某电视台频道包装策划方案（共五篇）

第一篇：某电视台频道包装策划方案

某电视台频道包装策划方案

一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

（一）色彩配置

（二）基本风格

三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容

四、频道ID

（一）频道ID的特征

（二）频道ID制作所遵循的原则

（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

五、电视宣传片

（一）形象宣传片

（二）收视宣传片

六、栏目片头、片花

（一）片头包装特点

（二）胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

（二）胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划方案 第一部分 电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。

2、与台标相关的视觉元素

标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志出现频率也非常高，特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，一般应以台标为主。

3、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

（一）色彩配置

（二）基本风格

三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容

四、频道ID

（一）频道ID的特征

（二）频道ID制作所遵循的原则

（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

五、电视宣传片

（一）形象宣传片

（二）收视宣传片

六、栏目片头、片花

（一）片头包装特点

（二）胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

（二）胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划方案 第一部分 电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装 4 风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。

2、与台标相关的视觉元素

标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志出现频率也非常高，特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，一般应以台标为主。

3、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。

胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。

现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。

我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。

三、胶州电视台频道整体包装的具体操作内容

（一）、频道ID 5

（二）、电视宣传片

1、胶州电视台形象宣传片

2、QTV-胶州频道形象宣传片

3、SDTV-胶州频道形象宣传片

4、《胶州新闻》栏目形象宣传片

5、《直通生活》栏目形象宣传片

（三）、收视宣传片

１、QTV-胶州频道收视时段提示

２、SDTV-胶州频道收视时段提示

（四）、栏目片头、片花

1、《胶州新闻》栏目片头、片花 ２、《直通生活》栏目片头、片花 ３、《百姓剧场》片头 ４、《午后剧场》片头 ５、《欢乐剧场》片头 ６、《假日大放送》片头 ７、《在线影院》片头

（五）、广告时段提示

四、频道ID

（一）、频道ID的特征

频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

（二）、频道ID制作所遵循的原则

频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标别、身份证明等”，频道ID就是电视频道表明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道ID一般在3—5秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。

（三）、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID 新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。

为了弥补没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并根据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光芒，并与胶州电视台的基本色相符合。

口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是胶州电视台生活娱乐频道”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

五、电视宣传片

宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣传片一般分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。

（一）形象宣传片

1、电视台的形象宣传片（1）电视台形象宣传片特征

电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。

（2）胶州电视台形象宣传片

胶州台是胶州市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，胶州电视台的宣传片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即胶州市要树立的形象。

电视台的形象宣传片要做的精彩，耐人寻味，就要从以下三方面着手。

首先，抓住特色。胶州电视台的形象宣传片要用胶州独特的山水风光，风土人情和丰富的城市文化，历史底蕴等城市元素来构成，用波澜壮阔的胶州湾，整齐现代的工业园区，胶州代表性的建筑—市政府大楼，宏伟大气的广场以及让胶州人引以为荣的胶州大秧歌等，充分体现胶州市的风貌。

其次，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。”我们根据胶州市的气质和电视台的办台理念，提炼出胶州电视台的宣传片的宣传语为“展现世纪风流，激昂金色胶州”。

再次，形式新颖。好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。

2、电视频道形象宣传片（1）电视频道形象宣传片特征

电视频道形象宣传片就是电视频道的形象广告，可以按照企业形象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年的电视频道形象宣传片的实践，电视频道的形象宣传片已经不再是频道的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益的承诺。

（2）QTV—胶州为胶州电视台新闻综合频道形象宣传片

QTV—胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接收范围广，自办的新闻类、专题类栏目均在新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。该频道的宣传片可以与电视台的形象宣传片合二为一，共同传递电视台的使命和理念,即向受众做出“激昂金色胶州”的利益承诺。

（3）SDTV—胶州为胶州电视台的生活娱乐频道形象宣传片

胶州电视台生活娱乐频道以“贴近生活，贴近百姓，贴近实际”为主要宗旨，以娱乐类、综艺类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用胶州极具代表性的秧歌为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，展现出胶州电视台生活娱乐频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

展现秧歌的几种艺术的手法：

①一位年轻的胶州少女，腰间系着红色的绸带，摇曳着婀娜的身躯，舞动着胶州秧歌，从一望无际的田野舞到浩瀚的大海边，舞到政府楼前广阔的广场，少女柔美的姿态尽显胶州 秧歌“三弯九动十八态”的曼妙；广场上，许多老百姓跟随着少女挥舞着双臂，扭动着腰肢，脸上洋溢着喜悦的笑容。通过这种手法，表现出胶州的文化的源远流长，展现出胶州人民意气风发的精神面貌。

②因为胶州的秧歌与众不同，不仅仅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈来演绎故事，表现剧情，其唱腔有二十多种曲牌。我们用秧歌开演前准备工作的分解，用特写镜头抓住演员出场前的神态、动作，最后出现开场锣鼓的喧天响声，开场唱腔的抑扬顿挫，镜头变虚，让正式演出变得若隐若现。通过这种细节的描述以及演员心理描写，用写意的方法展现胶州大秧歌对百姓生活的影响。

3、电视栏目形象宣传片（1）电视栏目形象宣传片特征

电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现栏目的特点。

（2）《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的异同

《胶州新闻》与《直通生活》均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。《胶州新闻》关注政治性、经济性的新闻，而《直通生活》侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。《胶州新闻》以严肃、深刻、权威为主要风格，而《直通生活》则生活化、平民化。

（3）两个栏目的形象宣传片

由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差别。

《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的形象宣传片均采用表现蒙太奇的手法，围绕栏目主体将精彩镜头进行组接。所不同的是《胶州新闻》选用的画面要与栏目内容相吻合，较多的使用反映胶州实事动态、展现城市形象、工业快速发展和经济建设的新闻镜头；《直通生活》选用贴近百姓，贴近生活的新闻镜头，多用新闻采访不同人的镜头和采访人物的同期声。

