电视策划学考试内容[推荐]

第一篇：电视策划学考试内容[推荐]

电视节目策划期末考试重点

第一章

一：电视策划的作用：

1、电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用；

2、电视策划还为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新方法；

3、电视策划给电视行业提供了避免决策失误、行为误区和资源浪费的保障；

二：电视策划的定义：为实现电视的社会及经济效益，整合各项资源，科学地进行策划规划思维和实施的创造性过程。三：电视策划的原则：

1、双效益原则：社会效益+经济效益：如央视十套《希望—英语杂志》栏目，自2000年开始策划举办“希望之星”全国英语风采大赛，不仅在社会上起到了很好的教育作用，而且影响面达到2000万人，取得了不错的收视成绩。

2、双力原则：注意力+影响力：如《超级女声》策划

3、动态性原则：时效性+权变性。电视策划时效性原则：如1997年柯受良抢在外国人前面驾车飞越黄河，凤凰卫视看重这一事件的社会效益和经济效益，对“柯受良飞越黄河：活动策划进行了直播。

电视策划的权变性要求电视策划人要能根据事态的发展，作出新的策划。例如在2000年奥运会期间，央视栏目《悉尼猜想》，总体策划了多个环节，这是预先策划好的，但这些内容不是固定不变的，具体到每一期节目的策划，还会根据奥运会赛事的进展情况来设计，以应对变化。

4、“球土化“原则：国际标准化+本土差异化

成功案例：《超级女声》、《舞林大会》等都借鉴了美国的《美国偶像》和英国BBC的《邀您共舞》，取得良好的电视策划效果。

失败案例：央视引进发过的《城市之间》，高估了中国的城市受众对于竞技游戏的喜爱，也没有根据中国特殊的国情做出相应调整，节目最终没有产生预期效果，一度停办。

第二章

一：电视分层策划的三个层面及各自特点

1、电视策划的宏观层面：

策划对象：以各级电视台和电视台下设的频道为策划的客体。

主要负责人：是电视台或频道的负责人和管理层，他们考察电视台或频道面临的环境，评估电视台或频道的定位，策划出电视台或频道的整体理念和形象。

策划目的：建立电视台或频道品牌，打造其核心竞争力。

策划案例：湖南卫视2002年提出“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国“的品牌定位并围绕这一理念砍下一批如《入世中国》《得失之间》《潇湘晨光》等不符合频道定位的栏目；从2004年6月开始，湖南卫视的频道理念得到进一步的丰富和完善，以”打造最具活力的电视娱乐品牌“为目标，秉持“快乐中国：这一核心理念进行运营。湖南卫视是第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的频道。

2、电视策划的中观层面：

策划对象：频道下设的栏目或者类栏目

主要负责人：栏目负责人组织牵头，同时参与的有栏目的“外脑“

策划目的：在频道策划的框架下，确立栏目的宗旨、目标、定位等，树立品牌栏目，从而培养固定的收视群体，让目标受众的情感和行为忠诚度保持稳定并上升，从而取得较好的收视表现。

中观策划的几种分类

（1）、以内容为起点；如《艺术人生》

（2）、以单元时间为起点；如《东方时空》《第一时间》和NBC的杂志型早间电视新闻节目《今天》

（3）、以特定受众为起点；如央视《夕阳红》

3、电视策划的微观层面：

策划对象：电视节目（1）、体系内的电视节目；就是在频道和栏目体系下的节目，即组成节目的基本单位；（2）、体系外的电视节目即作品性节目如电视剧、晚会类节目、DV类节目。

主要负责人：栏目负责人或者制片人、节目编导以及栏目的“外脑”和“内脑”。

策划目的：制作符合频道和栏目要求的精品节目，能够在电视观众“忠诚度”越来越低的今天，当他们像拨弄键盘一样拨弄遥控器时，吸引并留住他们。

二：作品性节目的特点

1、强调作品的独立性，有独立的逻辑结构；

2、以叙事为基本结构。针对该类节目的电视策划实际是策划叙事的逻辑；

3、迎合体系。经电视台播出，最终以电视为销售对象，实际上则是自我体系化的过程。

第三章

一：电视品牌的价值：

1、排他性；电视品牌具有识别功能，能够令受众在进行同类比较时，选定特定的品牌。如受众选择安徽卫视播放平台，与其“电视剧大卖场”品牌形象关系密切。

2、习惯性；电视品牌容易培养“收视期待”，对于电视策划主体来说，在受众忠诚度越来越低的竞争环境中，“收视期待”尤为重要，不仅是收视表现的保证，更是广告收入来源的基础。

3、双重危险法则；即最受欢迎的品牌（享有最大市场份额）也培养最忠实的顾客。这提示我们，观众的参与意识越差，对于品牌的依赖度就越强。可供选择节目越多，观众越需要依赖品牌指引。

二：电视品牌的概念：电视品牌是由外在形象和内在价值两个体系构成的特定电视产品、机构和服务的社会关系总和。其外在方面包括电视产品及相关机构、服务的名称、术语、标记、符号或设计，或是这几个元素的相互组合，用以识别某个特定的电视机构提供给某个或某些电视消费群体的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相识别和区分。其内在方面，包括电视产品、机构或服务的属性、个性、隐含的文化价值、消费者研究、企业形象推广等要素。

电视品牌是该电视产品和电视媒体区分其他电视产品和媒体的标志，是观众对电视产品和电视媒体的主观感受，因而是该电视产品和电视媒体所具有的核心价值。

三：电视品牌的维度：品牌的核心问题是建立识别度，即便于观众在众多的电视产品及服务中寻找到特定品牌。而实现这一点，可以从两个维度进行努力，即电视品牌知晓和电视品牌形象两个维度。

四：电视品牌知晓：是指电视消费者对于电视媒体品牌名称、标识的单纯熟悉程度，这又具体反映在对该电视品牌的记忆和识别上，即能够把该电视品牌储存在观众的记忆中，在观众面对多种选择时，能够识别出该特定电视品牌。电视的品牌策划，最基础的工作就是建立知名度，因为优先认知度很可能成为电视选择过程中的决定性因素。比如，当观众知道凤凰卫视的台标是一凤一凰时，就在最基础的程度上建立了他们对凤凰卫视品牌的知晓度。

五:电视品牌形象：指超越识别范畴而建立的观众与电视品牌之间的更高层次的联系,它包括电视品牌的意义与声望,观众对电视品牌的情感、态度和评价。

扩展：电视的品牌策划，更重要的是与观众建立起紧密联系，促成积极的品牌态度，形成品牌偏好或忠诚，这是培养稳定的收视表现和强化与其他电视竞争对手优势的重要举措。

六：电视品牌的要素

1、标识：包括电视品牌名称、形象设计等外显的各种特征，是电视品牌最基础要素，是观众最直接接收的电视品牌信息。

2、基本事实：电视品牌的基本事实，涉及该电视产品的具体内容，是电视品牌中的核心产品，也就是具体频道、栏目、节目内容及其质量。比如这个电视栏目做什么，什么性质，这个频道以什么内容为核心，是以电视剧为主还是综艺节目还是新闻立台。例如凤凰卫视的基本事实是以新闻资讯为主；

3、利益；

4、情感；

5、个性；

6、目标观众。

七：电视品牌策划的三个层次

1、核心产品。指的是具体频道、栏目或节目的内容及其质量，这是电视品牌策划最重要、最核心、最基础的部分。

2、形式产品。指的是频道、栏目或节目的外在表现，包括其名称、标志、包装等。

3、延伸产品。指的是频道、栏目或节目的附加价值。它的实现可以通过两种渠道：一是结合核心产品或者形式产品本身，提供服务、确认身份和授予荣誉，如适应观众收视习惯，重视观众意见，加强观众的参与等。

八：电视品牌策划的四个目标特点

1、张扬自我个性；

2、建构独家优势；

3、延续稳定形态；

4、打造优良品质。

九：电视品牌包装策划的概念：为提高电视品牌知晓度，并且为树立电视品牌形象而开展的除内容制作以外的一切活动，包括对电视节目、栏目或者频道的定位、理念、表现形式等进行策划设计并且对片头、片尾、画面、字幕、形象宣传、导视及在栏目和频道以外进行的宣传推广等方面。

十：企业识别系统：企业识别系统CIS指运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将企业经营理念与精神文化传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CIS的主要框架由理念识别MI、行为识别BI和视觉识别VI三个子系统组成。

