电视频道包装策划方案

第一篇：电视频道包装策划方案

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。

我们频道以清新·自然·生活为办台理念，主要以青少年、儿童为受众群体，但也顾及成年人和老年人。所以要达到既活泼又稳重。台标以绿色为标准色，取花仙子两支翅膀为标志，亲切自然活泼。用圆滑的立体字为标准字，用以稳重的蓝色。

2、台标呼号片

台标呼号即频道标志演示，是频道包装的重要手段。

口号：为心灵打开一扇窗，让我们一起走进动漫世界。欢迎收看动漫频道

音乐：欢快、轻松

一扇窗被打开，画面出现草坪，草坪上立着一些立体字母，小桥流水（跟随镜头），（推镜头）树荫下的椅子上摆放着一本书（特写），自动一页一页翻阅着（书的每一页上是中外史上经典动画角色（皆为黑白线描）），翻到一画面为花仙子的页面停下，接着精灵的线描放光，线描整个从页面上跃起，优雅的旋转，变幻为三维（彩色），（拉镜头，旋转呈俯视）花仙子开心越过小桥（场景由二维过渡到三维），飞过花丛时翩翩起舞，每一个舞步形成一个字体（动漫频道），舞完停在字体的左边演变为标志。（时间在20秒以内）

4、频道宣传片

口号：最快的国际卡通资讯，最酷的风光流浪绘手，最深的动画幕后追踪，最时尚的动漫前线剧场，创意生活笑料连连，原创地带人才辈出，竟在动漫频道。

需求分析：在中国，大多数人认为卡通只是为儿童而产生的消费品，并且大多数国内动画的面向人群都是儿童，如果一个成年人看动画会被冠以幼稚之名。我们要改变这种现状，要让卡通融入生活，带给人们丰富的生活乐趣，让所有人体会到卡通与人类的活动息息相关，卡通无处不在。

栏目：

1、动漫资讯（国内国际各种动漫比赛·展会等活动的快报，以及最新的各国动漫发展动态）

2、绘行天下（主持人以旅行的方式，在展现大自然风光和人文景观的同时，向观众展示绘画的魅 力和乐趣）

3、E-sport（电子竞技）

4、漫步者（在各地淘动漫周边和卡通生活用品）

5、创意擂台（现场材料制作卡通形象）

6、原创地带（介绍一些新人）

7、漫影剧场（播放动画片）

8、幕后追踪（成功案例的背后）

5、栏目宣传片

1、《E-sports》

一档专门的电子竞技栏目。随着经济的进步，社会的发展。诸如星际、魔兽争霸等竞技类游戏迅速崛起。每日一期，介绍WC3L、NGL等联赛的最新战况，以及著名职业选手的逸闻趣事。节目最后放送一至两场配有解说的比赛，满足观众的视听需要。

（电子竞技比赛作为竞技类游戏区别于社会性网游，与更快、更强、更高的体育运动精神不相违背。面向的是热爱此类运动的青少年群体。）

2、《动漫资讯》

网罗全球（主要是日韩、欧美）的最新动漫资讯。例如：日本周一至周日每天播放的连载动画简介；美国梦工厂、迪斯尼动画大片的创作花絮；全球各地最新动漫节、影展的介绍。

（力求为动漫爱好者提供最新最准确的资讯，为观众提供动漫信息参考。）

3、《漫步者》

每期请一位插画家演示创作一幅插画；或者请一位模型发烧友手工制作一款模型；再或者请动画主创人员介绍其作品创作中的花絮。

（向观众介绍动漫周边，丰富频道栏目的内容，给动漫爱好者提供多方面的选择。）

4、《漫友行天下》

在旅途中体会动漫的乐趣。每期一个旅游目的地。在介绍当地特色的同时，贯穿以动漫。例如：结合当地特色风景，绘制一幅插画；或者根据当地人的特色服饰，创作一幅适当夸张的漫画。（力求在介绍动漫插画、漫画的同时，向观众介绍旅游目的地的特色人文环境，与此动漫频道清新、自然、和谐的理念遥相呼应。）

5、《朝阳剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（体现早晨朝气蓬勃的心意，清新明快。对于动画的取材没有特别的限制，积极向上即可。）