《胶州新闻》栏目宣传片的宣传语定位为“注视海风吹拂下的热土，记录大潮涌动中的胶州，胶州第一时间，开放第一现场”，不仅体现出胶州新闻的宣传使命，也体现出胶州新闻的地域性。

《直通生活》栏目宣传片的宣传语定位为 “搭乘新闻专列，直通百姓生活—我们和我们的生活”，这句宣传语不仅简单、上口，而且与栏目的内涵吻合。

（二）、收视宣传片

1、收视宣传片特征

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。

由于收视宣传片不仅直接涉及到节目，还直接涉及到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。收视宣传片的格式（如统一的开头，背景，音乐）则由专业的设计公司预先以收视宣传工具包的形式设计。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

2、胶州电视台收视宣传片

胶州电视台两个频道分别根据频道特色，围绕电视台包装的统一风格，制作出两版风格相同但色彩配置、音乐风格不同的收视宣传片。例如：新闻频道的多采用冷色调、多棱角的几何图形运动变化，配以大气、震撼的音乐，而生活娱乐频道的收视宣传片多采用暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以时尚、生活化的音乐。

六、栏目片头、片花(一)、片头包装特点

片头包装是频道整体包装中很重要的一项，既要充分考虑栏目本身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的个性明显，特色鲜明的片头，又要保持频道包装的统一性。

（二）、胶州电视台栏目片头包装特色

1、《胶州新闻》栏目片头

由于《胶州新闻》栏目比较强的政治性、宣传性，其片头要大气、严肃。用三维地球在蔚蓝、浩瀚的太空背景上旋转，金色的胶州版图熠熠生辉，在偌大的地球上清晰可见，伴随着地球的旋转，胶州版图从地球中凸现出来，“胶州新闻”字幕围绕着胶州版图旋转，最后定格、落版。看似有些夸张的表现手法既体现了新闻无国界，又凸显了胶州新闻强烈的地域特色。配合大气、恢宏的音乐，使短短的片头给人意尤未尽的感觉。

2、《直通生活》栏目片头

从“直通”两个字的意义入手，象征着该栏目深入百姓生活，贴近实际。用一辆新干线列车贯穿整个片头。伴随着快节奏、现代感的音乐和冲击力强的声效，新干线列车车头从 屏幕中冲出来，车身演绎成栏目精彩镜头的载体，镜头不断快切，最后车尾从屏幕右侧冲出来，带出“直通生活”字幕。该片头与整个栏目内容相贴近，并且给人强烈的动感和视觉冲击。

3、生活娱乐频道四个电视剧场片头

胶州电视台生活娱乐频道在每天不同时间播放“百姓剧场”、“午后剧场”和“欢乐剧场”，并在周末和节假日播放“假日大放送”。把这四个剧场看作一个整体，制作一个动画人物，让他作为不同剧场片头的主角，通过他观看电视剧时奇怪夸张的表情，加以电视剧精彩片断的组合、快切和适当的效果声，突出这些剧场电视剧的精彩和强烈的吸引力。用系列动画制作电视剧场篇头，打破电视剧片头只用精彩电视剧片断拼凑成片头的方法，以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

（1）、《百姓剧场》片头

卡通的小人手拿拖把正在做家务，看见墙上的时钟指向8：45分，立刻扔掉拖把打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人非常开心的样子，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（2）、《午后剧场》片头

卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，看见墙上的时钟刚到13：15分，打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人开怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（3）、《欢乐剧场》片头

卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，看见墙上的时钟指向19：07分，小人拿着遥控打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人嘿嘿的笑，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（2）、《假日大放送》片头

墙上的时钟刚过8：45分，卡通小人迫不及待的从床上跳下来打开电视，坐下来观看，随之出现卡通的电视屏幕，许多电视剧的精彩镜头快切，小人看的目不转睛，保持一个看电视姿势，墙上的时钟已经指向了下午3：00，从屏幕上方降下来“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通电视屏幕，里面有电视剧镜头。

4、生活娱乐频道《在线影院》片头

《在线影院》主要播放精彩电影，最新影片、经典老片、国际大片、港台搞笑、国产影片等等，是胶州电视台生活娱乐频道在晚间奉献给广大观众的一道视觉饕餮盛宴。《 在线影院》的片头一定要有气势和冲击力。将中外精彩电影中的最经典片段进行合理、有效的剪切、组合，配合扣人心弦，震天动地的音乐和精彩的效果声，一定能烘托出片头强烈的视觉冲击和听觉震撼。

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

（二）胶州电视台广告时段提示

胶州电视台两个频道广告时段提示，我们设计一颗卡通的大白菜，既活泼又贴近胶州百姓，并设计两个版本的方案分别用在新闻综合频道和生活娱乐频道。

第一版本，一个卡通的大白菜，摇摇摆摆坐在摇椅上，字幕出现“休息一下，待会见！”，另一版本，也以卡通大白菜为主角，他摇摇摆摆的走出屏幕，在即将出去的时候回头，说“不要走开，马上回来！”。

某电视台频道包装策划方案

第一部分 电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系 14 统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。

2、与台标相关的视觉元素 标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志出现频率也非常高，特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，一般应以台标为主。

3、频道ID

频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

4、电视形象宣传片

电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。

电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。

5、栏目片头

栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。在片头的设计中，既要考虑共性的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。

6、节目预告系统

节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。

第二部分 胶州电视台频道整体包装

一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

胶州历史悠久，文化源远流长，早在夏、商，既有先民在这里繁衍生息。

胶州市地处黄海之滨、胶州湾畔，唐宋时期曾是全国五大商埠之

一、长江以北唯一的通商口岸，素有“金胶州”之美称。如今，胶州市凭借得天独厚的地理优势，畅通发达的交通通讯和胶州人开拓、进取、富于时代感的创业精神，已发展成为一座现代化、开放性的沿海城市。

