服装展示设计策划方案

第一篇：服装展示设计策划方案

服装展示设计策划方案

一、活动主题:华夏民族夏日服装展示设计活动

二、活动目的:

1、通过该活动进一部激发民族创新意识,响应国家’’建设创新型国家”的号召.2、推动我国服装业自主创新意识的形成与发展,增强我国服装的自主设计能力,宣传并打造我国品牌服装,转变我国服装业的增长方式.3、继承并发展我国的服装文化,推动我国民族文化的振兴.4、丰富校园文化活动,为海大学生创造一个锻炼自我能力展现自我才能的平台.5、打造中华民族企业××××公司的品牌形象，让××集团公司早日走向世界。

6、锻炼公关六组学生的公关交际、公关策划、公关组织能力,增强六组这个组织的名誉度与美誉度,为六组学生的发展创造一个优越的环境.三、活动时间:

1、初步准备阶段:9月10日—9月30日

2、正式进行阶段:10月2日—10月4日

3、活动闭幕阶段:10月5日

四、活动地点:××大学第一田劲场

五、活动组织单位:公关六组

××集团公司××分公司

六、活动协办单位:××市电视台，××大学艺术学院,××大学记者站,××大学形象与礼仪协会。

七、初步准备阶段：

1、时间: 9月10日—9月30日

2、组织人员安排:

江姗:项目经理,作为此次活动总负责人,领导全局,安排主要工作,协调人际 系, 并与李强主管商议确定评委人选.袁超:负责财务安排,编写财务预算

邓梅君:负责参与设计同学的报名,作品的收集，以及联系××集团公司××分公司设计部制作参展学生的设计方案,。

文思：负责联系××市电视台××大学记者站，做好活动各方面的宣传工作。刘晓琴：负责活动所需物品的准备,做好活动期间的后勤工作,最后进行参赛作品的成绩汇总.萧譍铭：负责联系××大学艺术学院与××大学形象与礼仪协会，做好活动期间各项节目的设计、准备与排练。

袁博：负责活动期间会场的设计与布置工作，购买相关奖品与道具。王文龙：主持活动正式进行阶段各项工作，协调好各方面的工作。

李强主管: ××集团公司××分公司此次活动筹备工作负责人,选择公司的参展服装作品,联系一些民族服装企业代表等工作.3、报名安排：电话报名

手机报名—***

固定报名地点—××大学大学形象与礼仪协会办公室，××大学艺术学院学生会办公室

4、报名时间：9月10日—9月20日

5、宣传准备：首先由××电视台以广告的形式将此次活动向社会各界宣传，吸

引服装企业界的注意力，让服装厂商派代表参展;让民族文化界知名人事也参与此次活动中来,并为此次活动写些有关文章进行宣传,让公众进一步了解此次活动的重要意义.其次,由××大学记者站在校刊上校报上写文章在校内进行宣传,并以广播的形式向全校师生公布相关流程;最后,以海报通知的形式进行介绍本次活动的参与方法以及重要意义.6、活动道具准备:由袁超与刘晓琴负责准备相关演员化装品衣服,联系舞台搭建商与音响租用等商家,以及购买其他所需物品.八、活动正式进行阶段:

1、时间: 10月2日—10月4日

2、初期:A布置会场安排节目: 10月2日上午,由张主管与袁博以及舞台搭建商布置会场, 萧譍铭带领××大学艺术学院与××大学形象与礼仪协会的演员做好化装与简单预演

3、设立场地前台接待<由形象与礼仪协会派会员担任.>

⑴负责参展企业报到登记 与参赛学生的贵宾入做

⑵根据参展报名情况落实参展证的派发和展品进入场地确认

⑷进行一些有关××集团公司××分公司的咨询活动，介绍展场的大体安排情况

4、由张主管亲自安排本公司以及参赛作品的场地以及派业务人员进行作品介绍.5、活动开幕式:首先由××集团公司××分公司总经理发表讲话.然后由主持人介绍此次活动重要佳宾与参赛人员.6、王文龙与节目主持人共同安排节目的各项工作,其余工作按事前安排有序进行.7、由刘晓琴对评委的评议与打分进行汇总,选出各等级奖的得主.8、由文思主持电视台记者做好相关拍摄工作.9、由××集团公司××分公司的相关人员登记其他企业代表对其评价较高的参赛作品进行连接登记,在活动结束后进行合作谈判,使得参赛人员的作品可以服务社会,获得专利.九、活动闭幕:1由与会重要佳宾以及活动负责人为获奖佳宾颁奖.2由××大学艺术学院院长发表重要讲话,并阐述此次活动的评价与意义.3晚会以我国传统音乐结束.4最后由组织人员有次序的安排到场人员的退场.十、预算:

(一)主会场租金 :2000

(二)会场气氛布置:2000

(三)设备租用:

投影仪 有线话筒 无线话筒 桌椅 音响2500

(四)舞台搭建商: 3000

(五)广告宣传:

