珠宝商铺设计论文

调查人：邓玉森

调查时间：2021/3/14

调查地点：华商国际商城

调查目的：了解并分析珠宝商铺的设计

调查内容：珠宝商铺的布局，色彩的应用，灯光的选择，展柜的摆放

前言:现在，珠宝首饰倍受人们特别是年轻人的青睐。越来越多的珠宝专卖店出现在城市最繁华的地段。珠宝店装修不同于其它的店面装修。珠宝首饰属于贵重商品，物小价昂。珠宝是表现时代潮流的商品，店面设计的前提条件就是要掌握时代潮流。良好的店面设计，不仅美化了市容，也给消费者留下美好的印象，有利于消费者记住店铺。一个具有高度概括力和吸引力的店铺名称，也对消费者起着很重要的作用，不仅给人以美感，同时还能起到第一“推销员”的作用。一般人们的感觉是，一个装修相对来说高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。但是过于豪华或简陋的装饰，搭配不协调的布置，本身就是拒绝消费者的人为屏障。珠宝店的店面和柜台设计装修要具有审美性。珠宝店装修档次肯定是要与珠宝的品牌档次相符的，一个好的珠宝店，如果装修设计跟不上，会对珠宝的促销、销售营业额大有影响，还会对该珠宝品牌形象大打折扣。下面跟随我们一起来分析和看看各品牌的珠宝商铺设计及综合服务。

案例1周大福华商珠宝店铺设计

入门口的过道两侧有横纵向的综合展柜，再往里走，收银台在入门的左侧靠里面一点贴近外门,这样的安排可以全览整个店铺，既方便快速服务客户，也可以看顾贵重商品的安全。

如上图门口的两个悬挂海报就明确的表达了销售的主要人群。下方的三个独立展柜将具有特色的且价值加高的套装商品独立展示，有吸引眼球，引导客户进店的购买欲望。

整体的色彩偏向明亮，基础灯及射灯的覆盖正好罩住主要地方，在展柜里同样有LED灯带衬托珠宝，背景色的选择为白色偏黄的暖色有刺激人们的购买欲望，搭配里面的粉色的广告和的黑色凳子已经前方红色的珠宝衬托摆件起到点缀的作用，让色彩不单调但也满足了不超过三种颜色。

案例二：周大生珠宝店

这一案例与上面同样是三角形构造的店铺，但与之不同的是周大生这一商铺具有一个宽大的店铺门面相对于上一案例更显大气里面的四个LED海报和两个商标以及门口上方的品牌标志更加醒目。

整体的柜台构造像一个“公”字，均由排联柜连接看起来十分规整，但是也缺乏节奏性，没有高柜台和独立柜台，部分商品的价值无法凸显，没有主要展示商品，缺乏对重点高价值的照顾。

整体色彩的话也更加整体不凌乱，以金色为主要背景色，配上中央展柜及品牌logo的红色为点缀，大气而不庸俗，店员的黑色制服也相对明显能够在人流量较大时找到服务人员。

店铺内的灯光也包含了基础灯及对商品的重点灯光，且因为柜台相对较低，展柜的灯光相对较为显眼，容易抓住人的注意力将视线放在商品上面

分析总结：

展柜方面：1、珠宝展示柜设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是珠宝展柜设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是珠宝展柜设计的基本前提，所以展柜设计应该尽大限度让客户看着舒服，很自然。

2、展柜灯光方面：卤素灯耗电大，发暖色的黄光。LED等耗电小，发冷色的白光。根据你对光色的需要来选。珠宝展示柜的灯光设计首先来自顶部光源。珠宝展示柜内侧多采用日光灯照明以提高整体亮度。

另外，柜台前侧左右两角多安装冷光射灯和LED灯做为补充光源，以提高珠宝的立体感。特别是珠宝展示柜，通过角部射灯或LED灯的照射反射出钻石特有的棱角质感从而激发顾客的购买欲。珠宝店所卖的商品都比较名贵，而且要突出晶莹剔透的效果，眩目的效果更能衬托珠宝的高贵品质还有就是要简约,大方.毕竟吸引顾客目光的必须是珠宝,而不是其他的装饰点缀品.。顶面金卤灯和射灯为主要光源，而岛柜的形式通过灯带以提高珠宝区域的整体照明效果。

3、展柜色彩方面：珠宝展柜色彩设计要简洁，如果色彩变化过多则容易引起消费者视觉疲劳反而达不到要重点突出效果。运用企业标志中的标准色及其近似色，则能非常简单地解决以上问题。

标志的色彩设计具有极强的精确性和简洁性。从精确性方面讲，标志对于色彩的选用是一切艺术形态当中最苛刻、最严谨的，必须符合企业产品的性质，什么样的产品就有什么样的特性，就必须用什么样的色彩去体现它;从简洁性方面讲，标志对于珠宝展柜色彩选用的另一个原则便是简洁，就像人搭配衣服一样一般不超过三种色彩。和谐的色彩使人积极、明朗、轻松、愉快;不和谐的色彩则相反，它使人感到消极、抑郁、重、疲劳。

