包装设计莲蓉酥策划方案

第一篇：包装设计莲蓉酥策划方案

莲香楼莲蓉酥包装策划方案

调查目标:

莲香楼的招牌莲蓉酥

产品特性：

莲蓉酥属于中式酥皮点心，外皮层次分明，酥而入口。其莲子的香味扑鼻，莲蓉入口幼滑，莲香楼的莲蓉酥选用湖南湘莲作陷，湘莲呈咖红色，制成的莲蓉酥也是啡红色。外皮有两个面团作，一个面团含有水份和油份，称为水油皮，另一面团只有油脂，称为油酥，制作时用水油皮包裹油酥，反复折叠，创造出层层叠叠的酥皮。入口即化，唇齿留香。其主要特点在于莲蓉的清香细腻滑口，以及外皮的酥。

与同类产品进行比较：

莲香楼的莲蓉酥与其他品牌的莲蓉酥进行对比，首先在品牌上占有优势。莲香楼创建于1889年光绪年间，至今已有一百多年历史，莲香楼以“莲”闻名，有“莲蓉第一家”的美誉，是中华老字号店铺。莲香楼拥有良好的口碑，更多甜点爱好者更愿意购买中华老字号产品。从质量以及做工艺论，莲香楼在材料上坚持使用纯正莲蓉，采用湖南精选湘莲作为莲蓉。据师傅说，纯正莲蓉必须保证100％不掺杂质。

消费层以及定位：

偏向于中高端消费层。其中甜点爱好者及中老年人更为喜好。也有不少广东人士大量购买用于礼饼婚嫁赠馈。同时作为岭南特产，可赠送亲朋好友，青年等大众人体则较少主动购买。在这里为了让更多的消费群体接受莲蓉酥，我将他定位在新的消费者身上，让年轻人以及甜食爱好者更多的选择莲香楼莲蓉酥。

销售地点：

首先在门店的选择上适合人流量较大的商业街或商业中心，同时在各大写字楼间可以开设小间甜点店，方便各大白领上下班购买作为补充能量及放松心情的甜品。

包装设计定位：通过大概调查，根据莲香楼莲蓉酥的品牌宣传，乃至大众消费群体所购买的目的不同，可分为多种包装。

1普通扎口软纸袋包装。方便用于西饼店铺单个酥饼零售(散装莲蓉酥）。在设计上简洁大方，纸袋大开口，采用绳索扎口设计，使用方便，采料是吸油软性纸。适合包装于当天食用的酥饼。

2.真空加外盒装。由于酥饼不能受潮，受潮则容易失去酥饼原有的“酥”一特性。所以采用小型真空包装每个酥饼，起到保护酥饼不被压碎，真空包装外采用立体盒装。

3.精美礼盒装。莲蓉酥先真空包装，再小纸盒外包装，最后数个酥饼包装于一大精美礼盒中。这类包装主要用于赠送亲朋好友。

基于以上三张类型包装，整体的包装风格在采用当地岭南风格莲香楼特色的同时，近于大自然，融入新元素，传达莲子特有的清新健康为主题风格。让劳碌一天的青年消费者看见清新放松的包装有购买的欲望。整体形式清新、大气凸显莲香楼百年老店特有的醇正。

设计小思维：

在包装设计上，无论是简包装还是精装，都作为一系列主题统一设计，采用活泼的手绘线条形式来表现莲蓉酥里面的莲子的质美一特征。

在纸质上也会选择令人焕然一新的牛油纸板透明形式，在图案上则选择鲜艳的嫩绿色来抓住年轻人的眼球，让年轻消费者有认同感，首先以刺激的眼球以激起购买欲望。

第二篇：酥性饼干营销方案的策划

安徽科技学院食品药品学院食品研发综合训练

小麦多肽酥性饼干营销方案的策划

随着经济的快速发展、城市化进程的加快以及全国小康社会与新农村建设的不断深入，人民的生活节奏将不断加快，生活水平将显著提高，生活方式和消费结构也随之改变。这将给我国饼干行业的进一步发展带来挑战和机遇。我国焙烤食品市场空间广阔，从饼干人均年消费量来看，目前我国的人均消费饼干量约为3千克左右，但与发达国家相比还有很大差距，发达国家饼干的人均年消费量为25～35千克，中等发达国家也有12～18千克。可见，我国饼干市场的潜力十分巨大。