电视台 3000 同声传译设备500 会议资料300

纪念品奖品 1500 会场礼仪 300 代表证 300

广告牌 200 文件包300

(六)、交通通讯、联络电话费:500

(八)、员工劳务费以及艺术学院演员报酬: 5000

(九)、办公费用:1000

(十)、不可预见费用:3000

(十一)、根据会议策划需要的其它的费用（另议）

总计花费估计:30000

××集团公司××分公司赞助费:40000

节余:10000

十二、可行性评估:

1、赞助此次活动能树立××集团公司的良好形象,为××集团公司的发展创造一个良好的社会环境,最为重要的是,学生的服装设计很可能为××集团公司打造一个个新的品牌,提升××的自主设计能力,增强××在国内甚至国外的影响力.而赞助此次活动只要40000元,对××如此大的企业来说,只是一笔小数目.2、此次活动目的在于激发民族创新意识,响应国家’’建设创新型国家”的号召,因此它会得到社会各界的积极响应..3、此次活动为海大学生创造一个锻炼自我能力展现自我才能的平台,学生的作品还有机会获得企业生产,获得丰厚的专利报酬,因此有这方面爱好的学生也会积极报名参加..4、公关六组组员之间关系好,组员团结, 而且个人才能也比较出众,因此有能力组织此次活动。

第二篇：服装展示策划方案

一、活动主题:华夏民族夏日服装展示活动

二、活动目的:

1、通过该活动进一部激发民族创新意识,响应国家’’建设创新型国家”的号召.2、推动我国服装业自主创新意识的形成与发展,增强我国服装的自主设计能力,宣传并打造我国品牌服装,转变我国服装业的增长方式.3、继承并发展我国的服装文化,推动我国民族文化的振兴.4、丰富校园文化活动,为海大学生创造一个锻炼自我能力展现自我才能的平台.5、打造中华民族企业中纺基团公司的品牌形象，让中纺集团公司早日走向世界。

6、锻炼公关六组学生的公关交际、公关策划、公关组织能力,增强六组这个组织的名誉度与美誉度,为六组学生的发展创造一个优越的环境.三、活动时间:

1、初步准备阶段:9月10日—9月30日

2、正式进行阶段:10月2日—10月4日

3、活动闭幕阶段:10月5日

四、活动地点:海南大学第一田劲场

五、活动组织单位:公关六组

中纺集团公司海南分公司

六、活动协办单位:海口市电视台，海南大学艺术学院,海南大学记者站,海南大学形象与礼仪协会。

七、初步准备阶段：

1、时间: 9月10日—9月30日

2、组织人员安排:

江姗:项目经理,作为此次活动总负责人,领导全局,安排主要工作,协调人际 系, 并与李强主管商议确定评委人选.袁超:负责财务安排,编写财务预算

邓梅君:负责参与设计同学的报名,作品的收集，以及联系中纺集团公司海南分公司设计部制作参展学生的设计方案,。

文思：负责联系海口市电视台海南大学记者站，做好活动各方面的宣传工作。

刘晓琴：负责活动所需物品的准备,做好活动期间的后勤工作,最后进行参赛作品的成绩汇总.萧譍铭：负责联系海南大学艺术学院与海南大学形象与礼仪协会，做好活动期间各项节目的设计、准备与排练。

袁博：负责活动期间会场的设计与布置工作，购买相关奖品与道具。

王文龙：主持活动正式进行阶段各项工作，协调好各方面的工作。

李强主管:中纺集团公司海南分公司此次活动筹备工作负责人,选择公司的参展服装作品,联系一些民族服装企业代表等工作.3、报名安排：电话报名—0

41手机报名—***

固定报名地点—海南大学大学形象与礼仪协会办公室，海南大学艺术学院学生会办公室

4、报名时间：9月10日—9月20日

5、宣传准备：首先由海口电视台以广告的形式将此次活动向社会各界宣传，吸引服装企业界的注意力，让服装厂商派代表参展;让民族文化界知名人事也参与此次活动中来,并为此次活动写些有关文章进行宣传,让公众进一步了解此次活动的重要意义.其次,由海南大学记者站在校刊上校报上写文章在校内进行宣传,并以广播的形式向全校师生公布相关流程;最后,以海报通知的形式进行介绍本次活动的参与方法以及重要意义.6、活动道具准备:由袁超与刘晓琴负责准备相关演员化装品衣服,联系舞台搭建商与音响租用等商家,以及购买其他所需物品.八、活动正式进行阶段:

1、时间: 10月2日—10月4日

2、初期:a布置会场安排节目: 10月2日上午,由张主管与袁博以及舞台搭建商布置会场, 萧譍铭带领海南大学艺术学院与海南大学形象与礼仪协会的演员做好化装与简单预演

