第一篇：微博盈利模式研究
郭全中：微博盈利模式研究
2010-01-04 15:11南方传媒研究
Contents
郭全中：微博盈利模式研究............1Summary：本文作者探讨了几种可能的微博盈利模式，因为目前微博确实缺少盈利点，因此找到盈利点对于微博的长远发展十分重要。作者提出的几种盈利模式中结合之前的一些文章我个人认为第五种盈利模式最有前景，正如之前所说，手机是未来微博的重要赢利点，因此通过与3G运营商等进行分成，利润将会非常可观，同时这种收费没有那么直接，如若轻易地直接在微博上对于所提供的服务收费必将导致用户的流失，当然这是建立在用手机上微博的用户十分多的前提下的，因此首先我认为各大门户网站需要做的是研发一种尽可能方便的用手机上微薄的方法。
微博的盈利模式探讨
从微博的目前发展态势来看，尚未找到确定的盈利模式，目前仍处于跑马圈地时代，未来的盈利模式可能有如下几种：
首先是品牌广告收入。微博通过建立大平台，依靠较多的用户量带来
较多的点击率，可以吸引品牌广告的投放。据尼尔森公司数据显示，09年 4月份，twitter 美国用户达 1700 万，全球用户达 2400 万，与去年相比增长了 10 倍，而到 10 月份，其用户已经达到了 5000 万，在短短的 4 个月内又增长了一倍多。四月份，twitter 发布日语版本，在网站首页右上角推出了面向所有日本用户的大横幅广告，未来将会逐步在其它国家推广。此外，据戴尔公司表示，截至到 2009 年 6月份，twitter 服务为戴尔带来了超过 300万美元的收入，消费者通过 twitter进入戴尔网站进行购买。尤其是在过去的半年内，戴尔公司通过 twitter获得的销售收入达100 万美元。但是由于社交网站有低广告响应率的特点，因此广告客户也会慎重考虑在像微博这样的社交网站新开的论坛上打广告。
其次，和其它网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其它网站上，进而和其它网站进行广告分成。
第三，用户数据库盈利模式。在微博中，众多的用户公开隐私观点，而这些用户数据和信息数据都值得深层次挖掘，因此，可以对想利用微博进行营销公司提供有价值的数据和信息，让营销者可以批量 follow 这些用户。例如，戴尔就通过网络监控公司 Visible Technologies 在 twitter上监控以掌握其用户对公司产品的反馈。第四，对企业用户进行收费。twitter 已决定于今年年底前针对企业用户推出收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务，从而能够在twitter 发展更多潜在客户。
第五，运营商分成。随着 3G 的正式商用，移动媒体将迎来快速发展期，而微博天生就具有完全和移动介质良好融合的特点，这样就可以和移动运营商进行流量和短信分成。例如，twitter 的大部分流量来自手机——手机互联网和短信。
第六，增值业务。一是深层次信息开发，即向高端用户提供多样化和个性化的信息，如向商务人士提供整合后的商界名人对经济形势的分析和判断等信息，向关注娱乐信息的年轻人及时推送最新娱乐名人的信息，或者推出付费 follow 名人功能。二是针对愿意付费的用户推出功能更多的服务，对于大多数人提供最简单的服务，而对于愿意付费的用户增加新的服务功能。三是增加一些道具售卖的服务功能。例如，qq在提供基本的聊天功能之外提供如QQ秀这样的增值服务。开心网也在进行这方面的探索。四是本地信息服务、预订服务等类似的增值业务。
当然，上述模式只是理论上的探讨，新媒体的本质就在于创新，具体的商业模式需要用开放的心态不断去创新。
此外，尤其值得指出的是，对于新浪和腾讯这样的大型网络媒体，即使微博不能给它带来现实的收入，他们也能通过微博带来的大量用户来开展其它业务，进而实现盈利。就如，新浪的博客现在虽然仍未为其带来真金白银，但是却为其聚集了大量的人气和流量。
而对于传统媒体来说，微博也许是一次重大机遇，微博作为信息源和传统媒体在属性上有天然的统一性，二者能够进行更好的结合。但是从目前来看，对于依靠技术推动的新媒体常常是传统媒体的短板，而
要真正发展微博，需要传统媒体具备大智慧和足够的毅力。
第二篇：微博盈利模式研究-好资料免费分享
郭全中：微博盈利模式研究
2010-01-04 15:11 南方传媒研究
