从《唐山大地震》看影视捆绑营销

第一篇：从《唐山大地震》看影视捆绑营销

从《唐山大地震》看影视捆绑营销

来源：采购销售助手

《唐山大地震》电影还没上映，电视剧版已开始筹备。近日，华谊兄弟董事长王中军在出席上海某电视剧论坛时透露：冯小刚的电影《唐山大地震》将拍电视剧版本。从《羊城暗哨》、《蓝色档案》、《神话》到《风声》、《建国大业》，改编热门电影显然已经成了电视剧界一条新的“捞钱”路。

确实，改编热门电影对电视剧拍摄而言，节约了成本。尤其像《唐》这样的大制作，道具、场景省了不少钱，运转更容易和迅速，营销上几乎零成本投入便能坐收渔翁之利。这是个明白账。王中军举例称，7月份《唐山大地震》将上映，据他估计，票房会在4亿元左右。电影余热未过，电视剧版就差不多能完成拍摄，加上后期制作之后便能新鲜“出炉”，正好能借着电影的势头再热一把。这样算起来，不仅卖出版权不成问题，收视率和人气也能有保证。

看来，节约营销成本和制作成本，趁热打铁对投资方来说是最大诱惑。所以，心情的迫不及待可以理解，但投资方需把握好几个原则。

首先，电影导演是关键。冯小刚的电影都很卖座，而且一部比一部卖座，这一点王中军很明白，所以《唐》电影还没上映电视剧就已开工。这是口碑，也是品牌效应。

其次，剧本是考验。将两个多小时的电影剧本拉长至电视剧的20多个小时，看似是编剧往已有的框架上添加新内容，不过海岩坦言，“改编的难易程度还是要看电影本身的含金量和影响力，也要看再创作者的水平。因为在添加血肉时还是要尽量保证不注水，这可能是难度最大的地方。”

再次，电影口碑是保证。3000万元投资票房上不了1亿元，1亿元投资票房上不了3亿元都算不上成功，也很难形成广泛的传播和影响力。在母品牌（电影）还没有形成广泛口碑的情况下，推出子品牌是很危险的。

第四，民主决策是流程。导演很好，演员也不错，剧本没问题，投资也到位，但市场风险仍存在。所以在决策时需要各个环节的主要参与者民主投票，大家依据自己的经验评估风险，最后决定是上还是不上。这点《唐》剧做得很好，演员、导演、编剧齐投赞成票。此外，投资方还需要有风险意识，计划再好，也存在风险。如何尽可能地降低营销成本？如何获得利润最大化？还需要做些功课。

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二是线上、线下推广相互结合。关于电视剧的信息只用新闻报道还不够，需要做三个工作：一是首映典礼时，介绍一下电影与电视剧的关系、亮点及卖点；二是电影上映时，在各大影院的平面及视频广告中插入该电视剧的播出信息；三是精选部分影院，随购票赠送消费

优惠券，此券为商家赞助，背面广告即可宣传该剧。此阶段的宣传目的是将电影与电视剧关联起来，并突出电视剧的差异点。

三是广告植入提前进行。该剧的广告开发始于电影，告诉商家，你的广告不仅能在电影当中植入，而且还将在电视剧中实现更完美的植入，将两次植入打包，收取一个优惠价。当然，电视剧有时长优势，容易解决植入的次数和深度。这里，建议广告植入时紧扣故事情节，不要硬套，否则会影响观感，春晚小品《捐助》就是前车之鉴。

四是衍生产品紧随其后。如书籍、光盘、音乐、游戏、服饰及旅游等产品，开拍后就得着手开发。在电影热映之时，相关产品就投入市场。一定要把握好时机，根据各个产品属性的不同，推广的方式和方法也有差异。比如体验游、遗址公园可以随着电影和电视剧的上映同期对外开放，电视首播时可抽取幸运观众获得免费体验游等。

将热门电影改编为电视剧，或将热门电视剧改编为电影，这以后会比较普遍，说明影视剧的发展更市场化，也更注重观众口味和市场效应的双丰收。

影片口碑给导演、演员、编剧、出品方等带来品牌价值的累积和提升，同时也将放大文化品牌价值，延伸产品，延长影视品牌的生命周期。最后预祝《唐山大地震》过4亿，也愿我们的影视娱乐品牌发展更上一层楼。