3、设立场地前台接待<由形象与礼仪协会派会员担任.>

⑴负责参展企业报到登记 与参赛学生的贵宾入做

⑵根据参展报名情况落实参展证的派发和展品进入场地确认

⑷进行一些有关中纺集团公司海南分公司的咨询活动，介绍展场的大体安排情况

4、由张主管亲自安排本公司以及参赛作品的场地以及派业务人员进行作品介绍.5、活动开幕式:首先由中纺集团公司海南分公司总经理发表讲话.然后由主持人介绍此次活动重要佳宾与参赛人员.6、王文龙与节目主持人共同安排节目的各项工作,其余工作按事前安排有序进行.7、由刘晓琴对评委的评议与打分进行汇总,选出各等级奖的得主.8、由文思主持电视台记者做好相关拍摄工作.9、由中纺集团公司海南分公司的相关人员登记其他企业代表对其评价较高的参赛作品进行连接登记,在活动结束后进行合作谈判,使得参赛人员的作品可以服务社会,获得专利.九、活动闭幕:1由与会重要佳宾以及活动负责人为获奖佳宾颁奖.2由海南大学艺术学院院长发表重要讲话,并阐述此次活动的评价与意义.3晚会以我国传统音乐结束.4最后由组织人员有次序的安排到场人员的退场.十、预算:

(一)主会场租金 :XX

(二)会场气氛布置:XX

(三)设备租用:

投影仪 有线话筒 无线话筒 桌椅 音响2500

(四)舞台搭建商

(五)广告宣传:

电视台 3000 同声传译设备500 会议资料300

纪念品奖品 1500 会场礼仪 300 代表证 300

广告牌 200 文件包300

(六)、交通通讯、联络电话费:500

(八)、员工劳务费以及艺术学院演员报酬: 5000

(九)、办公费用:1000

(十)、不可预见费用:3000

(十一)、根据会议策划需要的其它的费用（另议）

总计花费估计:30000

中纺集团公司海南分公司赞助费:40000

节余:10000

十二、可行性评估:

1、赞助此次活动能树立中纺集团公司的良好形象,为中纺集团公司的发展创造一个良好的社会环境,最为重要的是,学生的服装设计很可能为中纺集团公司打造一个个新的品牌,提升中纺的自主设计能力,增强中纺在国内甚至国外的影响力.而赞助此次活动只要40000元,对中纺如此大的企业来说,只是一笔小数目.2、此次活动目的在于激发民族创新意识,响应国家’’建设创新型国家”的号召,因此它会得到社会各界的积极响应..3、此次活动为海大学生创造一个锻炼自我能力展现自我才能的平台,学生的作品还有机会获得企业生产,获得丰厚的专利报酬,因此有这方面爱好的学生也会积极报名参加..4、公关六组组员之间关系好,组员团结, 而且个人才能也比较出众,因此有能力组织此次活动. 

第三篇：服装展示及文艺晚会策划方案

服装展示及文艺晚会策划方案

一、活动主题

青春·个性·创新

二、活动目的为丰富大学生课余生活，烘托当代大学生的风采，开拓同学们的视野，营造我食品学院新一代大学生健康、活泼、积极向上，活力四射的校园文化氛围。也为了让广大学子认识创新策划协会的魅力。故特此举办此次活动。

三、活动具体事项

1.活动时间：2009年11月28日星期六

2.活动地点：食品学院教学楼前

3.活动对象：全院所有师生

四、活动前期准备工作

1.报名对象：有舞蹈、小品、话剧、杂技等有才的师生均可参加

2.活动要求：参加的节目要健康创新，要符合主题

五、活动中期准备工作

1.人员安排

A．总指挥：赵杰全面负责本次活动的各项工作。

B．节目彩排总负责人 贺赵洋

C．活动场地布置总负责人 杨鹏举

D．宣传本次活动的总负责人 黄彩金

E．舞台灯光总负责人 王凤林

F．全场秩序总负责人 陶亚东

G．嘉宾接待处总负责人王丽君

2.活动场地安全崔志迪

A．活动场地中每个电源接线处设1名工作人员负责，看管电源安全，防止断电。

B．活动场地中间及各四周分别设2名本协会人员，负责在活动时所出现不必要的安全事故，维持秩序等。

六、活动现场流程

1.主持人开场白，介绍来宾。

2.领导为活动贺词，活动宣布开始。

3.优美舞蹈拉开序幕，节目依次开始。

4.主持人与观众互动。

5.服装模特展示。

6.主持人宣布活动结束。

七、活动后期准备工作

1.多方面多渠道收集（包括领导、赞助商、学生）对本次活动的评价和以后的建议，并由各部负责人做好本次活动总结。

2.对一些优秀的本协会成员，在活动结束后的协会会议中进行奖励表扬。

3.对校领导、商家参与本次活动，表示诚心感谢。多向领导、商家学习、请教。

八、资金预算

1.横幅及背景制作------------------------元

2.现场舞台搭建------------------------元

3．化妆发型师的材料-------------元

4.矿泉水1箱----------------------------元

5.礼品购买------------------------------元

总计---------------------元人民币

九、方案总结

这次策划的服装展示及文艺晚会是学院09级学生社团首次策划举办的。由于我们09级学生第一年来到这里，所以此次活动能给同学们带来很大激情，很大的互动。为扩大本协会的影响力及在学院的发言权，最好能把学院的领导都请到场。我们创新策划协会就是给广大学生提供一个展示才好的舞台，给他们及我们提供一个提升自我能力的空间。最后，预祝本次活动圆满举办成功。

