品牌成功学

第一篇：品牌成功学

品牌成功学

--------张述任

BSS

什么是BSS？

在中国策划界，突然冒出一个BSS！很多人都在问，何为BSS？看过《名利双收》的人都释然。说一句：好！提得真不错。

BSS就是Brand Success System,即品牌成功系统。

它包括：BSS=品牌调研+品牌定位+品牌策略+品牌命名+品牌设计+品牌保护+品牌营销通道+品牌管理。关于品牌还真有不少说法。

日本知名建材“TOSTEM”公司“通世泰”的品牌策划。

TOSTEM投资中国建材有限公司的品牌策划

公司简介：略见复印件

品牌定位：TOSTEM进入中国市场，首先要有一个好的中文名，直指最终客户，让中国的消费者非常愿意地接受，在中国市场（乃至汉语言）的推销推广TOS—TEM产品获得成功，并使人们（消费者）都消费TOSTEM的产品，都能住上满意的好房子，实现TOSTEM的愿望。

企业精神：拥有满意的房子是万人的愿望，为了实现这个愿望我们在工作。

创意定位：定位标准宜符合行业性质，企业精神、CI原理、太极原理、美学原理、汉字原理、国际正名一统化原理、有利于产品在中国市场的推广、销售，有利于传播品牌，有利于创立名牌名品，有利于与TOSTEM品牌相谐趣。经过十二轮的创意，提交以下十二组方案：

定名：东世泰（TOSTEM）

东世泰：东方世界平安顺利。符合TOSTEM企业精神及东方消费者的心态。有利于营销，有利于传播，有利于推广TOSTEM品牌延伸及TOSTEM产品销售。TOSTEM的TO——东，S——世，TEM——泰。TOSTEM与东世泰音律相和谐，东世泰有利于东方人的审美，符合行业特性，产品性能，CI原理，识别原理，易于识别，易于记忆，是一个绝妙精伦的好名。

通世泰（TOSTEM）

通世泰：通达世界平安顺利。喻公司产品通达世界平安顺利。符合TOSTEM企业精神及东方消费者的心态。有利于营销，有利于传播，有利于推广TOSTEM品牌延伸及TOSTEM产品销售。TOSTEM的TO——通，S——世，TEM——泰。TOSTEM与通世泰音律相和谐，通世泰有利于东方人的审美，符合行业特性，产品性能，CI原理，识别原理，易于识别，易于记忆，是一个绝妙精伦的好名。

东上泰（TOSTEM）

东上泰：东方上品平安顺利。喻公司旭日东升，蒸蒸日上。符合TOSTEM企业精神及东方消费者的心态。有利于营销，有利于传播，有利于推广TOSTEM品牌延伸及TOSTEM产品销售。TOSTEM的TO——东，S——上，TEM——泰，TOSTEM与东上泰音律相和谐，东上泰有利于东方人的审美，符合行业特性，产品性能，CI原理，识别原理，易于识别，易于记忆，是一个绝妙精伦的好名。

东森泰（TOSTEM）

东森泰：东方森邃平安顺利。喻企业产品品质上乘，客户如林。符合TOSTEM企业精神及东方消费者的心态。有利于营销，有利于传播，有利于推广TOSTEM品牌延伸及TOSTEM产品销售。TOSTEM的TO——东，S——森，TEM——泰。TOSTEM与东森泰音律相和谐，东森泰有利于东方人的审美，符合行业特性，产品性能，CI原理，识别原理，易于识别，易于记忆，是一个绝妙精伦的好名。

东世泰木（TOSTEM）

东世泰木：东方世界平安顺利。喻事业产品平安顺利。符合TOSTEM企业精神及东方消费者的心态。有利于营销，有利于传播，有利于推广TOSTEM品牌延伸及TOSTEM产品销售。TOSTEM的TO——东，S——世，TE——泰，M——木。TOSTEM与东世泰音律相和谐，东世泰木有利于东方人的审美，符合行业特性，产品性能，CI原理，识别原理，易于识别，易于记忆，是一个绝妙精伦的好名。