十一：电视频道品牌的形象元素（属于视觉识别系统）

1、频道ID（包括频道的名称和标识，作为频道的身份证，首要的功能是告诉观众自己的姓名）；

2、频道角标；

3、晨曲.尾曲；

4、频道宣传片；

5、导视系统（又分为内容导视与形式导视）；

6、频道主色调。

十二：电视栏目品牌的形象元素

1、栏目名称；

2、栏目logo；

3、栏目角标；

4、片头、片花、片尾：【片尾的表现形式：（1）、节目内容的自然式结尾（2）、节目内容回顾式结尾（3）、节目预告式结尾（4）、MTV歌曲式结尾（5）、题版设计式结尾（6）、组合式结尾】

5、栏目宣传片；

6、栏目导视系统；

7、字幕系统；

8、演播室

十三：电视外包装策划原则

1、统一性：（1）在频道、各个栏目、栏目下的节目的独立包装中，声音、形象、色彩等要素应该相对统一；（2）包装的各实现要素要保持统一；（3）电视的包装形式必须和栏目、频道的内在质量、定位理念、风格相统一；（4）电视台、电视台下属的频道、频道下的各栏目、栏目内的每期节目，都要在一定范围内保持相对统一。

2、艺术性。要求：A、美观；B、简洁；C、独特

3、渐变性与稳定性：采用新的技术手段使原有的包装形式更时尚，符合此时期观众的审美趣味。

十四：电视品牌整合如何实现？

1、媒体内纵向、深层次的整合：将品牌核心贯穿到品牌塑造推广的每一个环节，无论哪个部分都要服从且服务于此核心理念，这样才不会再寻找定位时无所适从，迷失方向。同时通过深层次电视品牌传播，将品牌的可接受程度最大化，提高电视品牌的美誉度和忠诚度。

2、媒体间横向、多媒体的整合：将不同种类的信息与不同属性的传播渠道进行有机整合，联合不同的传播媒体，有针对性地选择载体和介质，达到有效扩散品牌影响力的目的。

十五：媒体内纵向整合的方法

1、贯通多个栏目时段，打造频道整体形象---如“播出季”的概念

2、栏目间彼此推广宣传，设立内容和主题的互动

3、集团运作整体资源，形成核心化竞争体系

4、以品牌为导向，形成统一战线

十六：媒介生态论：此概念，最早由加拿大媒介理论家麦克卢汉提出，其借用生物学中的生态观念，把媒介看做是一个生态系统，各种媒介形态在历史的演进中，没有相互取代，而是共同发展。各种媒介形态、各个媒体，作为共生共存的要素，组合在一起形成媒介生态系统并达到平衡。媒介市场也并不是人们早期所想象的那种你死我活的争斗场，而是各个媒介在不同领域、不同层面中，运用不同工具和载体，针对不同受众和资源，尽其所能，各司其职。

十七：媒体间联动在内容上所分层面：在媒介生态论理论基础上，媒体间联动可分为两个层面：一是电视可以和其他媒介形态配合，比如纸质媒介和数字媒介，它们各自的优势能够弥补电视媒介在某些方面的缺憾，利用它们的传播特点为电视服务；二是不同种类的媒体之间存在竞争和合作关系，电视品牌的建设需要二者的结合。通过互动互助、分工协作，发展“在竞争中合作、在合作中竞争”的“竞合关系”，让人、财、物、信息等资源在更大范围内得到交换和共享，形成优化组合、合理配置，从而多方互惠、互利共赢。

十八：不同媒体机构的竞合关系的体现方面

1、内容共享；

2、资源互补；

3、活动借势；

4、合作经营；

5、渠道推广；

十九：电视品牌推广的方法

1、推广：内容直播策划。制造媒介事件：“媒介事件”的“脚本”（1）、征服---电视直播；如神八飞天直播（2）、竞赛---包括体育和政治竞选直播，如总统竞选，奥运比赛等（3）、加冕—见证英雄诞生成长上任封赏甚至死亡的过程和仪式。如港澳回归直播，领导人就职与颁奖典礼

2、提升：特别节目策划；

3、造势：公关活动策划。选择公关活动策划需要注意的问题：（1）、使电视品牌本身成为新闻热点和焦点；（2）、保持与观众的良好互动；如河南卫视《梨园春》节目举办“全国戏迷擂台赛”和《梨园飞歌》大型戏曲交响音乐会；（3）、注意活动的公益性质；如央视心连心艺术团慰问演出；（4）、与特别节目联动；如《艺术人生》录制的中国电影百年特别节目《致敬，中国电影》等；（5）、注重于企业的联动，获得丰厚的经济效益；如湖南卫视与蒙牛集团一起开发《超级女声》节目；

二十：电视品牌路演的几种形式

1、电视品牌自身的理念和形象的推广；

2、电视品牌内容产品的宣传；

3、电视品牌活动的推广

4、与企业合作办活动

5、面向广告商的路演活动

第二篇：电视策划

1、电视策划兴起的背景：一环视：不容忽视的外围环境二平视：日益激烈的竞争格局三透视：辩证统一的媒体功能四重视：不断分化的受众群体

2、电视新闻策划

广义：频道资源配置、频道定位和形象、栏目定位和结构优化设计。策划主体：电视媒体管理者与决策者

狭义：对频道中电视栏目的策划和电视栏目下的具体节目策划，以及一般性的电视新闻报道的采编、评论与制作得不够业务手段的具体设计。策划主体：具体栏目、节目制片人及编辑、记者

3、电视新闻策划的特点：创新性、前瞻性、可行性、系统性

4、电视新闻策划的作用

一有利于电视新闻传播方式的有效创新二有利于电视新闻信息资源的深度开掘三有利于激发电视新闻工作者的主体精神

5、电视新闻策划的原则：真实为本：遵循新闻规律；创新为魂：注重不断革新；导向为先：有效引导舆论；受众为上：重视传播对象

6、电视新闻策划人员的观念要求：开放观、整合观、互动观、职业观

7、电视新闻策划的基本理念

媒介融合的大环境；资源整合的大趋势；思维创新的大战略

8、电视新闻策划的结构体系

前提：创新团队；关键：体系设计；重点：采制过程；难点：有效评估

9、电视新闻制作过程的策划

目标指向性；现实可行性；系统规划性；结果前瞻性

10、电视新闻的采访策划

选择报道角度；实施前期采访；拟定采访计划；

11、电视新闻的编辑策划

宏观层面的编辑策划；中观层面的编辑策划；微观层面的编辑策划

12、电视新闻传播方式的策划

1、电视新闻的包装宣传：突出节目样式；注重节目预告

2、电视新闻的品牌推广：组织特色传播活动；策划品牌强化活动；扩展媒介合作活动；借助社会服务活动

13、动态新闻的特点：

以快取胜；短小精悍1充实的内容2鲜明的主题；形式灵活—口播字幕影像图表

14、动态新闻采编要求

报道形式上注重现场性：1同步展示新闻事件2突出呈现新闻现场

报道内容上注重对象性：1题材的贴近性2传播的亲和性报道方式上注重灵活性：1坚持新闻报道的基本要义2拓展新闻报道的丰富外延

报道方式上注重互动性：1营造参与情境2拓展互动途径

15、电视新闻的编排思想：决定每一时间新闻爆出与否以及安排各条新闻顺序时所表现的思想倾向，是报道思想的具体体现

树立全局观念；突出节目观念；强调受众观念

16、电视新闻的编排程序：选准头条、突出重点；优化组合，注重结构；安排谷峰，营造气氛；编写提要，兼及回报

17、电视新闻的组合方式：积累式祝贺；对比式组合；平行式组合；关联式组合18、电视连续报道的特点：时效性；连续性；完整性；递进性；广博性

19、电视连续报道的要求：报道题材选择；报道层次开掘；报道重点呈现

20、电视系列报道的特点：主体同一性；传播系统性；信息密集化

21、电视系列报道的要求：总体立意确定；播出结构设计；表现手法选择

22、突发事件：突然发生、造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急处置措施予以应对自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件

23、突发事件电视媒体责任发生期的迅速反应与告知责任应对期的信息整合与解读责任处置后的总结反思与警醒责任

24、突发事件报道原则：突发事件报道要快；应对报道要深；警示报道要广

25、突发事件报道的要求：理性与情感的辩证；前期与后期的协调；共性与个性的互补；声音与画面的强化

26、电视深度报道的特点1传播内容的纪实性2传播形式的艺术性3传播格局的互动性4传播功能的引导性

27、深度报道选题领域1突出新闻价值的选题2注重社会意义的选题3体现人文关怀的选题

28、选题来源：其他媒体；新闻线人；观众；内参；独家发现

29、选题标准：主体的重要性；内容的典型性；角度的独特性；结构的故事性 30、叙述策划

注重结构设计1整体布局2内部构造：顺序式结构：时间、认识；交叉式结构；板块式结构：不同空间的交换、不同典型的组合优化叙事结构：合理设置悬念1吸引注意2推进叙事3激发情感；细节叙事1深化主题2推进叙事3刻画人物4传达情感