鉴于胶州市深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，作为胶州市宣传喉舌，引导胶州市精神文明发展的先锋，胶州电视台整体形象宣传应充分体现胶州市文化底蕴深厚、历史悠久和现代经济开放、发展的总体形象。

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。

我们将对胶州电视台进行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成胶州电视台整体形象识别的观众认知。

（一）、色彩配置

1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。

2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。

第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。

3、胶州电视台色彩配置：

（1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议胶州电视台采用简单色彩体系配置色彩。

（2）颜色选择：胶州电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。

首先，就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。

其次，胶州市因胶水“水色如胶”而得名，又毗邻大海，同时，胶州人有包容万物的胸襟，所以蓝色与胶州十分吻合。而且，胶州文化源远流长，唐宋时期有“金胶州”的美誉，黄色与其相得益彰。

再次，胶州电视台并入青岛电视台的公共频道，其风格应与青岛电视台的蓝色基调相辅。

（二）、基本风格

1、画面风格：电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。胶州电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现胶州市开放、追逐时代脚步的精神风貌。

2、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。

胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。

现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。

我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。

三、胶州电视台频道整体包装的具体操作内容

（一）、频道ID

（二）、电视宣传片

1、胶州电视台形象宣传片

2、QTV-胶州频道形象宣传片

3、SDTV-胶州频道形象宣传片

4、《胶州新闻》栏目形象宣传片

5、《直通生活》栏目形象宣传片

（三）、收视宣传片

１、QTV-胶州频道收视时段提示

２、SDTV-胶州频道收视时段提示

（四）、栏目片头、片花

1、《胶州新闻》栏目片头、片花

２、《直通生活》栏目片头、片花

３、《百姓剧场》片头

４、《午后剧场》片头

５、《欢乐剧场》片头

６、《假日大放送》片头

７、《在线影院》片头

（五）、广告时段提示

四、频道ID

（一）、频道ID的特征

频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

（二）、频道ID制作所遵循的原则

频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标别、身份证明等”，频道ID就是电视频道表明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它 是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道ID一般在3—5秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。

（三）、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。

为了弥补没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并根据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光芒，并与胶州电视台的基本色相符合。

口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是胶州电视台生活娱乐频道”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

五、电视宣传片

宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣传片一般分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉 及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。

（一）形象宣传片

1、电视台的形象宣传片

（1）电视台形象宣传片特征

电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。

（2）胶州电视台形象宣传片

胶州台是胶州市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，胶州电视台的宣传片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即胶州市要树立的形象。

电视台的形象宣传片要做的精彩，耐人寻味，就要从以下三方面着手。

首先，抓住特色。胶州电视台的形象宣传片要用胶州独特的山水风光，风土人情和丰富的城市文化，历史底蕴等城市元素来构成，用波澜壮阔的胶州湾，整齐现代的工业园区，胶州代表性的建筑—市政府大楼，宏伟大气的广场以及让胶州人引以为荣的胶州大秧歌等，充分体现胶州市的风貌。

其次，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。”我们根据胶州市的气质和电视台的办台理念，提炼出胶州电视台的宣传片的宣传语为“展现世纪风流，激昂金色胶州”。

再次，形式新颖。好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。

2、电视频道形象宣传片

（1）电视频道形象宣传片特征

电视频道形象宣传片就是电视频道的形象广告，可以按照企业形象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年的电视频道形象宣传片的实践，电视频道的形象宣传片已经不再是频道的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益的承诺。

（2）QTV—胶州为胶州电视台新闻综合频道形象宣传片

QTV—胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接收范围广，自办的新闻类、专题类栏目均在新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。该频道的宣传片可以与电视台的形象宣传片合二为一，共同传递电视台的使命和理念,即向受众做出“激昂金色胶州”的利益承诺。

（3）SDTV—胶州为胶州电视台的生活娱乐频道形象宣传片

胶州电视台生活娱乐频道以“贴近生活，贴近百姓，贴近实际”为主要宗旨，以娱乐类、综艺类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用胶州极具代表性的秧歌为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，展现出胶州电视台生活娱乐频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

展现秧歌的几种艺术的手法：

①一位年轻的胶州少女，腰间系着红色的绸带，摇曳着婀娜的身躯，舞动着胶州秧歌，从一望无际的田野舞到浩瀚的大海边，舞到政府楼前广阔的广场，少女柔美的姿态尽显胶州秧歌“三弯九动十八态”的曼妙；广场上，许多老百姓跟随着少女挥舞着双臂，扭动着腰肢，脸上洋溢着喜悦的笑容。通过这种手法，表现出胶州的文化的源远流长，展现出胶州人民意气风发的精神面貌。

②因为胶州的秧歌与众不同，不仅仅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈来演绎故事，表现剧情，其唱腔有二十多种曲牌。我们用秧歌开演前准备工作的分解，用特写镜头抓住演员出场前的神态、动作，最后出现开场锣鼓的喧天响声，开场唱腔的抑扬顿挫，镜头变虚，让正式演出变得若隐若现。通过这种细节的描述以及演员心理描写，用写意的方法展现胶州大秧歌对百姓生活的影响。

3、电视栏目形象宣传片

（1）电视栏目形象宣传片特征

电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现栏目的特点。

（2）《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的异同

《胶州新闻》与《直通生活》均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。《胶州新闻》关注政治性、经济性的新闻，而《直通生活》侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。《胶州新闻》以严肃、深刻、权威为主要风格，而《直通生活》则生活化、平民化。