6、《午间剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（人们午间饭后和下午休闲的甜点。幽默搞笑为主，放松观众的心情。）

7、《黄金剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（受广电总局的规定，此时段播放国产优秀动画片。周一至周五播放国产优秀TV动画，周六周日播放国产优秀剧场版动画。）

8、《晚间剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（晚间剧场播放日韩欧美最新的连载动画。）

第二篇：作业电视频道 策划方案

电视频道策划方案

2008年10月24日

最近网络编辑课程的一项作业：策划一个网站并设计频道内容，虽然花费了不少时间确定主题和栏目名称、内容，但由于是我们喜欢的东西，做起来比较有意思，所谓乐在其中不过如此吧。

策划过程中借鉴了腾讯、新浪、搜狐娱乐频道的一些功能设计，呵呵，很不好意思的拿出来展示给大家看，有需要修改或者补充的地方希望大家能够给点意见啦，在这里先谢谢大家了！

鉴于目前国内互联网上具有高水准的综合性娱乐网站的缺少，我们策划的是一个新新的全方位、多视角、高水平的大型娱乐网站，该网站所有内容均建立在正面客观的基础上（博客或论坛中网友私人言论除外），坚决摈除虚假、八卦、黄色信息的发送与传播。

该娱乐网站计划建设有电影频道、电视频道、音乐频道、明星频道、游戏频道等多个频道。

电视频道策划方案

一、电视频道拓扑图

见附见

二、电视频道内容介绍

电视频道下共设有星闻播报、特别企划、娱乐最想看、大开眼界、银屏博览、世说新娱、互动社区七个板块。

星闻播报：时刻关注电视领域各方面的最新动态，每天第一时间发布有关台前幕后以及明星的第一手新闻。

下设热点星闻、独家猛料两个分类。

热点星闻：从剧星动向、屏前幕后、娱乐盛典（各类颁奖典礼盛况新闻）三个角度全方位第一时间发布每天最新的电视领域资讯。其中剧星动向的分类为内地强档资讯、港台风云资讯、欧美明星资讯、日韩偶像资讯，屏前幕后则包括电视剧开机、杀青、宣传、开播等方面资讯。

独家猛料：该栏目发布的内容均为本网站独家资讯，未经允许，不得转载。内容包括：明星在网站内作客的独家专访以及经过明星允许独家公开的隐藏在星光背后的明星生活与情感世界。

特别企划：根据最新屏幕热点与观众观看电视的喜好与品味选择最具有吸引力的一系列电视领域精彩话题精心制作出的一个一个电视专题栏目。这些专题涉及面广，可以是一种电视文化现象的探讨，可以是一些一类电视剧的归纳总结，还可以是某个时段观剧全攻略等等。特别企划在保证了内容趣味性的同时还能使话题具有一定的深度，大大增强了栏目内容的点击率与可读性。

下设热点专题、经典回顾、特色回顾三个分类。

热点专题：对于近期屏幕热点话题的深入探讨。

经典回顾：对于有一定年代的经典电视剧及影视明星参演剧集的总结与归纳。

特色频道：根据目前国内大多数电视迷以及网民观看电视剧的喜好与品味制作了偶像剧场、TVB专区、美剧专场三个专栏，汇集了内地、台湾、韩国、日

本偶像剧，香港电视剧，美国电视剧的一切资讯与剧集介绍。

娱乐最想看：从电视传媒、网站编辑、广大电视爱好者等角度第一时间全方位的向影迷推荐最新最火的热剧、一周娱乐大事件、近期焦点明星人物等最近银幕热点，帮助网民了解最新银屏动态的同时也能在他们选择观看电视剧时提供一些建设性的指导意见。

下设媒体聚焦、热剧推荐、先锋人物、直击一周四个分类。

媒体聚焦：从各种传播媒体与娱乐机构的角度在宣传新剧与新星的同时向网民提供最新银幕讯息。

热剧推荐：网站编辑综合电视剧投资情况、卡斯阵容以及收视高低和市场反映情况等指标客观地向广大电视迷推荐近期各地热门电视剧。

先锋人物：每周推出一个主打星作为一周热门人物，介绍其方方面面的讯息。直击一周：一周娱乐大事件的归纳总结，方便网友了解娱乐界一周动态。大开眼界：有关电视方面所有图片视频的资料库。

