9大策划案分析

第一篇：9大策划案分析

动感地带广告策划书的优缺点

优点

1、消费者特点分析到位：动感地带从市场、长期的市场战略和移动的品牌策略三个方面详细分析了自己的消费群体。从市场的角度看，他们把15-25岁年龄段的目标人群作为移动的新增主流消费群体；从长期的市场战略的角度看，动感地带将大学生和以公司白领为主的年轻用户视为自己的未来的高端用户；从品牌策略的角度看，移动将“全球通”“神州行”“动感地带”分属的消费者特点进行了逐一的分析。深刻的消费者属性分析为动感地带的运营提供了良好的基础。

2、产品策略和定位的个性化。“我的地盘，我做主”的口号顺应了动感地带的消费者定位，以“新奇、时尚、好玩”为出发点，推出了适应年轻人的四大特权：花费节约权、手机常新权、业务任选权和联盟优惠权。并且在STK上内置了最新潮的时尚热点。动感地带针对消费受众采取的一系列措施就像无形的一根绳子，将他的目标受众紧紧的套住，从而拥有了他们的一批忠诚顾客。

3、价格策略：从动感地带推出到现在，作为其目标消费者的年轻人和白领一直都被潮称为“拇指族”，单条短信的价格虽然便宜，但是大批量的发送短信时价格就不容小视了，动感地带在适当的时候推出了他们最大的卖点----短信套餐，使得拇指族们在享受短信娱乐的同时也不会为短信的费而惋惜。

4、惊人的广告策略。动感地带的广告宣传呈现出立体化的形态，传播立体轰炸，活动以点带面，在广告高空轰炸、大型活动推广传播的额同时，建立了校园联盟，是高空和地面结合。最后目标消费群体在营销传播活动中体验他们的品牌文化并潜移默化的植入到潜在消费者的思想中。

缺点

1、套餐种类单一，在价格策略上只有唯一的短信套餐给消费受众带来了优惠，除了拇指一族外，大多数通信方式还是打电话，所以辅以其他吸引目标消费者的通话套餐。

2、“动感地带”的消费者目标年龄定在15~25有点勉强，目前，15岁的青少年大都还是以学习为主，在手机的套餐选择上极少拥有自主权，因此可以将年龄范围改为18~28岁。

3、“动感地带” 的代言人过于单调，可以进行年度的调换，因为在这个年龄段年轻人思想变化的频率高，所以采用多个明星可以更好地适应目标消费者关于明星的口味变化。

中国建设银行“龙卡汽车卡”广告策划书优缺点 优点

1、龙卡汽车卡的附加业务是比较新颖的，它在一般贷记卡的基础上加入了车险团购、加油优惠、行车救援等几项主要功能，同时还有其他各个方面的优惠。

2、有属于自己的个性特征，尊贵和典雅代表了龙卡汽车卡的产品形象，该形象吸引了它的产品所面向的消费层次的使用者。

3、关于龙行汽车卡的SWOT分析十分透彻，并针对该汽车卡的优劣势、机遇和挑战提出了相应的方案，并后来市场的扩大提供了基础。

4、广告创意突出了龙卡汽车卡特有的自由和随意，迎合了目标消费群体的广告口味。

缺点

1、龙卡汽车卡的宣传攻势弱。由于中国消费者的消费习惯还停留在“量入为出”的阶段，因此要将超前消费的观念注入到消费者的头脑中需要集中地、高密度、跨媒体的整合传播。

2、广告媒介策略失误，在互联网发展迅速的时代，将印刷媒体作为主体进行没醒媒体投放的话收效是不高的，虽然其现在的目标消费者定位在25~36岁，他们或许接触的更多的是报纸，到时作为正在兴起的潜在消费者获取信息最多的还是网络，因此网络广告和广播电视广告是媒体投放的主题，辅以其他方式的媒介。