针对目前的市场情况，有必要对新开发的小麦多肽饼干的营销制定一个有目标，有方向的策划。

一、营销目标

（1）重塑品牌：对明星产品进行重新定位，以明星产品提升品牌在主要目标消费者心目中的地位。

（2）重塑包装：改过去大件箱为小包装。并根据产品定位，重新设计包装和广告。以小包装的创意新包装打开市场，成功转型，打开商超市场，及客户终端市场。

（3）重塑渠道：开拓新的零售渠道。从批发转向零售，提高利润率。

2、预期效果

客户终端市场开发不会有太大的问题，利用小包装创意产品进入品牌的升级化发展。原本老套的销售渠道和不具备科学性营销策略带来的尴尬局面将会被商超市场超越，从而导致在商超市场这一板块发生冲突。

二、目标市场描述

1、策略需求：

①需要有创意具有颠覆传统，凸显时尚前卫的包装设计。

②当今社会，任何商品都讲求包装，外表的鲜丽是吸引消费者眼球的方法，外包装将是在整个销售策略中有着举足轻重的地位。

2、态度：积极推开终端销售市场，商超市场的开拓，主要靠终端销售市场的推动。

3、展开一定量的促销策略，配合销售服务及。

三、市场定位

本产品的市场定位是“健康型时尚食品”，产品定位是“烘烤型非油炸饼干”。本产品的目标消费者按年龄分主要分为两块，一是13—35岁的注重健康追求时尚的群体，一是2—12岁喜欢吃饼干且其家长比较关注健康的群体。按重要程度分，第一类是我们的主要关注点，即13—35岁的重度消费者，第二类是我们的次要关注点，即2—12岁儿童的家长是我们的中度消费者。

第一类消费者的特点是普遍具有较高的收入（白领阶层）或有一定的经济支配能力（家境较富裕的少年群体）。本类消费者会追求流行的消费时尚，具有较强的品牌认知能力及品牌忠诚度，正在受教育或接受过良好的教育，我们的产品可以满足其注重健康追求时尚的心理需求。

第二类消费者本身并无较强的消费能力与消费意识，但他们的家长有较强的消费能力且注重健康，注重生活质量，针对这类消费者，我们的广告诉求对象应该是他们的家长，诉求重点也应该主要放在健康这一特点上。

四、营销组合描述

1、产品/服务

产品分析

本产品最突出的特点就是既有酥脆可口的滋味，又是健康的烘烤型食品。尤其在追求健康生活的今天，我们的产品具有一定的优势。在价格上，我们的价格在饼干市场上属于较中等的，这也比较符合本产品的中高端路线。外观上，产品包装较为简洁干净，易于识别，同时与产品健康时尚的风格相符，产品外形则属于小巧精致型。目前，市场上与本品牌类似定位的产品还较少，那就意味着我们将以行业开拓者的身份进军市场。

作为一个新的品牌，新的产品，我们对产品的定位是“烘烤型非油炸饼干”，我们要据此给消费者带来南麒产品“健康 时尚”的心里联想，同时树立品牌“关爱健康，引领时尚”的企业形象。在短期内打入市场的同时，为企业未来长期稳定的发展打好基础。

产品服务

新包装创意包装。

客户追踪；产品流动；售后服务。

2、定价

将以市场所流动的小包装产品价位为中心，比之价位要降低一些，因为新出品的产品还未被市场所刺激，所以对信出品的产品市场如何还未清楚，所以在定价上不建议以高价位冲入市场。

