某广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案

第一篇：某广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案

XX广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案

一、栏目概况：

栏目名称：《理财》

节目长度：五分钟

播出时间：星期一首播，星期二重播

二、栏目定位：

以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大原则为栏目定位的既增长观众理财知识与技能、观念，又不失幽默、风趣生活体验的多元化栏目。

三、栏目宗旨：

让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限生活乐趣。

四、栏目风格：

拒绝一本正经的说教化，单调给观众灌输毫无趣味的理财理论知识，节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理财相融合的栏目风格，力求高端化、企业化、学术化的同时，又不失大众化，平民化，趣味性和知识性并举。

五、媒体环境分析：

就XX本地理财媒体环境分析，XX尚无其他财经节目，高端投资理财人士一般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业的杂志和宣传单等；XX大部分市民并没有形成固定的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是否良好作过深入的研究和探讨。故在XX开辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相关活动的一个综合性的理财节目，以填补XX目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时代之声。

故本栏目的性质介于纯粹灌输理论知识的财经频道和其他散布于各网络、报端、杂志的理财小文章之间，其中既要蕴含较高的文化含量，又要蕴含深厚的百姓人文关怀理念，也要适量制造吸引观众的观看与参与的理财噱头。力争在繁多的财经类节目中独树一帜，吸引以上两种媒体的中间群体，培养自己节目固定的受众群体，在适当的条件下可以由中间扩展到两边，当然这需要广大节目策划和制作人员的共同努力，保证节目的质量和稳定性。

六、媒体市场环境分析：

由于受众群体既有知识水平层次较高的白领、企业领导等，又有市民百姓等普通阶层观众，所以这两群体的特殊性决定了他们属于高收入群体和中等收入群体。

相对而言，高端客户群体的广告消费能力比较大，而中产阶级消费者群体就只能做长远的渗透式发展，深入百姓，倾向于打响品牌名声，挖掘潜在客户群体。故我们的栏目主要客户是高端消费者群体，在抓好高端这个核心的前提下，向中等客户群体传播品牌价值，挖掘潜在中等市场，培养中等客户群，从而达到栏目市场份额的最大化。

目前的广告客户群体主要是银行、证券、融资、保险等投资储蓄企业；而广告对象群体则有中端市民群体和与投资理财息息相关的企业、企业领导、白领等。相信这两大群体潜在的消费能力也会对这些投资储蓄企业有着不小的吸引力。

七 栏目的包装与宣传：

本栏目的重点不在于过度的包装与宣传，而是以栏目的独特视点，加以适当的实践指导以及故事性的人物访谈启示，引导观众正确并合理的选择理财途径，在认同栏目的品牌同时，也真的能将所学到的理财知识运用到生活中去，并有所收获；另外通过节目带动活动，整合资源，与广告商合作，提供一定的理财趣味活动，提高观众观看和参与的积极性。可插播一定的理财企业广告，以扩大栏目经费筹备途径。在不影响栏目经营的前提下，栏目开播前期，首先要把节目名声打响，努力打造栏目的品质与高度，要做到栏目在收视群体中的口碑相传。待栏目品牌成熟到一定程度，再将广告媒介大力推介，达到栏目品牌与盈利双收的理想效果。

八 栏目的内容与形式：

本栏目的内容主要分为以下几种：

1、银行、证券、保险、融资等知识讲座；

主要介绍以上投资储蓄企业、单位相关的理财服务、途径等知识；以主持人讲解为主。

2、商界理财故事启示录；

以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资心得。

3、百姓理财面面观；

以街头采访为主，采访中下层百姓理财的观念与心得。

4、百姓理财小贴士：“涨时代”，理财有方，悭钱有道！

收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用主持人讲解的方式，最好采用实地采访方式。

5、互动理财

以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办理财活动以及理财产品发布、销售，以产品优惠和节目辅助吸引观众参与活动。

6、名家理财讲座。

邀请有名经济学家做市区大型理财讲座，并由栏目转播、重播，借助名师名气，带动节目品牌传播。

7、插播广告

可在节目中插播1分钟以内的理财产品广告。

总之，栏目内容既有面向高端的投资理财知识节目，又有趣味性的寻常百姓的日常生活理财小窍门；有商界投资巨子讲述亲历理财故事，更有经学家、理财学家名人面对面座谈。另有理财产品信息。

