2014世界杯频道特别策划（共五篇）

第一篇：2014世界杯频道特别策划

2014世界杯频道特别策划

一、活动背景

2014年可以说是世界杯年，亿万球迷翘首以待的大力神杯来到足球之乡巴西，更是点燃了4年一度的群雄逐鹿热火。对于苦逼的中国球迷来说，有的看就是极好的。但是对于我们的产品用户来说，我们不仅要让他们“有的看”更要“看的好”。

随着科技的发展和用户观看习惯的改变，世界杯的观看史其实也是一部媒体变迁史，到2014年世界杯，将是网络媒介与电视媒介彻底分道扬镳的分水岭。在此之前，虽然网络媒介越来越重要，但仍然基本上是电视为主，网络为辅，主要是回顾、总结、评论、互动等拾遗补缺的功能。早在南非世界杯前，央视花了1亿美元买断2010年与2014年两届世界杯大赛转播权。随后，CNTV又将南非世界杯的视频播放权分售给新浪、腾讯、搜狐等三家门户网站和优酷、土豆、酷六三家视频网站。南非世界杯的网络直播已经深入不少球迷人心，经过12年奥运会的洗礼和酝酿，网络直播赛事更是有了经验和群众基础。

从观看体验上说，目前互联网电视的配置和网络带宽已经足够提供高于有线电视清晰度的节目，比如有线现在还处在720P时代，但互联网电视已经达到1080P的清晰度，这种对比下，如果都有转播权，观众肯定会优先选择互联网电视。

从内容上说，互联网节目比电视节目更大胆，电视上还在谨言慎行甚至说假话，解说员咆哮几次就会被轰出央视，但在互联网上，球评员或者节目嘉宾的言论更加自由对话环境更加轻松活跃，这就是互联网精神。

从收视群体来说，在体育迷这一庞大的群体中，80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例，他们的收视习惯从传统电视逐渐转向了互联网。

另外，在电视时代，观众只是观众，但在视频时代，却没有了观众，只有参与者，你可能通过谈论的方式参与世界杯，也可能通过花絮的方式参与，从论坛到微博到弹幕，这种“用户直达”的需求也只有视频网站能够做到。这种互动性也使得世界杯赛事消费将变得更加长尾化。

而今年巴西世界杯的直播，球迷们发现似乎只能在两个地方看到，就是央视和央视旗下的CNTV。在巴西世界杯开赛之前央视就义正言辞的发表了独播声明，一律不向任何视频网站提供直播版权，仅提供点播版权，网络渠道只能通过CNTV收看，甚至央视自己手机视频直播也屏蔽了。视频版权一直是电视台和各视频网站竞争的必争之地，但是面对央视世界杯的独家转播权，视频网站和地方台只能望而却步，他们制作精良的赛事专题也只能让步埋没于CNTV的直播和赛事一手视频资源。

其实很多球迷看球的意义在于分享，呼朋引伴，啤酒炸鸡是夜间看球的动力。巨大的电视屏幕是最好的分享渠道，所以将用户吸引回电视屏幕前并且提供源源不断的网络新料是传统电视媒介和互联网媒介目前无法互补的缺陷。路虎视霸在这一大背景下必须充分发挥网络机顶盒产品独特的优越性。我们目前拥有绝大多数视频网站的视频播放资源，甚至拥有CNTV的直播链接，不仅可以实现在电视屏幕上提供球赛高清实况直播，并且在之后相当长的赛事消化期，我们可以为球迷奉上最新鲜的各家视频网站精彩的赛事评论和资讯专题。

二、目的意义频道策划目的：满足用户需求，提高整体频道收视率，培养盒子用户黏性，创建忠诚用户群、树立频道精品品牌形象，提高盒子产品知名度，展开除电视、视频网站领域外更广范围领域的合作。