31、电视现场直播：是在新闻现场直接播送反映新闻事件的图像和声音，从而使新闻事件的发展和播出与受众的受众的收看同步进行的一中电视节目播出方式。演播室直播、现场实况转播、现场直播报道

32、现场直播报道的趋势：报道题材由单一走向多元；报道过程从平面走向立体化；报道手段从传统走向多元化；报道形式从临时走向常态化

33、现场直播报道的特征：现场感；动态感；冲突性；悬念性

34、现场直播报道的总体设计：

确定直播报道选题：1新闻价值2播出价值；

拟定直播报道框架1深入挖掘主题；2确定节目结构：1线性2平行交叉结构

组建直播报道系统：1决策机构2策划系统3技术系统4支援系统

做好质保报道准备：现场演练；串联单制作；资源准备；文稿

审定；字幕设计；节目宣传

35、电视现场直播的要素设计：

事件现场——1重现事件现场价值：1现场时直播报道的重点2现场是信息开掘的原点3现场时信息开掘的原点。2开掘事件现场信息：1全息传播2控制节奏3深度开掘

演播室——1演播室人员构成：主持人嘉宾；2演播室环境设计：1贴近事件现场2贴合节目要求

现场记者——1细致的观察能力和准确的判断能力2精彩解说能力和独到的提问能力3高超的驾驭能力和即兴的应变能力4准确的定位能力和理性的控制能力

背景资料：作用——体现报道的立体性；丰富报道的知识性；加强报道的导向性；要求——风格确定、长度把握、时机选择

36、电视新闻栏目的形态：集纳型、杂志型、专题型

37、电视新闻栏目的特征：栏目定位：相对稳定；栏目主持：相对固定；播出方式：定时定景；风格样式：统一连续

38、电视新闻栏目策划流程

收集信息、分析环境——1控制因素2竞争者因素3受众因素把握特性、确立定位——1内容的新闻性2功能的明确性3表达的形象性4定位的发展性

围绕目标、创意构思——1表现形式2传播内容3风格样式总结思路、拟定方案

39、电视新闻栏目策划内容：1栏目宗旨；2栏目定位：内容定位对象定位形式定位主持人定位；3栏目版式：通版型杂志型大时段型；4风格样式；5运作方式：编导核心，制片人核心主持人核心；6栏目选题；7栏目宣传

40、谈话节目：访谈式谈话节目；辩论式谈话节目；漫谈式谈话节目；综合式谈话节目

41：谈话节目选题：1符合栏目定位2具有新闻卖点：内容有价值嘉宾有影响过程有悬念3具有可操作性：符合新闻政策栏目成本允许

42、谈话嘉宾选择：1嘉宾的要求——有话可谈有话会谈有话愿谈2嘉宾的设计

43、现场谈话设计：道具的使用；悬念的设置；现场的互动；影像资料的运用

44、新闻频道的传播理念

转换报道视角，落实受众本位观念；关注突发事件，积极展开媒介竞争；整合是小新闻，开掘新闻信息价值

第三篇：电视采访策划

第三章 电视采访策划

策划选题：在某一时期内，记者根据国家社会在经济文化政治生活领域的变化以及时间从平衡到不平衡的发展趋势，对新闻价值产生判断，进而对新闻报道的角度内容方向进行选择。

一、选题策划

1.策划选题的原则：以节目的总体定位为核心诉求；以报道思想（是在一定时期内，为了

达到预期的新闻传播目的而制定的新闻采访意图）为依据

2.选题角度的具体要求：以事实为基础；以独特为方向；以可视性为要求；以观众兴趣点

为参照；以具体核心人物为承载

3.如何确立选题角度：现场中（现场事物—选择与现场相勾连的事物；现场人物富有特点

本质特征；的语言行为；富有戏剧性的高潮）；变化（变化是新闻的由头；变化也可能是表面现象要深入挖掘；变与不变的辩证关系）；历史延展（从历史内涵中把握未来趋向）；特点（特点可以放大；特点是具有新闻价值的结点）；对比(在不同种寻找共同)；联系

4.策划性选题：年终报道，年中新闻盘点；以重大新闻事件为中心的多角度多方位的策划

选题；对社会文化现象的解读，以系列主题报道的形式为观众打开了一扇了解社会文化的窗户

二、策划的基本要求

以研究调查为基础；尊重新闻规律；具有可行性和可操作性；具有可变性和灵活性，多套应变方案

第一章 电视采访概论

1.电视采访的界定

a.新闻采访的界定：新闻采访是一种选择，新闻报道是一种提炼；大多数时候，是你选择

让谁的信息占据足够的分量；采访对象本身是事实吗，是也不是；事实的解读与事实的判断融为一体：独家解读、判断、整合；新闻采访要体现新的历史观

b.电视采访的界定：电视采访是求知探索的过程，是对人性本质、人的心理、人性优点人

性弱点的揣摩印证和对质，新闻因人而生动。

电视采访是电视记者综合利用电视手段为报道新闻而进行的素材采集活动

电视采访的三要素：拍摄（记者使用摄录机摄录声画一体报道）；记者出镜采访（提问交流访谈）；画外采访（记者围绕新闻报道所进行的字幕、图标资料等非形象素材的采集）

2.电视采访的媒介特征

a.技术特征：（从技术上看）是采用声画一体的电子采集与传播手段。

技术发展促使的电视采访观念的发展：

新闻直播成为一种常态；更加强调现场性与时效性；新闻事件的揭秘与观众的收看同时进行；新闻采访不是一种结论，而是一个过程；新闻直播的过程是整合新闻场的过程，从新闻点出发进行资源的整合b.信息的形态

现场信息的形象性：充分利用视听语言还原现场信息，画面感，将静态信息转化为动态信息，以往习惯依靠文字图表转化为以画面为中心的直观语言的表达

理性抽象信息性的形象：数字信息（形象的视听语言；巧妙类比，将数字转化为观众熟知的事物；用比率代替数字；避免在相邻段落出现大量数据；提供数据的解读；赋予数据人的唯独）会议简报的形象性（将会议化整为零，提取最有特点最能反映会议情况的新闻价值点；选取会议中最具新闻价值的同期声语言作为实证性语言）；内心感受、气氛的形象性；再造

想象

c.信息采集的方式：记录和还原现场信息，现场成为新闻报道的核心（亲历现场，赶快给

观众一些现场；报道的亲历性，现场目击现场观察——独特的拍摄视角，独特的新闻价值点，立体而丰富的视角）

d.交流的方式——以人际交流（通过人际交流与被访者互动；通过资深新闻报道传达信息；

新闻采访就是通过人与人的交流展示是观众感到自己是在与被访者进行面对面的互动，是在现场接受信息——如何与被访者互动，如何还原自然的交流状态）

e.采访手段——综合化

f.工作特点——采摄分工与协同合作

第五章

一、动态采访方式

1.电视画面形象的动态

a.寻找采访中的动态因素：在静态事物中寻找动态因素；事物的内涵信息兴趣点（强调内部张力的动力体现，通过冲突碰撞交流来呈现动势）；运动镜头

b.将静态因素变为动态因素

2.采访过程的动态：树立早开机晚关机中间不停机的意识；具备开放性思维，掌握随机拍摄的能力（做好任何可能发生事件的心理准备）；与事件同步，多做伴随式采访（还原真实自然的状态）；拍摄连续画面（逻辑清洗的还原现场状态）；等枪挑

第四篇：电视策划学 第一章

第一章

电视策划

第一节：电视策划的界定、意义和方法

（一）电视策划的界定

电视策划是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

电视策划的外延：从节目客观形态来看，可以分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；

从具体行为、职别来看，可谓分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；

从电视节目的类型来看，可以分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视综艺节目策划等；

从电视节目样式来看，可以分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划，电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。

