对于市场中各类服装和面料的调研报告[最终版]

第一篇：对于市场中各类服装和面料的调研报告[最终版]

对于市场中各类服装和面料的调研报告

调研内容：

深入天津各大服装和面料卖场，对其中的各类服装和面料的材料、纱线种类、面料颜色、做工、服装款式等具体的且和人们在日常生活中息息相关的各方面进行细致和深入的调研，以进一步了解现今的服装和面料的流行趋势和消费者的选择方向，更好的帮助企业和学校选择今后前进方向。

调研背景：

1、随着科技的高速发展，人们对穿着和装饰的追求也越来越高。消费者对于服装的选择已不再是在保暖和合适的阶段了，在选择这些日常纺织品时更多的会从多方面进行考虑，例如，服装款式、类别、舒适性以及一些特殊的性能等以及家居纺织品面料的质量、外观、花型和健康指标等。同时在当今社会另一个环保趋势的推动下，“低碳”在今后的生活中也会更加的冲击人们对日常服装面料的选择趋势。作为衣食住行中的“衣”，也在有着一种新模式。而对服装面料以及家居面料的要求上面也开始更加的注重是否环保。

2、前不久的经济危机对于纺织业特别是我国的纺织业来说是一个不小的打击，对于新的经济环境，我国服装以及家居面料行业也开始有了新的改革，市面上的服装和面料也必将有一番翻天覆地的变化。

3、作为纺织专业的学生来说，了解这些纺织品的现状对于我们将来进入企业，快速适应工作和胜任工作以及预测市场流行趋势和掌握服装材料应用有着重要的作用。

调研时间：

9月13日至9月15日。

调研地点：

滨江道、大胡同、轻纺城。

调研对象：

当前市面上流行的服装款式和面料以及家居面料的常用材料以及首选组织结构、风格分类以及主流图案色彩搭配和花型等。

调研结果及其分析：

一.流行色的调查：

所谓流行色，是指在一定时期和地区内，被大多说人所喜爱或采纳的几种或几组时髦的色彩。她是在一定时期、地区的政治、经济、文化环境，和人们心理活动等因素综合作用下产生的。

对于大多说人来说，流行色是一个非常时尚的名词。人们在选择服装时首先要看的往往是颜色，而流行色往往成为了那些追求时尚个性一族的首选。可见掌握当前的流行色并预测下一年的流行色对于服装制作以及选择服装是多么的重要。

简约是现今服装的主要风格，这样的风格自然带动了纯白色的流行，通过我们调查我认为：在09年白色将已上升趋势继续流行，深浅变化的蓝色将成为2010主要流行色；橙色和桔红色的搭配，将形成一种矛盾的组合；流行了几季的玫紫色将继续在流行色中占一席之地，但在表现上将更趋于冷峻，并成为蓝色的重要补充；绿色系在明度和纯度上会进一步提升；而金色和银色将成为比较重要的点缀，使纺织品更具金属感，不同色相都将已近白色系作为基本基调，继续传达服装简约唯美的风格。

没有妖艳的色彩，全是朴素完美的单色。雪样纯净的白色，被时间腐蚀了的米色、米黄色、灰白色;氧化了的绿色；浪漫的粉红色，千百惠女装轻描淡写的几笔却是简约唯美贴切的诠释。

雅戈尔男装清新的白色、浪漫的粉红、高雅的米黄弥漫着朦朦胧胧的绅士风度。

再来看看充满青春气息的美特斯邦威，无论是纯粹的单色（即使是单色却也是灰灰的泛着丝丝白色）还是几种亮色灰色的搭配都是那么亲切放在一起又如此自然而和谐，有如阳光一样柔和。