最后定名：通世泰（TOSTEM）

通世泰（中国）建材有限责任公司

品牌：通世泰（TOSTEM）

通世泰集团

“清水丽人”化妆品的品牌策划

地理位置：吉林省通化市

行业性质：化妆品、植物化妆品

注册资金：1000万人民币

法人姓名：Mr.Dong

生日时辰：农历一九五四年七月十三日戍时

企业理念：创全国一流化妆品品牌，适合中国市场及汉字文化市场（包括韩国、日本等）的销售，公司名与产品名统一，即实行品牌单一策略。

创意定位：定位标准宜符合行业性质，体现产品性能，达到易于识别，利于传播，简洁、明快、生动，有吸引力，冲击力，时代鲜明，别具一格。中文化一些，字义优美，反映产品功能，有利于营销推广。美丽+雅致+高贵。

创意风暴：清水丽人，水芙莲，水芙蓉，水思莲，水斯莲，天香莲，胜雪莲。

清水丽人（14+4+19+2=39大吉）字义为清水丽人或如清水一样的美人，形容化妆品能使人如清水丽人。39数亦大吉。

水芙莲：如水中莲花，清水出芙蓉。

水芙蓉：清水出芙蓉。

水思莲：清水思芙蓉。

水斯莲：清水如是莲花，清水如释莲花。

天香莲：天然自然香如芙蓉。

胜雪莲：胜过雪花一样的白，胜过芙蓉一样的美。

定名：A。“清水丽人”化妆品

B．“水芙莲”化妆品

（1）汉字原理

1、义蕴：

A． 清水丽人：清水丽人。如清水一样映照美人。形容化妆品的妩媚，有吸引力。

B． 水芙莲：如水中芙蓉。美丽动人。

2、音律：

A． 清水丽人：qing;shui;li;ren.阴平；上声；下声； 阳平。

B． 水芙莲： Shui;fu;lian.上声； 阳平；阳平。音律优美，琅琅上口。

（2）CI原理

有利于传播，识别，有利于市场推广。

（3）美学原理

字义优美，清纯动人，有美感，是化妆品行业的好品牌。

（4）太极思维原理

符合“天人合一”之理。“天人合一”之理表明：宇宙、天地、自然与人类社会处在一种互相联系，互相依傍的关系之中。人是宇宙和自然长期进化的产物，因此，人就不会完全摆脱宇宙、自然法则的制约。人的生存，人的发展，人的文明化要依赖于物质世界，并且，人要与人发生永恒的关系。“清水”为天，“丽人”为人，“天人全一”乃称“天人感应”之理。“清水丽人”必达隆昌极至，鸿福洋洋。