电视策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。

二、电视策划的意义

（1）是竞争的需要。

（2）是建立在科学的、有依据的判断基础之上的。

三、电视策划的方法

（1）应该分析电视媒体的生存环境

电视媒体的生存环境，至少可以从以下几个视角进行：

1）政治视角

电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分

2）市场视角

3）文化视角

4）社会视角

5）科技视角

（2）应确立电视媒体的整体定位

内容定位

文化品格与审美品格定位

形象定位

（3）应制定符合实际的战略化对策

频道专业化：以特定内容、特定服务对象

构成的频道

品牌战略

媒体资产、资源管理

信息处理

第二节 电视策划：节目—栏目—频道电视节目策划：精品化概念（1）“精品”概念的界定和由来

精品本是商业领域的词语，指高质量的产品。从1990年代开始，精品的概念逐步延伸到文化生产领域，一些品质较高、内容精到、形式精美的文化产品也被称之为精品。

从中国电视始创到今日，“高质量”一直都是电视从业者对电视节目生产、创作与之作的追求目标。

（2）电视节目精品观念的演进

（3）电视节目精品战略的成果表现 2 电视栏目策划：个性化概念

（1）电视栏目个性化概念的界定和由来

。（2）电视栏目的策划与设计 八环节：

①栏目的宗旨：目的和目标

目的是指从宏观上追求的社会效益和社会效果。

目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是

一个栏目阶段性走向的设计。

②栏目的定位：内容的定位和对象的定位

简单来说，内容的定位就是做什么，对象的定位

就是给谁看。③栏目的策划（人）：与栏目内容相关的专家和

电视制作专家

前者为栏目提供专业化知识，后者为栏目的播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机

制进行设计策划。

④栏目的选题：有主题，成系列，考虑季节性因素 ⑤栏目的版式：通版型、杂志型、大时段性

⑥栏目的运作方式：编导核心制，制片人核心制，主持人核心制

⑦栏目的样式和风格：

内容：独特的关注点和关注方式

包装：片头、主题曲、整体形象、栏目音乐、栏目的视觉形象、各板块形象、衔接。

主持人：个人形象气质和才识

拍摄制作：视听语言、演播室的开拓

⑧栏目的活动和宣传：

自己组织特色活动

栏目自身的纪念性活动

借助社会的特定纪念日的活动

媒介合作

凤凰大视野 回望2006之“文化篇”.rmvb（3）电视栏目个性化的成果体现 3 电视频道策划：专业化概念（1）频道专业化的界定和由来

原因：受众的多元化需求

电视频道资源的丰富

（2）专业频道的策划与设计

内容设计

品格定位

形象设计

节目的精品化、栏目的个性化、频道的专业化，是20世纪90年代以来中国电视业对节目本体认识逐渐深化的结果。电视策划遵循着这样的理念，创造出了一批有影响力的电视节目、栏目、频道，对中国电视整体的竞争力和影响力的形成与推进起到了重要的作用。电视节目与电视栏目的联系与区别：

是既有联系又有区别的两个概念。

1、电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完

整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品，它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位，也是电视台播出的具体项目和单元。

按照《广播电视辞典》的解释，电视节目指电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。电视节目内容丰富，形式多样，节目系统具有灵活机的特点 电视业从单纯使用“电视节目”的称谓到“电视节目”、“电视栏目”交互使用，是一个历史的过程。

2、电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。

栏目体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说，电视栏目是电视内容产业的重要组成部分，从微观上看，电视栏目是电视频道编排的基本单元。

3、分类体系

（一）按节目制作方式，可分为直播节目、影片节目、录像节目

（二）按节目传播的内容可划分为经济、政治、法律、军事、科技、教育、文化、艺术、卫生、体育、民族、宗教等不同题材的节目。

（三）按节目的性质与功能，可分为新闻性的（报道新闻事实、对新闻事实的分析、评论），教育性的（传播各类文化科学知识，包括社会教育和系统文化教育），文艺性的（提供文艺作品，满足观众审美鉴赏和娱乐需要）和服务性的（为观众提供日常生活的常识和指导）等四大类。

目前通用的四分法：新闻类节目、娱乐类节目、教类节目、服务类节目。

（四）按节目的主题、取材范围包容的大小为标准，分为专题节目与综合节目。4 栏目化的主要优点

（1）有利于电视观众记忆与收视

（2）有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运

作和节目的编排

讲“好故事”与“讲好”故事 ——从电视叙事看电视节目的策划 第一节

关于电视策划

一、要做“正确的”事，不要“正确地”做事

二、关于电视节目的核心竞争力

电视节目的核心竞争力，就可以理解为是指电视节目在经营和发展中胜过竞争对手的核心资源和能力的总称。

如果把电视节目的核心竞争力的诸多内涵集中到一点．应该是什么呢?就是电视叙事的能力。

通俗地说，电视叙事的能力就是电视如何说话。

第一节

关于电视策划

三、电视叙事就是讲故事

具体来看，所谓故事有三大要素：

其一是“过去时态”：所谓故事．按照汉语的本来意思，就是指的“过去的了事”。

其二是虚拟语态：故事就是“过去的事”，但是却并不是所有过去的事都可以成为故事。

其三是以人为本：或许我们可以将故事概括为：关于过去的事的虚构。

第二节 讲“好故事” 第二节 讲“好故事”

在电视上讲故事最主要的是找到故事，即讲“好故事”，那么如何才能找到“好故事”呢?（电视新闻节目）

《焦点访谈》的叙事结构：百姓利益受损——记者调查取证——上级领导惩罚非法行动、执法者出面——百姓利益得到补偿——对其他非法行动形成威慑、询唤（达到稳定政治的功效）首先，要从宣传的思路转为传播的思路，所谓宣传的思路首先强调的是对于事件的评价(是不是正确)和这个事件对国家、对当地有什么意义，所以凡是宣传的思路都是像写论文一样，先原因后结果，先重大后细小。我们称它为一种写论文的方式。

其次，要注意对于“核心句子”的寻找。形象地说，所谓“核心句子”，就是“故事性”。有人害怕新闻节日与故事片之间的雷同。

在电视上讲故事最主要的是找到故事，即讲“好故事”，那么如何才能找到“好故事”呢?（电视新闻节目）

最后要强调的是，实际新闻的叙事不是纯粹的叙事，而是一种具有政治色彩的实践话语、一种社会实践模式。正如传播学大师施拉姆所言：“我们阅读新闻是透过新闻叙事确认自己与社会之间具有某种心理或文化的联系，新闻叙事的功能可能就是在满足大众某种心理需要，或是帮助大众完成某种社会心灵仪式。”简而言之，我们是从新闻叙事中获得对社会生活的参与感：我们希望从新闻中获得的不仅仅是5W．而是希冀新闻叙事能够协助我们解读周遭这个干变万化的五彩世界，或者说了解叙事中所隐含的世界本体：一切叙事都是人对自身命运的关怀。

娱乐类节目的“好故事”

由于娱乐类节目的讲“好故事”，本身显然是过去时态，而且必须有作为游戏者的人的参与，因此从节目策划的角度，虚拟语态的策划就显得十分重要

“有机节奏”与“无机节奏”

娱乐类节目叙事的虚拟语态就是把那些熟悉的游戏方式不断地巧妙翻新，从而引发一个又一个的游戏高潮与制激。其经典编码就是；通过前后游戏之间的相互对应，以及前后重叠的功能和互为因果的语态，使得叙事本文产生惊险、紧张的语义功能。

第三节 “讲好”故事

假如说讲“好故事“的关键是寻找核心句子．那么，“讲好”故事的关健就是；发现基本语法。它要解决的是“让它们(干差万别的符号系统)富有意义并令人愉悦”中的“令人愉悦”的困惑。

由此可见，新闻类节目要“讲好”故事．必须从三个方面去努力策划： 细节的挖掘；

悬念、冲突的控掘； 最密切相关性的挖掘。

娱乐节日要讲好故事的关键就是让娱乐节目真正地娱乐起来，而娱乐节目要真正地娱乐起来，从策划之初我们就必须从作为过去的事的游戏与人自身以及人所置身的世界的最密切相关性的角度人手，以作为无机节奏的虚拟语态为核心，去策划“将快乐进行到底”的亮点。所谓“以作为无机节奏的虚拟语态为核心”，实际就是要在“将快乐进行到底”的基础上，将那些或者最为搞笑或者最为煽情或者最为猎奇的亮点提炼出来，并且最大限度地予以拓展。

娱乐节目要“讲好”故事，最关键的是解决三个问题。第一个问题是诉求点，也就是说我的娱乐节门凭什么能够吸引住你，这个诉求点在策划的时候首先就要想清楚。第二个问题是娱乐节日的若干板块，这意昧着我怎么样才能把诉求点拓展开来。这些板块当然是任意添加的，但是添加什么板块最吊你的胃门．最让你眼睛一亮，却是需要策划的。第三个问题是策划细节，因为娱乐节目上演的是“过去语态的故事”，所以娱乐节目一定要有很抓人的细节。