（3）两个栏目的形象宣传片

由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差别。

《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的形象宣传片均采用表现蒙太奇的手法，围绕栏目主体将精彩镜头进行组接。所不同的是《胶州新闻》选用的画面要与栏目内容相吻合，较多的使用反映胶州实事动态、展现城市形象、工业快速发展和经济建设的新闻镜头；《直通生活》选用贴近百姓，贴近生活的新闻镜头，多用新闻采访不同人的镜头和采访人物的同期声。《胶州新闻》栏目宣传片的宣传语定位为“注视海风吹拂下的热土，记录大潮涌动中的胶州，胶州第一时间，开放第一现场”，不仅体现出胶州新闻的宣传使命，也体现出胶州新闻的地域性。

《直通生活》栏目宣传片的宣传语定位为 “搭乘新闻专列，直通百姓生活—我们和我们的生活”，这句宣传语不仅简单、上口，而且与栏目的内涵吻合。

（二）、收视宣传片

1、收视宣传片特征

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。

由于收视宣传片不仅直接涉及到节目，还直接涉及到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。收视宣传片的格式（如统一的开头，背景，音乐）则由专业的设计公司预先以收视宣传工具包的形式设计。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

2、胶州电视台收视宣传片

胶州电视台两个频道分别根据频道特色，围绕电视台包装的统一风格，制作出两版风格相同但色彩配置、音乐风格不同的收视宣传片。例如：新闻频道的多采用冷色调、多棱角的几何 图形运动变化，配以大气、震撼的音乐，而生活娱乐频道的收视宣传片多采用暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以时尚、生活化的音乐。

六、栏目片头、片花

(一)、片头包装特点

片头包装是频道整体包装中很重要的一项，既要充分考虑栏目本身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的个性明显，特色鲜明的片头，又要保持频道包装的统一性。

（二）、胶州电视台栏目片头包装特色

1、《胶州新闻》栏目片头

由于《胶州新闻》栏目比较强的政治性、宣传性，其片头要大气、严肃。用三维地球在蔚蓝、浩瀚的太空背景上旋转，金色的胶州版图熠熠生辉，在偌大的地球上清晰可见，伴随着地球的旋转，胶州版图从地球中凸现出来，“胶州新闻”字幕围绕着胶州版图旋转，最后定格、落版。看似有些夸张的表现手法既体现了新闻无国界，又凸显了胶州新闻强烈的地域特色。配合大气、恢宏的音乐，使短短的片头给人意尤未尽的感觉。

2、《直通生活》栏目片头

从“直通”两个字的意义入手，象征着该栏目深入百姓生活，贴近实际。用一辆新干线列车贯穿整个片头。伴随着快节奏、现代感的音乐和冲击力强的声效，新干线列车车头从屏幕中 29 冲出来，车身演绎成栏目精彩镜头的载体，镜头不断快切，最后车尾从屏幕右侧冲出来，带出“直通生活”字幕。该片头与整个栏目内容相贴近，并且给人强烈的动感和视觉冲击。

3、生活娱乐频道四个电视剧场片头

胶州电视台生活娱乐频道在每天不同时间播放“百姓剧场”、“午后剧场”和“欢乐剧场”，并在周末和节假日播放“假日大放送”。把这四个剧场看作一个整体，制作一个动画人物，让他作为不同剧场片头的主角，通过他观看电视剧时奇怪夸张的表情，加以电视剧精彩片断的组合、快切和适当的效果声，突出这些剧场电视剧的精彩和强烈的吸引力。用系列动画制作电视剧场篇头，打破电视剧片头只用精彩电视剧片断拼凑成片头的方法，以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

（1）、《百姓剧场》片头

卡通的小人手拿拖把正在做家务，看见墙上的时钟指向8：45分，立刻扔掉拖把打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人非常开心的样子，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（2）、《午后剧场》片头

卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，看见墙上的时钟刚到13：15分，打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人开怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（3）、《欢乐剧场》片头

卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，看见墙上的时钟指向19：07分，小人拿着遥控打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人嘿嘿的笑，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（2）、《假日大放送》片头

墙上的时钟刚过8：45分，卡通小人迫不及待的从床上跳下来打开电视，坐下来观看，随之出现卡通的电视屏幕，许多电视剧的精彩镜头快切，小人看的目不转睛，保持一个看电视姿势，墙上的时钟已经指向了下午3：00，从屏幕上方降下来“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通电视屏幕，里面有电视剧镜头。

4、生活娱乐频道《在线影院》片头

《在线影院》主要播放精彩电影，最新影片、经典老片、国际大片、港台搞笑、国产影片等等，是胶州电视台生活娱乐频道在晚间奉献给广大观众的一道视觉饕餮盛宴。

《 在线影院》的片头一定要有气势和冲击力。将中外精彩电影中的最经典片段进行合理、有效的剪切、组合，配合扣人心弦，震天动地的音乐和精彩的效果声，一定能烘托出片头强烈的视觉冲击和听觉震撼。

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

（二）胶州电视台广告时段提示

胶州电视台两个频道广告时段提示，我们设计一颗卡通的大白菜，既活泼又贴近胶州百姓，并设计两个版本的方案分别用在新闻综合频道和生活娱乐频道。

第一版本，一个卡通的大白菜，摇摇摆摆坐在摇椅上，字幕出现“休息一下，待会见！”，另一版本，也以卡通大白菜为主角，他摇摇摆摆的走出屏幕，在即将出去的时候回头，说“不要走开，马上回来！”。

第二篇：频道包装策划方案

养生/谯城频道包装方案

薛振升

养生、谯城频道包装方案

我们将对整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成养生、谯城频道的整体形象识别的观众认知。

颜 色：

养生频道色彩定位：橙黄色为主。（配色：红色）

橙黄色象征着娱乐、养生、富贵、吉祥、内涵。

谯城频道色彩定位：芍花色为主。（配色：玫红色）

芍花色代表谯城地区的药材特色文化。

字

体：均采用综艺体或黑体字。

1、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

养生频道：根据养生频道的定位（色彩定位：橙色为主。定位语：健康时尚、快乐养生），以娱乐养生元素为主，形状设计为方形（书本的抽象形状），配亳州特有养生元，制作出快乐养生、娱乐的台表演绎。