九、栏目安排

以上几类栏目内容当中，1至4类节目内容可以按顺序以期次安排循环，7类节目穿插1至4类每期节目中；5至6类节目则可以季度或月度安排采编。

十、栏目制作

演播厅内的主持人解说、实时访谈和街头实时访谈作为节目的主体。演播厅现场导演要对栏目的过程中出现的问题给予最实时的指导。后期的制作要精细，剪切和声音要力求完美；而街头的访谈是最直接与市民沟通的方式，为了采访顺利进行，要先提前做好与被采访者的沟通工作；互动理财活动与名家讲座则以真实场景转播为主。

总结：

《理财》是以“理财”为话题，强调“有方”为途径，从而达到节目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正XX市民理财观念和提供科学、合理的理财途径。

第二篇：胜利电视台三频道旅游栏目策划方案

胜利电视台三频道旅游栏目策划方案

第一节 目的和宗旨

近年来，我国旅游业发展势头迅猛，人们对旅游信息的需求也日渐增强，但国内关于旅游资讯类的节目却是少之又少，因此迫切需要一档能够给人们出游带来指导，提供最新最实用信息的旅游资讯节目，以满足人们日渐增长的旅游信息需求。

中华民族地域广阔，有着5000年的灿烂文明和56个民族各具特色的文化风貌。不同地域有着不同的景观特色，有着不同的民俗风情。不同民族，有着不同的生活习惯，有些少数民族还有着不同的宗教信仰。准确地掌握了不同地域的景观特色，准确地反映了当地的民俗风情，准确地把握了不同民族的生活习惯，不同民族的宗教信仰，才能拍摄、制作出具有当地特点、满足游客需求的上乘之作，才能刺激电视受众正确的旅游动机，引导电视受众正确的旅游行为。

我们的宗旨是：提供旅游咨讯，了解不同地域文化，了解自然景观，挖掘厚重的文化内涵，丰富电视荧屏，增强大众的旅游欲望。

我们的口号是：有我相伴随，世界任你行！

初拟栏目的名称有：《旅游咨讯》、《悠游世界》、《逍遥走天下》、《神奇之旅》、《旅游指南》、《龙行天下》、《旅游直通车》。

第二节收视与市场

据粗略统计，一年当中，学生的寒暑假、双休日和节假日之和近180天，约占全年的50%。在这180多个日子里，绝大部分的孩子基本上是在家里度过的。如果家庭、学校对孩子的教育和社会各界及媒体的教育形成合力，必将有助于青少年一代健康地成长。我们遵循家庭和学校教育的原则，力图充分利用并发挥电视功能的优势，致力于促成孩子的全面发展。策划创办本栏目就是基于这样的认识。应该说，从电视收视情况和观众参与的情况来说，少年儿童是一主体，在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目，都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目，形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是极为有利的。

据模底了解，我市少年儿童参加和收看兄弟台的娱乐节目较为踊跃，但我市尚未开办此类节目，大家反响热烈，都急切希望有类似节目在本台播出，所以说市场前景是看好的，对将来栏目的经营操作也是十分可喜的。

第三节形式与结构

一、形式

本栏目以演播厅现场直播的形式，采用中心主持人和分主持人的方法，把各个环节有机的组合在一起。主持人的表现，要求欢快、活泼、机智、有趣，具有一定的亲和力和表演欲。整体节目情绪高扬、节奏明快、内外结合、上下一体，观后饶有趣味。

参加表演的选手需自愿报名，经过选拔和培训，参与外景录像和现场竞赛。由现场观众和嘉宾评出周冠军、月冠军和季冠军。分别在重大节日或年末举行总冠军总决赛，获得较好名次的选手，可成为我台艺术团的小演员，参加我台举办的各类晚会和对外演出活动。

