呼和浩特玩具市场报告

第一篇：呼和浩特玩具市场报告

玩具谷中国行：呼和浩特玩具市场

——批发市场小型具发展潜力、产品构成单一

摘要：呼和浩特是内蒙古自治区的首府，是内蒙古自治区政治、经济、文化、科技和金融中心。呼和浩特较为集中的玩具批发市场主要是位于呼和浩特国贸批发城以及周边小商品市场内部若干摊位，并未形成较大的规模，但是小集散的市场形式，具备了一定市场发展基础，国贸批发市场内部及周边有玩具批发或零售摊位约30余家，产品结构总体较为单一。

小型市场内部初具规模 市场空间发展有潜力

呼和浩特本身玩具批发较为集中的市场即位于呼和浩特西站的国贸批发城内部，周边地段交通便利，具备了一定密集的人流量，市场内部玩具批发摊位较为集中，但是整体规模不大，仅20余家，批发市场内部经营环境具备了一个成熟市场应有的条件，但总体规模并无明显扩大迹象。

然而玩具批发市场本身在呼和浩特具备了一定的发展潜力和提升空间，不少玩具商户由于采购成本较高而选择较小的经营规模和保守的经营的方式，因此市场内部批发商户大多是中小规模的经营形式。

玩具多至邻省采购 总体产品结构单一

呼和浩特本身的玩具批发市场内部规模不大，不少玩具批发商户均是中小规模的形式。市场上各类产品大部分是自邻省，如石家庄等玩具批发较为大型完善的批发市场进行玩具采购，一般采购成本较高。市场上大部分产品均产自广东汕头澄海区这一传统玩具生产基地，少部分是产自山东，苏州等地。

市场内目前流通的玩具产品大多是各类电动玩具、童车等，总体产品结构相对较单一，并没有形成一定的产品特色。市场上的玩具主要是满足与本地的需求，同时由于没有形成一定的规模，需求程度不高。

减少采购成本或是扩大市场规模的首要条件

呼和浩特本身作为内蒙古自治区的一个首府城市，不论是市场环境的完善还是经营条件的成熟，都具备了良好的发展空间，但是由于本身地理位置距离传统玩具生产城市较远，少量玩具产品的长途运输，会造成采购成本的大幅度提升，因此并不能透过一手的采购环节来取得货源，造成只能从周边省份进行玩具采购，即使成本相对较低，但玩具产品相对单一，总体不利于玩具批发行业的发展。

总体而言，降低采购成本，通过形成良好的市场规模效应，平台信息共享的形式，实现玩具批量采购的集成，实现一手采购，进而降低成本，从而有利于商家的经营，或能扩大市场的规模，形成地方玩具批发市场的特色。

第二篇：太原玩具市场报告

玩具谷中国行：太原玩具市场

——小区域集散为主 市场亟需形成规模

摘要：太原市作为山西省的省会城市，在传统煤矿业的发展下，玩具产业这一小商品市场并无明显的发展特色，太原市内的玩具的供应地主要来自华南地区，太原市本身并没有具备典型性示范作用的企业，相比较于河北石家庄等地，太原的玩具市场并无相关的优势。而原先集中的尖草坪小商品批发市场由于近期正在重建，原本集中的玩具批发商户渐变成集散的形式，发展空间收到一定限制。

原有市场重建规划 集中商户集散周边

尖草坪小商品批发市场是太原市内一个较为完善的玩具批发市场，主要是以木制类玩具、毛绒玩具及塑料玩具等为主。但是由于近期尖草坪小商品批发市场进行规划重建，原先集中于市场内部的玩具批发商户前往至隔壁的商贸城，但原有的规模已经被被打散，不少商户以零散的形式集中在尖草坪批发市场周边。

尖草坪小商品批发市场周边约有零散商户20余家，其中主要位于商贸城，均为中小型玩具批发商户，市场环境一般，并没有形成较好的规模效应。

玩具产品品种单一 市场发展空间受到限制

相对较为集中的玩具批发区域，商贸城约有玩具批发商户10余家，但主要销售遥控玩具、电动玩具，婴幼儿教育玩具及童车等产品，产品类型大多相同，因此并无明显的产品辨识性，市场品种相对较单一，各类玩具的档次也参差不齐。

由于短期内尖草坪小商品市场并无规划建设完成，因此原有集散的玩具批发区域会受到一定的发展限制，不仅仅由于商户各种独立经营，难以形成一定的规模，同时由于所处位置及周边运输条件的限制，使得目前太原玩具批发的发展有着一点的不利因素。