创新策划协会

2009年11月20日

第四篇：服装店铺开业庆典完整策划方案展示

服装店铺开业庆典完整策划方案展示

来源：中国女装网我要评论(0)2011-08-23 21:35:00

背景介绍

1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。

2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场;对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。

3、马克华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。

活动目的

1、打开马克·华菲在国际化在都市——上海的知名度;

2、树立马克·华菲的国际品牌形象和目标市场的切入;

3、提高马克·华菲的销量

活动要求

1、开业活动的可操作性强;

2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。

目标对象

1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族;

2、追求高品质生活的中、上等阶层;

3、关心国际流行的现代都会时尚人士;

4、年龄层为28-40岁的都会男士;

推广策略

1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体)，邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克·华菲品牌的魅力和品位。

2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度。

3、品牌文化季刊和形象广告带(VCD碟片)的附带宣传推广：

1)通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中;

2)将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。

3)将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅;

活动主题

1、识别之士，非凡时尚之选

——马克·华菲专卖店开业庆典

活动方式

1、时间：(双休日或假日)上午10：00—11：30

2、地点：上海梅陇镇广场一楼大厅

3、庆典程序：

9：30 嘉宾陆续入场

10：00—10：05 主持人简单致词

10：05—10：20 嘉宾讲话(讲话顺序如下)

1)当地政要或名流 2)名模 3)商场领导 4)名模

10：25—10：45 “世纪传说”时装秀

时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题：

1、“E流精英”——精彩的网络世界、游刃有余的工作能力

2、“挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合作的团队精神

3、“运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信

4、“静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色

5、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情

6、“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意

7、“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言

10：45—11：30 来宾入店参观、选购

记者现场采访名模或张肇达、拍照

专业摄影公司全程跟踪拍摄

促销策略

1、促销优惠政策：

1)消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时尚卡一张;一次购物满3000元的可获得VIP卡一张;

2)出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一份;

3)应邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待(购衣金额限5万元)。

2、促销期礼品设置：

1)VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十在贵宾优待政策;

2)时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。

3)纪念礼品：待定 媒体策略

1、开业前期：

1)报纸、杂志类软性广告9次左右。

媒体选择：《新民晚报》(2次)、《新闻晨报》(2次)、《上海译报》(1次)、《环球时报》(1次)、《创意》(1次)

2)电视广告：

〈1〉 选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，将马克华菲5分钟影视带做为该节目中的一个小板块播出;

〈2〉 上视A段19：00电视剧前特约(周六是相约星期六)30秒广告一个月;

〈3〉 上视周日20：00〈〈智力大冲浪〉〉

主持人服装赞助三个月;

3)硬性户外广告：

〈1〉 在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置5组“马克华菲”宣传条幅(类似百事可乐的广告);

〈2〉 建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告，如上海虹桥机场候机楼外巨型的户外形象广告，或上海繁华路段高架的大型户外广告。

2、开业当日：

〈〈新民晚报〉〉〈〈新闻晨报〉〉〈〈上海服饰〉〉、东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者对名模或张肇达的现场采访报道、对时装秀的报道;

3、开业后期：

〈1〉 报纸、杂志类软性广告12次左右。

媒体选择：〈〈新民晚报〉〉(6次)、〈〈新闻晨报〉〉(2次)、〈〈上海译报〉〉(2次)、〈〈环球时报〉〉(2次)

〈2〉 电视：同开业前期安排一致

〈3〉 硬性户外广告：同开业前期安排一致

时效评估及总结

4、方法：

在开业庆典当日，安排2-3名的现场工作人员，对出席的嘉宾及现场观众进行采访，访问其对活动的看法和对马克华菲品牌的感受，并做好记录，整理成文，用做活动时效评估的依据、给媒体记者发布素材或公司自行做软性广告发布。

5、活动总结：

6、在活动结束后，筹备工作小组开会对该次活动进行总结，针对活动的效果及过程出现的遗漏过起和成功的经验等进行全面的讨论，整理成文后上报至公司领导，并存档备忘。

当今都市新贵工作中游刃有余、尽善尽美的从容不迫;追求高品位的精致生活享受;不离不弃好色不淫的现代爱情观，通过FASHION SHOW七在主题表演，突出马克华菲新贵位带来的卓面不凡，丰富真切、符合新贵心理和行为特征的贵族的非凡能力