4、附属材料方面：展柜附属材料，其实也就是展柜的一些装饰，比如雕花、喷绘等。

关于照明：一个良好的展示光环境受照度、空间感、显色性、立体感、眩目、稳定性等各项因素的影响和制约，设计时需要考虑以下几大要素：美观性：要具有装饰空间、烘托气氛、美化环境的功能。照明设计要尽可能地配合珠宝饰品展示需求而设计，同时满足展柜内装饰的要求。不同的珠宝需要用不同的灯光来配合，一般需要着重考虑色温、照明程度和闪烁度，珠宝在3300K～5000K色温的灯光照射下，能够显示出最佳的外观效果，尤其是含连续性光谱的光源，对珠宝展示效果最佳。不同的珠宝对色温也有所不同，如黄金饰品一般采用暖白光进行照明，而银制品或宝石类的产品可以采用5500K的冷白光进行照明。就照度而言，像黄金、白金、珍珠等，由于体积小，所以要求照度足够高，2000lx都可以;而有些首饰如翡翠、水晶等，讲究的是柔和，照度不必太高。在光源选择方面，大致有这几种： 1、LED日光灯或LED吸顶灯：适合于作为珠宝店面的主照明、整体照明。2、LED筒灯或LED射灯：小巧灵活，容易控制，灯光显示色效果高，可用于高挑的天花板，也可用于柜台内的照明。3、LED硬灯条：具有光线柔和，无刺激、光色丰富、热辐射小，易于隐蔽等安装特点，可用于专柜的照明。如果能对它们进行妥善设计，和被照明的物体有机地结合，将会起到“锦上添花”的作用。

关于如何选购灯具：首选LED灯。因其寿命长，节能等众多优点而被国家推荐使用。选购灯具的时候首先要看寿命，寿命越长，代表灯源质量越好。

我们使用最多的，就是白色的LED。那这要想发出白光，就首先让LED芯片发出蓝光，然后激发荧光粉发出黄光，两种颜色的光再混成白色的光。具体到调色上，如果你想LED更白一些，那就多提高蓝光的量。如果你想LED暖一些，那就调低蓝光的量。

我们都知道紫外线辐射有危害，可是你知道蓝光对我们的眼睛也是有危害吗？

实际生活中，不管我们是躺在被窝里玩手机，还是端坐在办公桌前用电脑办公，LED光源的蓝光会持续不断的轰击我们的视杆细胞。于是科学家们就发现了一个现象，在视紫红质分解之后，它分解后产生的物质会吸收330-420纳米波段的紫光和蓝光。但是400纳米以下的紫外光线，人眼是看不到的。所以，这也就是为什么说蓝光会导致视网膜损伤的原因所在。

不同灯具的选择

(1)管灯：管灯是珠宝商在进行珠宝鉴定、采购时必须要采用的光源，只适合作珠宝店面的空间照明。

(2)金卤灯：亮度强、光效率高。但光线过于刺眼，显色性差，易使钻石颜色失真，所以不适用于柜台和珠宝橱窗的照明，只适合放在高挑的天花板上。

(3)投射卤素灯：小巧灵活、容易控制。可以很好地呈现钻石的闪烁性，但普通卤素灯因为显色性较差，光线偏黄，易使钻石颜色失真，而且使用寿命短。

(4)钻石光卤素灯(4500k)：这是一种专业的钻石照明灯光。灯光显色效果高，全光谱的投射效果是最接近天然光线的人造光源。在这种灯光下，每颗钻石均能够随着人们视线的转动而散发夺目的火彩，更好地呈现出颜色与切工的魅力。与一般卤素灯相比，它具有显色性好、使用寿命长等优点，应用于珠宝照明，更能够呈现钻石璀璨的光芒。

此外，光纤和led 具有光线柔和无刺激、光色丰富、热辐射小、易于隐蔽安装等特点，比较适用于珠宝专柜的照明。

关于橱窗：

1、珠宝专卖店门口橱窗其结构大致可以分为两种：嵌墙式和落地式。嵌墙式是把橱窗安置在门口外墙中，上下都留有墙部空间。落地式一般都安置在门口两侧，从地面直通天花板，空间很大，里面的结构也可以多样化。

2、相对于落地橱窗，嵌墙式橱窗空间偏小，消费者的观摩角度也最适中。在空间和灯光相对聚焦的情况下，以合适的橱窗造型和结构来突出珠宝产品本身是最好的。所以更多时候，嵌墙式橱窗造型的创意相对简洁大方，通过橱窗的本身造型层次和材质细节来烘托珠宝产品。

3、门口大橱窗因为空间的优势，很适合大刀阔斧的创意理念。一个好的创意可以让人眼前一亮，过目不忘；而精炼独到的造型处理则是画龙点睛。当然，设计风格和表现手法多样，并不是所有橱窗都必须依附非凡的创意，成熟的设计师是更好的整合协调这几个要素，让橱窗呈现出最舒服，最佳的视觉效果。

关于珠宝店的整体设计思路：大中型珠宝店铺面积较大，可以按照商品的种别、机能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个珠宝展柜内。它是将很多不相关的商品综合陈列在一个珠宝展柜内，以组成一个完整的珠宝展柜广告。这种珠宝展柜布置因为商品之间差异较大，设计时一定要谨严，否则就给人一种“什锦粥”的感觉。其中有可以分为横向珠宝展柜布置、纵向珠宝展柜布置、单元珠宝展柜布置。商店珠宝展柜不仅是门面总体装饰的组成部门，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品展示和商品宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览珠宝展柜，所以，珠宝展柜的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。珠宝展柜的设计，首先要凸起商品的特性，同时又能使珠宝展柜布置和商品先符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、恬静感，对商品有好感和向往心情。好的珠宝展柜布置既可起到展示商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。在设计店铺出进口时，必需考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全治理等因素。假如设计不公道，就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而影响了销售。在店铺设置的顾客通道中，出进口是驱动消费流的动力泵。好的出进口设计要能公道地使消费者从进口到出口，有序地浏览全场，不留死角。假如店面是规则店面，出进口一般在同侧为好，以防太宽使顾客不能走完，留下死角。不规则的店面则要考虑到内部的很多前提，设计难度相对较大。店门的设计应当是开放性的，设计时应当考虑到不要让顾客产?“幽闭”、“阴暗”等不佳心理，从而拒客于门外。对于很多中小玵的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。