频道策划意义：

1、世界杯特别频道是紧跟时下热点潮流的频道，迎合年轻体育迷、世界杯“伪球迷”等受众的特殊需求；

2、专题频道的推出是盒子产品特色的一个重要组成部分，时刻让用户保持新鲜感，拉近与用户群的距离。

3、通过这一专题频道我们也成功将传统电视媒介与网络媒介相互融合，是网络机顶盒产品的竞争优势，给用户全新的观看体验。

三、频道定位

面向广大年轻体育迷、球迷、世界杯“伪球迷”的赛时直播+非赛时各大视频网站相关精彩专题的2014巴西世界杯专题性频道。专题包括每日吐槽、专家解说、精彩瞬间、完整回顾、最新资讯、明星球迷、名将名教等板块。

四、运营计划

1、更新计划

赛前预热：5月-6月赛前一个推出世界杯专题，放上历届世界杯集锦、2014世界杯官方消息新闻跟进、足球名将风采、世界杯相关评论节目、世界杯歌曲、开赛倒计时等营造世界杯火热氛围让球迷观众提前感受4年一度盛宴，每日更新。

赛时部分：同步直播CNTV网络高清视频信号

非赛时部分：

（1）更新每日赛程表，回顾删一个比赛日看点，提醒观众今日看点；【更新时间每日早晨8点，更新数量1个】

（2）根据赛程表更新上一个比赛日的1-2场比赛精彩瞬间/进球瞬间集锦；【更新时间9-10点，更新数量1-3个】

（3）每日赛事快讯、每日精华；【更新时间10-12点，更新数量3-5个】

（4）精彩特色节目：

爱奇艺：世界杯日报、体育评书、晓松“旗”妙物语世界杯、说个球啊、实是球事；

乐视：黄·段子、决胜里约、金杯耀巴西、大话世界杯、GIVE ME FIVE；

优酷土豆：足球各种嘿、赛场传奇、翻转巴西、世界杯装腔指南、世界共举杯、中场休息、嘻嘻踢V、律动桑巴；

搜狐：来自星星的早餐、你早世界杯、巨星对话、先疯人物、隐秘而伟大；

腾讯：花编世界杯、3D战术分析、笑点世界杯、竞彩世界杯、天下巨星、足尖上的巴西

新浪体育：老黄够趴体、世界杯道中道、巴西最前詹、盖世英雄；

【更新时间根据视频网站更新时间而定，每个网站抓取1-2个当日最佳节目】

（5）足球宝贝：本届比赛的足球美女、美女球迷、桑巴女郎、可爱小球迷、巴西当地风情等足球场外花絮【更新时间下午4-5点，更新数量2-3个】

2、互动计划（1）播放器端：

① 定制服务：重要赛事提醒推送（屏幕弹出窗口提醒、赛事开始自动切换至直播频道）； ② 相关体育频道提醒推送世界杯频道消息；

③赛事直播期间加上通过APP上传弹幕功能、视频留言互动评论专区；

（2）App端： ① 赛事订阅（提前订阅赛事日程表，到点一键赛事大屏直播，定制赛时闹钟叫醒服务）； ② 竞猜活动（竞猜积分换礼品、引入社交进行竞猜排行同步微博、微信、人人等社交网络）； ③ 一键投注按钮（赛前为你支持的球队点赞、留言，赛后清算获胜队伍赢得积分奖励，积分换取会员奖励、足球体育彩票等）

（3）网络推广：微博微信等社交媒体推广活动，粉丝写下支持球队并转发信息抽奖，赛后随机抽取冠亚季军的球迷分别有不等的丰厚实体奖励（机顶盒+宽带套餐、足球/世界杯吉祥物/球员签名队服周边等纪念品）

3、运营安排

负责人：宋杭莉、林婧（主负责）

频道更新值班安排：每日轮值

五、商业模式

1、平媒网媒广告投放：报纸、广播、杂志、LED屏、合作视频网站等投放硬广告，主要内容是世界杯频道特色、更新预告、精彩节目一览；

2、APP广告：盒子APP推广、世界杯专题推广、手机弹窗消息推送；

3、盒子内部广告：每日节目之间或者赛事直播中场休息期间播出商业广告；

4、频道商业合作：与线下当地啤酒、夜宵外卖、酒吧、体育用品、运动装、足球世界杯周边等商家联合营销，捆绑销售，如买盒子满XX元免费送世界杯周边产品、凭购买盒子发票购买合作商品享有X折优惠 或购买指定产品免费送盒子使用权。

