牙膏广告脚本

第一篇：牙膏广告脚本

“洁白”牙膏广告脚本

场景一

·镜头出现在一个卧室，一个年轻男子（甲）蜷在床上呼呼大睡

·窗外已是阳光明媚，一片繁忙

·“祝你生日快乐…”手机铃声突然大响

·该男子突然惊醒，坐在床头睡眼朦胧，一会大叫一声“啊，要迟到了”立即起床 ·（镜头转换）该男子穿戴整齐，对着镜子摸摸头发（神情很满意）

·哈了口气，突然面露苦色，用手掩住鼻子

·找来一管牙膏，认真刷了起来

·再看看镜子，洁白的牙齿反光晃到眼睛，露出微笑

场景二

·镜头出现在一个大客厅，几个年轻人正为其中的一个朋友过生日，寿星是个女孩，头上戴着生日皇冠

·茶几上放着一个大蛋糕，大家围着茶几。这时有人提议插蜡烛，寿星也点头同意 ·“等一下”一个男生（甲）喊到，说完就飞快的离开了客厅，很快又回来了

·（快镜头）他用类似奶油的东西很快的在蛋糕上面画出365，还有一颗心（蛋糕原始表面不是白色的）

·朋友们不停的称赞他的想法，突然寿星喊到“我的蛋糕”

·大家看了看蛋糕，又看了看寿星，最后又看了看那个男生，发现他手上拿着一管牙膏(和场景一的牙膏一样)

·大家才明白，寿星喊了声那个男生（甲）的名字便奔他而去，结果2人在客厅里追逐着，引来朋友们的笑声

场景三

·镜头拉远，那个男生跑到镜头前

·举起牙膏对着镜头说“用XX牙膏，365天都开心”

·这时寿星也追来了，她手里拿着一块蛋糕便往男生的脸抹去，男的一闪身，蛋糕全都抹到了镜头上。屏幕出现logo

广告语：好牙膏，好洁白（男声）；好牙膏 好朋友（女声）

冰洁小组熊鹏

第二篇：牙膏广告

1、佳洁士牙膏 广告词： 健康笑容来自佳洁士 评析：同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟 蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。依据创意 3B 原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。事实上，许多成人（家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。同时，如果一个人从小就养成使 用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。

2、云南白药牙膏 广告词：云南白药牙膏，国家保密配方 评析：云南白药具有新中国赋予的尚方宝剑——“云南白药牙膏，国家保密配方！”到哪里、做什么产品，这句话都足以“杀人”。云南白药牙膏，充分借势 云南白药之“国宝中草药”、以及国家赋予它的——“国家保密配方”。紧握白药 这把“尚方宝剑”，强打“国家保密配方”，以白药的独有性、药理的广博性、药 效的确切性，赚足了群众的信任感，更为 20 余元的“天价”找到了最有力的支 撑！这是云南白药牙膏的传播成败的基石。云南白药用保健品的方式卖“贵族”牙膏。一上市，云南白药牙膏就卖出 20 多元的高价，远远高于同类高档牙膏。支撑这一策略的是产品原料的昂贵（云 南白药是国宝级的药用物质）和产品功效的神奇。渠道上，云南白药牙膏主要走 连锁药店，这是药企最擅长的渠道，同时也符合牙膏保健品的功效定位。云南白药的冒险获得了空前的成功，用非传统的营销方式运作“非传统牙膏”，改变了 人们关于牙膏的许多固化思维，云南白药也因此赚得盆满钵满。3黑人牙膏 广告词：清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始 评析：每个人都有过这样的感觉：早上迷迷糊糊地从床上爬起来，爬起来的 第一件事一般就是洗脸漱口，使人的精神面貌改观一下。当漱口时一定会用到牙 膏，黑人牙膏广告片中的女主角在迷糊中开始漱口，当牙膏伸到她口中的那一刻，她全身像受到了很大的刺激，面部表情急剧变化，动作幅度明显加大，漱完后给 还在迷糊中的丈夫和孩子传达这一感觉，加上一句广告语： “清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始!” 由于采用这样的一个说辞，黑人牙膏又在市场上找到了一个独特的卖点—— 能使人精神振奋的牙膏。因为每个人都有过这样的经历：当我们在迷糊中开始漱 口，并要使自己快速清醒时，就一定会想到 “清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始!” 这样的广告怎能不引起消费者的共鸣，引起他们的购买欲望呢?