1)“E流精英”——精彩的网络世界中游刃有余的非凡能国

马克华菲的休闲偏听偏正装灰色系列，简约为主调，却又不.失沉稳与优雅，让新贵们在精彩纷呈的网络世界里无所顾忌，畅游无限。

2)“挑战极限”——工作中各抒已见，精诚合作的团队精神

休闲偏正装中纯度色彩系列，明快轻松中不失办公正装的沉稳，却少了沉重和累赘的感觉，极好地满足了新贵男士们工作中全心投入、轻装上陈的作风。

3)“运筹帷幄”——商务谈判中睿智、精明和超凡的自信

商场如战场，现代新贵们力战于激烈的竞争之中，马克华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。

4)“静夜畅想”——在音乐茶座、酒吧中体味生活，感受夜色

“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，极简是斑烂的升华，夜色是空想的天地，马克华菲休闲装中简约的中高明度色彩系列，让新贵们在魔幻的酒巴音乐和暧昧的夜色中，做一个自由意志者。

5)“闲庭信步”——节假日时;轻松休闲、悠然自得民心情

退却厚重的职业正装，就抛开了浮世的繁锁与恩怨。回到亲情盎然的上家庭中来，与心爱的人携手相约，到都市宁静的一角小歇，或到湖边荡起童真的双桨，第二做一个重生的新生活男人。

6)“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意

忙碌的工作加恰似了生命旅程的脚步，行色匆匆的都市贵族很是懂得“忙里偷闲”偷来的无限乐趣。马克华菲休闲系列，色彩明亮轻快，随时让您踏遍千山万水，寻幽访古，不变乐乎。

7)“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言

红颜知已，青衣之交，爱是生命中的永恒;敢爱敢恨，不离不弃，是贵族们爱的宣言，马克华菲新颖而独特的闪光面料休闲系列，华丽隆重，充满了对女性无限的吸引力。

(5)嘉宾入店参观指导

活动筹备：

1、组成专门的活动筹备委员会，分工协作，责任到人。

A联系工作：

(1)嘉宾的邀请及信息的回馈

(2)模特经纪公司和舞台设计公司的甑选

(3)礼仪公司的甑选

(4)专业摄影公司的甑选

(5)梅陇镇广场和相关政府部门的公关协调工作

B、物品准备：

(1)宣传品设计;VIP卡、时尚卡、店堂POP及主题宣传栏展板设计

(2)FASHION SHOW 服装的选择和准备

(3)到场嘉宾纪念礼品：马克华菲包袋、一个马克华菲服饰或饰品(T恤、衬衫、围巾或公务包等任何一件作为礼品)

(4)会场布置物品配合工作：舞台布置由舞台设计公司完成，参考模特公司意见，企划部协助

C、媒体宣传

(1)开业前的软性广告文案拟定及投放

(2)活动现场媒体记者做软性报道：企划部需提供有关马克华菲设计师背景、品牌风格介绍等相关资料给记者参考

(3)采访到场嘉宾对马克华菲的看法和感受，并将该信息提供给媒体人士做报道，或由企划部另外安排发布

(4)开业后相关媒体宣传

D、现场统筹：

(1)开业庆典现场的整体把握

(2)专业摄影公司对庆典全程的跟踪拍摄录像

(3)会场服务工作

(4)会后的收场和物品清理：配合舞台设计公司卸展、清理和查点会场物品和展出的服装、会场的物品分类整理入箱及送回公司

E、活动总监：活动整体协调把关、活动实施过程中疑难问题的攻关及解决、活动时效性的评估和整体质量的把握

3、邀请嘉宾:

张肇达

名模：目前国内走红的女模特，具有较大的新闻价值

政界：分管产业的市长、消协领导、上海服装设计师协会领导、行业协会领导

影视界：知名度高的电视节目男主持人

商界“知名外企的CEO或职业经理人、梅陇镇广场领导

媒体：《新民晚报》《新闻晨报》《上海服饰》东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者

美京公司领导：周总、杨总

(以上共计20人左右)

3其它人员：男女职业模特15-20名(其中女模特3-4名)、形象师3名、活动司仪、礼仪小姐10名、翁服务工作人员6名

4会场布置：

A舞台风格描述(提供给模特经纪公司)

B时装秀的表演形式：将舞台剧、话剧与时装表演融合在一起。(提供给模特经纪公司)

C会场分为三个区：舞台区、嘉宾区、观众区、嘉宾区根据嘉宾人数设置休闲座位，写上该嘉宾名字观众区不设置座位。

D 具体实施：企划部提供舞台风格描述、时装秀的表现、演形式给舞台设计公司，由舞台设计公司负责实施;模特经纪提出建议，企划部协助并监督。

E SHOW中七在主题舞台的背景画面设计要求：由摄影公司完成3、物品准备：

A 配合时装秀七大主题的服装选择和准备，提供给模特公司执行

B请柬、签名册、嘉宾胸花、饮品(可乐、矿泉水和茶)、嘉宾座位、嘉宾纪念礼品、红绸带、一楼大厅的主题宣传栏、专卖店POP、海报等

4、文案准备：

1)请柬

2)商场广播稿

3)司仪庆典剧本

4)软性广告系列文案

5)时装秀解说词

6)名模致词要点

7)舞台风格描述

8)时装秀的表演形式描述

9)马克华菲介绍：包括设计师背景、品牌风格介绍、市场定位和消费层属等相关资料(提供出席庆典的媒体人士用)

