第一篇：虚拟演播室NBA节目策划
虚拟演播室NBA节目策划
一，节目名称 ：NBA制造
二，播出时间 ：每周一期
三，播出长度 ：40分钟
四，节目内容 ：
1． 每周NBA：对每周的精彩赛事进行整体回顾。以及对其中的重要的以及精彩的比赛
进行盘点。节目形式：屏幕播放视频，配上主持人的旁白（10分钟）
2． 精彩NBA：播放每周精彩瞬间（十佳球）。节目形式：视频加旁白（5分钟）
3． 全景NBA：对NBA每周重大新闻进行盘点，以及每周对一位球员进行介绍，讲述他的人生经历，这是一个纪实节目。节目形式：视频加旁白（10分钟）
4． 数字NBA：对NBA的历史进行回顾的一个板块，采用的模式是数字标榜。如，NBA
历史十大。。节目形式：图片加旁白（5分钟）
5． 大话NBA：对NBA运动员的场外生活给予关注，采用幽默搞笑的方式。（此版块视
节目时间而定）节目形式：视频加旁白（5分钟）
五，节目来源 ：
1.世界及我国著名体育新闻媒体，包括报刊，网络媒体对新闻的评价与报道。
2.观众及网友对新闻的评论观点；
六，制作方案：
1.片头：制作具有特色的节目片头，风格与篮球公园相似，有醒目的字幕。
2.片花：运用有体育特征的画面配合动感的背景音乐，总共用时10秒以内。
3.内容提要：对本期节目内容进行简短介绍。
4． 主持人：一名男主持人，具有主持人的必备素质：形象良好；发音标准；一定的体 育知识储备。
5.配音：辅助新闻的播报。一面播放新闻画面一面进行准确清晰地配音。
6.编辑：文稿的校对，节目音乐画面长度的控制，字幕等。
下面是具体的节目（以2010年12月24日为例，加粗字体是主持人在演播室中说的话，剩下均为配音）
观众朋友们大家好，欢迎收看本期NBA制造，圣诞大战即将到来，那么在圣诞节前的一周都有哪些精彩的赛事呢？
1.每周NBA：
（1）引援给力 魔术痛宰马刺
北京时间12月24日，奥兰多魔术队在主场反弹。德怀特-霍华德用29分、14个篮板和3次盖帽统治内线，他身边还有六位队友得分上双，魔术队依靠二三节发力确立大比分领先局面，他们在主场以123-101击败圣安东尼奥马刺队，魔术队结束四连败，他们避免常规赛被马刺队横扫，马刺队的10连胜被终结。
（2）热火12连胜被终结 6年内连输小牛14场
北京时间12月21日，热火坐镇主场迎战小牛。热火首节曾落后12分，两队后三节多次交替领先，第四节小牛特里扮演关键先生连投连中，他单节砍下19分，最终热火96-98不敌小牛，热火12连胜被终结，该队延续了6年来对小牛连续14场不胜的耻辱纪录。
（3）火箭豪取四连胜。从12月18日到12月23日，火箭接连战胜灰熊、国王、勇士和快船，豪取四连胜。晋级季后赛大有希望。
（4）雄鹿末节打残湖人
北京时间12月22日，带着五连胜回到主场的洛杉矶湖人队遭遇重创。科比-布莱恩特虽然得到21分，但他在第四节不满判罚连吃两个技术犯规被罚下，厄尔-博伊金斯拿到场上最高22分，其中13分来自最后一节，他帮助密尔沃基雄鹿队第四节只让卫冕冠军得到13分，他们在客场以98-79击败湖人队，雄鹿队结束三连败，他们也结束对湖人队的六连败，湖人队得到赛季主场最低分，他们结束五连胜。
接下来请欣赏本周十佳球
2.精彩NBA本周十佳球
NBA本赛季赛程已过三分之一，各队为了补强阵容都进行了哪些交易呢？下面走进全景NBA。
3.全景NBA
（1）太阳、魔术、奇才三方大交易
北京时间12月19日消息，魔术队将文斯-卡特、迈克尔-皮特鲁斯、马尔辛-戈塔特以及一个2011年首轮选秀权和300万美元现金送至太阳队，得到希度-特科格鲁、杰森-理查德森以及二年级中锋厄尔-克拉克！其后魔术队马不停蹄又送出拉沙德-刘易斯去奇才队，得到吉尔伯特-阿里纳斯！至此魔术队双线交易终告达成！
得到这个消息后，太阳队后卫史蒂夫-纳什第一时间在微博上祝福了离去的队友，而另一边魔术队与奇才队之间的交易据称并没有涉及到其他球员。
这一周的交易主角无疑是太阳队，太阳队随着这笔交易的进行，也逐渐进入重建期，而太阳队的当家球星史蒂夫纳什的总冠军梦想也在逐渐破灭，作为一员在联盟效力了十四年的老将，纳什又有着自己怎么独特的经历呢，欢迎收看本期人物：纳什。
（2）每周一人：太阳队史蒂夫纳什 1．童年经历
1974年2月7日，纳什出生在南非的约翰内斯堡，随后跟随父母辗转于欧洲各地后定居加拿大。小时候的纳什兴趣爱好广泛，足球，篮球，冰球都是他的最爱，他甚至拿过三次国际象棋的冠军，或许这就是他在球场上高智商的根源。曾获得过英属哥伦比亚最有价值足球运动员奖。并在2009年9月18日获得了加拿大维多利亚大学法律荣誉学位。
高中毕业以后，纳什决定加入NCAA，他和教练向二十几个NCAA的一流大学
写了推荐信，但每所大学的回答都是相同的：谢谢，不用了。最终纳什被名不见经传的Santa Clara大学招致门下。据说，纳什至今仍保留着那些被退还的信.2．小牛生涯
1996年，纳什参加NBA选秀，但NBA的球探们普遍不看好纳什，因为他的身体素质不佳，所以纳什仅在第15顺位被太阳选中。在太阳待了两个赛季以后，在1998年选秀大会的当天，小牛用几位替补球员以及一个首轮选秀权从太阳手里换来了NASH.在小牛队的第一年，纳什并没有找到状态，随之而来的就是达拉斯球迷无情的嘘声。随着库班入主小牛，小牛经历了巨变，三架马车带领小牛一起爆发。在随后的2000—2001赛季，小牛终于在时隔11年之后重反季后赛，从此跻身联盟一线强队之列。
3．跑轰太阳
在2004年，或许是宿命的轮回，纳什又回到了凤凰城。接着，太阳队就迎来了铺天盖地,水银泄地,眼花缭乱般的进攻，连续两年MVP，西区决赛，最佳教练等等.纳什带给凤凰城一个又一个惊喜，希望在不久的将来，他能把最大的惊喜带给凤凰城(~~当然是指总冠军咯)。
4．不老传奇
是到目前为止唯一一个没有打过总决赛的常规赛MVP
2009年获维多利亚大学博士学位，是NBA历史上学历最高的球员
2005年和2010年，纳什都获得全明星技巧大赛冠军。（预赛用时35.0秒，决赛用时29.9秒。）
2010年，在ESPN数据专家约翰·霍林格尔，通过他的一套分析系统，评出的联盟历史最伟大的十佳射手中，纳什技压群雄，位列首位。