第三篇：牙刷牙膏广告

各位旅客朋友大家晚上好！我是本次列车的工作人员（售货员）,工牌是××。现

在列车进入了夜间行车时段。在这提醒大家保管好自己的贵重物品。谨防丢失，给大家旅途中带来不必要的麻烦。为了丰富大家旅途生活，缓解大家旅途疲劳，今天我们成都客运段特别给大家带来以下列车广告：

1。大家请看我手上这款牙刷，它不是普通牙刷。它是一种具有四大特点的高级

牙刷，大家请看，它的刷头可以90度弯曲任意调节角度，使你平时普通牙刷在口腔里难以刷到的部位清除干净。它的刷毛最中间有软胶条。这样是防止牙龈出

血牙龈肿痛。大家都知道一般牙刷背面都没有清洁软刷。而我们这牙刷就设计了

一个清洁软刷。这是刷舌苔上的舌干，舌诟。很多人用刷毛去刷舌苔，这是错误的，因为这样会破坏你们的味觉。我们这款产品在超市牙刷专卖柜每支19.8元

钱。那么今天给大家带来个惊爆钱。10块钱一支，买一支送一支，再送一对。

那么牙刷是消耗品。早买迟买都要买，那里都是买。车上更加实惠，下面每空都

放上一对。要买的朋友准备好零钱````````你可以不抽烟，不喝酒。但你不能不漱

口。来来来，看一看。在这还有一款牙膏。那么这款牙膏是大家经常在超市看到的美白牙膏，它可以去烟渍、茶渍、咖啡渍。也许大家认为这是专为抽烟的人准

备的。不是的，它的渗透力很强。能祛除牙齿上的黄斑。不光为抽烟的人设计。

谁都可以使用。超强薄荷口味。使你口气清晰，呼吸顺畅。今天由厂家支持，每支5元，非常实惠，非常优惠。不买贵的，只买好的。数量有限，售完及至。大家可以买一套，一套10元，10块钱并不多，到不到美国

新加坡。10块钱把健康带回家。来来来。这边买上一套了哈！这边又带上了一

套。

第四篇：牙膏广告策划书

牙膏广告策划书

目录

一．市场分析

(一)牙膏中国市场品牌发展历程

(二)现有市场竞争格局发展

(三)消费者分析

(四)市场发展趋势分析

二．产品分析

三．销售与广告分析

四．企业营销战略

五．广告表现

六．公关营销策略

七．效果预测评估

前言

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

一 :市场分析

(一)牙膏中国市场品牌发展历程

第一阶段（1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立

第二阶段（1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀

第三阶段（1996~2000 年）：洋品牌洗牌中国市场

第四阶段（2000 年 ~）中国牙膏品牌寻求突破

(二)现有市场竞争格局发展、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。

(三)消费者分析

国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。

1、不同年龄段的消费习惯不同。

2、中外品牌价格有差距。

3、一线品牌覆盖全国各地。

4、二线品牌具有明显的区域特征。

(四)市场发展趋势分析

近两年牙膏品牌在电视等媒体大量投放广告，如果仅仅靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。因此在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。

二．产品分析

佳洁士牙膏是一款多功能的牙膏。能针对缓解各种口腔问题，不刺激口腔组织，长期使用，能由内而外的对牙龈起到保护作用。使用佳洁士牙膏后，牙膏分子能潜伏在牙齿周围，抑制细菌的侵害，提高牙齿防蛀的能力。

三．销售与广告分析

(一)产品质量:将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品。

(二)价格定位:从低价位到高价位不等。

(三)渠道策略:全国各地的大.中.小超市。

四．企业营销战略

（一）营销目标

1、短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买。

2、长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度。

（二）市场策略

1、产品定位:让消费者节俭,从产品出发让消费者能做到节俭。

2、诉求对象:单身青年和青少年。

五．广告表现

（一）非媒介

1、针对青少年

（1）用儿童作节约的宣传各种，把活动编成儿歌，歌颂节约美德。

（2）节假日儿童自己购买儿童装，可以半价购买（销售地点：各小学门口，公交车站）。

2、针对青年

（1）可以定期搞优惠或对奖活动。

（二）媒介

1、电视

2、报刊杂志

3、户外广告

4、网络广告

六．公关营销策略

（一）目的让公众了解“宝洁”,让宝洁了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议。

(二)活动策划

1、新品上市新闻发布会

2、产品试用

七．效果预测评估

售前：我们采用向消费者促销的方式。

售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍产品。

售后：对广告效果进行整体评估。

第五篇：广告脚本

创意一：《赛车篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍 镜号 景别 画面 声音近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。特 赛车手盯着美女高举起的旗。Ready? 3近 随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。GO!4 中 A跑到了前面。欢快的音乐 5近A车突然停下来。特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。近A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。全 画面定格 乐事薯片，乐事无限

创意二：《绣球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍 镜号 景别 画面 声音近特 女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。清脆的喀嚓声 镜头下摇近窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。来一片啊近女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。全中 场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。橄榄球赛的音乐 5近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。近追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。近男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。8近不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。近男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。10近这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了 音乐戛然而止 11 全 男孩们露出失望的表情 乐事薯片乐事无限标!