型路演演出策划需要注意[★]

第一篇：型路演演出策划需要注意

上海企业促销活动,新品推广策划往往要结合路演等商业演出来开展促销推广活动。那么什么是路演呢？路演是在马路上进行的演示活动，它就是一种推介活动。

随着商业的发展大多数企业会选择找到演出公司将路演演出运用到企业的产品推广上，而且随着发展形式也越来越多样化,例如新闻发布会、新品发布会、产品促销优惠热卖，文艺表演等等而这种路演形式非常的有用比动不动就要几十上百万的媒体广告相比要便宜有效益的多。因此这种路演演出形式被广大的企业所运用。

既然路演效果这么好，那么，我们该如何来策划一次成功的路演活动呢？一次成功的路演演出策划需要注意这些问题 首先时间和地点的选择非常重要

什么时候以及地点适合做搞路演活动才有利于企业的产品这些都需要更具企业的产品目标以及人群来决定。是周末或

者是节庆日在公园学校还是在一些人群比较集中的地方都可以。

其次路演演出活动现场的气氛也很重要 如果你的路演演出没什么人看没有一点吸引了肯定达不到想要的效果。因此参加路演的人群越多，效果才会越好。那么成功的路演该如何去吸引人关注呢？ 路演演出现场气氛营造:路演现场需要布置一些气球、彩带、音响。来一段激情四射的舞蹈或惊爆的歌曲都能吸引来往人群的注意力，这样演出主持人可以趁机会介绍自己的产品以及开展这次路演演出的目的。

同时在演出的过程中需要工作人员的配合发布一些宣传单，请人穿上一些搞笑之类的气模来吸引更多的人关注此次的路演演出活动。当然路演活动的形式也不能太过于单一不能仅仅限与歌曲和跳舞还需要一些新颖点的这需要你自己思考了呵呵

然后路演演出的主题需要确定

不论你是做新品促销路演策划还是其他的路演演出活动最终的目的都是为了给企业的产品以及品牌服务。活动主题是路演促销的核心所在，主题需要与路演活动紧密的结合促销活动的目的,有什么意义我们都需要有一个清晰的概念这样也有利于参与这记住我们。

路演演出需要的物品和促销道具要备好 演出和促销道具是作为产品品牌形象的媒介，在制作上我们需要专业

一般来说，演出和促销道具需要准备这些

1、演出活动舞台：可以根据现场设定最好找演出公司了。

2、演出的背景布和背景板：舞台背景布和背景板上需要标明活动的主题和突出品牌。

3、演出现场的活跃气氛的道具：拱门、升空气球、音响等等。

4、舞台灯光设备、演出服装或其他的道具。

5、产品促销展台以及一些服务行的东西（横幅，太阳伞，饮水机等等)

6、演出促销小礼品赠品是必须的最后就是产品与路演活动的有机结合问题

在路演活动前，事先一定要策划好，形式上一定要新颖丰富一点在举办丰富多彩的演出活动的同时也不能忘记推广自己的新产品。

上海演出公司提醒大家一下路演活动中需要注意的问题不论你是做庆典策划还是路演演出活动，细节问题非常重要如果你是在户外开展路演演出活动，首先你需要注意天气情况以及供电的情况尽量想到一切可能发生意外处理措施 在演出开始前工作人员需要提前到场检查一下舞台等其他演出灯光音响设备,是

否能正常运行演出人员是否全部到位等等

第二篇：路演演出合同书

演出合同书

甲方：_____

身份证号码：_____

乙方：____________

身份证号码：_________________________ 根据《中华人民共和国合同法》，《中华人民共和国消费者权益保护法》，为明确双方权利义务关系，经双方协商一致，在自愿，平等的基础上达成一下协议，共同遵守。

一、甲方的权利和义务

甲方有义务积极配合乙方履行本合同，包括与指定的合作公司多沟通，商讨活动的流程细节，告知活动的要求，以及简单的活动；状况等，有任何变动状况需第一时间告知乙方。以外，甲方还需要做到以下基本几点：