背景音响: 用很时尚的演唱方式，唱一句 “我养生、我快乐”作为结尾音效。

这种音效可作为养生频道的特有声音。朗朗上口，易记忆，易识别。

谯城频道：根据谯城频道的定位（色彩定位：芍花色为主。定位语：活力谯城、魅力无限），以芍花为主元素，形状设计为圆形（花的含苞欲放形状），进行台表演绎（芍花是亳州市的市花，又代表了谯城区的地域文化特色）。

背景音响: 用浑厚的男音配音为主“活力谯城、魅力无限”

2、电视形象宣传片：

电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。

养生频道：整个宣传片用欢快的歌曲形式来完成此片，根据养生频道特有风格，为养生频道编辑关于养生的歌词（此歌词不宜过长），配以亳州特有的地域养生元素画面（画面如：打五禽戏、吃药膳、逛商场等与养生有关的镜头语言）。采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现亳州市开放、追逐时代脚步的精神风貌，以此达到整个频道的追求和定位。此片也可作为养生频道的晨曲来播放。

养生/谯城频道包装方案

薛振升

谯城频道：谯城频道以“魅力谯城 我的家”为主要宗旨，以生活类、新闻类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用谯城区域极具代表性的二夹弦为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，配以谯城特有的深厚历史文化资源画面，来烘托谯城频道的特有魅力，并展现出谯城频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣传片的制作：

根据两个频道的呼吁口号，制作出这种看似没有具体台名的宣传，确定了频道的传播理念和电视台的无形形象。如：“我养生、我快乐”和“魅力谯城、我的家”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

4、策划制作晨曲和晚曲：

这是频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式，这也是为树立频道品牌化打下基础。

养生频道的晨曲：从养生的角度拍摄亳州特有的养生素材（如：晨练等），进行镜头语言的表达。配以优美旋律的音乐。

养生频道的晚曲：晚上大家一起聚会的吃药膳、泡足疗等画面为主。

谯城频道的晨曲：从谯城的角度拍摄谯城区的历史文化早晨被第一缕阳光照射的镜头，以及谯城人民辛勤劳动的画面和在广场游玩的镜头。来表达古老谯城文化感，和家的感觉。

谯城频道的晚曲：以谯城为区域的划分，拍摄晚间谯城的魅力景色为主，以及忙碌一天的人们在家休息和谐场景。

5、节目预告系统与收视宣传片：

节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

包装手法：采用各个频道的特有元素，围绕频道包装的统一风格，运用元素的变化和图形的变化来完成此包装。

养生频道：用此形象宣传片中的LOGO演绎图形，方形为主，来变化图案。配以时尚、生活化的音乐。

谯城频道：用主题元素芍花的抽象图案，圆形为主，配以大气、震撼的音乐来完成此包装。

养生/谯城频道包装方案

薛振升

7、剧场包装：

根据养生、谯城频道的独特的元素和色彩的定位来完成两频道的剧场包装。养生频道剧场包装的宗旨是轻松、娱乐、养生、欢快为主。谯城频道剧场包装的宗旨是以浓厚的历史文化、贴近生活、欢快为主。以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

8、广告时段提示以及夜间安全提示。

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

在广告播放的同时并配上广告倒计时，是拉住观众最有利的方式。以此可以不流失观众，稳定了收视率。

夜间安全提示是频道与观众拉近距离的最好方式，可以让观众感觉此频道更有亲切力、和温馨感。

9、电视屏幕流动字幕

电视流动字幕条的包装以及流动字幕的字体设置和字的色彩能够在很大的程度上让频道的整体包装更上一个层次。更加给观众以亲切力。设定频道流动字幕的位置，可在电视屏幕的上方或下方出现流动字幕。

养生/谯城频道：流动字幕设置在电视屏幕的下方，电视剧或栏目如果有字幕的话，流动字幕的位置正好是其位置的下方，更加扩大了流动字幕的影响力。根据各个频道的主题定位的色彩来确定其字幕条的色彩，字体均采用黑体。字的色彩：均采用白色。

10、策划包装请您欣赏。

一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，这就是我台经常播出的《请您欣赏》。把“请您欣赏”纳入整体节目包装中去，统一设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置。内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作用。

养生频道：包装元素主要是以方形为主的动画演绎，与LOGO演绎互相照应，频道整体包装互相统一。

谯城频道：包装元素主要是以圆形为主的动画演绎，与LOGO演绎互相照应，频道整体包装互相统一。

11、制作大量的节日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益广告，以此来加大频道品牌的公益宣传力度，增强频道亲切感。拉近与观众的距离。

第三篇：胜利电视台三频道旅游栏目策划方案

胜利电视台三频道旅游栏目策划方案

第一节 目的和宗旨

近年来，我国旅游业发展势头迅猛，人们对旅游信息的需求也日渐增强，但国内关于旅游资讯类的节目却是少之又少，因此迫切需要一档能够给人们出游带来指导，提供最新最实用信息的旅游资讯节目，以满足人们日渐增长的旅游信息需求。

中华民族地域广阔，有着5000年的灿烂文明和56个民族各具特色的文化风貌。不同地域有着不同的景观特色，有着不同的民俗风情。不同民族，有着不同的生活习惯，有些少数民族还有着不同的宗教信仰。准确地掌握了不同地域的景观特色，准确地反映了当地的民俗风情，准确地把握了不同民族的生活习惯，不同民族的宗教信仰，才能拍摄、制作出具有当地特点、满足游客需求的上乘之作，才能刺激电视受众正确的旅游动机，引导电视受众正确的旅游行为。

