影视策划招聘分析

第一篇：影视策划招聘分析

影视策划

影视策划，就是策划影视剧作和各类电视栏目，括制片前中后期及过程中的对内制片工作和对外宣传，广告等等方面的工作，从而使影视产生最大的经济效益。主要的工作内容就是对自己编辑导演的每一期节目负总责，在对整个节目的定位、特色要求把握的基础上，与各工种沟通交流，做拍摄前的准备工作，有一定的节目策划能力及整合资源的能力。

在资料中，影视策划公司大部分集中在北、上、广等大城市及东部沿海地区和一些中部大城市，以民营企业为主，多为1到100人的中小型公司，也有部分合资的企业。

在职位要求方面，又可以将之分为硬性要求和弹性要求。

在硬性要求方面，影视策划的专业性很强，文字功底是基础，各类相关的岗位要求从业者会熟练运用各种专业的软件，例如基础的办公软件，影视剪辑软件等；熟悉电视节目、影视工作的制作流程、后期制作，具备丰富的广告宣传片策划及撰写方案经验，具有较强的创意性，能熟练掌握镜头语言，有完整的影视广告及宣传片策划能力;善于以专业的角度向客户阐释策划内容，具备一定提案经验。

弹性要求方面，影视策划是一个集体协作的行业，它要求策划者能够调配包括演员、观众、客户等等多方的人员，所以很多的公司要求从业人员具备较强的协调能力，较强的有沟通能力，团队协作能力，有广大该方面人脉资源，热爱影视行业，有激情有创意等。

在经验方面，而且从业人员大都要求拥有1年以上的经验，而且3到5年的经验是大多企业公司的基本要求。如对时尚类、网络、互动栏目传播的相关经验，带领宣传团队进行演员整体包装的经验，有担任大型综艺类、娱乐类、竞技游戏类栏目编导经验，从事过大中型电视活动的策划、组织工作者的经验等等。

在学历方面，该类公司基本上要求在大专以上学历。在薪酬上，明确给出的薪酬大都在3000元以上，专业性越强薪酬越高，例如能够独立制片、执导栏目组、为公司开创新栏目的人员获得的薪酬越高。

第二篇：精品影视分析

精品影视分析

录音班张荣凯 201203010499

《走钢丝的人》描述1974年法国杂技名人Philippe Petit，在纽约世贸大楼间搭钢索逐梦的纪录片，产生念头到完成壮举，他缜密调查规划，突破层层关卡，前后花费六年半的时间。911事件后，当年偷拍画面成为珍贵历史纪录，导演生动捕捉这名杂技人的神态及心理状态。

断背山（Brokeback Mountain）是一部2005年的美国爱情/剧情片，描述1963年至1981年的美国西部，二个男人之间情爱与性爱的复杂关系。在威尼斯影展夺得金狮奖，并获英国电影和电视艺术学院、金球奖、美国制片人协会、影评人票选奖与独立精神奖等团体及影展，授予最佳影片与最佳导演奖。《断背山》在第78届奥斯卡金像奖中获得最多项提名（八项），最终抱回了最佳导演、最佳改编剧本与最佳电影配乐三项大奖。

1963年的灿烂夏日，怀俄明西部，年轻的牛仔杰克·崔斯特（Jake Gyllenhaal饰）与恩尼斯·德尔玛(希斯·莱杰饰)因同为牧场主乔·阿桂尔(兰迪·奎德饰)打工而相识，杰克比较健谈，且骑术高超，恩尼斯自幼父母双亡，性格内向寡语。人迹罕至的断背山深处，高山牧场的放羊工作单调而艰苦，随时有遭遇野兽袭击的可能，不得不有人看守羊群，和羊群睡在一起。起初二人一个放羊，一个看营地，少有交流。直到有一天，二人晚饭时喝多了酒，深夜又分外寒冷，于是杰克与恩尼斯同帐共裘而眠，在酒精与荷尔蒙的作用下，他们之间发生了“不该发生的事”。空虚寂寥让两个19岁的青年彼此相爱了，一个人做饭，另一个放羊，篝火边长谈，帐篷内欢爱，同性间的纯美真爱伴随二人度过了人生中最美好的一段夏日时光。

意大利电影《美丽人生》，由罗伯托·贝尼尼自编自演，讲述了意大利一对犹太父子被送进纳粹集中营，父亲不忍年仅五岁的儿子饱受惊恐，利用自己丰富的想像力扯谎说他们正身处一个游戏当中，必须接受集中营中种种规矩以换得分数赢取最后大奖。影片笑中有泪，将一个大时代小人物的故事，转化为一个扣人心弦的悲喜剧。影片荣获奥斯卡最佳外语片头衔及多个国际大奖。

在片中扮演罗伯托·贝尼尼(Roberto Benigni)妻子的尼可莱塔·布拉斯基(NicolettaBraschi)，在生活中也是他的妻子。

贝尼尼在狱中穿的衣服的号码跟卓别林在《大独裁者》中的一样。

贝尼尼说片名来自利昂·托洛茨基(Leon Trotsky)所说的话。托洛茨基在墨西哥流放时期，得知他要被斯大林暗杀时，他看着花园中的妻子写出了这样的话，无论如何：“人生是美丽的。”