六、经费预算

1、硬广告投放：5000左右

2、线上竞猜抽奖活动：3000左右

3、会员/积分礼品奖励：2000左右

4、商业营销合作：1W左右

5、其他活动经费：1000左右

七、效果评估

活动截止7月13日比赛结束，结束约一周后对频道进行下架处理。

之后对频道上架当月收视数据进行分析总结，结算频道商业合作活动及广告收益。2014.6.17林婧

第二篇：世界杯嘉年华策划

北航天空Vamos足球社

世界杯嘉年华活动

策 划 书

一、活动安排

【活动时间】5月下旬至六月上旬，为期两到三周 【活动地点】优购二楼，公寓楼下外场，沙航足球场 【活动对象】沙河校区全体学生 【主办单位】天空vamos足球社

【活动目的】在巴西世界杯即将到来之际，借助世界杯的契机，扩大足球运动在北航学生中的影响力和参与度，为世界杯造势，并为北航学生球迷提供一个找到与自己志同道合球迷朋友的平台；同时也为女生球迷和不踢球的男生球迷提供一个参与足球活动，展示和表现自己的舞台，加强学生之间的互动和交流；丰富北航学生的课余生活，缓解考期到来之际的紧张气氛，助同学们轻松应考。

二、活动形式

活动分为外场、主题晚会和其他花絮活动三大部分。外场部分主要为整个活动进行宣传工作，并同时进行主题晚会和花絮活动的预报名。

主题晚会部分在优购二楼进行，根据外场预报名的情况，将参与活动的同学按支持的球队分组，通过一系列竞赛性质的足球小游戏决出获胜队伍并予以奖励。

花絮活动部分包括足球电竞比赛和“教妹子踢足球”活动。

三、活动具体内容

【外场部分】

1.宣传：通过传单、海报、足球社内部联系网络、社联公共平台等形式宣传本次活动，扩大影响力。

2.预报名：（1）登记有意参加主题晚会的同学的相关信息（姓名、联系方式、支持的球队等），根据预报名的数据初步估算参与主题晚会的人数以及各队球迷的大致数量，为主题晚会的筹备工作提供数据支持，并在晚会前通知预报名的同学。

（2）《实况足球》电竞比赛的报名。

3.二对二小比赛：圈定一片三十到四十平米的区域进行二对二表演赛，先由足球社精英成员上场做表演和示范，之后将比赛开放给所有愿意参与的同学，胜利者给予奖励。以此扩大外场活动的吸引力。

4.时间：作为整个嘉年华活动的第一项活动，活动开始的第一时间进行。

【花絮活动部分】

1.“教妹子踢足球”活动

面对女生的足球教学活动。由足球社踢球水平较高的男生对参与活动的女生进行简单的足球教学，为广大沙航女球迷提供一个参与足球活动的机会，以促进男女生交流，扩大足球运动在沙航学子中，尤其是女生中的影响力。地点定为足球场或教三地下车库，时间定为嘉年华活动期的第一个周末。参与活动的女生均会得到一个球星玩偶作为礼物。

