情侣鞋调查方案

第一篇：情侣鞋调查方案

情侣鞋调查方案

调查背景、调查目的熊晶亮

一、调查背景

我国在鞋业方面已经步入了成熟阶段，是一个鞋业生产大国也是一个鞋业出口大国。中国鞋

行业在福建晋江占据了运动休闲产品，浙江温州占据了皮鞋市场，并形成了广州、温州、泉

州、成都四大主要制鞋基地。很多品牌都有情侣鞋的销售，但是占据的市场不是很大。随着

人们生活条件逐渐改善，很多男男女女对新潮情侣鞋还是受到了青睐。

二、调查目的1、通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，大致了解大学生对鞋类需求类型、价

格趋势等信息，确定好目标客户群体及其对产品的品质、价格、款式等需求的取向。以此筑

基，提供对本项目的理念定位、产品价格体系等方面工作切实可行的市场数据，以准确定位、合理发挥地块环境特质、经济指标、项目规划数据等现有资源，开发出为市场所接受的产品，实现项目投资效益回报的最大化。

2、根据对项目的理念定位、产品规划、市场前景、投资风险的调查研究分析，对后续营销

推广策略提供有力支持

第二篇：关于情侣鞋产品的策划方案（范文模版）

关于情侣鞋产品的策划方案

学号：2009308413 姓名：蓝苑兰

班级：09物流管理4班

0 目录

目录.................................................................................................................................1 前言.................................................................................................................................2

一、市场分析...................................................................................................................2

1、市场上现有产品分析............................................................................................2

2、目标客户.............................................................................................................2

3、潜在目标群分析...................................................................................................2

二、产品描述...................................................................................................................3

1、Love Forever公司专卖的产品............................................................................3

2、产品特色、优劣势...............................................................................................3（1）产品特色...................................................................................................3（2）产品优势...................................................................................................3（3）产品劣势...................................................................................................3

三、产品定位...................................................................................................................3

1、产品功能定位......................................................................................................3

2、产品质量定位......................................................................................................3

3、产品管理策略......................................................................................................3

4、品牌形象定位......................................................................................................4（1）品牌名......................................................................................................4（2）品牌标志意义............................................................................................4（3）品牌主打色...............................................................................................4（4）产品包装定位............................................................................................4

5、包装策略.............................................................................................................4（1）纸盒包装...................................................................................................4（2）外包装袋...................................................................................................4（3）内包装袋...................................................................................................4

四、市场推广...................................................................................................................4

1、主要的营销策略...................................................................................................4（1）作广告......................................................................................................4（2）选择开张日...............................................................................................4（3）开张时搞宣传活动.....................................................................................4

2、各个阶段的策划...................................................................................................5（1）阶段一......................................................................................................5（2）阶段二......................................................................................................5（3）阶段三......................................................................................................5

五、Love Forever公关服务...............................................................................................5 1建立危机预警机制..................................................................................................5 2制定危机应对策略..................................................................................................5 3危机管理培训.........................................................................................................6

六、效益估算...................................................................................................................6 1 前言

情侣产品作为现代社会的流行和时尚的产品，具有很强的纪念性和实用性。相信我们公司推出的情侣鞋也会成为一种流行而又时尚热销的产品。我为自己开了一间专为情侣打造的情侣鞋产品的专卖店，店名为“Love Forever专卖店”。

一、市场分析

1、市场上现有产品分析

情侣用品概念并不新鲜，许多地方已有做情侣产品批发的从业者，但很多都是设计较简陋，个性化物品较少。网上也有情侣皇冠网店，但是宣传销售方面还是比较初级得，在现实中也开始有真正意义上的情侣专卖店，如情侣服装，情侣饰品，情侣数码等多种情侣产品在市场上已流行并且成为年轻一族的时尚追求，代表着情侣之间感情的升华。情侣市场已逐渐被打开，根据市场需求，情侣鞋是有一定市场的，而且消费市场会不断加大，价格走两个极端，要么非常便宜，要么非常昂贵，但成本都不高。我的专卖店主要的商品是鞋子，但也有情侣挂件，情侣袜子等一些辅助产品。消费者的想象力有限，要求不高，消费处于被动状态，需要的时候，只能选择店家提供的东西，没有公认的专营品牌，情侣用品的中高档市场为空白，所以我会选择中高档的市场作为我推广情侣鞋的市场，价格不会太低，也不会太高。现在，很多已经结婚的夫妻之间也已经流行了，为的是增进彼此的感情。可知，在社会高速发展的推动下，我公司推出的情侣鞋的市场是巨大的。