电影《点亮灯光》1998年纽约，纪录片导演艾瑞克（托尔·林德哈特ThureLindhardt饰）在一夜情中邂逅未出柜律师保罗（扎克瑞·布斯 Zachary Booth 饰），互生好感的两人终究正式交往，从而开始了一段历经十年寒暑分分合合的爱情长跑。艾瑞克发现保罗有爱用毒品的习惯后并不排斥，偶尔还一起享用，但保罗的毒瘾渐渐发展至失控。当艾瑞克的纪录片斩获国际大奖却找不到爱人分享时，当他在酒店看到淹没在毒品和男妓中的男友时，艾瑞克痛苦的体会到，原来他对保罗的爱就像毒瘾一样沉沦无助。每一次争吵，每一次妥协，每一次拉扯都在透支和伤害着对方，直到原谅再也无法止住泪水……

电影《晚秋》改编自韩国上世纪60年代的经典之作，与汤唯搭档的是韩国人气偶像玄彬，故事背景由韩国首尔转移到美国西雅图，片中，汤唯饰演的短期释囚安娜，去西雅图参加母亲的葬礼。回到家的她，面对的是忙着瓜分遗产的家人，以及背叛她与另外一个女子结婚生子的初恋情人。玄彬扮演的“勋”是个“吃软饭”的男子，习惯于逢场作戏。在前往西雅图的大巴上两人相遇，发生了一段短暂而炽热的爱情。在去年的釜山国际电影节上，《晚秋》曾创造了首映门票5秒告罄的骇人记录。

《晚秋》根据李满熙导演1966年的同名经典文艺爱情片改编而成，影片以美国西雅图为背景，讲述亚洲第二代移民的生活状况。安娜（汤唯Wei Tang 饰），一个在西雅图的中国第二代移民，杀死丈夫被判入狱，七年后因为母亲过世获得狱方几天的外出许可，于是Anna乘上前往家乡西雅图的长途汽车，同上一辆车的勋（玄彬饰），在西雅图的第二代韩国移民，一个非常帅气的男人，因没带够车钱，前来向同是亚裔的Anna借补车钱，并将自己的手表作为抵押交给对方，并单方约定西雅图再相见。就这样，两个生活在美国社会底层的人邂逅在西雅图，由此展开了一段简单却曲折的爱情。

《天使之城》

本片的前身是1987年的优秀德国影片《欲望之翼》，但它真正的目标是《人鬼情未了》。凯奇饰演的天使少了点应有的飘逸气质。当他靠近女主角时，观众非但感觉不到她将得到天使的保护，反而担心她会遭人暗算。梅格·瑞安几乎就是重复她在《西雅图夜未眠》中的角色。影片反映的天使在中国叫作“催命鬼”，专门在医院里迎接断气的人去阴间。片中有一处天使聚会海边的场面，似乎是向伯格曼的《第七封印》致敬。

赛斯是一位天使，凡人看不到天使，只有将死的人才能看到他们。而天使的任务就是带走他们的灵魂。一天，赛斯出现在洛杉矶一家医院的手术间，医生正在极力抢救病人，但最终赛斯还是带走了他。手术期间，赛斯感受到了主刀女医生玛姬的注视，那目光里的坚定和执着深深震撼了赛斯，他已经被玛姬吸引住了。玛姬因为手术失败而无比自责，感到绝望无力。这期间赛斯一直默默地陪在玛姬身边，尽管玛姬感受不到他的存在。

《英国病人》由安东尼·明格拉执导，根据著名作家迈克尔·翁达杰的获奖同名小说改编，拉尔夫·费因斯、克里斯汀·斯科特·托马斯、朱丽叶·比诺什等联袂主演，以战争和沙漠为背景，演绎一场跨越时空的爱情悲剧。影片耗资2700万美元。英国、美国、澳大利亚、意大利、法国、德国、突尼斯以及联合国的200人参加了影片的摄制工作。

二战期间，一架英国飞机在飞越撒哈拉沙漠时被德军击落，飞机上的机师全身严重烧伤，当地的人将他救活后送往了盟军战地医院。由于受伤，这个机师丧失了记忆，不能想起自己是谁，因此只被叫做“英国病人”。

法国和加拿大血统的汉娜是战地医院的一名护士，战争使她失去了男友麦根，在伤员转移途中由于误入雷区，又失去了最好的朋友珍，于是善良的汉娜决定独自留下来照顾这个“英国病人”。

这是意大利托斯卡纳的一个废弃的修道院，远离战争的喧嚣，显得宁静而闲逸，“英国病人“静静的躺在房间的木床上，窗头的一本旧书渐渐唤起了他的思绪……

《日落号列车》根据曾获得普利策奖的美国著名作家、剧作家考麦克·麦卡锡的同名小说、话剧剧本改编，故事充满着黑色幽默与沉默伤感的意味深长，并有峙点舞台剧的感觉。故事讲述两个普通的无名氏，原作只赋予了他们“黑色”和“白色” 两个代号，他们是截然不同的陌生人：一个黑人宗教主义者和一个无神论的白人教授，在情节展开前，黑人曾从日落号列车的站台前救了要自杀的白人，接下来的所有的内容都集中在纽约一间普通的公寓里，两个人身处绝望的环境下，一起进行了有关宗教、人生、死亡，以及针对白人是否自杀的探讨与碰撞，他们在不同立场上，激烈争论了否有足够的理由相信上帝，一个真的信徒和一个只是想获得救赎的罪人有什么差别。