3、公关和促销活动的方式单一，没有创新和吸引力，加大公关对消费者的经济诱惑。

联合利华洁诺牙膏广告策划案的优缺点 优点

1、诉求对象定位在城市家庭，稳定并拓展了洁诺牙膏的消费市场。相对于农村家庭来说，城市家庭对生活日用品的要求和关注度更高。

2、公关营销策略成功，其推广的'“School Programme"活动提高了品牌的知名度和美誉度，同时也培养了一批未来的潜在消费群体。

3、取长补短，对竞争对手的品牌分析透彻，在分析的过程中扬长避短，吸取了其中的精华，并改进了自己的不足之处。

缺点

1、对于联合利华洁诺牙膏的SWOT分析不够明确，没有找清楚自己在各大牙膏竞争中所具备的独特之处和发展机会。

2、广告宣传媒介单一，洁诺牙膏在进行广告宣传时可以实行多种媒体的分散性轰炸，电视广告作为主体媒介投放，辅以网络和广播广告及户外广告。

3、打造洁诺牙膏的专业性，虽然牙膏是生活日用品，但是可以模仿高露洁的品牌定位方式，树立洁诺牙膏的医学专业性，从而博得更多的消费群体。统一茶推广策划案的优缺点

优点

1、关于茶饮料市场的现状和发展前景都了解的十分清楚，具体分析了茶饮料将会迅猛发展的三大原因，并清楚地掌握了我国茶饮料市场的特点。

2、独特的和强大的市场分销体系，采用两条腿走路的战略，及时准确的掌握了市场中的神经末梢，这种销售体系稳定强大，在激烈的市场竞争中可以安全的生存下来。

3、统一品牌的茶饮料突出其公益形象能够笼络广大消费群体的心，另辟了一条和竞争对手不一样的品牌道路，在宣传期企业和品牌形象时又更胜一筹。在众多茶饮料品牌都是以味道和年轻活力等为重点时，走公益路线更能吸引消费者。

缺点

1、统一茶饮料市场分布过于地域性，在华北、西北和东北地区所占的份额小，竞争力弱，可以在保证目前所占有的市场不变的情况下，适当的拓展在北方的市场。

2、统一茶饮料的包装设计与其他品牌大同小异，我们熟知的康师傅品牌的茶饮

料是统一的主要竞争对手，在日常的购买过程中我们很难果断的进行品牌的选择，因为两者的产品包装过于雷同，同样的颜色和类似的瓶装，给人的视觉和记忆印象不深，因此在消费者心中对统一没有独特的记忆。所以，统一应该彻底的改变其饮料的产品包装。

“美汁源”果粒橙品牌提升策划案的优缺点

优点

1、策划案从前期的市场分析到果粒橙广告策划，再到产品销售和策划预算与日程安排都十分缜密而且是条理清楚的，将销售中可能出现的及已经存在的情况做了详细的分析，逻辑性强。

2、产品市场定位灵活，再继续沿用导入期“天然、原汁原味”的市场定位的同时，开发45岁以上人群的潜在市场，并针对这一类人群使用“有营养、对身体健康有益”的市场定位，其融合性的品牌定位抓住了现有的和潜在的消费者。

3、分诉求广告，不一样的市场定位采用不一样的广告创意，这种宣传方式在追求新的消费市场的时候又保证了原有的消费者对它的品牌忠诚度。

4、针对不同的目标消费者使用不同的包装，迎合了消费者的心理 使消费者有了被关注和重视的感觉。

缺点

1、对竞争对手的品牌分析过于冗长，对自身品牌的SWOT分析详细是可取的。但是其它竞争品牌的详细资料不需要在策划案中一一写尽。这样显得是去了策划的重点。

2、广告对象的年龄偏高，将广告针对18岁以上的消费果汁饮料、追求健康的所有人群显得狭隘。目前中国市场，儿童也已经加入了果汁饮料市场，而且儿童和少年是果汁市场的重要目标消费者，在广告宣传时要将这部分人群纳入诉求范围。