2.《实况足球》电子竞技比赛

（1）报名：外场报名及短信、社交平台报名相结合（报名时注明是键盘玩家还是手柄玩家）。

（2）赛制：抽签淘汰赛制。即从报名选手中随机抽签，两两分组进行单场淘汰赛，轮空选手也由抽签决定。层层淘汰后决出冠亚军。抽签时注意不要把两个键盘玩家抽为对手。

（3）场地：除决赛外的比赛在足球社活动室进行，决赛在晚会现场进行。

（4）时间：贯穿整个嘉年华活动。

（5）要求：①为配合世界杯主题，要求参赛玩家必须选用国家队进行比赛。

②每场比赛10分钟，并设置加时赛和点球大战。（6）奖项设置：冠军奖品：1:1大力神杯复制品

亚军奖品：游戏手柄一个

【主题晚会部分】

1.场地：提前租用优购二楼的场地。

2.分队：以支持的球队为依据，将参与活动的同学进行分队（如英格兰的球迷组成“英格兰球迷队”），每队限定为5名成员，所有的活动以球迷队的身份参与。分队时以预报名的数据为参考，人气高（即球迷数量多）的球队的球迷可以自成一队，人气较低的球队的球迷可以联合组队（如组成“法国葡萄牙球迷联队”），人气极低的球队的球迷可作为竞赛裁判、工作人员、观众等参与活动。总队伍数控制在6-8支。队伍数量及名称在晚会前一周即确定好，以方便布置场地及准备题目等工作。每队由一名足球社工作人员担任领队，负责选手筛选，组织队员，现场裁判，联络主办方与参赛队等工作。领队不允许直接参与竞赛环节。每队选手确定后，给每位选手发放选手证用以与观众相区别。

3.前期准备及场地布置：主办方在活动前准备好题目（题目均为世界杯或足球主题）、PPT、门票、相关道具等。用海报，横幅，旗帜等布置场地，并将台下分为选手区和观众区。每位观众入场时发放充气棒和门票，门票分为主劵和副劵，均印有门票编号；现场为观众提供饮料。可在活动现场设置人人墙。4.具体规则流程：

（1）主持人致开场词，简要介绍游戏规则和活动流程，并宣布活动开始。

（2）《实况足球》电竞比赛决赛（通过投影仪在大屏幕上直播）及颁奖仪式。

（3）“知识竞赛”环节：每队发放一套由二十道世界杯主题题目组成的问卷（内容相同），在规定时间内作答，由裁判进行批改，并以答对的题目数作为本队积分。

（4）“谁是卧底”环节：每队派出两名代表，分别参加两轮“谁是卧底”游戏，游戏关键词均为足球词汇，按被淘汰的顺序获得积分。

（5）“知己知彼”环节：本环节为每支队伍所支持的球队准备一套该队主题的问答题目，每队按前两轮积分的排名，通过抽签选择在场的另外一支球队主题的题目，由主持人提问后作答。同样以答对的题目数作为本队积分。本队女球迷回答正确时加双倍积分。（6）抢答环节：大屏幕播放历届世界杯精彩瞬间、历届世界杯主题曲等视频、音频资料，参赛队伍抢答描述资料的相关信息（视频资料需描述是哪届世界杯的哪场比赛，音频资料需描述该届世界杯的举办年份和举办地）。描述准确加分，描述有错误扣分。本环节设置多名裁判，对抢答权有争议时由裁判共同商议抢答权的归属。

（7）神秘挑战环节：本环节设置于参赛队伍数量相等的神秘挑战（如颠球50个，讲述自己与自己所支持球队之间的故事，唱出某届世界杯主题曲的旋律，将足球用脚挑进垃圾桶等，具体内容待定），每支队按前四轮积分的排名，抽签选择本队的挑战内容。（8）统计积分，宣布排名，颁发奖品。