2、目标客户

主体是情侣，或成双成对者皆可。相对来说，我们公司主体都是面对情侣，但是我们公司也可以面对成对的客户，只要他们想要购买两双Love Forever的,我们公司会为您选择最好的，最适合您的。

3、潜在目标群分析

广大有意者皆可。我们公司不排除会有一个人喜欢我们的产品而想要购买的，所以，我们公司也会为您服务，只要您喜欢，我们就会为您选择最适合您的Love Forever，让您带着浓浓的“爱”回家。

二、产品描述

1、Love Forever公司专卖的产品

优质休闲鞋、优质皮鞋、优质帆布鞋等，每一对都是专门为情人之间或是成双成对者之间设计的“情侣鞋”。

2、产品特色、优劣势

（1）产品特色：符合年轻人的时尚观，现代人的审美观。

（2）产品优势：时尚，美观且符合年轻一族的心理追求；相应的“情侣”市场已打开，所以市场潜力较大；社会发展需求和趋势。

（3）产品劣势：由于是新店开张，所以知名度不高，还没有品牌效应的效果；相应的替代品多，如知名的皮鞋、休闲鞋等；竞争对手多而且很强，如品牌店安踏、李宁、达芙妮、百丽等。

三、产品定位

1、产品功能定位：

（1）在有意义的日子里双方送出情侣鞋是非常有纪念意义的，可增强双方感情；

（2）情侣鞋是可以穿用的，有实用价值；

（3）情侣之间，夫妻之间互送礼物是一种浪漫的行为，也可以促进双方的感情。

2、产品质量定位：

（1）休闲鞋拥有最宽泛的消费群体。根据有关相应的公司市场调查，在最近的一年内休闲鞋的消费者不会发生很大的转变。

（2）我公司的情侣鞋是有质量保证，符合国家质量认证。

（3）属于中高档产品，价格适合广大群体，物美价廉。

3、产品管理策略：

（1）制定相应的产品营销计划；

（2）编制营销计划和进行销售预测；

（3）与广告代理商进行宣传活动；

（4）激励推销人员和有关工作人员；

（5）不断收集有关该产品的性能、顾客对产品的看法、产品遇到的新问题及销售机会的情报；

（6）组织产品改进，以适应不断变化的市场需求。

4、品牌形象定位

（1）品牌名：Love Forever

（2）品牌标志意义：双方心心相印，紧紧相依。

（3）品牌主打色：紫色，代表着浪漫、高贵、神秘的意韵。紫色是市场上很少有的色彩，较为独特，而且相应的饰品也以紫色为主，但是Love Forever也会推出与市场相应流行的色彩和款式的情侣鞋，已满足客户更高需求。