银鹭“番石榴有益”广告策划案的优缺点

优点

1、对目标消费者的特点分析细致，分别从性别、年龄、学历、收入和职业上进行对比，而不是笼统的用一个因素去划分产品市场。这样有利于更好的定位产品的消费市场。

2、将产品的广告诉求重点放在“营养”上，避免了和其他饮料品牌定位的冲突，同时也满足了消费者对营养提出的新要求，照顾到消费者对口味的偏好。

3、持续的、集中性的、互补的广告分布策略，快速的打开了市场，并且持续的效果长，起到持续的说明和提醒作用。

缺点

1、针对本产品的SWOT分析不详细，应对产品的渠道、促销和广告以及本产品在市场上的机会进行全面的深入的分析。

2、产品销售战略不完善，改进其产品的包装策略，针对产品的进一步开发和市场拓展提出完备发展策略，同时改进产品的渠道销售和促销活动策略中的不足。

3、对市场中其他竞争品牌的了解不够深入，对对手只是一知半解。因此应加强对竞争品牌的销售策略，从而在别人的不足之仇寻找自己发展的机遇。

4、在公关策略中可以打出公益品牌，赢得产品的美誉度。

海新集团“泡吧”系列产品广告策划书的优缺点 优点

1、将海新品牌下的各种产品和同产品的其他产品进行了仔细的对比，并在此过程中发现了各品牌的个性路线，同时也避免了和同品种产品走类似路线，海新品牌在摸索其他知名品牌的销售策略中找到适合自己发展的产品定位———休闲型、营养性、健康型系列产品，将休闲、健康、营养的产品奉献给广大的消费者。

2、在广告手法上以感性诉求为主突出了品牌的个性之处，为海新在目标消费群体中赢得了一席之地，同时高频率的媒体轰炸宣传也在受众的脑海中印下了海新品牌的产品。

缺点

1、包装设计是失败之作，在激烈的众多品牌竞争中，拥有自己个性的产品品牌是极其重要的，然而海新却走了大家都在走的明星品牌策略，是的海新“泡吧”系列产品埋没在浩荡的竞争队伍中。

2、在公关营销策略中忽略了大学校园这个市场，海新集团可以在大学校园内举办一些大型的系列活动，增强“泡吧”产品在大学生中的品牌知名度。“黑眼睛”广告策划案的优缺点

优点

1、“黑眼睛”产品品牌的布包种类多，风格多样，适应了不同风格的消费者的购买要求。

2、产品的品牌定位在知性的生活方式上，强调“黑眼睛”虽然是一个布包的品牌，但它更是一种梦想不泯的生活状态，在众多的布包品牌竞争中，如果单一的使用质量或者说布包本身的特点来打造自己的品牌的话很难吸引广告消费者的注意力，在人们生活节奏日益快速的社会中，消费者购买产品有时需要的可能正是情感上的安慰，因此，用轻松、快乐和浪漫的品牌主张在激烈的布包市场竞争中更高了一个层次。

3、产品的“三包”售后服务深受消费者的喜爱，提高了产品品牌的诚信度，带来了许多回头客，进一步占领了市场。

缺点

1、品牌的宣传不到位，“黑眼睛”的品牌在大家心目中的印象并不深，甚至更多的人从未听说过这个品牌。在广告媒介的投放上，除了选择本地的媒介外，在全国各地的电视台或者网络平台上都要进行全方位的宣传。

2、广告对象的年龄偏高，布包给人的感觉是自由的、放松的，因此把广告对象定位在19~30岁的都市时尚女性过于狭隘，可以将年龄扩展到16~35之间的时尚女性。

3、增加户外广告的投放，不能仅限于当地的车身广告。

罗曼婚庆公司广告策划书的优缺点

1、个性突出，婚庆公司最重要的便是要与众不同，带给消费者创新的体验，满足了年轻人追求新奇和渴望出名的心态，直击目标受众迫切和深层的需求。

2、在进行广告宣传的时候运用了关键的人际传播方式，因为消费者在初次选择婚庆公司的时候是没有经验的，大多数的人还是听从了身边亲朋好友的建议或者同事的推荐。因此，人机传播相当重要，罗曼婚庆公司以长期的业务员市场拓展

为主，与各合作介体合作，通过合作介体挖掘了潜在客户。

缺点

1、媒介的选择和投放单一，多渠道和多方式的进行广告宣传，同时应格外重视网络宣传这个平台，可以把罗曼公司曾经拍摄的优秀婚纱作品和宴会视频上传到网上，网上的传播速度比现实中的其他媒介传播速度要快、猛、广。

2、增强自身提供婚庆服务一条龙的能力，目前厦门和泉州的很多婚庆公司都不是完全具备这种能力，通常他们充当的是中介者的角色，消费者对这一类公司还不是很能信任。因此，罗曼婚庆公司实行真正”一条龙“服务的话完全有可能突破商家 的招牌和市场潜力。