第二篇：看唐山大地震有感

观《唐山大地震》有感

周末，起的不是太早，起床后，也不知道该做些什么？舍友们早早上网了，索性我也上网瞧瞧。听舍友说：“冯小刚导演的电影《唐山大地震》特别具有震撼力，看了有感触，会终生难忘”。我说：“我听过这大事，可就是没看过”。

唐山大地震，对我爸爸妈妈这个年龄的人来说并不陌生。上学时代，妈妈特喜欢给我们讲故事，有一次妈妈给我们讲了唐山大地震的事，说的很惨很悲，听了令人害怕。妈妈说：“在她的印象中，1976年是个灾年，是一直在下雨的一年。年少时的记忆和思想很单纯，好象没有什么忧虑，甚至连时间流失都没有什么概念，最多的就是记住了这些大事件的发生，至于事件对生活的影响，记下得就很少”。那那时侯对于我们小孩来说，听过就忘了。更无法体会到那种不幸的大灾难。

周末，我下载了电影《唐山大地震》，以一个大专生的心态看1976年唐山7.6级大地震的灾难时，心情却久久不能平静。目睹导演逼真的23秒特效大地震的场面，我的心第一次和地震中楼房发生了共振样撕心裂肺的痛。尽管这是电影的特效，但是，真实的场面，一定比这更惨痛和骇人。瞬间的震动，一座宁静的城市就毁于一旦，千万条鲜活的生命就化为飞尘消失了。夜，温柔的夜，露出了它凶恶的一面，残酷的魔爪把千万条生命抓去为它陪葬，它看到了我们人类脆弱的生命在一瞬间停止了跳动，它也看到了废墟之中，生命的强大。看到这些，我流泪了。为我们

人类的命运，为那些死去的受难者的灵魂。

《唐山大地震》这部长达135分钟影片没有什么惊天动地的故事情节，是以一个普通工人之家四口人为线，震后剩下母子二人开始。看到姐姐、弟弟被困瓦砾里，妈妈只能选择救出其中一人时，很感人，这是作为母亲的一个重大生死抉择，我的眼睛红了起来。地震过后姐姐、弟弟的命运从此改变，电影里也从两个方面同步介绍了他们两个的生命历程，但是有着同一样的路线，就是突出家人之间的深厚感情，处处在电影中渲染着“爱”，处处都是贴近人们的心，震撼人们的心。

看了这部电影心里有很多很多感动，也让我深切的感受到活着是很幸运很美好的事。我们要感谢父母，如果没有他们就不会有我们的存在。如果不是他们的辛勤劳苦就不会有我们的幸福生活。所以我们要感谢父母，在这里说声“谢谢你们了”。

第三篇：看《唐山大地震》有感

看《唐山大地震》有感

大地震曾经使唐山人得到了全国人民的关爱，冯小刚将使唐山人得到全国人民的尊重！

一部史诗般的电影，一部反映人间大爱的电影，一部能使全场潸然泪下的电影。我不得不佩服冯导，他是一个不仅仅可以让观众捧腹大笑的导演，还是一个可以让观众泣不成声的导演。《唐山大地震》挑战你的泪腺！

剧中不仅用镜头语言表现了唐山大地震那使人震撼的23秒钟，还用写实的手法表现出了一家人在唐山大地震中，在人类极端情况下所表现出的善良和豁达。

方达的姑姑善解人意，说服了奶奶，让方达从远去的长途车上下来，回去找妈妈。从元妮的神情到姑姑的一句什么都没有了，如果接走方达，元妮的唯一希望就没了，当观众们看到长途车停下，方达下车跑回妈妈的怀抱的时候，全场流泪！

片尾处，方凳原谅了妈妈，第一次回到唐山的家里，看到妈妈为她准备好的凉水泡西红柿、妈妈的下跪，让人心酸有余！方凳在自己和爸爸的墓地中哭泣着问妈妈这些年你是怎么过来的啊？！妈妈说我过得挺好的，我要是过得花红柳绿的，就对不起你和你爸爸了！

不说这些情节对泪腺的挑战，全剧对唐山人在人类极端情况下所表现出的善良和豁达足以让唐山人受到全国乃至全世界、全人类的尊重！当然，剧中陈道明饰演的养父同样以豁达和爱心让观众的眼泪纵容。