（1）服从上级督导的工作安排和指导，与现场消费者保持良好沟通；

（2）乙方工作表现根据督导行场登记表记录，如有超出表现者或不符合表内的行为情节严重者根据表内所列进行相应的讲罚；

（3）无重大特殊原因，不得请假，如出现中途离开活动或缺席情况，甲方将之前所做活动的款项全数扣除作为赔偿；

（4）不可私藏礼品，一经发现必将通知该促销员原所在学校或单位，并严格惩罚，情节严重者将追究法律责任；

（5）不得在工作时间内抽烟、吃零食、聊天、脱岗等；

（6）不得携带任何朋友、亲友一起活动，或通过职权擅自将活动中相关的礼品等发放给熟人，如有发现，即时解雇及扣发工资处理；

（7）协议工作期间不得中途退出，否则之前所发生的工资将不作支付；

其中，模特人员需做到以下几点：

（1）负责现场产品的静态陈列，走秀，部分赠品的派发；

（2）需要自备肉色打底无带，及肉色裤袜，黑色高跟鞋6cm以上的高跟鞋，（3）服装由甲方提供，需要保管好工作服

二、乙方的权利和义务

乙方将于活动时间（年月日至）前与甲方商讨流程与细节，并根据谈论的结果出具体流程（附流程细节）有任何变动状况需第一时间告知甲方并保证活动期间不侵犯甲方有关工作人员的个人自身利益。

活动期间，乙方工作人员不得向甲方有关工作人员索取个人资料和联系方式（如电话、QQ、E-mail，微博等有关联系方式）。

此外，乙方还需要做到以下几点:

(1)每天实际工作不得超过8个小时，保证有休息时间；

（2）不得要求甲方工作人员做任何超出有关本质性质的工作；

（3）工作期间保证所有工作人员人身和财产安全，不受到任何外来侵犯，如有受伤害，乙方需要附上责任，必要时，进行相关金额赔偿；

（4）乙方如有任何额外工作要求，需先行与甲方协商，过分要求，甲方有权利拒绝，工资与工作需相平衡；

（5）乙方工作人员不得向甲方工作人员询问有关工作资金等问题，如有侵犯，乙方需要责任，必要时，进行损毁合同协议赔偿。

（6）乙方必须要在指定日期前结算，过期则需要赔偿甲方除工资以外的20%的赔款。

三、结款方式：

1．乙方在合同签定后向甲方支付定金_________元，余款______元，补贴，全部款项在年月日前结算，但不得超过一个月。

四、合同权利义务转让

甲方同意乙方在不可抗力事件下将合同中乙方的部分权利和义务转让给第三人，如该转让给甲方遭受损失，该实际损失先由乙方承担，然后由甲方协助乙方进行求偿，但乙方对甲方提供的协助应给予合理的补偿。

在合同有效期内，任何一方对于不可抗力事件所直接造成的延误或不能履行合同义务不需承担责任（如当天由于生病等不可抗原因演艺人员或工作人员不能前来工作的，由甲方提供同等以上价位的人员供乙方选择。

五、违约责任：

1．甲方如未按上述合同约定履行自己的义务，造成影响演出的情况，一切后果由甲方承担，并须向乙方赔偿签约金额的100％。

2．乙方如违反合同，擅自变更演出时间，内容，或取消活动，一切后果由乙方承担，并须向甲方赔偿签约金额的100％。

3、如有发现乙方在活动期间在甲方不知情的情况下或未经甲方允许向甲方有关工作人员索取个人资料信息，将马上终止合作并须向甲方赔偿签约金额的50%。

六、互不承担责任：

如因不可抗拒的因素，如战争，灾害等导致演出不能进行所造成的损失，双方互不承担责任。

五、未尽事宜与附加条款

（一）本合同未尽事宜由甲乙双方协商确定，并形成书面协议作为本合同附件执行。

（二）本合同附加条款如下

__________________________________________

本正本一式两份，具有相同的法律效力。经双方签字、盖章后立即生效。甲方：__________乙方：__________

签字：__________签字：

日期：__________日期：

第三篇：路演活动策划方案_（精选）

巡回路演活动策划方案

活动目的1、路演活动项目——提高市场知名度，增加现场氛围，传达信息，创意开发理念，展示实力，聚集人气；

2、配合公司产品，赢得市场认同。

活动形式

采用露演、互动游戏、现场咨询

主办单位：通讯有限公司

承办单位：

应急方案

（1）遇雨天，准备足量广告伞

（2）如有社会闲杂人员闹事，由保安出面制止，必要报警。

（3）职能管理部门由主办方负责协调

演出节目总表

备注：中间穿插项目

1、企业简介

2、现场优惠方案

3、互动游戏，小礼品发放

第四篇：路演促销活动策划

路演促销活动策划

路演前：

第一步：场地确定

1、场地选址：

路演位置一定要选在大终端、营业员强势、人流量大有空地可以摆置舞台和帐篷。终端是路演的承接，路演是终端的延伸，两者互为影响，只有好的终端承接才能发挥路演最大的效果。

