第一篇：营销策划方案要求与格式
营销策划方案的说明
（1）整个策划方案的目标明确
（2）策划方案必须围绕目标市场展开
（3）各4p决策子目标与策划方案目标相容和协同
（4）每个子目标的完成需要能够进行绩效度量
基本格式如下：
市场营销策划书的结构与内容
市场营销策划书没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其 中有些要素是共同的。营销策划书的基本结构可分为以下几项。
封面
策划书的封面可提供以下信息：1策划书的名称2被策划的客户3策划机构或策划人的名称4策划完成日期及本策划适用时间段5编号
前言
前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然。其内容主要是：1接受委托的情况。如：*公司接受*公司的委托，就**年度的广告宣传计划进行具体策划。2本次策划的生要性与必要性。3策划的概况，即策划的过程及达到的目的。
目录
目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就是务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。
正文
正文是营销策划书中最重要的部分，具体包括以下几个方面内容：
1、营销策划的目的。营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述，它是本次营销策划活动的原因和动力。方案的目标方向非常明确、突出。
2、目标市场分析。着重分析以下因素：
(1)宏观环境分析。着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等。
(2)产品分析。主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。
(3)竞争者分析。分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞争企业整体情况等。
(4)消费者分析。对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析。
以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行的。
3、市场机会与问题分析。营销方案是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会就成了营销策划的关键。只要找准了市场机会，策划就成功了一半。
(1)营销现状分析。对企业产品的现行营销状况进行具体分析，找出营销中存在的具体问题点，并深入分析其原因。
(2)市场机会分析。根据前面提出的问题，分析企业及产品在市场中的机会点，为营销方案的出台做准备。
4、确定具体行销方案。针对营销中问题点和机会点的分析，提出达到营销目标的具体行销方案。行销方案主要由市场定位和4P’s组合两部分组成，具体体现两个主要问题：
(1)本产品的市场定位是什么？
(2)本产品的4P’s组合具体是怎样的？具体的产品方案、价格方案、分销方案和促销方案是怎样的？
5、预算（假不涉及在方案设计中）
这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。用列表的方法标出营销费用也是经常被运用的，其优点是醒目易读。
6、进度表
把策划活动起止全部过程拟成时间表，具体到何日何时要做什么都标注清楚，作为策划进行过程中的控制与检查。进度表应尽量简化，在一张纸上拟出。人员分配及场地此项内容应说明具体营销策划活动中各个人员负责的具体事项及所需物品和场地的落实情况。
7、人员分配及场地
结束语
结束语在整个策划书中可有可元，它主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感到太突然。
附录
附附录的作用在于提供策划客观性的证明。因此，凡是有助于阅读者对策划内容理解、信任的资料都可以考虑敖附录。但是，可列可不列的资料还是以不列为宜，这样可以更加突出重点。
附录的另一种形式是提供原始资料，如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料。附录也要标明顺序，以便阅读者查找。
第二篇：营销策划方案题目、格式要求
商丘职业技术学院经贸系营销策划方案
营销策划方案题目、格式要求
一、可供选择的题目
1、**（产品）营销策划方案
2、**（企业）策划方案
3、**网络营销策划方案
4、**（产品）广告策划案
5、**（产品）市场推广方案
二、策划方案的主要内容
以下内容为营销策划方案的主要内容和撰写的程序，希望大家认真学习。营销策划方案的主要内容：
1、封面
策划方案题目、策划人名称、班级、策划完成时间、辅导教师。
2、摘要
摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。
要说明的是：该策划书的性质、策划要解决的问题、策划的主要结论。通过摘要，阅读者可以大致理解策划内容的要点。
3、目录
目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。