电影《圣战士》，导演是Ryan Little，该影片由二次世界大战真实故事改编。此外，希卡利奥特曼剧场版《自我毁灭》中有三名圣战士：拉凯尔、萨达伽、沃斯玛格，他们为维护和平而战斗。还是《游戏王N圣战士》中的主要角色，四大圣战士，分别于武藤超英、海马沙意、城之内信腾、咚四人对抗。

二次世界大战真实故事改编。欧陆战场上五名美国大兵与主力部队失去联系，他们的同袍多数被德军俘虏枪毙，这就是史上著名的Malmedy大屠杀，留下他们在战场前线孤军奋战...二次世界大战时期，从德军屠杀战俘的枪口下逃生的四位美军士兵，被困在了德军阵地的后方。他们在树林中艰难的行走着，以求能找到藏身的地方。会讲德语的迪肯（科宾·艾瑞特饰）在德军相互对话中听到了英军飞机被击落的消息，于是他们救下了英军侦察机飞行员温利（科比·黑伯恩）。

温利手中有在飞机上拍下的重要情报，必须立即送到盟军指挥部，这使得甘德森做了决定，护送温迪闯过德军的封锁线。他们艰难的在暴风雪中跋涉着，并不时遇到小股的德军。在精神高度紧张的状态下，迪肯发病了，他患有战争综合症，迪肯疯了一样的狂喊、奔跑，在甘德森和古尔德的努力下，迪肯慢慢的平静下来。为了使大家过度的精神紧张得以放松，他们每人说起了自己的大秘密，回忆着过去美好的生活，激励着自己去闯过眼下的难关。

行进中迪肯遇到了曾在德国时的教民鲁道夫，这位德国士兵用性命与迪肯交换了情报，并在最后的危急关头，给了迪肯他们一辆军用吉普车，甘德森和肯德里克相继倒在血泊中，温利受了重伤。正是这辆军用吉普车载着古尔德，温利和迪肯冲过了德军阵地，激战中迪肯倒下了，而情报终于转到了盟军手中……

《风语者》——第二次世界大战期间初期，在太平洋战场上，日军总能用各种方法破译美军的密电码，这令美军在战场上吃尽了苦头。为了改变这种局面，1942年，几百名印第安纳瓦霍族人被征召入伍，因为他们的语言没有外族人能够听懂，所以美军将他们训练成了专门的译电员，人称“风语者”。作为美国海军的秘密武器，每个“风语者”都肩负着美军的至高机密，因此，他们也受到了特别的“照顾”──每个纳瓦霍译电员都由一名海军士兵贴身保护，一方面确保其人身安全，另一方面，如果译电员即将被日军俘获，保护者必须杀死他以保证密码不外泄。

海军陆战队员乔·安德斯（尼古拉斯·凯奇饰）就是一名译电员保护者，他奉命保护一个名叫本·亚兹（亚当·比奇饰）的纳瓦霍士兵。在残酷的塞班岛战役中，被俘的命运就在眼前，执掌他人生杀大权的乔陷入了道德与军命两难的抉择：他到底能不能、该不该在紧急关头杀死已经和自己亲如兄弟的本，以履行军人的职责、保护美军的军事秘密呢……

战火中永开不败的玫瑰

《珍珠港》

人类痛恨万恶的战争，但人类渴望美好的爱情。战争扼杀了无数的生命，但总是无法扼杀爱情，于是便在古往今来的战争史上留下了无数动人的爱情故事。“战争与爱情”同样成了电影作品演绎人生的永恒主题，人们借用电影艺术的语言诅咒无情的战争，歌咏战火中的真正爱情！

《辛德勒的名单》成为全球最瞩目的影片，其思想的严肃性和非凡的艺术表现气质都达到了几乎令人难以超越的深度。描写犹太人在二次世界大战时期遭受集体屠杀的影片过去也拍过不少，但是以德国人良知觉醒并且不惜冒生命危险反叛纳粹，营救犹太人的真实故事片，这还是第一部。影片中，辛德勒开始时并不是位英雄，为什么最后他成了一名英雄，影片并未作出解答，所表现的只是他的行为。斯皮尔伯格动用了一个小小的具有象征含义的效果陪衬。