2、场地联系：

场地必须至少要在计划活动日前一星期落实好。场地的联系请注意与商场和城管两者之间的协商。联系场地时要把帐篷的摆放位置，可放置的尺寸，电源，临促活动范围等问题确定好。了解活动当日是否有别的品牌的活动信息，特别是竞品。

第二步：确定主题

1、主题的确定

路演主题要与举办这次活动的实际日期和情况相符合，可以结合当地特色创新，主题不同，吸引消费者的噱头也不一样。多次路演会让消费者失去审美价值，不要认为路演做过很多次了很有经验而不去花心思，这样的路演促销只会越来越没效果。

主题的确定需要考虑几个因素。第一，避免商业化过于严重，尽量贴近公益性和娱乐性。第二，理解简单，敢于创新，富有特色。可结

合活动游戏或者活动形式选取主题。第三，彩页，海报，背景布主题一致！

例：结合时机：“某品牌暑期大放„价‟”，“天赐良„机‟，免费助学”“全民迎奥运，大家学英语”，“奥运，好运” 结合活动：“某品牌这厢有„礼‟了”

2、活动形式的确定

A、买赠信息

要激发顾客当天的购买欲望，势必要制定有力度的买赠信息。要确定买哪款机器赠什么礼物？礼品的重数一定要多。方能体现力度。同时在礼品价值上尽量挑选价值虚高的礼物！

B、抽奖信息

抽奖作为很多路演的必选形式，在一定程度上还是有吸引力。但是目前这样的形式已经被各大厂家使用，所以我们的形式和力度一定要大。奖项一定要高，中奖率要公布，抽奖形式的确定！

第三步：物料准备

1、包料到人

促销物料分为宣传物料和活动物料。宣传物料用来制造声势、扩大宣传。原则是能摆三个就不摆两个，气势越大越好。活动物料用来俘虏顾客，确保所需。每件物料不论大小都要有专人按照物料准备清单包料到人，责任到人（见„路演物清单‟），确定物料准备人，物料数量，物料到位的时间，最迟必须在演出前两天都完成。

2、特制彩页

设计专门的路演彩页，一面是详细的主推机型功能的具体介绍，另一面是活动主题，买赠信息/抽奖信息，路演时间和地点。确定好彩页数量，必须提前在演出前一周印刷出来，方便预热，彩页必须具备到现场免费领取礼品（铅笔，垫板，练习本，扇子等之类）的功能。在条件允许的前提下，彩页可体现一定的娱乐信息！

一场路演一般用１－２万份单页

第四步：人员分工准备

1、总指挥（特别强调）：

整个活动必须有一个人全程组织领导，协调统筹整个活动，监督每个团队的作战行动，是整个活动的灵魂人物。其工作是战前动员、点到、分配销量任务、及时通报销量变化情况、组织喊口号、指导现场人员销售、迅速解决突发情况、战后总结、点评活动及个人表现。

该人要求有凝聚力，能调动气氛，会讲解机器，并了解每个队员的岗位和职责。可由读书郎代培训师或业务员担当。

2、临促队伍建设：

① 定人定岗。促销人员尽量在培训过、做过促销的临促中挑选。② 针对性培训。把临促分为宣传员（发彩页、引导顾客、举牌、喊口号）和讲解员（从某品牌的老临促中挑选，着重机器操作和销售语言）两大类培训，然后按照路演现场区域情况制作培训计划。讲解员也要具备是个优秀的宣传员，培训要人人过手。