下设精彩图库和TV大观园两个分类。

精彩图库：包括电视海报、精彩剧照、明星靓图在内的所有与电视剧有关的图片资源。

TV大观园：包括电视剧拍摄资讯、宣传片花等在内所有与电视剧有关的视频资源。

银屏博览：十分齐全、详尽的电视剧及综艺节目资料库，方便网民快速的查询所要寻找的电视剧资料以及快速连接到影片观看、下载地址。

下设电视剧库、综艺秀两个分类。

电视剧库：将网站内所有电视剧资源按内地出品、港台制造、日韩来风、欧美进口、其他等五个电视剧来源地区进行分类，方便网民快速的查询所要寻找的电视剧资料以及快速连接到影片观看、下载地址。

综艺秀：网站内所有综艺节目资源、信息的资料库。

世说新娱：明星博客，娱乐圈内人士以及各类网民对近期热点话题、热播影片以及周边文化效应的讨论、评价。

下设焦点话题、星闻人物、精彩评论三个分类。

焦点话题：在不触碰法律边线的范围内就近期某个热点话题出发引起各领域人物的广泛讨论与交流。

星闻人物：娱乐圈人士及资深影评人的话语空间。包括明星博客、星语录、影评人评论等。

精彩评论：网站编辑精心挑选的网民对电视剧及周边产物的各类精彩评论，如星评、剧评、杂评等。

互动社区：网站注册用户及游客自由发帖、互动交流的一级平台。

三、电视频道页面设计

1，风格：色彩靓丽，简约而不失大气

2，主色调：由大红色逐渐过渡到橘黄色

3，静态页文件命名（*.htm）

电视文件夹：television

电视首页：index

栏目页：星闻播报：news，特别企划：topic，娱乐最想看：focus，大开眼界：picture，银屏博览：database，世说新娱：comments，互动社区：chartroom

子栏目页：newslist

搜索结果页（全站统一）：result

最终文章页：article

电视列表页：tvlist

图片列表页：piclist

信息反馈页（全站统一）：indicate

评论显示页：comment

说明页（全站统一）：

4、CSS样式单：

新闻主题的页面共用一个样式单：s_ent.css

第三篇：电视频道的形象包装

电视频道的形象包装

来源：《西南电视》2001年第五期 作者：张 燕 徐平 2003-06-26 17:18:23

所谓频道的形象包装是指电视频道对荧屏、节目、主持人、记者等进行宣传推介，以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多的观众群所采取的各种渲染手段。形象包装是对办台思想的具体阐述，是对频道定位及特色的肯定和张扬，是频道意识的外在包装形式。形象包装是频道的脸面，每个频道因定位的不同而具有各自不同的频道特色。尽管频道包装在各方面存在这样或那样的不同，但它们都有其共同特点：短小而精致；有共同的目的：宣传频道形象。成功的形象包装主要追求形式上的感召力、多样化和视听上的生动感人。形象包装应针对媒体及频道的主流观众，设计出易识别、能使目标观众产生亲切感、有认知力、亲和力、有特色、能体现媒体和频道理念的识别体系。

频道的形象包装主要包括以下几个方面：

一、台标

台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。

一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。如香港凤凰卫视中文台台标是圆形的凤凰图案，既充满现代生活气息，又蕴涵传统文化魅力。浙江台是以“浙”字的开头字母“Z”作为形象特征，并通过字体变异犹如行云流水，既明快简洁，又标志浙江台顺应时代潮流和不折不挠开拓创新的精神。四川台则巧妙地将“四川”二字与电视的三原色红绿蓝艺术地结合，让人一目了然并凸现电视的本色。类似的好台标(如重庆、河南、山东台)既便于识别，又寓意深刻，受众通过它可以感受到频道外在形象的渲染和内在活力的涌动。

二、宣传片

宣传片对塑造频道形象，提高频道在观众心目中的地位起着重要作用。短小精美的频道宣传片是传达电视频道自身宗旨与观念的窗口，不仅能活跃荧屏，而且对树立频道良好形象、展示频道内在魅力具有不可替代的十分显著的作用。