（4）产品包装定位：简单大方，节约环保为主；流行时尚，精致包装为辅。

5、包装策略

（1）纸盒包装：紫色纸盒包装，附有产品使用和养护说明书，盒上有公司的品牌标志和广告语公司地址和电话号码等主要设计内容；

（2）外包装袋：流行时尚的紫色包装袋，袋子表面有品牌标志、广告语、温馨提示、公司地址和电话等精美标志设计内容；

（3）内包装袋：毫无色彩渲染的白色，代表着内心的纯洁与简单，袋子的表面有品牌标志、广告语、温馨提示公司地址和电话等精美标志设计内容。

四、市场推广

1、主要的营销策略

（1）作广告：情侣鞋广告语：爱她（他），就送她（他）Love Forever

（2）选择开张日：选择七月七日七夕节开张，七夕节是牛郎与织女见面的节日，是象征美好爱情的节日。

（3）开张时搞宣传活动：现场情侣活动，届时推出产品和VIP卡。

2、各个阶段的策划

（1）阶段一：宣传活动

1）发宣传单，宣传公司的简介及名声，而且会发一些有限的现金卷（开业后可用于购买商品价格折扣）。

2）开业前三天，在某商场或文化广场的大屏幕上做的宣传广告，宣传Love Forever商品、销售服务和工作人员的美丽笑容。

3）宣传主体内容：送他/她Love Forever，可以使两人的感情（爱情、友情、亲情）犹如马拉松长跑。

（2）阶段二：开业活动：

1）情侣活动（详情略）2）活动中奖励：

一等奖获得love forever情侣鞋两双+VIP金卡两张+love forever饰品两对；

二等奖获得love forever情侣鞋两双+VIP银卡两张+love forever饰品两对；

三等奖获得love forever情侣鞋两双+VIP卡两张+ love forever饰品两对；

优秀奖获得VIP卡两张+ love forever饰品两对。

（3）阶段三：

1）开业后的优惠活动持续一个星期，目的是为了扩大知名度，推广产品。

2）采用渗透定价法，薄利多销，最大可能地尽快打开市场占有率。3）制定优质的服务项目，客户服务制度，员工基本规章制度，员工激励制度等有关制度。

五、Love Forever公关服务

1建立危机预警机制

每个工作人员都应谨记公司的危机预警机制，切忌不可以客户发生冲突，处理不了的公关危机一定要及时告知经理或上级管理者，否则后果由该工作人员负责。

2制定危机应对策略

危机应对策略供每个工作人员学习，每个工作人员可推出自己合适公司的危 机对应策略，由经理审批，通过审批即可实施等。这样可以使工作人员能很好地服务于客户，给客户留下良好的工作态度和服务态度，从而推广了公司的知名度。

3危机管理培训

对公司的每一个销售人员都实行公关危机管理的培训，提高工作人员的危机意识，提高服务管理意识，增强团队意识。

六、效益估算

1、产品价格：99元~399元（价格数和位数为99是代表长长久久的意思）

2、产品用户群数量：约10000人

3、产品潜在用户数量：约5000人

4、每月产品销售收益：约9万

第三篇：情侣酒店调查问卷

情侣酒店调查问卷

为调查大众对情侣酒店的了解及需求情况，设计此问卷。对于您能花费宝贵时间帮助我们完成调查，我们表示十分感谢！本问卷不记名，同时我们保证所有资料不会外泄，请各位放心填写。谢谢！

1、您的性别（）

A.男B.女

2、您的婚姻状况（）

A.已婚B.未婚但有男（女）朋友C.单身

3、您的年龄段（）

A.18~22B.23~25C.26~30D.31~40E.41以上

4、您的收入

A.暂无收入B.1000-1500C.1600-2000

D.2100-3000E.3100-4000F.4000以上

5、您目前的身份（）

A 已参加工作B大学生

6、您一般通过何种途径了解想要入住酒店的情况？（）

A.网络B.其他媒体C.亲朋好友介绍D.随便找一家

7、您是否了解过情侣酒店（）

A.非常了解B.有点了解C.不了解D.基本没听说过

8、您通过何种途径认识和选择酒店（）

A.朋友介绍B.亲身体会C.网络广告D.无所谓

9、您会和您的另一半在旅游或住宿时选择这种专为情侣提供个性化服务的酒店吗？（）

A.会B.可能会C.不会

10、如果您和您的另一半去这样的酒店享受，能接受的价格是（）

A.150~200B.200~250C.250~300D.300~400E.400以上

11、若我们的主题酒店定价在200-300之间，您会选择在哪里入住（）

A.小型旅馆B.一般快捷酒店（如速八等）

C.三星级酒店D.情侣主题酒店

12、您希望在情侣酒店获得哪些服务（可多选）（）

A.舒适的住房环境B.奢侈的沐浴享受，比如玫瑰浴

C.蜜月套餐D.新奇刺激的体验E.浪漫的烛光晚餐

13、如果您想入住情侣酒店，您最倾向的周边坏境是（）

A.有餐饮娱乐场所B.交通便利的C.清静闲适

14、在您心目中您觉得一家情侣酒店哪些因素是需要着重考虑的（请选择1-3个）（）

A.卫生条件B.安全隐私C.价格D.配套设施

E.房间设计F.酒店氛围G.服务质量H.酒店品牌

15、您更希望入住哪种风格的酒店（）

A.时尚流行B.浪漫惬意C.简洁舒适

D.狂野热情E.低调奢华

16、当您觉得某家情侣酒店不错的时候会推荐给亲朋好友吗（）

A.会B.不一定，看情况C.不会

再次向您表示由衷的感谢!