从真维斯中我们也能发现米白色、明亮的绿色、灰灰的蓝色、冷峻的玫紫色~~~如同经过时间的洗礼逐渐退色逐渐接近白色而显得更加明亮温馨！

来看看运动装，从这里也能感觉到白色简约的风格。彬彬 适中、别致、隐秘的蓝色，呈现出清晰与模糊，粗狂与秀美，面与线的融合风格！

从上面几张照片大体能感觉到今年的流行趋势，几乎每件服装都能找到蓝色的身影，蓝色势必将成为09年的主要流行色其效果将变得适中、别致、隐秘。在09年不同色度的近白色系是一种重要基调体现出简约唯美的风格，无论是套装还是自由搭配，一身白色打扮将成为时尚前沿：橙色和桔红色的搭配，将形成一种矛盾的组合；海军蓝、灰银色与其他火热的色彩构成了这一主题，令人联想到2008年北京奥运足球场上的红、黄、绿条：玫紫色将以冷峻的面孔继续流行并成为蓝色的重要补色，米黄色将成为点缀的亮色，所有优雅的色彩都可作为玫紫色的配色：绿色系在明度和纯度上会进一步提升，以强调视觉和触觉的精致感受。而金色和银色将成为比较重要的点缀，使纺织品更具金属感。

总的来说2010年流行色表现形式将不会太夸张，主要以宁静、精致，柔和、简约为基调，在其他表现形式的配合下必定带我们走进一个唯美、温馨、静谧的10年。

二.家居面料：

在家居面料中，其中针对消费者的心理而言，比较多的要求家居制品的舒适性比较好，另外就是针对不同的消费者要求要有不一样的风格颜色等。另外还有就是家居产品的环保性。而在这些所提到的要求中，一个对家居用品比较高的质量要求就是要是家居，尤其是床上用品有比较好的干爽舒适性。

随着人们生活水平的提高，现有的干爽舒适面料已经不能满足人们日益增长的的物质需求，如何提高服装面料的干爽舒适性已经成为科研单位研究的重点，企业关注的焦点。众多新型纤维的研制开发及其在家居用品的应用上越来越多。在家居装饰中包括的方面可以分为以下几种方面：

家具装饰：台布、沙发套、靠垫等

地面装饰：地毯、地垫、手工艺地毯等

墙面装饰：墙布、壁面工艺(刺绣手工印染装饰品)等

窗户装饰：窗帘、窗纱、布制百叶窗等

床上用品：被套、枕套、床单等

针对家居用品中，其形式和色彩的形式多样，其中针对家用纺织品的要求也表现在多个方面，例如现在出现在家居纺织品中的各类品种有：抗菌类家用纺织品、远红外保健家用纺织品、药物保健家用纺织品、阻燃家用纺织品、隔音家用纺织品、抗静电家用纺织品、防水家用纺织品、抗污家用纺织品、超吸水性家用纺织品、抗紫外线家用纺织品、芳香家用纺织品、纳米家用纺织品、变色（湿变、温变）家用纺织品、自清洁家用纺织品等纺织家居纺织品。

在家居纺织品的设计方面强调原材料的配套设计、工艺种类的配套设计、色彩配

置设计等。而在实地的调研中发现，现在消费者对家居纺织品有比较高的要求主要体现在床上用品以及窗户装饰物等方面，其中床上用品的原料要求上面多为棉，麻，毛，丝等天然纤维。

以下为实地调研中得到的一些床上用品品种规格：

1、全棉沙罗布 cotton leno2、竹节纱罗布 leno slub

65*44 55/56’59’80/2+40/2*4090*62 21+21/2+12(竹)*12+12(竹)

(1与2的组织构成都为缎纹组织)

在实际的调研中，各种床上用品的组织结构都为常见的基础组织，其中有沙罗组织，蜂巢组织，各种斜纹等。有全棉沙罗组织，全棉蜂巢组织，全棉平纹组织的色纺床单，全棉斜纹类，丝绸类，雪纺皱类，环保涤棉类面料，弹力面料等。在家居床上用品中，各个面料都在强调面料细腻、环保染色、吸湿透气、耐磨耐用等，由此可见在家居床上用品中，重点要求其床单被罩在贴身有较好的舒适性能和吸湿透气性，与此同时，环保性也不断的加入到床上制品的要求中，这在今后的纺织品行业中都将是一个新的趋势。

三.对消费者消费心理的调查

购衣地点普通市场占30.2%，专卖店占39.6%，超市占11.6%，大型百货商场占18.6%。从此项中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消费知识水平。

喜欢休闲类型的占35%,半休闲类型的占37.8%,职业类型的占8.7%,时尚前卫类型的占12.4%,运动装的占6.1%,从此项调查中可知半休闲装是大学生最钟爱的，其次是休闲的服装。至于职业类型的服装，好像在大学生中没有很大市场。