《锅盖头》剧照

1991年初，著名的“沙漠风暴”行动在即，美海军陆战队在驻沙特阿拉伯军事基地接受着各项

残酷的战前训练。仅有短短三年从兵经验的斯沃夫(杰克·吉伦哈尔)作为特种侦察排中的狙击手在这里忍受着从未想像过的各项训练，以及对西亚干燥环境的适应性磨炼。狙击手与普通的步兵不同，经常要接受更加严格的考验。而对于他们即将面对的敌人，他们几乎一无所知，甚至对此次无故的远征西亚也毫不理解。军士长塞基斯(杰米·福克斯)是个典型的职业军人，对士兵、对自己都有着铁一般的严格要求。此次战争中，就是由他来负责代领这个特种侦察排前往科威特战区执行一项特殊任务。而在出发前，他将还像以往甚至超过过往的每一次训练强度来训练当前的这些士兵们。

《傲气盖天》的剧本在1983年就完成了，导演努力了12年才将其搬上银幕。故事从1916年爱尔兰武装叛乱失败、反叛领袖被处决说起。作为叛军年轻指挥官的迈克尔.柯林斯也被关押。获释后，他与哈利.勃兰德一起再展反旗。这次，他们放弃大规模武装起义，而是开展游击战和暗杀行动。在一次行动时，柯林斯受伤，由凯蒂进行护理，并逐渐建立起恋情。后来，柯林斯被迫放弃暗杀行动，进行大规模作战，爱尔兰共和军因此受到重创。柯林斯在充当停火协议的主要谈判者期间惨遭暗杀……

《野人传奇》故事发生在19世纪70年代，一群英国科学家冒险进入位于赤道中心神秘的原始森林，妄图找寻猿猴向人类进化过程中所丢失的重要一环。他们捕获了两个未知生物，漂洋过海运到伦敦，放置在一座隐蔽的山庄内进行研究。科学家们惊喜地发现这就是人类一直在寻找的断层类群，并且这两个生物的出现会像哥伦布发现新大陆一样震惊世界。而随之而来的名誉、声望和财富更是使得彬彬有礼的英国绅士们露出了人性深处的贪婪和邪恶。只有人类学家杰米相信他们是属于人类并为此受到了学术界和同僚的排挤与迫害。因此他与两个未知生物之间建立了一个特别的同盟，共同挑战武断的世人……

在这场力量悬殊的较量中，吉米能够向世人证明吗？在爱与痛的交织中，人性的光辉能够最终点燃吗？在现代人与自然的对话中，人类究竟是文明开化还是丑陋不堪呢？

故事的男女主人公在一场婚宴上相遇，表面看来，他们相识素不认识的一对陌生人，互相搭讪，调情，随后开了房。但随着谈话的深入，剧情到此才真相大白，两人原来曾今相识，并且有一段很深的爱恨纠缠，连数年后的这次相遇也是一场有意的安排。。。

本片是迈可与安迪这两个以政治与全球化议题为主要诉求的行动艺术家自导自演的纪录片。

他们两个自称“没问题侠客”Yes Men，自1999年起，不断地在狭小的车库里，策划了一件又一件令人莞尔的夸张伪装行动，以冒充政府官员或大企业发言人的方式，用假网页做工具，透过大众媒介来表达政治诉求，布希政府当然是经常的受害者。强调自由放任资本主义的诺贝尔奖得主米尔顿傅利曼当然也是这部纪录片调侃攻击的对象，侠客们甚至到了他的墓前求助，但显然傅利曼对当前的时局无言以对。

影片根据苏格兰籍单车冠军格拉尔米·欧伯利的真实事迹改编而成，1993年，他以一名艾尔夏的业余单车爱好者的身份，打破了单车一小时国际大赛的世界纪录。最神奇的是，他的“坐驾”还代表着一个非常有革命意义的创新--是由一台破旧的洗衣机的零件组装而成的。来自于苏格兰西南部的格拉尔米，从懂事起就一直在为能够填饱肚子而努力地奋斗着。虽然他既没有钱，身后也没有赞助人的支持，但是他对单车比赛那股子显而易见的热情，以及在地方赛事上多次胜出的实力，似乎注定了他将成就一个单车历史上的传奇。在妻子安妮和好友马尔基坚持不懈的帮助下，友善的牧师巴克斯特也将工作间免费提供给格拉尔米使用——他亲手改造的第一辆参赛单车就诞生于此，命名为“古老的信徒”。

随后，年仅27岁的格拉尔米带着“古老的信徒”来到挪威的室内赛车场，第二天就粉碎了保持了几乎有10年之久的单车一小时的世界纪录，距离为51公里。虽然格拉尔米的新纪录只维持了不到一周的时间，就被他的竞争对手克里斯·博德曼刷新了成绩，但是属于他的时刻将被永久地记录在世界单车的历史薄上。

赛场下的格拉尔米一直受到严重的抑郁症的困扰，总是在沮丧与压抑中来回挣扎。很快，他的单车事业就出现了危机，原来世界单车联盟一直在研究他那辆被改装过的新款单车，因为实在是无法忍受格拉尔米使用如此奇特的方式来“玷污”他们心目中神圣的运动项目，“古老的信徒”被禁赛了。

