，帐篷上挂宣传画的方式很能吸引到一些媒体。
第五篇：楼盘媒体计划书
目录
一、背景与项目分析
二、媒体目标 三、三、媒体策略 四、四、计划细节和说明 五、五、项目评估
一、背景与项目分析
（1）背景环境分析
经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘 的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。
（2）项目分析
“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与
南宁市城北区的功能划分非常的吻合。
首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区
内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。
其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市
商业发展的上升趋势形成较大的反差。作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次。在未来，城市碧园完善的商业
商务配套将不单单覆盖小区本身及附近地区，而是成为城北区的商业商务中心。
与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快发展的步
伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。因此，作为高新技术代表的城北区
对成熟商务区的需求也日渐显现。城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。
综上所述，城市碧园项目因其准确的市场定位及完善的功能配套在未来的几年内成为
城北区的商业中心、南宁市的文化居住中心、南宁市新兴商务中心。
二、媒体目标
树立起“城市碧园”的楼盘形象，让更多的消费者知道，了解，购买“城市碧园”。
1、制定目标购房群
针对城市碧园项目的综合性及多样性，在广告推广当中应根据“城市碧园”项目自身功能 进行客户划分：
A类 房屋置业者：
房屋置业者就是买房子住的
人，起在房屋的消费当中对楼盘的综合功能较为看重，如交 通、文教、周边配套。并且，该客户群体在选择时会对自身经济的承受能力及生活居住习惯作出自评，以决定购买行为
是否实行。
B类 房屋投资者：
该客户群体在房屋价格的敏感程度上不如前以群体。其对房屋消费只着重于房屋的短期投资及长线投资。
C类 短线形房屋消费者：
这各消费
群体严格来说不属于房地产消费群体的一部分，应该说时房屋投资者的下一等 级消费群。但在广告推广当中，其对项目的影响力非常的大，并且具有广泛的社会舆论传播能力。所
以在广告推广的过程当中该群体也一并考虑在内。
2、媒体广告语
“新价值地产，新文化商业”
三、媒体策略
1、媒体的选择
当今广告媒体种类十分繁多，而且还在不断的涌现，现对媒体作以下分类：
读物、印刷类：报纸、杂志、单张、车身、路牌、直邮 视听类：电视、电台、电话
电信类：手机短信、电子邮件、网络 活动类：公益活动、体育赛事、房展会
而针对“城市
碧园”项目的目标客户情况，依据高性价比和创品牌的因素，项目广告整合推广策划建议以及媒体作为推广媒体：
电视类：
南宁电视台、广西卫视
以上两台是项目所在地区收视率最高的电视媒体，其中任何一个电视台在特定时间段内的栏目在南宁市内有着固定收视群体，因此，以上电视
媒体应作为电视广告宣传的首选。
报纸类：
《南国早报》：目前广西报业的旗舰，其广大的读者群体及全区最大的日发行量足以形成大范围内的宣传攻势。所以在各个楼盘宣传过程当中，南国早报必然是首《南
宁晚报》：拥有一定数量的订阅读者，且其中包括了很多在社会上颇具影响读者群体。《广西日报》：与《南宁晚报》情况相似。
电台:南宁广播电台交通音乐频道：南宁市内收听率最高，覆盖面最大的电台
车身:在南宁市内，不管是否乘坐均会看到公共汽车的身影，并且，车身广告费用为一次性投入，相对费用低，保持的时间又长，所以建议在南宁市内主要公交线路上及各城区开往
市中心开往项目所在地的公交车线路上进行车身广告宣传。具体公车：31路、14路。
手机短信： 由公司员工操作。
礼品：
在售楼部内设置小礼品。如有项目标志的布娃娃，小钥匙扣。在展示展销会上派送时尚手提袋、小饰物等。
2、媒体的组合根据目标所在区域，试销阶段宣传重点放在项目所在区域。进入到销售后宣传工作将南宁市及周边地区范围内展开。阶段性布置以立体组合、全方位媒体介入、多点进攻，在平面、广播、电视、户外广告等宣传上刻考虑齐头并进，在此其后可用中等频率的报道和版面进行推广。中期以软性宣传为主，硬广告减少密度，同时补充前段广告诉求点上的不足。
在最后阶段再次做全面的广告宣传。具体组合如下
前期形象宣传：电视、报纸、户外广告、路标
中期形象宣传：电视、报纸、户外广告、路标、电台、车身、各种活动、礼品
销售宣传：电视、报纸、户外广告、路标、电台、车身、各种活动、礼品
强势销售：电视、报纸、户外广告、路标、电台、车身
扫尾及品牌推广：电视、报纸、户外广告、路标、电台、车身、各种活动
四、计划细节和说明
1、实施策略:
(1)注意推广中心主题——文化住宅、文化公寓、文化商业
A、文化住宅 ：例：“城市碧园为您找来168位教授做邻居”