追求潮流的占7.7%,标新立异的占10.1%,适合自己就好的占72.8%,无所谓的占9.4%,通过此项调查可以看出，可见大学生还是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流或标新立异。、喜欢条格花纹的占12.9%，方格花纹的占6.4%，自由变化花纹的占47 %，其他花纹的占33.7 %，此项调查显示了大学生对服装面料的花纹方面的要求。喜欢服装类型随主流的占10.2%，个性化的占26.5%，时尚的占27%，无所谓的占36.3%，此项调查显示大学生对服装类型要求不是非常在意，主要是适合自己就好。

购买服装时主要考虑品牌的占10.3%，面料的占16.7%，款式的占50.9%，价格的占22.1%，由于大学生是纯消费者，因此款式对于他们来说是比较重视的，他们也追求品牌，更考虑价格，由于对面料不怎么了解，因此在购买时没有受到很重视。

在这次实地调研中，我受益颇多。不仅对于当前的服装市场的整体趋势有了一定的把握，而且在调查中极大的丰富了我的实践能力和分析能力。市场是企业行动的风向标，市场的需求决定了企业今后的方向，我们现在的调查可以为我们以后毕业进入企业做一个很好的铺垫，同时也为我们今后学习和实践提供了一个很好的先例。

第二篇：面料市场调查报告

面料市场调查报告

回顾过去的一年里，我们不难发现，服装已经不是现代人保暖的工具，现在的消费者的需求从以往的男装、女装、童装等进一步细化为经典正装、职业装、休闲装、商务装、运动装、时装等等。从服装的用途来细分，人们对面料多品种、个性化有了更高的需求，无论从外观风格、色彩搭配、光泽、手感、服用性 能等都对服装面料提出了更高标准、更新要求。

从整体上分析，一方面，消光面料仍然是2007年销售的主流产品，该系列产品表面光泽柔和、手感柔软。在2007/2008 中国纺织面料流行趋势评比中获奖的消光产品也占了相当的比重，该系列代表品种有消光尼丝纺、消光塔丝隆、消光锦棉绸等，从整个市场2006年销量上看，是呈上升趋势，而且它最主要面向 的是休闲类服装市场，该品种销量值得期待。

另一方面，通过对2006年整个市场调研分析，2007年纺织面料市场值得期待的一种面料是功能性面料，这类面料近些年异军突起，它的出现也越来越多的吸引了更多上下游纺织服装企业的眼球，可以说它是2006年业内人士谈论较多的一个话题，2007年这类面料将会在原有的基础上逐步走向成熟，使新技术进一步 发扬光大。

我们对以上系列面料细化一下，列举出2007年纺织面料市场具有一些代表性的流行产品：

尼丝纺系列：该类产品一般用作中高档的羽绒服面料，销量稳定，同时该类面料也可用作夹克衫、旅游服装面/里料，又可作伞面布、浴帘布等产品，使用范围广，成为市场的抢手货。

薄型仿真丝面料：这种面料在织造上采用的是复合纤维，采用的原料多元化，在面料形态上表现出手感柔软、穿着舒适，织物风格突出“薄、软、爽”的特性，这类面料深受中青年女士喜爱。

弹力面料：此类面料织造上有多种方法，最常见的是加入氨纶丝进行双组分纺纱的，其次还有加入弹性短纤维混纺的以及直接用弹力长丝进行织造的。这种面料由于增加了弹性，适制作运动服装，深受消费者的青睐。

1、轻松柔情：被明快旋律围绕的主题，有如从飞机上眺望蓝天上翻滚中变幻无穷的白云，美轮美换的色与光交相辉映，将自然的优美与柔情演绎得赏心悦目，表现出人们长期以来寻求的一种悠然自得放松自我的生活乐趣。

色彩：柔和明快的色彩，提高了明度的中性色彩将是这一主题的色彩主流。

面料：平和、轻松、随意的设计风格，织物表面平素、洁净、柔糯，羊绒、高支棉、圣麻、高档天然纤维等轻质、保暖、吸湿、透气等耐磨、有弹性的面料是主打。

2、清纯柔情：

追求自然，贴近自然愈演愈烈，人们对自然的亲近中，体验着高科技带来的源于自然之中的清新、健康、舒适的时尚美。色彩：清新柔和的浅雪青、浅灰蓝、浅蟹灰、湖蓝、中灰蓝、深幽蓝等深远、宁静、和谐中透着浪漫、清幽和俊美。