（5）法律查名：通过名人轩（Okname）在国家商标局的查名检索，这几个名字均可以注册使用。

（6）消费者调查：

问：您认为“清水丽人”、“水芙莲”、“水思莲”、、、、、、是什么行业名字？

答：是化妆品名字吧！

这组调查是成功的，大家都认为是化妆品名称。

问：您认为“清水丽人”、“水芙莲”、“水思莲”、“天香莲”、“胜雪莲”哪个容易记忆？

答：“清水丽人”第一；“水芙莲”第二。

这组调查一致反映“清水丽人”、“水芙莲”容易记忆。甚至一个月后再问被调查的人她们仍然记住了“清水丽人”、“水芙莲”。

问：您认为“清水丽人”和“水芙莲”能产生什么样的联想？

答：清水丽人——联想到美丽的女人。水芙莲——清水出芙蓉。

调查消费者的结果：“清水丽人”、“水芙莲”特别适合作化妆品牌。

最后定名：A。“清水丽人”化妆品

B．“水芙莲”化妆品

第二篇：成功学

规划个人的成功人生

何为成功？难道成功就是有钱，有车，有房？非也。我认为成功就是达到自己的目标，解决自己的每个目标，不断地循序渐进，击破自己，战胜自己，走向自己的辉煌……

其实成功就是简单的事情重复的去做，达到自己预期的目标，包括两个方面的内容：一 是具有预期的目标。做任何事情都要有目标，据有人调查在美国哈福大学的1000名学生，其中，27%的学生没有目标，也就是说没有规划自己的人生目标。60%的学生具有模糊的目标，直到其大概的发展方向，但是没有具体的实施方案。10%的学生有清晰的目标，但是都是些短期的目标。只有3%的学生具有明确而且长期的个人规划目标。二十五年后占3%的那批学生大部分都生活在社会的高层，10%的那批学生都生活在社会的中上层，60%的那批学生生活在社会的中下层，平庸的生活一辈子，而27%的那批同学，生活的社会的底层，看吧这就是没有规划个人目标的结果，当然，这些并不排除个别情况，向比尔盖茨这样的人还是世界少有的，60多亿人才出一个，几率也是相当的渺小的，呵呵。二 要量化自己的目标。把自己的长远目标分解成单个的小目标，就想一颗大树，树干代表着我们长远宏伟的目标，而各个分支是相对一个个中档目标，而树叶则代表着近期的小目标。只有实现一个个小的目标才能实现我们的长远而宏伟的大的目标，所以，成功并不困难，困难的是我们不能坚持，不能持之以恒……

当然成功和我们个人的付出成本是成正比的，由目标而且付出的越大得到的回报和收益才会最大，在面对自己成功目标的同时给自己提出几个必须成功的理由，也就是说给自己实施一定的压力。只有这样才能使压力变成动力，不断地完成个人目标，进而成为一个成功的人。

最后要时刻的提醒自己：成功很难，但是不成功更难！

第三篇：成功学

第一章

战胜自己

可以输给别人但是不能输给自己 *人生最大的对手就是自己

人的一生中总是在与自然环境，社会环境，家庭环境，做着适应及克服的努力。因此有人形容人生如战场，勇者胜，而弱着败，丛生到死的过程中，所遭遇的许多人，事，物，都是战斗的对象。其实，自己的意愿，往往不受自己的指挥，那才是最顽强的敌人。

例如：全盛时期统治半个地球的拿破仑，战败后被囚禁在一座小岛上，相当烦闷痛苦，难以派遣，而说：“我可以战胜无数的敌人，却无法战胜自己的心”。可见能战胜自己的心，才是最懂得战争的上等战将。

例如2：美国从事个性分析的专家罗伯特，菲利蒲接待了一个因企业倒闭而负债累累的流浪者。——最后成为芝加哥富翁。*成功从战胜自己开始

我无法避免在追求成功的路上所遇到的荆棘与挫折，但是，当你的内心将这些挫折当成痛苦去对待的话，疲劳将始终纠缠着你，失望将一直笼罩着你，其实只要我们的内心更加坚强一些，强大到可以战胜自己内心一切的弱点，那么成功就离你不远了。主持人白岩松曾这样诠释人生：“人生只有5%是精彩的，也有5%是痛苦的，另外的90%是平淡中度过”（人生总是有几次踩到大便的时候。）当我们需要成功时，先需要战胜自己的心。

（这许多矛盾的名词几乎占据着我们。）例：日本青年报考大公司名落孙山，轻生——录用——解聘理由是他没有打败自己心理上的敌人。

我们面对困难常会退缩的想，还是安于现状吧，还是省事为妙吧！还是不要冒险吧！于是，就在这种消极的决定中，不知道多少可贵的机会流失了，许多人抱怨自己一事无成，恐怕这消极的处理事情的习惯，是他失败的一个最大的原因。