10)企业文化月刊+FASHION SHOW主题简介(提供给现场观众)

第三阶段：促销期

1、目的：在一个月的促销期内给予消费者一定的优惠政策，刺激销售;同进利用名人，名模剪彩和时装秀作为媒体炒作的切入点，加大媒体宣传的力度，从而增强品牌的影响力

2、宣传策略：软性新闻报道

3、手段：

1)报纸杂志软性广告：

类别：品牌消息发布软性广告，选择发布量在且读者属性与马克华菲目标消费群相符的媒体

时间：开业庆典后二周

报纸：《新民晚报》(每周而复始/4/5共次)、《新闻晨报》(每周期共患难次)、《上海译报》(2次)、《环球时报》(2次)

版面：安排在新闻、体育或生活资讯等了非广告版面(共青团2次)

字数：150字——300字(杂志)、500——1000字(报纸)

频次：以每周9篇的速度连续发布18篇左右

内容：提供5篇文案，对开业庆典消费的后续报道

2)电视：同开业前期安排一致

3)硬性户外广告：同开业前期安排一致

费用预算及费用分配

费用类别 单价 数量 金额

名模出场费

模特经纪公司服务费用

舞台设计公司服务费用

FPC卡 7.5元/本 3000份 22500

时尚卡

嘉宾纪念礼品

记者发布消息费 500元 7位 3500

软性广告 《新民晚报》

《环球时报》

《上海译报》

《新闻晨报》

《创意》

《经理人》

〈生活周刊〉

〈周未画报〉

梅陇镇一楼马克华菲宣传栏

场地租赁费用、管理费

礼仪公司服务费

公司布置物品费用

其它

合计

背景介绍

马克华菲是一个新诞生的品牌，在上市这初为了更好体现“世界时尚和流行的国际品牌”定位，及时将品牌信息传达至目标消费群，美京公司拟定在全国各大城市专卖店开业之际举行市场推广活动，全力打造“中活动目的

打开马克华菲在该城市的知名度;

树立马克华菲的国际品牌形象和目标市场的切入

提高马克华菲的销量。

活动要求

开业活动的可操作性强;

在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果

目标对象

热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士;

追求高品质的中、上等阶层;

关心国际流行的现代都会时尚人士;

年龄层为28-40岁的男士。

推广策略

马克华菲与目标消费者“一对一”的宣传行销策略;

通过直邮广告或亲自送达的形式，将马克华菲宣传品(包括文化月刊和影视VCD带)送到目标消费者手中让其从视觉、听觉方面感受马构华菲文化的品牌内涵和高贵品位，并发展成为马克华菲的客户群;

充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请国内顶级名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻价值进行媒体炒作，提高品牌的知名度和美誉度

宣传品推广发送渠道：

通过搜索南京各大顶级商铺的贵宾资料，将宣传资料邮资或亲送至目标消费群手中;

将宣传资料发送至南京各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅;

将宣传资料发送至南京著名外企或大公司，供目标消费群自由取阅。

活动主题

经典的精髓蕴育贵族品位 名模与您相约

——马克华菲专卖店开业

庆典

时间：(双休日或节假日)上午10：00——10：30

地点：专卖店或店中店门前

庆典程序

9：30 嘉宾陆续入场

10：00——10：05主持人简单致词

10：05——10：20嘉宾讲话(讲话顺序如下)

1)名模2)当地名流水3)商场领导4)其它

10：20——10：25剪彩开始(名模和当地名流二人

10：25——10：30主持人致谢

10：30——11：30来宾入店采访名模或张肇达、拍照

专业摄影公司全程跟踪拍摄

促销策略

优惠政策：

受直邮宣传品影响而到专卖店一次性购物满1000元的消费者可获得马克华菲VIP一张(凭马克华菲宣传品购物)

其它随机的消费者在专卖店开业当月一次性购物满1000元、获得时尚卡一张;一次购物 满3000元的可获得VIP卡一张;

应邀的个别社会名流获得马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待(购衣金额限5万元)。

优惠卡设置：

VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十大贵宾优待政策;

时尚卡：全年享受VIP上十在贵宾优待政策。

宣传品设置：由公司文化月刊和影视广告带VCD组成 媒体策略

1、开业前期：

通过直邮广告或代理商亲自送达的方式将宣传品资料送至目标消费群手中，进行“一对一”的宣传;