3、分销/渠道

饼干属于休闲型食品，目前，饼干市场已形成了较为完善的产业规模，相应的，由于这个市场已较为成熟，所以要进入这一市场，在饼干市场上拥有一定得市场占有率和较高的品牌知名度，就需要我们的产品能在某些方面有与众不同之处，比如包装与品牌形象上能利于消费者识别，产品口味独特等。

当前的饼干市场已呈现出较强的细分化形式，如酥式饼干，韧性饼干，苏打饼干，夹心饼干，曲奇饼干，薄脆饼干„„这些细分形式对我们企业来讲并无太大的影响，本企业选择的目标市场与产品特点相一致：注重健康且有一定消费能力的目标消费群体。

4、促销

经销商客户若是达到一定销售额上线，将会得到百搭三，或百搭六不等的销售优惠政策。

帮助开拓商超市场的客户将会得到：视觉海报，吊旗，价签货架插卡，跳跳卡，促销台，挂式成列，样板陈列-地堆等促销用品。

促销规划：围绕商超和学校展开。

五、行动策划案

（一）制定活动步骤

1、职能

（1)信息管理部：组织编制、修订、上报、实施公司信息化规划；制定、实施信息化建设有关的各项管理制度，组织推进本单位信息标准化工作；组织、协调指导所属单位的信息化工作，并对所属单位信息化工作进行评价和考核；编制和上报本单位信息化资本性支出计划及预算；负责信息化项目建设方案制定和上报工作；负责本单位信息化基础设施及应用系统的建设、运维及管理工作；参与组织本单位信息技术培训工作；协调上级信息化专职管理部门开展信息化工作。

（2）业务部：负责销售管理、资金管理、销售队伍管理、客户关系管理、地区管理、市场推广活动实施、地区业务的协调管理及信息管理等工作。

（3）销售部：负责正确掌握市场；确定销售策略，建立销售目标，制定销售计划；管理销售活动。

（4）财政管理部：负责公司日常财务核算，参与公司的经营管理，以及根据公司资金运作情况，合理调配资金，确保公司资金正常运转等。

（5）公关部：了解和掌握市场信息，同行的业务情况，定期将收集到的情报和分析，报告给营销部经理。

（6）事业部。

2、具体安排

（1）经销商销售激励：

①奖励对象：主攻市场的经销商。

②激励目标奖励标准（经销商单月累计进货新产品上市规划）：

A．300件奖励价值500元的微波炉一个；

B．500件奖励价值1000元数码相机一部；

C．1000件奖励价值2500元的全自动洗衣机一台。

以上奖品在各级范围内经销商可以自由选择等值促销礼品，凡出现恶意压货及大量即期品处理，事业部有权取消激励。

（2）营业团队销售激励：

①奖励对象：以销售部为单位。

②激励目标及奖励标准：

A．目标销售达成率100%（含）～120%奖励销售部2000元；

B．目标达成率120%以上:奖励销售部3000元。

以上奖金由销售部主管分配，凡出现恶意压货及大量即期品处理，事业部有权取消激励。

（3）追踪重点：

①铺货率：铺货初期每周更新区域铺货进度，与预期铺货差异分析，月底生成区域铺货进度表。

②进货量：每天追踪经销商进货数量，生成日报，每月生成销售月报。③分销量：每周追踪经销商分销量，结合经销商进货分析其库存合理性，针对预期差异进行终端活动配合。每月结合经销商产品库存生成进销存报表分析。

④促销追踪：依据促销活动时间，将活动分为促销初期、促销中期、促销末期。促销开始前3天给于销售人员促销提醒，提前安排进货及产品变价及助销物配合。促销活动初期重点追踪，重点分析与预估差异，根据实际情况对活动进行调整。