Contents 郭全中：微博盈利模式研究...........................................................................................................1
Summary：本文作者探讨了几种可能的微博盈利模式，因为目前微博确实缺少盈利点，因此找到盈利点对于微博的长远发展十分重要。作者提出的几种盈利模式中结合之前的一些文章我个人认为第五种盈利模式最有前景，正如之前所说，手机是未来微博的重要赢利点，因此通过与3G运营商等进行分成，利润将会非常可观，同时这种收费没有那么直接，如若轻易地直接在微博上对于所提供的服务收费必将导致用户的流失，当然这是建立在用手机上微博的用户十分多的前提下的，因此首先我认为各大门户网站需要做的是研发一种尽可能方便的用手机上微薄的方法。
微博的盈利模式探讨
从微博的目前发展态势来看，尚未找到确定的盈利模式，目前仍处于跑马圈地时代，未来的盈利模式可能有如下几种：
首先是品牌广告收入。微博通过建立大平台，依靠较多的用户量带来较多的点击率，可以吸引品牌广告的投放。据尼尔森公司数据显示，09年 4月份，twitter 美国用户达 1700 万，全球用户达 2400 万，与去年相比增长了 10 倍，而到 10 月份，其用户已经达到了 5000 万，在短短的 4 个月内又增长了一倍多。四月份，twitter 发布日语版本，在网站首页右上角推出了面向所有日本用户的大横幅广告，未来将会逐步在其它国家推广。此外，据戴尔公司表示，截至到 2009 年 6月份，twitter 服务为戴尔带来了超过 300万美元的收入，消费者通过 twitter进入戴尔网站进行购买。尤其是在过去的半年内，戴尔公司通过 twitter获得的销售收入达100 万美元。但是由于社交网站有低广告响应率的特点，因此广告客户也会慎重考虑在像微博这样的社交网站新开的论坛上打广告。
其次，和其它网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其它网站上，进而和其它网站进行广告分成。
第三，用户数据库盈利模式。在微博中，众多的用户公开隐私观点，而这些用户数据和信息数据都值得深层次挖掘，因此，可以对想利用微博进行营销公司提供有价值的数据和信息，让营销者可以批量 follow 这些用户。例如，戴尔就通过网络监控公司 Visible Technologies 在 twitter上监控以掌握其用户对公司产品的反馈。
第四，对企业用户进行收费。twitter 已决定于今年年底前针对企业用户推出收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务，从而能够在twitter 发展更多潜在客户。
第五，运营商分成。随着 3G 的正式商用，移动媒体将迎来快速发展期，而微博天生就具有完全和移动介质良好融合的特点，这样就可以和移动运营商进行流量和短信分成。例如，twitter 的大部分流量来自手机——手机互联网和短信。第六，增值业务。一是深层次信息开发，即向高端用户提供多样化和个性化的信息，如向商务人士提供整合后的商界名人对经济形势的分析和判断等信息，向关注娱乐信息的年轻人及时推送最新娱乐名人的信息，或者推出付费 follow 名人功能。二是针对愿意付费的用户推出功能更多的服务，对于大多数人提供最简单的服务，而对于愿意付费的用户增加新的服务功能。三是增加一些道具售卖的服务功能。例如，qq在提供基本的聊天功能之外提供如QQ秀这样的增值服务。开心网也在进行这方面的探索。四是本地信息服务、预订服务等类似的增值业务。
当然，上述模式只是理论上的探讨，新媒体的本质就在于创新，具体的商业模式需要用开放的心态不断去创新。
此外，尤其值得指出的是，对于新浪和腾讯这样的大型网络媒体，即使微博不能给它带来现实的收入，他们也能通过微博带来的大量用户来开展其它业务，进而实现盈利。就如，新浪的博客现在虽然仍未为其带来真金白银，但是却为其聚集了大量的人气和流量。而对于传统媒体来说，微博也许是一次重大机遇，微博作为信息源和传统媒体在属性上有天然的统一性，二者能够进行更好的结合。但是从目前来看，对于依靠技术推动的新媒体常常是传统媒体的短板，而要真正发展微博，需要传统媒体具备大智慧和足够的毅力。
第三篇：微博和微信研究
创意经济——微博和微信研究
