第一篇：乡村旅游创意规划设计团队谈项目规划设计感想
乡村旅游创意规划设计团队谈项目规划设计
感想
——山合水易“中国三亚亚龙湾国际玫瑰谷”
乡村旅游创意规划设计——北京山合水易规划设计院中国三亚亚龙湾国际玫瑰谷是北京山合水易规划设计院的一个乡村旅游创意规划设计项目，现在该项目已经成功落地运营，对于该项目的设计历程，北京山合水易规划设计院的项目设计团队真诚的说出了自己的感想。
要雁峥：
海南在我的心中，不仅仅是国际旅游岛，更应当成为国际蜜月岛，像马来西亚的沙巴、西印度洋的毛里求斯或者大洋洲的巴哈马。国际玫瑰谷这个项目以玫瑰文化为主线，可以很好的贯通农业、文化、旅游等各个环节，用小小的一朵玫瑰花，就解决了城乡统筹、新农村建设、农民就业、产业结构调整、旅游核心吸引物打造、高端度假型物业开发等一系列问题，改变了海南当前的地产开发模式与粗放的旅游产品经营模式，是值得在海南甚至在全国推广的创新之道。
李洪涛：
主题园区是一个具有特色的旅游产品，一个成功的主题园区除了好的设计理念、完善的主题包装造景，营
销策划也是主题园区成功的决定性因素之一。景区宣传片作为一种动态展现品牌精神面貌的广告手段，其作用显得尤为突出。
玫瑰是这个项目的主线，团队围绕玫瑰进行策划、规划、建筑、景观、VI设计到宣传片制作。宣传片的制作，则是通过三维动画，直观生动地展示园区特色的玫瑰景观、民俗风情、休闲体验、娱乐体验、高端产品体验等项目，使观看宣传片后，对产品有深入的了解，这样才能达到宣传片制作的目的。
赵力国：
玫瑰给我的感觉就是浪漫与高贵的代名词，在策划过程中，我的得意之作在于不破坏整个玫瑰园美丽的环境，合理的将浪漫、欢乐、高端等场景融入其中，同时看到了当地农民与企业和谐发展的场景。
郭雅静：
一亩玫瑰，别样浪漫，一汪碧海，他处风光，在做三亚玫瑰谷项目期间，我就好似进行了一次梦幻般的旅程。
张恒：
亚龙湾国际玫瑰谷项目，我认为从策划定位上来讲是很具有产业创意、市场眼光的。因此在规划上也必须从海南国际旅游岛这一高点上入手前瞻性的去整合各类
现有和潜在的资源、落实和拓展各项功能、完善各种配套设施。作为规划设计人员，我们在该项目的规划中，既要站在推动新型产业发展的角度，又要站在开发效益最大化的角度，还要站在地方百姓的切身利益能得到较好保障的角度去全方位、多层次的研究、探索和解决遇到各类矛盾、问题。
张志强：
在为海南三亚国际玫瑰谷互联网网站建设、园区路牌广告设计及VI设计过程中，发现像这样的旅游景区项目、休闲度假项目不只一家，有很多没有专业的营销推广人员、没有自己的定位，他们不知道怎么系统的去做营销推广。将自己旅游景区、休闲度假项目的价值和特色展示给客户，只知道拿钱去砸几家全国性的报纸、网站、甚至是 电视媒体。不知道什么叫整合营销宣传！不知道分析客户群做精准营销。最后换来的结果是经营惨淡资金缺乏！
好的旅游景区策划、好的休闲度假项目规划更要配合合理的营销推广计划，将自己的旅游产品分阶段的、系统的注入营销推广的方法策略才能获得更多的客户得到更好的口碑。有的时候即使你的旅游景区的项目设施不太完善、前期投资资金不是很大、展示的服务活动项目不够理想。如果你在前期做了很到位的营销推广，那
么你还是可以通过前期的客流量激增所带来的经济效益去改善你的硬件设施和前期投资资金不大的问题。例如：“广州的百万葵园” 就是个活生生的例子。
旅游景区营销宣传占据了旅游景区营业收入的很大一部分份额，如何通过专业的方法策略提升自己的品牌知名度，让有需要客户能够第一时间找到咱们。是更多网络营销人员所要考虑的课题。
闫凯：
旅游景区VI，画册，网站，广告的核心都是全面简洁的向大家传递景区的独特形象和旅游产品吸引力，三亚国际玫瑰谷这个项目，我们整个设计的初衷，就是以“玫瑰”为导线，塑造出一个充满活力，情调，东西方玫瑰文化汇聚的海南旅游新形象。不仅仅是去设计出一个标志，一个符号，一个画面，而是通过我们的努力，真正把握“玫瑰之约，浪漫三亚”的理念，提升每一位观光者的体验和感受。
代占卿：
玫瑰谷网站最大的亮点是绚丽的页面和实用的功能于一体，既展现了三亚玫瑰谷的美丽又给用户一目了然的感受，如玫瑰谷的简介，新闻等长篇幅的文章，没有设置复杂的分页，我们直接在一个页面展现出来，让用户可以连贯的阅读，网站在图片的处理上使用了幻灯片的方式，使用户可以点击小图，立即查看高清图片，增加用户浏览舒适度，并且网站配有论坛，可以增加用户更好的互动。