报纸杂志类软性广告(开业消息发布)6次左右;

〈〈扬子晚报〉〉(每周而复2/4/5共3次)、〈〈周未报〉〉(2次)

版面：新闻、体育或生活资讯等广告版

杂志：〈〈东方〉〉文化周刊(1次)

电视广告：马克华菲影视广告VCD带(5分钟和30秒)投播方式

A在专卖店内播放;

B选择南京有线、江苏有线、南京电视等相关生活、时尚、流行资讯等栏目，将马克华菲5分钟影视带做为该节目的一个小板块播出;

C南京有线、江苏有线、南京电视等A类蚨(19：00-22：00之间)电视剧前投播30秒广告一个月。

2、开业当日：

〈〈扬子晚报〉〉〈〈周未报〉〉〈〈现代快报〉〉及南京有线等媒体记者对名模蔌张肇达的现场采访报道及现场拍照;

开业后期：

报纸杂志类软性广告(开业消息发布)约10次左右;

〈〈扬子晚报〉〉(每周2/4/5共6次)《周未报》(2次)

版面：新闻、体育或生活资讯等非广告版

杂志：《东言》文化周刊(2次)

电视广告：与开业前期安排一致

准备及预算

详见活动实施细则

时效评估及总结

评估方法：

在开业庆典当日，安排1-2名的现场工作人员，对出席的嘉宾及现场观众进行采访，访问其对活动的看法和对马克华菲品牌的感受，并做好记录，整理成文后上报至公司 领导，并存档备忘。

结束语

本企划案立足于马克思华菲品牌定位的分析和对目标消费群属性的考虑的基础上，结合美京公司2001广告计划，充分发挥设计师品牌的优势、该上市推广活动强调符合马克华菲的文化品位，勿用哗众，巾切时尚之本，勿用标榜“实践是检查真理的标准”我们相信马克华菲的上市推广活动在美京公司和各地理商的共同努力之下，定能将上述方案的效能发挥至最高点。国高级休闲服装品牌”形象

第五篇：服装展示设计 童装品牌调研策划

目录

调研

一、品牌文化

1、品牌介绍

2、风格定位

3、产品定位

4、市场分析

策划

卖场的选址 卖场环境 体验营销 区域规划

出入口和通道 分区规划 照明 安全规划 商品规划 招牌设计 店员形象

二、卖场调查

1、卖场的色彩设计

2、陈列方式

3、橱窗设计

4、卖场空间环境分析

客流量

顾客流动路线

环境面积

空间面积

调研

一、品牌文化

品牌简介

catimini(卡迪米尼)童装1972年创立于法国中部，成立之初便立志发展成一个高度创意性的品牌。其每一步进展都极其迅速。现在Catimini已成为欧洲第一大童装品牌，在全世界有1500家专卖店。巴黎旗舰店位于着名的香榭丽舍大街中段。

风格定位

catimin是童装和高级时装元素的巧妙结合，充满十足浪漫风尚。其鲜明的品牌特色，一向以洗炼的设计和色彩著称，充满欧洲的独特风格，深受欧洲家庭青睐。

在坚持对儿童传统着装理解的同时，对当下国际流行有着独树一帜的诠释。精致的面料，完美舒适的版型，引领流行趋势的花纹，并将色彩、游戏、聪明、幽默、激情、创造力等特质巧妙地融入每季的产品中，最大限度地激发了孩子们的想象力。在从小就重视培养孩子艺术感的欧洲家庭中，Catimini是他们理想中的首选。设计性与实用性并重的开发思路，让孩子们在穿脱方便的同时不知不觉锻炼了美感与艺术品位,在提升个人特质的同时赋予了小朋友们无忧无虑的精致童年。

产品定位

catimini(卡迪米尼)童装每年推出两季产品,每季约有二十个系列六百多款服装。每个系列都有自己的主题,并由不同的颜色风格表现出来。实力雄厚的Catimini设计师们永远把孩子放在第一位,Catimini所有的设计都是通过精挑细选的面料来实现的，希望能够通过自己的设计反映出孩子们美好童年的每一个侧面。

市场分析

Catimini是国际性的童装品牌，主要面向中高层消费群体。作为一个童装品牌，其在服装行业的市场占有率并不算高，但在童装行业有着极其广泛的市场。从1972年创立至今，品牌迅速发展壮大。1987年，已经在全世界四十多个国家有了50个Catimini的店铺。1992年在它20周年纪念日这天，Catimini举办了一个融当代艺术和传统风格于一体的奇妙巡回展。它从一个城市到另一个城市，给90个Catimini店铺带来了惊喜。从那以后，它成长的步伐变得越来越快。至1998年底，Catimini成为了在全世界拥有200个店铺的国际品牌：比利时、西班牙、意大利、英国、澳大利亚、卢森堡、鹿特丹、美国……现在Catimini已成为欧洲第一大童装品牌，在全世界有1500家专卖店。