勤与惰，清醒与执迷，并不是距离遥远的良机。而是剃刀的两面，期间只有一刀之隔。

决心的实现不在你能不能，而是在你肯不肯。建立好人缘的五种途径：

一、要有容人之量

大肚能容，容天下难容只事，笑口常开，笑天下可笑只人。1 冤家路窄，小肚鸡肠。2 冤仇易结，不易解。二．做人要厚道：

不能妒忌别人，在别人不幸时不能落井下石。

三．为人处世要有人情味：要关心、爱护、尊重、理解人

四、待人以诚

五、靠近好人缘：

★没有被管的涵养，就没有管人的权利。★有志者战天斗地，无知者怨天很地

有志者千计万计，无志者只感千难万难；

有志始知蓬莱进，无为总觉咫尺远。★与其临渊羡鱼，不如退而结网。

★没有口水与汗水，就没有成功的泪水。

★山不辞土，故能成其高;海不辞水，故能成其深！

★骐骥一跃不能十步;驽马十驾，功在不舍。锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂

——荀子《劝学》

人生最大的敌人是自己。★ 向黎明敬礼：

看着今天，因为它就是生命。它是生命中的生命。在它短暂的时间里，有你存在的所有变化与实现。成长的福佑，行动的荣耀，还有成功的辉煌。昨天不过是一场梦； 昨天只是一个幻影。但生活在美好的今天，却能是每一个昨天成为快乐的梦，使每一个明天都充满信望的幻影，所以，好好看这今天吧。这就是对黎明的敬礼。一 肯定自己

二 懂得调适自己

三 懂得关心，珍惜身边的人。四 安静

成功誓言之一：

我为成功而生，不为失败而活； 我为胜利而来，不向失败低头； 我要欢呼庆祝，不要啜泣哀诉。

人，识得破别人的骗术，却逃不脱自己的谎言。这个世界上有三种人：

一、从自己的经验中学习——聪明；

二、从别人的经验中学习——快乐。

三、既不从自己经验中学习，又不从别人经验中学习——愚蠢的。

没有纷乱就没有平静，没有紧张就没有轻松；没有悲伤就没有快乐，没有奋斗就没有胜利，这是我们生存所需要付出的代价。

所有已经完成的或将要进行的，都少不了孜孜不倦，锲而不舍，坚忍不拔的拼搏过程，这种过程是一点一滴的积累，步步为营的拓展，循序前进的成功。

我期待一生的幸福，因为我终于悟出藏在坎坷命运后的秘密。每一次的失败，都会使我们更加迫切地寻求正确的东西，每一次从失败中得来的教训，都会使我们更加小心地避开前方的错误。

我永远不再自怜自贱。成功誓言之二：

我们自己对自己的评价才是唯一有价值的，面对黎明我们不在茫然。成功誓言之三：

人因为磨难而接受教训有所长进。

热情：1自信——迎接挑战。2自尊：表现出色。热情是世界上最大的财富，行为的信仰。

我不再把生活中的付出当做辛劳，因为这样一来，工作便是迫不得已的苦差事。伴随着无休止的忍受，相反，用旺盛的精力，充分的耐心和良好的状态去迎接每天的工作，那么，一切将变的无比美好。

年轻人的眼中没有黑暗的前途，没有无处可逃的陷阱。我们永远沐浴在热情的光影中。名言警句

1、心有大目标，泰山压顶不弯腰

2、只要精神不滑坡，方法总比困难多、意志总在磨练和忍耐中坚强 思想总在精力和压力中成熟

生命总在体验和躬行中延伸 生活总在热爱和付出中精彩

人生总在进取和打拼中成功

4、市场是企业的方向 质量是企业的生命

5、脸皮厚 人长寿 要想人长寿 就要脸皮厚

6、掌声不响亮 鞠躬到天亮

7、销售的最高境界 不卖自卖沟通的最高境界 异中求同 学习的最高境界 知行合一

8、冲动是魔鬼 沟通是法宝

9、授之以渔不如授之以渔

10、抬头去微笑，低头数钞票

11、怀疑不可怕 求证更重要 李子甜不甜 尝了就知道

1我自信所以我成功 我豁达所以我快乐2真心面对爱相随，超越梦想一起飞 3良好的习惯决定成功，有素的训练决定成功，紧密的团结决定成功

4生来贫穷不可怕 死后贫穷最可悲5人人都有眼睛但不代表人人都有眼光

6以铜为镜可知衣冠 以史为镜方知得失7努力只能把事情做玩 用心才能把事情做好

8人生三悔 遇良师不学 遇良友不交 遇良机不抓 21世纪是速度至上 危机多变的年代 10情商是控制情绪和操控行为能力的人 11人物-人才-人-人手-人渣人才是利润最高的商品