（4）生意回顾：

①针对对象： 经销商、区域终端客户。

②客户拜访流程： 每月由销售主管对经销商客户主管及区域重点终端客户销售状况做盘查，针对重点市场做下期拜访计划。

③拜访内容：上阶段销售分析、下阶段销售指标、活动配合方式、对方需配合点。

六、评估流程

1、成功的依据

(1）宣传成本费用。

(2)方案的可变性。

(3)外部环境因素。

(4)时间选择。

(5)细节的考虑。

(6)服务。

(7)宏观环境的数据。

2、收集成功依据的方法

(1)业绩奖励。

(2)总结会议。

(3)培训提升。

(4)完善网络。

(5)定期回访。

第三篇：频道包装策划方案

养生/谯城频道包装方案

薛振升

养生、谯城频道包装方案

我们将对整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成养生、谯城频道的整体形象识别的观众认知。

颜 色：

养生频道色彩定位：橙黄色为主。（配色：红色）

橙黄色象征着娱乐、养生、富贵、吉祥、内涵。

谯城频道色彩定位：芍花色为主。（配色：玫红色）

芍花色代表谯城地区的药材特色文化。

字

体：均采用综艺体或黑体字。

1、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

养生频道：根据养生频道的定位（色彩定位：橙色为主。定位语：健康时尚、快乐养生），以娱乐养生元素为主，形状设计为方形（书本的抽象形状），配亳州特有养生元，制作出快乐养生、娱乐的台表演绎。

背景音响: 用很时尚的演唱方式，唱一句 “我养生、我快乐”作为结尾音效。

这种音效可作为养生频道的特有声音。朗朗上口，易记忆，易识别。

谯城频道：根据谯城频道的定位（色彩定位：芍花色为主。定位语：活力谯城、魅力无限），以芍花为主元素，形状设计为圆形（花的含苞欲放形状），进行台表演绎（芍花是亳州市的市花，又代表了谯城区的地域文化特色）。

背景音响: 用浑厚的男音配音为主“活力谯城、魅力无限”

2、电视形象宣传片：

电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。

养生频道：整个宣传片用欢快的歌曲形式来完成此片，根据养生频道特有风格，为养生频道编辑关于养生的歌词（此歌词不宜过长），配以亳州特有的地域养生元素画面（画面如：打五禽戏、吃药膳、逛商场等与养生有关的镜头语言）。采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现亳州市开放、追逐时代脚步的精神风貌，以此达到整个频道的追求和定位。此片也可作为养生频道的晨曲来播放。

养生/谯城频道包装方案

薛振升

谯城频道：谯城频道以“魅力谯城 我的家”为主要宗旨，以生活类、新闻类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用谯城区域极具代表性的二夹弦为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，配以谯城特有的深厚历史文化资源画面，来烘托谯城频道的特有魅力，并展现出谯城频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣传片的制作：

根据两个频道的呼吁口号，制作出这种看似没有具体台名的宣传，确定了频道的传播理念和电视台的无形形象。如：“我养生、我快乐”和“魅力谯城、我的家”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