在巴克斯特真诚的鼓舞和指引下，格拉尔米渐渐从这次伤害中复原，他重新改良了“古老的信徒”，将它设计成为另一辆独特新颖的参赛单车，最终算是勉强通过了世界单车联盟严格的规定。克服了所有不利因素的格拉尔米有如神助，在世界单车追逐赛中神奇地打败了一直以来的竞争对手、奥运会金牌得主克里斯·博德曼，而由格拉尔米发明的“超人姿势”也成为世界单车史上最有决定意义的一个画面，这个姿势风行了三年后被禁，其间还被克里斯“借用”过。随后，由格拉尔米首创、以减少阻力为目的的一体式自行车也成了比赛的“违禁品”，但这一切并不能抹煞他在单车这个比赛项目中的意义和存在价值。

【黑暗中的舞者】是欧洲的大片，故事叙述捷克的移民塞尔玛是一个单亲母亲，她在一个乡村工厂工作，靠着一点点微薄的工资和她的小儿子吉恩艰难度日，她为了凑足给儿子治病的手术费，她坚持加班并以歌舞来驱散忧愁。但当她发觉自己挣的钱被房东比尔偷了的时候，竟果真听从比尔的话打死了比尔……在她受绞刑之前听到儿子手术之后，她还是放声歌唱。

正值芳华的女孩，在汽水工厂的一场意外后，失去了无名指指尖，不得已只好辞去工作，离开家乡，到海港小镇找寻新的工作。无意间她找到一份“忘情实验室”的助理工作，这个忘情实验室，帮助客人忘掉过去痛苦的回忆，并把客人的“个人珍藏”制作成标本，永久保存起来。看着这些满怀爱意上门的客人，女孩越来越喜欢这份工作，与神秘男医生的互动也越来越密切。她渐渐察觉她对医生有份触动情欲、难以割舍的爱慕之情，似乎就是从她收下一双鲜红色高跟鞋的那天开始，高跟鞋渐渐地牵制着她的行动，强烈的欲望也慢慢侵蚀着她的灵魂…… 工厂少女弄断无名指，却因此掉进爱丽斯的迷离幻境。她到码头另觅工作，住进水手晚上腾出来的房间。一个古怪的实验室聘请了她，前来的客人都想要将旧物制成标本，他们放下的东西奇奇怪怪，如一缕发丝，或一支乐曲。少女收到实验室教授的红色高跟鞋，一穿成瘾，和教授展开了迷乱狂情。

第三篇：影视策划广告公司

影视策划广告公司

澎澎影视，是一家以影视策划与制作为核心的综合性影视制作公司。涉及微电影作领域，业务覆盖宣传片、广告片策划创意制作；频道栏目品牌策划及整体包装；会议视频服务；动画制作及后期剪辑合成；前期拍摄设备租赁及制片服务；光盘母盘制作生产；配音配乐服务等。

澎澎拥有专业化的创意、策划、导演、摄影、剪辑合成、动画设计、配音及制片队伍，为企业事业单位、广告公司提供影视制作一体化服务。在影视制作领域，我们拥有电视台专用广播级高清、专业数字摄像机、后期广播级非线性编辑制作系统、影视灯光和大型电控摇臂专业拍摄轨道各种拍摄装备，以及各种光碟刻录、包装设备等；我们由策划分析开始整合客户资源，善于用自己的风格把客户的需要与市场相结合，拍摄制作出独特而又有震撼力的影视作品，追求挑剔，无可挑剔。

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澎澎影视

第四篇：影视策划

电影首映礼策划分析

——以《锦衣卫》全球首映礼策划为例

摘要

电影策划是文化策划当中的一种。在电影营销之中，电影的首映礼是电影由拍摄走向观众放映的第一个环节。对于电影首映礼的策划应该要具有创新性、文化性和市场性的原则。本文以电影《锦衣卫》全球首映礼策划为例，对电影首映礼策划原则和策划各部分的作用进行分析。关键词：电影，首映礼，策划，锦衣卫，明朝

1前言

在当前的经济文化大环境之下，电影产业近年来获得了飞跃式的发展。中国社科院在《2012年中国电影产业备忘》指出，2009年国内电影票房首破百亿，跻身全球前10名。在电影产业发展快速的背景之下，很多的资本更愿意流到这个“无烟工业”当中。对电影的营销与策划也变得相对重要。电影的首映礼是电影营销环节重要的一个环节。所以要在文字、创意、文化、市场角度的基础上把握好电影首映礼的策划。

2案例概述

电影《锦衣卫》全球首映礼策划方案由七个主要部分组成：主题、创意阐述、表达方式、流程、物料准备、活动预算、提案亮点。从创意思维层面到实践环节对整个活动进行了策划和阐述。是创意性与可实施性的结合。

2.1主题部分

主题：凉意锦衣，情动四方。

2.2主题阐述

主题由实线和虚线两部分构成。实线为电影《锦衣卫》在冬季的水立方举行首映，希望获得观众的认可，获得票房大卖。虚线为暗含影片的故事情节。2.3表达方式

将明朝文化中的元素进行切割、组合，引导观众去了解明朝历史，特别是锦衣卫的历史，制造一股新的锦衣卫研究热，从而为受众走入影院打下思想基础。

整场活动强调互动和参与，活动设置简练易于操作。分为：历史讲解、明朝服饰表演、明星出场，引发现场高潮、现场高端访谈、其他创意

2.4流程部分

流程部分就是表达方式由概念走到实践的部分，由明朝历史讲解、明朝舞蹈表演、明星出场仪式、明星高端专访、其它创意还有活动选址、具体阐述几个部分组成。电影《锦衣卫》全球首映礼的活动选址为水立方（首选）、戏楼、前门23号、香港马会北京会所几个地方。首映礼的具体内容为：