二、结构和内容

（一）分组

1、儿童组5-10岁

每期选出4位小朋友参加比赛和表演，家长可以参与其中。

2、少年组11-16岁

可以是个人参加，也可以是多人组合参加。每期选出4名选手参加。

（二）程序

△ 儿童组突出他们可爱、顽皮，富有灵气的性格特点，下设：

1．快乐小不点。

以自理生活、克服困难为主要内容，设计活动项目，如叠被子、穿衣服、搬东西比赛等。

2．小小挑战者。

注重个人意志的培养，从小养成“我能行”的良好作风。如找妈

妈、购物品、上学校等。此环节为外景拍摄，还可增加对孩子的家长和老师的访谈，了解孩子的成长过程。

3、精彩露一手。

展示个人特长，特别是艺术方面的才能。如唱歌、表演、演奏、念诗、讲故事等。

△ 少年组则把学生的学习活动和校外生活纳入栏目当中，加以改造和创新，要求与时代发展相结合，与当今生活相关联。

1、才艺大比拼。

这是少年组中较为主要的一个部分，可以是唱歌、跳舞、表演和乐器演奏，也可以是健身操、形体操、朗诵和地方戏曲表演等。

选手选拔适当划分类别，以增强可比性，便于评判。

2、走进大自然。

融进泉州地方文化，熟悉泉州侨方特色，让他们了解泉州、接触社会、走进自然、创造生活。这一内容需外景拍摄。画面内容要有情趣、有内涵。

3、聪敏小精灵。

在规定时间内，选手参加智力竞答。内容以文化、旅游、环保等为主，目的是测试孩子们的知识面。

在这一节中，适当加入对家长和辅导老师的对话，以强调注重孩子的成长过程，突出素质教育的重要性和必要性。

4、现场当自强。

选择个人绝活展示，如茶艺表演、电脑操作、书画创作和命题演说等，也可以是自己的小发明、小创作。（突出智慧和口才的测试）

第四节包装与宣传

加强本栏目的自我宣传和推广，是一项十分重要的手段，建议每天不少于3次自我宣传。本栏目要体现个性和特色，就必须在包装上下功夫。诸如片头设计要明快，富有吸引力和时尚化，片花短小精致、有感染力。主持人的包装与节目同步进行，形象个性定位，要有超前意识。各类字幕要当作艺术创作来考虑，为整体节目的包装增加气氛和特色，形成风格。栏目在开办后，要逐步改进、提高和完善结构，要经常更换内容和活动项目，求新求变，不断进步。

对参与的选手，可以本身的特点，请有关形象设计室一同造型，使节目多姿多彩。

本栏目每周一期，每期60分钟，建议每周六下午15:00首播，次日下午15:00，次周三晚17:00重播，可设节日系列和寒暑期系列的特别节目。

本栏目设电话热线和语音信箱，节目进行中增加电视机前观众的参与项目，扩大收视层面，提高收视率。

第五节经营与运作

本栏目是一档大型的综艺娱乐节目，其组织工作、编导工作和摄制工作等都是较为繁重的，且生产栏目的基本经费也较大，为能持之以恒地办活办好栏目，鼓励栏目创作，调动大家的工作积极性，同时为能争创经济效益，为本台作贡献。拟选择采用如下模式：

1.制片人负责制。

计算成本、自负盈亏

赋予职权、承担责任

2.准制片负责制。

计算成本、收支挂钩

赋予职权、经费报批

3.承包人负责制。

确定目标、收支脱钩

拨款生产、奖罚分明

4.总导演负责制。

拨款生产、经费报批

奖金取半、奖勤罚懒

根据各地经验，结合我台情况，需向台里申请5分钟栏目内广告时段。另外，现场装饰广告和奖品、礼品征集也可作为广告资源加以开发，用小的投入换取较大的经济回报。栏目组基于对学生平时日常学习生活的考虑，建议在双休日进行拍摄和直播，周一致周五策划准备、培训人员及后期制作，平时员工休息可以对调，如不休息可考虑发放假日加班补贴。

第六节设备和人员

本栏目以我台800m2演播厅为主要场地，考虑到栏目直播前要进行必要的培训和排练，需使用其他场地。另外，栏目内有外景地的拍摄，且制作量也较大，故对设备使用提出如下要求：

1．演播厅（含大屏幕及五讯道摄录系统、音响、灯光等），每周使用2天（彩排和直播各1天）。

2．会议室或小活动室作为培训场所，每周2天。

3．合成制作机房的使用（含2650型编辑1台），每周4天（其中1天为制作宣传片使用）。

4．非线性字幕特技机（栏目包装尤为需要）。

5．外景拍摄用的摄像机和拾音话筒等二套（2个组别，二组人员工作）。

6．舞美制作和景片道具设计制作。

本栏目日常工作人员组成设想如下：

导演（执导内外景拍摄和导播）2人

责任编辑（现场导演及剪辑宣传片等）2人

培训教师临时选聘若干人

摄像 5人（专职2人）

摄像助理（承担外景录音等）3人（兼职）

制片1人

剧务2人

主持人2人

外景主持2人

制片主任（或制片人）1人

经理（对外营销）1人

视音频技术和音响、灯光、舞美等人员请有关部门抽调配合，后勤保障、车辆调配，请办公室配合支持。

第七节概算及广告资源开发

此章节可参照《快乐先锋》测算经费使用情况，广告经营也可比照其主要内容。此章略写，特此说明。

第三篇：《理财》栏目策划方案

哈密电视台《理财》栏目策划方案

一、栏目概况：

栏目名称：《理财》

节目长度：十五分钟

播出时间：星期一首播，星期二重播

二、栏目定位：

以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大原则为栏目定位的既增长观众理财知识与技能、观念，又不失幽默、风趣生活体验的多元化栏目。