刘湘冰：
《亚龙湾国际玫瑰谷》多媒体动画的制作，不同于其他动画多媒体的制作，不仅形势新，画面新，主题特点也比较突出。“玫瑰”这一特色映衬着“浪漫”这一主题。不仅突出了农业旅游，休闲度假这些元素，而且完整阐释了“国际玫瑰谷”是什么。拓展了“亚龙湾国际玫瑰谷”的视觉形象宣传，对于海南旅游农业来说是一次很好的多方位立体式的互动宣传和形象展示。
郑贵斌：
《亚龙湾国际玫瑰谷》这个项目，我们在动画方面着重体现了玫瑰的一系列产品，唯美的画面营造出最浪漫的气氛。这个片子是我们公司内部几个部门来配合才完成的，所以我们也打下了坚实的基础！相信以后做出的片子都是最出彩的。海南是旅游圣地,她本来就很美,好比一位美丽的少女。《亚龙湾国际玫瑰谷》为她装点上世界上最美丽的花朵，来迎接美好的明天！
赵莉：
我心中的海南三亚玫瑰谷不仅景色怡人，还是许多人向往的浪漫之旅。在项目动画制作中围绕“玫瑰之约，浪漫三亚”为主题。呈现给游客的是一个真实的三维动画模拟。带领游客一览三亚玫瑰谷的风光和浪漫。
施辉：
玫瑰被称之为‘花之皇后’，在中国古代被尊为‘女神之花’，从玫瑰花中提取的玫瑰精油价格及其昂贵，素有‘液体黄金’之称。中国玫瑰产业也在不断的摸索中发展，亚龙湾国际玫瑰谷项目以产业促进文化，通过文化完善了餐饮、旅游相关产业的发展。旅游也带动玫瑰周片产品的销售，两者相得益彰。通过本次规划，国际玫瑰谷项目践行科学发展观，促进玫瑰产业可持续发展，使其充分发挥出外联市场，内联基地，农户的作用，扩大生产规模，提高产品附加值，相信在不久的将来，国际玫瑰谷将会成为中国玫瑰产业的龙头企业。
北京山合水易规划设计院的乡村旅游创意规划，为三亚亚龙湾的乡村旅游拓展了巨大的市场空间，更为新农村建设贡献了巨大的力量。
第二篇：乡村旅游规划
乡村旅游规划，是旅游规划的一种。从资源的角度而言，是以村落、郊野、田园等环境为依托，通过对资源的分析、对比，形成一种具有特色的发展方向。近期，乡村旅游往往和新农村建设联系在一起。乡村旅游发展是乡村创新经济学理论下的一个成功实践。在我国广大的乡村地区存在着丰富的人文历史资源和生态自然资源，乡村旅游开发和发展存在着巨大的潜力和市场。根据乡村创新经济学理论，因地制宜，实事求是，依据特有的旅游资源发展乡村旅游业是乡村发展的有效模
式之一，因为乡村是比较容易培养出特色经济的。目录 编辑本段乡村旅游规划内容包括
社会主义新农村建设和乡村旅游开发策划、规划与设计经验，对行业动态和相关政策法规，对乡村旅游产业发展模式、乡村特色休闲及景观建筑设计、乡村游乐项目策划、农家乐升级、民俗村度假开发、古村落文化休闲开发、农业生态园打造等方面进行了深入研究，休闲农业园区策划、特色农业观光主题园区、休闲农业博览园、特色采摘度假区、新农村整体规划设计、新农村风貌设计、乡村旅游景区规划、乡村主题度假区规划、乡村会所、温室建筑设计等等。
编辑本段发展乡村旅游的资源本底
优秀的环境：有山，有水，有农田； 突出的产业：农林牧副渔； 悠久的历史：有文化、有遗迹； 良好的区位：临近大城市、临近景区； 其它特色：旺盛的需求、独特的发展优势 乡村旅游核心吸引力？
1、丰富多彩的乡村风俗民情
我国民族众多；各地自然条件差异悬殊，各地乡村的生产活动、生活方式，民情风俗、宗教信仰、经济状况各不相同。就民族而言，我国有56个民族，如云南的傣乡、贵州的苗乡、广西的壮乡、湖南的瑶乡、海南的黎乡、新疆的维乡、浙江的畲乡、西藏的藏乡等都具有引人入胜的民俗风情景观。这些少数民族，或能歌、或善舞、或热情奔放、或含蓄内在，或以种植为主，或以游牧为生，或过着原始的渔猎采集生活，或以独特的生活习惯世代繁衍生存。这些为旅游者深入领略中华风情，探索人类社会的进化历程，提供了极其丰富的源泉。再以盛行于我国乡村传统的节日为例，汉族有春节、元宵节、清明节、端阳节、中秋节、重阳节，藏族有浴佛节、雪顿节，苗族有“赶秋”，彝族有火把节，壮族有歌墟，傣族有泼水节；伊斯兰教有开端节、古尔邦节等，五彩纷呈，令人神往。传统的云南大理白族三月街，景洪族泼水节，贵阳苗族四月八，内蒙古蒙族的“那达慕”，丽江的龙王庙会等都是深受中外游客欢迎的乡村民情风俗旅游资源。另外，盛行于我国农村的游春踏青、龙舟竞渡、摔跤、赛马、射箭、斗牛、荡秋千、赶歌、阿西跳月等各种民俗活动都具有较高的旅游开发价值。