2.4.1明朝历史讲解

配合炫丽的光影，结合水立方的独特的视觉效果，突出影片的视觉享受和宏大场面。请历史学家讲解明朝东厂、西厂及宦官的历史，让观众对影片的历史有更深理解，激发观众观看影片的兴趣。

2.4.2明朝舞蹈表演

通过对电影中明朝精美道具、服装的展示，吸引观众前去影院的热情。

2.4.3明星出场仪式

现场大屏幕出现一名身着锦衣卫服装的特技演员在故宫上向水立方飞过来,并出现沿途景观,大概一两分钟后,锦衣卫已经碰上水立方外墙面,场内灯光大亮,现场中真实的特技演员便出现在空中,并向观众席抛掷宣传资料,电影票等相关纪念物品。

现场的功夫明星、嘉宾到台上，切磋武艺，展示剧中武器、功夫，讲解片中锦衣卫使用的兵器以及兵器由来。

2.4.4明星高端专访：导演、演员见面访谈

在大屏幕上，对剧中五个主要角色进行展示，通过他们，了解电影反映的文化、背景以及电影的亮点。

大屏幕每播放完一个角色片花，就邀请扮演者到台上，讲述电影拍摄过程中的趣事、花絮，以及对电影的理解！

2.4.5其它创意

唱歌：赵薇、吴尊除了影视，还涉及歌坛，由赵薇、吴尊各自演唱歌曲。

魔术表演：通过刀与魔术的结合，既表现影片的悬疑，也表现影片的紧张气氛。

群星璀璨：主创人员、剧中明星以及邀请明星、嘉宾全部到台上，每人讲一句话，发表自己对此影片的祝福和对影片即将上映的畅想。

刀光展示财富：在四面八方安排一些人打光，然后在一个点上由一两个人拿着的刀对光进行聚集并反射到大屏幕上，屏幕上出现晴朗的天空，海及船，拉帆，帆上写着锦衣卫号，并出航，预示锦衣卫从水立方出发，就像当年的郑和一样，必将取得票房大卖。全体台上人员祝锦衣卫票房大卖。2.5物料准备

一、现场布置：包括背景板、条幅、饮料、茶歇、签到本等

二、场地：包括锦衣卫电影片花、现场视听系统等

三、资料：包括光盘、手提袋、新闻通稿、宣传册等

四、表演器材：服装、道具等

五、活动所需：服装、宣传册、电影票等 2.6活动预算

一、媒体记者车马费：每人500元，共30人； 15，000元

二、现场布置：包括背景板、条幅、饮料、茶歇、签到本等等 10，000元

三、场地租赁费用：包括电影放映、现场视听系统等等 100，000元

四、资料费用：包括光盘、手提袋、新闻通稿、宣传册等 10，000元

五、研制人员差旅费：慈善大使、出品方、工作人员 80，000元

六、服务费用 60，000元

七、活动演艺嘉宾及工作人员费用 40，000元

八、机动费用 20，000元

首映礼价值点：

一、现场背景板客户LOGO呈现

二、入口处及发布会现场易拉宝摆放（2块）

三、现场主持人口播的形式对企业鸣谢

四、媒体新闻通稿中提及冠名以及鸣谢赞助商

2.7提案亮点

一、《锦衣卫》超体验盛大首映礼

经典、时尚、梦幻、震撼、炫烂兵器、神秘亮相、解密明朝史上最神秘的特工组织。《锦衣卫》首映礼，如同置身深海迷城，星光璀璨的奇特体验，重点频道播出，全媒体平台推广，声势毋容置疑。届时将融入奥运科技元素，为盛大首映礼锦上添花。

二、首映礼精彩构成

水世界的歌舞升平：首映礼选址水立方奥运运动馆或海洋馆，让嘉宾在神秘水世界中，感受神秘梦幻的情节。

神秘档案解密：邀请知名历史学家，配合视频，讲解明朝锦衣卫在明朝历史中的地位以及奇闻秘史。

名器、名人艺震水立方：邀请功夫明星，手持剧中主要兵器切磋武艺，同时讲解武器的由来、设计原理。

星光现场：著名电影人、中港台大牌影星、主办方高层等高端嘉宾出席

专业团队：专业的策划制作团队，经典时尚的主题创意。

精彩环节：电影展览、明星才艺、互动访谈、震撼观影。

媒体报道：汇聚专业媒体及大众媒体等，覆盖网络/平面/影视/广播/户外。

3案例分析

3.1对电影《锦衣卫》首映礼策划的具体分析

主题明确是每个文化策划必须具有的特性，在这个电影《锦衣卫》首映礼的文化策划当中，明确的提出了“凉意锦衣，情动四方”的主题，这个主题标语具有一定的创意，一语双关，表达了虚实线两个方面的内容，含义颇丰。实线在于电影《锦衣卫》在冬季的水立方举行首映，希望获得观众的认可，获得票房大卖。虚线在于暗含影片的故事情节。实线表现了首映礼策划主题的市场性原则，与电影的首映礼甚至是整个电影的最终目标是一致的。虚线则是电影艺术的内涵。实线与虚线相结合则体现了文化策划的创意性。