纳什是NBA一个不老的传奇，他也是NBA历史十大控球后卫其中之一，那么NBA历史上还有哪些传奇的控卫呢，下面走进数字NBA
4．数字NBA
NBA历史十大控球后卫
1.魔术师约翰逊曾效力球队：湖人(1979-91，1996)总冠军次数：5(1980，1982，1985，1987，1988)荣誉：12次全明星，3次常规赛MVP，3次总决赛MVP，名人堂成员
魔术师约翰逊是大个控球后卫的原型，他也是NBA历史上唯一一个能够在五个位置上都能统治球场而不仅仅只是胜任的球员。
在进攻的过渡中，魔术师是迄今为止最好的球员。他的每一个传球都能够像卡住对方的咽喉一样致命，魔术师约翰逊绝对是一个无私的球员，他的传球充满激情。在魔术师的处子赛季，这位20岁的年轻人在总决赛的赛场上，面对J博士，当传奇球星贾巴尔倒下之后，他顶上了中锋的位置。在关键的第六场，魔术师拿下42分15篮板7助攻3抢断，帮助湖人
队锁定总冠军，这或许是联盟史上最伟大的个人表演。如果说，迈克尔-乔丹是历史上最伟大的球员还有一点争议，那么这个争议就来自魔术师约翰逊，他们之间到底谁更出色呢？
2.奥斯卡-罗伯特森职业生涯效力球队：辛辛那提皇家，密尔沃基雄鹿总冠军：1次(1971年)荣誉：12次全明星，1961年最佳新秀，1964年常规赛MVP，名人堂成员
我们现在了解这位超级后卫更多的是因为他在1961-62赛季打出了场均三双的惊人表现，但更让人吃惊的是，在他职业生涯的前5个赛季，他的场均数据仍然是惊人的三双。在1960-65的这五年中，在384场比赛里面，他场均能够拿下30.3分10.6次助攻以及10.4个篮板。他是历史上最聪明的球员之一，最善于低位背身单打的后卫，他的能力以及对于篮球的认知超出了那个年代的球员20年。
3.伊赛亚-托马斯 职业生涯效力球队：活塞总冠军：2次荣誉：12次全明星，1990年总决赛MVP，名人堂成员
他是坏孩子军团中最矮小也是最坏的家伙，他是一个真正的杀手，也是一个最顽强的家伙。
4.约翰-斯托克顿职业生涯效力球队：爵士总冠军：0荣誉：10次全明星，史上最多助攻以及抢断的他的耐力，他的坚韧他的领袖能力，他的视野，他职业生涯的长寿在这个群体中都是非凡的。
他或许是历史上最被误解的人，他是NBA历史上抢断和助攻总数第一的保有者，职业生涯的投篮命中率高达51.5%，效率惊人。他和卡尔-马龙的挡拆配合是联盟的遗产，唯一的遗憾是，他缺少一枚总冠军戒指。
5.鲍勃-库西职业生涯效力球队：凯尔特人‘辛辛那提皇家总冠军次数：6荣誉：13次全明星，1957年常规赛MVP，名人堂成员
库西的控球和传球水平领先了整整一代人，他拿到的总冠军戒指是同位置球员中最多的，也是四位获得常规赛MVP的控球后卫之一。
6.沃尔特-弗雷泽职业生涯效力球队：尼克斯，骑士总冠军次数：荣誉：7次全明星，名人堂成员
他或许是历史上防守最出色的控球后卫，是一个真正的团队球员。
在1970年的总决赛，当威利斯-里德蹒跚的出现在球馆，弗雷泽被真正唤醒，他打出了职业生涯最伟大的一场比赛，全场拿下36分19次助攻并有5次抢断，率领尼克斯队击败张伯伦和韦斯特的湖人，拿到了个人的第一枚总冠军戒指。
7.基德职业生涯效力球队：小牛，太阳，篮网总冠军次数：0荣誉：8次全明星，1995年最佳新秀
绝佳的主攻手，职业生涯场均9.2次助攻的表现仅次于魔术师约翰逊、斯托克顿和奥斯卡-罗伯特森。
基德是一个真正的领袖，是一个极富竞争心的球员，能够不依靠得分，而在其他方方面面来击倒对手，他总能在正确的时间，正确的地点，做出正确的选择。
8.阿奇巴德职业生涯效力球队：辛辛那提皇家，堪萨斯国王，纽约网队，凯尔特人，密尔沃基雄鹿总冠军次数：1
荣誉：6次全明星，名人堂成员
有史以来最具统治力的小个子之一，是第一位以得分为重任的小个控球后卫，他也是NBA历史上唯一一位单赛季的得分王兼助攻王(1972-73赛季，场均34分11.4次助攻)。
9.纳什职业生涯效力球队：太阳，小牛总冠军次数：0荣誉：5次全明星，2次常规赛MVP
过去几年在太阳队的表现让他跻身真正顶尖的控球后卫行列，他也是控球后卫中仅有的两位能够蝉联常规赛MVP奖项的球员，另一位是魔术师约翰逊。
纳什将‘让队友变得更好’这句话提升到了一个全新的境界，他有能力让整个球队围绕他的风格来比赛。
10.佩顿职业生涯效力球队：超音速，雄鹿，湖人，凯尔特人，热火总冠军次数：1荣誉：9次全明星，1996年年度最佳防守球员
他滔滔不绝的大嘴让佩顿更加有名，当然我们不能忘记他的外号‘手套’，佩顿是联盟史上少有的顶级防守控球后卫。他的进攻同样出色，在需要的时候，他能够扛起全队前进的重担。
明天就是圣诞节了，我在这里先祝大家圣诞快乐，难得圣诞节赶上周末，大家在家好好休息的同时，别忘了后天还有我们最精彩的圣诞大战。我们下一期节目将会带来圣诞大战的详细报道，欢迎大家到时收看。今天的节目就到这里，感谢大家收看，我们下周见。
第二篇：虚拟演播室技术总结
拟演播室的前身今世
虚拟演播室是由传统的色键技术发展而来。它可以把现场视频与计算机影像实时地无缝地合成在一起，是对传统的电视演播室技术的一次重大变革。本文讨论了虚拟演播室系统的原理，技术途径以及当前所面临的问题。
在现代社会中，随着电视成为最广泛的大众传播媒介和娱乐工具，电视观众对于电视的欣赏口味正在不断提高，而且，对于电视制作及电视技术也提出了更高的要求。为满足这种电视制作的要求，电视技术迅速的向数字化、多媒体方向发展，虚拟演播室技术已成为近年来的新热点。实际上，虚拟技术早已在军事、科研、气象、建筑等领域广泛应用，而进入电视、电影制作领域还只是近几年的事情。如电影《侏罗纪公园》、《阿甘正传》，在其后期制作中，将实拍的人物与电脑绘制的虚拟景物有机地结合起来，给观众以全新的视觉享受。但这种需要大量时间进行后期合成的方式无法满足现代电视生产周期短、时效性强的需求，因此虚拟演播室技术应运而生。