2、各具特色的乡村自然风光
由于乡村所处地理位置及自然地理环境的不同，我国的乡村具有丰富多彩、各具特色的自然风光：山乡云缠雾绕，梯田重叠，山清水秀林美；水乡平畴沃野、水网交错，棉海稻浪菜花飘香；海乡依陆临海、海阔天高，阳光海浪沙滩迷人；内蒙古草原的牧乡，地势坦荡，羊群如云；大小兴安岭的林乡，莽莽林海、茫茫雪原，气魄宏大„„另外，我国南北气候差异显著，在乡村自然景观表现上亦更加丰富，如广东、四川盆地的蔗乡，山东半岛及辽东半岛的果乡，长江中、下游的竹乡，江、浙、皖、闽的茶乡，华北平原的棉乡，新疆吐鲁番的瓜果之乡等无不以其乡村风光的独特魅力吸引着中外游人。
3、充满情趣的乡土文化艺术
我国的乡土文化艺术古老、朴实、神奇，深受中外游人的欢迎。如盛行于我国乡村的舞龙灯、舞狮子，陕北农村的大秧歌，东北的二人转，西南的芦笙盛会，广西的“唱哈”会，里下河水乡的“荡湖船”等脍炙人口。我国广大乡村出产的各种民间工艺品倍受游客的青睐，如天津乡间的杨柳青年画、潍坊年画，贵州的腊染，南通的扎染，常熟的花边，以及各种刺绣、草编、竹编、木雕、石雕、泥人、面人等，无不因其浓郁的乡土特色而深受游人欢迎。我国乡村自古以来流传有各种史诗、神话、传说、故事、笑话、轶闻，引人入胜，耐人回味。流传于云南民间的阿诗玛、壮乡的刘三姐、内蒙古草原上的江格尔、苏南水乡的沈七哥，都能使游客听之动情，如醉如痴。另外，乡村烹食风味独特。四川的麻婆豆腐以辣闻名，湖南的臭豆腐以臭著称，内蒙古草原上的涮羊肉味美肉嫩，新疆的羊肉串香气扑鼻，这些乡村烹饪文化对广大的外国旅游者尤其具有强烈的吸引力
4、风格迥异乡村民居建筑
乡村民居建筑，不但能给游人以奇趣，而且还可为游客提借憩息的场所。不同风格的民居，给游客以不同的精神感受。由于受地形、气候、建筑材料、历史、文化、社会、经济等诸多因素的影响，我国乡村民居可谓千姿百态，风格迥异。青藏高原上的碉房，内蒙古草原上的毡包，喀什乡村的“阿以旺”，云南农村的“干阑”，苗乡的“吊脚楼”，纳西族的“井干”，黄土高原的窑洞，东北林区的板屋等可以其独特的建筑形式使游客耳目一新。另外，我国乡村中还有众多古代民居与建筑，如安徽黔县西递村有清代民居120多幢，深宅大院，栋宇鳞次，布局精巧，砖石木雕琳琅满目,堪称乡村古代民居之宝库，具有很大的旅游开发价值。我国农村还有许多古代工程、古老庄院、桥梁古道、古代河道等，如纵贯苏北江淮之间的古邗沟为吴王夫差所开，沿河阡陌纵横、风车摇转、相映成趣；四川秦汉时所辟的蜀道，穿行于川北山乡崇岭，广植松柏，称“翠云廊”，壮观而幽美；广西侗乡有一风雨桥，桥上建亭，形态奇特，也是乡民贸易聚会之所，富有民族特色，为侗乡一胜景。这些民居与乡村建筑等体现了当地的文化艺术特点，乡韵无穷，令人叫绝。
5、富有特色的乡村传统劳作
乡村传统劳作是乡村人文景观中精彩的一笔，尤其是在边远偏僻的乡村，仍保留有古老的耕作、劳动方式，有些地区甚至还处于原始劳作阶段。正因为如此，它们会使当今现代文明影响下的旅游者产生新奇感，并为之吸引。这些劳作诸如水车灌溉、驴马拉磨、老牛碾谷、木机织布、手推小车、石臼舂米、渔鹰捕鱼、摘新茶、采菱藕、做豆腐、捉螃蟹、赶鸭群、牧牛羊等等，充满了生活气息，富有诗情画意，使人陶醉留连。编辑本段乡村旅游规划的特点
第一，需求量很大。旅游者寻求差旱。随着国内旅游的兴盛，乡村游的市场需求逐步增长。城里人希望摆脱高楼峡谷、水泥森林，缓解工作高负荷的压力，荫足怀旧和对自然的向往的需求。
第二，与休闲度假旅游具有类似的特点。注重休闲和娱乐、健康身心等需求，同时，乡村游很大程度上也存在重复消费的特点。
第三，与一般性的度假旅游有不同之处。一般认为，休闲度假旅游是较观光游更为成熟的旅游类型。一些休闲度假者的可支配收入水平较高，对休闲度假的价格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距离较远、时间较长的度假。相比一般性的度假旅游，乡村游具有如下特点：乡村游针对的主要是周边的城镇市场，因此旅行的距离较短，不同于一般性的中长线休闲度假；乡村游的旅游者对旅游的价格比较敏感(相对于散客游和家庭游，单位集体出游的对价格敏感度相对较低)，这一点可能与现在乡村游市场还不是太成熟，没有形成旅游者可信赖的品牌效应有关；乡村游一般距离近，旅游时间短。魏小安在《中国三农旅游的发展》一文中认为，乡村游的市场层次比较分明：市民活动和农民活动基本是大众化的旅游，属于比较低档的消费；部门活动属于中档消费；企业活动层次较高，属于高档消费。因此可以说，乡村游的需求市场是一个差异化的市场。