第四篇：大学生购鞋调查问卷

大学生购鞋调查问卷

大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新、新颖，思维易受到流行思潮的影响，同时大学生经济尚未独立，因此他们对鞋子的价格质量需求都有着特殊的要求。为了更好的了解大学生对鞋子的消费状况及需求态度，设计了这份调查问卷，麻烦您在百忙之中给予帮助和支持，谢谢您的合作！

注：本调查问卷一共有15道题，请勿漏答，如果您选择其他选项，请将其他代指的具体内容填在题中括号内

1、您的性别：（）

A、男B、女

2、您大概多长时间买一次鞋子？（）

A、3个月以下B、3-6个月C、6-9个月D、9-12个月E、1年以上

3、您通常在什么时候购买鞋子？（）

A、新款上市B、促销活动C、随意性D、迫不得已

4、您一般在什么地方购买鞋子？（）

A、专卖店B、商场C、网购D、其他

5、您买鞋时考虑的最主要因素是什么？（多选）（）

A、价格B、品牌C、质量D、款式E、舒适度F、其他

6、您购买鞋子时一般所能接受的价格？（）

A、100以下B、100-200C、200-300D、300-500E、500以上

7、您同意价钱越贵质量越好这个观点吗？（）

A、很不同意B、不同意C、一般D、同意E、非常同意

8、您喜欢DIY鞋吗？（）

A、非常喜欢B、喜欢C、一般D、不喜欢E、非常不喜欢

9、您平时喜欢穿什么款式的鞋子？（多选）（）

A、运动鞋B、皮鞋C、休闲鞋D、帆布鞋E、高跟鞋F、板鞋G、靴子

10、以下鞋子风格的描述，您最喜欢哪一项？（）

A、经典大方B、优雅时尚C、休闲舒适D、个性前卫

11、您更倾向于哪种功能的鞋子？（多选）（）

A、透气性能强B、防水C、轻便D、耐穿E、保暖F、其他

12、您比较喜欢哪种颜色的鞋子？（多选）（）

A、红B、黄C、白D、黑E、蓝F、灰G、紫H、其他

13、闭上眼，您最先想到的是哪个牌子的鞋子？（）

14、您认为鞋类产品什么最重要？（多选）（）

A、品牌B、广告宣传C、性价比D、产品样式丰富E、售后服务F、口碑G、企业文化H、其他

15、请问当鞋子都能符合您的要求时，您更愿意选择？

A、民族品牌（如李宁、安踏、回力等）B、国外品牌（如耐克、阿迪等）

再次感谢您对我们本次问卷调查的配合，祝您生活愉快！

第五篇：环保纸鞋推广调查

环保纸鞋推广调查

欢迎参加本次答题

Q1您的身份是什么？(填空题)

A.选项1

Q2您的月收入是多少？(多选题)

A.1000元以下

B.1000-3000元

C.3000-5000元

D.5000元以上

Q3您经常穿什么品牌的鞋子？(填空题)

A.选项1

Q4您是否能接受新鲜事物？(单选题)

A.能

B.一般

C.不能

Q5您对鞋子有特别的偏好么？(单选题)

A.有

B.没有

Q6时尚又环保的纸鞋您是否能接受？(单选题)

A.能

B.不能

C.不一定

Q7对于一款时尚又环保的纸鞋，您认为您能接受的价位是多少

A.100元以下

B.100-300元

C.300-500元

D.500元以上

Q8请您将下列选择鞋子的标准按照重要程度排序。(排序题)

A.外观

B.实用性

C.价格

D.舒适

Q9您认为环保纸鞋在中国市场推广需要哪些条件？(填空题)

A.选项1(多选题)

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