4、策划制作晨曲和晚曲：

这是频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式，这也是为树立频道品牌化打下基础。

养生频道的晨曲：从养生的角度拍摄亳州特有的养生素材（如：晨练等），进行镜头语言的表达。配以优美旋律的音乐。

养生频道的晚曲：晚上大家一起聚会的吃药膳、泡足疗等画面为主。

谯城频道的晨曲：从谯城的角度拍摄谯城区的历史文化早晨被第一缕阳光照射的镜头，以及谯城人民辛勤劳动的画面和在广场游玩的镜头。来表达古老谯城文化感，和家的感觉。

谯城频道的晚曲：以谯城为区域的划分，拍摄晚间谯城的魅力景色为主，以及忙碌一天的人们在家休息和谐场景。

5、节目预告系统与收视宣传片：

节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

包装手法：采用各个频道的特有元素，围绕频道包装的统一风格，运用元素的变化和图形的变化来完成此包装。

养生频道：用此形象宣传片中的LOGO演绎图形，方形为主，来变化图案。配以时尚、生活化的音乐。

谯城频道：用主题元素芍花的抽象图案，圆形为主，配以大气、震撼的音乐来完成此包装。

养生/谯城频道包装方案

薛振升

7、剧场包装：

根据养生、谯城频道的独特的元素和色彩的定位来完成两频道的剧场包装。养生频道剧场包装的宗旨是轻松、娱乐、养生、欢快为主。谯城频道剧场包装的宗旨是以浓厚的历史文化、贴近生活、欢快为主。以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

8、广告时段提示以及夜间安全提示。

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

在广告播放的同时并配上广告倒计时，是拉住观众最有利的方式。以此可以不流失观众，稳定了收视率。

夜间安全提示是频道与观众拉近距离的最好方式，可以让观众感觉此频道更有亲切力、和温馨感。

9、电视屏幕流动字幕

电视流动字幕条的包装以及流动字幕的字体设置和字的色彩能够在很大的程度上让频道的整体包装更上一个层次。更加给观众以亲切力。设定频道流动字幕的位置，可在电视屏幕的上方或下方出现流动字幕。

养生/谯城频道：流动字幕设置在电视屏幕的下方，电视剧或栏目如果有字幕的话，流动字幕的位置正好是其位置的下方，更加扩大了流动字幕的影响力。根据各个频道的主题定位的色彩来确定其字幕条的色彩，字体均采用黑体。字的色彩：均采用白色。

10、策划包装请您欣赏。

一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，这就是我台经常播出的《请您欣赏》。把“请您欣赏”纳入整体节目包装中去，统一设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置。内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作用。

养生频道：包装元素主要是以方形为主的动画演绎，与LOGO演绎互相照应，频道整体包装互相统一。

谯城频道：包装元素主要是以圆形为主的动画演绎，与LOGO演绎互相照应，频道整体包装互相统一。

11、制作大量的节日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益广告，以此来加大频道品牌的公益宣传力度，增强频道亲切感。拉近与观众的距离。

第四篇：电视频道包装策划方案

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。

我们频道以清新·自然·生活为办台理念，主要以青少年、儿童为受众群体，但也顾及成年人和老年人。所以要达到既活泼又稳重。台标以绿色为标准色，取花仙子两支翅膀为标志，亲切自然活泼。用圆滑的立体字为标准字，用以稳重的蓝色。

2、台标呼号片

台标呼号即频道标志演示，是频道包装的重要手段。

口号：为心灵打开一扇窗，让我们一起走进动漫世界。欢迎收看动漫频道

音乐：欢快、轻松

一扇窗被打开，画面出现草坪，草坪上立着一些立体字母，小桥流水（跟随镜头），（推镜头）树荫下的椅子上摆放着一本书（特写），自动一页一页翻阅着（书的每一页上是中外史上经典动画角色（皆为黑白线描）），翻到一画面为花仙子的页面停下，接着精灵的线描放光，线描整个从页面上跃起，优雅的旋转，变幻为三维（彩色），（拉镜头，旋转呈俯视）花仙子开心越过小桥（场景由二维过渡到三维），飞过花丛时翩翩起舞，每一个舞步形成一个字体（动漫频道），舞完停在字体的左边演变为标志。（时间在20秒以内）

4、频道宣传片

口号：最快的国际卡通资讯，最酷的风光流浪绘手，最深的动画幕后追踪，最时尚的动漫前线剧场，创意生活笑料连连，原创地带人才辈出，竟在动漫频道。

需求分析：在中国，大多数人认为卡通只是为儿童而产生的消费品，并且大多数国内动画的面向人群都是儿童，如果一个成年人看动画会被冠以幼稚之名。我们要改变这种现状，要让卡通融入生活，带给人们丰富的生活乐趣，让所有人体会到卡通与人类的活动息息相关，卡通无处不在。