中央电视台宣传片《继承文明 开拓创新》、《有形世界 无限风光》均以黄河、大地为主要背景，叠加字幕并配以语言、音乐，分别在各时段新闻节目前后固定播出，既有文化积淀的厚重感，又有现实的使命感以及对未来的开创意识。通过此宣传片，观众可感受到中央电视台的博大精深和稳健自信，颇有大台的王者风范。齐鲁频道的系列宣传片《高山流水 知音无限》、《风景这边更好》、《太阳每天都是新的》也都体现出追求高雅的执着和关爱受众的真诚，并树立起蓬勃向上的自我形象。

三、呼号(口号)

这种包装方式较为直接，多见于有一定知名度的电视台。它往往被安排在几乎所有时段的间隙反复播出，起到强调频道或栏目形象的作用。

“你正在收看的是中央电视台第一套节目”、“你现在收看的是中央电视台电视剧频道”、“这里是中央电视台经济生活服务频道”、“精雕细刻、追求完美——中国河北电视台”。这样反复呼号强调，以吸引受众对节目和频道的注意。不少栏目也常用呼号形式。如央视 《今日说法周末版》“周末反馈，我们真诚与你沟通”。央视二套《生活》栏目“倾心关注生活，真诚服务百姓”。河北电视台社教类栏目《中国河北》的呼号是：我生在这儿，我长在这儿，这儿就是河北自己家乡的人，自然要说自己家乡的故事了。”这种包装方式可拉近电视台与受众之间的距离，增强贴近感和亲和力。

四、标语

栏目是频道的基本组成单位，栏目的宗旨、特色用标语的形式加以肯定、强调是一种常见的包装手段。

央视一套《新闻联播》栏目的形象包装就推出了“及时、准确、全面、客观”的标语；《焦点访谈》开播之前都要推出“用事实说话”的标语。栏目包装更常见的是标语加口号的形式：如央视一套栏目包装“国事民事天下事，事事关心”(《新闻30分》)；“国事赛事天下事，尽在晚上十点整”(《晚间新闻》)；“综艺魅力，拨动心弦”(《综艺大观》)。《东方时空》栏目对各个小栏目的包装也常用标语加口号的形式：当观众看(听)到“讲述老百姓自己的故事”就知道是《生活空间》，而看(听)到“浓缩人生精华”就知道是《东方之子》。这样的包装使人耳濡目染，对栏目的内容定位起到了很好的强调烘托作用。

五、优秀节目主持人

优秀节目主持人是电视台的台柱子，是对频道及栏目重要的支撑。节目中不中听、耐不耐看与主持人的主持风格息息相关。

中央电视台优秀节目主持人为频道、节目、栏目增色添彩功不可没：白岩松的雄辩冷峻、敬一丹的亲切自如、水均益的机警自信、方宏进的厚重朴实、撒贝宁的轻松洒脱、崔永元的敏捷幽默、鞠平的天真活泼……他们主持的节目和栏目皆因风格各异而为不同的观众群所喜爱和认可。这些优秀节目主持人其特色长处各有千秋，可以说，他们主持节目的不同风格就是对频道和栏目极好的包装。这就是所谓的明星效应，它可增强观众对频道栏目的认识、关注以及喜爱程度。

六、名牌栏目

栏目是电视频道的基本框架。创名牌栏目，吸引目标观众，这对频道的形象包装至关重要－－因为品牌的成功就意味着市场的成功。

央视作为国家级大台，在这方面作了有益的探索并取得了骄人的成绩——《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《新闻调查》、《综艺大观》、《东西南北中》、《电视你我他》、《开心辞典》等尽展大台风姿。有不少地方台也推出了叫得响的名牌栏目：如湖南台的《真情对对碰》、《玫瑰之约》、《快乐大本营》；浙江台的《纪实空间》、《法制时段》；上海台的《纪录片编辑室》、《都市时尚》；重庆台的《拍案说法》、《龙门阵》等都成为广大观众每期必看的栏目。名牌栏目有效地提高了电视台的知名度和收视率，这就是所谓的品牌效应。