三、栏目宗旨：

让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限生活乐趣。四、栏目风格：

拒绝一本正经的说教化，单调给观众灌输毫无趣味的理财理论知识，节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理财相融合的栏目风格，力求高端化、企业化、学术化的同时，又不失大众化，平民化，趣味性和知识性并举。

五、媒体环境分析：

就哈密本地理财媒体环境分析，哈密尚无其他财经节目，高端投资理财人士一般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业的杂志和宣传单等；哈密大部分市民并没有形成固定的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是否良好作过深入的研究和探讨。故在哈密开辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相关活动的一个综合性的理财节目，以填补哈密目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时代之声。

故本栏目的性质介于纯粹灌输理论知识的财经频道和其他散布于各网络、报端、杂志的理财小文章之间，其中既要蕴含较高的文化含量，又要蕴含深厚的百姓人文关怀理念，也要适量制造吸引观众的观看与参与的理财噱头。力争在繁多的财经类节目中独树一帜，吸引以上两种媒体的中间群体，培养自己节目固定的受众群体，在适当的条件下可以由中间扩展到两边，当然这需要广大节目策划和制作人员的共同努力，保证节目的质量和稳定性。

六、媒体市场环境分析：

由于受众群体既有知识水平层次较高的白领、企业领导等，又有市民百姓等普通阶层观众，所以这两群体的特殊性决定了他们属于高收入群体和中等收入群体。

相对而言，高端客户群体的广告消费能力比较大，而中产阶级消费者群体就只能做长远的渗透式发展，深入百姓，倾向于打响品牌名声，挖掘潜在客户群体。故我们的栏目主要客户是高端消费者群体，在抓好高端这个核心的前提下，向中等客户群体传播品牌价值，挖掘潜在中等市场，培养中等客户群，从而达到栏目市场份额的最大化。

目前的广告客户群体主要是银行、证券、融资、保险等投资储蓄企业；而广告对象群体则有中端市民群体和与投资理财息息相关的企业、企业领导、白领等。相信这两大群体潜在的消费能力也会对这些投资储蓄企业有着不小的吸引力。

七 栏目的包装与宣传：

本栏目的重点不在于过度的包装与宣传，而是以栏目的独特视点，加以适当的实践指导以及故事性的人物访谈启示，引导观众正确并合理的选择理财途径，在认同栏目的品牌同时，也真的能将所学到的理财知识运用到生活中去，并有所收获；另外通过节目带动活动，整合资源，与广告商合作，提供一定的理财趣味活动，提高观众观看和参与的积极性。可插播一定的理财企业广告，以扩大栏目经费筹备途径。在不影响栏目经营的前提下，栏目开播前期，首先要把节目名声打响，努力打造栏目的品质与高度，要做到栏目在收视群体中的口碑相传。待栏目品牌成熟到一定程度，再将广告媒介大力推介，达到栏目品牌与盈利双收的理想效果。

八 栏目的内容与形式：

本栏目的内容主要分为以下几种：

1、银行、证券、保险、融资等知识讲座；

主要介绍以上投资储蓄企业、单位相关的理财服务、途径等知识；以主持人讲解为主。

2、商界理财故事启示录；

以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资心得。

3、百姓理财面面观；

以街头采访为主，采访中下层百姓理财的观念与心得。

4、百姓理财小贴士：“涨时代”，理财有方，悭钱有道！

收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用主持人讲解的方式，最好采用实地采访方式。

5、互动理财

以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办理财活动以及理财产品发布、销售，以产品优惠和节目辅助吸引观众参与活动。

6、名家理财讲座。

邀请有名经济学家做市区大型理财讲座，并由栏目转播、重播，借助名师名气，带动节目品牌传播。

7、插播广告

可在节目中插播1分钟以内的理财产品广告。

总之，栏目内容既有面向高端的投资理财知识节目，又有趣味性的寻常百姓的日常生活理财小窍门；有商界投资巨子讲述亲历理财故事，更有经学家、理财学家名人面对面座谈。另有理财产品信息。

九、栏目安排

以上几类栏目内容当中，1至4类节目内容可以按顺序以期次安排循环，7类节目穿插1至4类每期节目中；5至6类节目则可以季度或月度安排采编。

十、栏目制作

演播厅内的主持人解说、实时访谈和街头实时访谈作为节目的主体。演播厅现场导演要对栏目的过程中出现的问题给予最实时的指导。后期的制作要精细，剪切和声音要力求完美；而街头的访谈是最直接与市民沟通的方式，为了采访顺利进行，要先提前做好与被采访者的沟通工作；互动理财活动与名家讲座则以真实场景转播为主。

