第一篇:如何做好直邮广告设计
如何做好直邮广告设计
时间:2006-5-19
DM优点虽多,并非见得你的DM就会人见人爱。再好的东西,就像一块稀世宝石,如果它的闪光点不为世人所知,终究也只是块石头。一份好的DM,并非盲目而定。在设计DM时,假若事先围绕它的优点考虑更多一点,将对提高DM的广告效果大有帮助。
1.设计人员要透彻了解商品,熟知消费者的心理习性和规律,知己知彼,方能百战不殆。
2.爱美之心,人皆有之,故设计要新颖有创意,印刷要精致美观,吸引更多的眼球。
3.DM的设计形式无法则,可视具体情况灵活掌握,自由发挥,出奇制胜。
4.充分考虑其折叠方式,尺寸大小,实际重量,便于邮寄。
5.可在折叠方法上玩些小花样,比如借鉴中国传统折纸艺术,让人耳目一新,但切记要使接受邮寄者方便拆阅。
6.配图时,多选择与所传递信息有强烈关联的图案,刺激记忆。
7.考虑色彩的魅力。
8.好的DM莫忘纵深拓展,形成系列,以积累广告资源。在普通消费者眼里,DM与街头散发的小报没多大区别,印刷粗糙,内容低劣,是一种避之不及的广告垃圾。其实,要想打动并非铁石心肠的消费者,不在你的DM里下一番深功夫是不行的。在DM中,精品与垃圾往往一步之隔,要使你的DM成为精品而不是垃圾,就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美,更招人喜爱,成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁,它们包括:
1.选定合适的投递对象。
2.设计精美的信封,以美感夺人。
3.在信封反面写上主要内容简介,可以提高开阅率。
4.信封上的地址、收信人姓名要书写工整。
5.DM最好包括一封给消费者的信函。
6.信函正文抬头写上收件人姓名,使其倍感亲切并有阅读兴趣。
7.正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼,使收信人感到亲切。
8.内容要简明,但购买地址和方法必须交代清楚。
9.附上征求意见表或定货单。
10.采用普通函札方式,收件人以为是亲友来信,能提高拆阅率。
11.设计成立体式、系列式以引人注意。
12.设法引导消费者重复阅读,甚至当作一件艺术品来收藏。
13.对消费者的反馈意见要及时处理。
14.重复邮寄可加深印象。
15.可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多种形式投递散发。
16.多用询问式DM,因其通常以奖励的方法鼓励消费者回答问题,起到双向沟通的作用,比介绍式DM更能引起消费者的兴趣。
DM单也是印刷品之一,在设计的时候,需要考虑的问题是:
出血——印刷品在你所设计的尺寸基础上,上下左右的边各出3MM,如果是异形设计的规格,就在整个DM的外延延伸画面5MM(异型规格和常规的矩形DM不同,后期模切时的偏差有大有小,所以一般出血尺寸要大些)包括挖空等特殊工艺~~~特殊工艺——比如印金印银,烫金烫银,过UV,机凸等就要专门制作一套专版,既你所需要特殊工艺的区域,用单色填充出来。
(文章引自:http:///)
第二篇:直邮推荐计划
广东百盈房地产开发有限公司首期别墅直邮广告推荐
面向的受众:
根据具体的定位,从数据库筛选出相应的潜在目标对象。多为通信、金融、保险、烟草、医疗、公用事业等单位的职工、私企老板、公务员、有车一族、中高端消费人群、白领等。
邮政数据部份名址资源
(以最新发布的名址数据为准)产品特色
特色一:针对特定人群,精准投放广告信息。区别于通过电视、报纸等采用的以“面”宣传为主的广告,针对合适且精准的名址进行以“点” 的宣传更适合针对中高收入的人群进行宣传。
特色二:节省广告成本支出,性价比高。相对于传统广告形式,有目的地筛选名址进行1对1的营销,更有利于控制营销流程和营销成本,增加目标受众的响应率。
特色三:保护商业信息。房地产市场竞争激烈,而采用直邮广告进行数据库营销,具有极强的隐蔽性,更容易达到预期目标。
实用功效
为贵公司楼盘销售筛选目标群。根据楼盘的档次和销售对象,从数据库中筛选不同的目标对象,掌握潜在消费人群信息。有利于企业形象宣传活动,通过名址数据库信息,与潜在客户建立互动关系,维护长效潜在客户。
广宁县邮政局
2012年7月30日
第三篇:DM直邮商函
捷达DM直邮:[信封制作][名址打印][商函直邮][印刷品直邮],推广“精准定位,有效投放”
一、DM直邮商函广告的定义