七、综合包装

频道或栏目的包装往往不是借用一种单一的手段，而常常是画面、文字、语言、音乐、色彩、节奏等的综合运用。

央视三套戏曲音乐频道以戏曲、音乐的各个剧种、各个行当表演画面的频频切换和音乐节奏来阐释频道特色和定位。而《曲苑杂谈》的片头包装，不论是画面、字幕的设计，还是歌词、音响的创作，都体现出民族文化的传统特色和雅俗共赏的“民间”风格。重庆卫视的频道总体包装以长江、巨浪、岩石、栈道、艄公、船帆等具有地域特色的一组动感画面组合而成，配以节奏强劲的音乐，同时推出标语呼号——“我们继往开来”，很好地体现了重庆卫视不惧艰难、勇于开拓的办台思想。而央视八套电视剧频道则以电影放映机、胶片、喇叭、电扇、水壶、飘虫爬行、人体运动等系列虚实结合的画面配以音乐巧妙合成，用“蒙太奇”的手法来阐释频道特色，一下子就能抓住观众。

这里值得一提的是：不能忽视色彩对频道形象包装的作用。色彩在人们的感性心理中，有着强烈的感情倾向和“图腾”意识倾向以及文化传递倾向。如中央电视台将形象色彩定为蓝调，体现中央大台海纳百川的磅礴气势和蓝天一样宽阔的情怀。河南卫视将形象色彩定为黄调，体现中原古老而文明的黄土文化(传统文化)理念。浙江台将形象色彩定为水墨基调，体现江南水乡清丽淡雅的地域特色。

调动多种手段对频道进行综合包装，能迎合尽可能多的人们的收视欲求并能不断刺激人们新的收视欲望。

频道形象包装主要包括上述内容。除此之外，还有预告类包装(对栏目、影视剧、重大宣传报道活动、体育赛事、节目改版的预告等，以引起受众的普遍关注，提高收视率)、节庆类包装(如对“五·一”、“十·一”、“春节”等重大传统节日节目的宣传、包装，以吸引更多受众对频道节目的兴趣，加深频道在受众心目中的印象)、公益类包装(诸如“保护环境”、“消费者权益”、“抗洪救灾”、“下岗与再就业”、“遵守交通规则”、“关爱爱滋病患者”等有关社会公益事业的包装，以激发人们对国家民族和社会的责任感以及对社会问题的关注与介入，央视及一些地方台的《广而告之》就属此类包装等等。

第四篇：频道包装策划方案

养生/谯城频道包装方案

薛振升

养生、谯城频道包装方案

我们将对整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成养生、谯城频道的整体形象识别的观众认知。

颜 色：

养生频道色彩定位：橙黄色为主。（配色：红色）

橙黄色象征着娱乐、养生、富贵、吉祥、内涵。

谯城频道色彩定位：芍花色为主。（配色：玫红色）

芍花色代表谯城地区的药材特色文化。

字

体：均采用综艺体或黑体字。

1、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

养生频道：根据养生频道的定位（色彩定位：橙色为主。定位语：健康时尚、快乐养生），以娱乐养生元素为主，形状设计为方形（书本的抽象形状），配亳州特有养生元，制作出快乐养生、娱乐的台表演绎。

背景音响: 用很时尚的演唱方式，唱一句 “我养生、我快乐”作为结尾音效。

这种音效可作为养生频道的特有声音。朗朗上口，易记忆，易识别。

谯城频道：根据谯城频道的定位（色彩定位：芍花色为主。定位语：活力谯城、魅力无限），以芍花为主元素，形状设计为圆形（花的含苞欲放形状），进行台表演绎（芍花是亳州市的市花，又代表了谯城区的地域文化特色）。

背景音响: 用浑厚的男音配音为主“活力谯城、魅力无限”

2、电视形象宣传片：

电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。

养生频道：整个宣传片用欢快的歌曲形式来完成此片，根据养生频道特有风格，为养生频道编辑关于养生的歌词（此歌词不宜过长），配以亳州特有的地域养生元素画面（画面如：打五禽戏、吃药膳、逛商场等与养生有关的镜头语言）。采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现亳州市开放、追逐时代脚步的精神风貌，以此达到整个频道的追求和定位。此片也可作为养生频道的晨曲来播放。