面料：讲究精细完美的细节处理，简洁流畅的整体设计，使产品倍显高雅。

3、淳美豪情：

崇尚秋天的自然美是这一主题的来源，迎着秋高气爽的和风，心随秋天丰收的果香飘荡，远离压力，回归自然。

色彩：温暖色组，充满醇厚、高雅和丝丝甜甜的感觉，米驼、咖啡与黑、紫等色彩，纯美中流露出柔和的高贵气息。

面料：柔和了传统的因素，双面绒到局部磨绒、朴素的法兰绒到双层组织，丝般柔滑的羔羊皮和不规则的灯心绒。

4.活泼激情：

轻松、愉快、随意为主题，追求健康生活、生机盎然、勃勃向上、自由开放的浪漫个性。

色彩：亮黄、浅黄绿、哑金、玫红、浅柔橘、湖蓝等，金属美色彩不再亮光耀眼，兴起的是含蓄、柔和的光泽。

面料：隐约不规则的纹理，秀美与随意结合，纳米技术，生态染整、低温等新材料的日新月异，不断撩动都市时尚中浪漫活泼的情怀。

07辅料流行趋势

衬布、钮扣等辅料是服装的骨架、眼睛，它决定着服装品质的高低，对提高服装的档次起着至关重要的作用。

衬布趋势：免烫衬布系列、水溶性衬布系列、绿色环保产品将走俏市场；在时装衬布方面，薄型弹力衬布将备受欢迎；西服衬方面要配合西服“轻、薄、软”的风格，开发与之相配伍的高档西服衬布；职业服装衬方面，要针对现代职业装“轻、薄、软、庄重”等特点，基布采用多成分材料，经国际先进整理加工方法，达到环保产品要求。总之，各种衬布与面料粘合后要具有柔软、舒适、挺括、保型性好、洗后不变形的特点，又能充分体现各类服装的个性风格。

钮扣趋势：不饱和树脂钮扣色彩富于变化，仿真性强，理化性能优良，已经成为主导产品；尿素钮扣的花纹能与各种牛角、木纹相媲美，且硬度高。耐磨性好、耐干洗、耐紫外线，西方国家90%以上的西服采用尿素钮扣；自然珍品??贝壳钮扣，取材于海水及淡水珍珠贝壳，是最富有创意的钮扣；金属钮扣??特别是由贵金属、仿贵金属（如镀18K金，镀银等）将成为服装公司辅料采购的重点；天然材料钮扣，如坚果扣，椰子扣、牛角扣、宝石扣等将成为流行亮点，特别是宝石钮扣将用于配衬高档时装；免缝钮扣是指不用线缝，而直接由钮扣上所带的某些附加装置连接在服装上的钮扣，这种钮扣将在各类休闲服装上得到广泛使用；功能钮扣，是一种高科技新潮钮扣，除了有连接服装的作用外，还具有发散香味、药性理疗、储能发光等让人意想不到的功能。

第三篇：面料市场调查报告0

面料市场调查报告

2007春夏的服装，主要以色彩款式展现个性风格。从2007春夏男装流行趋势看，鲜艳明亮颜色的男装将成为时尚。明黄、翠绿、海蓝、桃红、橙色等将成为2007年春夏男装流行色，特别是粉红色系列和白金色系列也成为2007年男装的最特别亮丽的一款式。这种布料手感柔韧丰满。让人有未来感，白金的高科技感给人于君主的气质。

女装则以红、橙、粉、白、金色为主流，在突出服装柔美的同时，更显女性清纯优雅的高贵气质。无处不宣扬着奢华，简约大方的风格。

男装女元素正在流行。春光洋溢之时，男装时尚也迎来了斑斓之旅，不仅色彩正式被白色取代，而柔和的色彩和艳丽的红色调也跳跃其中。更重要的是，男装被加入了许多女性元素，像粉红色做为男性着装的配件，时刻透露出内敛的中性美。