虚拟演播室技术一经问世，便被电视制作领域认可和接受。在韩国总统选举和美国总统选举的电视转播中，电视观众已看到采用了RT-SET虚拟演播室所带来的耳目一新的转播效果。现在，全球已有数十家电视台及制作公司采用了虚拟演播室。这一技术使电视导演可以摆脱时间、空间及道具制作方面的限制，在广泛的想象空间中进行自由创作。虚拟演播室是建立在高速图形计算机和视频色键基础上发展起来的演播室技术。在虚拟演播室系统中，现场视频可以实时地与计算机产生的三维图形完美无缺地集成在一起，构成一个现实中不存在的，但是在电视画面上却又起到演播室作用的那种假想的新的环境和气氛，并可极为灵活地根据用户需求进行定制。一台工作站可与多台摄像机连接，摄像机可在虚拟演播室中随意移动，它突破了传统布景、道具、灯光、场地等演播室制作工艺的限制，虚拟模型可使用户在布景、拆景及贮存道具方面节省大量开支。同时，用户还可以通过建立三维模型得到真实道具所不能达到的特殊效果。技术制作人员可以利用鼠标器来激活或改变场景中的任何事物。虚拟演播室无需很大，可是却为制作人员提供了无限的自由创造空间。无疑，虚拟演播室可以极大地提高电视台对节目的创作和制作能力，对开拓电视节目空间，降低节目制作费用有着十分重要的意义。因此，受到了影视界，特别是电视节目制作人员的青睐。
二、虚拟演播室技术
虚拟演播室除了传统演播室所具有的装置外，还必须有能获取摄像机运动参数的摄像机运动跟踪系统以及能实时生成与前景图像保持正确透视关系的背景图像。最后，来自摄像机的前景和生成的背景在色键合成器中合成并输出。摄像机运动参数的获取
摄像机的运动参数包括镜头运动参数（变焦zoom；聚焦focus；光圈zris），机头运动参数（摇移pan；俯仰tilt），及空间位置参数（地面位置X、Y和高度Z）等。这些参数的获取对虚拟演播室系统来说是至关重要的，它可直接影响到虚拟背景的生成。目前有两种方式可获得摄像机的这些运动参数，即机械跟踪方式和图像分析识别方式。
1）机械跟踪方式
这种摄像机跟踪系统采集摄像机的位置及透视数据，它通常被安装在三角架或基座之上。为测量摄像机的镜头运动参数，需要在摄像机镜头上安装附加装置。这个装置中包含有传感器和有关电子装置，称为镜头运动参数编码器。这是一种精确的旋转编码器。镜头编码器通过托架与镜头上变焦环和聚焦环的齿轮紧密咬合。当变焦环或聚焦环发生位置变化时，编码器能够检测出上、下、左、右摆动的细微角度并将其编码输出。信息数据通常通过一些串行接口类型如RS-232或RS-422传送给计算机。
摄像机的地面位置X、Y及高度Z也可用类似的编码器方式测量，即用相应的传感器检测摄像机的升降和云台脚的转动，并对其参数值进行编码。X、Y及Z
跟踪器允许传感摄像机上、下、左、右全方位的信息，可以装在滑轨或升降架上。不过，用这种方式测得的X、Y参数精度较低；另有一种测量X、Y参数的方法是读条码法。这种方法要求在云台上安装一个专用广角摄像机，同时在演播室一面墙的底边安装有条形码板，通过广角摄像机扫描条形码可测量出摄像云台在演播室中的绝对位置。这种方式精度较高，但缺点是必须保证条形码处于广角摄像机的视野范围之内，否则就无法确定位置。有些系统可同时使用两种方式确定X、Y位置，即当广角摄像机能拍摄到条形码时，采用读条形码法，而当广角摄像机无法拍摄到条形码时（例如中间有遮挡物），则自动转到对云台脚轮转动的编码方式。利用机械跟踪方式有许多优点，主要有：
(1)测量摄像机参数可以达到非常精确，旋转角度可以达到0.001°，移动距离可以达到0.01毫米的精确度，工作稳定，数据处理时间短。
2单颜色蓝背景，无需用户绘制背景墙，很容易照亮蓝色背景而不用担心照亮网格。摄像机运动不受限制，因此允许摄像机有更好的拍摄角度；演员更容易接受虚拟场景。演员在蓝色舞台范围内可以任意速度自由活动，不受限制；自由使用真实的蓝色支持道具，不用担心遮挡网格。
(3)跟踪数据没有延时。可以60Hz速率进行摇移、俯仰及变焦，无需额外的工作站处理跟踪信息。
(4)在合成拍摄过程中可以很容易处理阴影，无需进行额外的修补不足之处。
同时机械跟踪系统也有许多缺点，由于这种方式必须在摄像机镜头及云台上安装专用编码器，使得演播室中可使用的摄像机的种类及数量受到限制，一般只限于ENG/EFP型，并且每台摄像机必须有一个跟踪器；其次，不能使用手持式摄像机，因为摄像机的机械跟踪系统部分过于庞大、笨重，增加了摄影师灵活使用的难度；再次，机械跟踪需要对摄像机的镜头进行精确的测量，校正困难；最后就是定位，在拍摄之前，需要一个非常耗时的过程来获取摄像机的初始位置和方向。
2）图像分析识别方式
机械跟踪方式是直接对摄像机的各种运动参数进行测量，而图像分析识别方式与之截然不同，是利用图像分析识别技术在拍摄期间同步控制并检测摄象机的各项运动参数，包括位置参数（X、Y、Z），水平转动参数，垂直转动参数和变焦参数，所有这些参数都被转化成位置参数，这就使得摄像师能够在拍摄过程中随意移动摄象机，而且也不需要特殊的摄像机。目前已在使用的一种在蓝箱正面有用浅蓝色组成的网格图案，而且正面是倾斜放置的。这种精确的网格图案以两种不同的蓝色形状绘制于篮背景上，蓝背景整体采用与传统演播室相同的蓝色，因此仍可利用色键合成技术。摄像机拍摄这种图案后，与计算机跟踪软件及硬件预先确定的模型进行对比，以确定物体与虚拟场景的透视关系及距离。所以，当启动摄像机后，系统会对蓝背景网格进行定位追踪，利用图像分析的方法检测出其亮度的变化，通过计算机计算出每一幅图像中由于摄象机运动而引起的水平位移、垂直位移及镜头变焦参数的变化。这些参数被送入图形工作站中，控制着用计算机制作出的虚拟场景中的摄像机的运动，这样，在虚拟的摄像机中看到的场景中的物体的位置及透视关系与实际拍摄的摄像机完全一致。这种图像识别技术解决了用传感器的摄像机系统所造成的限制及校准要求，便于摄影师能运用各种摄像机以不同的角度进行拍摄。数字视频中包含有大量的数据流，需进行数亿次的图形计算，从而导致了图形工作站产生的图像滞后于现场摄象机拍摄画面7～15个图像帧的延迟。为了解决这个问题，虚拟演播室使用视频和音频延迟硬件以达到摄象机图像和图形工作站制作的背景图像间的同步。传输中的延迟量取决于摄像机的跟踪方法和图形工作站的处理能力。
采用图像分析法有很多优点，最主要的是：
(1)不需要对摄像机进行改造，无需镜头校准。
(2)可直接使用演播室原有的摄像机，甚至是便携式摄像机。
(3)同一个跟踪器可同时用于一个以上的摄象机。
(4)摄像机可以不用轨道进行运动。
但这种方式也存在很多不足之处。
(1)由于这种方式要对图像进行分析、计算，所以数据处理时间长，加大了视频延时量。