养生/谯城频道包装方案

薛振升

谯城频道：谯城频道以“魅力谯城 我的家”为主要宗旨，以生活类、新闻类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用谯城区域极具代表性的二夹弦为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，配以谯城特有的深厚历史文化资源画面，来烘托谯城频道的特有魅力，并展现出谯城频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣传片的制作：

根据两个频道的呼吁口号，制作出这种看似没有具体台名的宣传，确定了频道的传播理念和电视台的无形形象。如：“我养生、我快乐”和“魅力谯城、我的家”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

4、策划制作晨曲和晚曲：

这是频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式，这也是为树立频道品牌化打下基础。

养生频道的晨曲：从养生的角度拍摄亳州特有的养生素材（如：晨练等），进行镜头语言的表达。配以优美旋律的音乐。

养生频道的晚曲：晚上大家一起聚会的吃药膳、泡足疗等画面为主。

谯城频道的晨曲：从谯城的角度拍摄谯城区的历史文化早晨被第一缕阳光照射的镜头，以及谯城人民辛勤劳动的画面和在广场游玩的镜头。来表达古老谯城文化感，和家的感觉。

谯城频道的晚曲：以谯城为区域的划分，拍摄晚间谯城的魅力景色为主，以及忙碌一天的人们在家休息和谐场景。

5、节目预告系统与收视宣传片：

节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

包装手法：采用各个频道的特有元素，围绕频道包装的统一风格，运用元素的变化和图形的变化来完成此包装。

养生频道：用此形象宣传片中的LOGO演绎图形，方形为主，来变化图案。配以时尚、生活化的音乐。

谯城频道：用主题元素芍花的抽象图案，圆形为主，配以大气、震撼的音乐来完成此包装。

养生/谯城频道包装方案

薛振升

7、剧场包装：

根据养生、谯城频道的独特的元素和色彩的定位来完成两频道的剧场包装。养生频道剧场包装的宗旨是轻松、娱乐、养生、欢快为主。谯城频道剧场包装的宗旨是以浓厚的历史文化、贴近生活、欢快为主。以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

8、广告时段提示以及夜间安全提示。

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

在广告播放的同时并配上广告倒计时，是拉住观众最有利的方式。以此可以不流失观众，稳定了收视率。

夜间安全提示是频道与观众拉近距离的最好方式，可以让观众感觉此频道更有亲切力、和温馨感。

9、电视屏幕流动字幕

电视流动字幕条的包装以及流动字幕的字体设置和字的色彩能够在很大的程度上让频道的整体包装更上一个层次。更加给观众以亲切力。设定频道流动字幕的位置，可在电视屏幕的上方或下方出现流动字幕。

养生/谯城频道：流动字幕设置在电视屏幕的下方，电视剧或栏目如果有字幕的话，流动字幕的位置正好是其位置的下方，更加扩大了流动字幕的影响力。根据各个频道的主题定位的色彩来确定其字幕条的色彩，字体均采用黑体。字的色彩：均采用白色。

10、策划包装请您欣赏。

一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，这就是我台经常播出的《请您欣赏》。把“请您欣赏”纳入整体节目包装中去，统一设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置。内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作用。

养生频道：包装元素主要是以方形为主的动画演绎，与LOGO演绎互相照应，频道整体包装互相统一。

谯城频道：包装元素主要是以圆形为主的动画演绎，与LOGO演绎互相照应，频道整体包装互相统一。

11、制作大量的节日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益广告，以此来加大频道品牌的公益宣传力度，增强频道亲切感。拉近与观众的距离。

第五篇：项目一 电视频道策划

项目一 电视频道策划

研讨班级：新闻094研讨小组：第二小组

小组成员：黄夏、周丹、陈隽曦、富芬芬、储晓婷、林铭、王兴强广播电视经营项目一：电视频道策划

专业频道：老青年制造

1999年我国进入老龄化社会，现在老龄化现象已经严重，同时调查显示老年人花很长时间看电视，每天一小时到四小时以上不等，依赖电视娱乐，取得生活资讯，消除时间和解除寂寞，加之我国现在还没有这一方面的专业频道，其实市场很大。