第五篇：电视策划笔记

一、策划的起源

事前行为说

管理行为说

选择决定说

思维程序说

[策划]是为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南

二、策划的要素

1.策划必须有崭新的创意 2.策划必须有理、可行 3.策划必须有成效

三、电视策划定义及研究对象

[电视策划]是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策

四、电视策划的基本思路

某一电视产品基本满足了受众的需要 受众有需要，媒体却没有提供的电视产品

媒体有相关电视产品，但是受众的需要没有体现

五、电视策划的基本方法

“陌生化”方法

俄国形式主义

陌生化理论认为：文艺创作不能够照搬所描写的对象，而是要对这一对象进行艺术加工和处理

六、国内电视策划研究现状 1.一般性研究 2.分类研究 3.个案研究

第二节

中国电视策划的发展历程

一、早期的电视策划

1958年5月1日，北京电视台诞生

1978年1月1日，北京电视台策划了《全国电视台新闻联播》同年5月1日北京电视台改名为中央电视台

二、电视策划的发展

1.电视策划发展的时代背景及条件 中国的电视事业自身发展需要策划 独立制片制对于电视节目策划的呼唤 媒介间激烈的竞争需要电视策划

[独立制片制]是树立一种以制片人这个个体为中心的集中负责、制作和管理的制度，它打破了以往电视节目由电视台某些部门统一计划、统一制作的局面，根据各类栏目的宗旨和特点寻找有能力、有创意、有热情的制片人来进行栏目的全面规划和设置，从而使电视栏目具有更多的个性特点和多元色彩

[电视节目制作社会化]就是要把电视台承担的制作工作，部分交由社会上的电视节目制作公司和独立制片人承制，电视机构则更多的将工作重点放置在节目的选择、购买和播出上 2.电视策划发展的主要方面

（1）栏目细分（2）传播形式多元化（3）栏目包装日趋精美 3.电视策划的现状（1）节目策划的时段

（2）节目策划的频道专类化（3）节目策划风格的多样化

多元化就是策划者不再以某一类节目原有的、传统的创作手法为依据，而是寻求一种新型的表现手段 第三节

电视策划的层次与观念

节目策划品牌化 栏目策划个性化 频道策划专业化

一、电视节目策划 1.什么是电视节目

[电视节目]是指电视台或社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品 相对完整的内容

相对完整的结构

合理的电视语言 2.电视节目的传播特征（1）综合性

表现的基本元素上，是图像与声音的综合 传播形态上，是多种传播方式的综合 内容上是最综合化的体现

组成形态上，既可以是单一的表达方式，也可以是多元的表达方式 组成人员上，是各工种的合作 传播功能上也是多元的（2）直观性与现场性（3）互动性（4）连续固定性

3.电视节目的策划观念——品牌化 符号是品牌最原始的形式

[电视节目品牌]是指电视节目同类产品中的精品，这种产品具有受众公信度和市场号召力

1951年11月18日由爱德华.默罗主持的《现在播报》开播 电视节目的品牌效应：

磁场效应

连带效应 垄断效应

潮流效应 电视节目品牌的功能

①节目品牌维护了节目受众的消费利益 ②压缩劣质节目的生存空间 ③树立创作者的积极形象 ④凝聚节目组整体的制作能力 ⑤奠定了电视媒体的传播效力 如何策划节目的品牌？ 品牌价值的构成: 品牌的知名度：一个品牌被观众所能认知的程度

品牌的满意度：观众观看节目后拥有的对节目品牌的经历并由此产生的肯定感觉

品牌的忠诚度

品牌的联想度：观众想到某一个品牌的时候能够记起和品牌相关的事物的程度 电视节目品牌个性的价值 品牌个性的人性化价值 品牌个性的收视动机价值 品牌个性的差异化价值 品牌个性的情感感染价值 电视节目品牌塑造策略 特色定位

根据自身的发展潜力和市场空间建立属于自己的市场区域间隔，从而能够区别于其他市场竞争者 利益定位

根据节目具有的满足观众某种需要的功能或所提供的利益来对节目进行定位 时间定位 受众定位

保持节目形式的持续性

[“双虞效应”]高收视率的节目不仅可以有更多的受众，而且和收视率低的节目相比，它的观众还有较高的忠诚度，它的节目重复收视率也会高一些

二、电视栏目策划的观念——个性化

第一层是电视节目被分门别类、定时定点地制作和播出

第二层是把所有时长短小、内容相关的节目都划入“板块”，进入栏目 1983年，中央电视台《为您服务》是中国电视第一个电视栏目 1.栏目化的优点

（1）有利于观众记忆和收视

（2）有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目的编排 2.栏目的传播特征

（1）栏目题材内容和形式类型的系统性（2）栏目结构形式的固定性 栏目的板块结构和形式固定 栏目播出时间和长度的固定性（3）综合性 3.电视栏目的分类

（1）按栏目的表现内容划分

新闻类、社教类、文艺类、体育类、娱乐益智类、生活服务类（2）按照节目的服务对象来划分

按对象的年龄来划分：少儿节目 青年节目 老年节目 按照对象角色划分：军人栏目 农民 学生 按照对象性别来划分

（3）按栏目的表现形式划分

电视专题栏目、电视杂志栏目、电视访谈栏目 4.电视栏目的策划与设计（1）确定栏目的宗旨（2）栏目的定位（3）栏目的选题

（4）栏目的版式 通版型、杂志型、大时段型

（5）栏目的运作方式： 编导核心制 制片人核心制 主持人核心制

（6）栏目的风格与样式：从内容上体现风格样式 从包装上体现风格样式 主持人的风格样式从拍摄制作方面体现风格样式（7）栏目的宣传与包装

①栏目名称 ②栏目形象宣传片 ③片头 ④片花 ⑤栏目标识

⑥栏目导视 ⑦片尾

三、电视频道策划

1.频道专业化的界定和由来

[频道专类化]是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中的满足某些特定领域受众的需求

2.频道专业化存在的问题

（1）频道设置重叠，内容大同小异（2）专业频道定位与栏目设置模糊（3）收视份额少，广告收入低（4）受众细分不明确 3.频道专业化的策划

（1）内容策划

（2）品格策划（3）形象策划 第四节

电视策划者的素质及思维方式

一、电视策划者的基本素养

1.相当的政治思想觉悟与政策把握能力 2.由丰富的社会经验带来的决策能力 3.勇于创新、善于发现、细致严谨 4.具有一定的文化底蕴和美学修养

5.懂专业（1）懂电视（2）懂策划方式与技巧

二、电视策划的思维方式 1.灵感思维

2.想象与联想：（1）接近联想（2）类似联想（3）对比联想（4）关系联想 3.发散思维 4.逆向思维 5.系统思维

第二章 电视策划原则

第一节 策划原则的确立依据

一、策划要针对受众 1.确立受众地位 2.锁定目标受众 3.争取黄金时段 4.引导受众

二、策划要针对市场 1.市场定位

2.品牌的打造与延伸

三、策划要针对电视传播的特点 1.电视的视听综合性 2.传播信息的适时性 3.传播对象的大众性 4.传播过程的直线性 5.收视状态的随意性 第二节 电视策划的原则

一、目标性原则

二、创新性原则：[创新性原则]是指电视节目策划者必须时刻以创新的眼光审视自己的作品，以不断创新的思维模式去修改现有的节目，时刻保持节目的新颖性

三、信息原则

四、效益性原则：社会效益和经济效益

五、可操作性原则

六、可控性原则

第三章 电视策划的流程 第一节 信息资料的采集

一、[信息的定义]:信息就是用来消除或减小不确定性的东西

二、采集信息的种类 1.反馈信息 2.自身信息 3.同业信息 4.背景信息 5.受众信息 划分标准：（1）年龄

（2）不同文化层次

（3）不同性别的心理差异（4）职业的不同（5）收入（6）地域（7）民族

三、信息采集的原则 1.信息采集的纵深原则 2.信息采集的精确性原则 3.信息采集的时效性原则

四、信息资料的采集方法 1.实地观察法 2.文献研究法 3.访谈法 4.问卷调查法

第二节 策划战略的拟定

一、策略的种类 1.进攻型 2.防守型 3.修补型

凤凰卫视创建之初的定位： 借助香港有利的地理条件和文化背景，对内地不易传播或不可能大规模传播的各类新闻信息予以足够的重视和相当有规模、有分量的报道和传达

二、策划战略的制定要素 1.战略时机 2.战略方针 3.战略重点 4.战略环境

[中国电视节目制作的本土化]是指依据中国的特殊国情，立足于中国的社会现实，按照中国电视媒体自身的运行规律，遵循中国电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与传播具有中华民族特色、气派、风格、口味的电视节目 5.战略转移