我们的宗旨是：提供旅游咨讯，了解不同地域文化，了解自然景观，挖掘厚重的文化内涵，丰富电视荧屏，增强大众的旅游欲望。

我们的口号是：有我相伴随，世界任你行！

初拟栏目的名称有：《旅游咨讯》、《悠游世界》、《逍遥走天下》、《神奇之旅》、《旅游指南》、《龙行天下》、《旅游直通车》。

第二节收视与市场

据粗略统计，一年当中，学生的寒暑假、双休日和节假日之和近180天，约占全年的50%。在这180多个日子里，绝大部分的孩子基本上是在家里度过的。如果家庭、学校对孩子的教育和社会各界及媒体的教育形成合力，必将有助于青少年一代健康地成长。我们遵循家庭和学校教育的原则，力图充分利用并发挥电视功能的优势，致力于促成孩子的全面发展。策划创办本栏目就是基于这样的认识。应该说，从电视收视情况和观众参与的情况来说，少年儿童是一主体，在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目，都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目，形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是极为有利的。

据模底了解，我市少年儿童参加和收看兄弟台的娱乐节目较为踊跃，但我市尚未开办此类节目，大家反响热烈，都急切希望有类似节目在本台播出，所以说市场前景是看好的，对将来栏目的经营操作也是十分可喜的。

第三节形式与结构

一、形式

本栏目以演播厅现场直播的形式，采用中心主持人和分主持人的方法，把各个环节有机的组合在一起。主持人的表现，要求欢快、活泼、机智、有趣，具有一定的亲和力和表演欲。整体节目情绪高扬、节奏明快、内外结合、上下一体，观后饶有趣味。

参加表演的选手需自愿报名，经过选拔和培训，参与外景录像和现场竞赛。由现场观众和嘉宾评出周冠军、月冠军和季冠军。分别在重大节日或年末举行总冠军总决赛，获得较好名次的选手，可成为我台艺术团的小演员，参加我台举办的各类晚会和对外演出活动。

二、结构和内容

（一）分组

1、儿童组5-10岁

每期选出4位小朋友参加比赛和表演，家长可以参与其中。

2、少年组11-16岁

可以是个人参加，也可以是多人组合参加。每期选出4名选手参加。

（二）程序

△ 儿童组突出他们可爱、顽皮，富有灵气的性格特点，下设：

1．快乐小不点。

以自理生活、克服困难为主要内容，设计活动项目，如叠被子、穿衣服、搬东西比赛等。

2．小小挑战者。

注重个人意志的培养，从小养成“我能行”的良好作风。如找妈

妈、购物品、上学校等。此环节为外景拍摄，还可增加对孩子的家长和老师的访谈，了解孩子的成长过程。

3、精彩露一手。

展示个人特长，特别是艺术方面的才能。如唱歌、表演、演奏、念诗、讲故事等。

△ 少年组则把学生的学习活动和校外生活纳入栏目当中，加以改造和创新，要求与时代发展相结合，与当今生活相关联。

1、才艺大比拼。

这是少年组中较为主要的一个部分，可以是唱歌、跳舞、表演和乐器演奏，也可以是健身操、形体操、朗诵和地方戏曲表演等。

选手选拔适当划分类别，以增强可比性，便于评判。

2、走进大自然。

融进泉州地方文化，熟悉泉州侨方特色，让他们了解泉州、接触社会、走进自然、创造生活。这一内容需外景拍摄。画面内容要有情趣、有内涵。

3、聪敏小精灵。

在规定时间内，选手参加智力竞答。内容以文化、旅游、环保等为主，目的是测试孩子们的知识面。

在这一节中，适当加入对家长和辅导老师的对话，以强调注重孩子的成长过程，突出素质教育的重要性和必要性。

4、现场当自强。

选择个人绝活展示，如茶艺表演、电脑操作、书画创作和命题演说等，也可以是自己的小发明、小创作。（突出智慧和口才的测试）

第四节包装与宣传

加强本栏目的自我宣传和推广，是一项十分重要的手段，建议每天不少于3次自我宣传。本栏目要体现个性和特色，就必须在包装上下功夫。诸如片头设计要明快，富有吸引力和时尚化，片花短小精致、有感染力。主持人的包装与节目同步进行，形象个性定位，要有超前意识。各类字幕要当作艺术创作来考虑，为整体节目的包装增加气氛和特色，形成风格。栏目在开办后，要逐步改进、提高和完善结构，要经常更换内容和活动项目，求新求变，不断进步。

对参与的选手，可以本身的特点，请有关形象设计室一同造型，使节目多姿多彩。

本栏目每周一期，每期60分钟，建议每周六下午15:00首播，次日下午15:00，次周三晚17:00重播，可设节日系列和寒暑期系列的特别节目。

本栏目设电话热线和语音信箱，节目进行中增加电视机前观众的参与项目，扩大收视层面，提高收视率。

第五节经营与运作

本栏目是一档大型的综艺娱乐节目，其组织工作、编导工作和摄制工作等都是较为繁重的，且生产栏目的基本经费也较大，为能持之以恒地办活办好栏目，鼓励栏目创作，调动大家的工作积极性，同时为能争创经济效益，为本台作贡献。拟选择采用如下模式：

1.制片人负责制。

计算成本、自负盈亏

赋予职权、承担责任

2.准制片负责制。

计算成本、收支挂钩

赋予职权、经费报批

3.承包人负责制。

确定目标、收支脱钩

拨款生产、奖罚分明

4.总导演负责制。

拨款生产、经费报批

奖金取半、奖勤罚懒

根据各地经验，结合我台情况，需向台里申请5分钟栏目内广告时段。另外，现场装饰广告和奖品、礼品征集也可作为广告资源加以开发，用小的投入换取较大的经济回报。栏目组基于对学生平时日常学习生活的考虑，建议在双休日进行拍摄和直播，周一致周五策划准备、培训人员及后期制作，平时员工休息可以对调，如不休息可考虑发放假日加班补贴。