12性格50%与生俱来+50%后天早就

当你发现你的性格不适合你今天的职业时，就要学会隐藏性格

你不能眼神生命的长度，但你可以决定生命的宽度。你不能左右天气，但你可以改变心情。你不能选择容貌，但你可以展现笑容。

*弱者让思维控制行为，强者让行为控制思绪——（网络名言）*团结拼搏，永争第一，我能，横刀立马，用创新高，我行！*记住该记住，忘记该忘记的。改变能改变的，接受不能改变的。

*时不我待，努力举绩，一鼓作气，挑战佳绩。

*一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底，三心二意，扬鞭奋蹄，四面出击，永争第一。

*孤帆一叶，难以穿越茫茫汪洋，众志成城，势必乘风破浪。*横扫千军，勇往直前，XX团队，营销精英。

*多次摔倒在爬起——勇气

多少次挫折在努力——志气 只有放弃才不会成功，只要拼搏就一定有奇迹。

*学海无涯，谁能独领风骚。书山有路，为我创新设计。

*只有一条路不能选择——放弃；只有一条路不能拒绝——成长之路。莎士比亚说：“假使我们自己把自己比作泥土，那就真要成为别人践踏的东西了。”

其实别人认为你是哪种人并不重要，重要的是你是否肯定自己。

别人如何打败你，并不是重点，重点是你是否在别人打败你之前，就先输给你自己。

第四篇：成功学

《成功学》论文

11071138徐君

对于成功，每个人都有自己的定义。系统地上了《成功学》的课，让我明白

1了成功的要素是什么，怎样才能走向成功。概括起来，成功的人必须要具备：○

2舍我其谁、不屈不挠的信念 ○3树立明确的、执行力度高的目标积极的心态 ○

4创新的思维 ○5与他人合作，行动起来 ○

一、积极心态的培养和信念的养成我性格内向，不善交际，无形之中我的消极情绪与日俱增。学了成功学之后，内心颇有触动。在平时学习过程中，我主动按时完成老师布置的作业，因为我坚信我能够学好它。空余时间里，也减少了娱乐活动，而且主动向成绩优异的师兄、师姐取经。在学校的校道里，每当遇见我认识的人，我会主动向他们问好。经过我的这一番折腾后，我的人际关系变得更加和谐。学习的兴趣和热情也浓厚了。每当茶余饭后时，我经常和同学进行学习上的交流，再也不会无聊地在网络上消遣时间。生活因此变得充实而有滋味。

二、为成功订立明确的目标

目标，它就像茫茫大海之中的灯塔，指引着人们走向成功的彼岸。以前的我，喜欢在网络世界里，醉生梦死。现在的我，已经订下了这学期的目标：通过12月份英语四级考试和1月份的计算机水平考试，顺利拿下两个证书。

三、创造力缔造伟大的奇迹

没有创新就缺乏竞争力，没有创新也就没有价值的提升。要想在竞争如此激烈的社会中占有一席之地，创新是唯一途径。创新，不是一蹴而就的。它需要知识的沉淀，灵感的碰撞。

为了培养自己的创新思维，平时的时候，我会多注意偶然的现象，善于思考其中的缘由。在学习过程中，我会发散自己的思维，试着解决同一问题用不同的方法。还有，注意倾听，全面了解各种信息。渐渐地，我发现自己看问题的角度不同了，不会片面的分析问题，而是统筹考虑、审慎思量。

四、行动与合作

积极主动才能让你抢占先机，获得成功。即使你的计划如何天衣无缝、你的智谋多么高瞻远瞩、你的抱负何等壮志凌云，缺少行动，只是纸上谈兵、空中楼阁。如今的社会，单枪匹马只会让你腹背受敌，阵脚大乱。合作，因此必不可少。我会制定好学习计划，分配好学习时间。正如如老师所说，在纸上写出每天都应该完成哪些任务，并依次按重要性排列出来，一一去执行。关于合作，我想平时和同学多参加一些比赛来增强我们的团队精神和合作能力。

我相信在经过一个学期的挣扎后，成功会随之而来。

第五篇：成功学文章

人生与目标

这篇早就该写的文章，我迟迟未动笔，不是因为我忘记了它，而是他让我思考了好久，都未曾有所获，它像冰山一角一样，我自己无法看清它的真面目，就算是现在已经到了迫在眉急的时候，我不得不动笔的状况下也只能粗浅的表露一下我这几天的思考的结果。