菁草坪玩具城招商在即 周边市场发展具备雏形

位于尖草坪小商品批发市场的菁草坪玩具城日前正在进行招商进驻，内部具备一定的发展空间，同时市场内部环境相对较完善，而尖草坪小商品市场将经过一定时间的规划重建后即可投入使用，为玩具批发市场的发展奠定良好的环境基础。

不少原先在尖草坪小商品批发市场内部设置摊位的玩具批发商，均表示在市场规划重建后将回归市场内部，届时周边不少集散的玩具批发商户将逐渐聚拢，形成良好的玩具批发商圈规模。规划重建的尖草坪小商品批发市场将具备更好的市场环境，对于玩具采购环节有着促进作用。

第三篇：石家庄玩具市场报告

玩具谷中国行：石家庄玩具市场

——大型批发市场具备发展潜力 产品种类齐全

摘要：石家庄作为河北省的省会城市，是河北省最大的城市，交通便利，与北京、天津、济南、太原、郑州等地几近等距相望。目前石家庄玩具批发市场主要是集中在桥东区南三条金正玩具批发市场，市场较为集中，各类玩具产品齐全，形成了一定的区域特色，完善的玩具批发市场环境具备了一定的发展潜力，同时市场内产品种类齐全，不仅仅供货于本地，同时亦有部分产品转销至内蒙山西等地，形成了一点的影响力。

完善市场条件具备发展潜力 产品结构层次完善

金正玩具市场位于石家庄市桥东区南三条批发市场，是石家庄玩具批发最为集中的一个地点，市内最大的玩具批发市场，产品种类齐全，具备了一个完善市场应有的外部环境和内部环境。金正批发市场内部约有玩具批发零售商家90余家，主要以销售各类遥控玩具。电动玩具为主，产品档次各异。

金正玩具批发市场主要批发零售遥控玩具、电动玩具、益智玩具、智能娃娃、毛绒玩具均有着各自的产品架构，因此产品结构层次基本较为全面，市场产品组成情况基本饱和。市场总体仍具备了一点的发展潜力。

市场玩具产品主要产自广东 远销至内蒙等地

金正玩具批发市场内部玩具产品种类齐全，大部分产品仍产自广东省汕头市澄海区这一传统玩具生产基地，其他较少的产品构成则是由山东、浙江等地构成，市场上玩具产品主要是在满足本地需求的同时，销往石家庄周边各个城市，最远销至内蒙等地。作为一个成熟完善的批发市场，金正玩具批发市场在配备了成熟完善的市场条件的同时，在市场中逐渐形成了一定的影响力。

金正玩具批发市场地处交通便利之地，周边配套成熟，因为地区优势，金正玩具批发市场具备了较好的发展空间。通过较好的产品辨识性，提升市场的影响力。

商家重视玩具质量 看好行业发展前景

金正玩具批发市场目前内部有玩具批发零售商户约90家，不少商家选择跟生产厂家进行代理，在保证货源稳定的同时，也可以保证产品的质量，据相关前往进行玩具采购的零售商表示，玩具采购在对产品的销量进行考量的同时，也看重产品的生产是否合格，选择有保证的产品进行采购。

石家庄玩具批发市场内部不少批发商对市场环境及行业发展均表示了看好的观点，成熟完善的市场环境对于行业发展具备了良好的促成因素。

第四篇：玩具市场（本站推荐）

近年来越来越多的玩具厂家加大了对玩具内销市场的关注，其中，各地玩具批发市场的信息成为厂家最希望了解的资讯。那么，目前中国玩具批发市场的产品结构如何，存在哪些问题，近年全国玩具批发市场格局经历过哪些变迁，又形成了

哪些重要的玩具集散地？

产品：广东玩具一枝独秀

2008年以来，本刊记者、通讯员走访了中国绝大多数省会城市、直辖市玩具市场，西到新疆乌鲁木齐，北到黑龙江哈尔滨，东到浙江、山东，南到广州等地，实地见证全国玩具市场的发展变迁历史。走访中，给记者留下最深印象的是广东玩具，特别是澄海玩具的绝对强势地位。

“90年代前看上海，90年代初看安海，90年代末看澄海。”──相信熟悉中国玩具发展历程的人对这句话都不会陌生，以澄海玩具为代表的广东玩具，在上世纪90年代中后期开始发力，将原来著名的玩具产地上海、福建晋江安海等远远抛在身后。如今在中国各大批发市场中，广东玩具遍地开花，高中低档玩具一应俱全。价廉物美、品种齐全无疑是广东玩具的最大优势，加上产业集群的优