DM是英文Direct Mail的简写,即直接邮递,也称直邮广告,是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式,在社区公众和市场虽大,顾客分散的情况下,DM直邮广告发挥着其他广告形式不能取代的作用,而直邮的精髓就是在于(数据库)名址精准和有效性。
二、DM直邮商函广告的种类
1、按内容和形式分
a、优惠券:优惠券是当开展促销活动时,消费者在购买产品后,可以用来抵用相当一部分的现金的形式,或者附有其它优惠条件和措施的赠券。b、宣传册:在样品目录上,可将经营的各类商品的样品、图片、商标、种类、价位等等内容,详尽地进行介绍,编成一种几页纸的册子。
c、宣传单:采用各种规格纸张印制成单张的宣传品,用来介绍企业的形象、商品、种类、价位等内容。d、邮简:不用信封,经过精心设计,直接将客户姓名及地址设计在上面的一种商函。
双胶纸信封DM直邮样品
塑料袋信封DM直邮样品
2、按传递方式分
a、信函直投:经过邮局的邮递员,将企业商函广告作为信件,通过对目标消费者数据库的筛选,贴上精准的名址信息,直接送到消费者家里的方式。
b、报刊夹寄:就是将商函广告通过对各大报纸夹随,由专业配送人员,将报纸夹随广告送达到某一区域。
c、信箱直投:有专人配送,不用信封,不经过邮局,直接采用配送人员送到消费者社区信箱的方式。
三、DM直邮商函广告的优点
1、精准:利用数据库资源,精准定位商家想要的潜在客户名址信息,锁定商家适合的目标个人及群体客户;
2、及时:迅速快捷将商家广告信息送到目标客户手中,既可作为专门指定在某一时间期限内送到、以产生即时效果的短期广告,也可作为经常性、常年性寄送的长期广告;
3、灵活:你可以选用各种形式的直邮,如信件、明信片、小册子、优惠券、甚至免费样品;你也可以加入免费回邮工具,方便客户增强回复率。你还可以运用不同的设计,结合广告预算及创意,直接向你的目标客户做宣传推广;
4、评估:传统的小区信箱投放、路边手递派发范围太广,针对性不强,宣传效果当然就不佳。而现在电视网络宣传效果固然是好,但成本太高,几分种的广告就要十来万。而我们的直邮业务,恰是最合适的,成本低、针对性强,可以透过计算和分析,准确评估其效果;
上海捷达:www.xiexiebang.com[dm直邮][dm夹报][dm投递][账单夹寄]TEL:021-60515919 捷达DM直邮:[信封制作][名址打印][商函直邮][印刷品直邮],推广“精准定位,有效投放”
5、廉价:与在报刊、杂志、电台、电视等媒体发布广告的高昂费用相比,DM广告的成本是相当低廉的;
四、DM直邮商函广告的制作
1、针对产品特性,锁定目标消费群体;
2、分析消费者附近的地理条件和人数;
3、了解目标客户的生活水平及消费条件;
4、结合区域范围,获取顾客资料;
5、制作顾客名簿,包括顾客的姓名、住址、邮编等;
6、进行封装,打印名址,过邮戳;
将DM广告装进信封内
打印实名制收件人
五、DM直邮商函适合哪些
1、新产品的介绍书;
2、商超所推销的商品的介绍书;
3、招待展示会、发表会商函;
4、折价收购旧货商函;
5、开业或新装修后的纪念性商函;
6、庆祝入学、毕业、就职的商函;
7、廉价大拍卖及中秋、岁末、圣诞节大拍卖商函;
六、DM直邮商函广告未来的发展趋势
可以说近些年,DM广告已被广大企业作为营销业务的首选措施,其低廉的成本、专业的针对性、持久性和灵活性,受到各行企业的青睐。而在中国,至1995年国家工商管理局出版的全国广告产业技术培训教材《广告专业基础知识》,把DM定义为直销广告(Direct Market AD)' DM广告。近期全国有近60% 的企业认知DM广告,江浙地区的大中小企业曾90%以上运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。
七、DM直邮商函广告制作的注意事项
1、信封可以说是DM的成败关键,故应特别讲究形状和图样,使顾客产生拆开信封的兴趣。
2、文案最为重要,是顾客决定要不要购买的关键因素,故应使用具有吸引力的标题,传达销售的要点。
3、在文字的表述上,要巧妙地强调对顾客的好处。
4、根据DM广告的不同主题,可以选择小册子(最便宜、利用度最高)、销售信函(容易使顾客有亲切感)以及商品目录等形式。上海捷达:www.xiexiebang.com[dm直邮][dm夹报][dm投递][账单夹寄]TEL:021-60515919
第四篇:如何做好广告设计
华尚机构心得分享——如何做好广告设计
很多朋友在为如何做好广告设计苦恼,冥思苦想去也没一个好的方法,好多时候也为一个惊世创业而无法表达去惋惜,华尚机构凭借多年的从业经历,将一些心得列出来与大家共勉!