第二篇：营销策划案的分析

材料阅读作业

[1].总结出策划案的成功之处和失败之处，以及营销策划的关键点，并提出自己对于做好一个策划案的看法。

我们知道，任何一个成功的知名品牌或商品都少不了营销推广来塑造其独特的形象，同时如何策划一个系统的营销方案却并非一件简单的事情。我在一边阅读营销策划方案，也一边总结出一些营销方案的成功点和不足。

为某一个品牌或一种产品做策划，不仅是希望让消费者接受，还应该塑造这个品牌或产品的价值与形象，让消费者在生活中很自然地联想到此品牌。如果不能首先明确品牌的核心价值这个大方向，其他方面的宣传策划就很可能无从入手；因为品牌的核心价值是进行品牌整体设计的策略焦点，当品牌核心价值被设定以后，品牌元素的设计就有了明确的方向，之后无论是品牌的名称或口号、产品的包装以及广告宣传都应该围绕品牌的核心价值逐步展开。然而每个品牌的核心价值都是不可复制的，因为这是体现自身与其他产品与众不同的明显处。如张安丰酒业公司、还有康师傅等知名品牌，它们成功的第一步都是因为明确了自己的核心价值与方向，赋予其一种情感或形象，并做出自己的特色。

策划方案的成功其实是由多方面因素影响的，其中之一就是要懂得准确明晰市场定位；还要细分市场同时要把每一个市场做深、做细，再逐步开拓其他市场。今天我们所了解的国际或国内知名品牌它也并非从建立开始就进入我们视野，它不可能一开始就是面向全世界或全国的消费者人群，它必定是从某个区域开始从而辐射性地展开。开拓市场是一个阶段性的任务；很多优秀品牌都是先期重点选定开发经济基础好的、辐射力强的区域市场，等得到积极的反响并积累一定资金实力和品牌影响后再谋划全国或海外的市场。如何把市场做深做细不仅依靠准确的市场定位，还要求充分了解各类消费者的诉求。前期可以通过一系列的调查与数据分析，对市场总体规模以及可能的市场分额得到一个初步印象；然后在这个市场中寻找适当的细分市场，例如年轻或年长的消费者、各种种族、不同的地区、不同偏好特性等，从而根据细分市场进行产品的调整；再针对每个市场的特点并不同层面上满足他们的需求。营销策划的亮点还在于运用广告策略，让广告被消费者记住不只是依赖大手笔的广告费投入，更重要的是广告要朴实简单直接，传达信息简明有效。如今各种各样的广告充斥在人们的生活之中，如何让广告不仅是被播出而不被“浪费”掉便又是一个学问。策划广告的目的在于吸引消费者和树立品牌形象，因此进行广告策划首先就必须找准消费者最关注的话题，通过这个关注的话题与自身品牌或产品特色进行科学的联系，再通过设计一些突出思想的桥段，配有冲击力的口号等加以表达。让产品的广告与消费者的生活息息相关，而不是被浏览过后便忘记了，这样的广告才有影响力。正如人们在口渴的时候会自然想起可口可乐、购买洗发水的时候会想起宝洁公司产品的等，这些就是广告的影响力所在。

除了以上成功之处值得我们参考之外，“精耕细作”的营销渠道策略和差异化分析更是不容忽略。以康师傅为例，它从省会城市到地级城市逐步扩张，并且还根据不同情况建立了直营和经销两种渠道形式。与此相对应的还把业务人员分成直营业务代表和经销业务代表，他们各自跟进不同的区域，从而编织起了一个组织严密、分工明确、由点到面都有专人负责的动态的营销网络。“通路精耕”的实施使康师傅更加贴近市场，营销网络更趋紧密和稳定。因此，康师傅只要有新产品上市，就可以保证在最短的时间内铺满全国各地的大街小巷。做好营销渠道，很多环节是要严格执行的：如客户拜访、区域划分、物流和分销、业务人员专业职能培训等，康师傅在这些细节方面都是国内品牌的典范之一。“冰冻三尺，非一日之寒”，其实很多细节处都是决定成败的地方，即使是相同的策划方案应用在不同地方也会有不一样的结果，问题关键在于具体情况具体分析。而在今天竞争激烈的商场上，了解自己还远远不够，要知己知彼才能赢得更多消费者。占据先机当然最好，但如果在市场接近饱和的状况下