电影的首映礼是一个动态的过程，所以对于首映礼的策划应该是对一个过程的策划。这份策划当中的流程部分就是一个动态过程的体现。而电影的表达方式则寓于流程当中，换句话说，就是电影流程的每个环节都是具有表达的作用的。在流程当中，每个具体的部分又有具体的含义：

（一）对于明朝历史的讲解。历史是对过去事实的记载。文化是指在历史实践中精神财富和物质财富的总和。历史则具有文化的含义。对于明朝历史的讲解体现了文化策划的文化性，提升了首映礼的文化品味。激起观众观看影片的兴趣。而历史学家的参与则提高历史讲解的权威性和可信度。

（二）明朝舞蹈的表演。通过舞蹈展示电影中明朝的服饰，进而展示明朝的文化。从感性的层面向观众传达电影的文化风格，从视觉冲击的角度吸引观众的眼球。舞蹈和服饰的相加也体现了文化策划艺术的特征。

（三）明星的出场。在这个充满明星与偶像的时代，在电影中使用明星已经成为电影成功的一个重要的要素。而在首映礼上邀请明星嘉宾的出场符合了观众对于偶像的需求心理，是首映礼的甚至是电影成功的一大要素。也会将电影的首映礼推向高潮。

（四）明星的高端访谈；导演、演员见面访谈。在这个环节，明星与媒体互动。在互动的过程当中，明星表达自己对角色的理解，有利于电影的宣传和为观众欣赏电影铺垫。增强电影与消费者之间的联系。

（五）其他创意。在这个环节，包括演员的演唱和表演魔术等。前者是对于演员才能的物尽其用。而魔术表演在当下魔术热的娱乐环境当中是很切题的。

物料准备和活动预算环节是首映礼活动的必要环节。虽然琐碎，但是必不可少，能帮助其他环节的实现。这两个环节还是其他艺术文化表达环节现实物质基础。而预算也是每个策划当中很核心的环节，因为如果没有预算其他环节有可能不能实现。

最后是提案亮点的部分。是对整个首映礼策划的总结和所有内容的提炼。具有提纲挈领的作用。把握住了这个策划的核心。

3.2综述

3.2.1影视策划的特征和现代策划的特性

整个首映礼的文化策划是一个系统的整体，由各部分组成，相互联系，相互影响。最后，在这个首映礼的文化策划当中，影视策划的四个特性，创新性、系统性、针对性、市场性都有所体现。为策划案和首映礼的成功做了铺垫。现代策划具有科学性、预见性、和艺术性。在次策划当中体现了这三个特性。

首先，电影《锦衣卫》首映礼策划体现了现代策划的科学性。所谓科学性是指策划是一门科学，因为支撑整个策划的理论基础涉及多门类学科。策划尤其是一门实用科学。而《锦衣卫》策划涉及了文化、历史、科技、广告、社会学等。

其次，这个策划体现了现代策划的预见性。策划作为一门科学具有可预见性，策划应该而且也能知道决策，因而是一种事前行为。相信这个策划能对整个首映礼的活动过程起到很好的指导作用。

再次，策划的过程与艺术创作相似。需要整合、目标明确和艺术性的选择。这个首映礼的策划实在活动主创团队对明朝历史、电影内容特色、人员才能、媒体渠道等各个方面的整合选择的结果。

3.2.2电影营销策划的总体思路是：

（一）尊重观众的消费欲望。因为电影消费是电影生产的主要目的和动力，也是电影生产中最重要也是最后一个环节，而消费的主题是观众，这就要求策划人要从电影观众消费的角度出发，来确定电影如何生产、生产什么和生产多少。研究观众在电影消费中的特点和偏好，为观众生产电影，同时让观众在观影中获得审美的愉悦体验，这是营销策划中的第一步。电影《锦衣卫》首映礼策划充分体现和运用了明朝历史、魔术表演、明星演唱、高端访谈等元素，提高电影宣传的品味性、艺术性、科技性等，力求吸引观众的眼球，从观众的角度出发做到“投其所好”。

（二）开拓多样化的市场。随着电影生产和发行成本的大幅提高，单靠影片本身的票房收入已经很难回收成本，而必须开辟影片的多样化市场。除了从别的消费渠道来开拓市场之外，还可以尽量多的吸引多样化的消费者。首映礼从各个方面、各个层次来宣传电影也是旨在吸引更多的消费者。如对明朝历史感兴趣的人看了这个宣传之后他会选择消费这个电影。