荷叶边穿出绅士味一直以来表现小女生魅力的荷叶边，如今也登堂入室，被男人大胆地穿在了身上，而且可以显得很绅士。LV春夏秀上，就以一件胸口带有荷叶边装饰的白衬衫，搭配纯白西裤，不需要有任何的装饰，就营造出一种类似少年的腼腆美感。

令人惊喜的是，Promostyl还带来新的轮廓线条，好比精心剪裁的拉炼亚麻夹克，外罩于短裙上，或是热情的粉红色洋装，却以带有帝政线条般的剪裁呈现，都相当出色。外套也是焦点之一，带有运动细节的特色，实穿却也相当摩登，一袭黑色粗呢外套与红色塔夫绸绑带风衣，似乎更能突显本季Promostyl的特色：生活在大城市里，一个简单却有特色的外套，绝对让你游刃有余。

这次的中国休闲面料不再以全球化为思考粉力点，更加注，本土的自，感和完整性。一种新的乐天派、土生土长的食物体现对自然的向往和天然的纤维面料提供舒适的穿感觉，对于这种充分享受生命的生活方式感到面料给我们散发许多生命活力和沁人心神的色彩，它们是如此欢快、积极和骄傲，激情活力的色彩中包含坚强和高贵的品质。把休闲的四大主题：“呼吸”“洞悉”“回归”“力量”淋漓尽致的发挥在服装的颜色，款式里，把2007年的流行趋势的核心奢华，优雅诠释的完美无缺。

主题一 感知

丰富的情感历程造就出温柔宽广的内心，恰如风雨过后的彩虹安详宁静而又包容万象，沉醉于内心的感觉让我们共同感受心灵的升华。欣赏沿途的风光，感受曾经拥有的经历，远比到达旅途的终点更为重要。

●色彩·色彩不再喧宾夺主，而成为面料质地结构的辅助衬托·柔和宁静的色彩中注入了异国情调·粉嫩鲜亮的色彩应用于丰满硬挺的面料上，淡化了其粗犷厚实的外观效果·薄纱面料华丽优雅，轻柔飘逸，层层搭配后色彩若隐若现

●织物

面料表面质地纹理·质地丰厚饱满的面料·提花织物呈现鸵鸟皮机理的视觉效果·光泽莹润手感滑爽的浮线纹理设计三维针织面料·锯齿状的纹理，凹凸的质地结构·泡泡立体纹理

柔软的针织面料·色织形成杂色效果·柔软滑腻的微起绒针织面料·手感柔软，色织·经过柔软剂处理的双面面料透明·幻影般若隐若现的印花图案·纤

细飘逸的透明薄纱细棉布·漂浮动感的图案

主题二 自然

暧昧忧郁的暗色调与其递变色系组合成神秘迷幻的色调，这些神秘奇幻的色调诱惑着我们去探索生命中的奇妙乐趣，迷醉于其变幻莫测的魅力中。强调线条美，流畅的色彩设计烘托图案设计的纯粹美，面料纹理质地精致但自然而不过于矫饰。

●色彩·厚实面料的色彩以雅致精炼为主题，男装主选稳重色系，女装为优雅的深紫色色系·深紫色牛仔作为黑色牛仔的替代品在市场上广受欢迎·灵感来自建筑艺术的玻璃窗花图案纹样所衍生出的递变色系·稍亮的冷色系成为深蓝色牛仔的补充·色彩的冷暖和浓淡变化应用于针织面料设计中

●织物

牛仔·牛仔轮廓造型精致剪裁合体·款式时尚剪裁精良质地厚实的卡其裤·简单纯净的蓝色应用于质地厚实的面料中·应用简洁单一的色调，强调图案设计·格子和几何图案线型效果·波纹曲面·简洁流畅的色彩设计

针织面料中巧妙地应用加捻纱·S与Z捻加捻纱线交织形成微妙的纹理效果·纹理紧密的靛蓝粗节花式纱针织运动衫小提花和印花·经纱采用丝光纱线的紫色小提花裤装·以牛津纺为底的藏青色小提花面料·藏青色/白色小提花印花裙装