（9）观众幸运抽奖：在场观众将门票副劵撕下投入抽奖箱，由某嘉宾（具体身份待定）抽出观众终极大奖。（10）主持人致闭幕词，预祝大家世界杯看球愉快。

5.奖品设置：观众终极大奖：巴西世界杯用球正版球迷版5号球一个

第一名队伍奖品：世界杯用球1号纪念小球（每人一件）。

第二名队伍奖品：世界杯吉祥物公仔（每人一件）。

第三名队伍奖品：世界杯纪念册（每人一件）。

其他参赛选手奖品：大力神杯钥匙扣。6.注意事项：（1）活动工作人员不得作为队员参赛。

（2）由女选手获得积分时加双倍积分。

（3）问题回答时不得使用电子设备。

（4）观众不得干扰场上队员。

四、人员设置

外场宣传员，传单发放员，题目准备及音视频资料搜集员，晚会现场主持人、裁判员、纪律规则监督员、多媒体操作员，其他工作人员等。

五、活动预算

场地布置用品（海报、横幅、旗帜等）：200元 2V2小比赛奖品：100元

观众终极奖奖品：世界杯用球球迷版 200元 一等奖奖品：世界杯用球一号球 100*5 元 二等奖奖品：世界杯吉祥物公仔 70*5 元 三等奖奖品：世界杯纪念册 40*5 元 参与奖：大力神杯钥匙扣 5*25 元

电竞比赛奖品：大力神杯复制品 100元 游戏手柄 50元 球星玩偶：7*20 元 活动现场饮料：250 元

打印费、门票制作费、充气棒等：200元 共计：2400元

六、联系方式

天空

Vamos足球社 2014年3月

第三篇：游戏频道策划方案

游戏频道策划方案

一、网站综合框架

1、游戏资讯综合板块

游戏资讯板块作为一个综合所有网游的框架存在，其中包括大型网游、网页游戏、单机游戏、这几大类，综合的表现方式基本相同，列举了各类游戏的集合，主要以文字及图片方式体现，每一个游戏都会有点击或人气指数，以此来判定游戏的热度，从而起到一定的引导及推广作用。点击进入二级页面，内容为具体游戏的专题页面，其中包含了游戏图片、游戏视频、游戏下载、网游主页、帐号注册、游戏新闻资讯等等与游戏相关的一切资讯。此板块的设置可让用户快速的找到自己想要参与的任何类型的游戏，点击进入专题页面则可迅速的下载游戏、注册帐号等等，此操作无形之中大大增加了网站的效率以及提高用户的满意度。一个强大的门户网站就是要在短时间内解决用户的所有问题，增加使用性是门户网站不二的选择。所以这样的设计完全是适合游戏资讯综合板块的架构的。

网站的各类频道更新速度要求很快。所以基本上每个频道每天都需要有更新，大致可分为以下几个内容来源。

（1）每个游戏频道网站自身的编辑更新。新游戏预告，游戏介绍，游戏视频，游戏对硬件的要求，各类游戏新闻，新闻采访，权威的游戏测评团队，游戏MM等等。

（2）利用论坛的投稿功能，每天从游戏玩家的推荐文章中选取部

分文章刊

登。【论坛能起到很好的互动的作用，每日编辑从论坛投稿中选取文章，即增加网站的更新效率，提高网站新鲜度，又减少了工作量。（论坛章节我们将在下文中提到）

（3）玩家个人照片以及游戏图。也是从玩家投递论坛中的照片中进行筛选。个人照片或者游戏截图。【通过记录玩家游戏过程以及生活点滴，使玩家能更加持续的访问】

（4）从论坛获取资讯，玩家心情日志，精彩贴图做推荐。

二、下载中心

1、客户端

此客户端为网络游戏的客户端，作为目前参与最人数最多的游戏大项之一，所以网络游戏的客户端的不间断更新显得尤为重要，其中比较突出的网游如魔兽世界尤为重中之重。所以网游游戏的客户端的下载不可怠慢，该模块由人气排行或下载次数作为排行标准，直观的体现在首页中部区域，配以图片和文字的组合让用户更加直观的了解到当前网站的更新客户端信息、版本、日期等等，点击之后进入下载页面，下载页面中包含该游戏的新闻资讯以及各种游戏讯息，在下载之余同时增加了2次点击量，让用户能更加快速的浏览游戏信息。

2、视频

视频作为流媒体的一种，能更好的体现游戏的特性，视频下载中包括游戏攻略视频、游戏预告视频、游戏花絮等所有让用户关注的视

频资讯。游戏视频的下载定会受到广告用户的追捧。直观的体现在首页中部区域，配以图片和文字的组合让用户更加直观的了解到视频的更新时间、视频的时长等等，点击之后进入下载页面，下载页面中包含该游戏的新闻资讯以及各种游戏讯息，在下载之余同时增加了2次点击量，让用户能更加快速的浏览游戏信息。