我不想再说目标对于人生的重要意义，这些耳熟能详的废话，我自己都觉得无丝毫意义，我在想今天我把自己的目标规划与此，到底会对自己有多大的激励，其实我不是很看好的，你或者会想这仅仅是为了完成一个任务，可以不全是，因为这几天的深思的确在我心中掀起涟漪，我没有办法表达此时的激动心情，因为昨天我和一个非常积极的同学去爬栖霞山，我从他那学到了一点乐观的心态。

性格决定命运，细节决定成败，习惯影响终生。这一个在学校司空见惯的标语，我再一次拿出来，想给自己好好地定位。我是一个害羞胆怯的人，我是一个在陌生人面前不敢说话的人，我是一个喜欢在一个人的时候幻想各种各样的情景却有不切实际的人，我是一个曾经有博大的胸怀有远大目标的人（还记得考大学的时候给自己定的是南大的目标，我记得当时写这个目标，想了好久，我想给自己以激励，不想把自己定的很低，但是我会害怕些人会说我，性比天高，命比纸薄，耐不住别人的嘲笑，可我还是写上去了），我是现在不知道自己的方向却整天忙忙碌碌其实一无所获的人，我是一个优柔寡断看重感情的人，我发现自己身上好多的缺点，即使有优点，也不知道被我埋葬在哪里了。

今天早上我问我姨一个问题，我是一个积极的人吗？她说，你是一个不太积极的人，但是很聪明。想我姨把我当亲生儿子一样疼我，爱护我也说我不是一个积极的人，我可以想象我是差劲到什么地步了.......我闭上眼睛，问问自己的心，我到底在想什么，为什么我做不到像朋友那样，难道说我是整个高中就形成了这样的思维，就是这样的懦弱......我现在明白老师为什么一定要我们完成积极地心态这样一任务，即使不能在各方面做到，当我想起时，其实还是没办法做到。昨天我同学和我说，有什么事拿得起，放不下的呢？太多太多的事情不需要放在心上，干吗还要为了它伤心花费精力呢？所以我打算从今天起遇到事情就摆正好心态，不把所有事情都放在心里，只是为了一个微笑的面对。我想能不能做到看到一个认识的人就向他微笑，我能不能抛开自己的身份和面子，忘记自我，在生活热闹的时候和你们一起开心？总觉得一直以来是我自己限制了自己的发展，我能打破自我设限吗？当我写到这个的时候我心跳的很厉害，我都不怎么能控制自己的情绪，这样的我还可以清醒的认识自我，在生活中，发现自己的乐趣，给自己好好定位，还能融入这个社会吗？我才不想做陶渊明的呢，我觉得那样也没什么意思了。呵呵，曾今我都是因为有所得，才会高兴，今天往后，我是因为高兴才会有所得。这样我才不会因为失误，而失去更多。

说了这些，我心里舒服多了，我打算把自己这几天说的诳话写下来，你可以说我口出狂言，我不会在乎，因为我现在只想为自己，不是为了别人。十年也好，二十年也罢，我的奋斗都是为了那晚的难受的心情，“不会让认识的人站的比我高”，呵呵，是不是有点狂躁了。说到短期的目的，我的目标就是好多人给我的期望，我爸说能怎样就怎么样，有人告诉我说，现在大学生太多，没什么用了，我想考研，第一个对象就是东大的机械工程学院，还有南理工的机械工程学院，我学的是机械专业，其实我对机械不是很感兴趣，不过为了所谓的高学历，学什么都差不多了，毕业了也不一定搞机械这一行。但是我一定会追求高文凭，其实觉得都是社会现实，没办法，谁叫现在人才太多了呢？

我以后还会经常锻炼身体，要练武的啊！瘦弱的我的要点体质才行的，要不然以后混不下去的啊！真心的希望以后会在各方面有所长进，只要我对所有的事情都积极高兴的去面对，相信明天还是很好的。

2011年10月7日

季明东

现在我这一颗跳动的热烈的心还会有谁去浇灭气燃烧的熊熊烈火！！？？？？