老年人因社会角色的改变，生理心理的改变，可用社会资源的转变，发展阶段的不同与儿童青年学习的目的方法需求和生涯意义不同，老年人电视看得多，但有在其他学习资源方面受限较多，老年人看的快，忘得也快，信息内容的了解上，与非老年人无差异。

把握电视快速，廉价、活泼生动等特性，发展适合老年人终生学习的节目就有了重大意义，老人也希望从电视获得新知，为年轻时未得答案的问题找答案

一、频道的定位

1、内容定位：本频道内容主要是引领老年吃喝玩乐的休闲生活。以老年人为服务对象，以所有和老年人相关的社会群体为收视主体。节目以老年人的独特视角观照社会，以社会的不同视角观照老年人，反映的是老年人眼中的世界与世界眼中的老年人。、为最大多数老年人服务；把老年人放在平等的地位上来看待，更多地关注老年人的社会文化属性。

2、受众定位：频道主要的受众对象是中老年人

3、风格定位：该频道主要以欢乐、轻松、自然的风格呈现给观众们，节目涵盖吃喝玩乐全方面。针对老年人的实际需求定位节目。

4、主持人定位：活泼，比较有亲和力。有些节目可用老年主持人与老年嘉宾

二、频道的栏目设置

一个频道由若干栏目支撑，把每一个栏目都办成品牌，恐非易事，但把一两个栏目办成拳头产品，经过努力是可以达到的。

【黄昏遇见你】

当下相亲类节目在我国娱乐节目中占有很高的收视率，从湖南卫视的《我们约会吧》到江苏卫视的《非诚勿扰》等节目，但这些节目无一例外的都是针对年轻人，电视节目的同质化使得审美疲劳，而中老年人的相亲节目打破了年轻人独占市场的僵局。引发观众好奇感和新鲜感。

节目类别：以中老年人为主的相亲娱乐节目

节目主旨：爱是跨越时间年龄界限的节目目标：让社会关注中老年人单身问题

节目定位：中老年人群体以及部分年轻人

节目形态：性别不限，年龄在四十岁以上的丧偶中老年人，个人或团体参赛，并有观众参与的互动型比赛。

2012年开播，小型舞台录播，每周两期。

节目宣传：与各个网站，报社合作，网站可推荐选手，同时获得了网站报社的宣传机会，宣传片在电视台经常播出，根据每期节目的亮点制作当期的宣传片。打造全国第一档中老年人的相亲节目，制造轰动效应。把有特色有噱头的人呢进行炒作，但要把握好内容的真实性，绝不进行虚假宣传。让大家关注他们，同时也脱大节目影响力，一举两得。

其他节目：

我们本次所做的频道新老年制造——老年的专业频道，它也就是主要围绕一条老年的休闲生活的主干线把节目展现出来。我们把这一条主干线分成几个分支。【健身操】——每天早晨播出的引领老年人健身的节目 【生活一点通】——老年人分享他们的生活小窍门 【老手当厨】、【阿妈私房菜】——美食类节目

【新闻来了】——新闻节目，以事实为依据，节目报道力求客观、准确、严谨，以理服人，节奏明快，贴近老年生活。

【健康大讲堂】 ——面向老年观众，注重服务功能，传播健康新观念。节目注重服务性、权威性、科普性、趣味性。针对老年人的身体现状 对一些老年疾病的预防及生活健康习惯的培养加强介绍。【我们是一家】——节目融服务性、知识性于一体，强化服务意识，注重节目的实用性、贴近性。通过我们点点滴滴、实实在在的服务，帮助老年人排忧解难，架起与老年人沟通的桥梁。老年人晒出自己需要帮助的地方或想交换的东西，互帮互助互换，以及一些活动等等 在这样一个以生活琐事为题的为老服务版块里，让观众品味生活的滋味。

【世界的样子】——旅游节目 以“绿色”为主题，让观众朋友欣赏到美丽风光的同时，了解一些历史、地理、人文、环境等科学门类的知识。让老年朋友足不出户就能感受世界。【我是老戏迷】——老人们分享自己的戏曲送藏，推荐自己喜欢的戏曲同时表演一段。【老年达人】——每期介绍一个老年达人。以特长展示加访谈的形式。