也懂得差异化战略，进攻竞争对手的薄弱点就更好。像“芙蓉王”进攻中国高端香烟市场，即使“中华”当时把持着国烟的位置，但是它也能找到领先者强势中的弱点，并攻击此弱点，这对于占据市场份额是十分有帮助的。

某些品牌或产品逐渐走向衰败有不少原因也是照搬硬道理，不与具体情况结合分析。正如统一在进入中国市场时，曾把在台湾最畅销的鲜虾面、肉燥面等产品带到中国来，可是却遭到冷遇。因为统一主观认为台湾与中国大陆的消费者口味一样，却没有认识到每一个市场甚至每一个时期都会有不同的口味、价格、诉求等需求的不同；恰恰是因为统一忽视了这些差异，反而让路给其他竞争对手。然而康师傅曾经犯下市场超前的策略性错误，虽然它不是照搬套路，相反，它是超越了当时市场的需求。即使产品不俗，像曾经推出的蛋酥卷、清香油，但是由于未能全面考虑当时的市场环境以及消费者的需要，同样还是会面临失败。一时缺乏市场调研数据没能准确把握商机，造成的可能是暂时的失败；但是如果没有良好的管理队伍，却会导致必然的失败。如果缺乏有序的营销管理制度，即使有更好的模式也无法执行，这就是曾经作为茶饮料第一品牌——旭日升带给我们的反思。

每个营销策划方案都仍然会有需要不断改进的地方，无论是好的方面还是不足之处都有值得学习参考的作用。要做好一个策划案是需要从多方面考虑的，包括大市场环境、消费者需求、公司利益等；而一个营销策划案也要具备系统性和长远性，因为塑造一个品牌或产品形象都是需要日积月累的，不能急功近利。以上均是我在阅读一些策划案的总体看法。

第三篇：水上集体婚礼的策划案分析

主办：共青团广州市委 广州市民政局

承办：信息时报社 南方电视台

协办：地产商、汽车商、珠宝商、旅行社等

前言

广州，一个充满魅力的现代都市，成就了无数青年的梦想;

广州，一个充满动感的活力之都，锻造了无数的精英与强者;

广州，渗透了无数青年的柔情与热血，因而根深叶茂，欣欣向荣。

无数来自五湖四海在此击浪的男女精英，因为一个缘字相聚相知于此，相爱相守于此。

xx年岁末、xx年新年前夜这一特别时刻，由共青团广州市委、广州市民政局主办，广州日报集团信息时报社、南方电视台联合承办的珠江花月夜——xx广州首届水上大型集体婚礼将如礼花绚烂广州的天空。

用浪漫、温情感动这座城市，广州首届水上大型集体婚礼必将成为现代都市婚礼的标杆!

婚礼特色

史无前例，同城相庆：广州迄今为止首次水上大型集体婚礼，从白云到碧水，畅游珠江丽景，聚焦全城目光;

模范夫妻，标杆幸福：“模范夫妻”付笛声、任静惊喜相伴，让幸福与新人们终生同行;

激情白昼，魅力广州：隆重的宣誓仪式加上特别的城市巡礼，让旋舞的婚纱骄傲地穿行闹市，用众人羡慕的目光为新人们祝福;

浪漫月夜，碧海情天：烟花、明月在如水的夜色里交织，欢歌、笑语在浪漫的珠江上飘扬，梦想之都广州因这个夜晚而倍加绚丽。

报名及组织

1、举办时间：xx年12月31日

2、报名截止时间：xx年12月20日

3、参加人员：领取结婚证书准备举行婚礼的新人，结婚纪念夫妇(户口、地域不限)

4、参加人数：限60对，报满为止

5、参加费用：

新人：3000元人民币/对(费用含全部活动、婚宴)

亲友：280元/人(费用含婚典、婚宴、婚庆晚会及礼品)

6、新人回报：a、价值1500元的铂金项链或戒指一个;

b、价值3999元的婚纱照;

c、价值300元的婚典纪念画册;

d、当天免费提供新郎新娘礼服各一套，化妆、发型等全套设计服务，全程摄影、录相，每对新人获赠婚礼vcd一个;

e、“模范夫妻”付笛声、任静的祝福合影照一张;

f、每位亲友可获得50元的礼品一份。

7、活动组织单位：

主办单位：共青团广州市委 广州市民政局

承办单位：信息时报社 南方电视台

协办单位：

婚礼旅程

集体婚礼旅程：

1、心心相印(10：～11：00)