(2)用这种方式获得的摄像机运动参数的精度比机械传感器的精度低。
(3)当参考点不在当前视野时，跟踪系统有可能失去方向，必须准确知道参考点的坐标，使摄象机移动时维持住正确的相对位置。在蓝室内标记参考点也不是一件容易的事情，这种精确的蓝色图案必须被绘制在蓝背景之上，它必须有别于蓝底，这种蓝色网格图案在制作色键过程的阴影很难处理，同时合成后又应该是不可见的。摄像机拍摄不能垂直于蓝色网格图案，必须偏离30度角以上，否则不能准确定位。另外，这种蓝色网格图案很难保持良好的键的质量。
(4)当摄像机散焦或者摄取画面中图像信息量过少时，系统无法正常工作。为了保持精确的跟踪，摄像机的焦点必须始终保证在网格上，真实的演员有时会显得模糊。
图像分析识别方式和机械跟踪方式是虚拟演播室常用的两种获得摄象机运动参数的方法，各有千秋。背景的生成1）虚拟场景的制作
在虚拟节目准备中的一个重要任务就是建立三维场景。虚拟演播室的背景图像可以是来自录像机或摄像机的活动视频，也可以是静止图像等，但使用最多的是由计算机创作的二维或三维图形CG（Computer Graphics），即虚拟场景。这些场景用三维软件及材质完成。艺术导演可以用开放的平台及软件例如softimage、Wavefront、Alias或Multigen建立三维场景，并把它们直接送进系统，也可以在三维数据库中选用，同时还可使用标准动画软件工具对三维模型进行修改处理。
2）实时生成背景
实时生成背景是指在摄像机运动参数控制下，背景生成装置对制作好的背景信号进行处理，实时生成与前景有正确透视关系的背景图像。所谓实时，是指生成速度可达到50场/秒。系统的用户界面由安装工具及现场制作工具组成1）安装工具用于确定各种虚拟场景的部件、模型、材质、视频物体、动画等。另外，用户可以预设许多表单，每一个表单都包括一系列的操作指令，用以在节目拍摄过程中进行演示。这些操作可包括摄像机的切换、三维场景的改变、触发一个动画等。这些表单存储在内存中，每一个都可用鼠标按钮一触即发。事实上，这些表单组成节目制作的序列表。安装工具完成的结果是一个数据库，包括所有模型及序列信息。
2）现场工具可以合成来自安装工具的信号及来自现场摄像机的信号。用户通过用户界面控制节目流程，这个用户界面允许他们选择所期望的任一时刻的特技及操作。另外，预定的序列表可以图形化，并且用户可以选择任一预先确定的表单来完成自动运行的一系列操作。所有上述的步骤都可轻易地实时完成。蓝室设计和光照
1）蓝室设计
由于虚拟演播室系统允许摄像机运动，蓝室设计变得非常重要。虚拟演播室的摄像室一般是由一面或多面蓝墙和蓝色的地板组成的“蓝室”，对蓝色舞台没有实际的物理尺寸限制，真实蓝背景的大小可以决定有多少演员在虚拟场景中活动。如果制作是相当静态的并只有极少的演员在活动，那真实舞台就可以极小；如果制作需要在一个大的虚拟范围中有许多演员活动，那真实的背景就应该非常大。演员背后的更大的蓝色墙壁允许多种类型的摄象机进行尽可能的摇移。建立蓝色的边墙是另外一个得到更大视野范围的办法，可以因此得到最大的视角。有一件事需注意，正面临近的墙的角度应大于90度，这将更容易打灯光，并且墙壁之间也不会互相反射。而且，当摄像机取远景时，不仅需要播音员身后是蓝色，地板也要求是蓝色的。地板应该足够大得包括阴影，否则落在真实背景之外的阴影将被剪除。有时这会为制作带来一些麻烦。如果在真实布景中有折角，打光会非常困难，同时需要在键控器上进行额外的调整来均匀明暗差异，这将使保留阴影变得更困难。圆滑的角落可以帮助减少灯光的明暗差异。
2）灯光
对虚拟演播室来说灯光是最困难可又是最重要的问题之一。在一些制作中，需要一些经验丰富的灯光导演来处理虚拟演播室的灯光问题是必不可少的。
在通常情况下，蓝色舞台需要被照得非常均匀。在虚拟演播室中通常用冷光。大多数经常使用的冷光类型是KINO FLO及VIDESSENCE。如果没有冷光，有时可以用蜡纸盖住标准演播室的灯光来代替。建议亮度是120瓦左右。应有灯光测量来保证灯光的均匀。灯光越均匀，用户就越少需要在键控器上完成“修饰”。最少的修饰可更为容易保留阴影。
灯光应经常保持足够高的角度来使阴影落在地面上而不是背景墙上。在大多数情况下，阴影应该避免落在真实墙壁上，除非虚拟墙与真实墙的轮廓相似。这样可以允许用户制作虚拟演播室比真实演播室深得多的特技。地面上的阴影使观众看到真实的效果，真实物体与虚拟地面天衣无缝的联接了起来。如果真实背景太小，真实阴影被突然剪掉会产生负面效果，小模型技术（例如在边缘多边形上利用透明度）可以帮助使阴影的边缘平滑，有时这种方法可以解决上述问题。
我们也极力推荐地面的辅助光。如果没有来自下面的灯光，只能靠蓝背景对灯光的反射来照亮前景物体的下面部分。这将降低键的质量，并且蓝色反射将会影响键的效果，同时还要注意下列一些问题：
(1)由于地板与墙相对于光源有不同的方向，因而会有不同的光强，沿边界的部分将表现的最为明显，前景的被摄物光强和色调应与背景协调。所以把墙与地板间设计成一个弧度，比起直角来，能减弱光线上的差异，以获得更理想的效果。另外过多的蓝光反射在物体上。这种蓝溢出在合成时能去掉，却损失了侧光和背光。
(2)影子问题。演员及真实道具在蓝室中投下的影子也要随演员及道具一起进入虚拟空间。为了更好地提取阴影，灯光的设置应使阴影处的蓝色电平与背景蓝幕布的蓝色电平有较大的区别。影子的方向也要和虚拟空间中的光源方向一致。
(3)为表现虚拟背景中反光地板上的影子效果，可在蓝室地板上铺设蓝色透明塑料。虚拟演播室中的影子效果一般只限于地板，但如果要求演员或真实道具的影子投射到虚拟空间的墙壁上，就要在蓝室中相应于墙壁的位置上放一个大的蓝色物体以产生这种阴影效果；如果要求影子投射到虚拟空间的不规则物体上，实际很难在蓝室中用灯光模拟出逼真的影子效果。另外，在蓝室中可以放置蓝色的物体，再用虚拟物体覆盖它们，并要做到，允许虚拟物体支撑或碰撞实际的物体。
虚拟演播室系统虽然不局限于蓝色，但蓝色有几个优点：一是蓝色能更好地保护人体的皮肤颜色；其次，物体周围的蓝色弱色调没有绿边弱色调显眼；三是演员们在蓝色环境中工作要比绿或红色环境中愉快。
三、几种虚拟演播室系统简介采用机械跟踪方式的虚拟演播室系统
主要有RT-SET公司的LarusTM和OtusTM两种型号