三、策划战略的制定程序 1.确定主题 2.选择形式 3.选择对象 4.组合人手 5.时间安排 6.开支费用 7.后勤调动

第三节 策划方案的实施

一、策划方案的实施原则 1.整体性原则 2.协同性原则 3.独立性原则

二、方案实施中的细节 1.任务分工 2.情况的汇报 3.记录核实 4.意外处理

第四节 策划效果的总结

一、收视率调查法

索福瑞媒介研究有限公司 AC尼尔森公司 1收视率数据的获得

总体目标：目标区域内拥有当地户籍且拥有电视机的家庭4岁以上的人员 2.收视率调查的未来趋势

（1）对于受众的收视评价日益由“量”向“质”的转变

（2）对收视率的数据日益精确，提供详细到每分钟的收视资料

二、欣赏指数调查法

我国的欣赏指数调查开始于1998年 问卷法

《实话实说》观众特征： 性别：没有明显的性别偏好

年龄：年龄越大越爱看《实话实说》

教育：《实话实说》在高学历者当中更受欢 居住地：是“城里人”的节目

职业：从事管理、技术和服务业的观众更喜欢收看《实话实说》

三、专家调查法

四、节目排行榜第四章 电视受众与电视策划

[电视观众]是指同电视媒介接触的社会中的某一群体乃至整个社会公众 有重要作用：

受众是信息的接收者

受众是电视媒介的使用和参与者 观众是电视传播过程中的反馈信息提供者

一、电视受众的分类

1．电视观众分为稳定观众和不稳定观众

稳定观众指长期不间断或者很少间断地收看电视节目的那一部分观众 不稳定观众是指偶尔或间歇式地收看电视节目的那一部分观众 2.按照观众与电视媒体的关系，可以分为实际观众和潜在观众 实际观众是有实际收视行为的观众

二、观众的特征

（1）同质性（2）整体性（3）多样性（4）相关性（5）变化性 观众的结构特征： 众多、差异、分散、流动、喜新厌旧 中国的电视受众基本特征分析： 1.层次丰富、人数众多

2.差别很大，要求不一：性别、年龄、文化程度、职业及家庭角色 对节目不同的收视喜好

3.电视的收视群是个流动和分散的收视群体：观众流动是指观众在各频道、栏目之间停留、进出和往返的行为

观众的分散不仅指时间分布上的分散，而且是空间地域上的分散 4.喜新厌旧的收视群体

三、观众的收视心理 1.主人的心理

电视节目能满足家庭各种职能的需要 电视节目不能与固有价值标准抵触 2.强烈的参与心理

3.渴求信息和知识、消遣娱乐的心理 4.选择性心理

决定因素：需要、兴趣和定势（1）受众的需要理论

观众的心理需要主要有：知晓需要 尊重需要 审美需要 精神需要（2）兴趣： 人们对客观事物一种特殊的认识倾向 观众的兴趣表现为对电视节目的选择性和喜爱率（3）心理定势 ：个体对某种行为作好的一种准备（4）选择性心理（5）逆反心理

四、受众心理研究与电视策划

寻找观众所需要的新的需求和兴趣所向

观众群体生活方式潮流的迹象和收视的趣味爱好

当前电视节目和电视服务的实用性和质量信息提供的满意程度

观众对电视节目的看法以及节目竞争者相关的潜在观众信息第五章 电视频道策划

“分众化消费理念”—— 随着时代的发展，人们的消费结构已经由单一的、大批量的大众消费转变为多样化的、个性化的分众消费

一、电视频道属性 1.频道的连续性

2.频道的科学性 :频道定位的科学性和设置栏目的科学性 3.频道的超前性 4.频道的形象性

二、电视频道策划 电视频道本身的策划 电视频道内部节目的策划

1.频道的战略性定位策划（1）突显自身优势（2）避开危险的竞争者

2.频道的战术性定位策划:“四趟车”——早班车、午间快车、直 通车、子夜快车 《有报天天读》 《凤凰快报》

向热点地区派出记者 频道节目的专业化 频道受众专业化

一个频道的定位主要考虑四个方面：频道定位 观众定位 栏目与节目定位 市场定位 要准确的确立频道定位，必须处理好：综合频道与专业频道的关系 专业频道之间的关系 专业频道中专业性内容与非专业性内容的关系 3.频道内部节目策划（1）日节目的编排 引导性节目策略

吊床策略：把新的或者收视状况不好的节目放在两个比较成熟的节目之间 支撑策略 反向编排策略

（2）周节目编排：栏目的播出频率 播出时间相对固定 做好节目间隔 进行长短搭配或调剂

4.频道形象与台标标识系统策划

全称是Corporation Identity System，企业形象识别系统

理念识别（MI，Mind Identity）企业思想的整合化、独具特色的经营理念的确立 行为识别（BI，Behavior Identity）企业经营理念和创造企业文化的具体行动

视觉识别（VI，Visual Identity）企业识别或品牌识别的视觉化，把企业的理念、文化等抽象内容转换为具体符号

（1）CIS在电视频道形象设计中的运用

媒体的理念识别系统是电视频道灵魂，它包括电视频道的经营理念、服务宗旨、精神诉求和行为准则

电视频道的行为识别系统包括对主持人和出镜记者的包装、以及对事件的包装

视觉识别系统包括了台标、频道、栏目口号、节目宣传片和预告片、甚至话筒标志、采访车、工作服等众多方面（2）电视媒体形象设计的原则

电视媒体的形象设计的核心是着眼全局、维护形象的统一性 有独特的符号意义，形象鲜明而简洁 时尚 针对市场

（3）台与频道形象设计的具体内容

①台标与频道标识：电视台的拼音缩写包含在图案的变化中 电视台中文名称的中文形

取当地文化特色、本地盛产物种之类

台标的设计是以能凸显本台特色为原则，易于识别又具有美感，可以采用汉字、字母、数字或者是当地具有视觉特性的景或物的变形，图案应该尽量简洁，色彩、色度和亮度要掌握好，色彩的搭配应该以视觉上的和谐作为标准

②形象宣传片：对台与频道标识的演绎 对台和频道特色与宗旨的展现 优秀节目和优秀主持人形象的组合 ③导视片

④频道口号 广告口号和宣传口号 5.频道核心竞争力的策划

“核心竞争力是在一个组织内部经过整合了的知识和技术，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”

频道的局部优势

频道的显著增值性

频道的延展性

频道的独特性 频道的超前性 如何提升频道的竞争力

（1）频道核心竞争力的构建

①有效开发频道的电视活动

②建立科学的频道管理和栏目运作机制 ③电视资源的有效整合第六章 电视新闻类节目策划 第一节 电视新闻节目的界定和分类

一、电视新闻的界定

[电视新闻]是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道

二、电视新闻的特性

1.从传播速度来看，电视新闻具有及时性 2.从传播对象来看，电视新闻具有广泛性 3.从传播功能来看，电视新闻具有综合性

4.从传播的形象来看，电视新闻节目具有传真性

三、电视新闻节目分类1.消息类电视新闻节目 2.专题类电视新闻节目 3.评论类电视新闻节目 4.杂志类电视新闻节目 5.电视新闻现场直播

四、现代电视新闻观念与新闻节目策划 “新闻”和“宣传”

“新闻策划”和“新闻造假”:特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度的策划

新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件 新闻节目策划必须遵循用事实说话的原则

五、电视新闻节目策划要素

1.选题策划 新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性

2.采访策划（1）换位意识（2）无知意识（3）怀疑意识（4）现场意识 3.嘉宾策划 专家、名流

新闻事件当事人 嘉宾在节目中的作用：对新闻事实进行解读和分析

增加节目的信息量

帮助控制节目进程

什么样的人能成为嘉宾？进行嘉宾策划时要遵循的原则：知情原则 对应原则 权威原则 4.编排与播出策划

5.报道形式策划

节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式等 第二节 消息类电视新闻节目策划

[消息类新闻]指的是迅速、广泛、简要的报道国内外最新发生的新闻事件的节目形式，其内容以信息为主，辅以连续报道、新闻点评等节目样式

一、消息类电视新闻的特点：1.节目内容多元性 2.节目播出时段的多元性 3.报道形式的多元性

二、消息类电视新闻的策划技巧

（一）选题

重大性、新奇性、贴近性、公正性、时效性的事件

（二）通过连续报道和系列报道加强重大新闻的相关报道

连续报道是对正在发生、发展中的新闻事件及所追踪的事态进行及时而又持续的报道 系列报道是围绕同一新闻主题，从不同角度、不同侧面进行多次、连续的报道

（三）编排策划 新闻节目编排是指按照节目的整体组合要求和视听信息的集约化表现需要，对单一具体的新闻所作的选择、整合过程 1.消息类新闻的编排原则

（1）选择具有重要性和具有吸引力的新闻

（2）要选择和编排那些有冲击力和后续效应的新闻（3）要选择和编排那些有感染力和亲和力的新闻

七种可以识别出的感染力: 冲突或竞争、戏剧性、浪漫性传奇和性感、人情味、情感激 动、信息和重要性（4）同类原则（5）间隔原则

2.消息类电视新闻的编排方法（1）常规编辑法（2）归类编辑法（3）对比编辑法（4）统一编辑法（5）混合编辑法 3.消息类电视新闻的编排技巧（1）精选头条

（2）保持信息传递的刺激频

峰谷、节奏、分段（3）巧用新闻提要与回报

（4）适当点缀编前语或者编后语（5）增加突发性新闻的插播

（四）播报策划

1.播报策划的外在语言制约因素：社会语境、媒介语境和节目语境（书213）2.播报的语言运用： 语言种类的选择 普通话、英语、方言 有声语言的表达技巧 辅助语言的表达技巧