在广州市著名的标志物天河体育中心举行“天长地久”宣誓仪式：

a、新人交换结婚定情礼物;

b、共饮交杯红酒;

c、在特制(印有每对新人的心型照片)的婚礼纪念巨幅上，牵着伴侣的手，签下各自的名字及爱情誓言(心心相印)。

2、情缘广州(11：00～13：00)

新人们乘坐特别的轿车(每对新人一辆，每辆车上，贴有新人的合影和爱情誓言)，绕行广州的闹市区，让无数的目光为新人们祝福，然后往白云山祈福、许愿。

路线：天河体育中心——北京路——上下九——西关——白云山

3、普天同庆(13：30～15：30)

在预定的酒店，举行简短集体婚礼的中式仪式，新人们在司仪的引导下，身穿大褂和旗袍，女方盖头巾，步入会场。

a、由团市委领导作主婚人，主持婚礼;

b、信息时报、南方电视台、广州市民政局领导讲话;

c、主婚人作祝酒辞;

d、新郎、新娘代表答谢，敬酒;

e、就餐。

4、心语心愿(16：00～17：00)

下午，乘车前往珠江帝景放飞心愿鸽。

5、一路有你(17：00～18：00)

乘游轮沿珠江漫游，在二沙岛等景点自由合影。

6、情暖珠江(18：00～22：00)

晚上，全体新人乘坐珠江夜游的信息时报号游轮，在夜风轻拂的珠江，举行庄严的西式婚礼仪式，奏响婚礼交响曲。

a、自助酒会(18：00～19：30)

b、在婚礼进行曲的背景音乐中，新郎们在手持圣经的外国神父的主持下，面对珠江，亲吻新娘，并将代表自己承担的责任的心形神秘盒交与新娘;(19：30～20：00)

c、新人及亲友观赏特别婚庆晚会(南方电视台现场拍摄);(20：15～21：45)

◎任静、付笛生合唱《知心爱人》;

◎新人对唱;

◎《情暖珠江》剧组人员现场表演及合影;

◎大型歌舞等

d、燃放烟花，让美丽的珠江夜景祝福新人百年好合;(21：45～22：00)

e、婚礼结束

招商方案

根据整个活动流程，本次集体婚礼的招商计划如下：

一、总冠名(1名)

行业：房地产、珠宝、婚纱、服装、化妆品、烟草等。

赞助费用：50万元

回报：

1、在所有活动宣传资料及礼品上(含婚礼纪念画册、婚礼全程vc

等)，全部以“×××·广州首届珠江花月夜集体婚礼”冠名宣传;

2.、在新闻发布会上和影视宣传上以“特别鸣谢”的字样进行宣传;

3、在天河体育中心、信息时报号游轮婚礼现场的巨幅展板上以“特别鸣谢”的字样进行宣传;

4、在集体婚礼现场，以“×××·广州首届珠江花月夜集体婚礼”宣传;

5、在信息时报和南方电视台前期活动宣传广告中以“冠名赞助”进行宣传;

6、信息时报赠送5个版彩色广告(可分期投放);

7、南方电视台赠送价值10万元的广告;

8、在南方电视台播出的“珠江花月夜婚庆晚会”新闻宣传中以“冠名赞助”提名;

9、信息时报在12月31日独家策划的“珠江花月夜婚庆特刊”中给予专版报道;(详见特刊方案)。

二、指定独家赞助(6名)

行业：房地产、酒店、礼品、珠宝、婚纱、酒类各一名。

赞助费用：15万元(可以用等价产品、服务代替)

回报：

1、在所有活动宣传资料及礼品上(含婚礼纪念画册、婚礼全程vcd等)，全部以“指定赞助”冠名宣传，如“指定场地赞助”;

2.、在新闻发布会上和影视宣传上以“特别鸣谢”的字样进行宣传;

3、在天河体育中心、信息时报号游轮婚礼现场的巨幅展板上以“特

别鸣谢”的字样进行宣传;

4、信息时报赠送3个版彩色广告(可分期投放);

5、信息时报在12月31日独家策划的“珠江花月夜婚庆特刊”中给予1/2版新闻报道;(详见特刊方案)。

三、普通赞助(名额不限)