1）RT-SETTM公司的Larus虚拟演播室系统适用于节目现场直播。它是在现场直播时能够将现场视频和三维虚拟场景进行实时合成的强有力的系统。三维图形能在图形制作中不断地更新，并根据演播室摄像机运动的位置显示出正确的透视图，LarusTM虚拟演播室系统包括了一系列完整的制作工具，能确保连续不断播出的质量。操作者能轻松地在制作过程中创建或修改场景、特技和动画。它可使用任何当今通用的软件包来建立数据库；该系统的另一个特点是具有用灯光提示演员走位的功能。
2）RT-SET公司的OtusTM虚拟演播室系统是一种先进的现场视频到母带制作的虚拟技术。OtusTM通过RT-SET的先进技术，将标准播出和视频制作演播室转变成为一种经济的应用方式――即现场视频到母带的应用方式。OtusTM具备有数据库透视变化、不受限制的摄像机移动、可连接无数台摄像机等先进的功能。
RT-SET的虚拟演播室系统有以下特点：
1）摄像机的运动不受任何约束和限制，可以X、Y运动、俯仰运动。沿X轴旋转，提升，聚焦和变焦，而在聚焦和变焦时图像处在正确的透视位置；对演播室的尺寸和形状毫无限制。利用“演播室绘图工具”可高效地虚拟物体放置在实际演播室界线内，可以与市场上任何轨迹传感跟踪器相连接，可实时操作活动视频信号在虚拟物体上的投影。
2）RT-SET所有的系统配置都基于相同的源码，一个系统可方便地升级至更高级的系统或进行单纯的软件升级，并可根据演播室已有设备、所需设备及系统的使用要求等情况重组配置。任一摄像机都可被安装在一个具备摇移／俯仰等控制台上或一个运动控制平台上。这些配置可被分为三个类型：
(1)顶级配置包括RT-SET软件及电路的最高、最新版本、全面的运动控制系统、不限数量的演播室摄像机、一台带两个CPU（或更多）的SGI Onyx2、以及两个（或更多）Sirius视频板的工作站。这个配置的特点包括在摄像机或三维场景之间渐隐或切换、动画、相互作用的视频、特技及其它。系统可实时操作。
(2)高级配置与顶级有着相似特点，但是可以节省设备的数量。它可以使用一个带Sirius板的单CPU Onyx，运动控制不再必须包括在内。另外，摄像机的运动及数量可以明显少于那些在顶级配置中的要求。此系统也可实时进行操作。
(3)经济型配置的最大不同之处在于它不以实时进行操作；它被设计成后期应用的系统。此配置使用价格低廉的电路及低档计算机平台，并只允许最多三个摄像机。同时也可以在这三种配置之间进行组合。SGI在拍摄过程中不断跟踪、接受摄像机位置信息，同时工作站中的图形处理器实时处理三维场景，为摄像机提供一个新视角的三维画面，处理的结果通过SGI视频板以视频格式输出。虚拟演播室系统的视频及键输出到传统的演播室切换台及类似的设备中，同时提供一个视频同步信号。在高级配置以上，允许现场视频通过SGI Sirius送进虚拟演播室。这个视频可做为背景或三维场景的一部分在虚拟演播室内重放，同时还可制作花样繁多的特技效果。输入的视频可以是任何一种视频格式。系统可以很容易地与演播室已有的设备进行合成。采用图像分析识别方式的虚拟演播室系统主要有
1)ORAD公司（以色列）的Cyberset系统
该虚拟演播室系统依靠DVP处理器及一台Ony×2个人工作站为基础，再配以蓝色背景网格及专用软件，从而将被摄者与电脑制作的三维图像融为一体。该虚拟演播室系统能够与任何类型和任何数量摄像机配合使用，甚至能与任何数量的演播室，包括与异地演播室配合使用。摄像机的镜头可采用任何型号普通镜头，并且不必进行特别的调校。该虚拟演播室能与多种软件配合使用。并且能够在播出中进行布景、物体、灯光及特殊效果的修改。该虚拟演播室系统在带有一堵“网格编码墙”的演播室中工作，这种编码模式由两种不同亮度的蓝色交叉排成网格组成。当启动摄像机后，系统会对蓝背景网格进行定位追踪，进行精密计算，自动实时分析并调整虚拟背景，使它的视角与摄像机的视角完美配合。
2)RT-SET的Ibis虚拟演潘室系统
RT-SET的Ibis是一种低价位的、易于维护的虚拟演潘室系统。它采用先进的2D即插即用式系统，只需最简单的安装。系统平台是以SGI O2制图工作站为基础，以50Hz／60Hz速率进行操作，Ibis系统的所有硬件和软件将来都可升级至RT-SET的Larus系统，而不会有损失和浪费。此系统不需要特殊培训，甚至在制作中也无需专业的操作人员。它不需要复杂的3D模型工具，并且可以从任何标准的图形软件节目（例如Photoshop,Photopaint等）中接受高分辨率的图形。即便非常大的图像也可在系统中被方便地合成及使用，并同时保持广播级质量。
在使用Ibis进行制作的过程中，摄像机的运动不受限制，即在使用色键的同时，摄像机也可进行摇移、俯仰、快速变焦及聚焦运动。RT-SET的Ibis虚拟演潘室系统与传统色键比较有许多不同之处。由于它的独特性、极高分辨率的背景能力及逼真的边缘效果，Ibis具有灵活、逼真特点的2D虚拟设置系统。对于象新闻和体育比赛这类节目来说，它尤为适用。
通过结合先进的技术并降低成本，RT-SET的Ibis可把标准的蓝背景演播室转换成动态虚拟演播室。IBIS这种经济的、简单易用的基本的虚拟演播室为摄像师、制片人及导演提供了一种增强功能的最佳选择。
Ibis的主要特性
(1)无限制的摄像机运动，包括摇移、俯仰、快速聚焦及变焦；自动景深支持，提供真实复合图像；背景图像可比在屏幕上显示的图像大得多，可为4,096×4,096像素，可用虚拟背景扩大并覆盖实景中的非蓝背景，并且不会丢失逼真的背景图像，这可支持很大范围的摇移、俯仰及快速聚焦运动；可以方便地与RT-SET的Larus（3D直播虚拟演播室系统）进行连接。此优点极适合转播车和小型演播室。
(2)带划像和DVE特点的现场视频源的窗口可以任何尺寸被放置在设定中的任一位置。它可被划像或淡人淡出，并可被放在素材之前或之后；系统接受高分辨率的图像，前景和背景图象可以与一个Alpha键控器连接以便使物体放在素材之前或之后。
(3)直观的并可自己进行扩展的界面，可在一个窗口内连接所有功能；插入式界面可连接内部设备和制图SFX；在虚拟设定中可选DVE界面用于多视频窗口。
四、几点考虑