微信和微博新型社会化媒体平台，已经成为市场的主流产品，博得了众多用户的追捧，同时也备受商家的青睐。微信与微博无论是名称是面向的人群方面都有很多相似之处，所以很多人会对这两个平台的特性和使用方法有所混淆。虽然微信与微博是两类平台，各种空间，但微信对微博的冲击一定是有的。
一．微信与微博的异同
1.各自的平台属性
微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带。2.用户关系比较
微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。而微博普通用户之间则不需要互加好友，双方的关系并非对等，而是多向度错落、一对多。而微博微群，做不起来的原因，与微博用户关系属性有很大关系。
微博对有传播性特征的信息，无论强弱关系，传播者都积极主动并快速传播，甚至会推动传播或是挖互掘信源继续传播并会有新关系的形成;微信对有传播性特征的信息，会首先传播到强关系，然后再分享到弱关系。因为只能加工而无法挖掘，信源会去到最有需要的强关系那里，并去到最有可能知道信源的真实性的关系中互动以寻找答案。微博的传播图是放射状的;微信的传播图是圆圈加点线状的。
微博的有效传播量与传播范围，与传播者的意愿度不相关;微信的有效传播量与传播范围，与传播者的意愿度相关。3.所传播的信息内容
微信是私密空间内的闭环交流，而微博是开放的扩散传播。一个向内，一个向外;一个私密，一个公开;一个注重交流，一个注重传播。微博对有价值的信息的传播会被再加工并会被主动传播，不受制于关系的强弱;微信对有价值的信息，传播者会从强关系到弱关系的顺序传播，越有价值的信息自会被传播者传播的范围会更小。
微博上有争议的和不确定的内容信息，会在质疑中继续传播;微信上有争议的和不确定的内容，会被中止传播。4.时效性比较
微信用户主要是双方同时在线聊天，某种程度而言，我们可以把它理解为移动QQ增强变异版。而微博则是差时浏览信息，用户各自发布自己的微博，粉丝查看信息并非同步，而是刷新查看所关注对象此前发布的信息。这种同时与差时也决定了微信与微博的功能与内容之差。
如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。微博是一对多，适合媒体和扩散消息，微信是一对一，适合精准投递消息。
当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话，微信的维系的能力便远远超过了微博。此外，通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。
二．微信的创意经营价值点
微信作为一种移动数据客户端，在智能手机和平板电脑上广泛应用。如今微信用户已经超过3亿，而且在不断攀升，人们几乎随时随地都可以接触微信，可见其背后是一个巨大的营销市场，微信用户群体会越来越壮大，越来越壮观，如此庞大数量的潜在客户，哪个企业或营销推广人员不为之心动呢？微信又是一个信息免费的沟通平台，对于品牌主而言，如果是做会员营销，可以节约下来一大笔短信费用。1.独特的语音交流模式
微信不仅支持文字、图片、表情符号的传达，还支持语音发送。如果你疲惫于打字发信息，那么就可以直接通过微信发个语音信息。每一个人都可以用一个QQ号码打造本人的一个微信的大众号，并在微信平台上完成和特定集体的文字、图片、语音的全方位交流、互动。这样微信当成一种营销方式使得发送的信息更加生动有趣，商家甚至可以用比较搞怪的语言方式推送信息。
二、独特的定位功能
微信也连系了LBS功能，在微信的“查看附近的人”的插件中，用户可以查找本人地点地理方位邻近的微信用户。体系除了显现邻近用户的名字等基本信息外，还会显现用户签名档的内容。商家也可以运用这个免费的广告位为本人做宣扬，乃至打广告。当你在某餐厅用餐的时候，突然传来朋友的微信，说附近某某商场在促销，或者附近有什么好活动正在进行，是不是感觉很好呢? 由于其定位的功能，对于一些连锁品牌或者门店来说，可以起到一个就近打广告和揽客的作用。
三、用户定位精确
根据去年微信团队宣布的官方数据，在5000万的用户中有活跃用户2000万，而25-30岁用户估计超50%;主要分布在一线大城市，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的iphone一族。这一强大的优势使很多企业的营销有了更好的方向，特别是针对白领的产品。可以集中给这些用户发信息，并且保证到达，微博是不支持批量私信的。这对于企业来说可以节省一笔的信息费用。弱化一些负面信息的影响，给用户提供一个发泄和反映问题的平台，最快的解决潜在问题，而这些信息并不像微博一样所有人都能看到。