且采取这两种形式的旅游者不在少数。旅行社应关注这两种形式的市场开发，在一定意义上需要旅行社转变角色，适应市场需求。
具体地讲，针对乡村游散客，旅行社需要在产品设计、代理服务、咨询服务等方面做出相应的调整，来满足乡村游散客的需求。比如，进一步提高产品组合的灵活度，为游客提供专业的线路设计的意见；提供一些代理服务，而不一定是包价旅行服务；提供方便快捷的专业化咨询服务等等。针对单位团体乡村游，则应该加强与单位的联系，完善客户管理，根据单位情况量身定做产品，并且通过优质服务吸引回头客。
编辑本段乡村旅游规划模式
一、城乡统筹规划与乡村旅游规划的联系
党的十六大提出,全面建设小康社会必须统筹城乡经济社会发展。2007年初的中央农村工作会议贯彻十六大精神,按照城乡统筹的思路对“三农”工作做出了战略部署,城乡统筹是加快改变城乡二元结构体制的需要,是探索构建和谐社会体制的需要,也是探索乡村旅游规划和发展模式的需要。
（一）城乡一体化与城乡总体规划。党的十六大提出在本世纪头二十年全面建设小康社会的宏伟目标,其重点和难度是在农村,如果“三农”问题不能合理有效的解决,全面小康就不可能真正实现;统筹城乡经济发展、建设现代农业、发展农业经济、增加农民收入是全面建设小康社会的重大任务。统筹城乡经济社会协调发展是一项大思路、大举措,是解决城乡发展问题的一个重大创新,它把城乡一体化思想提高到一个新的理论高度,新的战略地位。城乡一体化的实质就是统筹城乡经济社会的发展,我们应该按着统筹城乡经济社会协调发展的战略思想去研究和解决我国的发展问题,把城市和乡村结合为一体,联系城市研究农村,联系农村研究城市。
城乡总体规划是城乡统筹发展的重要组成部分和实现方式。要改变城乡二元经济结构,统筹经济社会协调发展,解决如何促进区域协调发展,扭转地区收入差距过大的现状问题,就必须重视城乡总体规划,使城乡健康持续地发展。城乡统筹发展是城乡一体化的实质,而城乡一体化是城乡总体规划的战略部署。
（二）乡村可持续发展与乡村发展规划。乡村实施可持续发展战略,就是要以乡村为载体努力寻找出一条人口、经济、社会、环境和资源相互协调,既能满足当代人的需求,而又不至于对后代人的发展需求能力构成威胁的发展道路。乡村是我国建制最小的行政地域单元的群体,它既接受周围城
镇的辐射,又对乡村居民产生直接的辐射作用,乡村的可持续发展是城乡一体化战略的基本原则。乡村发展规划是乡村可持续发展的实现过程和手段。在乡村发展规划的过程中,要考虑环境、生态和资源的相互协调性,考虑资源的有限性和不可再生能力,不能盲目扩大乡村的规模,也不能让乡村以城市为模板进行复制。规划的重点是考虑如何有效节约用地,保护资源和生态环境;如何提高乡村规划设计水平,改变千镇一面的状态等,改变乡村二元经济结构的现状,促进农业人口向非农人口转变。乡村发展规划恰恰是乡村可持续发展实现的途径,乡村可持续发展是乡村发展规划的目的和指导,二者相辅相成,相互促进。
（三）乡村创新经济学与乡村旅游规划。乡村创新经济学是瑞典延雪平大学商学院维尔特教授等在总结欧洲农业发展经验的基础上提出的,乡村创新经济学理论推崇区域社会资本在乡村建设中的作用,依据乡村特有的资源,通过资源整合、城乡合作发展特色产业。乡村创新经济学立足于乡村经济发展不平衡性,居民点分布及规模等不同特点,按照不同的发展模式和要求,实事求是,因地制宜,对乡村发展进行有区别的规划,坚持产业发展与居民点体系建设互动协调的理念,根据区域经济发展统筹的原则,研究乡村发展的方向和模式,合理安排生产用地,促进乡村产业结构的升级和优化。
乡村可以根据本身特点挖掘本土文化特色,在继承传统文化的同时创造具有时代气息的新文化,或根据乡村建筑风格塑造自己的产业发展模式。如,江南乡村小巧玲珑的民居、北方乡村厚实的四合院、华中乡村封闭的天井和马头墙、西南乡村的木楼竹楼、西北乡村的窑洞等都直接和形象的烘托出乡村的特色,乡村规划可以根据特有的资源和特色发展旅游业,这是乡村创新经济学理论的应用和实践。
第三篇：乡村旅游规划设计怎么做有特色
乡村旅游规划设计怎么做有特色?