虚拟演播室技术正处于发展阶段，仍存在很多问题。例如，虚拟背景的逼真性还不能令人满意。其原因除了软件功能存在缺陷外，硬件的速度问题也是一个制约的因素。另外，对于摄像机运动参数的获取，不论采用何种方式，都存在局限性，有待于改进。除了技术上的问题之外，虚拟演播室对节目制作人员也提出了新的要求。它的创作也更加复杂，不再是一两个人就能充分使用好的系统，它需要导演、创意者、美术设计、二维建模者、三维建模者，演员及虚拟系统的操作者等人员的通力配合。能否真正发挥虚拟演播室的功能，创作出高质量的特技效果，还在于制作者的想象力和他们之间的配合。
尽管如此，虚拟演播室的优势是显而易见的，它可制作出实际不存在的或难以制作的场景，并可以在瞬间改变场景，因此可创作出更丰富、更吸引人的节目。另外，由于场景的制作、修改、保存等都在计算机上进行，因此可降低节目制作费用，节省空间，提高演播室的利用率等等。虚拟演播室虽然具有诸多的优越性，但它的普及和推广仍有一定的难度。
虚拟机价格昂贵，设备一次性投资很大。比较先进的机型要近百万美元，即使是入门机每套也要十几万美元，各地电视机构只能根据自己的经济实力量力而行。但从长远来看，这种技术不但能节约大量制作布景的投资，而且还能省掉布景和道具的存储空间和外景场地。
虚拟演播室技术本身是一项不断发展、不断改进的新技术，具有旺盛的生命力，在日后的节目制作中，它将进一步体现其优越性，发挥更大的作用。
第三篇：经贸演播室策划
2010年10月“经贸演播室”活动策划
活动主题： 站在新起点 赢在起跑线
活动目的: 只有学会积极的适应,才能在以后的生活中健康成长。大学新生在从中学到大学的转变中，经历了个人与社会环境关系的全方位改变。2010年的9月2010届新生来到了树人大学，可能会有一些同学不适应大学生活。为了让同学们学会解决自己困惑和适应大学生活，我们邀请老师与我们同学一起。
活动时间：2010年10月26日 18:00 活动对象：树大2010届新生 活动地点：学术报告厅
所请嘉宾：大学生心理健康教育中心老师：高秀苹
2010届新生 沈琦
主 持 人：徐玉英
主办部门：外经贸学院分团委学生会
承办部门：外经贸学院分团委学生会心理部 学习部 活动前期准备: 10月18日—22日：心理情景剧开始排练
完成新生适应问题调查问卷
10月19日：邀请函制作
横幅制作主席团在校园内拉好横幅；宣传部贴出海报；办公室用品准备；文艺部礼仪人员准备；新闻中心拍照；刷卡器。
10月20日—22日： 拍摄新生适应的采访片
制作经贸演播室PPT等 借好两条沙发、茶几
10月22日：定好主持人，全程跟进，与嘉宾对稿，最后定下主持稿 10月23—24日：嘉宾纪念品购买
心理测试卷的刊印
调查问卷的数据及资料统计
心理剧道具的准备
10月25日号：所有准备工作的核实 心理剧道具的准备
10月26日上午 8：00 ：在图书馆门口发放测试卷，提高大家的兴趣去参与经贸演播室，并在问卷上注明活动的时间地点，通过高校通再次通知。
10月26日下午15:00 ：会场布置工作--后台背景布置（喷绘）、两条沙发、茶几、水、鲜花、舞台音响、电脑、接线板、话筒。
活动流程：
1.主持人走上台，主持人介绍台下就座的各位领导和老师，接着直接提出我们这次的主题，播放DV视频。（10分钟）
2.接着主持人会对这个视频做一个简单的总结，通过视频引出新生中存在的问题，然后通过串词引出今天到场的嘉宾老师，请嘉宾上台，坐下。根据视频的问题，由老师解答新生中普遍存在的问题。（15分钟左右）
3.谈话结束后，主持人通过串词，引出我们今天的学生嘉宾沈琦，入座后，主持人通过串词，为大家简要分析调查问卷的基本情况，并提出一些关键词。（5分钟）
4.主持人通过串词，首先请学生嘉宾来回答主持人的问题，接着是嘉宾。【期间穿插解析心理测试答案】（20分钟）
5.由老师点评心理剧，由此引出总结，新生该如何适应大学生活。（10分钟）6.我们短短的一期节目不可能解决所有同学关于这方面的所有问题，现场肯定还有同学有不同的问题想要问我们的嘉宾，因此，这个环节就就是现场同学的提问时间，我们的嘉宾老师会进行现场的互动，（10分钟左右）7.最后，访谈结束。主持人会对这个主题进行一点总结。（5分钟）活动后期总结：
总结活动的不足之处，做好总结汇报，为下次活动奠定基础。活动经费：报告厅申请 200元
横幅一条 60元
鲜花两束 100元 问卷打印： 90元 嘉宾纪念品：270 共 计 720元
人员安排：主要负责人：张巧巧 孙利燕 沈青青
第四篇：NBA专卖店创业策划
NBA球鞋专卖连锁店
选择该项目的原因及背景：
nba的品牌经营
“l Love This Game”．NBA的广告词几乎全世界的篮球迷都能脱口而出，作为美国四大职业赛事联盟之一，NBA无疑是当今全球运动市场最受欢迎的强势赛事品牌。长期以来，凭借着成功的品牌策略，NBA成为体育赛事营销的先驱者和改革者。
今日，NBA已不仅仅是一项体育赛事，而是与麦当劳、可口可乐、耐克等旗鼓相当的著名品牌。NBA堪称体育产业成功经营的典范，在获得巨大的社会影响之时，也赢得了无尽的人气和滚滚的财源。NBA每年高达40多亿美元的营业额，不仅为旗下球队创造了大笔财富，更为美国创造了近30亿美元的外销收入。作为迄今为止世界上最为成功的体育产品，NBA完善的市场化运作、成熟的商业理念、全方位多层次的产品包装无不是令人叹为观止的商业典范。
赛事+球队：形成品牌核心
美国四大体育联盟中，1946年成立的NBA是最为年轻的一个。然而，在短短的几十年间，NBA已经迅速超越了其他联盟，成为美国最具影响力的体育赛事。在60年历史中，NBA用前30多年做联赛降呐嘌蜕桃翟俗鞯哪诓炕。汉?0多年将其推向市场，推向世界。从成立之日起，NBA就一直紧紧围绕着“世界最高水平的篮球比赛”定位作为构造品牌竞争力的核心出发点。通过一场场集竞争、表演、娱乐于一体的精彩赛事，NBA牢牢地吸引了世界众多球迷的眼球，从而开启了品牌营销的大门。
在正式赛制中，NBA分为常规赛和季后赛两大部分。常规赛自每年11月初开始，至次年的4月中旬结束，按照比赛胜率的高低排出东、西部的前八名，进入季后赛。季后赛从4月下旬开始，在东、西两联盟内部采取淘汰制，决出东西部联盟的冠军，争夺NBA总冠军。除此以外，NBA还举行全明星周末、表演赛、东西部明星赛等等。如果说常规赛和季后赛偏重竞争，那么，全明星周末就是欣赏与娱乐的大聚会，中间穿插的精彩表演，如投篮比赛、技巧比赛、三分球比赛、灌篮比赛等，吸引了世界广大球迷的观赏。