3、主持人：

主持人直接关系舞台表演的影响力。主持人要有非凡的激情，具备亲和力、渲染力、控场能力和应变能力，并了解读书郎公司及其活动当日主推产品特色卖点。主持人要明确当天路演是以销量为导向，知道买赠信息，活动的节目流程，要与每个节目的表演者深度沟通，知道节目中准备的小礼物是什么，数量是多少。

主持人是外请的话一定要严格要求其遵循公司的安排，并有公司内部的人配合主持人介绍公司和产品，最好主持人是公司内部人员来充当。

4、演出人员：

节目的选取决定人气的吸引，要知道我们做的不是服装，手机等时尚物质的宣传表演，做的是教育电子类，面向的不是时尚前卫年轻人群，而是中学生和家长。节目的选取要健康有看头，要同时吸引孩子和家长的眼球，给他们看些平常不易看到的，最好都是孩子表演的节日，这样述求更直接明确。

节目的表演不需要找专门的演出公司，演出公司表演的节目太大众化和商业化，且费用高。可以去婚办公司租借舞台和音响，上舞蹈培训学校、少年宫、乐器琴行、大学中寻找表演者，承诺帮他们宣传并提供赞助。

第五步：预热

路演活动当天人气要旺，前期的预热很重要，一定要让更多的人知道某品牌什么时候什么地点举办活动，尽可能提前2-3天时间到活动地点周边社区、超市商场等处发放。面要广，要发透。

业务人员必须带队、监督发放。发放人员要进行针对性培训，要对目标客户群体有声发放，告之活动地点及优惠的内容。

彩页预热注意事项：

“定点”：既是分地方预热。菜市场。街道商铺。休闲广场。学校与商超。乡镇等。

“定时”：某个时间段到某个地方预热，这样可综合利用时间达到最佳效果。例如，早上到菜市场，上午，下午到街道商铺，中午到培训中心，学校。傍晚到休闲广场与商超等

“定人”：业务人员或促销组长对自己小组的预热效果负责。搭配人员分工预热，统筹规划！

第六步：战前动员

活动前一天把要参与此次活动所有相关人员都召集在一起开动员大会。把每个人该做的工作细化到每个人的身上，每个人都要明白自己在活动中担当的角色和任务。

A.介绍基本情况。包括路演主题、买赠信息、活动时间地点、销量目标。（活动责任人根据活动地点人流量、以往销量、竞品促销情况、路演投入成本仔细核算确定销量目标，细化目标销量。）

B.2－4组，有竞争有合作。设组长，宣布提成办法。制作海报，公布销售和拉客竞争情况。

C．举牌游街

在活动现场没多少人时，到活动地点周围进行举牌游街，尽量将宣传效果最大化。举牌游街时注意牌要举正，特别安排一人在一旁沿途发

放彩页。

第五篇：路演活动策划

路演活动策划方案

2013年销售大旺季已经拉开。路演作为大型的促销活动，贡献最大！路演就是外展加舞台。舞台聚集人气，演出是为了提升销量，将公司和产品宣传效果最大化。帐篷是舞台宣传的承接，表演最终的目的就是抓销量，两手都要硬！主持人和责任人是活动成败的关键，具体实施方案如下：

路演前：

第一步：场地确定

1、场地选址：

路演位置一定要选在大终端、营业员强势、人流量大有空地可以摆置舞台和帐篷。终端是路演的承接，路演是终端的延伸，两者互为影响，只有好的终端承接才能发挥路演最大的效果。

2、场地联系：

场地必须至少要在计划活动日前一星期落实好。场地的联系请注意与商场和城管两者之间的协商。联系场地时要把舞台和帐篷的摆放位置，可放置舞台大小的尺寸，电源，临促活动范围等问题确定好。了解活动当日是否有别的品牌的活动信息，特别是竞品。第二步：演出队伍

1、队伍的确定：

演出队伍的效果是整场路演活动的活动兴奋制造点。演出队伍拟定由主持人和舞蹈，音乐组成。另外可增加一些自编自导的节目，促销员，业务人员，代理商人员，自己出节目。

2、费用的确定：

目前的演出费用标准（参考）3500元（2小时/一日/1场）——5500元（4小时/一日/2场）。其中费用需要包含舞台及背景板（含喷绘布）、音箱设备、发票税点、演出人员劳务费等。演出人员的基本数量：音响师一名，主持一名，舞蹈两组（每组2人到3人），男女歌手各2人。若需要其他演出形式，如魔术、二人转、器乐演奏等，需按演员报价另加费用。第三步：确定主题