势，广东玩具在全国稳居领先位置。

事实上，广东玩具在全国内销市场的重要地位从广东玩具协会近期提供的数据也可见一斑：2010年，广东玩具总销售额达1099.9亿元，其中内销玩具销售额达224.7亿元，同比增长15%。而在本刊2011年2月号评出的“2010中国市场十大畅销玩具（批发渠道）”中，广东玩具占据了九席（见下图）。业界人士估计，在国内玩具市场中，广东玩具占据约85%的份额。其他则主要是来自浙江、江苏、山东等地的毛绒玩具、童车等。

中国市场十大畅销玩具（批发渠道）

当然，广东玩具在国内市场的拓展中也出现了一些问题，首当其冲的是为不少经销商诟病的窜货问题。不少商家呼吁厂家应加强经营管理，重视市场保护力。正如某商家所言，“如果厂家的产品在一个地域出现多个代理并由此引发恶性竞

争，最后„受伤‟的还会是厂家。”

此外，部分厂家由于过分重视出口而厚此薄彼，缺乏对内销市场的调查与了解；新产品开发力度不大、依靠老产品打天下等，也是考验玩具厂家的问题。

市场：“义乌模式”的疯狂复制

当广东玩具大举攻占全国玩具市场时，义乌人则将“义乌模式”的小商品市场

带到全国各地。

2010年12月28日，就在记者刚刚采访完中国·昆明螺蛳湾国际商贸城（简称新螺蛳湾）后的几天，新螺蛳湾第二期开业。这个集惊叹与争议于一身的“昆明2008年最大招商引资项目”，被定位为中国西南地区乃至整个泛东南亚地区最大的国际性商贸物流中心，号称借鉴义乌“第6代”市场模式，目标是打造“泛

东南亚第一商贸圈”。

昆明新螺蛳湾G5品牌区某玩具童车商铺

在四川成都，一个相当于现有荷花池市场群6倍的成都国际商贸城正在积极筹建中；在陕西西安，义乌小商品城西安分场早已在长乐路商圈占据一席之地，其与丹尼尔商城也逐渐成为陕西乃至西北最主要的玩具集散地；此外，重庆合川义乌小商品批发市场悄然开业，江苏淮安义乌国际小商品城、河北唐山义乌小商品城相继开工，东莞、大连、兰州、南昌、南京、吉林、宿迁等地也在兴建打着

义乌旗号的商贸城……

据了解，义乌在打开对俄罗斯以及东盟等地的边贸市场后，以工扶商，带动了相关产业的发展，创造出“以商转工、以工扶商、小商品、大产业，小商铺、大配套”的“义乌模式”。因此从严格意义上讲，除了昆明新螺蛳湾等少数市场提出 “市场和产业结合”、在商贸城周边打造工业园区、仓储物流园区的做法比较契合“义乌模式”的实质外，多数打着“义乌国际小商品城”旗号却缺少产业支持的市场并没有真正传承“义乌模式”的精髓，最多只是一个个设施更为先进的商业地产项目。但在这场“义乌模式”的扩张大潮中，玩具批发业态依旧迎来了摆脱设施陈旧、规划落后的传统市场的机会，并在一定程度上享受到了先进市场管理带来的好处。

在今年2月中旬闭幕的武汉市“两会”上，“武汉汉正街小商品市场将整体搬迁”的消息引起了包括玩具商在内的不少经营户、投资者的注意。作为曾经的“全国最早的小商品集散地”之一，汉正街如今交通易堵难疏，经营模式粗放、产品质量参差不齐等弊病尽显无遗，目前仅有近百家玩具商户分散经营。号称“建筑形态和市场布局是义乌小商品城升级版”、在未来数年内将为汉正街搬迁提供承接载体的汉口北批发第一城，提出了打造“中国最好、中部最大”的第四代专业批发市场的目标，无疑为湖北玩具行业提供了一个发展的绝佳契机。

当然，新市场的培育绝非一朝一夕，宏伟目标与响亮口号的实现往往需要经营、管理者的长期艰苦努力，衡量一个市场的成功，除了设施、规模以外，交通、人流以及客户的进货惯性等也至关重要。以昆明新螺蛳湾为例，尽管市场规模、格局相当庞大，玩具批发商户数量也从老螺蛳湾市场的150家左右增加到如今的300家左右。但业内人士指出，由于市场远离市区，各种交通设施正在完善建设中，目前新螺蛳湾玩具批发市场的人流尚未达到理想状态，一个新市场的培