栏目：

1、动漫资讯（国内国际各种动漫比赛·展会等活动的快报，以及最新的各国动漫发展动态）

2、绘行天下（主持人以旅行的方式，在展现大自然风光和人文景观的同时，向观众展示绘画的魅 力和乐趣）

3、E-sport（电子竞技）

4、漫步者（在各地淘动漫周边和卡通生活用品）

5、创意擂台（现场材料制作卡通形象）

6、原创地带（介绍一些新人）

7、漫影剧场（播放动画片）

8、幕后追踪（成功案例的背后）

5、栏目宣传片

1、《E-sports》

一档专门的电子竞技栏目。随着经济的进步，社会的发展。诸如星际、魔兽争霸等竞技类游戏迅速崛起。每日一期，介绍WC3L、NGL等联赛的最新战况，以及著名职业选手的逸闻趣事。节目最后放送一至两场配有解说的比赛，满足观众的视听需要。

（电子竞技比赛作为竞技类游戏区别于社会性网游，与更快、更强、更高的体育运动精神不相违背。面向的是热爱此类运动的青少年群体。）

2、《动漫资讯》

网罗全球（主要是日韩、欧美）的最新动漫资讯。例如：日本周一至周日每天播放的连载动画简介；美国梦工厂、迪斯尼动画大片的创作花絮；全球各地最新动漫节、影展的介绍。

（力求为动漫爱好者提供最新最准确的资讯，为观众提供动漫信息参考。）

3、《漫步者》

每期请一位插画家演示创作一幅插画；或者请一位模型发烧友手工制作一款模型；再或者请动画主创人员介绍其作品创作中的花絮。

（向观众介绍动漫周边，丰富频道栏目的内容，给动漫爱好者提供多方面的选择。）

4、《漫友行天下》

在旅途中体会动漫的乐趣。每期一个旅游目的地。在介绍当地特色的同时，贯穿以动漫。例如：结合当地特色风景，绘制一幅插画；或者根据当地人的特色服饰，创作一幅适当夸张的漫画。（力求在介绍动漫插画、漫画的同时，向观众介绍旅游目的地的特色人文环境，与此动漫频道清新、自然、和谐的理念遥相呼应。）

5、《朝阳剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（体现早晨朝气蓬勃的心意，清新明快。对于动画的取材没有特别的限制，积极向上即可。）

6、《午间剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（人们午间饭后和下午休闲的甜点。幽默搞笑为主，放松观众的心情。）

7、《黄金剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（受广电总局的规定，此时段播放国产优秀动画片。周一至周五播放国产优秀TV动画，周六周日播放国产优秀剧场版动画。）

8、《晚间剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（晚间剧场播放日韩欧美最新的连载动画。）

第五篇：成都旅游项目包装策划方案

成都旅游项目包装策划方案

策划背景

随着中国城市化进程的推进和西部大开发的进行，西部城市处于前浪推后浪的历史浪潮中，西部中心城市成都也开始以全新的领导班子、全新的姿态挺立在两大浪潮潮头。此次特对成都市旅游经营项目进行整体策划。

策划目的依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化组合，实现旅游产业发展目标的创造性过程。从而形成独特的旅游产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力。

成都旅游业优势分析

成都旅游资源丰富，地理位置优越，周边有乐山、峨眉山、九寨沟等其它藏区旅游资源等都是四川省著名旅游景点，外省入川游客一般会在成都中转从而从一定程度上成都旅游业的发展；成都是西南商业核心区域，具有良好的消费氛围，可以促进商业旅游的共同发展；政府高度重视旅游行业为成都旅游带来了较好的规划。旅游产业体系日臻完善，产业规模不断扩大。目前初具规模和接待服务功能的旅游景区40多个，其中年接待50万人次以上的景区20个。近几年兴建的西岭雪山滑雪场、石象湖生态风景区等旅游区（点）形成了新的旅游热点。中央到地方各级政府高度重视，有利于促进成都旅游业在国民经济中的地位不断提升；创建中国最佳旅游城市的实践，有利于成都形成西部旅游目的地和重要门户；城镇化水平不断提高，有利于扩大消费群体，壮大经济腹地；区域经济合作，有利于建设成都差异化与多元化的旅游消费结构。