正如宝洁与旗下“飘柔”、“潘婷”品牌的关系一样，伴随着一场场精彩纷呈的“篮球大餐”的上演，NBA与“芝加哥公牛”、“洛杉矶湖人”、“休斯敦火箭”及其他联盟球队品牌一起组成了强大的联盟品牌群。为了维护这个巨大的品牌群，NBA严格控制球队的增加。从1976年到2006年，NBA联盟仅增加了7支球队，保证了一个相对稳定的整体，使球队品牌和NBA品牌的影响力更加深人球迷的心底，并达到较高的品牌忠诚度。
在与球队的分工合作方面，NBA采用既分权又集中的方式。分权是指每个球队都可以拥有营销部门，专职经营自己球队的形象与球场，因此，大多数球队都会尽其所能地经营与所在地的球迷关系、球赛票房以及相关商品，发展所谓的主场优势。集权则是指由NBA负责整个联盟电视转播权、专利权事业的推广及篮球赛与节目影片的制作、海外市场的开拓等等。可以说，NBA的成功很大程度上依赖于各个球队，通过与球队建立良好、密切的合作关系，使 NBA文化得到快速传播，使NBA品牌得到巩固。
造星运动：提升品牌价值
拥有高超技艺和充沛体能的球员无疑是NBA的一笔巨大宝藏，因为他们既是赛场上的灵魂，更是市场上的亮点。NBA的经营者们自然十分懂得球星对于开拓市场的重要价值。NBA的再造者、现任主席斯特恩认为“如果没有天才，篮球将一事无成”。从NBA初期的乔治·迈肯、罗素、张伯伦、贾巴尔等，到上世纪末的约翰逊、迈克尔·乔丹等，再到现在布莱恩特、詹姆斯、韦德等，富于个性的球星吸引着球迷、赞助商、广告商、电视商、电影商等一步一
步地向 NBA靠拢。NBA对球星的包装和宣传，不仅给其带来巨大的经济效益，还进一步扩大了NBA的无形资产和品牌影响力。
为了打造明星球员的魅力，NBA别出心裁地发行了球员卡。这种印制球员照片的卡片不仅为球队创收，更可以维系球员与球迷之间的感情。为了推广这项产品，NBA职业联盟特地自行吸收投资成本，与销售公司组成全新的实体，专职拍摄球员照片，制作与销售球员卡。此举不仅广受球迷的好评，也吸引许多从事球员卡制作的公司投入球员卡市场。
同时，为了“造星运动”的顺利进行，NBA还对队员进行全套公关课程，训练他们如何面对媒体，使球员与媒体建立良好的互动关系，从而获得更多的正面曝光。每年夏天，都会有一些著名球员作为NBA的形象大使，到世界各地巡回访问，从事慈善活动，指导当地篮球发展，在全球青少年中广泛树立NBA良好的品牌形象。
在所有的明星产品中，最有名气、也最有市场号召力的莫过于“飞人”迈克尔·乔丹了。当乔丹1984年进入NBA后，很快被包装成为全联盟的代言人，耐克公司也为其投入了在当时令人惊奇的500万美金，推出了后来扬名世界的乔丹鞋。同时，乔丹也为其效力的球队芝加哥公牛队、NBA以及美国各大商业机构带来巨大的利益。虽然乔丹每赛季的薪金高达3300万美元，但据美国《财富》杂志估计，飞人乔丹给美国经济带来的影响力超过了100亿美元，他的一举一动甚至都会引起华尔街股市的变动。
媒体：品牌扩张快速道
对于NBA而言，媒体在帮助其扩张全球市场版图方面起到了十分重要的作用。凭借着精彩的比赛和知名的球队，NBA有了吸引眼球的资本，并迅速通过赛事转播等途径转化成财富。NBA充分利用电视媒体的作用，在取得巨大的宣传效果的同时也获取了巨额电视转播权费。在2005—2006赛季，NBA赛事通过150多个电视合作伙伴以超过42种不同语言播放至全球212个国家，触及的家庭超过7．5亿户。
同时，NBA向电视台提供 NBA的各种节目，加大宣传力度。NBA每天为世界各地报纸、杂志电视台及广播电台等上千家媒体提供赛事咨询及其他各种报道素材。在NBA比赛期间，还向世界各国记者发出采访证。例如2003—2004赛季，总共发出2454张采访证，使来自世界各地48个国家和地区的传媒采访到NBA比赛，其中包括中国、德国、法国、阿根廷等。除了通过赛事转播赢取高额利润，NBA专门成立了资产管理公司、娱乐公司、电视与新闻媒体公司，实现品牌的快速扩张。NBA资产管理公司主要负责NBA电视节目和授权产品的授出、销售情况的监管和控制，以及各地区的公共关系联络和新闻简报的分发等公关事务。NBA娱乐公司下设制片、摄制、计划和播出、图片及运动员与球星联络部，实际上是NBA的电视台和制片厂。目前在世界各地电视台播出的NBA内幕、NBA集锦、NBA总决赛专集、NBA球星专集等都是由娱乐公司开发的。NBA电视与新闻媒体公司主要负责电视、电脑和互联网以及电信行业中的新技术的跟踪与开发，通过现代高科技手段来开发NBA的无形资产。每年制作超过530个高质量的精彩节目，在全球170多个国家的各大电视台播出，使 NBA迅速走向世界并被认可。
NBA还根据科学技术革命的变化，调整自己的经营角度和范围，从印刷媒体、电视、有线电视、卫星电视到卫星直播电视及最新的网络媒体，NBA始终领先于其他的职业运动组织。NBA建立的官方网站(NBA．com)已经成为最受欢迎的网站之一，极大地促进了 NBA在全球的传播与流行。之后，NBA又根据已有的资源，推出了网络直播电视网站NBA．com TV。
海外拓展：全球化目标
在品牌的全球化拓展策略中，NBA把开发海外市场作为首要任务。近年来，NBA开始有计划地进军国际市场，并且喊出“思考全球化，行动当地化”的策略，既坚持原有形象，创造全球一致化的品牌，也以“本土化”方式满足当地市场的需求。
在NBA的海外拓展中，呈现在中国人面前的最好例子就是姚明。自从2002年姚明作为NBA选秀新科状元加盟休斯顿火箭队开始，中国乃至亚洲这个世界上最大却尚未被充分开发的市场，立即就炽热起来了。央视国际所做的一项球迷调查显示，有98％的球迷非常欢迎NBA前来中国比赛，其中的32％认为，中国球员的参赛是他们关注中国赛的主要原因。现在，越来越多的国际球员加入到NBA这个大家庭中，NBA给他们以机会，使他们成为千万富翁，他们也给了NBA更广阔的拓展空间，在世界范围内扩大了NBA的影响力，也为NBA带来了丰厚的利润。国际化的成功，也是令美国其他三大职业联盟难以望其项背的重要原因。