行业：房地产、酒店、食品、礼品、珠宝、婚纱、床上用品、服装、烟草、摄影、礼仪、广告等。

赞助费用：5万元(可用实物代替)

回报：

1、在所有活动宣传资料上及礼品(含婚礼纪念画册、婚礼全程vcd等)，全部以“赞助单位”冠名宣传;

2.、在新闻发布会上和影视宣传上以“鸣谢”的字样进行宣传;

3、在天河体育中心、信息时报号游轮婚礼现场的巨幅展板上以“鸣谢”的字样进行宣传;

4、信息时报赠送1版彩色广告;

5、信息时报在12月31日独家策划的“珠江花月夜婚庆特刊”中给

予1/2版新闻报道;(详见特刊方案)。

第四篇：水上集体婚礼的策划案分析

主办：共青团广州市委 广州市民政局

承办：信息时报社 南方电视台

协办：地产商、汽车商、珠宝商、旅行社等

前言

广州，一个充满魅力的现代都市，成就了无数青年的梦想;

广州，一个充满动感的活力之都，锻造了无数的精英与强者;

广州，渗透了无数青年的柔情与热血，因而根深叶茂，欣欣向荣。

无数来自五湖四海在此击浪的男女精英，因为一个缘字相聚相知于此，相爱相守于此。

xx年岁末、xx年新年前夜这一特别时刻，由共青团广州市委、广州市民政局主办，广州日报集团信息时报社、南方电视台联合承办的珠江花月夜——xx广州首届水上大型集体婚礼将如礼花绚烂广州的天空。

用浪漫、温情感动这座城市，广州首届水上大型集体婚礼必将成为现代都市婚礼的标杆!

婚礼特色

史无前例，同城相庆：广州迄今为止首次水上大型集体婚礼，从白云到碧水，畅游珠江丽景，聚焦全城目光;

模范夫妻，标杆幸福：“模范夫妻”付笛声、任静惊喜相伴，让幸福与新人们终生同行;

激情白昼，魅力广州：隆重的宣誓仪式加上特别的城市巡礼，让旋舞的婚纱骄傲地穿行闹市，用众人羡慕的目光为新人们祝福;

浪漫月夜，碧海情天：烟花、明月在如水的夜色里交织，欢歌、笑语在浪漫的珠江上飘扬，梦想之都广州因这个夜晚而倍加绚丽。

报名及组织

3、参加人员：领取结婚证书准备举行婚礼的新人，结婚纪念夫妇(户口、地域不限)

4、参加人数：限60对，报满为止

5、参加费用：

新人：3000元人民币/对(费用含全部活动、婚宴)

亲友：280元/人(费用含婚典、婚宴、婚庆晚会及礼品)

6、新人回报：a、价值1500元的铂金项链或戒指一个;

b、价值3999元的婚纱照;

c、价值300元的婚典纪念画册;

d、当天免费提供新郎新娘礼服各一套，化妆、发型等全套设计服务，全程摄影、录相，每对新人获赠婚礼vcd一个;

e、“模范夫妻”付笛声、任静的祝福合影照一张;

f、每位亲友可获得50元的礼品一份。

7、活动组织单位：

主办单位：共青团广州市委 广州市民政局

承办单位：信息时报社 南方电视台

协办单位：

婚礼旅程

集体婚礼旅程：

1、心心相印(10：～11：00)

在广州市著名的标志物天河体育中心举行“天长地久”宣誓仪式：

a、新人交换结婚定情礼物;

b、共饮交杯红酒;

c、在特制(印有每对新人的心型照片)的婚礼纪念巨幅上，牵着伴侣的手，签下各自的名字及爱情誓言(心心相印)。

2、情缘广州(11：00～13：00)

新人们乘坐特别的轿车(每对新人一辆，每辆车上，贴有新人的合影和爱情誓言)，绕行广州的闹市区，让无数的目光为新人们祝福，然后往白云山祈福、许愿。

路线：天河体育中心——北京路——上下九——西关——白云山

3、普天同庆(13：30～15：30)

在预定的酒店，举行简短集体婚礼的中式仪式，新人们在司仪的引导下，身穿大褂和旗袍，女方盖头巾，步入会场。

a、由团市委领导作主婚人，主持婚礼;

b、信息时报、南方电视台、广州市民政局领导讲话;

c、主婚人作祝酒辞;

d、新郎、新娘代表答谢，敬酒;

e、就餐。

4、心语心愿(16：00～17：00)