4、环境分析
1、宏观环境
2、微观环境
5、SWOT分析
SWOT分析即对企业的优势、劣势、外部环境的机会，威胁的全面分析评估。
通过分析确定企业及供应中必须注意的地方
6、营销目标
营销目标通常包括：利润率、销售增长率、市场份额提高、分销网点增加、风险分散、产品创新等。在确定营销目标是必须注意营销目标是必须注意一下几点
1、目标逐层确定
2、在可能的条件下，目标应该使用量化指标
3、目标切实可行
4、各项营销目标之间应该协调一致
7、营销战略
营销目标说明的是企业在营销方面的发展方向，营销战略则说明的是如何达到营销目标。
营销战略包括目标市场战略，产品开发战略，竞争战略，国际营销战略
8、营销组合战略 主要是4P营销组合
9、行动方案 主要包括
1、组织结构
要明确组织结构及相应的职责
2、营销行动程序安排
3、营销预算
三、营销策划方案格式要求
1、封面：见样版
2、内容摘要：仿宋小四号字，500字以内。摘要应说明进行策划的目的、方法、成果和结论，要突出本策划方案实际解决的问题，语言精炼。摘要应具有独立性和自含性。为便于检索，应在本页左下方注明本文的中文关键词（黑体小四号字，3—8个）。
3、目录：从正文开始直至全文结束，依据正文中页码顺序按章节排列至三级标题，一级标题宋体小四号字加深，二级、三级标题宋体小四号。
4、正文：是策划方案的核心，占主要篇幅。要求内容围绕主题，文字通顺流畅、表述恰当，策划方案具有可行性、可操作性。
字数：字数不少于二千字；宋体小四号字。标题：采用三级标题形式。
一级标题：黑体四号字，一、二、„； 二级标题：黑体小四号字，（一）xx
（二）xx„； 三级标题：黑体小四号字，1.xx2.xx„„。
例：
一、X X X X
（一）X X X X 1.页码：宋体六号字。从“正文”数（包括引文、正文、参考文献、后记），用阿拉伯数字按自然数升序编排，居于页面底端右侧。
引用：引用的参考文献统一列示于正文之后的参考文献之中，直接引用的文字、数据、表格等应在本页中直接标注于正文（引用处的右上方，按①、②、③„„顺序）；并在本页的最末行按编号（如①）、作者、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期、引用起止页码（如P11-16）的顺序注释（宋体小5号字）。
5、参考文献：宋体小四号字。是作者在策划方案中直接引用的参考文献，只限那些亲自阅读过的、主要的及公开发表过的，最新的、权威性较强的文献。
参考文献的格式为：编号（如[1]）、作者（外文姓列名前）、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期。
[1]（美）戴维.罗默《宏观经济学》（第六版）苏剑等译商务印书馆1999年版 [2]„„„„„
6、页面要求：可选择手写和打印两种。
（1）手写纸张用普通稿纸，其页面内容按以上要求。
（2）打印均为A4复印纸，页边距上、左为2.5厘米，下、右为2厘米，以便装订。统一采用1.5倍行间距编排。
营销策划方案
„„（宋体四号）
**（产品）营销策划方案（题目）„„宋体二号加黑
专业:„„宋体四号班级:作者:指导教师:
年月„„宋体四号
第三篇：营销策划方案标准格式要求
台州职业技术学院商务英语专业外贸营销策划方案
营销策划标准格式要求
一、题目
**（企业）外贸参展策划方案
二、策划方案的主要内容
营销策划方案的主要内容：
1、封面
策划方案题目、策划人名称、班级、策划完成时间、辅导教师。
2、摘要
摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。
要说明的是：该策划书的性质、策划要解决的问题、策划的主要结论。通过摘要，阅读者可以大致理解策划内容的要点。
3、目录
目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。
4、环境分析
1、宏观环境
2、微观环境
5、SWOT分析
SWOT分析即对企业的优势、劣势、外部环境的机会，威胁的全面分析评估。
通过分析确定企业及供应中必须注意的地方
6、营销目标
营销目标通常包括：利润率、销售增长率、市场份额提高、分销网点增加、风险分散、产品创新等。在确定营销目标是必须注意营销目标是必须注意一下几点
1、目标逐层确定
2、在可能的条件下，目标应该使用量化指标
3、目标切实可行
4、各项营销目标之间应该协调一致
7、营销战略
营销目标说明的是企业在营销方面的发展方向，营销战略则说明的是如何达到营销目
标。
营销战略包括目标市场战略，产品开发战略，竞争战略，国际营销战略
8、营销组合战略 主要是4P营销组合
9、行动方案 主要包括
1、组织结构
要明确组织结构及相应的职责
2、营销行动程序安排
3、营销预算
三、营销策划方案格式要求
1、封面：见样版
2、内容摘要和关键词：见样版。仿宋小四号字，300字以内。摘要应说明进行策划的目的、方法、成果和结论，要突出本策划方案实际解决的问题，语言精炼。摘要应具有独立性和自含性。为便于检索，应在本页左下方注明本文的中文关键词（仿宋小四号字，3—6个）。
3、目录：从正文开始直至全文结束，依据正文中页码顺序按章节排列至三级标题，一级标题宋体小四号字加深，二级、三级标题宋体小四号。