1、主题的确定

路演主题要与举办这次活动的实际日期和情况相符合，主题的确定需要考虑几个因素。第一，避免商业化过于严重，尽量贴近公益性和娱乐性。第二，理解简单，敢于创新，富有特色。可结合活动游戏或者活动形式选取主题。第三，彩页，海报，背景布主题一致！

例：结合活动时机：“XXX（品牌）暑期大放‘送’”；结合产品特色：“震撼味觉百分百”；结合活动特色：“凤爪正流行，吃货总动员”；结合受众特征：“体贴宅呆萌味蕾，呵护普文二舌尖；结合产品形象：“夏日激情，舌尖快感”，诸如此类。

2、活动形式的确定

A、买赠信息

要激发顾客当天的购买欲望，势必要制定有力度的买赠信息。要确定买多少产品赠什么礼物？礼品的重数一定要多，至少在6重以上。方能体现力度。同时在礼品价值上尽量挑选价值虚高的礼物！

B、抽奖信息

抽奖作为很多路演的必选形式，在一定程度上还是有吸引力。但是目前这样的形式已经被各大厂家使用，所以我们的形式和力度一定要大。奖项一定要高，中奖率要公布，抽奖形式的确定！

第四步：物料准备

1、包料到人

促销物料分为宣传物料和活动物料。宣传物料用来制造声势、扩大宣传。原则是能摆三个就不摆两个，气势越大越好。活动物料用来俘虏顾客，确保所需。每件物料不论大小都要有专人按照物料准备清单包料到人，责任到人（见‘路演物清单’），确定物料准备人，物料数量，物料到位的时间，最迟必须在演出前两天都完成。

2、特制彩页

设计专门的路演彩页，一面是详细的主推产品的具体介绍，另一面是活动主题，买赠信息/抽奖信息，路演时间和地点。确定好彩页数量，必须提前在演出前一周印刷出来，方便预热，彩页必须具备到现场免费领取礼品的功能。在条件允许的前提下，彩页可体现一定的娱乐信息！备注：一场路演一般用5000－1万份单页

第五步：人员分工准备

1、总指挥（特别强调）：

整个活动必须有一个人全程组织领导，协调统筹整个活动，监督每个团队的作战行动，是整个活动的灵魂人物。其工作是战前动员、点到、分配销量任务、及时通报销量变化情况、组织喊口号、指导现场人员销售、迅速解决突发情况、战后总结、点评活动及个人表现。该人要求有凝聚力，能调动气氛，会讲解机器，并了解每个队员的岗位和职责。可由经理或业务员担当。

2、临促队伍建设：

① 定人定岗。促销人员尽量在培训过、做过促销的临促中挑选。

② 针对性培训。把临促分为宣传员（发彩页、引导顾客、举牌、喊口号）和讲解员两大类培训，然后按照路演现场区域情况制作培训计划。讲解员也要具备是个优秀的宣传员，培训要人人过手。

第六步：预热

路演活动当天人气要旺，前期的预热很重要，一定要让更多的人知道本品牌什么时候什么地点举办大型表演活动，尽可能提前5——7天时间到活动地点周边学校、社区、超市商场等处发放。面要广，要发透。

经理和业务人员必须带队、监督发放。发放人员要进行针对性培训，要对目标客户群体有声发放，告之活动地点及优惠的内容。

彩页预热注意事项：

“定点”：既是分地方预热。菜市场。街道商铺。休闲广场。学校与商超。乡镇等。“定时”：某个时间段到某个地方预热，这样可综合利用时间达到最佳效果。例如，早上到菜市场，上午，下午到街道商铺，中午到培训中心，学校。傍晚到休闲广场与商超等“定人”：业务人员或促销组长对自己小组的预热效果负责。搭配人员分工预热，统筹规划！

第七步：战前动员

活动前一天把要参与此次活动所有相关人员（经理，业务员，营业员）都召集在一起开动员大会。把每个人该做的工作细化到每个人的身上，每个人都要明白自己在活动中担当的角色和任务。