剧中仅表现了方达、方凳的一家人，这只是唐山二十四万殉难者家庭中的一个。我相信，唐山千千万万个家庭都有着对生离死别的权威诠释，都有着对生命、家庭、亲情的最深刻理解，唐山拥有千百万懂得人间大爱的人民！片尾，一位华发老者对着地震纪念墙自语：过两天我再来看你。之后骑上自行车，慢慢离去，字幕：宋守述，65岁，冶金矿山机械厂退休工人，地震中失去了父亲、妹妹和儿子，儿子宋永杰年仅5岁。这个镜头使我震撼！使我对唐山、对唐山人肃然起敬！

看完《唐山大地震》，家里原本惊天动地的矛盾，在我心里变成了鸡毛蒜皮的小事，工作单位里的纷纷扰扰变成了早该飘散的烟云，生活常态中的一切变得那样的渺小，让我们每一个人都豁达地去面对生活吧！

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第四篇：看《唐山大地震》有感

观看《唐山大地震》有感

原创、文/陈晶晶早在去年的时候就看到《唐山大地震》在网上以铺天盖地的电影海报和宣传广告，让我有了一看究竟的冲动，今天终于上映了，毕竟自己出生于80后，对于76年的唐山大地震，了解甚微，于是，带着对灾难中不幸遇难的24万中国同胞的哀悼和缅怀之情，认认真真的观看了这部情感电影，感受颇大，下面就从我个人的角度谈下自己的感受。

第一：情感大戏，影片情节感人至深，久久不能释怀！

通过看两个多小时的电影，让我的眼泪流出4次，从没任何一部灾难片让我如此震撼，眼泪一直伴随到影片终结。最后一次已经是泪流满面了。第一次是在地震发生的时候，看到自己的房子，自己的家园，尤其是自己的亲人被地震吞噬的时候，那份歇斯底的悲痛只能通过哭天骂地的呐喊声进行宣泄，让我感觉到人类在面对大自然灾难的时候，是那么的不堪一击；第二次是在抢救的过程中，女主角徐面对着自己眼前的灾难已成了不言的事实，尤其在救援的时候，女主角徐帆面临着一个艰难的选择：救儿子，还是救女儿，徐帆说了好多遍：两个都救，都个都得救啊！但.......不允许，必须要马上做出决则，作为一个母亲来说，手心手背都是肉，宁愿拿自己的命来换儿女的命，在这种绝境下，要让任何一个母亲做出这样的选择都会崩溃，此时，这种情感像喷泉一样从我的心灵的深处爆发出来，很久都难以释怀；第三次是在救援完毕后，女主角徐帆看到全家福照片的时候，让人不得不回忆起震前的一家4口的幸福生活，思绪再回到现实，才能真正的感受：没了，没了以后才知道什么叫真的没了，那种委屈、悲伤、孤独，那种撕心裂肺的伤痛，短短的一句话，蕴含着深刻的哲

理，让我突然想到一句话：人世间最痛苦的事，莫过于亲人之间的生死离别；第4次是在徐帆年老时与女儿相聚的时候，23秒的事故，32年的离别，徐帆在只能救一个的绝境下无奈选择了牺牲姐姐而救弟弟，这个决定改变了整个家庭的命运，让徐帆的女儿陷入一个震后32年的情感困境。而徐帆当时选择了儿子，从此对女儿的愧疚以及思念就这样在心里埋进了32年的时间。然而，就在那跪下相认的一瞬间，眼泪与积攒了多年恩怨表现的淋漓尽致，影片中的情感力量又一次真正的传到了我的心灵深处，哗然泪下。那些不为人知的思念与愧疚，圆满的得到寄托，让人欣慰而又泪流满面......第二：灾难无情，人有情，面对灾难我们中华儿女一呼百应。

