打火机广告脚本

第一篇：打火机广告脚本

摇镜头，远景，3秒，音乐圣诞快乐曲，灯光多重光源，内容：圣诞夜街头，热闹非凡。固定镜头，全景，2秒，音乐灯光同，一对情侣在角落里，互相冷漠的对视。

固定镜头，中景，2秒，音乐灯光同，女孩眼睛里含着泪花，愤怒的说着什么。固定镜头，中景，2秒，音乐灯光同，男孩打着手势努力的试图解释。

拉镜头，全景，2秒，音乐灯光同，女孩一把推开男孩，哭着跑开。

推镜头，全景，1秒，音乐灯光同，女孩跑进人堆里，瞬间找不到了。

跟镜头，中景，2秒，音乐灯光同，男孩着急的追上去，四处张望。

固定镜头，近景，1秒，音乐灯光同，男孩懊恼的蹲下抱住脑袋。

摇镜头，远景，1秒，音乐无，灯光无。街上所有灯光突然一下全部黑暗了。

移镜头，近景，1秒，音乐变为急促，灯光无。男孩一下站了起来，着急的四处看着，但是一片黑暗。

固定镜头，特写，1秒，音乐停止，灯光无。男孩手触摸到了口袋里，一个方形的物体。固定镜头，近景，2秒，音乐变为舒缓的爱情曲，灯光无。男孩拿出ZIPPO打火机，温暖的看着。

固定镜头，特写，1秒，音乐同，灯光无。打火机上心形的图案闪闪发亮。

拉镜头，由中景到远景，2秒，音乐变得紧凑，灯光打火机亮光。男孩一下点燃了打火机，闪亮的火焰在黑暗的街头显得特别明显。

固定镜头，中景，1秒，音乐灯光同。女孩出现在火光照着的地方，眼睛里含着泪花。跟镜头，中景，2秒，音乐灯光同。女孩和男孩都跑向对方。

固定镜头，全景，3秒，音乐渐小，灯光变亮，两人深情拥抱，字幕：ZIPPO，点亮爱情。

第二篇：广告脚本

创意一：《赛车篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍 镜号 景别 画面 声音近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。特 赛车手盯着美女高举起的旗。Ready? 3近 随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。GO!4 中 A跑到了前面。欢快的音乐 5近A车突然停下来。特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。近A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。全 画面定格 乐事薯片，乐事无限

创意二：《绣球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍 镜号 景别 画面 声音近特 女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。清脆的喀嚓声 镜头下摇近窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。来一片啊近女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。全中 场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。橄榄球赛的音乐 5近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。近追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。近男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。8近不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。近男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。10近这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了 音乐戛然而止 11 全 男孩们露出失望的表情 乐事薯片乐事无限标!

第三篇：牙膏广告脚本

“洁白”牙膏广告脚本

场景一

·镜头出现在一个卧室，一个年轻男子（甲）蜷在床上呼呼大睡

·窗外已是阳光明媚，一片繁忙

·“祝你生日快乐…”手机铃声突然大响

·该男子突然惊醒，坐在床头睡眼朦胧，一会大叫一声“啊，要迟到了”立即起床 ·（镜头转换）该男子穿戴整齐，对着镜子摸摸头发（神情很满意）

·哈了口气，突然面露苦色，用手掩住鼻子

·找来一管牙膏，认真刷了起来

·再看看镜子，洁白的牙齿反光晃到眼睛，露出微笑

场景二

·镜头出现在一个大客厅，几个年轻人正为其中的一个朋友过生日，寿星是个女孩，头上戴着生日皇冠

·茶几上放着一个大蛋糕，大家围着茶几。这时有人提议插蜡烛，寿星也点头同意 ·“等一下”一个男生（甲）喊到，说完就飞快的离开了客厅，很快又回来了

·（快镜头）他用类似奶油的东西很快的在蛋糕上面画出365，还有一颗心（蛋糕原始表面不是白色的）

·朋友们不停的称赞他的想法，突然寿星喊到“我的蛋糕”

·大家看了看蛋糕，又看了看寿星，最后又看了看那个男生，发现他手上拿着一管牙膏(和场景一的牙膏一样)

·大家才明白，寿星喊了声那个男生（甲）的名字便奔他而去，结果2人在客厅里追逐着，引来朋友们的笑声

场景三

·镜头拉远，那个男生跑到镜头前

·举起牙膏对着镜头说“用XX牙膏，365天都开心”

·这时寿星也追来了，她手里拿着一块蛋糕便往男生的脸抹去，男的一闪身，蛋糕全都抹到了镜头上。屏幕出现logo

广告语：好牙膏，好洁白（男声）；好牙膏 好朋友（女声）

冰洁小组熊鹏

第四篇：经典广播广告脚本

经典广播广告脚本

2009-11-18 11:02:08|分类： 经典文案 |标签： |字号大中小 订阅

故事式广播广告文案

即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品

产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。

故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）

朋友，我给你讲个故事。

（音乐起，压混）

在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）

这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液“（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印