现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速，旅游者的旅游动机明显区别于回老家的传统旅游者。现代乡村旅游的特征主要表现为：旅游的时间不仅仅局限于假期;现代乡村旅游者充分利用农村区域的优美景观、自然环境和建筑、文化等资源;现代乡村旅游对农村经济的贡献不仅仅表现在给当地增加了财政收入，还表现在给当地创造了就业机会，同时还给当地衰弱的传统经济注入了新的活力。
现代乡村旅游对农村的经济发展有积极的推动作用，随着具有现代人特色旅游者迅速增加，现代乡村旅游已成为发展农村经济的有效手段。因此非常有必要分清这种“回老家”的旅游或者传统的乡村旅游与现代乡村旅游的区别。目前我们谈论的乡村旅游是指现代乡村旅游。
第四篇：江苏旅游规划设计
2014-2015学年第一学期
《旅游规划》课程考试
姓 名：赵 班 级：）学 号： 课程教师： 完成时间：
1321413024
2015年1月4日
1、旅游项目设计，是旅游区规划设计中最具有创新意义的一项设计内容。民俗文化作为地区旅游项目设计的重要源泉，常常作为旅游项目设计的蓝本并加以重构，形成旅游产品推向市场。请收集有关江苏的“茉莉花”节的资料，以此案例，谈谈民俗文化重构的方法及在旅游规划中应用。答：
一、江苏的“茉莉花”节的案例:
2004年5月14日，盐城将举办首届“茉莉花节”，以进一步宣传城市形象，推动经济发展。中共盐城市委副书记袁世珠介绍，茉莉花是国际上认同中国文化的一个重要品牌，其在内地、国际的认知度、美誉度非常高，是一个比较成熟的文化概念。近年来，盐城经济和社会发展取得了令人瞩目的成就，将茉莉花用在该市节庆活动上，能提高活动的文化品位。袁世珠强调，该市希望通过举办中国盐城首届茉莉花节来实现文化搭台、经贸唱戏，进一步加大该市招商引资力度，促进盐城经济和社会事业的发展。
“六合美景四季有，最是茉莉飘香时。”在茉莉花灿烂绽放的季节，2007年9月19日至10月19日第六届中国南京(六合)茉莉花文化旅游节昨天在芬芳中揭幕。此届茉莉花节为期1个月，包括音乐文化、美食文化、雨花石文化、旅游文化、商贸文化5个单元30多项主题活动。
二、民俗文化重构的方法与在旅游规划中应用：
（一）把民俗文化与地区经济相结合，通过民俗文化促进特色旅游经济产业发展，依托经济产业弘扬民俗文化。几年来，六合区先后投入8亿多元资金，有组织、有步骤地实施了26项生态工程。全区还围绕发展都市型生态特色农业，建成蔬菜基地、茶叶基地、水产基地等无公害农产品基地52个；开发大圣牌水芹、华平牌雨花茶和六平牌雨花茶3个有机食品以及止马岭牌板栗等11个绿色食品，远望富硒大米和金牛湖牌鳙鱼还获得“南京市首届老百姓喜爱的优质安全农产品十大品牌”称号。
（二）将当地特色民俗文化，保留其优秀传统，同时在不改变本质的基础上使其满足当代人们的需求而不断调整和适应文化的变迁，将其培育成传统民俗文化与现在气息相适应的文化。安排了“茉莉仙子”暨六合旅游形象大使的评选、第七届龙袍蟹黄汤包节、六合美食月、第二届雨花石精品拍卖会、金牛湖龙舟大赛等吸引更多的人，从而形成一个产业。将当地特色民俗文化及雨花石、六和美食等与现代的文化相适应，从而促进了当地旅游业的发展。
（三）为扩大单一民俗文化吸引范畴，增添活动项目的吸引力，丰富民俗文化节的多彩性，多种民俗文化有机结合形成一条以民俗文化为基础的文化链和局域旅游经济链。南京六合“茉莉花”节通过对当地文化的宣传，举办了开闭幕式文艺演出。茉莉花节为期1个月，包括音乐文化、美食文化、雨花石文化、旅游文化、商贸文化5个单元30多项主题活动。
2、以举出典型案例的形式，论述风景园林设计中的体验设计与旅游产品设计中以体验经济作为目标的异同。答：
一、风景园林规划设计的主要研究成果和方向，包含了生态、植物、文化、艺术、心理、行为和空间等诸多方面.但从设计理念上看，趋向于以崇尚自然，发展和谐为主基调。景观设计原理有以下四个：
1、地方性，也就是说，设计应根植于所在的地方。
2、保护与节约自然资本要实现人类生存环境的可持续。
3、让自然做功，自然生态系统生生不息不知疲倦，为维持人类生存和满足其需要提供各种条件和过程。
4、显露自然，要求风景园林设计师具有整体的惫识，尊重自然，以自然为师，研究自然的演变规律。