4、正文：是策划方案的核心，占主要篇幅。要求内容围绕主题，文字通顺流畅、表述恰当，策划方案具有可行性、可操作性。
字数：字数不少于二千字；宋体小四号字。标题：采用三级标题形式。
一级标题：黑体四号字，一、二、„； 二级标题：黑体小四号字，（一）xx
（二）xx„； 三级标题：黑体小四号字，1.xx2.xx„„。例：
一、X X X X
（一）X X X X 1.页码：宋体六号字。从“正文”数（包括引文、正文、参考文献、后记），用阿拉伯数
字按自然数升序编排，居于页面底端右侧。
引用：引用的参考文献统一列示于正文之后的参考文献之中，直接引用的文字、数据、表格等应在本页中直接标注于正文（引用处的右上方，按①、②、③„„顺序）；并在本页的最末行按编号（如①）、作者、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期、引用起止页码（如P11-16）的顺序注释（宋体小5号字）。
5、参考文献：宋体小四号字。是作者在策划方案中直接引用的参考文献，只限那些亲自阅读过的、主要的及公开发表过的，最新的、权威性较强的文献。
参考文献的格式为：编号（如[1]）、作者（外文姓列名前）、文章题目、书名（期刊名）、出版社、出版日期。
[1]（美）戴维.罗默《宏观经济学》（第六版）苏剑等译商务印书馆1999年版 [2]„„„„„
6、页面要求：可选择手写和打印两种。
（1）手写纸张用普通稿纸，其页面内容按以上要求。
（2）打印均为A4复印纸，页边距上、左为2.5厘米，下、右为2厘米，以便装订。统一采用1.5倍行间距编排。
（3）页眉见样板；请自行设置页码，首页不显示。
**（企业）外贸参展营销策划方案„„宋体二号加粗
班级:……宋体四号组长:组员:指导教师:
年月„„宋体四号
**（企业）外贸参展营销策划方案
„„宋体小二号加粗
摘要：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
„„仿宋小四号字，300字以内
关键词：XXXXXXXXXXXXXXXXXX
„„仿宋小四号字，3-6个
第四篇：营销策划要求
新产品推广上市的方案格式
1、前言（简要说明策划的目的、原因、策划书概要）
2、市场分析（宏观、行业环境、消费者分析、竞争产品分析）
3、新产品swot分析
4、产品核心利益点分析
5、产品定位-----对产品核心利益点透彻分析、准确定位
6、推广目标（能达成什么目标？新产品的销售情况，必须要有数据）
7、推广策略（广告宣传、公关活动、促销活动、媒介选择、建议按照活动进度安排顺序）
8、经费预算
9、效果评估
市场营销策划书的基本结构P15
• 青岛某益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市——青岛，是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。
• 公司最新推出的益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈
努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。
•公司生产的神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚至皮肤等表面书写。只要用清水
或者湿布轻轻一擦，墨迹立刻消失，不留痕迹，魔幻神奇。解除孩子随时胡写乱画、信手涂鸦带来的烦恼，妈妈省心。墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦，可长期反复使用，神笔可反复灌墨，经济实惠。
• 公司最新推出国内首创水绘卡，采用高科技制作，正面用清水即可绘画，把画笔或
毛刷蘸清水涂鸦，色彩艳丽，无毒无害，提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力。
•公司本着“健康环保、科技创新”的理念，不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康
学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品，为提高素质教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社
第五篇：营销策划要求
营销策划要求：营销目标 时间与地点 产品选择营销方式 人员与进度安排前期准备 实施方案说明 收支预算 注意事项
1.团队名称 亿辰创展
队员 林馨 王成才 谢宛玲 钟乔 鲍利文 蔡键雄 蔡梓文 陈翰 陈盛 陈志鹏 柯超音林华平林镇杰 苏松敏 温彪 吴德坡 吴丽玉 吴潘焕 周文志 薛伟强 陈其华 陈宇峰 郭华鸿 刘辉灿 蔡雅玲 詹智杰 张政豪 周剑霖
口号 亿辰创展 你我共赞
2营销目标厦门集美软件学院厦门理工学院 厦门华夏学院 厦门工商旅游学院 厦门华侨大学厦门工学院 各大院校学生 以及软件学院周边居民
3.时间与地点
4产品选择手机配件
5营销方式 线上 各大院校贴吧学生群软文广告 各组员社交工具发软文 接受在线预订
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