第六节设备和人员

本栏目以我台800m2演播厅为主要场地，考虑到栏目直播前要进行必要的培训和排练，需使用其他场地。另外，栏目内有外景地的拍摄，且制作量也较大，故对设备使用提出如下要求：

1．演播厅（含大屏幕及五讯道摄录系统、音响、灯光等），每周使用2天（彩排和直播各1天）。

2．会议室或小活动室作为培训场所，每周2天。

3．合成制作机房的使用（含2650型编辑1台），每周4天（其中1天为制作宣传片使用）。

4．非线性字幕特技机（栏目包装尤为需要）。

5．外景拍摄用的摄像机和拾音话筒等二套（2个组别，二组人员工作）。

6．舞美制作和景片道具设计制作。

本栏目日常工作人员组成设想如下：

导演（执导内外景拍摄和导播）2人

责任编辑（现场导演及剪辑宣传片等）2人

培训教师临时选聘若干人

摄像 5人（专职2人）

摄像助理（承担外景录音等）3人（兼职）

制片1人

剧务2人

主持人2人

外景主持2人

制片主任（或制片人）1人

经理（对外营销）1人

视音频技术和音响、灯光、舞美等人员请有关部门抽调配合，后勤保障、车辆调配，请办公室配合支持。

第七节概算及广告资源开发

此章节可参照《快乐先锋》测算经费使用情况，广告经营也可比照其主要内容。此章略写，特此说明。

第四篇：电视台频道管理竞聘方案

各位评委好。我叫￥￥，今天竞聘的岗位是频道管理部主任，先简单介绍一下自己。1996年大学毕业后我被分配至￥￥广播电台新闻中心工作，01年竞争上岗成为节目监制，从2001年开始，我连续四年五次拿到新闻奖一等奖，其中《新闻联播》获得中国新闻奖二等奖，中国广播奖一等奖；《奋斗的足迹》获中国广播奖三等奖，《打工妹当选十六大代表》获得中国广播奖三等奖，由于成绩突出，03年我被授予省十佳青年记者。04年改革我从广播转入电视，从零开始做起，10年作品《将军的家书》获中国广播电视协会一等奖，同年我参与制作的《明月照黄河，万里寄相思----中秋特别节目》获新闻奖二等奖，2010年再次竞聘我成为节目整合部负责人，在过去的五百多天时间里，我平均每天要审看十一个栏目近六个小时的播出节目，没有发生过任何播出事故。零差错靠的是我们这个团队过硬的业务能力、高度的责任意识和良好的沟通合作。

在我看来，如果把节目生产制作比做我们外宣收获的果实，那频道管理就是把这些硕果高高挂起的树干，因为这是一个集节目管理、播出管理、节目整合、频道包装等多种职能于一体的统合性部门。作为这样一个部门的负责人，我认为首要的是认真，这是一个细碎、繁杂的工作，安全播出是考核工作的硬杠杠，而做好这些唯有认真；其次要有过硬的业务能力，频道管理包括节目编排、频道包装与宣传，没有较强的业务能力，不能分析海外观众收视习惯与需求，只会闭门造车；第三就具有一定的管理经验，善于统筹安排工作，可以把节目编排、整体包装、节目引进、审看、安全播出、磁带管理等各个工作流程合理组织、严格考核；第四要有创新的热情和能力，要善于在日常工作中总结经验，创造性的开展工作，让我们的对外宣传充满活力和竞争力。

如何做好频道管理工作，我想第一步要理顺工作、细化职责、条块管理。频道管理工作主要分三块进行，一节目管理、二播出管理、三节目整合。节目管理是开发及运营的归口管理部门，是实现节目资源优化配置和播出安全的管理部门。播出管理是节目运营的管理部门。节目整合是利用我台和各理事台现有的节目资源，进行深度开发和加工，二度创作和整体包装。我想在这里强调一下优化节目的编排以及提升频道的整体包装宣传。一个成功的频道不仅需要叫得响的名牌栏目，更需要合理的编排，而好的节目编排必须依据海外观众的收视习惯、收视需求及受众组成等，我想在今后的节目编排中也引入末位淘汰制，即依据长城平台的收视调查，连续三个月处于末位的节目立即拿下，调整新的节目单。在频道的整体包装宣传中要有统一的色调、统一的主题、统一的包装、标志性的图像和音乐，既要贴合我们教育、文化频道的定位，稳重大气，又要体现当代中国的特点，个性张扬。

第二要完善制度、量化考核、奖优罚劣。俗话说，没有规矩不成方圆，要制定一系列《设备管理制度》、《整合节目考核制度》、《安全播出保障制度》、《磁带管理制度》等，定岗定编，定编定责，用制度来考核大家的工作，奖罚分明。

第三建立节目数据库，与磁带库同步实现计算机管理。我们目前储存的节目来源主要有三块，一是理事台，如《看中国》、《唐风》；二是汉办，如《中国故事》、等；三是总台，如《魅力》、《老梁故事会》等；第四就是教学节目，如《宝宝学汉语》等；两个频道合并后，磁带管理急需微机化，几十档成品栏目，有日播，也有周播，有文化、也有教学。我们以往节目播出后想再次利用，基本全靠编辑的记忆，但内容多、播出时间长，很多有价值都东西都在无意中流失掉。所以建立相关的数据库是保证这些资源再利用的重要一环，统一编码，与磁带库同步管理，入库节目通过计算机即可检索出具体的播出日期、主题、编辑、来源，以及带库的存放位置，这样不仅可以提高我们节目的再利用率，更重要的是让许多珍贵的节目资源不会湮没在带海中。