首先,有好的立意,就是所谓的“创意”,这需要细心观察生活,挖掘出生活中点点滴滴的不经意的瞬间。生活才是广告素材和灵感的最佳来源地,慢慢体会吧。
其次,具有一定的审美眼观。平面作品要给大家带来视觉上美的享受,这需要一定的美术功底及对美的感知能力。
再者,熟练运用软件。因为好的想法需要通过技术来展现出来,技术越到家,越能展现的淋漓尽致。软件的选择范围可以宽一些,我觉得单单钻好一两种是不够的。每个软件都有自己的独到之处。
另外,需要看一些作品,好中坏作品都要看,分析其优略,取其精华去其糟粕。至於说大师级人物的作品,我觉得在看的时候不能单单只是看作品,作品有时会体现一种精神,一种生活态度,或者说一种信仰,这也是要用心去体会的。
自己也不能忘记练习,可以参加各种平面广告设计的比赛,通过比赛会进步的很快。还有就是,做平面广告就像写文章,需要不断改进,没有最好,只有更好,对自己要挑剔一些,把自己做的平面广告设计当做一件艺术品来看待,切不可粗枝大叶,细节往往决定胜负。
有些人觉得做平面广告设计就是单纯搞所谓的“设计”,“创意”,华尚认为如果只能认识到那个层次的话,今后走的不会远,更不会取得真正的突破。有内涵的作品才会有长远的生命力,要做出有内涵的作品需要全面扩充自己的知识。
第五篇:中国商业信函直邮广告
中国商业信函直邮广告(DM)发展趋势分析
直邮广告是从英文 Direct Mail 直接翻译过来的,在美国尚有许多其他名称如Mass Mailing(大宗邮寄)Bulk Mail(相同尺寸/规格/重量/的大宗邮寄)Business Mail(大宗商业信函)Junk Mail(垃圾邮件),其中垃圾邮件的称呼是近几年邮寄广告达到登峰造极时,每个家庭每天平均收到15-20封广告信函,消费者根本无法消化这些广告资讯,因此某些制作不精良,邮寄对象不准确的信函,通称之为垃圾邮件。
美国的直邮广告市场已走了几十年,它是邮政局结合广告业的一大成就,这种经营方式带给邮局,每年数百亿美金的收入,占美国邮局总收入的1/3 比例。
看中国大陆直邮广告(DM)发展趋势
美国由于经济发达/工商业活跃/广告资讯无孔不入,造成邮寄广告的蓬勃发展。
美国邮局在发展过程中,有几个重要因素,可以供中国邮政单位参考:
(一)电脑设备完善:美国邮局已由电脑分信取代人工分信,所有信件在地址上均有 Bar-Code,再采用高速机器照相读码,再快速分信,另外就是邮差发信路线,所有信函均按邮差路线分类打包,按路线投递节省时间。
(二)高科技/高速度邮寄设备:从桌上型到落地型,多达数百种功能不同的设备,来增进工作效率。
(三)代理商制度:美国邮局刚开始也是邮局成立客户服务部门,从询价开始到邮寄完成,后来邮寄广告的蓬勃发展造成产/销分开,全美有成千上万家专业邮寄广告公司来分摊邮局工作,每天为邮局处理10多亿封广告信函,邮局工作人员,只是收件及邮寄就忙的不可开交,造成美国邮局是联邦政府编制最大的机构。
(四)邮寄名单的完整:美国邮寄名单完善,使邮寄广告如虎添翼,它的全国性商业名单分类及分析之细,使每一个商家能很准确找到它的对象,它的住宅名单,更可分析到屋主的年龄/房价/尺寸/购买金额,再依客户需求很准确找到邮寄对象。反观中国大陆邮寄广告市场,商机无限,潜力无穷,而所走的轨道,与美国走过的路又非常相似,所谓他山之石,可以攻错,中国大陆自改革开放以后,加入WTO,在这20多年来,广告成长已一日千里,目前欣见中国邮局也开始重视直邮广告市场,各主要地区邮局如上海/北京/福州/广州/江西...等,各大邮政单位已纷纷驾设了邮寄广告网路,开始作业了,相信在短期内,中国邮寄广告市场占有率,即将成为中国一个重要媒体。