通过唐山、汶川两次地震，让我们看到了，为了那血浓于水的民族情感，可以弃自己的亲人不顾，奋力抗震救灾的感人事迹.那一排排献血的长队，募捐的长队......影片中在唐山大地震救援的时候，有个口号叫的非常好：“一方有灾，八方支援，组织起来，人定胜天......”声音从喇叭广播于四面八方，无情的地质灾害将数十万的生命掩埋在废墟当中，往日幸福的生活、和谐美丽的城市在瞬间化为乌有，面对无情的灾难，人类是那么的脆弱，在灾后的生活费更是多么的无助，这样的口号无疑让灾区的人从心里感受到温暖，给灾区人带来了生活的希望。地震发生后，我们敬爱的人民解放军不惧危情的无私奉献，全民百姓纷纷慷慨解囊，为解救地震中受灾的人民筑起一道坚硬的钢铁长城。全国人民万众一心、众志成城，影片中无数的中国人民解放军、武警消防官兵、医疗救助、幸存者等救援队伍，他们用手扒开碎石烂砖，用铁锹挖开沙土。每个救援人员的手上都血迹斑斑，缠满纱布。他们不畏牺牲，不分昼夜地，对废墟进行地毯似的搜索。尽管余震不断，身旁是摇摇欲坠的石柱或者横梁，置个人生死于不顾，用双手，为被埋在废墟下的人们带来了唯一的希望！

灾难无情，人有情，近年来，中国出现着种种自然灾难，灾难面前，我们中国人民紧紧团结在一起，用真爱凝聚力量战胜灾难。也许这就是我们中国人，是同饮长江黄河之水的炎黄子孙，在一方有难时，我们的心同在一起，因为我们有一个共同的家——那就是中国！

第三：唐山、汶川难道我们对地震的灾害就真的束手无策吗？

抗震设防，预防为主，这是我国抗震减灾实行的战略方针。为了悲剧再次重演，我们是否能利用科学的技术避免或减轻地震造成的破坏吗？特此我做了详细的调查:2001版《建筑抗震设计规范》的制定正是为贯彻执行 《中华人民共和国建筑法》和《中华人民共和国防震减灾法》并实行以预防为主的方针，所以怎么选择一种有效的抗震技术应用在人类居住的建筑上来避免或减轻地震的灾害是至关重要的。有幸在中新网看到一篇关于抗震设计的报道：中国工程院院士周福霖提出：“传统的抗震设计存在问题，很难控制房屋破损程度。应该采用新的抗震设计，建造隔震建筑，在建筑物上加柔软层，确保房屋大地震不坏也不倒，保护房屋结构和内部不受损坏。积极及时采用国内外最先进的技术，预防为主，才能尽可能降低地震带来的灾害。”经过学习，才知道，隔震技术就是《建筑抗震设计规范》中第12条所提到的，其抗震原理为：通过在楼房的基础部用橡胶垫块将大地与楼房隔开，当地震发生时，橡胶垫块将发挥“隔”的作用，代替上部结构承受地震强烈的位移动力，以此来隔离或耗散地震的能量，使上部建筑结构的反应相当于不隔震情况下的1/4～1/8，近似平动，从而“隔离”了地震的作用，保证了人民的生命安全。(如图CJ-1右)。

而我们现在传统的建筑抗震技术主要特点是“抗，“以刚克刚””：上部居住楼房与大地牢固的联结在一起，当大地发生地震时，引起上部建筑结构一起发生运动，此时上部结构就像电路上的放大器，对地面运动的作用力进行惯性放大作

用（一般建筑物可放大2～5倍(如图CJ-1左)，所以上部建筑结构要承受比地面还要大的地震作用破坏力，当建筑材料超过极限承载能力后，建筑物就会发生破坏、坍塌等情况，严重威胁人员生命财产安全。从以上对比可以看出，周院士说的“基础隔震技术”已经从“抗”到“隔”，突破了人们的传统设计观念，形成了

中国抗震技术史上的一次重大革命。

从影片中《唐山大地震》我们可以看到人类的生命在面对大自然的时候是多么的脆弱，电影的高潮部分重点讲述了让那一对因唐山地震而分别了32年的姐弟，因为怀着一份对地震的特殊感受，一份对灾区人们的深切同情，同时踏上了去灾区自愿服务的道路，并最终重逢于汶川地震灾区。在地震发生的瞬间，很多人成了孤儿，很多人失去了挚爱的亲人，这种生离死别、骨肉分离、痛彻心扉的感觉，谁能理解？谁能体会的到呢？也许，只有经历过地震的人才能