第四强化宣传策划、提升品牌形象

两个频道合并后，节目源充足了许多，再加上数据库的建立，完成可以改变我们以往被动等片子的状况，完全可以再次利用手中所掌握的资源进行二次开发，有针对性地策划一些主题播出活动，如以时间来划分，春节期间，可以搞年文化展播，十月金秋可以搞婚俗文化展播；也可以根据主题不同来集中播出，如人物大家类、文化探索类、先锋创意类等，当然这些都取决我们有充足的片源库，这也是我提出建库的理由之一，很多节目经过不同的重组，影响力会更大。去年春节，《唐风》节目就利用理事台旧的节目资源，重编了十期春节特别节目，不仅受到海外观众的好评，还在公共频道同步播出。

以上就是我的一些设想，不足之处请评委指正。很希望能在这个岗位上与外宣中心一起成长。

第五篇：某广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案

XX广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案

一、栏目概况：

栏目名称：《理财》

节目长度：五分钟

播出时间：星期一首播，星期二重播

二、栏目定位：

以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大原则为栏目定位的既增长观众理财知识与技能、观念，又不失幽默、风趣生活体验的多元化栏目。

三、栏目宗旨：

让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限生活乐趣。

四、栏目风格：

拒绝一本正经的说教化，单调给观众灌输毫无趣味的理财理论知识，节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理财相融合的栏目风格，力求高端化、企业化、学术化的同时，又不失大众化，平民化，趣味性和知识性并举。

五、媒体环境分析：

就XX本地理财媒体环境分析，XX尚无其他财经节目，高端投资理财人士一般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业的杂志和宣传单等；XX大部分市民并没有形成固定的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是否良好作过深入的研究和探讨。故在XX开辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相关活动的一个综合性的理财节目，以填补XX目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时代之声。

故本栏目的性质介于纯粹灌输理论知识的财经频道和其他散布于各网络、报端、杂志的理财小文章之间，其中既要蕴含较高的文化含量，又要蕴含深厚的百姓人文关怀理念，也要适量制造吸引观众的观看与参与的理财噱头。力争在繁多的财经类节目中独树一帜，吸引以上两种媒体的中间群体，培养自己节目固定的受众群体，在适当的条件下可以由中间扩展到两边，当然这需要广大节目策划和制作人员的共同努力，保证节目的质量和稳定性。

六、媒体市场环境分析：

由于受众群体既有知识水平层次较高的白领、企业领导等，又有市民百姓等普通阶层观众，所以这两群体的特殊性决定了他们属于高收入群体和中等收入群体。

相对而言，高端客户群体的广告消费能力比较大，而中产阶级消费者群体就只能做长远的渗透式发展，深入百姓，倾向于打响品牌名声，挖掘潜在客户群体。故我们的栏目主要客户是高端消费者群体，在抓好高端这个核心的前提下，向中等客户群体传播品牌价值，挖掘潜在中等市场，培养中等客户群，从而达到栏目市场份额的最大化。

目前的广告客户群体主要是银行、证券、融资、保险等投资储蓄企业；而广告对象群体则有中端市民群体和与投资理财息息相关的企业、企业领导、白领等。相信这两大群体潜在的消费能力也会对这些投资储蓄企业有着不小的吸引力。

七 栏目的包装与宣传：

本栏目的重点不在于过度的包装与宣传，而是以栏目的独特视点，加以适当的实践指导以及故事性的人物访谈启示，引导观众正确并合理的选择理财途径，在认同栏目的品牌同时，也真的能将所学到的理财知识运用到生活中去，并有所收获；另外通过节目带动活动，整合资源，与广告商合作，提供一定的理财趣味活动，提高观众观看和参与的积极性。可插播一定的理财企业广告，以扩大栏目经费筹备途径。在不影响栏目经营的前提下，栏目开播前期，首先要把节目名声打响，努力打造栏目的品质与高度，要做到栏目在收视群体中的口碑相传。待栏目品牌成熟到一定程度，再将广告媒介大力推介，达到栏目品牌与盈利双收的理想效果。

八 栏目的内容与形式：

本栏目的内容主要分为以下几种：

1、银行、证券、保险、融资等知识讲座；

主要介绍以上投资储蓄企业、单位相关的理财服务、途径等知识；以主持人讲解为主。

2、商界理财故事启示录；

以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资心得。

3、百姓理财面面观；

以街头采访为主，采访中下层百姓理财的观念与心得。

4、百姓理财小贴士：“涨时代”，理财有方，悭钱有道！

收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用主持人讲解的方式，最好采用实地采访方式。

5、互动理财

以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办理财活动以及理财产品发布、销售，以产品优惠和节目辅助吸引观众参与活动。

6、名家理财讲座。

邀请有名经济学家做市区大型理财讲座，并由栏目转播、重播，借助名师名气，带动节目品牌传播。

7、插播广告

可在节目中插播1分钟以内的理财产品广告。

总之，栏目内容既有面向高端的投资理财知识节目，又有趣味性的寻常百姓的日常生活理财小窍门；有商界投资巨子讲述亲历理财故事，更有经学家、理财学家名人面对面座谈。另有理财产品信息。

九、栏目安排

以上几类栏目内容当中，1至4类节目内容可以按顺序以期次安排循环，7类节目穿插1至4类每期节目中；5至6类节目则可以季度或月度安排采编。

十、栏目制作

演播厅内的主持人解说、实时访谈和街头实时访谈作为节目的主体。演播厅现场导演要对栏目的过程中出现的问题给予最实时的指导。后期的制作要精细，剪切和声音要力求完美；而街头的访谈是最直接与市民沟通的方式，为了采访顺利进行，要先提前做好与被采访者的沟通工作；互动理财活动与名家讲座则以真实场景转播为主。

总结：

《理财》是以“理财”为话题，强调“有方”为途径，从而达到节目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正XX市民理财观念和提供科学、合理的理财途径。