（五）加大重要新闻的现场报道力度 第三节 电视新闻深度报道节目策划

一、评论类电视新闻策划

[评论类电视新闻]是通过对新闻事实的深入调查采访、认真分析论证，在摆事实讲道理的过程中，由记者或主持人代表传播媒介旗帜鲜明地表达所报道的新闻事件或社会热点问题的看法和认识的一种节目形态 第一阶段是电视短评，编后语 第二阶段是配画面的短评

第三阶段是有电视特色的言论节目

（一）评论式电视新闻节目的特征： 1.新闻性 2.思辨性 3.电视性

（二）电视评论的类别（从功能上）：提示性评论

倡导式评论 批评性评论 提示性评论：提出问题，指明方向，目的在于提醒人们注意，引导人们思考。

倡导性评论：以正面论述为主，鲜明地表示赞成什么，提倡什么，支持和扶持它认为应该支持和扶持的事物

批评性评论：揭露、抨击社会上存在的错误、有害的现象，明确指出错误在哪里，危害是什么，以及错误和危害的原因

（三）评论节目的策划要点 1.选题策划

好的选题至少应该具备的因素：（1）影响力（2）信息量

（3）情节化（有故事 有过程 有冲突 有细节）不同的内容能够引起观众不同的情感与态度（4）命运感

2.要用权威的评论形象来增加节目的可信度：新闻从业人员

专家 3通过追踪述评形成对时间的全方位分析 4.善用评论中的矛盾交锋体现述评的客观性

5.调查和表现手段策划：演播室评论与现场采访相结合

二、新闻杂志类节目策划：

《广播电视简明辞典》：在固定栏目的时间内，采用杂志综合编排方式，以节目主持人的形式播出,由主持人把内容串联为有机整体，并对重要的新闻作简要的评述。

（一）新闻杂志节目的编排优势： 以多样化的题材内容和多种表现形式来激发观众的观赏心理 2包含量大，题材宽容度大，又不产生断裂感

（二）杂志型新闻节目的组合方式：事件组合式和栏目组合式 事件组合式是在每期节目中播出几则深度报道，通过记者或主持人的点评串联，而形成一个有机统一体的杂志形态的新闻栏目

栏目组合式是在一个统一的栏目名称下，把形态不一，内容各异的多个小栏目经过精心编排，组合而成播出的节目形态

《东方时空》新闻性的追求 人文关怀的拓展

（三）杂志类新闻节目的策划 ：

1.题材选择的故事性和讲故事的叙事策略 2.注意板块设置的多元性和互补性

3.注重板块内容和叙述形式之间的协调性

4.利用花絮报道和述评增加节目的层次感（主体新闻＋花絮报道）（述评）5.个性化的主持人（什么时间 什么人 什么状态 看什么）第四节 分时段电视新闻节目策划

一、早间电视新闻

（一）早间观众的收视特性 1.时间限制

2.收视人群：一是和早晨快节奏的生活状态有关

二是由于目前开办的电视节目还不足以吸引他们在这段时间里收看； 三是由于人们的习惯以及其他类别的传播媒介的竞争造成的

3.收视状态： 以较短的周期不断进行下一段重点节目的“导视”是非常必要的； 重要内容的某种形式的“滚动”播出是适合的；

早间节目的语言“冲击力”比其他时段的节目更值得强调； 早间电视节目的播出节奏应该是比较快的； 4.收视需求：内容需求：时事新闻、热点话题、生活资讯是人们对早间电视节目内容的需求焦点

功能需求：新闻性和服务性是早间新闻节目的主要内容

风格需求：“形式不断翻新的”、“轻松活泼的”、“暖色调的”、“快节奏的”、并兼顾节目“重大”和“实用”的结合，“时尚前卫”和“传统主流”的结合

（二）我国早间电视新闻现状及策划 1.以短、平、快的新闻资讯为 2.早间新闻节目要注意可听性

3.内容上，应该谨慎报道凶杀、暴力、悲剧、丑恶事件等主题 4.要承担“新闻汇总”的功能

5.增加服务性新闻在早间新闻中的比重

6.风格应当是欢快、清新、向上、充满生机的

《朝闻天下》栏目特色 :第一，热点最先关注，引领全天生活 第二，服务贯穿始终，吸引流动观众 第三，选题范围突出了电视特点 第四，调整编排，改进节目形态

二、午间电视新闻

（一）午间收视特性： 1.时间限制

2.收视人群

3.收视状态（随意性强，流动性强，一般不会连续收看； 视觉与听觉兼顾；集体收看的现象比较突出，传播性强）4.收视需求

（二）午间电视新闻的策划

1.功能定位：它应该成为重大新闻的“第二落点”；及时追踪最新发展；实施新闻的常态直播；为观众提供实用信息

2.新闻内容上：“快”“满” “软”“热”

3.节目形态上：以新求胜，编排要打破常规，节奏要张弛有度，形式要灵活多变 4.节目风格应该是平稳、安定的，同时也考虑到相对轻松与随意 5.加强选题策划

（二）我国午间新闻节目现状分析

三、晚间电视新闻

（一）收视特性分析：1.时间限制 2.收视人群 3.收视状态 4.收视需求

（二）晚间新闻节目的策划

1.时间选择（时长的选择 播出时间的选择）2.节目的定位：准确、客观、全面的一天新闻汇总 地域新闻、民生新闻是地方电视台新闻的特色 高密度的“信息场” 深度报道

3.节目功能:实用性和指导性

4.传播形式最好是将现场直播的感性、主持评说的理性和深度报道的深刻性串接在一起

（三）我国晚间新闻节目的现状

1.从整体上看，各个电视媒体对于晚间时段节目类型的选择，都采用了综合型的方式 2.省级卫视在本省时政新闻播出时段的选择上，基本上都是6:30—7:00之间 3.在22点之后的“次黄金时段”的节目类型选择上，基本上是新闻与电视剧并重 4与内地的上星频道的晚间节目类型的选择与编排形成较大反差的是凤凰卫视中文台的节目安排

（内容的选择标准常常是宣传价值，报道形式的采用标准是宣传特性 有影响力的新闻栏目基本上都是深度报道类，对于动态新闻只是偶有关注 弱于突发事件的及时报道，弱于现场捕捉新闻 长于“播”，而弱于“说”）

第五节 电视新闻直播节目策划

一、电视新闻现场直播的含义及分类

第一层含义：是相对于录播而言的一种播出方式

第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式

第三层含义：把新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射，即时播出的一种报道和播出同步进行的方式

电视新闻现场直播策划的题材：一类是仪式性新闻直播报道 一类是事件性新闻直播报道

两类直播题材的区别主要有四个方面：（1）直播原因不同（2）直播流程不同（3）直播功能不同（4）直播表达方式不同

二、电视新闻现场直播的优势 1.事件进程的突发性与不可预测性 2.传授的时效同步性 3.信息原生态

4一次性不可重复的创作过程 5.传授费用的节俭

三、电视新闻现场直播的策划要点：1.现场感的充分再现 2.为动态信息预留空间 3.电视纪实手段的充分运用 4.重视对现场细节的捕捉

5.增进与完善直播节目的后续报道

6.利用背景图文提示加深受众理解第七章 电视谈话节目策划 第一节 电视谈话节目的界定及发展历程

广义[电视谈话节目]是指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目

狭义[电视谈话节目]限定在一个相对固定的谈话现场，主持人和嘉宾、现场观众进行群言式的谈论

一、电视谈话节目分类 1.按照谈话题材划分

（1）新闻性谈话节目：着眼于社会的特点、焦点和难点问题，把谈话现场作为时事分析和发表意见的空间

（2）社会话题类谈话节目（3）专业类谈话节目（4）专业类谈话节目（5）生活情感类谈话节目

2.按照谈话形式划分：（1）讨论式谈话节目（2）意识流式谈话节目（3）访谈式谈话节目

二、谈话节目的优势：1.屏上的人际关系 2.信息场的构建 3.个性化的表达 4.动态的碰撞

三、谈话节目的构成要素：话题、主持人、嘉宾和观众 嘉宾：（1）嘉宾的选择

（2）与嘉宾的沟通 ：一次性最佳原则：一个问题只能让嘉宾回答一遍，以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度