四、人际关系稳定
有人说微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。这种说法有点夸大，但仍然有一定代表性。在新浪微博中，僵尸粉丝和无关粉丝很多，而微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。微信关注的是人，人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。微信基于朋友圈的营销，能够使营销转化率更高。微信可以更好的做好售中和售后的工作，随着时间的积累，能够增强品牌美誉度，进而影响到售前，带动用户的二次消费乃至自将这些用户发展成品牌的布道者。
五、信息推送方便
微信大众帐号可以经过后台的用户分组和地域操控，完成精准的音讯推送。一般大众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类的内容。认证的帐号则有更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。
第四篇：微博的媒介管理分析之盈利模式浅析
微博的媒介管理分析之盈利模式浅析
“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼！”这是新浪微博的宣传语，“围脖”即微博，是网络时代新兴的一类开放互联网社交服务，国际上最知名的微博网站是 Twitter，据说目前的注册人数已超过1.2亿。07年中国第一家带有微博色彩的网站饭否网开张，09年新浪微博测试运行，微博这个全新的名词也以摧枯拉朽的姿态扫荡全国，成为最流行的词汇。
作为一个信息发布的平台，微博以开放性、即时性、交互性和自由性等特征见长，汇聚了一大批受众，其覆盖范围之广、影响之大已远超wed2.0时代的代表产品博客，成为时下最为流行的新媒体。但是在微博迅猛发展的同时，业界和学界也有很多人对其盈利模式产生了质疑，认为微博只是“花钱赚吆喝”，很难真正盈利。微博这个新兴事物如何盈利仍处在探索之中，但是对于任何一种新生媒体我们都应该抱着开放的态度，不能完全否定其发展的空间。
目前，随着门户网站强势加入微博战，微博热进一步升温。门户微博和独立微博面临的最大问题的确是缺乏可盈利的商业模式。这一挑战对独立微博来讲或许更明显，因为门户网站可以用微博作为门户内容的补充，不指望微博本身来赚钱，但是独立微博却必须要考虑这个问题。独立微博的生存空间，要靠创新来开拓，比如专注于音乐、育儿、商业等垂直领域。这一点MySpace聚友9911、妈妈晒和阿里微博等做得比较好，MySpace聚友9911聚焦音乐，妈妈晒专注育儿，阿里微博专思商业交流，用户群非常明确，这也为此后的商业运作找准了目标。当用户达到一定数量时，网站可以就自身的专业性，为广告商搭建平台或提供专业的服务，从而盈利。相对综合门户的庞杂，垂直门户在商业模式的探索上更容易实现产品细节上的创新，实现精准营销。
而对门户网站的微博来说，当前最主要的是进一步增加用户数量，充分发挥规模经济和范围经济的效用，并在此基础上开展增值业务。这与媒介产业的“二元产品市场”特性相适应，在具体的盈利模式上常常采取交叉补贴的模式，即通过第三方来盈利，主要形式是为商家提供广告平台。但是目前，业内对于微博未来的盈利模式有好几种猜想。一是与电信运营商短信分成。在移动服务终端越来越高科技的今天，很多用户更乐意通过手机以短信和彩信的方式及时发布微博信息，这也为电信运营商带来很大流量，那么利益分成也就可能成为一种盈利的来源，但到目前为止尚无一家网站实现这个目标。二是广告，一种是通过名人效应发布软广告，从中收取一定费用；另外一种是网页广告，这种最古老又最有效的盈利模式。其三就是VIP收费，可以直接让企业商家入驻微博，并获得网站的官方认证，网站方收取相应的费用。潜在的商家可以是一百多万淘宝卖家，因为如今淘宝卖家急需一个可以营销商品的阵营。阿里巴巴1688用户也是潜在的一群，在微博上1688用户可以随时和客户交流和沟通，通过关注与被关注的关系，促进订单的谈成。当然，中国四千多万的企业都可以成为潜在的消费群，企业建立微博后可以通过客户的反馈，及时了解消费者对产品的需求和建议，进而对自身的发展做出正确的调整，也可以为公司带来更多的订单。然而，要成功运行这一模式，需要网站灵活运用用户数据库，Twitter的成功盈利便是源于此。Twitter已成为众多公司社会化媒体营销的第一战场，去年戴尔通过Twitter的营销活动给公司带来了价值超过650万美元的PC、配件和软件销售额，Twitter也因此得到了可观的收入。不过由于政策原因，开放用户数据库在国内的微博行业还尚难实现，因此这一模式走起来也很艰难。最后，微博还可以通过增值业务来获利，像腾讯QQ开发出的Q币一样，开发一些增值业务，从而获得一定收益。