最近几年童装市场需求量也急剧上升，童装行业刚刚起步不久，正在飞速发展。Catimini虽已经有了较为广阔的国际市场，但在未来几年也将面临着激烈的竞争。

二、卖场调查

1、卖场色彩设计

谁的童年没有一个多彩的梦？谁的童年不向往童话仙境？走进CATIMINI的专卖店，就像进入了童话一般，仿佛回到了童年。Catimini的卖场色彩鲜亮大气，正如其服装风格一样，简约而时尚。

缤纷的色彩，如梦的童年。服装卖场色彩对比鲜明，视觉冲击力强。

服装亦采用对比搭配的方法，使卖场具有节奏感，营造了活泼轻松的气氛。

2、陈列方式

在陈列方式上catimini多采用正挂式的陈列方式与叠装陈列相结合的陈列方法。是服装既能上下装搭配展示，又能能有较高的卖场利用率。正挂展示弥补了侧挂展示不能充分展示服装，以及人模出样数量受场地限制的缺点。并兼顾了其两者的优点，并且取放方便，便于试穿。

服装陈列的组合方式首先要从理性出发，围绕着消费者的购物习惯和人体的尺度进行组合。重点服装摆放在视觉黄金范围当然是正确的选择。Catimini作为童装品牌，在服装展示上，服装悬挂较低，使服装尽量在儿童的正常视线范围内。

橱窗设计

橱窗是向行人展示服装最直接的方式，可以使人在进入卖场之前就对品牌风格有了一定的了解，橱窗展示是传达品牌文化很有效的一种方式。Catimini 的橱窗设计注重色彩的运用，对于儿童而言，色彩是最具有吸引力的一种东西。好的橱窗设计，可以在最短时间内吸引住行人的目光使人驻足，产生对服装了解进而购买的欲望，当然，童装品牌重点要能吸引儿童的目光。

Catimini的橱窗设计主题鲜明，风格独特。向人展示的不是一幕幕与生活毫不相关的电影画面，而是童年美好回忆的场景或者是儿童向往的童话世界的场景。

卖场空间环境分析

客流量：catimini商品的使用对象是1-15的青少年儿童，所以其客流多为家庭集体为主，且在周末及节假日客流量会大量增加。

顾客流动路线：走进catimini的专卖店，并不会给人一种服装卖场的感觉，而是像走进了童话中的境地，或是像温馨的家里。Catimini多采用曲线式的店内客流方式，自然和谐而不生硬。

环境面积：作为童装品牌，catimini的专卖店多数规模并不大，而是重点体现服装品牌的风格和营造气氛。

空间面积：catimini的室内空间布局和装饰营造了良好的氛围，外部形象也能体现品牌风格，新奇与众不同，较为吸引目光；室内形象的设计较为均衡和谐，合理分配了商品空间、店员空间、顾客空间的比例。

策划

卖场的选址：商业活动高频区、居民区附近。

卖场环境包括室内空间和室外形象，良好的卖场氛围可以增强消费者的购买决心。室外形象是店铺形象在公共场所的呈现，卖场的招牌、外观、出入口、橱窗、外部照明都很重要，外部形象要能体现品牌风格，又能新颖别致，吸引行人特别是青少年儿童的目光；室内形象的设计要能总体均衡、突出特色、和谐舒适、方便购买、便于调整，空间规划上要能合理分配商品空间、店员空间、顾客空间的比例。

采用体验营销的营销方式，使消费者充分体验了解商品及理解品牌文化内涵。在体验营销中要注意：注重消费者心里研究、找到产品切入点、设计营销事件、运用体验途径、增加“体验”附加值。体验营销的结果要能传播企业文化、增加销售。

区域规划：

1、出入口和通道：出入口正对主界面，至少在进入店内距离一米左右的位置可以看到主界面。通道设计讲究视线通透、活动顺畅，给顾客带来观看和活动上的方便以及心理上的美感。

2、分区规划：店内区域可以划分为商品陈列区、形象展示区、人员活动区。

3、照明：照明的规划要从亮度和颜色入手，亮度的对比与调整以适宜为度，即使人忘记灯光的存在，而将注意力全部集中在商品上。

4、安全规划：安全规划应包括两个方面，一是防止各种灾害的发生，二是避免有害物质的浓度超标。作为童装品牌，第二点就显得尤为重要了，不管是商品还是室内外的装饰都要以安全、环保、自然为原则。

5、商品规划：商品规划即确定商品的组合形式以及商品群的序列结构，力求达到：方便，视觉效果好、新颖、经济、整洁、安全。

6、招牌设计：招牌的设计要易读、易记、突出、醒目，能体现服装的风格，传达品牌理念，富有寓意，启发联想。

7、店员形象：店员要有整齐一致的着装，这会使顾客对商店有一种管理规范，制度严谨的印象，对商店产生信任感，亲近感。

下面配上一种卖场区域规划及商品成列的效果图。