（三）提升电影的视听体验。今天的观众，看电影不仅是他们日常习惯性的消费行为，更是理智性的消费行为。电影票价的大幅提高使得观众对影片观赏的期待视野也越来越高。这个首映礼的策划经典、时尚、梦幻、震撼、炫烂兵器、神秘亮相、解密明朝史上最神秘的特工组织。《锦衣卫》首映礼，如同置身深海迷城，星光璀璨的奇特体验，重点频道播出，全媒体平台推广，声势毋容置疑。这些成为了这次电影首映礼宣传中的策划亮点。

参考文献：

[1] 杨柳，郭峰.影视策划实务[M].2012.17 [2] 大型项目策划与管理上课笔记.[3] 百度.http://wenku.baidu.com/view/a8a522e9b8f67c1cfad6b84a.html [4] 胡慧林，李康化.文化市场营销学[M] 书海出版社，山西人民出版社2012（4）

第五篇：影视基地策划

影视基地

影视基地是目前中国一种方兴未艾的旅游主题。兴建一个大型的影视基地不仅会使投资方获得利益，还会为整个城市带来经济效益和社会效益。中央电视台建造了无锡、威海、涿州、南海四大影视基地。

一、资源

1.资源现状

2.资源评价 ：1.景观独特性2.环境风貌的完整性3.交通的相对便捷性

3.评价结论：

影视基地选址对资源的要求不同于一般的旅游资源评价，主要考察三大因素：（1）景观独特性（强调影视作品中场景的震撼力和不可替代性）（2）环境风貌的完整性（有助于营造影视作品的整体氛围）

（3）交通的相对便捷性（降低拍摄成本）

二、市场分析

1．市场现状

2．分析评价

（1）从好莱坞环球影城中得到的启示

理想的拍片自然环境和制片商的认识和了解

影视基地的建设与影视制作、发展的互动、汇聚影视人气，形成文化交流中心

即是为影视拍摄提供场景和制作服务的场所，又利用影视的巨大吸引力发展相关的服务，如旅游、高档俱乐部、度假型房地产

(2）客源市场分

影视基地的客源市场主要是国内外的影视制作单位，由于客源市场的特殊性，因此季节性和空间性较弱，而信息的可达性是界定客源市场的主要因素。

加强与国内外影视拍摄单位的联系，开拓更多的客源市场，发挥中坤集团在营销西域国际影视基地品牌和组织协助摄制队伍工作进程方面的重要作用。

(3)竞争对象分析

上海影视乐园、涿州影视基地、中山影视基地、无锡影视基地、强盛影视基地、横店影视城。

3.结论

三、项目活动规划

1.规划目标

（1）整体打造········

（2）建设中国的 好莱坞，打造环球梦工厂。

（3）以影视作品进一步促进区域旅游业的市场营销和客源增长，增加知名度。

2.定性、定位、定形、定期

（1）集影视制作、摄影、艺术风采、旅游观光、休闲度假和影视文化国际会展为一体的综合性影视基地。

3．项目策划与空间布局

（1）项目策划

影视制作：电影拍摄基地、电视拍摄基地、高档影楼外景基地。摄影与艺术风采：················

影视旅游：电影魔幻世界吧电影中的特殊拍摄效果重新展现，并请观众客串演出剧中的情节，一边拍摄一遍解说，观众串演的形式很有感染力；影视文化相关项目：影视名人俱乐部、影视文化国际会展中心等。

（2）旅游空间布局规划

四、项目运营管理

1.规划建设实施与形象策划

（1）与影视拍摄互动的景区建设

基于好莱坞成功的运作经验可见影视基地的建设不是一次性完成的，而应该充分发挥与影视拍摄的互动作用。与优秀导演、影视制作单位联合进行外景地的选取与建设，拍摄后保留部分经典场地进一步开发为主题景区，同时利用影片发行的知名度进行宣传。

（2）成功的影视基地建设所形成的影视文化吸引力是巨大的，影视效应将极大地促进地方旅游的知名度与品位，而高品位的旅游发展又能促进景区基础设施建设，提高影视基地的服务能力。

（3）分期建设

以影视中心和配套影视服务设施建设为中心：以重点拍摄景区建设为中心；以影视相关文化产业，如俱乐部、会展中心等为中心。

（4）形象策划

2.投入产出匡算

3.组织运营

（1）成立专业的国际影视服务公司，包括完备的影视制作设施以及服务人员建设等。

（2）媒体推广。以深厚的自然、文化艺术资源为平台，建立专业影视公司实施涵盖市场的推广活动、影视策划、辅助支持三大领域的多元化业务体系。凭借独具特色的资源与高度专业化的服务，成为业界知名品牌。

（3）市场推广活动。

促销活动：丰富的文化艺术资源，表现方式的原创性成为我们在影视基地促销展示活动中的独特优势，促销手段的丰富多样才能创造极佳的市场效果和赢得客户的信赖。

网络发布资源咨询：通过多种多样的、别具匠心的创意手法迈好影视基地形象塑造的第一步，在完成影视基地亮相的同时也能为进一步的传播推广打下良好的基础。

影视节庆庆典：

（4）建立影视文化俱乐部

（它主要写的是西域的影视基地建设规划，我摘了一些重点的东西，咱学习借鉴一下吧！）