当然，以上分析只是猜测，持续范热的微博究竟如何盈利还有待时间来见证。目前，如何为用户提供更好的服务，以便吸引和稳固更多的用户，或许才是每个微博网站的当务之急。
第五篇：2012年新浪微博盈利模式解读与预测
摘要
2011年8月17日，新浪发布2011年第二季度财报，数据显示新浪微博用户数已超2亿，而一季度时其公布的用户数为1.4亿。每月新增用户数约2000万人，截止目前，新浪微博的用户平均每天发布的微博内容达7500万条，新浪网在世界网站排名升到第27名而新浪微博在中国的网站排名为第7名。
新浪微博目前尚未有很大的盈利，新浪对微博的投入也一如既往的舍得。而另一方面，新浪微博用户量激增，国际评级机构对新浪微博的估值也不断提高，在新浪微博的带动下，新浪的溢价也一度高涨。新浪微博是不是一部未开动的印钞机，本文就基于新浪微博现有的业务和未来战略发展方向来解读其可能的盈利模式。
关键词：新浪微博 盈利模式
前言
曹国伟说过这样的一段话：虽然新浪现在不需要挣钱，也不需要有收入，但是我相信如果我们回顾互联网历史的话，也有很多产品从来不挣钱，这里面用户的模式和收入模式在初期建立，将来用户使用产品他可能会成为真正有价值的商业模式平台，这是我们现阶段就要探索，但是我们回过头，我们现在并不是担心收入本身，而是说收入模式的探索。可见，新浪微博虽然目前尚未形成一个完善和清晰的盈利模式，但是，其每一步的战略布局会在不久的将来爆发出巨大的经济效益。
1新浪微博现有盈利业务
1.1 广告
新浪微博的传统广告部分是其目前最主要的利润来源，包括网页广告位和品牌推荐。来自第二季度的数据，受益于微博的快速增长，新浪品牌广告强力增长推动总收入达到1.19亿美元，同比增长20%；净利润1000万美元。收入
结构显示，q其中广告营收达到9180万美元，同比增长26%；非广告营收2720万美元，同比增长3%。新浪预计第三季度总收入将在1.23亿美元至1.26亿美元之间，广告营收将在1亿美元至1.02亿美元之间。
来自新浪微博同行的数据，市场研究公司eMarketer 预计 Twitter 的广告营收2011年增长 210%，达到1.4亿美元，2012年预计达2.6亿美元，2013年，这个数据是4亿美元。同样来自eMarketer的估计，Facebook今年的显示广告收入将增长80.9%，达到21.9亿美元。Facebook在显示广告市场的份额也将由2010年的13.6%猛增至21.6%。这些数据都在说明着新浪微博的现有广告价值和极具潜力的未来。
随着超过3万家企业在新浪微博上开设账户，社会化营销在中国已经从概念进入实践。在7月8日北京举行的DCCI夏季Adworld互动世界论坛上，传统企业微博营销的成功案例揭示着基于新浪微博的用户社区的营销理念的日趋流行。
1.2 精准CRM 所谓精准客户关系管理，指的是基于对网络社区用户信息的挖掘，建立用户数据库，将用户真正关心和感兴趣的产品和信息推送给他们。精准客户管理的优势是精确和有针对性，使企业能很好地知道市场需求并针对这些需求开发和推介产品。简单的说就是通过微博使用者的标签、话题、爱好、以及微群等信息来找出哪些是企业的目标用户群，然后通过微博向其推送产品广告等信息，同时通过企业官方微博与用户建立互动的客户关系，实现双向沟通。例如，一个户外运动设备商能根据微博使用者的标签等信息来很容易找到哪些人对户外运动感兴趣并得到这些人的其他信息，再通过微博向其推荐户外运动产品，同时是用户成为设备商官方微博的粉丝，并借助微博平台与用户保持持续的信息互通。而已经拥有2.5亿用户的新浪微博毫无疑问是实现精准客户关系管理的不二平台。
目前超过3万家企业在新浪微博上开设账户，在7月8日北京举行的DCCI夏季Adworld互动世界论坛上，企业微博营销的成功表明案例精准客户关系管理模式的成功，新浪也筹划明年上半年发布微博营销评估体系，进一步探路精准广告，进而将庞大的用户群转化成商业价值。