【人生说】——以老年人的人生经历和现实生活为内容，以纪录片手法为主要表现方式，通过讲述老年人自己的故事，探索和寻找人生的价值和真谛。

【老新闻】——以老年人熟知的以前的新闻事件为切入点，重新还原，展开，深入。

【家家向前冲】 ——集知识性、娱乐性为一体，加强了竞赛成份，充分展现了老年人更多的“本色”魅力。风格清新、活泼，可以说是一场别开生面的大聚会。同时，是一家三代作为参赛选手，增加家庭感情。

【爷爷奶奶快乐营】——请老年明星的访谈娱乐节目。

【相约黄昏】——以老年人关心的话题或事件为切入点，采用谈话节目的形式，展示观点，交流感情，重在理解和沟通。节目力求温馨、亲切、自然、清新、活泼，充满亲情。电视剧的分为一块——老年人比较喜欢看神话类的古装剧戏曲节目当然也必不可少„„。

三、频道的包装方式

频道的包装主要体现在各个栏目的包装上，栏目包装是一个栏目体现创造力的根本。

首先，在栏目片头上，片头是栏目包装的重要组成部分，是栏目成熟的标志。所谓栏目片头，它必须要具有很强的吸引观众注意的能力。而在我们这次频道栏目的片头制作中，我们主要体现活泼，比较有亲和力的节目风格。制作美食上要工序简单，营养健康。贴近中老年人的生活片头可以以动画的方式展现出来或者以真人生活的方式呈现。例如在节目的配乐方面可以更多地采用老年人熟悉的经典歌曲，增强老年人的认同感，引起老年人的共鸣。

而在主持人方面，一个栏目成功与否，在主持人方面也是具有决定性的作用，针对我们频道的实际情况，在有些节目中可以请老年主持人及老年嘉宾，其实很多老年人都很积极。

四、频道的编排手段

2012年新老年制造频道节目编排方案

五频道的经营模式

1、打造品牌栏目

栏目是频道的基石，成功的专业化频道无疑离不开品牌栏目的培育与经营。任何成功的专业化频道都必须有自己的品牌栏目，这些栏目具有高知名度、高收看频次和高欣赏指数，能够使观众产生约会意识和收看惯性，在固定时间锁定频道收看节目。（黄昏遇见你等）

2、频道推广

频道推广主要以组织频道活动和事件营销为主，通过不断传达频道的文化理念、制造热点、彰显实力、联络客户，对树立频道品牌起到潜在的影响。组织频道活动、开展事件营销，与特定频道的定位、风格、受众构成有较强的相关性，使之体现频道特色，使受众对事件与活动的认知与频道的认知达成某种程度的一致，形成正向累加效应。（像凤凰卫视邀文化名流相继策划的“凤凰千禧之旅”、“欧洲之旅”、“非洲之旅”，以及“北大百年校庆”、“水木清华90年”、“李敖大陆行”等活动，无不秉承“打造华人文化圈”的理念，反映着他们对频道定位的诠释）我们可以举办老年节，一对一空巢老人结对等等活动来进行频道推广。

3、开拓赢利模式

广告收入来源的很大部分。

以宣传为目的的推广可采取的方式有：广告客户推介会、观众见面会、各种群众参与的主题活动等；以赢利为目的的推广可采取的方式有：合作制作栏目，销售栏目，与多种媒体联动，围绕栏目组建相关实体，开展多种经营，对外开放栏目资源等。

另外，在推广策略中，栏目的销售是最有潜力和价值的推广活动。

第二层次，是电视节目或栏目延伸出来的产业。老年服务中心、老年用品专卖店均可相应发展。频道必须有组织产业链的能力，才能做好一对一的服务

第三层次，是电视产业开拓出的新产业。第一，自制电视剧电影等。第二，介入其他媒体形态：报纸、杂志、书籍、网络，产生新的利润增长点。第三，资源的深度开发，在节目、栏目、频道资源开发的基础上，继续开拓品牌资源、技术资源、服务性资源、人才资源以及后勤保障资源等，具体形式如：随制播分离的实现而成立电视台所属的为本台及社会服务的节目制作公司等。总之使电视产生从相关领域的开拓中探索出新的经济增长点。

第四层次，资本运作，将最优资源组合上市，进行更大规模的产业运作，频道加独立公司捆绑经营模式。