A.介绍基本情况。包括路演主题、买赠信息、活动时间地点、销量目标。（活动责任人根据活动地点人流量、以往销量、竞品促销情况、路演投入成本仔细核算确定销量目标，细化目标销量。）

B.分组、分配销量到组。2－4组，有竞争有合作。设组长，宣布提成办法。制作海报，公布销售和拉客竞争情况。

C.喊口号。鼓舞士气。（提前练习口号）

路演中：

第一步：点到

1、清点人数：

在规定上班时间前30分钟先清点所有工作人员和临促人数，还未到的先打电话确定到达时间；

2、集合、整队，签到：

6人以上（包括营业员、业务）的队伍排成相对的两排，领队站在两队之间点到。用当天临促工作名单点到，要求大声点到、大声答到，点到的同时队友之间相互认识（要求领队事先熟悉临促名单，当场就能叫出临促名字，禁止使用“喂”“谁”）；然后每个人在其相应名单后签到。

第二步：分工

拿出前一晚事先列出分工名单，指明每个人具体的工作；每个临促所工作的岗位。确定现场站位，强调团队内部的相互配合和团队之间的相互协作；

第三步：销量分配

1、以销售点（每个帐篷和柜台）为单位将总销量细分到点上；

2、以团队为单位宣布每点的销量目标，强调销量要团队完成，切忌将销量分配到个人；

3、以问答形式确认每个团队的销量和人头数；

4、同时公布提成：未完成销量的工资；完成销量的工资；超额完成销量的工资：（一定要说得明明白白，让每个人都心里有数）；

5、每个人站出来向大家保证完成今天的任务。

6、喊口号

7、布置活动现场，熟悉公交站、路口、人行横道口等有利地形和路线

第四步：节目安排

1、节目流程参考：

注意事项：在活动中任意一个环节都要反复播报买赠/抽奖信息来刺激消费者，时刻提醒顾客到帐篷中的免费体验区去体验一下。每出售一批产品都要即刻让主持人在台上通报，以此来渲染购买气氛和鼓舞工作人员的情绪。如有抽奖环节，要时刻播报中奖情况，让中奖者上台领奖并发表领奖感言。

上午：

8点30分之前 现场布置（舞台搭建——最好前一晚搭好；音响调试；背景安装）08：30—09：00 播放产品广告或音乐。发传单，活动预热。

09：00—09：15 主持人介绍本品牌产品、活动主题、嘉宾，宣布活动开始，暖场节目表演。09：15—09：30 主持人介绍产品及活动详情，节目表演

09：30—09：40 抽奖环节或主持人介绍产品

09：40—09：50 节目表演

09：50—10：10 互动游戏（本产品知识竞猜）、产品展示（只要人气旺就展示产品）或抽奖 10：10—10：20 节目表演

10：20—10：40 互动游戏（食用本产品PK，看谁在最短时间内吃的最多，可进行两轮，每轮参与者不少于4人）

10：40—11：00 节目表演

11：00—11：20 产品介绍、互动游戏（吃西瓜比赛，踩气球比赛等）或抽奖

11：20—11：30 节目表演

11：30—11：40 主持人总结活动、演职人员谢幕

下午：下午的节目时间从14点开始到16点结束。活动安排可以重复上午的流程。第四步：现场监控要点

1、喊口号

整点喊一次口号，并根据现场情况增加频次：如士气低落时、人流量大时、竟品柜台有人围观时、产生销量时；

2、举牌游街

在活动现场没多少人时（如舞台表演结束后），到活动地点周围进行举牌游街，尽量将宣传效果最大化。举牌游街时注意牌要举正，脚步要齐，口号要响，特别安排一人在一旁沿途发放彩页。

3﹑解决问题

在活动中一切听从总指挥安排，无论发现任何问题要及时向总指挥反映并立即解决。路演后：

总结（15——30分钟）：

活动结束后，总指挥应该及时把所有人员集中进行简短总结，当天活动结束后所有人把物料收拾完毕后由总指挥组织交流心得。先让每组的负责人总结本组工作，再让每个人以百分制来给自己打分，用两分钟总结自己今天的表现最后由总负责人总结经验指出不足，表扬先进和典型，宣布临促当天所获得的工资。目的是总结经验，加强不足的地方，提升临促的集体荣誉感。