育尚需时日。

昆明新螺蛳湾一期外观

变迁：玩具商的生存博弈

“义乌模式”的大跃进，一定程度上折射出中国玩具批发市场的变迁历程。

尽管昆明新螺蛳湾暂时难以取代四川成都荷花池商圈作为西南玩具集散地的地位，但随着相关配套设施的完善，未来数年其必对荷花池在西南地区的地位造成一定冲击；汉口北批发第一城若能做好规划与定位，诞生一个挑战郑州在华中地区玩具中心地位的玩具市场也并非没有可能。

回顾过去数年，全国不少地区已经历过玩具市场重心的发展与变迁。在河北，石家庄南三条金正商贸广场从新世纪开始发力，逐渐将该省玩具批发市场中心的位置从保定白沟的手中夺走；在北京，天意新商场与红桥天乐玩具市场竞争的格局已经在近年演变成百荣世贸商城与天意新商场齐头并进的形势；在郑州，南三环在近年凭借交通、面积等优势逐渐发展成为与郑州火车站商圈不分伯仲的又一重要玩具批发阵地；在西安，曾经在上世纪90年代风光一时的中玩市场已彻底被丹尼尔商城、义乌小商品城西安分场等取代……

城市发展重心的转移、地理位置、交通现实等复杂因素，往往可影响各地玩具市场发生重心转移。在此过程中，以义乌国际商贸城等为代表的现代化市场开

始取代硬件、规划落后的老市场。

当然，不少城市的玩具市场，如今依旧存在于管理与环境都相对落后的老市场中，在山西太原，玩具经销商主要集中在投入使用已接近20年、设施配套都稍显落后的尖草坪小商品批发市场；在贵州贵阳，熙熙攘攘的市西路市场是当地最主要的市场集群，但在此却难觅集中的专业玩具市场，只有十多家玩具商户零

散经营……

西安中玩市场

相对于市场硬件的落后，更让玩具商无奈的则是由于本身地理位置造成的客户流失。山西太原市场，受到河北石家庄、河南郑州乃至陕西西安等市场的“蚕食”，留给本地玩具经销商的市场份额并不大；湖南长沙，由于北接湖北，南靠广东，不少客户分流到武汉与广州；吉林长春，受到哈尔滨和沈阳的“上下夹击”，被业内人士认为“猪头骨”……业内人士坦言，跨省拿货是由市场决定的，玩具批发商更应深入市场，主动出击寻找客户，深挖二级市场的潜力。

第五篇：呼和浩特电子产品市场调查报告

呼和浩特电子产品市场调查

我公司受XX科技公司的邀请对其公司的主营业务：电子产品、办公自动化设备、办公用品、系统集成在呼和浩特市的销售前景进行调研。通过我们的调研，进行以下分析。

一、呼和浩特地区市场宏观环境：

1．呼和浩特市是内蒙古自治区首府，人口众多，有很大的市场容量。

2．呼和浩特是内蒙古地区的经济政治文化中心，人口受教育程度普遍较高，全自治区的百分之70的高校和科研院所都位于此，所以对电子产品、办公自动化设备、办公用品、系统集成等设备，有较高的消费欲望和消费结构。

3．呼和浩特市是我国的中等发达城市，人均收入相对内蒙其他地区较高，有很强的购买能力和很大的消费市场规模。另外呼和浩特市也是我国经济发展最为迅速的地区之一，有很大的市场前景。

4．呼和浩特市是一个少数民族人数居多的城市，地区政治经济发展稳定，是国家重点开发地区之一。国家的许多政策法规对此地区都有很多扶持，尤其是对电子高新企业的发展有很大优惠，所以我公司的主营业务在呼和浩特地区有很大的市场前景。

5．呼和浩特地区属于温带草原带，环境脆弱，政府对此进行整改，调整产业结构，淘汰了许多污染严重的企业和旧设备，引进新的污染小和高技术含量的设备。

6．受世界经济危机大环境的影响，许多企业和公司力求降低企业生产成本，引进高效率的办公设备。

综合以上宏观分析认为，我公司主要经营业务在呼和浩特地区有很大发展前景，工作重点放在旧企业的办公设备更新和高新企业办公设备的引进。

二、呼和浩特地区市场微观环境：

1．Xx科技公司经营的产品全部是直接从厂家进货，有稳定的供货商，省去了中间商的加价，保持产品价格最低。所以在呼和浩特地区有很强的市场竞争能力。

2．呼和浩特地区有诚信、颐高、禾太、爱博等数码广场，他们的存在对本公司的市场构成一定威胁。他们主要经营电子产品零售和少量批发，而呼和浩特绝大部分顾客为零散购买体，对诚信和颐高等数码广场有较强的认同性，所以说对我公司经营产品的零售业务有较大冲击。