突出社区内有众多高级知识份子建居住，一来提升整个楼盘的形象，其次也在无形当中限制其他楼盘在这一主题上的
发挥。
所以在对文化住宅的推广是上设计的推广步骤为：认可——购买——拥护品牌
B、文化公寓 ：例：“年轻不再流离失所，年轻不再寄居屋檐，年轻不再束缚生活，年轻不再错过私有空间——城市碧园高层公寓”
首先对最终端消费者进行推广宣传，在社会
上形成一定舆论后，再针对投资者进行推广，以达到推广的捆绑化。
所以在对文化公寓的推广是上设计的推广步骤为：了解——舆论形成——社会导向认可——购买——拥护品
牌
C、文化商业：例：“这里是华连的选择，这里是大洋的选择，这里是沃尔玛的选择，这里是您的选择吗？”
以大品牌商业项目的进驻做先导，引导其他投资者对城市碧园项目中 的商业价值进行分析，最终实现购买。
所以在对文化商业的推广是上设计的推广步骤为：不知名——了解——舆论形成——社会导向认可——熟识——认可——购买——拥护品
牌
（2）注意广告创意表现
根据“城市碧园”项目的媒体选择和自身特点，主要做好以下几个方面的创意：
电视广告创意：
形象片：突出项目高品质定位，围绕“城市碧园”项目市场定位，用生动的画面表现未来文化中心区的家居模式，形象片是项目取得良好形象，维护项目长期品
牌的持续宣传。
专题片：以写实的手法为主，全面包括项目的地理位置、交通、园艺、绿化、配套设施、物业管理、首期发售及公司介绍内容，是对项目总体规划理念的介绍。该片是以销售为主
要目的，具有阶段性，针对性而播放的宣传资料。
新闻片：以新闻的形式报道“城市碧园”项目开发中的奠基庆典，封顶等活动内容，向消费者传递项目特征与个性的片段，具有新闻性和真实性，并且有较高的可信度。
报刊广
告创意：
围绕“城市碧园”项目主定位，深化和突出市场的主诉点，进行以下诉求：突出项目重点，营造高品质生活环境，强力宣传文化中心区的新形房屋消费概念，重点宣传
住宅和商务、学生公寓，宣传开发公司的品牌及综合实力，挖掘交通、自然环境、网络技术主题的广告题材和活动宣传。
户外广告创意：
由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人是有流动性质的，在广告画面前停留的时间不会太长，注视时间非常短，所以要求广告效果、广告表现形式上简
单明了，突出主题越准确、简短，越能突出效果，越能给人留下印象。
电台广告创意：
根据电台广告声音消失快，不易被人记忆的特点，在广告的创意上要求简单明了，并且针对特点活动进行宣传。
其他广告创意：
如礼品性广告，主要突出项目的名称、项目标志，通过项目标准色和辅助图形加以表现形式独立的视觉艺术效果，达到深印象和形象的目的。
2、媒体行程设定：根据项目的经营方向，将广告具体划分为五个阶段——第一阶段：市场导 入期、第二阶段：介绍期、第三阶段：市场引爆期、第四阶段：保温期、第五阶段：扫尾期（各个阶段在时间上是很难进行准确划分的，具体的实施还因根据房地产公司和策划公司提出的各种方案来进行调整。但若以13个月来划分则分为）第一阶段，市场导入期（前期形象宣传4个月）：该阶段最重要的就是在楼盘开始正式销售以前，向广大消费者树立楼盘的形象广告。针对城市碧园项目，导入期内主要是集中向消
费者树立城北区新兴商业中心这一主题。
第二阶段，介绍期（中期形象宣传2个月）：该阶段工作重点为通过广告宣传达到良好的内部认购率，为即将到来的销售期做良好的铺垫。
第三阶段，市场引爆期（销售宣传3个月）：推广过程中广告投入量最多的时期，并且多为媒体广告为主。从前段时间市场推广中获得的信息在这一环节中将得到充分的应用。以求
最大程度的达到广告目的。
第四阶段，保温期（强势销售3个月）：每个楼盘在第一阶段销售与第而阶段销售的过度过程中都必须保持销售的连续性，所以该阶段的广告推广着重与对楼盘二期销售过程中亮点 的挖掘，及对前一阶段销售的肯定。
第五阶段，扫尾期（扫尾及品牌推广1个月）：严格讲，在整个楼盘项目推广过程中扫尾不单独进行划分，但考虑到城市碧园项目中的多样性，以及与下一周期销售的合理连接所以
在这个阶段推广将集中对尾楼的销售。但广告推广的方式以降低投放成本作为首位。
3、费用预算——报纸：（13个月每期所需版面不同，但连续刊登，均价3846/月）——5万元
户外广告：（13个月繁华地段，但是属于一次性投入）——8万元 活动：（包含策划，宣传，组织，布置，礼品）——30万元
电视：（包括黄金时段和非黄金时段,新闻专题片和采访等等）——150万元 电台：（9个月，300/月）——3万元
共计：196万元
（注*此合计仅为估算）
五、“城市碧园”广告整合推广效果监控及评估修正
1、广告整合推广效果广告整合推广效果从两个方面来反映：A、广告的创意、设计、表达内容和点等总体表现 出的效果。
B、广告在各媒体投放效果。监控广告整合推广效果需要通过市场及客户分别从这两个方面来察。广告整合推广的监控就是市场及客户对这两个方面的动态反映。在对大量的客户的
动态反映进行汇总分析，然后依据分析的结果对广告策略进行调整。
2、监控与评估
首先广告表达的买点，客户喜欢听的，或最想接受的是什么。广告就要把这放在首要位置传达给客户。调查客户对我们的广告印象如何，并且根据广告的整体形式，来做针对性的调查，看是否达到预期的目标。
广告效果的监控是在售楼部登记统计客户信息来取得而实现的。在积累大量信息后，做阶段性的总结，然后依据分析的结果，调
整广告策略。
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