成都旅游业发展弊端剖析：

（1）旅游企业的资源整合力度不够，成片和成线旅游尚不成规模；另外，从交通上看，成都的交通基础配套设施还不健全，尤其是风景资源可通达性差，很多优质景点资源未能更好的利用。整个旅游行业还呈现以价格为主导的竞争，品牌意识有待提高，服务水平尚需改善。

（2）基金规模较少。由于全国乘机出境人数有限，通过机场费获得的旅游发展基金也十分有限，旅游发展基金目前保持在7000万元人民币左右的规模，不能从根本上适应和满足日益增长的促销预算的需要。

（3）征集渠道有限。与上一问题相关联的是，目前发展基金征集对象十分有限。

（4）使用领域有限。目前的旅游发展基金主要投放领域是国际旅游市场，随着国内旅游市场的发育成熟，对促销资金的需要亦会水涨船高，尽管国内促销主要

依靠各地自行开展，但在国内旅游起步发展阶段，国家出面组织开展一些大型促销工作也确有必要，目前这方面资金来源尚无着落。

未来规划

以国际〃休闲〃观光为主题，以推进城乡一体化为主线，以把成都建设成为中国最佳、国际知名的旅游城市为目标，调整优化旅游产业结构，创新完善旅游产业体制机制，着力抓好重大项目、重点活动和精品线路。加快熊猫生态文化、都江堰－青城山世界文化遗产、金沙古蜀文化三大文化旅游品牌建设，实施“质量发展型”国际旅游目的地战略。

（1）短期方案：扩大标准，解决规模过小的问题。如提高出境机场费，随之提

高旅游发展基金，如将出境机场费每人提高20元，作为旅游发展基金，可使现有资金增加一倍。

（2）中期方案：实行“费的税化”，开征“出境税”，进一步解决“费改税”

问题。第一步，开征“中国公民出境特别税”。第二步，在开征“中国公民出境特别税”的基础上，进一步统一开征“出境税”，将征收对象扩大到外国人和中国香港、澳门公民。

（3）远期方案：取消上述税种，转而征收“饭店床位税”和旅行社“增值税”，并使之成为抵押税种（即税收收入能够返还旅游部门）。

（4）

旅游产业结构布局

打造东部文化休闲旅游区。整合新华公园、活水公园、塔子山公园、游乐园等城市公共游憩资源，利用四川电视塔文化旅游资源优势，结合“成都RBD（都市休闲商务区）”的规划，建设休闲娱乐片区。打造北部熊猫生态文化旅游区。整合成都大熊猫繁育研究基地、北湖公园、动物园、植物园、昭觉寺等资源，开发北郊风景区，打造“熊猫家园”生态文化旅游区。中东部地区高铁等交通设施的完善带动了中东部区域景区可通达性的提高，从而为成都旅游行业带来了较大的挑战。推进环城西花木观光休闲旅游板块建设。利用温郫都国家级生态示范区的资源优势，深度挖掘鱼凫城、望丛祠、鹃城遗址、古城遗址、芒城遗址等古蜀平原史前城址的历史文化资源。结合生态农业发展，提升花木观光、休闲农业旅游，将农科村建设成为国家级观光休闲旅游区。

特色化原则：

1.政府主导和市场结合的原则

2.以人为本的原则

3.成本最小化、满足最大化

4.效益性原则

5.协调性原则

学号：2841010132姓名：程晓曦

班级：影视后期1班