二、风景园林是人与自然相互作用的产物，中国古典园林是中华民族认识自然，感悟自然是时空的艺术，她产生，发展的过程，也是体验的全过程,因此风景园林的体验是内在的。以个园为例，个园是一处典型的私家住宅园林。从住宅进入园林，首先映入眼帘的是月洞形园门.门上石额书写“个园”二字，“个”者，竹叶之形，主人名“至筠，“筠”亦借指竹，以为名“个园”，点明主题。园门两侧各种竹子技叶扶疏，“月映竹成千个字”，与门额相辉映:白果峰穿插其间，如一根根茁壮的春笋.主人以春景作为游园的开篇，想是有“一年之计在于春，的含意吧。透过春景后的园门和两旁典雅的一排漏窗，又可瞥见园内景色，楼台、花树映现其间，引人入胜.进入园门向西拐，是与春景相接的一大片竹林，竹林茂密、幽深，与那几颗琼花展现出了生机勃勃的春天景象。个园四季假山各具特色，表达出“春山艳冶而如笑，夏山苍翠而如滴，秋山明净而如妆，冬山惨淡而如睡”和“春山宜游，夏山宜看，秋山宜登，冬山宜居”的诗情画意。造园者将冬山庭院安排在南场之下，背靠高堵几乎终年不见阳光，远远望去似积雪未消，地面用白石铺成，冬山用宣石堆盈，石质晶莹雪白，每块石头几乎看不到棱角，给人浑然而有起伏之感。造园者不知是有意还是无意将假山堆叠得如一群狮子，远观似一头头雪狮欢腾跳跃，憨态可掬。南面高墙上有二十四个风音洞。后面的巷风袭来，时而发出呼啸之声。造园者不光利用“雪色”来表现冬天，还巧妙地将“风声”也融合到表现手法中去，令人拍案叫绝。山侧的几株腊梅烘托出冬天的严寒。正当人们面对端庄、静穆的冬景，感叹一年终了之时，蓦然回首，发现西墙上有一洞窗，露出了春景一角，似乎在向人们招手，暗示春天又将来临。关注季节演变和时间变化，注重风景园林随时间变化的效果，并将这种效果与人的季节体验一一对应，利用光影、气流、温湿等气候因子，营造舒适宜人的物质空间和心理空间。尤其在听觉上“风音洞”利用气流创建出寒风呼呼效果，全方位的配合冬山庭院的主题。
三、体验是对空间的体验，是对自然的体验，再体验是对自然和人类文化的体验，回归 “体验”是站在人对空间的认同，人与自然相互认同，对人类文化认同的基点上，回归 到人与自然的哲学命题上思辩，并实践于风景园林作品，最后自觉回归到自然和社会中 去检验的理念。
四、旅游产品设计中体验经济的特征：体验是以服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。人们的体验分为4大类:娱乐、教育、遁世和美学。处于四个方面的交叉的“甜蜜地带，的体验让人感觉最丰富。体验经济作为一种新的经济形式，具有自己特有的特征。如以下三点：
1、“体验”要素具有无形性和依赖性。
2、体验经济具有自我价值和增值性。
3、体验经济具有主题性。
五、随着体验经济的到来，充分体现人文精神与人本主义、以人的体验为核心设计规划开发旅游景区，是体验经济时代的深度要求。设计一个具有创意的体验主题是体验型景区规划模式的关键.创意好的旅游目的地体验主题应该具有以下五个特点:
1、具有诱惑力的主题必须提供或强化人们所欠缺的现实感受。
2、景区的主题能够通过影响游客体验因素彻底改变游客对现实的感觉。
3、景区体验主题是集空间、时间和事物于相互协调的现实整体。
4、围绕体验主题通过多景点布局使游客获得立体的体验。
5、景区体验主题必须能够符合景区本身的特色。
六、以鄱阳湖国家湿地公园为例。在景区内建造一个主题广场，广场中央是巨型的天鹅雕像和天鹅池，人工驯养的天鹅在池中自由嬉戏；有露天的舞台，定时的音乐会表演和小提琴演奏，以及天鹅主题的巡游。让游客体验鄱阳湖的候鸟文化。打造以天鹅舞为主题的室内大剧院，引进国内外知名的舞蹈剧团，上演一出天鹅舞大戏。例如《天鹅湖》。依托鄱阳湖优质的水资源和世界级名片，打造包含文化历史、休闲娱乐、冒险体验等各种元素为一体的超级水上乐园，成为拉动鄱阳湖夏季旅游的引擎性项目之一。迎合现代年轻人喜欢运动、敢于挑战的心理，打造一个冒险、刺激、好玩的水上平台，提供一个挑战自我、放松心情的运动乐园。构成：滑翔伞、摩托艇、风筝冲浪、碰碰船、水上蹦极、水走上钢丝、水上跷跷板、水上拳王争霸赛、水上摩天轮等。以朱元璋鄱阳湖大战陈友谅为故事背景，采用各种高科技手段和设施，生动再现古战场情景，给人一场气势磅礴的视听盛宴。构成：水上舞台、两艘仿古大型战船、专业表演团队（跳水、游泳、演出、射击等）、水幕电影、水上观赏区等。
3、旅游规划涉及到市场学的理论、人文地理的理论、规划学的理论、旅游学的理论等，请你谈一谈对园林风景区规划的启发。答：