（3）尊重嘉宾的知情权（4）掌握嘉宾观点的平衡

观众的选择途径：通过来信、来电自荐

通过工作人员组织

委托专门的公司 第二节 不同类型电视谈话节目的策划

一、新闻类谈话节目策划： 1.讲究时效性与权威性并重

2.要充分结合受众的需求体现节目的功能

3.注重节目话题的价值(1)确定话题的价值(2)确定话题的角度(3)发挥策划的能动性(4)确定话题的基本思路和走向 4.将感性阐述与理性的点评融为一体 5.加强节目中新闻连线的使用

二、社会话题类谈话节目策划： 1.话题和切入点的选 2谈话的设计：

谈话过程的设计包括三个方面： 其一，问题设计（有开放度）

其二，谈话过程要有段落感（插片花、现场音乐演奏）其三，制造兴奋点

3.节目中的细节设计：物件细节 游戏细节

三、娱乐话题类节目策划：（1）静态元素策划：②话题（话题的悬念设计）③主持人（2）动态元素策划：①节奏（内在节奏和外在节奏）②现场的设计：演播室设计（客厅效应）灯光设计（柔和、温馨、和谐）音乐与音响设计 短片和道具的使用 ③与观众的互动

（3）私人情感生活的表现策略 第八章 电视娱乐节目策划 第一节 电视娱乐节目概述

娱乐节目的产生发展:电视游戏 竞赛节目 真人秀节目(一)、我国电视娱乐节目的发展历程

(二)、娱乐节目的正面效应: 1.愉悦性 2.知识性 3.竞技性(三)、娱乐节目的负面效应及防范

1.节目的负面效应:（1）无价值深度、轻松的游戏（2）模式化（3）商业性、博彩的运作模式

2.娱乐节目的防范:（1）增加节目中的安全措施（2）淡化节目中的功利色彩（3）强化节目中的教育意识

(四)、娱乐节目的分类: 1.根据表演场地分：室内娱乐节目、纪实性电视节目 2.按形式分：综艺游戏类、智力问答类、真人秀类 3.按奖金类别分：高额博彩类、物质奖励类(五)、娱乐节目的策划现状:1.节目资源上的困(节目素材和节目构思)2.人力资源上的困扰

3.财力资源上的困扰(嘉宾、奖品、奖金费用、阵容、策划、设备开支)4.观众对娱乐节目的收视期望 第二节 综艺游戏节目策划

一、综艺游戏节目缘起

二、综艺游戏节目形态

三、综艺游戏节目的特征: 1.定位——游戏娱乐，大众联欢 2.受众——由观者变为参与者 3传播——由单向变为双向

四、综艺游戏节目的策划技巧

1.综合应用各种娱乐元素:（1）表演元素（明星元素）（2）速配元素（3）游戏元素

（4）脱口秀（5）益智元素（6）博彩元素（7）竞技元素（8）纪实元素 2．加强游艺现场内外的角色参与，营造真实轻松的节目现场

3．内容上设计新颖的游戏内容；节目编排上采用板块式结构，灵活多变 4.注重真实性和戏剧性的节目卖点

五、综艺游戏节目的改版: 1.调整板块(打造强势板块；撤换弱势板块；改造中庸板块)2.改进环节

3增加元素或手段

第三节 智力问答类节目策划

一、智力问答类节目概述:为得到某种物质奖励或奖金，在一定规则下，由普通老百姓参与的智力游戏节目

主持人、选手、规则、题目

考察知识储备和记忆力为主的百科知识节目 考察联想力或表达力、理解力为主的趣味题类型

二、智力问答类节目的特征: 1.知识与财富并存

2.互动与广泛参与

3.规则催生悬念

4.构架相对固定，内容常变常新

三、智力问答类节目的策划: 1.设计多元综合的智力考题 2.设计独特有趣的智力考核形式

3.设计答题和奖品之间的风险系数的关联 4.设计简约的演播室风格 第四节 真人秀类节目概述

一、何谓“真人秀”:真实电视 真实肥皂剧 构建式纪录片 纪录肥皂剧 真人秀与纪录片 真人秀与肥皂剧 真人秀和游戏类节目

真人秀是指由普通人而不是扮演者，在规定情境中按照指定的游戏规则展现完整的表演过程，展示自我个性，并且被纪录或者制作播出的节目

二、真人秀节目的兴起与发展

三、真人秀节目的类型: 野外生存型 人际考验型 表演选秀型 职场创业型

生活服务型 游戏比赛型 男女选配型 身份置换型

四、真人秀节目的特性：1.纪实性 2.原生态 3.冲突性 4叙事性和戏剧性

五、真人秀类节目的策划要素：人物、故事、情节、冲突和悬念 1.故事：（1）人物命运的故事（2）人际关系的故事

2.情节：（1）真实感（2）丰富性（3）仪式感（4）节奏感（5）感染力 3.人物: 选手和评委

①选手的配置：人物角色配置 人数结构配置 ②真人秀节目选手的特点：代表性 差异性 个性 评委：专业人士 策划者 名人

4.冲突：人与环境的冲突——日常化的人与非日常化的环境的冲突是不可避免的 人与人的冲突——不同阶层、不同年龄和不同性格的人在一起就必然产生矛盾冲突 5.悬念：（1）运用时间限定，制造延宕效果（2）重复同一问题，延缓提供答案（3）暴露矛盾冲突，激化矛盾冲突（4）采用“草蛇灰线”法，增加叙事意象

“草蛇灰线”法是“草中有蛇，灰中有线，但蛇伏何处，线向何方，并不清楚，影影绰绰而已。初露端倪，但正要细看，却又在一片朦胧中隐去”。第五节 不同类型真人秀节目的策划

一、表演选秀型真人秀节目策划：具有一定表演能力的参与者按照预先设定的竞赛规则进行表演，而评委和观众则对这些参与者淘汰和选拔，评出最终的获胜者 1.确定竞赛内容和规模

2.制定规则：规定环节+自选环节结合 海选+训练营+淘汰赛+总决赛结合 专业评委+大众评判+市场评判的结合 3.节目的可视性策划

二、野外生存型真人秀节目策划： 1.国情 2.规则的设置

三、职场创业型真人秀节目策划：1.游戏环境注重常态

2.强化现实性 3.注重可视性

4.以普通人作为选手 5.评判要具有权威性 6.设计具有特色的环节

四 生活服务型真人秀节目策划：整形服务 家居服务 装扮服务 育儿服务 生活服务型真人秀节目策划要点： 1.注重节目的实用性 2.体验式的节目服务方式

3.淡化传者和受者之间的界限

4.服务理念从外向内转变第九章电视服务类节目策划 第一节 电视服务节目概述

一、服务类节目的界定:所谓服务类节目是以实用性内容为主，直接给观众的日常生活、学习、工作提供服务的电视节目。

二、服务类节目的发展历程

1.服务类节目的发展大致可以分为三个阶段：（1）雏形期（1960年——1979年）（2）发展期（1979年——1995年）（3）创新期（1996年以后）

三、电视服务类节目的特性:1.以实用信息作为核心内容 2.采用杂烩化的手法作为表现特征 服务类电视节目的服务内容: 1.思想服务 2.生活服务 3.市场服务 4.自身服务

四、服务类节目的现状: 1.国外服务类节目的发展和现状（1）美国（2）日本 2.我国服务类节目的现状:（1）生活节目和新闻相结合

（2）节目中加进了娱乐和竞赛节目的元素 第二节 电视服务类节目分类及策划

一、服务类节目的分类

1.依据节目内容分:（1）动态信息类（2）应急咨询类（3）技能培训类（4）广告宣传类 2.依据节目形态分:依据节目形态我们通常将服务类节目分成单项服务和综合服务两类节目

二、单项服务类节目策划:1.丰富节目的服务类型 2.改变单一的节目编排形式 3.增加中老年受众的服务项目 4.创造独特的主持风格 5.制作风格鲜明的节目包装

三、综合板块类服务节目:1.拓展服务的生活空间，增加节目的信息量 2.突出节目的双向互动服务功能

3.借鉴多种节目的制作方法，注重服务过程的趣味性