总结：

《理财》是以“理财”为话题，强调“有方”为途径，从而达到节目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正哈密市民理财观念和提供科学、合理的理财途径。

第四篇：广播栏目策划

广播栏目策划

栏目名称：《大家淘淘乐》

栏目类型：购物时尚资讯类

时间长度：20分钟

播出时段分析：播出时段在每天中午12:00——12:20，这一时间段同学们都下课了，大多是在去食堂的路上或在食堂吃饭，还有一部分人在做户外运动，这个时间段比较轻松，收听效果也相对比较好，在闲暇之际带来点资讯信息让我们的生活变得更加方便、轻松。栏目分析及宗旨：广播台关于资讯类的栏目只有《hello风尚》这一款，完全无法满足学生的需求。而且所有的节目与学生生活贴近度不够，像《每日新闻速递》《特别关注》等大多是关于国内外大事的分析与评论，虽然有利于开拓我们的视野，但是对学生的吸引力不够，特别是以女生为主的我们学校。本栏目的宗旨就是给大家带来学校周边的最新资讯，让大家的生活更方便。

本栏目对象：本校大学生、学校周围居民、老师等

本栏目特色：将学校周边各大商场、超市、服装店、餐馆等的最新资讯整理出来，将打折、降价信息及时地告知大家，将学校周围有特色的地方挑选出来，让大家及时了解身边的讯息，方便“淘宝”、购物，节省不少时间与精力。

预期效果：节目播出将受到本校学生、周围居民及老师们的关注，因为节目播出时间正是这些群体的休闲时间，而且所播出的内容深受这些群体的青睐，预计会受到大部分听众的喜爱。

经费预算：团队器材、主持人等广播台现有；帮忙介绍商家的信息还可以收取一定的赞助费、劳务费等，稳赚不赔

第五篇：[DOC] 《2008我做主》电视台栏目策划方案

《挑战2008》电视台栏目策划方案

策划人：张翅

一、栏目名称：

《挑战2008》

二、方案创意： 《挑战2008》讲的是普通百姓喜迎2008年北京奥运会的民情民意，说的是北京奥运会与老百姓日常生活息息相关的事，突出强调奥运精神与我们同在，是在搭建一座体现全民参与体验奥运精神的银屏大众舞台，而且最后的挑战胜出者，节目组安排作为一名志愿者去北京参加2008北京奥运。

三、栏目的定位：

⒈生活化：《挑战2008》把“更高、更快、更强”的奥运精神“生活化”。让普通人了解什麽是“人文奥运”、“科技奥运”、“绿色奥运”的精神实质，奥运精神如何体现在生活中。在日常生活中怎样做一个快乐、文明、健康的人，去迎接2008年北京奥运会的到来。⒉通俗化：《挑战2008》把百年奥运的历史“通俗化”。为现代人点通奥运英雄们的成功之路以及他们留下的感人的生活轨迹；认识到奥运冠军们也是生活中的性情人，从而激励人们用奥运的精神和态度面对生活的各种挑战。

⒊娱乐化：《挑战2008》把激烈的、残酷的、艰难的、专业性强的奥运竞技比赛项目“娱乐化”。为普通百姓创造“挑战”奥运体育竞技项目与全民健身活动之间的“玄机妙处”。通过“体育游戏”去了解奥运体育项目的知识和功能，让普通人会说、会看、会欣赏、会参与、会体验北京奥运会，给安徽带来的--新的文化生活。

四、栏目的时间：

每周五晚播出，一期35分钟

五、栏目单元及内容：

⒈奥运知识竟猜：是一个让普通百姓，更加清楚了解奥运的平台。通过搜集一些有关百年以来奥运史发生发展的经历，编排成一个个小题目，来考验每一个想来“挑战2008”的普通人。

⒉疯狂奥运英语：让普通人的奥运精神走上国际化，也可给挑战者增加挑战的难度。来挑战的选手，必须会使用一些简单的单词及短语，以奥运生活内容为主。比如：体育日常用语、体育比赛名词、奥运生活用语。尽量口语化。

⒉体验真实奥运：把奥运竞技比赛项目改编成游戏项目，便于普通百姓参与。比如：自行车、球类、射箭、田径比赛都曾有过非常有趣的游戏改编，让挑战者也体会一下为国争光的感觉。

六、栏目形式：

⒈主持形式：由一男一女两名主持人构成⒉比赛形式：每周有三名选手来参加挑战，三轮环节后，分数最高者进入月冠军赛，直至最后的总冠军。

七、栏目口号：

挑战无处不在2008我做主