我们以往对风景的理解、大众审美标准和风景区资源评价标准过于强调绝对性, 而对其相对性关注不够, 现在提倡的“寻常风景之美”“、野草之美”等概念就是对相对性的重视。其实, 让规划师从绝对性、相对性的视角审视自然美, 就是让他们在规划实践中, 能够从环境伦理立场、自然审美经验、情境、心理、欣赏途径方面面对、处置风景区。例如, 日本的湿地地区只有游览栈道等少量设施, 规划设计尽量避免损害自然原生性, 引导游客理解湿地的生态价值和自然本真之“美”, 这就是从环境伦理立场理解、体现湿地的“美”, 以“简单的栈道徒步旅行”这样的欣赏途径强化湿地的自然之美。园林风景区规划是指为了科学保护和合理开发景区资源、有效经营和科学管理风景区，充分发挥景区资源价值而进行的各项要素的统筹部署和具体安排。根据规划的内容及深度不同，风景区规划分为三个不同的层次，即园林风景区总体规划、园林风景区控制性详细规划、园林风景区修建性规划。在这三个规划层次之外，风景区还可以根据各景区特点编制景区旅游策划或概念性规划、旅游项目策划，或针对具体建设项目编制开发规划。不同层次的规划，在编制内容、深度和方法方面有所不同，有以下几个方面：
1、景观的视觉多样性与生态美学原理是风景园林区规划建设的重要依据与理论基础。一个优美的、吸引力强的风景区通常都是自然景观与人文景观的巧妙结合，由地文景观、水文景观、森林景观、天象景观和人文景观构成的风景资源景观要素，通过适当的安排与组合，赋予其相应的文化内涵，以发挥其旅游价值，可供人们进行游览、探险、康体休闲和科学文化教育活动。自然的文化概念有别于生态功能的科学概念，景观外貌可反映其文化价值，而文化习俗也强烈地影响着居住地景观和自然景观的空间格局；人类对景观的感知、认识和评价直接作用于景观，同时也受景观的影响。
2、人类偏爱可供探索复杂性和神秘性的景观，有秩序的、连贯的、可理解的和易辨别的景观。美国的园林景观设计以使用简洁明快的乔木-草坪搭配为特色，纽约中央公园设计的绿草坪方案是其代表作。为了满足各方面游人的娱乐需要，提供度周末和节假日的优美环境，以及方便周到的道路和设计配置，充分考虑自然美和环境效益，各项活动和服务设施尽可能溶化在自然环境中。城市森林的规划则以生态学为基础，并有景观构图；树木以当地树种为主，有教育意义，为群众所喜爱。
3、园林风景区是由自然或人文历史组成的名胜古迹,供人参观游览的场所。园林风景区的规划设计就是通过场地分析、功能整合以及相关的社会经济文化因素的研究，以整体性的设计，创建舒适优美的户外生活环境，并给予人们精神和审美上的愉悦。
随着我国改革开放的不断深人，社会主义市场经济体制的逐步建立,风景区规划也面临着新的情况与任务。风景区规划既要有助于风景区开发建设与快速发展,又要使资源、环境得以保护；既要开拓风景区自身的经济活力,又要使风景区永保魅力。为了使规划能顺应社会主义市场经济体制下,风景区健全与快速发展的需要。
加强宏观分析,使风景区与全县的社会经济协调发展。首先加强了地区的宏观经济分析，依据地区的综合资源特点、自然环境条件和区位,对地区的社会经济发展进行分析,以地区的社会经济发展战略为基础,以风景旅游为突破口,带动外向型经济发展”。确立了风景旅游事业的地位,限制了不利于生态环境与风景旅游事业的一些行业的发展。规划发展一些效益高,对环境无害的产业。从而在地区的产业结构上,经济生产的大环节中保护了风景旅游业,协调了与其他行业的关系，依据远期城市化发展水平与用地条件、内外交通发展条件和风景区的建设等综合因素制订交通规划。开拓旅游项目,注人时代活力。风景区能否自我生存、健全发展,取决于对客源市场的吸引力,这固然要依靠风景区自身景源的魅力,但同时也与旅游项目的合理开发、基础设施条件和服务设施水平分不开的。合理的旅游开发可以吸引投资,为风景区建设提供资金,加快风景区的建设。
第五篇：旅游项目规划
旅游六大要素的主要旅游项目及创意策划
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（一）食类型旅游项目
食类型旅游项目包括食品、餐饮类型和餐饮方式。
在食品项目的策划中，应该体现特色化，精细化、品牌化。特色化、精细化和品牌化，是通过精细的制作和周到的服务，形成品牌菜肴、品牌宴席和品牌服务；餐饮类型作为旅游项目，主要是强调餐饮环境、餐饮方式和菜谱的设计。例如宾馆餐饮、宴会餐厅、主题餐饮、特色餐馆、饮食一条街、农家宴、户外烧烤等；餐饮方式作为旅游项目，主要强调餐饮服务方式与餐饮娱乐活动的设计。例如餐饮＋歌舞表演、餐饮＋康体活动、餐饮＋郊野娱乐、餐饮＋酒水（菜肴）赠送、餐饮＋门票赠送等餐饮方式，都具有激励消费的效果。
（二）住类型旅游项目
旅游住宿项目有星级酒店、经济型酒店、地方主题酒店、地方特色建筑酒店等类型。经济型酒店有青年旅馆、汽车旅馆、家庭民居旅馆等；地方主题酒店有户外野营、假日村、度假木屋等；地方特色建筑酒店有北京四合院、傣家竹楼、湘西苗家吊脚楼、黔西南石板屋、陕北窑洞、东北大炕、闽西土楼、壮族干栏、蒙古包等。