象。不能不引起听众的好感和信赖。

对话式广播广告文案

即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人

物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。

对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治

夹心一样。

另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：

是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？

下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。

客户：纽约施德林音响公司 产品：立体声器材

媒介：中西部MOR电一台 描述：用秒，合成播出时间：周一至周五，班车时间 题目：胡比的业余爱好

琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……

弗雷德：琳达，装好了，你听！

琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！

琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。

琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……

弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……

琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。

弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。

播音强：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你

会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。

音乐：起，逐渐消失。

幽默”式广播广告文案

“幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则：

侍应生：厨师，这儿有一份订单。

厨师：要什么？

侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。

厨师：你是说虾味鸡尾酒。

侍应生：还有一份啤酒汤。

厨师：青豆汤。

传应生：一碗牛肉胶水。

厨师：你说什么？给我看看菜单。

侍应生：好的。

厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。

传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。

厨师：原汁展鸡块”

传应生：“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿？

厨师：嗅。这些菜单真是要命。

传应生：那么想要我拿什么?我们的复印机忙得都要塞纸了。

厨师：给我来部美能达EP 310。

侍应生：菜单上没有美能达EP 310”。唤，你是指意大利蔬菜浓汤”吧。

厨师：我是说美能达Ep310复印机。

侍应生：啊。

厨师：美能达EP 310印得快极了，根本不会塞纸。

侍应生：当真？

厨师：美能达Ep310甚至还有自我诊断系统。

旁白：美能达 EP 310复印机，可以信赖的工作伙伴

直陈式广播广告文案

又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。

广播广告文案案例：”廉泉啤酒“广告（合肥人民广播电台）

在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风

格深受消费者欢迎。

在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖

和天津市场畅销啤酒之美称！

廉泉啤酒，不负廉泉盛名。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页）

这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。

20世纪20年代广播作为广告媒介的出现正好适应了消费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为大众媒介的电视的发展又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今，电视已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段，在大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且对于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品”，这就意味着

它们成了整个家庭生活方式中为重要的因素，是一个家庭必不可少的东西。

随着营销与传播过程的日益复杂和商品与服务供应数量的激增，由此，广播电视广告便形成了自己的世界，进而渗透和影响了我们所有人的生活，我们只有全面了解其价值与缺点－－它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿，我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当，广播电视广告在促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。

1、有声语言在广播广告中的特点

广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：

（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。

（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体”固有的温暖特性和陪伴功能"，通过亲切的话语，与受众心心

相通，使信息平添真实感。

（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。

（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密

切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。

第五篇：广告宣传片脚本脚本（本站推荐）

青花瓷酒业电视宣传片脚本

青花瓷酒业电视宣传片脚本框架

创作立意 序 幕

第一篇章 企业简介 第二篇章 企业实力

第三篇章 企业理念与理念

第四篇章 企业蓝图

尾 声

附：解说词全文

方案创作立意

青花瓷一贯秉承“精诚从商，大信立世”的立业精神，本方案以此为创作灵魂，分六个部分展开：

序

幕

画面：实景＋电脑特技动画

镜头

1、画面渐显，大海，一轮红日升起。稍后，画面出现一个人（黑色剪影）的跨栏动作（从画面左边起跳、高高跃起，然后落出画面右边缘，注意不是写实的跨栏动作，而是艺术处理过的形象）

镜头

2、紧接着第一个画面人物落成画面右边缘，第二个镜头人物（剪影）马上在画面左边起跳，但是这一次跨越的画面背景是高楼林立的都市。

镜头

3、第二个镜头人物在画面右边缘消失后，第三个跨栏动作紧接开始，背景是宇宙空间，人物消失后，继续以此宇宙空间画面为背景出现“青花瓷集团”几个大字。

【说明:采用艺术化、特技处理制作的跨栏动作是因为“跨”就是“迈”，不断的跨越比喻企业的不断发展】 配乐：较激越的背景乐 字幕：青花瓷集团 解说：无

第一篇章

企业简介

解说：

这是一股传播之风，传播管理思想，传播企业文化，传播真善美的故事……

这是一股聚纳之风，聚纳行业信息，聚纳企业智慧，聚纳散落的人心……

这是一股和谐之风，与经销商荣辱与共，与同行竟而不争……

这是一股清新之风，吹散企业发展中得瘴气，吹开每位员工喜乐的心扉…

我们秉承着“包容、沟通、责任、拼搏”的理念，迎着青花瓷这股抚过神州的温润之风一路前行。

面面：实景+特效制作

第一组：俯拍全景的整个北部湾景象，移动镜头；芜湖市的俯拍全景，移动镜头；芜湖市的高楼、广场、街道等景象；

第二组：青花瓷集团的大楼（或者其他写字楼建筑），接着出现青花瓷集团成立时的一些镜头画面（必须有揭牌这个镜头，应该保存有吧）。最后以城市蓝天的画面结束（寓意“立志创建百年品牌企业”的志向）。