主题三 多米诺

与年轻一代格格不入的传统色彩讲述着令人遐思的古老传奇，调色板上的每一个色彩都同样重要缺一不可，折衷主义风格要求每个年龄段所喜爱的色彩都出现在流行色谱中。传统古典中融入时尚的元素，原创的甜美糖果色和奇异风格。

●色彩·主流色彩和旁系色彩的混合·体现青春激情的绿色、微红色与暗色调并存·经典的印花图案以全新的色彩加以诠释呈现年轻欢快的节奏·传统的面料如蕾丝重新设计体现青春活力以吸引年轻的消费者·抽象拼贴画风格的印花·传统厚重面料上进行别出心裁的改进

●织物

传统经典的时尚更新·网眼和蕾丝花边以时尚的方式重新演绎·褶皱、撕裂效果的面料质地结合浪漫的印花灵感来自制服的牛仔·来自工程师制服的条纹设计·阳离子细条纹在厚重面料中小面积应用糖果色调·细格子花纹·柔软处理的平纹面料上有蓝色条纹小提花。

变化格子花纹·橙色/黄色夹克面料·杂色衬衫面料·平纹双层面料花卉/垂直·线条的衬衫面料·隐条纹与花卉图案结合主题四 喜乐

我们欣喜地看到许多散发着生命活力和温暖人心的色彩，它们是如此欢快、积极和骄傲，激情活力的色彩中蕴含着坚强和高贵的品质，我们欣赏赞美周围的一切并受其启示积极投身于建设团体精神。

●色彩·透明的浅黄褐色和阳光色系·散发着快乐自信的色彩大量的应用在套装、裙装和针织品上·桃色、自然色系、金色和蓝色应用在泡泡纱、彩色格子布上·柔和的原生态的外观反映了毫不矫饰自然本色

●织物

方格色织布/格子面料/泡泡纱·灵感来自大自然的温暖色系·自然色系的条纹泡泡纱·方格色织布上应用印花针织面料上的细微纹理变化·横机针织面

料，线圈环环相套的平针面料·棉/涤混纺单纱提花·单纱针织，褶皱和浮线，纤维染色，柔软剂处理质地丰满纹理粗犷·灵感来自粗麻布的外观效果，满地印花仿牛仔·厚实的平纹质地上加入刺绣水洗和轻柔缩绒·结构疏松，轻透如薄纱·男装风格的图案设计应用在厚型牛仔面料上·蓝色牛仔上的植绒条纹·凸条灯芯绒上应用苏格兰格子/拉绒印花经过柔软剂处理

主题五 无限

奇异幻想、抽象主义的色彩系列是对现在或明日的冒险家们的高度肯定，色彩本身的特性和面料结构是重点。在经历的每一次变化中，日新月异的世界让我们意识到科幻小说中的情节逐渐向现实靠拢，天马行空的梦想也有成为可能的一天。面料设计的无限可能———经过后整理获得优良悬垂效果的牛仔面料，来自自然界的色彩和图案设计，结构工艺的开发为面料设计的无限可能创造了条件。

●色彩·动感刺激的亮色与柔和色调混合·白色系从空虚单调的暗蓝灰色变化成装饰强调的浓重色彩·拨染印花在针织上的应用·装饰暗色系厚实面料的天蓝色明线·高科技风格的印花

●织物

优良的悬垂性·2上1下右斜纹棉/麻漂白·轻薄柔软，突出的人字纹纹理·双层面料，斜纹纹理，背面平纹哔叽标新立异的后整理·牛仔·成衣后整理创造持久地外观效果自然·五彩缤纷的条纹设计于白色的厚实面料上·别致的马特拉塞凸纹布上设计丛林色彩的印花·提花面料中应用防护伪装图案

结构工艺·棉/尼龙单纱平纹针织，嵌入条纹，粗支纱和竹节花式纱·平纹/灯芯绒条纹面料·平纹单纱针织，提花条纹面料，柔软剂处理，直角底边减少中央褶皱·应用色彩设计营造多重效果。

第四篇：市场实习报告(服装)（范文）

公司简介 真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。

目前公司走一条与众不同的虚拟经营和特许连锁经营之路，在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升牌知名度和美誉度；经营上利用品牌效应吸引代理商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢；管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理；产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师。营销策略