3、攻略

攻略做为游戏过程必不可少的一部分，以多种形式出现，但是文字类的攻略仍然是重中之重，首先文件较小方便了一些网速较慢网游的下载，其次方便在游戏过程中参看，所以游戏文字类攻略是必不可少的一部分。直观的体现在首页中部区域，点击之后进入下载页面，下载页面中包含该游戏的新闻资讯以及各种游戏讯息，在下载之余同时增加了2次点击量，让用户能更加快速的浏览游戏信息。

所以在下载这个板块中各种类型的下载都是非常重要的，在制作中我们还需要加入一些下载项以增加用户黏性。

（1）、各类网络游戏，网页游戏，单机游戏，手机游戏，在线小游戏，等各类游戏玩家指导。

（2）、游戏音乐，游戏壁纸下载。

（3）、电子书籍阅览。

三、新游推荐

新游推荐作为一个重点板块在首页上的篇幅较大，因此板块更能突出游戏的特性以及特效，在该板块中包含图片、文字这些常规项目，特别增加视频在线播放窗口，精美的游戏画面、震撼的游戏影音给用户一种全新的新的体验，同样突出了新游推荐这个主题。除此之外，在新游推荐板块中还包含了已经参与或即将参与新游用户的评语、介绍和自己切身体验新游的感受，此功能目的是在于增加用户的互动，利用网游口碑的模式把新游推广出去，此讯息摘自新游在网站论坛中的子版。让用户交流、让用户了解、让用户享受游戏，这样的新游推荐必定会带来可观的效果。

四、厂商活动

厂商活动作为游戏商家与用户在网站平台直接沟通的桥梁，在网站首页上必占重要一席。该板块包含厂家活动宣传方向及活动具体信息，信息以多图多文的搭配，彰显厂家的活动力度及网站的专业性。点击进入后为厂商活动专题页面，其中包括对玩家的最新讯息公告及装备物品等等重要信息，让用户能迅速的了解到目前该厂商所经营的游戏的侧重点及给玩家带来的实惠，作为该厂家忠实的拥护者怎能不关注，用户关注的就是网站需要做到的，所以作为网站重要模块之一毋庸置疑。

五、论坛

论坛作为交流互动的重要区域，其目的不说自明。设立各类热门游戏的子版，让玩家在论坛内畅所欲言，第一增加用户之间的互动，第二也增加了信息的来源，可谓一举两得。论坛附带用户个人小型博客：通过博客玩家可以记录自己游戏或者人生过程中的点点滴滴，非常实在的一个小举动留住了用户。提供各类游戏试玩（主要

体现在FLASH游戏，在论坛内发布，及快速也时尚，提前感受最新的潮流游戏）。增加玩家俱乐部板块为了拓展流量以及和玩家增加互动。增加装备交易板块，让玩家可以在论坛上发布出售或购买网游产品的信息增加信息交流量及论坛专业度。增加百科的问答：采用用户回答和网站小编的问答模式，极大的激发了用户提出问题以及回答问题的兴趣，既回答了用户的问题同时也提高了关注度。

六、游戏百科

让玩家参与到网站的建设当中来。玩家可以自行创建词语。比如词语PK，里面就是对PK的解释。就是一个词语对应的解释都是由玩家来完成，加上网站自身收集缩略语，以此来建立强大的游戏词典。因不同游戏会有不同的缩略语针对于某一装备或事件或人物，新上手的玩家往往很难理解，游戏百科的目的在于让新玩家更加快速的融入游戏，使广大新手玩家不再为缩略语是什么而困扰，实用性非常强的功能作为一大板块，在首页中提取最热门缩略语、原创缩略语等。点击后为游戏百科页可按字母搜索、游戏搜索，如此有新意的功能会大大增加用户浏览量。