字幕：精诚从商，大信立世（最后句解说词陪蓝天画面时出现此字幕）

第二篇章

企业实力【重点部分！占80%篇章】

解说：

信心来源于实力，青花瓷作为综合性企业集团，目前已形成多元化发展的业态组合及战略框架，企业可持续发展充满活力，企业核心竞争力在不断增强。

画面：实景+特效

对应解说进度表现6大企业各自的实力形象和强大业务实力。必须包括的画面：（1）公司环境（宽敞明亮现代化）（2）设施与设备

（3）工作办公场景（4）洽谈签约场面（5）业务操作与流程

（6）承担的各种项目的现场等等场面。

采用实拍，注意突出实力和气势，充分调动观众的情绪，以公司在各类业务的实力赢得信任【中间插入一两个汽车在高速路非常，或是巨轮劈波斩浪的画面，即可控制节奏又可烘托情绪】

第三篇章 企业理念与文化

解说：

实力不仅仅是能看到的强大，更是背后思想的深邃，青花瓷人认为“思想的高度，决定道路的深远”。青花瓷追求“正德厚生、臻于至善”的价值观；坚持“诚信、创新、务实、高效”的经营理念，以与众不同的从商理念超脱于世。画面：以实拍为主

公司高层会议画面；优雅洁净的公司内部环境画面；公司领导人思考的画面；悬挂或粉刷在公司墙上宣传企业理念的标语；员工培训、学习的画面；员工微笑着工作的画面；高层领导工作、视察的画面；【中间间插一两个类似火车在原野前进、高山流水、古典水墨画之类的空镜头点缀气氛】最后以公司大门前的员工集体合影结束（员工都要微笑；背景必须能看到公司名字LOGO。如果环境部容许，也可以组织员工到一片草地去拍，要有广阔高远的感觉）

第四篇章

企业蓝图

解说：

未来，属于敢于勾画蓝图的勇者。青花瓷人志存高远，始终以创新超越的进取状态和对完美境界孜孜不倦的追求精神，实现企业的跨越式发展。本着布局长三角圈面向大世界的发展战略，青花瓷集团立志于五年之内成为华东区域酒业的著名企业，十年内成为具有世界影响力的国际性集团，谱写企业的全新发展篇章。画面：实拍+特效制作

先出现一个城市高楼车流的短画面；公司领导人开会、讨论、指点江山的画面；飞机刚起飞向上爬升的画面；大楼等建筑建设施工中的画面；可以再接一个天空云层变幻的画面（特效制作加快速率，突出气势）。

尾

声[如觉得太长可以不用此部分]

解说：在竞争日益激烈的社会，脚踏实地，一步一印永远是企业最基本的姿态。一路走来，企业经历过坎坷，更沐浴着辉煌。在“以人为本 追求卓越”企业精神指引下，青花瓷将不断前进，为企业、为员工、为社会的利益不懈奋斗！画面：实拍+特效

从街道大全景（为了更好的接上一个“天空云层变幻”的画面）推近到街道匆匆人流；公司里员工听电话的短画面；在现代化大楼里透过玻璃幕墙拍摄的太阳普照的画面；回到芜湖市俯拍的全景并以芜湖市高空拍摄全景为背景轮流出现字幕“以人为本 追求卓越”“青花瓷”。------全片结束

在这六个部分中，充分体现青花瓷是一个实力型、诚信型、文化型、奉献型、成长型的大企业。通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示集团创业、发展、成就、未来以及企业文化的辉煌,反映出青花瓷集团现代化、人性化、国际化的理念,让青花瓷人、青花瓷合作伙伴、青花瓷客户感受到青花瓷集团是一个拥有“专业、实力、敬业、和谐”的企业，从而在心理上产生自然认同感和信任感。

附：解说词全文

芜湖，中国东部的黄金海岸、长三角经济圈的一颗耀眼明星，美丽、开放的芜湖面貌日新月异。青花瓷集团就是这个明星城市孕育的优秀企业。

青花瓷成立于20 年 月 日，以成立于xxxx年的以芜湖青花瓷实业有限公司为核心，由 个成员企业组成。青花瓷秉承“精诚从商，大信立世”的立业精神，立志创建百年品牌企业。

信心来源于实力，青花瓷作为综合性企业集团，目前已形成多元化发展的业态组合及战略框架，企业可持续发展充满活力，企业核心竞争力在不断增强。

实力不仅仅是能看到的强大，更是背后思想的深邃，青花瓷人认为“思想的高度，决定道路的深远”。青花瓷追求“正德厚生、臻于至善”的价值观；坚持“诚信、创新、务实、高效”的经营理念，以与众不同的从商理念超脱于世。

未来，属于敢于勾画蓝图的勇者。青花瓷人志存高远，始终以创新超越的进取状态和对完美境界孜孜不倦的追求精神，实现企业的跨越式发展。本着布局长三角圈面向大世界的发展战略，青花瓷集团立志于五年之内成为长三角区域集房地产开发等上下游产业为一体的著名企业，十年内成为具有世界影响力的国际性集团，谱写企业的全新发展篇章。

在竞争日益激烈的社会，脚踏实地，一步一印永远是企业最基本的姿态。一路走来，企业经历过坎坷，更沐浴着辉煌。在“以人为本 追求卓越”企业精神指引下，青花瓷将不断前进，为企业、为员工、为社会的利益不懈奋斗！