（1）销售部门业务战略

真维斯成功借鉴耐克的“虚拟经营”的品牌战术，经营上利用品牌效应，吸引代理商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢；实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量。

真维斯采用青年营销策略，在年龄定位上专注于18~25岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，其品牌的精髓就是“不走寻常路”。公司品的牌代言人多选用青年人追捧的明星，平面广告也制作得很有感染力，并对一些青年娱乐活动的赞助是公司品牌在青年人中的知名度得到了巨大的提高，这对产品的销售起到了相当重要的因素。

生产上突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，在广东、上海、江苏等地200多家生产厂（2）生产部门战略

家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服2000多万件（套）的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关；产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1000多种；

（3）管理部门战略

管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理。

（4）信息化初步战略

首先，信息化建设将更加贴近业务部门，紧密配合公司业务战略规划，不断推动公司已有核心系统建设，从核心业务数据提供和流程自动化支持层面帮助公司提升消费者服务能力、提升组织运营管理能力、提升公司治理和管控能力、提升供应链协作能力、提升决策支持能力。

其次，公司将继续推进IT基础建设，建立统一监控运营平台，使IT服务能够全天候地支持品牌覆盖全国渠道和消费者，进一步完善信息管理管控流程，提高IT项目实施和维护服务能力。同时对于大型IT项目建立完整的招投标制度，加强大型项目实施管理，有效地降低IT系统的总体成本。

最后，公司围绕未来业务发展积极推进新的核心系统建设，其最终目标是帮助公司提升企业资源管理，提高产销率，降低库存量及经营费用，从而提升公司的净利润和投资回报率，改善现金流，最终为公司发展目标的实现做出贡献。.总结

本信息战略规划是根据真维斯公司的业务需求、总体业务战略规划结合企业信息化建设现状制定的。不仅有利于公司在以后的品牌层面的研发设计、品牌传播以及销售渠道的拓展，也加强了企业内外部之间的信息交流、为业务运作提供了系统支持，有效提高企业对外部环境变化的应变能力。进一步加快了真维斯为国内第一休闲服饰品牌的步伐。

第五篇：针织面料和服装的发展趋势

针织面料和服装的发展趋势

针织面料和服装的发展趋势可概括为：舒适化、时尚化、功能化、环保化、多元化，具体主要体现在以下几个方面。

(1)舒适化：舒适性是针织产品永恒的主题。运动与功能性针织服装的舒适性，除了在穿着上强调柔软、舒适外，还包括热湿舒适、健康安全等功能舒适性。

(2)时尚化：21世纪的运动服装必将集功能性与时尚性为一体。色彩、款式、面料与服用性能等力图反映国际流行趋势，符合人们对美的心理需求，形成符合我国消费需求的流行趋势。同时运动服装还将具有某种显著的标志性，特别是随着全民健身运动的兴起，不同年龄人群的参与，必将使运动服装趋于时尚、美观和个性化，以满足不同层次消费需求。

(3)功能化：多种功能纤维的介入，使运动服装富含保暖、弹性、美体、抗菌、保健、透气、透湿、防风、防雨、防紫外线、易护理、清新等不同的功能。随着技术水平的不断提高，今后还将进一步严格和规范功能性的测试与评价、功能的安全性、持久性和有效性，以及2种或2种以上功能的复合等。

(4)环保化：运动功能产品也要走绿色环保之路，在其发展的初期，就将环保理念牢牢渗入其中。尽可能使用废弃物再利用而纺制的纤维、绿色环保纤维，后整理考虑功能性的同时，还需要全面考察后整理助剂的使用对人体、环境的负面影响，推崇和贯彻清洁生产的理念。

(5)多元化：针织面料越来越强调所用原料多元化、纱线结构多样化、织物结构复合化、功能人性化等特征。充分利用各纤维的优势和互补效果，提高产品的服用性能，丰富面料风格；基本组织和提花、集圈、移圈、衬垫、毛圈、绗缝等花色组织的综合运用，以及针织与机织、皮革等的复合使用，使针织面料的花型、色彩和风格越来越多元化；以差别化、功能化新型纤维为原料开发出的针织面料让人们感受到科技和品牌的贡献率是企业产业提升的源泉，具有非常大的市场潜力。