第四篇：频道包装策划方案

养生/谯城频道包装方案

薛振升

养生、谯城频道包装方案

我们将对整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成养生、谯城频道的整体形象识别的观众认知。

颜 色：

养生频道色彩定位：橙黄色为主。（配色：红色）

橙黄色象征着娱乐、养生、富贵、吉祥、内涵。

谯城频道色彩定位：芍花色为主。（配色：玫红色）

芍花色代表谯城地区的药材特色文化。

字

体：均采用综艺体或黑体字。

1、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

养生频道：根据养生频道的定位（色彩定位：橙色为主。定位语：健康时尚、快乐养生），以娱乐养生元素为主，形状设计为方形（书本的抽象形状），配亳州特有养生元，制作出快乐养生、娱乐的台表演绎。

背景音响: 用很时尚的演唱方式，唱一句 “我养生、我快乐”作为结尾音效。

这种音效可作为养生频道的特有声音。朗朗上口，易记忆，易识别。

谯城频道：根据谯城频道的定位（色彩定位：芍花色为主。定位语：活力谯城、魅力无限），以芍花为主元素，形状设计为圆形（花的含苞欲放形状），进行台表演绎（芍花是亳州市的市花，又代表了谯城区的地域文化特色）。

背景音响: 用浑厚的男音配音为主“活力谯城、魅力无限”

2、电视形象宣传片：

电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。

养生频道：整个宣传片用欢快的歌曲形式来完成此片，根据养生频道特有风格，为养生频道编辑关于养生的歌词（此歌词不宜过长），配以亳州特有的地域养生元素画面（画面如：打五禽戏、吃药膳、逛商场等与养生有关的镜头语言）。采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现亳州市开放、追逐时代脚步的精神风貌，以此达到整个频道的追求和定位。此片也可作为养生频道的晨曲来播放。

养生/谯城频道包装方案

薛振升

谯城频道：谯城频道以“魅力谯城 我的家”为主要宗旨，以生活类、新闻类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用谯城区域极具代表性的二夹弦为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，配以谯城特有的深厚历史文化资源画面，来烘托谯城频道的特有魅力，并展现出谯城频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣传片的制作：

根据两个频道的呼吁口号，制作出这种看似没有具体台名的宣传，确定了频道的传播理念和电视台的无形形象。如：“我养生、我快乐”和“魅力谯城、我的家”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

4、策划制作晨曲和晚曲：

这是频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式，这也是为树立频道品牌化打下基础。

养生频道的晨曲：从养生的角度拍摄亳州特有的养生素材（如：晨练等），进行镜头语言的表达。配以优美旋律的音乐。

养生频道的晚曲：晚上大家一起聚会的吃药膳、泡足疗等画面为主。

谯城频道的晨曲：从谯城的角度拍摄谯城区的历史文化早晨被第一缕阳光照射的镜头，以及谯城人民辛勤劳动的画面和在广场游玩的镜头。来表达古老谯城文化感，和家的感觉。

谯城频道的晚曲：以谯城为区域的划分，拍摄晚间谯城的魅力景色为主，以及忙碌一天的人们在家休息和谐场景。

5、节目预告系统与收视宣传片：

节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

包装手法：采用各个频道的特有元素，围绕频道包装的统一风格，运用元素的变化和图形的变化来完成此包装。

养生频道：用此形象宣传片中的LOGO演绎图形，方形为主，来变化图案。配以时尚、生活化的音乐。

谯城频道：用主题元素芍花的抽象图案，圆形为主，配以大气、震撼的音乐来完成此包装。

养生/谯城频道包装方案

薛振升

7、剧场包装：

根据养生、谯城频道的独特的元素和色彩的定位来完成两频道的剧场包装。养生频道剧场包装的宗旨是轻松、娱乐、养生、欢快为主。谯城频道剧场包装的宗旨是以浓厚的历史文化、贴近生活、欢快为主。以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