综上所述，建议公司从事电子产品的大量批发业务，通过数量和价格优势打开呼和浩特地区批发市场，占领更大的市场份额，为公司赢得更大利润。

三、市场细分

1.通过对呼和浩特地区的市场调查，我们把本地区的市场按需求量的大小分为零售和批发。

2.零售业务主要的面向的客户群是：学生、家庭、计算机相关工作人群。在呼和浩特地区，由于高校众多，所以学生客户群非常庞大，学生的客户群没有固定的消费习惯和品牌忠诚度，但是他们有很高的感染性，物美价廉的产品很容易占领在此消费群。家庭消费群从需求量来说接近于学生人群，但是由于是家庭使用消耗程度较低，更新换代较慢，此消费群不容易拓展。计算机相关工作者由于工作的原因他们对电子类产品有很强的专业性，有固定的消费习惯和很高的品牌忠诚度，但需求量较少，属高端特殊消费群。

3.批发业务主要面向的是：零售商、新成立公司、企业设备更新和更换。由于呼和浩特市有众多数码广场经营各种电子产品零售和批发，但由于他们是个体经营，资金少、规模小，不得不依靠大中型科技公司供货。我公司产品

全部是直接从厂家进货，有稳定的供货商，省去了中间商的加价，保持产品价格最低，对零售商批发有较大吸引。通过我们在工商部门的调查，呼和浩特市近年来有很多新成立公司，对电子产品、办公自动化设备、办公用品等产品都有很大的需求。所以此类消费群对我公司业务发展有较大利益。企业设备的更新和更换，需要最新的技术和最新的设备，对公司发展前景有重要影响。

四、市场定位策略

根据我们调查的结果做出的市场细分，结合呼和浩特市的电子行业市场情况，零售业市场基本接近饱和。而对于新成立公司的设备采购、技术升级、办公设备更新，还有很大的扩展空间。所以，建议公司把我们的市场定位于此消费群。

五、定价策略

通过我们对呼和浩特市电子产品零售业价格的调查，呼和浩特市的零售价较高，而我们需要在各大数码广场设立专柜，采用低价策略，占领一部分零售市场。在批发方面坚持薄利多销策略，把握已有顾客，吸引潜在顾客。

六、促销策略

1．根据我们在呼和浩特市的调查，60%的新成立公司是由会计事务所代理新公司的注册，我们可以通过会计事务所了解新成立公司的规模和经营业务。一些新公司在成立之初没有进行办公设备的采购，我们可以有针对性的进行推销，占领这部分消费市场，从而稳步打开市场。同时，为这些公司建立详细的信息档案，不定期的进行回访，从而实时了解客户信息，第一时间掌握这些公司设备更新信息。巩固已有客户群，从而稳步提高公司的市场占有率。

2．根据我们对学生客户群的调查，由于呼和浩特各大院校已相继迁往市郊校区，交通不便。建议公司拓宽零售市场，吸引学生消费人群，招收各大院校学生做校园代理，因为这部分校园代理更加了解学生人群，熟知他们的消费需求，且对于消费者有更高的可信度。公司还会从这部分学生代理中，挑出业绩好的进入公司实习培训。一方面可以为公司选拔业务骨干，另一方面提高了公司在学生消费群中的知名度和形象，从而使更多的学生了解我们的产品，接受我们的产品。

3．根据我们的调查，呼和浩特市场假冒电子产品充盈市场，破坏了市场公平竞争的环境。所以，为了使公司电子产品更好的打入呼和浩特市场，也为了表现公司对假冒伪略产品打击的坚决态度，公司在全市发起“打假我先行活动”号召全市市民加入对电子产品打假的行列中。对举报假冒伪略产品的市民进行奖励，同时在各大数码广场专柜前进行电子产品防伪宣传。引导广大消费者购买正牌电子产品。通过以上活动有效打击了假冒产品，提高的正牌产品的市场占有率和公司的社会形象，进而更好的宣传了我们的产品，在消费人群中树立了良好的口碑。

结论

通过我们这两天调查，对呼和浩特市的市场宏观环境和微观环境的分析，及对呼和浩特市的市场细分，市场定位，市场定价和市场促销策略的策划。认为我公司在呼和浩特地区经营电子产品、办公自动化设备、办公用品、系统集成有很大发展潜力，市场前景极其广阔，值得我们去投资。通过以上的分析和对市场的调查，我们有十足的把握去完成这个项目，付出定有收获，我们会成功的。