除了大量引进国外球员，NBA十分重视将自己的球员和比赛推向海外，在早期就成立了海外推广机构，设计了一整套按部就班的推进计划。上个世纪九十年代初期，NBA开始在墨西哥、日本等地打表演赛，后来甚至将常规赛的部分比赛移到海外举行。在姚明加入以后，NBA为中国球迷特别设定了NBA中国赛。此外，NBA举办“麦当劳杯”世界职业篮球锦标赛，由各大洲职业篮球俱乐部比赛的冠军和NBA当年总冠军一起争夺桂冠。这项比赛轮流在各大洲进行，NBA的足迹由此遍布海外。
品牌延伸：收割利润
NBA的商业运作涉及到各个方面，有很多都是NBA独创的经营方式，并推广成为全世界篮球联赛，乃至各种体育联赛效仿的成功典范。
在品牌共赢策略方面，NBA从一开始就锁定麦当劳、可口可乐与耐克三大品牌，共同发展双方品牌。从上个世纪八十年代末期起，NBA联盟就与麦当劳形成策略联盟，共同推广双方的产品。2000年，NBA又和Yahoo签订合作契约，宣布Yahoo成为NBA未来的世界营销伙伴，利用Yahoo既有资源技术，在线上提供各种语言版本，尤其利用Yahoo中文网站为 NBA成功开发亚洲市场提供帮助。
现在联盟的服装有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有 AOL，就连儿童玩具都有乐高公司赞助。这些结合，成功地把双方的品牌打入人们的心目中，同时带来可观的收入，以及创造更高的品牌知名度。
NBA在美国纽约市第五大道开设了NBA全球首家专门店，它所展售的是全球最齐全、最顶级且适合各年龄阶层的NBA与美国女子篮球联盟(WNBA)授权商品。此外它的授权产品被国际授权商带到全球100多个国家和地区，包括运动服装、运动用品、球员卡、文具、出版物、录像带、家居用品、电子游戏、玩具游戏、纪念品与电话卡等，这些商品进一步提升了NBA的品牌效应，增加了NBA的盈利。
而在奥兰多的全球首家NBA餐厅——“NBA City”也是NBA在餐饮领域里的成功尝试。对于全世界的球迷来说，这些NBA授权商品始终都是最时髦的消费品，而能在NBA餐厅里享受一顿美食，也可以媲美欣赏一场NBA高水平的比赛。
针对消费费人群：天津市高校学生(考虑到篮球这项运动在大学校园内的流行程度以及大学生对NBA赛事转播的热衷程度，NBA球星已成为大学生崇拜和追求的对象，球星战靴也在大学生的消费能力之内)
店面地点:天津市各高校附近（总店设在天津大学与南开大学附近，并在天津市其他高校附近设立三到四个分店）
预计开支：……………………………………
营销方式：
1.周期性地（如每周一次）向各大高校投放球星战靴的广告宣
传单，通过打折，送纪念品，买球鞋送球星真品球衣等促销方式提高销量。
2.提供电话预定市区内送货上门，货到付款的销售方式，给顾客提供方方便。
3.在店门口摆放一个大的液晶电视，平时播放球星精彩进球集锦和球星战靴广告，遇到比赛日就转播NBA比赛，这样可以很好地吸引路人光顾本店。
4.在高校内定期组织《《NBA高校挑战赛》》，通过广告宣传单召集天津市各高校学生自行组队参加，设置小组赛，淘汰赛，半决赛，决赛，向最终的冠军冠军队伍提供证书和丰厚的奖金。在活动过程中可以为专卖店大力做广告，提高本店在高校内的知名度。
主打球星战靴：詹姆斯，科比，韦德，罗斯等联盟巨星 球员及战靴介绍：
詹姆斯
无论你是否喜欢詹姆斯，但有一
点必须承认，他是全联盟最具商业价值的球员，各种吸金排行榜的名次已经多次验证了这一点。去年夏天改投热火后，勒布朗的6号球衣销量全联盟第一，而科比则被挤到第2位。此外，他的球鞋销售量排名全球第2，仅次于科比。
科比
来个人球衣销量就一直高居榜首的洛杉矶湖人球星科比-布莱恩特，本赛季势头依然不减。据ESPN报道，在本赛季的最新统计中，紫金军团后卫的球衣销量仍然是NBA联盟中最高的。科比在中国的人气无可置疑，其球鞋更是受到广大科密的欢迎。自上个赛季开始以
罗斯
随着新科MVP德里克-罗斯在这个暑期的中国之行，他的最新战靴adiZero Rose 2.0也来到在众人面前。照片中的红黑配
色是罗斯在中国行期间一直穿着的版本，即可叫中国行配色也可以叫芝加哥捷运版。流线的外形，良好的透气性，追求轻质与保护性完美的平衡，让Rose 2.0达到了新的高度，相信在新的赛季会成为罗斯争冠路上的得力助手。而球迷们也可以拥有和罗斯一样的战靴在球场上驰骋。
第五篇：节目策划
长沙学院播音与主持艺术专业学生
广播/电视节目策划书
（系部）：
班级：
姓名：
学号：
广播/电视节目《XX》策划书（居中、黑体、二号字、加粗）
第一部分 广播/电视节目《XX》策划背景阐述
（居中、黑体、三号字、加粗）
（以下正文要求宋体、小
四、行间距固定值18磅，标题为宋体、小
四、加粗）
一、当前该类节目现状分析：（后面正文要求宋体、小
四、行间距固定值18磅）
二、节目创意来源：
三、节目可行性分析：
第二部分 广播/电视节目《XX》策划方案
（居中、黑体、三号字、加粗）
（下面标题为宋体、小
四、加粗，以下正文要求宋体、小
四、行间距固定值18磅）
一、节目名称：《》
二、节目类型：
三、节目时长：xx分钟/期
四、节目播出时间：
五、节目主持人
六、节目内容定位：
七、节目受众定位：
八、节目风格定位：
九、节目宗旨：
十、节目创新点：
第三部分 广播/电视节目《XX》具体环节设计
（居中、黑体、三号字、加粗）
（下面标题为宋体、小
四、加粗，以下正文要求宋体、小
四、行间距固定值18磅）
（要求包含具体一期节目的流程、环节设计、各环节时间、内容、风格、表现形式等元素）
注意：
正文里的所有编号按照下面的红色编号编写。所有标题要求都是加粗部分的要求，所有正文要求，都是（正文小四，宋体，行间距（固定值，18磅）。
一、（黑体、三号、加粗、黑体字）
正文小四，宋体，行间距（固定值，18磅）。
（一）小四，宋体，加粗、黑体字
1.小四，宋体，加粗
（1）小四，宋体，加粗（2）（3）2.3.（二）标题要求小四，宋体，加粗
（三）小四，宋体，加粗
二、（黑体、三号）
正文小四，宋体，行间距（固定值，18磅）。
三、（黑体、三号）
正文小四，宋体，行间距（固定值，18磅）。
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