8、广告时段提示以及夜间安全提示。

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

在广告播放的同时并配上广告倒计时，是拉住观众最有利的方式。以此可以不流失观众，稳定了收视率。

夜间安全提示是频道与观众拉近距离的最好方式，可以让观众感觉此频道更有亲切力、和温馨感。

9、电视屏幕流动字幕

电视流动字幕条的包装以及流动字幕的字体设置和字的色彩能够在很大的程度上让频道的整体包装更上一个层次。更加给观众以亲切力。设定频道流动字幕的位置，可在电视屏幕的上方或下方出现流动字幕。

养生/谯城频道：流动字幕设置在电视屏幕的下方，电视剧或栏目如果有字幕的话，流动字幕的位置正好是其位置的下方，更加扩大了流动字幕的影响力。根据各个频道的主题定位的色彩来确定其字幕条的色彩，字体均采用黑体。字的色彩：均采用白色。

10、策划包装请您欣赏。

一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，这就是我台经常播出的《请您欣赏》。把“请您欣赏”纳入整体节目包装中去，统一设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置。内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作用。

养生频道：包装元素主要是以方形为主的动画演绎，与LOGO演绎互相照应，频道整体包装互相统一。

谯城频道：包装元素主要是以圆形为主的动画演绎，与LOGO演绎互相照应，频道整体包装互相统一。

11、制作大量的节日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益广告，以此来加大频道品牌的公益宣传力度，增强频道亲切感。拉近与观众的距离。

第五篇：校园歌手特别策划

2010财经学院“十佳”歌手大赛特别策划

在大家的支持、努力与配合下，我们成功的举办了财经学院“十佳”歌手大赛初赛及复赛，经过精彩的角逐之后，共有16组19名优秀的选手进入了决赛，决赛定为4月16日晚19点，地点在财经学院古龙大礼堂。

财经学院“十佳”歌手大赛一直都是学院的一个招牌比赛，老师与同学都比较重视，为了能将本次比赛办得精彩、新颖，为大家呈现一场盛会，我们大家都在不懈努力着。以下为我对此次晚会的一些特别策划。

【DV】

内容：每四个选手分为一个组，一共四个组，在财院中组成一个团队来帮忙，用一个主题串起来，体现选手之间的深厚情节。每组选手的DV主题不一样。

优点：形式新颖，每个选手的出境时间不会太短，而且更具有调动情绪的效果。缺点：受到资金、技术、时间等限制。

【评分制度】

内容：改投票制，把每四个选手分为一个组，一共四个组，由评委举手表决每组中谁进入下一轮比赛，然后进入下一轮的四个选手清唱一段歌曲PK，然后评委举手表决谁是冠军，剩下三位选手则是二等奖。在抽签的时候动点手脚，我们选出来四个种子选手，他们抽的签和别的人抽的不是一个盒子里装的，保证他们分到不同组。

优点：不存在有些选手号数吃亏的情况，形式新颖，引人注意，让大家不会觉得枯燥，会使整场晚会有一个接一个的爆点。

缺点：无任何经验，尚不完善，时间比较紧，并且存在与老师沟通反面的问题。

【开场】

内容：舞台上幕布合起来，选手在幕后站一排，每个选手不同姿势，音乐响起，灯光灭，一个人（以下简称A）从观众席跑上台，追光跟随。

幕布拉开，A跑到每个选手的身边唤醒一个或一组选手，根据选手特点进行一段简短的表演，期间主持人介绍选手，每段结束选手继续回到自己的位置与姿势。

每组选手表演结束，一个过渡音之后所有选手被唤醒，大家一起跳一分钟左右的齐舞。优点：展现每个选手的特色，编排简单。

缺点：耗时过长，排练时间较短。

【主持】

内容：与新年晚会相似，分场上场下主持，场上主持只负责报幕，场下主持在每个选手出场前采访此选手的亲友团。

优点：与台下互动，更加亲民化。同时更加调动气氛。

缺点：主持人要下很大功夫，中间的衔接要做好。