痛定思痛，我想当下之事，还要是像周院士说的：尽可能积极及时的采用国内外最先进的技术，预防为主，才能使人民的生命和财产安全得到保证金！

第五篇：《唐山大地震》影视手法赏析

《唐山大地震》影视手法赏析

影片是按照时间顺序来讲述故事，这种方式虽然最容易让观众理解剧情，但是影片本事的特制决定了大场面只有五分钟，而这五分钟出现在了影片刚刚开始之时，这使得观众们在后续观影中始终存在落差，怨言在所难免。如果换种角度，将大地震的震撼五分钟以回忆形式呈现，可能就不会有这么头重脚轻的感觉了。

第一，剧情的挑战性。一部电影剧情的挑战性在与它能够让其发展不跟着观众思路走。我们看《后天》，看《2012》，看《泰坦尼克号》，灾难电影已经形成了一种套路。这与我们的思维方式有关，既然是灾难电影，重点自然在灾难过程之中。人们固然也知道灾后的重建，特别是人们心灵的重建举足轻重，但很少有人敢以此为重点展开描写。许多反对者说，《唐山大地震》不过多的描述地震时的情景，反而写了唠家常似的写了一堆的矛盾：母亲和儿子的矛盾，养父和养母的矛盾，女儿和母亲的矛盾，婆婆和儿媳的矛盾……这不假，但不是本片的重点。用媒体的话说，冯小刚这次打了一张亲情牌。不错，地震发生时的感动可歌可泣，但灾后人们的拼搏，内心的挣扎，亲人之间的情谊更值得用血泪去书写。从地震中活下来难，从心灵的余震中活下来更难。我想问，看了这部电影，能不能让那场灾难牢牢地刻在心中？能不能被片中的温情感动？能不能从劫后重生的人们的经历中获得启迪？如果能，那这部电影就是成功的。

第二，冷静的视角。拍摄这样一部电影，需要冷静下来。首先，导演或演员要努力“走进去”，走进剧情，走进人们的心理。他们的心情应该跟着情节的发展跌宕起伏，他们要试着设身处地地了解片中人物的矛盾心理，然后用出色的演技将其淋漓尽致地表现出来。然后，他们必须要“走出来”，避免受虚拟人物太大的影响，用独立思考和理智分析，用冷静的思维，艺术化的手法重新审视这部戏，以一个局外人的角度去制作。这是因为这样，《唐》给我们的感觉才是客观的，冷静的，而不是带有导演或演员情绪化的。

第三，情感积压。本片的精彩之处在于片末亲人相认的情景。我相信，这个片段一定是导演用力最深，而自制力最强的阶段。这是片子的高潮，最扣人心弦，催人泪下的场面。任何一个导演都会费尽心思话浓墨重彩去描绘。然而，情到奔放处难免难以控制，画面失衡不说，落入俗套更是令人感到丧气和厌烦。而冯则巧妙地绕过了这一点，以惊人的理智和冷静的洞察力压制内心的火热，给人以全新的感动。这个片段，从总体来说是先抑后扬，先静后动。导演采取了情感积压的方法。将高潮前的情感积压起来，待时机成熟再一次性释放，以达到最大的效果。于是冯小刚干脆省略了姐弟相认的场面。在回家的旅游车上，他也没有用过多的对话而是用平静压制。直到方登推开门，母女两人隔窗相望时（暗示母女两人之间仍有隔阂），导演依然用冷静的笔力描绘。母亲面对“死亡”32年的女儿，仅仅说了一句“先进屋吧”。这样的耐心，全部是为了影片的高潮那一刻做准备。导演早早的就拉紧了一面弓，绷紧了，持着，直到火候成熟之时（也就是在小屋内母女相跪而泣的那一刻），毫不犹豫斩钉截铁地释放出去。这样的耐力是二三流导演所望尘莫及的。

第四，细节描写，前后呼应。导演处处注意细节描写。元妮包饺子时因激动而颤抖用力过度的双手，隐藏在平静表面下的风起云涌，方登推开门时的脸部特写，还来不及摘下的黑白遗照，洗好放在盆中的柿子，小河欲拉起下跪的母亲而被方达制止……精彩之处过多而不一一阐述。

总而言之，这是一部比较是成功的。

“另类”的灾难片，但这种“另类”又无疑