在旅游住宿项目设计中，要挖掘整理具有地方文化特色住宿资源，提升传统的住宿功能，形成合理的档次结构和创新的布局体系，使旅游者通过住宿也能够享受到旅游目的地独特韵味的风情与文化，使特色的住宿也成为旅游地的吸引物。
以北京九华山庄为例，它综合了温泉度假、医疗保健、康体娱乐和会展四大功能，已经成为全国屈指可数的度假酒店。其温泉每年营业额6000万元，国际体检中心目前已达到年营业额9000万元。
（三）行类型旅游项目
行，在旅游活动中就是旅游交通。旅游交通主要分为旅游客源地和旅游目的地之间的交通（飞机、火车、豪华旅游列车、游船、旅游大巴、房车、自驾车等）、旅游目的地与旅游景区的交通和旅游景区内的交通（环保观光车、电瓶车、自驾车、小火车、自行车、马车、黄包车、游艇、豪华游轮、直升机、飞船、游船、骑马（骡驼、大象）、竹筏、滑竿、滑道、索道、雪橇、观光电梯、索桥等）。
由于旅游客源地和旅游目的地的交通体系具有非旅游的属性，难以按旅游要求进行变动，在旅游交通策划时，主要考虑旅游目的地与旅游景区的交通，尤其是旅游景区和旅游度假区内的旅游交通。
（四）游类型旅游项目
游，就是游览观光。根据旅游资源特征，游览观光有自然风光、城市风光、名胜古迹、城市文化、民风民俗、城市历史、宗教、历史文化名城、商务、度假等不同内容类型。
游类型旅游项目策划主要是游览内容、游览线路、游览时间和游程。游览内容策划要研究旅游地和旅游景区，究竟有哪些是值得让旅游者去观赏体验的旅游项目。在游憩方式策划时，不仅是对旅游景区游憩设计，还要对旅游目的地大环境各种旅游资源的旅游项目设计。游览线路要根据旅游者消费行为设计，主要有闭合线路、组团线路、联点线路和单点线路等四大类。游程设计是对旅游者全部旅游行程的系统设计，包括路线选择、交通工具、景点及滞留时间、游乐安排、娱乐安排、购物安排、住宿安排、餐饮安排等等。无论是从旅游目的地，还是从旅游者的角度出发，只要旅游目的地有迷人的旅游景区、便捷的交通工具、完善的住宿设施，旅游者就愿意在旅游目的地多加逗留时间。游类型旅游项目策划就是为了让旅游者在旅游目的地享用更多的观光休闲旅游项目，消费更多的游览时间。
例如武夷山三日游、桂林一日游、武夷山—福州—厦门六日游等。
（五）购类型旅游项目
购类型旅游项目有纪念品、土特产、工艺品、成人玩具、旅游纪念品店、国际名品店、特色专营店、土特产店、工艺美术店、画店、成人玩具店、古董店、手工艺品店、旅游购物中心等。
购类型旅游项目策划主要考虑购物类别、购物方式和购物空间。鲜明的民族民间文化特色和工艺精美的旅游商品，是旅游工艺品走俏的关键。因此旅游商品设计要注重文化内涵，突出地方特色，根据各类旅游者的文化、心理、消费需要进行针对性地设计，要有独特的创意和良好的质量，避免片面追求低成本、仿制、粗制滥造。在规划设计上坚持高标准、高品位、高质量、多档次、分类设计，旅
游商品就可以取得丰厚的经济效益和良好的社会回报。
例如国内第一个主题公园——锦绣中华缩微景区起步，相继成功建设了锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗以及欢乐谷等四大主题公园和一批旅游文化项目，并且在全国引领了旅游房地产的热潮。
（六）娱类型旅游项目
娱，就是旅游娱乐。旅游娱乐项目可以按性质分为文化娱乐型、游艺体育运动型、表演型、参观型、参与型、文化休闲型、游乐刺激型、室内观赏型、农家乐、康体类、教育类、奇异类、生态类、节事类、养生类、主题类等类型。另外特种娱乐项目有水上水下活动项目、夜间娱乐项目等。水上水下活动内容十分丰富，规划的重点是解决水域利用的矛盾和水体生态环境的保护。可以根据不同用途，通过功能分区加以解决，如分设游泳区、划船区、冲浪区等。在海滨旅游娱乐区，必须对水下旅游资源进行必要的控制，以保护珊瑚礁、海洋生物的生长水域环境。
旅游娱乐项目策划主要思考项目特色、娱乐场馆和娱乐组织。旅游娱乐项目的特色就是民族化、地方化、民俗化的体现，把丰富的文化内涵寓意在新奇的娱乐方式中，让旅游者得到独特的游乐享受。地方民族文化节是最佳的旅游娱乐组团方式，既展示了旅游地的民族文化，又通过集中的方式把各种传统的民间游乐方式表达出来，让旅游者既增长了知识，又得到全面与深刻的游乐体验。
例如桂林的印象刘三姐集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，该项目以自然造化为实景舞台，运用环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，带动了游客的多感官体验。
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