1.3 无线增值业务
在智能手机用户量超过PC互联网用户量的今天，移动互联网将是未来商业的重要战略发展方向。由于智能手机的便利性，微博用户希望通过随身的手机保持时刻在线，新浪微博支持手机短信发布微博、微博私信短信提醒等个性功能，而其他诸如微博游戏等社交应用也都是通过与运营商分成获利。
新浪微博今年第二季度的非广告营收2720万美元，上年同期为2630万美元。其中移动增值业务营收为1950万美元，上年同期为2000万美元。这个数据显示新浪微博潜力巨大的无线增值业务盈利能力。新浪微博可能的盈利业务
除了以已经获得成功的盈利项目以外，新浪微博还在不断试行新的发展方向，下面将探讨新浪微博在不久的业务发展中可能的盈利业务。
2.1 虚拟货币：微币
7月20日，外界期待已久的新浪“微币”悄然亮相微博平台，但是目前处于测试阶段，用户可以充值但是还没有全面应用到整个平台。
作为参照，腾讯依靠其虚拟货币Q币完成腾讯平台所有增值业务的整合，赚得盆满钵满，今年7月，Facebook也开始全面统一使用“FB币”，即所有Facebook的第三方游戏由官方先收费，再向开发商分成，微币与腾讯的Q币有诸多类似之处。微币与人民币的兑换比例为1：1，根据新浪微博的说明，微币是由微博平台发行的虚拟货币，可用于在线支付，用于购买微博提供的各种虚拟商品和增值服务。微币的发行，有利于和第三次方应用的利润分成，更有利于自有增值业务的布局。新浪微博现在已经推出特殊微号购买业务，其平台上超过3000个应用也将通过微币为新浪获得不菲的一杯羹。
2.2 基于LBS的精准电子商务
基于位置的服务(Location Based Service，LBS)，它是通过移动运营商的无线电通讯网络或GPS定位方式获取移动终端用户的位置信息在GIS平台的支持下，为用户提供相应服务的一种业务。而要想使LBS实现盈利，就必须与电 子商务结合起来，走O2O模式（Online to Offline）。对于新浪精准电子商务的具体的描述是这样的：新浪微博云端平台通过LBS得到用户的地理位置信息：一位喜爱咖啡的微博使用者正好在一家辛巴克咖啡店附近，新浪微博便将该家辛巴克咖啡店的信息推送到用户的手机客户端，用户通过推送信息了解该家辛巴克并进入店内消费。
对于新浪微博而言，庞大的用户群和丰富的用户数据库就是实现这一模式的基础。新浪微博非短期盈利业务
通过前期不计回报的大量的投入，为新浪微博积累了超过2亿的用户群，除了短期的营收，新浪微博对于新浪整体战略布局有着重要的地位，可以说借助微博实现整合和扩张的目的要比实现短期营收更有长远意义。
3.1 搜索业务
10月20日，新浪微博推出独立搜索产品微博搜索s.weibo.com。目前，微博搜索目前只向新浪微博的注册用户提供，用户可直接搜索用户、微群、投票、活动、应用等内容，未来将会实现企业品牌搜索甚至“微购”式的购物搜索，同时新浪微博也已经显露出进军综合搜索引擎业务的决心。
3.2 即时通讯：微聊
不久前，在用户的微博页面多出了一个迷你聊天框，用户可以直接通过这个聊天框对关注好友进行聊天，在主页关注用户的头像选项中也可以直接与其聊天，这就是新浪微博即时通讯“微聊”的雏形。未来新浪微博将通过微聊来实现用户间更便利的沟通，同时增加用户黏性，甚至将微聊发展成为中国的MSN。
3.3平台整合
要问新浪凭什么在两年之内将微博做到2亿多用户，成为国内最大微博平台，答案就是平台整合优势。而未来，新浪也将使用其所有的优势资源继续通 过微博整合成一个平台，新浪博客的整合使其具备SNS平台优势，新浪邮箱的整合使其更方便商务应用，而在这个内容为王的互联网时代，新浪的内容整合又将是新浪微博的巨大优势。
结论
新浪微博现在不盈利，但是未来绝对是一台印钞机器。4月份高盛对新浪微博的发展前景及未来市场价值进行了详细评估，认为新浪微博价值在18亿美元至75亿美元之间，加权价值35亿美元。未来互联网和移动互联网的发展将会更加难以预测，新浪微博的当前要做的就是提供给用户更好的服务和增加用户黏性以不断增加和巩固自己的用户群，然后利用开放API来打造丰富的平台，接着整合新浪已有的优势资源和布局未来重要战略业务。最后才是让这个巨大的印钞机吐钱的时候。
参考文献
[1] 艾瑞咨询网.新浪第二季度财务报告
[2] 菲利普·科特勒，梅清豪译.营销管理（第11版）.上海人民出版社，2003
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