下午，乘车前往珠江帝景放飞心愿鸽。

5、一路有你(17：00～18：00)

乘游轮沿珠江漫游，在二沙岛等景点自由合影。

晚上，全体新人乘坐珠江夜游的信息时报号游轮，在夜风轻拂的珠江，举行庄严的西式婚礼仪式，奏响婚礼交响曲。

a、自助酒会(18：00～19：30)

◎任静、付笛生合唱《知心爱人》;

◎新人对唱;

◎《情暖珠江》剧组人员现场表演及合影;

◎大型歌舞等

e、婚礼结束

招商方案

根据整个活动流程，本次集体婚礼的招商计划如下：

一、总冠名(1名)

行业：房地产、珠宝、婚纱、服装、化妆品、烟草等。

赞助费用：50万元

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回报：

1、在所有活动宣传资料及礼品上(含婚礼纪念画册、婚礼全程vc

等)，全部以“×××·广州首届珠江花月夜集体婚礼”冠名宣传;

2.、在新闻发布会上和影视宣传上以“特别鸣谢”的字样进行宣传;

3、在天河体育中心、信息时报号游轮婚礼现场的巨幅展板上以“特别鸣谢”的字样进行宣传;

4、在集体婚礼现场，以“×××·广州首届珠江花月夜集体婚礼”宣传;

5、在信息时报和南方电视台前期活动宣传广告中以“冠名赞助”进行宣传;

6、信息时报赠送5个版彩色广告(可分期投放);

7、南方电视台赠送价值10万元的广告;

8、在南方电视台播出的“珠江花月夜婚庆晚会”新闻宣传中以“冠名赞助”提名;

9、信息时报在12月31日独家策划的“珠江花月夜婚庆特刊”中给予专版报道;(详见特刊方案)。

二、指定独家赞助(6名)

行业：房地产、酒店、礼品、珠宝、婚纱、酒类各一名。

赞助费用：15万元(可以用等价产品、服务代替)

回报：

1、在所有活动宣传资料及礼品上(含婚礼纪念画册、婚礼全程vcd等)，全部以“指定赞助”冠名宣传，如“指定场地赞助”;

2.、在新闻发布会上和影视宣传上以“特别鸣谢”的字样进行宣传;

3、在天河体育中心、信息时报号游轮婚礼现场的巨幅展板上以“特

别鸣谢”的字样进行宣传;

4、信息时报赠送3个版彩色广告(可分期投放);

三、普通赞助(名额不限)

行业：房地产、酒店、食品、礼品、珠宝、婚纱、床上用品、服装、烟草、摄影、礼仪、广告等。

赞助费用：5万元(可用实物代替)

回报：

1、在所有活动宣传资料上及礼品(含婚礼纪念画册、婚礼全程vcd等)，全部以“赞助单位”冠名宣传;

2.、在新闻发布会上和影视宣传上以“鸣谢”的字样进行宣传;

3、在天河体育中心、信息时报号游轮婚礼现场的巨幅展板上以“鸣谢”的字样进行宣传;

4、信息时报赠送1版彩色广告;

5、信息时报在12月31日独家策划的“珠江花月夜婚庆特刊”中给

第五篇：分析协会活动策划案

活 动 策 划 案

（一）、活动主题

健康关注生活

（二）、活动目的践行科学发展观，将和谐建设融入校园生活。以活动为载体，通过专业宣传教育、学生专业技能培训等形式开展一系列的大学生科技学术活动，把大学生素质拓展计划引向深入，不断加强对青年大学生的职业思想教育，努力提高学生专业技能，进一步增强学生的敬业意识和培养学生的创新精神。

（三）、活动地点

化工楼顺德职院分析测试中心

（四）、活动形式

1、面向全院学生；

2、先通过理论培训和技能实操，训练出一批可以熟练地对空气中的有毒气体、微生物进行检测的队伍。

3、科技节期间义务对全院师生的汽车内部进行室内有毒气体微生物检测，还义务对老师的办公室、宿舍、家居等老师经常出入的地方进行进行室内有毒气体检测。

4、活动持续到科技节结束后，还将一直进行。不断扩大规模，增加人数，组成一个庞大的队伍，让更多学生可以了解和掌握这一技能。